Robert Głowacki 
Csaba Pirosca 
Publicat: 11.08.2021 
Actualizat: 
32 minute 
Ce presupune un audit SEO al site-ului și cum se efectuează? Împreună cu un plan de conținut și o strategie de vizibilitate organică, acest document (sau set de documente) reprezintă baza activității dumneavoastră SEO. Implementarea lui corectă vă va ghida către succes.
Având în vedere acest lucru, am decis să vă ghidez pas cu pas în procesul de realizare a unui audit SEO.
Un audit SEO reprezintă un set de analize efectuate de un specialist SEO pentru a se asigura că site-ul respectă cele mai recente standarde de optimizare pentru motoarele de căutare și că nu există nimic ce să împiedice implementarea unei strategii de creștere organică.
Este important de menționat că un audit în sine nu constituie o strategie. De obicei, la începutul colaborării, punem la dispoziția clientului ambele documente simultan. Cu toate acestea, în majoritatea cazurilor, auditurile nu includ analiza cuvintelor cheie sau un plan de conținut (există excepții).
Dacă site-ul nu conține erori fundamentale, chiar și cel mai minuțios audit va dezvălui doar câteva aspecte de corectat. Acesta este cel mai bun scenariu, deoarece înseamnă că puteți lansa imediat strategia noastră SEO, în loc să implementați recomandările auditului, ceea ce ar genera costuri suplimentare pentru client. Într-un fel, experții SEO sunt ca și medicii – tot ce vă doriți să vă spună este „totul este în regulă”.
Concluziile principale
- Un audit SEO este esențial pentru a asigura conformitatea unui site cu standardele actuale de optimizare pentru motoarele de căutare și pentru a identifica obstacolele în calea creșterii organice.
- Este recomandabil să efectuați un audit SEO înainte de efectuarea actualizărilor tehnice majore, în cazul în care întâmpinați probleme de vizibilitate, la începutul unei colaborări cu o nouă agenție SEO sau ca verificare periodică de rutină.
- Auditurile SEO automate pot fi utile, însă pentru o analiză cuprinzătoare și de încredere, este preferabil să colaborați cu experți SEO sau agenții specializate, așa cum oferă Senuto Visibility Analysis.
- Un audit SEO nu este înlocuitorul unei strategii SEO complete, ci reprezintă un punct de pornire pentru implementarea și ajustarea unei strategii eficiente de creștere organică.
- Atunci când începi un audit SEO, primul pas este să verifici vizibilitatea organică și să identifici eventualele erori fundamentale. Pentru aceste procese, Senuto oferă instrumente eficiente, precum Senuto Keyword Explorer.
Când să efectuați un audit SEO? 4 situații în care aveți nevoie de ea
Cum implementați actualizăriile tehnice
Un expert SEO ar trebui să examineze orice plan pentru o actualizare semnificativă înainte de a o implementa. Actualizările „majore” includ:
- transferul către un alt CMS (sistem de gestionare a conținutului),
- actualizarea codului HTML,
- schimbarea URL-urilor sau a structurii interne a site-ului,
- adăugarea sau eliminarea unor secțiuni, pagini sau caracteristici specifice.
Știi care este principalul obstacol în calea creșterii organice în Google? Nu sunt ajustările algoritmului, ci actualizările majore implementate fără consultarea SEO-ului sau fără o analiză adecvată.
Din acest motiv, ar fi benefic ca o agenție sau un expert SEO să fie implicați în proiectele de website încă de la început. Dacă sunteți implicat încă de la început, puteți asigura că structura site-ului în sine va susține strategia SEO.
Pentru probleme de vizibilitate organică
Când munca dvs de SEO pare blocată, e normal să observați scăderi neașteptate în trafic sau să atingeți un platou în vizibilitate. Însă, în timpul unei campanii active, lipsa de rezultate poate fi motiv de îngrijorare.
O scădere bruscă a traficului organic poate indica erori pe site-ul web sau o actualizare a algoritmului Google care a modificat evaluarea conținutului existent. În ambele cazuri, este posibil să aveți nevoie de un audit SEO menit să identifice problemele care trebuie rezolvate sau să adapteze site-ul web la noile criterii de evaluare folosite de roboții motoarelor de căutare.
În cazul în care există o strategie activă de marketing de conținut și/sau de creare de linkuri, o stagnare poate sugera prezența unor erori nedetectate care vă blochează efectiv creșterea.
Când ar trebui să colaborați cu o nouă agenție de SEO?
Un audit SEO este o procedură standard la începutul colaborării cu orice agenție sau expert specializat în SEO. Pentru a ne desfășura eficient strategia, trebuie să știm că site-ul web este în stare bună de funcționare.
