Senuto ca un instrument al specialistului SEO la Wirtualna Polska

Munca în departamentul SEO la Wirtualna Polska – unul dintre cele mai mari portaluri de internet din țară (aparținând așa-numiților „big 4”: WP, Onet, Interia, Gazeta) este plină de provocări. Zeci de site-uri, mai mult de o duzină de domenii tematice diferite, schimbări minore sau majore zilnice în algoritmul Google.

Atunci când ai de-a face cu vizite zilnice de milioane de utilizatori care vin zilnic de la Google, ținerea mâinii pe puls este deosebit de importantă, pentru că chiar și cea mai mică fluctuație de poziție se traduce prin schimbări semnificative în traficul organic.

Pentru a domoli situația, aveți, fără îndoială, nevoie de proceduri și instrumente eficiente pentru a ține lucrurile sub control. Un astfel de instrument este Senuto, pe care îl folosesc pentru o analiză zilnică rapidă, dar și săptămânală mai amplă a situației pe site-urile noastre și în rezultatele căutărilor din Polonia în general.

Ce se întâmplă în Google?

.
Aceasta este o întrebare pe care mi-o pun în fiecare zi (mai ales în ultimele săptămâni), la fel ca mulți alți profesioniști SEO.

O privire rapidă zilnică pe instrumentul Search Engine Changes vă permite să evaluați dacă a avut loc vreo remaniere la Google astăzi.

În cazul în care există o actualizare a algoritmului Google, prin observarea graficului istoricului modificărilor, putem verifica:

1. S-a încheiat deja actualizarea Google sau așa-numita „rollout” (implementarea modificărilor de algoritm) este încă în desfășurare?.
   În opinia mea, nu are rost să analizăm algoritmul implementat până când nu există semne că acesta s-a încheiat. În caz contrar, se poate dovedi că am făcut o muncă de Sisif, deoarece după analiză, vor exista din nou schimbări semnificative.

.

2. Ce amploare a avut actualizarea Google? A fost un cutremur sau doar o lovitură?

.

.
La începutul lunii august, se puteau observa schimbări mai mari decât de obicei în rezultatele căutărilor, care, după cum s-a dovedit în curând, a fost rezultatul actualizării algoritmului Google.

.

Câteva zile mai târziu, s-a dovedit că aveam de-a face cu niște schimbări foarte mari….

…și uitându-ne mai departe la grafice ne putem îndoi că implementarea algoritmului este deja terminată.

.

Pe lângă graficul modificărilor, verific și cine a avut relativ cea mai mare vizibilitate în Google astăzi și cine a fost redus.

Acest lucru îmi permite să aflu ce practici (sau trucuri) sunt în prezent bune pentru Google și ce practici pot fi penalizate cu o scădere a vizibilității.

.

Încearcă Senuto Suite gratuit timp de 14 zile

Încearcă gratuit 14 zile

Cine a câștigat, cine a pierdut?

.
În munca mea, o zi specială este ziua de luni. Aceasta este ziua în care fac mai multe revizuiri ale situației rezultatelor căutărilor și analizez site-urile aflate în grija mea.

Unul dintre pași este să văd cum s-a schimbat vizibilitatea în Google a celor mai mari site-uri poloneze, adică a competitorilor noștri apropiați.

Obiectivul evident al departamentului SEO este de a obține cât mai multă vizibilitate în Google, așa că, uitându-ne la concurență, vedem pe ce se dezvoltă site-urile lor (secțiuni noi, domenii noi), precum și ce greșeli au făcut (ca să le putem evita).

Când schimbările sunt mai mari de câteva procente (de obicei, schimbările de 2-3% sunt norma), mă uit mai atent la site-ul în cauză. Poate că s-au făcut unele modificări pe site, s-au făcut unele redirecționări de pe un alt site sau poate că a existat o scăpare tehnică?

O astfel de analiză și revizuire a concurenților îmi ia, de obicei, aproximativ o oră.

Săptămâna aceasta primele site-uri după numărul de cuvinte din TOP10 fără schimbări majore:

.

Pentru actualizările majore ale algoritmului Google, verific mult mai multe site-uri, încercând să găsesc factori comuni (industrie similară, structura site-ului, probleme tehnice similare).

Cum este situația în serviciile noastre?”

.
Un punct fix al analizei zilnice este verificarea vizibilității în Google pentru domeniile și subdomeniile pentru care desfășor activități SEO. În acest fel îmi este mai ușor să surprind dacă este ceva în neregulă cu un anumit site.

