Cum să începi să faci SEO copywriting? Răspunsul în acest ghid!

Probabil că o mare parte din textele pe care ați avut ocazia să le pregătiți au ascuns un singur obiectiv de bază – SEO. Pun pariu că ați auzit de multe ori următoarele cuvinte de la directorul dvs: „Vă rugăm să includeți aceste cuvinte cheie„, deși nu v-ați dat seama prea bine care sunt acestea de fapt. Permiteți-mi ca în acest articol să vă introduc în lumea SEO, pe care, în calitate de copywriter, ar trebui să o cunoașteți. Sunteți gata de călătorie? În fața ta se află tutorialul SEO pentru creatorii de conținut! SEO copywriting nu va mai avea secrete pentru tine.

De la început, sau ce este totuși SEO?

.
Acest cuvânt care sună misterios este un acronim pentru Search Engine Optimization și se referă la activitățile implicate în încercarea de a aduce un anumit site pe cele mai înalte poziții posibile în motoarele de căutare.

Cu poziții mai înalte, mai mulți oameni vor observa site-ul dvs. și este mai probabil să îl viziteze. Mai mult trafic adus pe site este, la rândul său, o creștere a profitului potențial..

În funcție de perioada studiată, piața poloneză este dominată în proporție de aproape 90-99% de motorul de căutare Google*, așa că permiteți-mi să mă refer în principal la acesta în textul următor.

*Cota motoarelor de căutare individuale pe piața poloneză în ianuarie 2023 era următoarea: :

• Google – 92,23%

.

• Bing – 3,65%,

.

• Yandex – 1,98%

.

• Yahoo – 0,97%
• DuckDuckGo – 0,53%
• Ecosia – 0,29%

.

• Alte – 0,35%

.

Încearcă Senuto Suite gratuit timp de 14 zile

Încearcă gratuit 14 zile

Posibilizare on- și off-site, sau tipuri de SEO

.
La fel de mulți specialiști SEO, la fel de multe păreri despre împărțirea tipurilor de SEO. Cu toate acestea, nimeni nu contestă faptul că există următoarele sale varietăți:

– Onsite SEO – adică activități concentrate în interiorul site-ului. Constă atât în îngrijirea strict a conținutului (layout prietenos și intuitiv, un bun text SEO, imagini frumoase, grafice, titluri, etc.). – numitul content SEO, cât și tehnic (viteza de încărcare a site-ului, lipsa erorilor, responsivitatea sau cel puțin „curățenia” codului) – numitul SEO tehnic.

Offsite SEO – este, pe de altă parte, munca care se concentrează pe poziționarea în afara propriului site. Este vorba despre așa-numitul linkbuilding, adică plasarea de link-uri către un anumit site pe alte site-uri. Linkbuilding-ul poate lua mai multe forme, dar cele mai cunoscute locuri de plasare a link-urilor sunt: – Site-urile de tip linkbuilding:

• articole „sponsorizate” – articole de fond plasate pe site-uri cu subiecte similare cu site-ul care se poziționează. De obicei, autorii acestora sunt site-urile care le publică, nu cele care le poziționează.

.

• „articole de bloguri invitate – articole de specialitate plasate pe bloguri și portaluri care au legătură tematică. În acest caz, autorii sunt de obicei semnate și indică clar ce site reprezintă.

.

• înscrieri în directoare – așa-numitele cărți de vizită ale companiilor și site-urilor web plasate în directoare populare și registre ale companiilor.
• comentari pe forumuri și bloguri – linkuri plasate în postările de sub intrările de pe bloguri sau în discuțiile de pe forumurile de pe internet.

Cele mai valoroase sunt legăturile dobândite în mod natural prin intermediul articolelor de fond și al postărilor pe blog. Pe de altă parte, de o importanță mai mică (dar totuși nu pot fi ignorate!) sunt prezentate prin intrări în directoare și comentarii pe bloguri și forumuri. Desigur, acestea sunt încă aplicabile în unele cazuri (de exemplu, magazinele online), dar chiar și așa, unii specialiști SEO se îndepărtează din ce în ce mai mult de astfel de practici. .