Clienții tind să se opună acestei idei, argumentând că un site modern nu poate conține erori sau că un audit SEO a fost realizat de fosta agenție cu un an înainte.
Cu toate acestea, în calitate de specialist care își asumă responsabilitatea pentru noul proiect și pentru rezultatele acestuia, aveți tot dreptul să inspectați site-ul web așa cum considerați că este necesar.
Ca o rutină
Chiar dacă ați efectuat auditul SEO principal cu ceva timp în urmă și nu au existat schimbări majore între timp, cel mai bine este să efectuați verificări periodice. Nu este necesar să fie audituri tehnice complete de la zero. În funcție de metodele alese, auditurile regulate pot include:
- revizuirea lunară sau trimestrială în funcție de erorile identificate în timpul auditului inițial,
- examinări concentrate pe probleme esențiale, precum noile erori 404.
Prin urmare, un audit regulat urmărește să verifice dacă nu a intervenit niciun incident de la ultima verificare. Știm că un site web este în continuă evoluție – pagini sunt adăugate sau eliminate, sau le este modificată poziția. Magazinele online de dimensiuni medii sunt adesea gestionate de mai multe persoane din echipa companiei și pot apărea întotdeauna erori umane.
Încearcă Senuto Suite gratuit timp de 14 zile
Încearcă gratuit 14 zileTipuri de audituri SEO
Un audit SEO tehnic complet
Atunci când vorbim despre un audit SEO, ne referim în principal la o inspecție cuprinzătoare, la scară largă, menită să descopere toate eventualele erori și neajunsuri de optimizare. Aceste audituri se concentrează pe site-ul web în sine, acoperind atât aspectele on-site, cât și cele off-site. Concluziile sunt prezentate într-un raport SEO elaborat de un expert în SEO, care colectează date cu ajutorul unor instrumente specializate, analizează rezultatele și oferă recomandări personalizate pentru nevoile clientului.
Audituri SEO automate
Auditurile automate pot fi grupate în două categorii:
- rapoarte PDF detaliate create de crawlere moderne și specializate, precum Sitebulb;
- verificări automate ale site-urilor web folosind instrumente gratuite.
Ambele tipuri de rapoarte au utilitatea lor. Cu toate acestea, în timp ce primul tip facilitează munca unui expert experimentat, celălalt se rezumă de obicei la o analiză rapidă a datelor fundamentale, care nu este suficientă pentru a trage concluzii mai profunde.
Rapoartele de al doilea tip sunt adesea oferite gratuit clienților ca un stimulent.
SEO competition audituri – benchmarking
Cu totul altceva este un audit SEO al concurenței, realizat de obicei atunci când începem să dezvoltăm strategia SEO. Acesta combină analiza de vizibilitate a competiției dvs. cu un scurt audit tehnic & de conținut al rivalilor selectați.
Acest audit oferă:
- situația dvs. în comparație cu concurența în prezent. Auditul vă arată cum se situează site-ul dvs. în vizibilitatea Google în comparație cu rivalii dvs. Puteți actualiza auditul în fiecare trimestru pentru a determina modul în care strategia dvs. afectează poziția dvs. pe piață.
- o sursă bogată de informații despre evoluția competitorilor noștri până la poziția și rezultatele lor curente.
Puteți utiliza auditul pentru a:
- obțineți o privire de ansamblu asupra soluțiilor de optimizare care merg dincolo de recomandările standard,
- veniți cu idei noi pentru construirea de linkuri,
- și, important, definiți content gap, care vă poate arăta o nouă cale de creștere organică – ceva ce v-a scăpat și care generează mult trafic pentru concurență.
Audituri după implementare
După primul audit, clientul poate decide să vă implice în implementarea recomandărilor (ceea ce ușurează lucrurile) sau să preia această sarcină. În ultimul caz, este recomandat să finalizați întregul proces cu o inspecție finală, în timpul căreia să verificați fiecare aspect din lista de verificare, doar pentru a vă asigura că totul este în regulă.
Audituri pentru magazinele online
În primul rând, un audit pentru magazinele online, reevaluează arhitectura site-ului web, inclusiv navigarea principală, categoriile și subcategoriile. Ca urmare, auditurile tehnice pentru magazinele online implică adesea dezvoltarea unei strategii pentru utilizarea cuvintelor cheie.
În al doilea rând, auditul ar trebui să examineze organizarea și structura completă a site-ului. Mulți dezvoltatori de software pentru magazine online folosesc adesea rel=canonical și robots noindex ca o soluție rapidă pentru a rezolva problemele. În consecință, unele magazine online cu 1000 de SKU-uri (unități de menținere a stocurilor) pot genera peste un milion de pagini redundante.