De obicei, aceasta este activitatea mea de la cafeaua de dimineață, așa că din punct de vedere al timpului o astfel de revizuire nu depășește 30 de minute.

Pentru aceasta folosesc modulul de analiză a vizibilității.

.

Pentru a avea o imagine completă, compar acest lucru, bineînțeles, cu traficul organic (în Google Analytics sau un alt sistem de statistică), deoarece:

• o scădere a vizibilității nu înseamnă neapărat o scădere a traficului (de exemplu, atunci când au scăzut pozițiile unor cuvinte cheie care oricum erau în TOP10)

.

• o creștere a vizibilității nu înseamnă neapărat o creștere a traficului (de exemplu, atunci când au apărut o mulțime de cuvinte-cheie noi, dar în TOP20-50 de rezultate)

.

Prin urmare, este important să examinăm schimbările de vizibilitate separat pentru TOP3, TOP10, TOP50.

De asemenea, se întâmplă frecvent să se schimbe pozițiile cuvintelor cheie care sunt mărci străine (de exemplu, nume de companii), iar acest lucru nu se traduce în trafic, deoarece, de obicei, CTR-urile pentru astfel de cuvinte cheie sunt destul de scăzute (mai puțin de 1%). Și în astfel de cazuri, de multe ori, schimbarea vizibilității nu se traduce printr-o schimbare a traficului.

Citiți și: „Cum se poate face acest lucru? Ce știm despre CTR din SEO? Un studiu asupra a 8.452.951 de fraze.

Ce a scăzut/crecut în mod specific?

.
În cazurile în care observăm schimbări semnificative în ceea ce privește vizibilitatea pe site-ul nostru,verific mai departe pentru a vedea ce grupuri specifice de fraze sau pagini au fost cele mai afectate de schimbare.

În prezent, folosesc în acest scop versiunea beta a Senuto Monitoring, unde pot vedea cum s-a schimbat poziția în comparație cu cea de astăzi și cea de ieri:

.

De asemenea, se efectuează o verificare similară în instrumentul Comparare zile. Deși aici îmi lipsește posibilitatea de a filtra rapid rezultatele în creșteri/diminuări/lipsă de schimbare.

.

Când analizez site-ul unui concurent într-o manieră similară, folosesc instrumentul Gained/Lost Words pentru a examina exact ce cuvinte cheie au înregistrat scăderi/creștere.

De obicei, verific aici ce cuvinte au intrat în TOP10 și ce cuvinte au ieșit.

.

De obicei, fac o astfel de comparație imediat după o actualizare majoră a algoritmului sau, de exemplu, după ce implementez schimbări majore pe site.

În cazul unui număr mai mare de cuvinte-cheie, de obicei fac o analiză suplimentară deja în Excel, verificând dacă există regularități (dacă creșterile/diminuările au avut loc pe un anumit tip de pagini sau pe un anumit grup de fraze).

Instrumente de susținere a conținutului

.
Activitățile menționate mai sus sunt în principal pentru revizuire și analiză de bază.

În plus, Senuto funcționează bine pentru mine și ca unul dintre cele mai importante instrumente pentru dezvoltarea de conținut. În acest scop, folosesc:

• verificarea cuvintelor cheie pentru care ne lipsește vizibilitatea în raport cu concurenții (analiza concurenților, cuvinte separate),

.

• monitorizarea numărului de cuvinte vizibile în răspunsurile directe,

.

• baze de date cu cuvinte cheie și instrumentul Locuri conexe pentru analiza cuvintelor cheie și comandarea de articole de scris.

Desigur, cu atât de multe portaluri și editori, este imposibil să analizăm fiecare subiect, așa că cunoașterea modului de utilizare a Senuto este un lucru pe care încerc să îl transmit editorilor în timpul formării.

SEO în Polonia virtuală – Rezumat

.
Senuto este un instrument important atât pentru analiza mea zilnică, cât și săptămânală a situației în rezultatele căutărilor Google. Utilizarea instrumentelor Senuto pe care le-am descris mai sus oferă capacitatea de a revizui rapid și eficient schimbările din SERPs, ceea ce reprezintă o valoare cheie atunci când lucrez la mai multe site-uri mari simultan.

Văd aici multe alte domenii de dezvoltare a instrumentului, cum ar fi notificări privind scăderile bruște de vizibilitate sau rapoarte trimise automat pe e-mail.