Prin intermediul SEO offsite, îi oferim lui Google un semn despre cum este perceput un site de către alte site-uri web.

Dacă site-uri puternice și stabile se leagă de acesta – acesta poate fi un semn că un anumit site este valoros și ar trebui să primească un clasament mai mare. În situația în care legăturile provin în principal de la site-uri slabe sau chiar „suspecte” – Google poate acționa invers și chiar penaliza site-ul în cauză.

Tu, ca redactor SEO (sau redactor de conținut) ești în mod natural cel mai apropiat de primul tip de ajutor pentru poziția unui anumit site în Google.

Aproape de SEO – White Hat versus Black Hat

.
Recunosc, nu v-am povestit încă despre toate tipurile de SEO. În plus față de diviziunea strict tehnică prezentată mai sus, putem distinge în plus o diviziune care nu caracterizează atât SEO în sine, cât mai degrabă oamenii care fac SEO și tehnicile pe care le folosesc pentru a face acest lucru?

„Legitim”, sau White Hat SEO

.
White Hat SEO este SEO care este cinstit și respectă regulile stabilite de Google. Tehnicile White Hat aplicate corect pe termen lung aduc de obicei rezultatele dorite.

Ce se consideră White Hat SEO?.

Pe scurt, înseamnă a avea grijă de fiecare aspect al SEO:

• conținut meritoriu și complet unic – care nu este copiat de pe alte site-uri și care răspunde așteptărilor publicului (educarea și oferirea de răspunsuri la întrebări specifice).
• texte extinse – lungi și cuprinzătoare pe o anumită temă.

.

• link-uri naturale – provenind de la site-uri cu o bună reputație.

.

Wypróbuj Senuto Suite przez 14 dni za darmo

Zacznij 14-dniowy trial za darmo

Black Hat SEO, sau opusul celor de mai sus

.
Black Hat SEO este un joc necinstit. Singurul avantaj al acestui tip de acțiune este viteza. SEO făcut într-un mod ilegal este eficient, dar numai pe termen scurt. Pe termen lung, se termină aproape întotdeauna cu o interdicție din partea Google și cu o viață întreagă de neapartenență la rezultatele căutărilor.

Ce se consideră Black Hat SEO?.

Pe scurt, este „călărirea vagonului” și imitarea oricărui mijloc disponibil pentru a urca vertiginos în rezultatele căutărilor:

• conținut prost – scris „pentru artă” și doar pentru a obține mai mult.

.

• texte copiate, de multe ori chiar furate de pe alte site-uri.
• link-uri spam, obținute în cantități nefiresc de mari, de obicei din surse cu reputație proastă. Cumpărarea de linkuri în vrac din alte țări (în principal din China și India) este o metodă populară.

În ceea ce mă privește, recomand să se desfășoare doar activități folosind white hat ????.

SEO copywriting – ce este?

.
Ești deja cu un picior în lumea definițiilor SEO. Este timpul să faci următorul pas și să înțelegi ce este SEO copywriting. .

Probabil că nu trebuie să vă explic ce face un copywriter. De-a lungul anilor, însă, profesia a reușit să se împartă în diferite specialități. Așa a luat naștere SEO copywriting-ul. .

SEO copywriting presupune crearea unor texte care să îndeplinească cerințele, de exemplu, ale Google și care au ca scop obținerea unor poziții înalte în rezultatele căutărilor. SEO copywriter scrie astfel conținut substanțial, optimizat pentru frazele cheie selectate și care este ușor de înțeles de către utilizatori și util pentru aceștia.

Un redactor de conținut angajat în SEO copywriting ar trebui să acorde o mare importanță:.

• unicitatea conținutului,

.

• nivelul de conținut al textului,

.

• credibilitatea subiectelor prezentate,

.

• dezvoltarea întregii probleme,

.

• nevoile și intențiile destinatarului,

.

• cercetați conținut similar de la concurenți.

Citește și: Citește și: Căutați și voi: Copywriting în social mediacum să scrii astfel încât oamenii să răspundă?.

Concepte în SEO pe care trebuie să le știi

.
Știți deja ce este SEO și la ce folosește, precum și diviziunea folosită. Acum este momentul pentru câteva concepte care vă vor fi de folos și vă vor extinde cunoștințele despre SEO.