În al treilea rând, accentul ar trebui să cadă pe eliminarea conținutului duplicat – atât intern (repetat pe mai multe opțiuni de produse), cât și extern (în diferite magazine).
Audituri de conținut
Auditurile de conținut (a nu se confunda cu o strategie de creștere sau cu un plan de conținut) se concentrează pe maximizarea traficului organic cu ajutorul resurselor existente. Acestea pot implica analize ale:
- Verificarea legăturilor interne în cadrul domeniului – obiectivul: asigurarea că toate conținuturile sunt corect interconectate și că accesul la un articol de valoare nu este limitat la un singur link din categoria respectivă.
- Probleme potențiale de canibalizare a cuvintelor cheie sau situații în care un singur subiect este împărțit inutil în câteva articole separate, dintre care niciunul nu are șanse de a obține o poziție de top.
- Găsirea conținutului care are nevoie doar de ajustări minore (link-uri, reoptimizare) pentru a începe să atragă trafic organic.
Numai atunci când totul este în stare bună de funcționare, ar trebui să treceți la crearea de conținut nou.
Auditul SEO al unui serviciu local
Companiile care își desfășoară activitatea la nivel local tind să folosească site-uri web mai mici, în care structura site-ului și arhitectura informațională au o importanță secundară.
În acest caz, prioritatea este o analiză adecvată (locală) a cuvintelor-cheie, care va sta la baza planificării paginilor de ofertă. În plus, accentul se pune pe:
- revizuirea și optimizarea profilului companiei la Google Business Profile,
- îmbunătățirea sau optimizarea datelor structurate pentru afaceri locale,
- auditul legăturilor externe și al factorului NAP (Name + Address + Phone Number).
Este util un audit SEO gratuit?
Auditurile SEO gratuite disponibile pe internet au, de obicei, un singur scop – să scoată la iveală o multitudine de erori (adesea irelevante) pentru a oferi în final servicii plătite.
Rețineți că aceste audituri tind să fie generate automat de instrumente digitale, mai degrabă decât redactate de experți SEO.
De multe ori, un audit SEO trebuie realizat de mai multe persoane specializate în aspecte tehnice sau în optimizarea conținutului.
În unele cazuri, amploarea auditului, dimensiunea site-ului sau termenul limită necesită implicarea unei întregi echipe angajate de o agenție SEO.
Din acest motiv, nu există un audit SEO gratuit și de încredere pentru orice site web.
Cum să începeți auditul SEO
Primul pas pe care îl urmez atunci când efectuez un audit (sau chiar înainte, când primesc solicitarea de la un client) este să:
- verific graficul de vizibilitate organică din Senuto
- utilizez comanda site: în motorul de căutare
Durează în total cinci minute și de multe ori îmi permite să identific multe probleme pe site.
Nu uitați că, în etapa de cotare (și, în unele cazuri, chiar și atunci când efectuați auditul), este posibil să nu aveți acces la Google Search Console sau Analytics, așa că instrumentele externe sunt o necesitate.
O simplă privire în graficul de vizibilitate al site-ului în Senuto oferă o mulțime de informații despre starea sănătății acestuia. La o examinare mai detaliată, concentrați-vă asupra următoarelor aspecte:
-
- Direcția graficului – pentru a vedea dacă vizibilitatea a crescut în mod constant în ultimii doi ani, fără vârfuri și scăderi bruște. Dacă graficul pare plat, de obicei sugerează lipsa activității organice sau probleme majore care împiedică creșterea.
strong>
- Dacă observați scăderi bruște într-un interval de timp scurt, încercați:
- compararea anomaliilor cu lista de actualizări majore cunoscute ale algoritmului din Google Search. Dacă acestea se suprapun, cel puțin știți cu ce vă confruntați.
- folosind WayBackMachine pentru a vedea cum arăta site-ul cu o lună înainte și după scădere. În cele mai multe cazuri, vizibilitatea se prăbușește după migrații realizate fără sprijinul unui expert SEO.
Un alt truc util este să folosiți comanda site:domain.com, care este adesea neglijat. Explorați primele rezultate pentru a:
- să faceți o estimare aproximativă a mărimii site-ului – chiar dacă ar trebui să mergeți la Google Search Console + crawler-ul selectat pentru cele mai precise date,
- să vedeți calitatea generală calitatea etichetelor de titlu, a etichetelor de descriere meta și prezentarea rezultatelor.
- frecvent: găsiți erori fundamentale, cum ar fi hacking-ul site-ului sau probleme de indexare.
