Cum să găsești cuvinte cheie semantice pentru site-ul tău

Semantica este un concept care apare din ce în ce mai des în contextul conversațiilor despre SEO. Mulți oameni au auzit deja de termeni precum autoritate topică sau arhitectură informațională, care alcătuiesc subiectul mai larg al semantic SEO. Bineînțeles, nu există SEO fără cuvinte-cheie, iar acest lucru ridică întrebări: ce sunt cuvintele-cheie semantice, unde să le căutăm și cum să le folosim? Haideți să despachetăm aceste probleme una câte una.

Ce sunt cuvintele cheie semantice?

.
Pentru a înțelege ce sunt cuvintele-cheie semantice, ar trebui să ne întoarcem în istorie, mai exact în 2013 (care este de fapt preistorie). Atunci a avut loc una dintre cele mai importante schimbări în dezvoltarea motorului de căutare Google: actualizarea Coliber (Hummingbird).

Înainte de introducerea acesteia, Google acorda atenție, în esență, de câte ori era folosită o frază cheie în conținut, pentru a înțelege despre ce este vorba în acel conținut. Adică, dacă fraza „elefant roz” apare o singură dată, probabil că este o coincidență. Dacă de 20 de ori – atunci nu există nicio forță, pagina ca nimic nu tratează despre un elefant roz.

Destul de grosolan, dar nu am avut nimic mai bun pentru acel moment. Ce fel de metode de lucru i-a determinat pe specialiștii SEO să facă, și cum au reușit să arate site-urile clasate pe primele locuri – știm cu toții.

Schimbarea care a fost inițiată la scară mai mare de Hummingbird, și care continuă până în prezent, a fost redirecționarea atenției roboților de la frecvența unei fraze cheie (încă mai contează, dar nu mai contează la fel de mult) la contextul în care apare fraza respectivă. Prin urmare, o importanță suplimentară a fost acordată cuvintelor care nu sunt fraza noastră principală – dar care au o legătură mai strânsă sau mai îndepărtată cu aceasta.

Actualizările și completările ulterioare ale algoritmului Google, cum ar fi Neural Matching, BERT și RankBrain, au îmbunătățit întregul mecanism. Astăzi, Google are deja o foarte bună înțelegere a limbajului natural. Este capabil să recunoască foarte bine contextul informațiilor și intențiile utilizatorului.

Aflați mai multe despre istoria dezvoltării motoarelor de căutare și despre principiile SEO-ului semantic în webinarul lui Damian Salkowski:

.

Când vine vorba de un motor de căutare semantică, așa cum este Google din 2013 sau cam așa ceva, un rol esențial îl joacă contextul și intenția.

În consecință,când vorbim despre cuvinte-cheie semantice, ne gândim în primul rând la cuvinte care sunt legate de context și care răspund împreună la o anumită intenție de căutare.

Fraza de cuvinte cheie care ne interesează ar putea fi pscrierea pentru SEO, iar frazele legate semantic ar fi, de exemplu, cum să poziționezi textul tău, Consiliere pentru SEO copywriter sau structura titlului. După cum puteți vedea, aceste fraze nu sunt variații ale frazei noastre principale, care este Scrierea pentru SEO , ci sunt cuprinse în clusterul său tematic. Împreună, ele aparțin unui singur cluster.

Aceasta este ceea ce le face să fie legate semantic.

Alte exemple de cuvinte legate semantic:

• Palat al culturii – tur de vizitare a Varșoviei – punte de observație

.

• Pat pentru câini – saltea – pat de dormit pentru un cățeluș

.

• Tehnici de persuasiune – convingerea celorlalți – dovada socială

.

Încearcă Senuto Suite gratuit timp de 14 zile

Încearcă gratuit 14 zile

Cum să găsești cuvinte cheie semantice?

.
Înainte de a intra în metode specifice, un sfat general: atunci când planificați conținutul pentru site-ul dumneavoastră, gândiți-vă mai întâi la utilizator și abia apoi la satisfacerea cerințelor motoarelor de căutare (oricare ar fi acestea). Este un principiu de „human-first content” despre care Google vorbește de mult timp și care va crește în importanță odată cu actualizarea Helpful Content.

Întrebați-vă: ce ar căuta cineva care vine pe site-ul meu de la Google – și oferiți-i asta. Intrați în pielea utilizatorului pentru a înțelege mai bine intențiile acestuia și, astfel, pentru a adapta mai bine conținutul. Ce vrea cu adevărat să afle acea persoană? Dacă cineva caută informații x, ce informații y l-ar putea interesa în plus? Ce alte discuții/concepte/întrebări sunt legate de subiectul principal?

Doar acest tip de proces de gândire vă va dezvălui un set de concepte și cuvinte care ar trebui să apară în mod natural în conținutul dvs.

Bineînțeles, este o idee bună să vă sprijiniți în acest proces, iar cu ajutorul vine nimeni altul decât unchiul Google.

Related queries (related search)

.
Atunci când introduceți o interogare într-un motor de căutare, în partea de jos a paginii de rezultate veți găsi ceea ce se numește căutare conexă (related search).

Pentru interogarea „programare” vom vedea o astfel de listă:

.

Pe de altă parte, o interogare puțin mai sofisticată precum „minte clară” ne va aduce un set de alte concepte din abecedarul budist:

.