1. SERP-uri care sună misterios

.
SERP este un acronim pentru Search Engine Results Page, care în poloneză înseamnă pur și simplu rezultatele căutării. Acestea sunt conținutul (linkuri, titluri și meta-descrieri) pe care îl vedeți imediat ce introduceți un termen de căutare în frazele Google. Veți citi despre ultimele două (meta titluri și meta descrieri) în secțiunile următoare.

SERPs sunt toate rezultatele organice (adică neplătite) pe care le vede un utilizator. Prin forța lucrurilor, acesta dă întotdeauna clic pe cele care sunt „cele mai înalte” și, de obicei, pe prima pagină. Și aceasta este întreaga esență a activităților centrate pe SEO – creați conținut, optimizați paginile, construiți link-uri. Toate acestea pentru a ajunge cât mai sus în paginile de rezultate ale motorului de căutare Google (SERPs).

De ce este atât de important .

Vechea zicală spune: dacă vrei să ascunzi un cadavru – plasează-l pe a doua pagină a Google. Acolo nu se uită nimeni. Rapoartele publicate în mod regulat par să confirme această teză – cu cât o pagină este mai bine clasată, cu atât este mai probabil ca un utilizator să dea clic pe ea.

Mai mult de 20% din toate click-urile sunt înregistrate de site-urile clasate pe primul loc în rezultatele căutărilor. Pe locul 2 se află deja „doar” 15%, pe locul 3 – mai puțin de 10%, și așa mai departe, până pe locul 10, care înregistrează doar 1% din toate click-urile. În concluzie, mai mult de 70% din toate clicurile lor sunt lăsate de utilizatorii de pe prima pagină. Restul de 30% merge către restul – de la 2 până la câteva zeci.

Sper că acum îți dai seama că treaba ta nu constă doar în „înfundarea” unei anumite pagini cu conținut sau în scrierea de articole „pentru nimeni” Ceea ce faceți (dacă o faceți bine) afectează cu adevărat poziționarea site-urilor web și fie succesul, fie eșecul acestora.

2. Cuvinte sau cum preferați – fraze cheie

.
Sunt mulți factori care influențează vizibilitatea unui site web în Google. Printre aceștia se numără factori precum un site bine optimizat și linkuri corect selectate care duc la site, dar totul începe cu fraze selectate corect. Acestea sunt cele care permit atât Google, cât și utilizatorilor „obișnuiți” să știe despre ce este vorba de fapt pe site.

Atunci când scrieți texte, precum și când creați titluri pentru SEO, probabil că vi s-a cerut de mai multe ori să includeți fraze oarecum ciudate. La prima vedere poate că vi s-au părut inutile, dar acum știți că scopul lor era de a poziționa pagina.

Cum să alegi și de unde să iei idei pentru fraze cheie?

.
Dacă ați crezut că alegerea unor astfel de cuvinte și nu a altora este doar o invenție a SEOwomanilor, v-ați înșelat. Care specialist SEO lucrează pe baza unor date care îi oferă informații despre ce cuvinte să folosească, unde, în ce frecvență și chiar în ce natură (link, titlu, text simplu).

Da, intuiția vine la îndemână, dar nu e de glumit – fără instrumente care să aibă datele potrivite, nu ai cum să faci SEO profesionist.

Atunci de unde să te inspiri pentru cuvinte cheie?

.
Cu ajutor vine cel puțin Senuto și baza sa de date de cuvinte cheie. Tot ce trebuie să faci este să introduci în instrument câteva fraze care ți se par atractive și, după un timp, obții un tabel plin cu propuneri pentru alte cuvinte cheie. În el vei obține informații despre fraze împreună cu numărul mediu lunar de căutări ale acestora în Google, prețul pe click (dacă, apropo, vrei să operezi, de exemplu, în Anunțuri Google) și alte câteva informații interesante.

Senuto, susținut de inteligența artificială Senuto AI Writer, este acum, de asemenea, de mare ajutor. Tot ce trebuie să faceți este să completați cuvintele cheie relevante în panou, să introduceți adresa domeniului, să selectați concurenții (opțional) și să generați ghiduri. Writer le va pregăti pe baza analizei rezultatelor actuale din Google, a bazei noastre de date și a liniilor directoare AI. .