Cazuri concrete:
Un client care își conduce afacerea de ani de zile a observat o scădere a numărului de comenzi și de solicitări noi de pe site-ul companiei. Cu ajutorul comenzii site:domain.pl, misterul a fost rezolvat instantaneu:
Lucruri importante de verificat în timpul unui audit SEO
În analiza tehnică a site-urilor, accentul s-a îndreptat de la etichetele individuale, cum ar fi anteturile Hx, către aspecte mai globale, cum ar fi arhitectura, structura și experiența generală a site-ului (ceea ce rezultă, printre altele, din îmbunătățirea abilităților Google în gestionarea diferitelor tipuri de site-uri și tehnologii).
Cele mai mari provocări în elaborarea unui ghid unic pentru auditurile SEO sunt:
- Varietatea uriașă de situații și site-uri care trebuie inspectate în timpul unui audit. Obiectivele, tipurile și CMS-urile diferite generează o multitudine de configurații posibile.
- Diferențele rezultate în ceea ce privește importanța problemelor detectate și soluțiile potențiale asociate cu acestea.
Teoretic, aș putea redacta o listă separată de cele mai bune practici de optimizare și greșeli comune pentru fiecare CMS și sistem de e-commerce. Având în vedere acest lucru, probabil că ar fi mai corect să numesc lista de mai jos – susținută de expertiza mea din zeci de audituri – ceva de genul: Erorile fantastice de SEO și unde să le găsești.
Crawling și indexare
Robots.txt
Fișierul robots.txt gestionează locațiile de pe site pe care doriți să le ascundeți de roboții motoarelor de căutare. Acesta are rolul de a bloca mai degrabă crawling-ul decât indexarea propriu-zisă. În zilele noastre, fișierele robots.txt conțin rareori erori, dar poate fi foarte dureros atunci când acestea apar.
Un sitemap XML
Un sitemap XML este un fișier sau un set de fișiere care conține o listă a tuturor paginilor pe care doriți să le indexați într-o anumită structură.
Greșelile comune legate de sitemap-urile XML includ:
- lipsa unui sitemap XML,
- erori de sintaxă (raportate în GSC) care împiedică Google să acceseze harta site-ului,
- incompatibilitatea dintre sitemap și structura site-ului,
- omiterea fișierelor grafice și video din sitemap.
Pagini orfane
Paginile orfane nu sunt legate la nivel intern, dar adesea sunt indexate corect și au un status code de 200. Ele sunt vizibile în Google Search Console și uneori chiar urcă în clasament și atrag trafic.
Paginile orfane apar din mai multe motive, începând de la erori CMS și terminând cu erori umane în ceea ce privește legăturile interne sau externe.
Rel=canonical
Rel=canonical nu reprezintă o problemă atunci când este utilizat așa cum este prevăzut – pentru a face referire la adresa originală a paginii în cazul unei duplicări interne. Cu toate acestea, este adesea greșit înțeles ca fiind o soluție magică pentru toate problemele legate de pagini și structuri prost planificate.
Erorile 404 interne
Ori de câte ori detectăm erori 404 interne în structura site-ului live, adică în crawl-ul nostru actual, corectarea lor ar trebui să fie prioritatea noastră. Astfel de erori implică faptul că site-ul nostru conține linkuri către pagini care nu mai există, ceea ce este nedorit atât pentru utilizatori, cât și pentru roboți. Cu toate acestea, în cele mai multe cazuri, crawl-ul este curat, dar GSC dezvăluie tone de 404.
În general, aceasta indică una dintre problemele menționate anterior: erori în structura site-ului, un sitemap XML defectuos care face referire la pagini inexistente sau consecințele unei migrări gestionate greșit, inclusiv redirecționări incorecte
Regretabil, unele dintre aceste erori sunt uneori indexate cu întârziere de către Google. Cu toate acestea, dacă sunt relativ recente, trebuie să analizăm situația pentru a înțelege de ce apar. Dacă o nouă verificare a site-ului este curată, trebuie să decidem cea mai bună modalitate de a corecta erorile detectate în Google Search Console (GSC). De obicei, cea mai potrivită soluție este să redirecționăm vizitatorii către cel mai apropiat conținut tematic echivalent celui problematic.
Analiza arhitecturii site-ului
Analiza arhitecturii site-ului (așa-numita crawl map) vă permite să detectați într-o clipă greșelile și blocajele din structura site-ului.