Cu acest exemplu, merită remarcat faptul că Căutările similare nu vor fi în toate cazurile cuvinte legate semantic de interogarea inițială – ci mai degrabă o sugestie mai mult sau mai puțin precisă din partea Google că aceste interogări sunt cumva identice.

Acest lucru poate servi drept sursă de inspirație – la urma urmei, se bazează pe interogări reale tastate în motorul de căutare – dar, mai ales pentru conținutul expert – trebuie să vă asigurați că interogările din partea de jos a paginii Google au într-adevăr o legătură semantică cu subiectul de interes.

Este claritatea minții cu adevărat inclusă în subiectul despre natura lui Buddha (sau invers)? Merită și Bardo-ul să fie menționat în acest context?

Acesta este un lucru pe care ar trebui să îl întrebați deja pe maestrul vostru.

O altă sursă de cuvinte-cheie semantice va fi snippet-ul „Similar Questions” (Întrebări similare) (Oamenii pun și ei întrebări). Acolo veți găsi nu atât cuvinte-cheie sau termeni legați de frază, cât întrebări specifice pe care oamenii le introduc în motorul de căutare în legătură cu aceasta.

Același exemplu ca mai sus – „programare”:

.

Sau ceva pentru palat – „focaccia”:

Keyword planner (Planificator de cuvinte cheie)

.
O altă metodă de verificare a cuvintelor-cheie semantice este un instrument gratuit de la Google – Keyword planner, care are ca scop optimizarea campaniilor de publicitate în căutare.

Atunci când introduceți o frază de interes în Planner, instrumentul va afișa sugestii de cuvinte înrudite. Adesea, destul de multe sugestii (deși tot mai puține decât instrumentele SEO profesionale).

Plus, bineînțeles, statistici: intervalul numărului mediu lunar de căutări pentru un anumit cuvânt cheie, competitivitatea acestuia și așa mai departe.

De remarcat, puteți introduce în motorul de căutare până la 10 fraze (nu neapărat fraze de un singur cuvânt) în același timp. În acest fel, vă creșteți șansele de a obține indicii de cuvinte legate semantic.

Planificatorul de cuvinte cheie are avantajul incontestabil de a fi gratuit și se bazează pe date direct de la Google – deci este de încredere (deși, în același timp, nu este foarte precis, deoarece afișează doar intervale în loc de numere specifice).

Și, din nou – indicațiile din Planificatorul trebuie tratate tocmai ca indicații, nu ca niște linii directoare rigide cu privire la care cuvinte sunt și care nu sunt cele legate semantic. Cel mai bine este să adăugați propria expertiză la această recunoaștere.

.

Content Planner Senuto

.
Pentru a găsi cuvinte cheie legate semantic, puteți utiliza un instrument dedicat, cum ar fi Content Planner. Sarcina sa este să vă ajute să găsiți domenii și cuvinte cheie care să confere site-ului dvs. o autoritate topică ridicată. Atunci se deschide drumul către poziții înalte în Google.

În Content Planner, specificați un cuvânt cheie și un domeniu (și, de preferință, domeniile concurenților dvs.), iar ca răspuns veți obține un set de subiecte legate semantic. În fiecare dintre acestea, la rândul său, există un sac de cuvinte-cheie care așteaptă să fie despachetate.

.

Cum să folosești cuvinte cheie semantice

.
Răspunsul la această întrebare este relativ simplu: cuvintele-cheie semantice sunt menite să fie utilizate pentru acoperirea generală a unui anumit subiect pe site-ul dvs. Aceasta înseamnă că trebuie să separați aceste subiecte și apoi să publicați conținut relevant în cadrul fiecărui subiect.

Așadar, acesta este un răspuns simplu, dar sarcina în sine nu este dintre cele mai ușoare.

Un specialist SEO vă poate ajuta să identificați subiectele și cuvintele-cheie semantice potrivite. Dacă, pe de altă parte, vreți să o faceți singur – ceea ce poate fi o idee foarte bună dacă aveți această înclinație și doriți să economisiți bani pe un specialist – folosiți un instrument dedicat.

Să luăm ca exemplu fraza de cuvinte cheie „eradicarea gândacilor de pat”. Content Planner a generat 104 subiecte legate semantic pentru aceasta. Iată câteva dintre ele:

.

Pentru fiecare subiect, obținem un set de cuvinte cheie. De exemplu, subiectul „gândaci în casă” conține astfel de fraze:

.

Munca de descriere a tuturor acestor lucruri va fi destul de mare, după cum puteți vedea – pentru că și problema se dovedește a fi vastă. Dacă vrem ca Google să considere subiectul „eradicarea gândacilor de pat” ca fiind acoperit în totalitate pe site-ul nostru, atunci trebuie să creăm o întreagă grilă de subiecte (articole) dependente.

Acest lucru are sens atunci când ne punem în locul persoanei afectate de problema gândacilor de pat. Întrebările abundă, iar educația joacă un rol important în acest caz. Adesea, abia după ce nevoia de informații (intenția de cercetare) este satisfăcută, ne decidem să contactăm compania potrivită.

Aceasta este ideea din spatele cuvintelor-cheie semantice: epuizarea subiectului în cadrul unei (sau mai multor) intenții și, astfel, oferirea unei experiențe cât mai complete pentru utilizator. Dacă faceți acest lucru corect, cu atenție la celelalte principii ale SEO semantic, vă veți crește semnificativ șansele de a fi bine poziționat pe Google.