Pierdere de inspirație?

.
Chiar și cele mai bune instrumente pot eșua dacă frazele pe care le introduceți nu sunt foarte populare și trebuie să căutați înlocuitori pentru ele. Nu vă faceți griji, există modalități de a face și asta. Un instrument grozav care vă va da o mulțime de idei pentru noi cuvinte cheie este Answer The Public, de exemplu.

Cum funcționează? Introduci o frază, dai click și aștepți o listă de rezultate – simplu!

Fraze cheie – ce înseamnă acest lucru pentru tine ca copywriter?

.
Amintiți-vă că textele SEO sunt concepute pentru a face un lucru de bază – să susțină activ poziționarea site-ului web. Atunci când le scrieți, nu uitați să folosiți cuvinte cheie relevante, variațiile lor și diverse combinații. Scrieți texte substanțiale și cu ideea că vor fi citite de oameni, nu de roboți. Acest lucru se va traduce cu siguranță în rezultate SEO!

3. Titlurile în SEO – la ce servesc?

.
Titlurile de tipul h1, h2, h3, …până la h6 sunt un element indispensabil pentru a susține optimizarea paginilor pentru SEO. Pe lângă faptul că structurează pur și simplu conținutul (și fac ordine) pe pagini, acestea au un alt rol important. Acest lucru se datorează faptului că ele sunt un fel de indicatori pentru Google, spunându-i despre ce este vorba pe un site web. Capitolele sunt cruciale și tocmai acestea trebuie să conțină cele mai importante fraze pentru care dorim să poziționăm o anumită subpagină.

Importanța titlurilor în SEO

.
Titlurile sunt numerotate de la cel mai important la cel mai puțin important. Prin urmare, în mod natural cel mai important titlu este h1 și este singurul care poate apărea o singură dată pe o singură subpagină*. Fiecare dintre cele care urmează (h2, h3, h4, h5, h6) poate fi folosit de oricâte ori. Asigurați-vă doar că le structurați corespunzător – cu cât conținutul este mai important, cu atât titlul este mai mare.

În practică, este destul de rar să găsești titluri de la 4 la 6. Majoritatea specificațiilor SEO folosesc primii trei parametri.

* Unii SEO aderă la regula conform căreia numărul de anteturi h1 nu contează, însă eu subscriu la teza că o subpagină = 1 antet h1.

Ce trebuie să știi, ca redactor, despre headings?

.
Titlurile joacă un rol esențial în orice text și pe orice site web. Pe de o parte, ele trebuie să încurajeze explorarea ulterioară a textului, iar pe de altă parte, trebuie să conțină fraze-cheie alese corespunzător.

Aici intervine rolul dumneavoastră – combinând ambele lumi și creând titluri care sunt eficiente la toate nivelurile – atât de comunicare, cât și de SEO ????.

4. Meta titluri

.
Cunoscute în limba engleză ca meta title – meta titlurile sunt conținutul pe care un utilizator îl vede primul în rezultatele căutării. Este titlul mare, vizibil deasupra textului gri mai mic.

.

Ceea ce este important este că meta titlurile au două roluri esențiale:.

• pe de o parte, sunt responsabile de a informa utilizatorul despre ce este vorba în pagină și de a-l încuraja să dea click (de aceea trebuie să nu uitați să puneți în ele cuvinte cheie „catchy”);

.

• pe de altă parte, meta titlurile influențează poziționarea site-ului (de aceea nu trebuie să uitați să includeți în ele cele mai importante fraze cheie);

.

După cum probabil ați observat, nu există prea mult spațiu în meta titluri pentru a scrie elaborări. Google cere ca acest tip de conținut să încapă într-o zonă de 512 pixeli lățime și, prin urmare, cantitatea maximă de text nu trebuie să depășească 67-70 de caractere.