În esență, o hartă de crawl este o reprezentare vizuală a tuturor URL-urilor găsite pe site-ul web, începând cu pagina principală. Principiul este simplu: dacă vedeți o ordine perfectă și o structură armonioasă fără blocaje la prima vedere, lucrurile merg bine. Cu cât harta este mai haotică, cu atât mai mult trebuie să reflectați la rădăcinile problemelor.
Imaginea de mai jos prezintă o hartă de crawl a unui site web cu conținut. Din punct de vedere SEO, structura acestuia a fost planificată corect încă de la început, cu un specialist SEO care a supravegheat întregul proces. La prima vedere, se observă ordine, armonie, secțiuni și categorii clar împărțite și link-uri corecte.
Imaginea de mai jos prezintă o hartă de crawl a unui site web cu conținut dezvoltat de ani de zile. Secțiuni noi au fost adăugate și extinse fără prea multă previziune. La un moment dat, clientul a cerut ajutor, spunând că se pierde pe propriul site web. Harta a dezvăluit un haos total, așa că structura trebuia să fie reproiectată de la zero.
În plus, adaug o hartă de crawl pentru o mică pagină locală care constă din câteva pagini de oferte și aproximativ douăsprezece știri. Cele două „cozi” neașteptate și ciudate sunt rezultatul unor extensii de calendar, care au creat noi pagini redundante, dar indexabile, la o adâncime de crawl de până la peste 50 de clicuri de la pagina principală.
Factori de optimizare pe site
Meta-titlul
Folosiți-o în avantajul dvs. și îmbunătățiți titlurile paginilor dvs. cu cuvinte cheie în conformitate cu strategia dvs. De asemenea, titlurile paginilor au un impact asupra ratei de clicuri a site-ului în rezultatele căutărilor.
Cele mai frecvente greșeli legate de titluri includ:
- crearea de titluri care nu se bazează pe cercetarea cuvintelor cheie și pe strategia de vizibilitate organică,
- lipsa unei scheme de titlu globale, de exemplu: [o componentă unică pentru pagină] – [nume/brand obișnuit],
- titluri duplicate în cadrul site-ului – indicând adesea conținut duplicat.
În mod obișnuit, recomandăm ca titlurile să aibă între 65 și 75 de caractere (ținând cont de lățimea literelor). Totuși, în practică, prioritatea o reprezintă includerea cuvintelor-cheie pe care ne concentrăm.
Meta-descriere
Descrierile meta nu sunt evaluate de algoritm. Totuși, construcția lor corectă îmbunătățește vizibilitatea site-ului web în rezultatele căutărilor, conducând la o mai bună rată de click-uri pentru listări.
Cele mai frecvente greșeli legate de meta descriere includ:
- lipsa unei meta-descrieri,
- descrierile duplicate în cadrul site-ului (ceea ce poate indica conținut duplicat, cum ar fi titlurile duplicate),
- lungimea excesivă a descrierilor.
Ideal, fiecare pagină destinată să atragă trafic în motoarele de căutare ar trebui să aibă propria sa metadescriere cu un apel la acțiune. Cu toate acestea, acest lucru este adesea dificil de realizat. În multe cazuri, cum ar fi în magazinele online, putem crea meta descrieri unice pentru paginile principale și categorii, în timp ce pentru paginile de produs – generăm meta descrieri folosind un șablon care include caracteristicile produsului.
Hierarhia antetului H
Cu toții avem o idee despre cum arată o ierarhie corectă a antetului. Cu toate acestea, în timpul auditurilor SEO, întâlnim în mod obișnuit anteturi H1 cu un logo.
Impactul antetelor H asupra clasamentului este foarte discutabil, mai ales în era HTML5. Cu toate acestea, utilizarea lor este încă o practică standard în lumea SEO.
În consecință, ar trebui să aveți un singur antet H1 pe pagină. Acesta ar trebui să conțină titlul principal plus cuvintele cheie importante.
Numărul de alte anteturi nu contează, atâta timp cât respectați principiile de prioritate și de înglobare (H3 în H2) etc.
JavaScript
În cele mai multe situații, utilizarea JavaScript este naturală și nu interferează cu indexarea sau redarea, ceea ce reprezintă un avantaj pentru Google. Cu toate acestea, într-un mic procentaj de cazuri, poate cauza erori critice care afectează vizibilitatea site-ului.
De regulă, tot ce trebuie să faceți este să verificați dacă site-ul necesită o acțiune suplimentară (de obicei un clic) pentru a afișa conținutul suplimentar generat de JavaScript. Dacă da, sunt șanse ca GoogleBot să nu efectueze această acțiune.
O metodă simplă și eficientă pentru a verifica acest lucru este să folosiți două crawlere, rulate consecutiv, cu instrumentul preferat. Prima scanare ar trebui să analizeze doar HTML, cu motorul Chrome dezactivat, în timp ce cea de-a doua ar trebui să includă JavaScript, cu motorul Chrome activat.
O comparație între cele două căutări va scoate la iveală diferențe în structura, legăturile și conținutul ambelor versiuni. Diferențele în sine nu reprezintă o problemă – dacă instrumentul cu redarea activată poate parcurge site-ul web, probabil că și Google va reuși.
În plus, este util să accesați paginile principale ale site-ului web și să observați în Chrome DevTools ce alte resurse sunt încărcate, dacă există. Concentrați-vă atenția asupra elementelor cheie, precum meniul, legăturile interne și modul în care conținutul este implementat.
Date structurate / rich snippets
Pe majoritatea site-urilor web, datele structurate sunt utilizate în mod automat, ceea ce reprezintă un avantaj. Cu toate acestea, ele pot genera totuși problemele discutate mai jos:
- Lipsă de date structurate.
- Reducerea la minimul necesar a formatelor (un scenariu frecvent). Majoritatea formatelor includ atât câmpuri de conținut obligatorii, cât și opționale, care trebuie completate. Cu toate acestea, sistemele de comerț online adesea restricționează informațiile incluse în formatul Produs la doar cele obligatorii.
- Eșecul de a marca navigarea breadcrumbs – un instrument simplu și util care poate îmbunătăți aspectul listării dvs. în rezultatele căutării.
- Utilizarea limitată a datelor structurate. În prezent, Google oferă o galerie de 31 de formate acceptate – inclusiv logo-uri, formate locale, articole – pentru a le utiliza și combina într-o multitudine de moduri.
Elementele cheie ale experienței utilizatorului (UX)
Viteza de încărcare a paginii
Nu putem nega importanța vitezei de încărcare a paginilor. Este suficient să spunem că Google însuși nu mai accentuează doar viteza, ci a introdus „Core Web Vitals”, care face parte din algoritmul de bază începând de 2021.
În prezent, parametrii cheie care trebuie luați în considerare sunt:
LCP – Largest Contentful Paint – evaluarea vitezei de încărcare a conținutului principal,
FID – First Input Delay – evaluarea vitezei de răspuns a site-ului la acțiunile utilizatorului,
CLS – Cumulative Layout Shift – evaluarea schimbărilor bruște în aspectul site-ului la încărcare.
Setul nostru de instrumente se bazează în principal pe produsele Google: date din GSC și PageSpeed Insights. Deși ambele sunt imperfecte, ele sunt principala noastră sursă de analiză, urmând să fie completate cu un instrument selectat atunci când este necesar.
Important!
Nu evaluați niciodată viteza site-ului web doar pe baza paginii de start. Este cea mai nepotrivită metodă pe care să o folosiți într-un audit. Adoptați abordarea pe care o cunoașteți din alte analize – împărțiți site-ul în secțiuni similare, presupunând că erorile detectate se repetă în întregul site.
Care este acum cea mai mare problemă cu viteza site-ului? În timpul fazei de dezvoltare, prioritatea este de a livra site-ul web cât mai rapid posibil, mai degrabă decât de a optimiza viteza. Ca urmare, dezvoltatorii recurg adesea la cadre gata făcute, fără prea multă atenție. Ca rezultat, proprietarul se confruntă cu zeci de fișiere redundante care nu vor fi niciodată utilizate. Din acest motiv, completați auditul SEO cu o analiză a utilizării efective a codului în timpul randării. De multe ori, se constată că până la trei sferturi din cod rămâne neutilizat.
Optimizare mobilă
În zilele noastre, este rar să audităm site-uri care nu sunt deloc responsive. Majoritatea site-urilor sunt complet adaptate pentru dispozitive mobile – deși acest lucru nu înseamnă întotdeauna că urmează filozofia mobile-first.
n ultimii 2 ani, nu am întâlnit un site web care să nu răspundă de la început până la sfârșit. Cu toate acestea, diavolul stă în detalii (la fel ca în cazul erorilor legate de viteză), așa că acordați atenție erorilor izolate, cum ar fi paginile în care GSC sau crawler-ul detectează probleme de optimizare pentru mobil. În cele mai multe cazuri, acestea sunt rezultatul unor erori umane (din nou, la fel ca în cazul erorilor legate de viteză) sau al încercărilor de a adăuga noi caracteristici la întâmplare, neincluse în planul inițial, în site-ul principal și în CMS.
Analiza conținutului
În SEO, conținutul unui site web include tot conținutul din afara zonei header și footer, adică elementele fixe din codul sursă.