Titluri meta în munca unui copywriter

.
Trebuie să vă amintiți că titlurile meta sunt una dintre primele informații pe care un utilizator le vede imediat după ce a tastat termenul de căutare pe care îl caută. Importanța lor poate fi comparată cu cea a titlurilor (mai ales de tip h1). Acest lucru se datorează faptului că ele influențează SEO și, în același timp, prin designul lor, trebuie să încurajeze utilizatorul să dea click.

5. Meta descrieri

.
Pe lângă titlurile meta deja menționate și url-ul propriu-zis, în rezultatele căutării sunt prezentate și meta descriptions. Le puteți introduce manual (asigurându-vă că îndeplinesc anumite criterii), iar dacă acestea lipsesc – Google va „citi” conținutul direct din subpagină.

De dragul unui control mai mare, al posibilității de automatizare și, mai ales, al optimizării – recomand 100% utilizarea definirii manuale a meta description.

Acest lucru nu numai că simplifică munca de SEO, dar evită multe consecințe neplăcute (cum ar fi încărcarea în rezultatele căutării nu a ceea ce este necesar ????).

Meta description nu afectează direct SEO…

.
…dar influențează indirect ????. Prin urmare, atunci când le creăm, putem da frâu liber imaginației și să ne concentrăm nu atât de mult pe alegerea frazelor cheie potrivite, ci pe limbajul beneficiilor care să convingă utilizatorul să dea click. O metadescriere nu va îmbunătăți poziția, dar se poate traduce efectiv printr-o creștere a ratei de click (aka CTR).

Citește și: Ce știm despre CTR din SEO? Un studiu asupra a 8.452.951 de fraze.

Aici, ca și în cazul metatitlurilor, există și restricții privind lungimea conținutului pe care îl putem „băga” în ele. Google ne oferă un pic mai multă libertate de acțiune –pentru că într-o singură meta-descriere pot încăpea până la 155-160 de caractere..

Dar dacă vă interesează să automatizați sarcinile plictisitoare, puteți pune crearea de meta titluri și meta descrieri și în mâinile lui Senuto Writer. Pentru fiecare text pe care îl creați în acesta, puteți genera 3 sugestii de meta tag-uri, fie pe baza unui cuvânt cheie, fie pe baza conținutului creat. Și asta în cadrul pachetului Senuto..

6. Alty, sau atributele alt populare

.
Alții, cunoscuți și sub numele de text alternativ, sunt folosiți pentru a descrie tot felul de imagini și grafice plasate pe site-uri web. Acest lucru se face atât prin intermediul CMS-urilor dedicate (WordPress, Drupal, Joomla etc.), cât și direct în codul site-ului.

De ce? Google este un instrument foarte puternic și inteligent, dar încă nu poate citi ce se află în imaginile publicate pe web. Aluziile sunt cele care îi oferă lui Google informații clare despre ceea ce prezintă o anumită grafică.

Pentru un utilizator obișnuit, la prima vedere altele sunt de obicei invizibile. Pentru a le verifica, verificați codul paginii.

7. Conținutul duplicat – repetarea și copierea conținutului

.
Conținut duplicat este pur și simplu conținut duplicat în poloneză. Sub acest nume se aflăconținutul care a fost copiat din altă parte (de pe același site sau de pe un alt site).

Google acordă o atenție deosebită problemei originalității textelor prezentate pe pagini. Textele unice și valoroase sunt promovate, în timp ce cele pe care Google le consideră plagiate – afectează în mod negativ vizibilitatea site-urilor web.

Prin urmare, în niciun caz nu puteți folosi în textele dumneavoastră nici măcar fragmente de conținut din alte locuri de pe web. Te poți inspira, poți face referințe, dar niciodată să copiezi! Pentru SEO, o astfel de acțiune poate fi eficientă pentru o vreme. Cu toate acestea, conținutul duplicat face parte din Black Hat SEO menționat mai sus și se termină întotdeauna în același mod – o interdicție din partea Google.

8. Conținutul subțire – a scrie puțin și fără sens nu este SEO copywriting

.
Așa cum am mai menționat – unchiul Google apreciază conținutul. Cu cât mai substanțial și elaborat, cu atât mai bine. Opusul acestui tip de conținut este așa-numitul thin content, adică pagini sau subpagini realizate în masă, sărace în conținut (atât cantitativ, cât și calitativ). Inutil să mai spunem că conținutul subțire trebuie evitat ?????