Duplicare
În cele mai multe cazuri, conținutul duplicat intern este produsul:
Erori în proiectarea site-ului (caracteristici și structură)
Exemplu:
O instituție financiară oferea servicii pentru persoane fizice, antreprenori și întreprinderi mari. Navigația se baza pe tipul de ofertă de care era interesat clientul. După ce făceau alegerea, utilizatorii erau redirecționați către una dintre cele trei secțiuni dedicate:
https://domain.pl/individual-clients/
https://domain.pl/entrepreneur/
Clientul putea naviga prin oferta dedicată, dar prima parte a URL-ului a rămas neschimbată. Din păcate, conținutul celor trei oferte se suprapunea în proporție de 90%. Astfel, site-ul a creat trei structuri aproape identice cu același conținut. Aceasta este una dintre erorile cauzate de lipsa de suport SEO în faza de proiectare. Din cauza regulilor interne ale clientului, problema s-a dovedit a fi practic imposibil de rezolvat. Singura soluție a fost lansarea unui nou site web un an mai târziu, după audit.
Erori umane sau erori de dezvoltare
Exemplu:
Un client avea aceeași conținut în footer și în meniul principal. Această soluție, care în general nu ar trebui să fie o problemă, a cauzat destul de multă bătaie de cap. Site-ul web avea în jur de 20 de pagini, dar o simplă greșeală în legăturile interne a făcut ca footer-ul să multiplice site-ul la infinit. Fiecare link din footer genera o componentă suplimentară în URL-ul footer-ului. Ca urmare, clientul s-a trezit cu adrese de genul:
https://domain.pl/history/ history/history/contact/rules/history/contact/contact/contact/
Site-urile de comerț online
Exemplu:
Din păcate, duplicarea conținutului intern (și extern) este o rutină pe site-urile de comerț online. Pentru a vă da seama de acest lucru, imaginați-vă un magazin care oferă produse similare în mai multe variante. De exemplu, smartphone-uri în cinci culori sau haine în mai multe mărimi.
Nu vrem să blocăm indexarea sau să folosim rel=canonical pentru diferite variante pentru a continua să câștigăm trafic din coada lungă. Totuși, acest lucru ne lasă cu conținut duplicat sau aproape duplicat.
În mod ideal, ar trebui să luăm în considerare scrierea unor descrieri unice pentru fiecare produs. Cu toate acestea, în cazul în care avem multe SKU și o rotație mare a produselor, singura soluție este să generăm automat descrieri diferite ale produselor pe baza caracteristicilor unice ale produselor și a combinațiilor acestora.
Versiuni URL multiple și implementare SSL
De-a lungul anilor, analiza problemelor de duplicare internă s-a axat pe verificarea redirecționărilor de la paginile de start către versiunile cu și fără www, și cu și fără https. În prezent, aceasta este o problemă rară, iar Google a învățat să o gestioneze foarte eficient.
Cele mai frecvente greșeli legate de SSL:
- Pe site-urile cu linkuri de meniu hard-coded, linkurile „http” pot rămâne pe site în paralel cu noile „https”. Ca rezultat, se adaugă un nou strat de redirecționări în cadrul site-ului.
- Este posibil ca migrarea la SSL să nu includă toate resursele. Ca urmare, elemente precum grafica sau scripturile se pot încărca în continuare din versiunea „http”.
Legătură internă
Legăturile interne influențează crawling-ul, indexarea și vizibilitatea fiecărei pagini, deoarece ele oferă putere și autoritate internă locațiilor lor țintă. Analiza legăturilor interne implică un set de verificări, inclusiv:
Legăturile permanente, în special meniul principal de navigare, ar trebui să fie planificate în concordanță cu strategia de utilizare a cuvintelor cheie. Atunci când creați legătura principală, simplitatea este esențială – nu vă complicați, deoarece un cod HTML curat funcționează întotdeauna cel mai bine.
După ce am comparat strategia noastră cu realitatea și am constatat că meniul principal conține toate elementele necesare, să verificăm dacă există legături interne permanente, dar redundante, în întregul site. Acestea pot fi adesea identificate în zona footer-ului, care este containerul obișnuit pentru aproape orice site. Merită să depunem efortul deoarece fiecare nouă legătură redundantă perturbă fluxul intern de putere.
Unele linkuri și pagini, cum ar fi regulile și regulamentele sau politica de confidențialitate, sunt o necesitate. Cu toate acestea, altele sunt de unică folosință. De exemplu, sunteți sigur că fiecare metodă de expediere are nevoie de un link separat în subsol, care să ducă la o pagină separată? Toate vor încăpea pe una singură. În afară de linkurile obligatorii, haideți să ne organizăm linkurile interne pentru a evita linkurile redundante către pagini care nu se vor clasa pentru frazele noastre cheie.