Atunci când creați conținut, nu uitați să întotdeauna să aveți valoare substanțială și să faceți cel puțin un efort pentru a epuiza un anumit subiect. Puteți îmbogăți fiecare text cu puncte suplimentare, un rezumat al conținutului scris mai sus sau un CTA mai elaborat plasat chiar la final. În acest fel, inițial, chiar și cel mai mic conținut poate fi extins rapid și eficient.

Conținutul subțire este perceput mai rău decât lipsa de conținut, așa că, dacă nu aveți o idee de conținut – așteptați până când aceasta vine și abia apoi publicați.

9. Autoritate tematică, pentru că credibilitatea este esențială

.
Poate un site să aibă autoritate! Cu ceva timp în urmă, s-a dovedit că da. Și că această autoritate – așa cum se întâmplă în viață – contează foarte mult..

O reflectare a autorității unui domeniu (în estimarea Google) este tocmai autoritatea topică..

Acest element particular este influențat, printre altele, de:.

• conținut meritoriu care acoperă o temă mai amplă – din diferite puncte de vedere,

.

• autorul textului care este un specialist în tema pe care o abordează,

.

• utilizarea cuvintelor-cheie semantice.

Semantic SEO. Aflați cum funcționează cu adevărat Google și folosiți-l pentru o clasare mai bună.

SEO pentru copywriter – cum să creezi conținut optimizat pentru SEO?

.
Există destul de multe informații de asimilat – asta este adevărat. Așa că este un lucru bun că trăiți într-o lume în care au fost deja create ajutoare (mai mult sau mai puțin) fiabile pentru multe sarcini..

Aceasta include generatorul de conținut AI disponibil în Senuto Writer. Astfel de instrumente vin în sprijinul atât al începătorilor, cât și al redactorilor experimentați.

Cum să înveți SEO copywriting cu ajutorul inteligenței artificiale?

.
Sunt de părere că inteligența artificială nu va înlocui copywriterii instruiți. În schimb, este capabilă să ia parte la procesul de învățare al acestora. .

Imaginați-vă următoarea situație: începeți să învățați copywriting. Auziți toți acei termeni care sună străin, cum ar fi autoritate topică, SERP-uri sau orice altceva, și vă pierdeți în colțurile materialului care trebuie asimilat. Ceva îți dă de înțeles, dar nu totul încă. .

În această situație, apelezi la un instrument încercat și dovedit, generezi conținut pentru un anumit domeniu sub cuvintele indicate anterior și… analizezi.

Voi arăta acest lucru cu exemplul lui Senuto Writer, care generează:.

• o listă de fraze cheie de utilizat,

.

• o linie de text pentru a dezvolta independent,

.

• text gata pentru a îndeplini cerințele motoarelor de căutare,

.

• meta title și meta description.

Nici măcar nu aveți nevoie de IQA pentru a lucra cu Writer-ul nostru! În acest fel puteți vedea liniile directoare pregătite pentru textele scrise pentru SEO, analizați cheia de selecție a frazei cheie sau construcția textului. .

În plus, doar lucrând în echipă cu Writer vă perfecționați abilitățile – puteți vedea exact care dintre acțiunile dvs. (de exemplu, utilizarea frazei, variația frazei, adăugarea unui link intern sau a unui grafic etc.) cresc Content Score..

ERGO – înveți pe un organism viu, adică în cel mai bun mod posibil.

SEO pentru copywriter – de ce trebuie să ținem cont atunci când creăm conținut pentru SEO?

.
Cel mai bun conținut „pentru SEO” este cel scris „pentru un public viu”. Nu există nicio îndoială în această privință. Google acordă în fiecare an o atenție din ce în ce mai mare pentru a se asigura că rezultatele căutării reflectă exact ceea ce caută utilizatorul. De aceea, textele scrise pentru SEO trebuie să răspundă în primul rând nevoilor utilizatorilor..

Sper că ai învățat lucruri noi după ce ai citit acest articol, iar cunoștințele tale despre SEO s-au îmbunătățit semnificativ.

FAQ