Legături automate – sugestii de postări/produse
Automatic linking înseamnă crearea de link-uri către postările sugerate (pe bloguri) sau către produsele sugerate (pe site-urile de comerț online). În general, dacă aceste mecanisme sunt gestionate de soluții gata făcute, încorporate în CMS (WordPress), totul ar trebui să funcționeze fără probleme. Dacă legăturile sunt generate în HTML curat, care face parte din codul sursă, s-ar putea să avem nevoie doar de o mică optimizare. Din păcate, aceste funcții folosesc adesea soluții dinamice bazate pe JavaScript (cazul Onely+H&M) sau, chiar mai rău, soluții ale unor companii externe incluse ca scripturi din alte domenii.
Legătură individuală între pagini utilizată în principal în secțiunile de conținut
Legătura contextuală între articole stă la baza creșterii vizibilității secțiunilor de conținut. Cu toate acestea, este adesea trecută cu vederea. Ca urmare, singurele linkuri care indică spre articole sunt cele din paginile de categorie.
Analiza legăturilor contextuale poate fi destul de simplă. Trebuie doar să combinați datele de crawl privind legăturile interne cu informațiile despre traficul organic actual (din GSC/Analytics). De asemenea, puteți include date despre legăturile externe de intrare pentru a determina care articole au cea mai mare autoritate. Adăugați informații despre vizibilitatea cuvintelor-cheie de bază (folosind Senuto) pentru a identifica zonele care necesită atenție și pentru a elabora soluții pentru acestea.
Legături externe
Analiza profilului de link
Din fericire, profilurile de linkuri slabe sunt din ce în ce mai rare, chiar dacă încă mai puteți întâlni linkuri făcute cu GSA, Xrummer sau alt generator automat.
În cele mai multe cazuri, linkurile proaste sunt:
- rezultatul eforturilor de SEO depuse acum câțiva ani de către specialiști
- indicii că site-ul a fost compromis și utilizat pentru a încărca SPAM, fiind ulterior asociat unor hackeri
- generate de scrapere și de generatoare de SPAM care descarcă conținutul site-ului.
Atunci când inspectați profilul de linkuri, aplicați regula de aur universală – concentrați-vă pe anomalii.
Cel mai ușor este să le depistați pe graficele de creștere a legăturilor de backlink. Toate vârfurile și scăderile bruște sunt de analizat.
Optimizarea distribuției legăturilor interne
Analiza SEO a distribuției linkurilor pe pagina principală și pe celelalte pagini ale site-ului ajută la evaluarea calității conexiunilor adânci și, astfel, la identificarea secțiunilor sau paginilor cu cea mai mare autoritate externă. Aceasta ne oferă informații despre uniformitatea distribuției de link-uri și despre paginile care ar putea fi noduri importante în structura site-ului, funcționând ca surse de putere pentru link-urile interne.
Legături externe
Un aspect adesea ignorat este analiza legăturilor de ieșire ale site-ului web. Atunci când examinați un site web bazat pe conținut sau pe conținutul generat de utilizatori, veți găsi cu siguranță câteva zeci de linkuri către domenii externe. De-a lungul timpului, multe dintre acestea expiră, își schimbă proprietarul sau se îndreaptă către site-uri web dăunătoare. Este recomandat să repetați analiza legăturilor externe – folosind un crawler sau un instrument extern – cel puțin o dată pe an.
Broken & lost backlinks
Broken & lost backlinks sunt acele linkuri de intrare care duc către pagini de eroare 404 și sunt ignorate de Google. Pe măsură ce site-ul dvs. se extinde, linkurile stricate apar în mod natural – paginile își schimbă locația, unele sunt șterse, iar oamenii fac greșeli atunci când leagă conținutul. Linkurile stricate sunt, de asemenea, o consecință standard a migrărilor gestionate greșit, în care dezvoltatorii uită de redirecționări, iar site-ul web nu numai că își schimbă structura, dar pierde și toate linkurile, cu excepția paginii de start, în decurs de o zi.
Toate backlink-urile pierdute ar trebui să fie grupate și redirecționate către pagina relevantă. În cele din urmă, le putem îndrepta către o altă locație pe site sau către pagina de pornire. Aceasta este singura modalitate de a recupera autoritatea pe care au acumulat-o pentru domeniul nostru. În timp ce vă ocupați de acest lucru, analizați domeniile de legătură – dacă este posibil, redirecționați doar link-urile de calitate și lăsați spam-ul să ducă către pagini de eroare 404.
