SEO off-page este mai mult decât linkbuilding. Aflați cum să faceți SEO off-page

Unii experți spun că SEO off-page este doar un alt cuvânt la modă. Un termen la modă despre care este cool să vorbești, dar, la sfârșitul zilei, nu este nimic la care să acorzi prea multă atenție. Eu cred că opusul este adevărat. SEO off-page este o parte nespus de importantă a unei strategii SEO globale, care include în principal, dar nu se limitează la, linkbuilding. Pentru a înțelege mai bine ce este cu adevărat SEO off-page și cum să o traducem în acțiuni concrete, să începem prin a schița o imagine ceva mai amplă.

Viața de marketing înseamnă momente

.
Tot ceea ce facem s-a schimbat. Obiceiurile noastre și viața de zi cu zi nu mai sunt ceea ce au fost odată. Accesul omniprezent la tehnologie și dezvoltarea constantă a acesteia ne permit să avem toate informațiile necesare mereu la îndemână. Fie că stați la coadă la piață sau sunteți în trafic pe autostradă, puteți reveni la informațiile pe care le căutați cu un singur clic.

Setea de cunoaștere din spatele utilizatorului mediu de internet a făcut ca multe afaceri să poată prospera. Cunoașterea comportamentului de căutare al utilizatorilor, măsurat prin numărul și tipul de interogări (precum și prin intenția acestora), a devenit baza pentru strângerea de fonduri pentru dezvoltarea ulterioară.

Motorul de căutare în sine nu se oprește – acesta își dezvoltă în mod constant capacitățile, oferind noi modalități de căutare a datelor. Pe de o parte, avem clasicul click pe calculator/telefon, iar pe de altă parte, disponibilitatea căutării vocale.

Nu se termină aici știrile interesante – același raport de pe site-ul ThinkWithGoogle precizează că peste 60% dintre utilizatori aleg să folosească opțiunea de a contacta o afacere direct pe motorul de căutare, iar interogările despre cele mai bune locuri pentru a face cumpărături/face ceva au crescut cu aproape 70%.

Încearcă Senuto Suite gratuit timp de 14 zile

Încearcă gratuit 14 zile

Nu este sfârșitul revoluției – Căutarea verticală în Google

.
Există numeroase studii pe internet care vă fac să conștientizați contribuția deosebită la construirea imaginii și a bazei de clienți prin prezența în agregatoarele specializate de afaceri (inclusiv în cele ca a dumneavoastră). Orice clasare a magazinelor online, a site-urilor de comparare a asigurărilor sau a anuarelor de medici și specialiști în general este răspunsul Google la nevoile utilizatorilor. La urma urmei, ideea de cercetare în căutare este mai aproape de nevoile lui Kowalski decât o altă listă a celor mai bine poziționați 10 comercianți online de pere și pătrunjel.

Ceea ce înseamnă SEO off-page este să profiți tocmai de astfel de oportunități și de astfel de surse.

.

Off-page SEO – definirea problemei

.
Off-page SEO se referă la a profita de oportunități și a optimiza sursele pe care le folosiți pentru a vă promova și poziționa pe dumneavoastră, site-ul sau afacerea dumneavoastră în general. Această definiție surprinde bine cantitatea de muncă pe care o avem de făcut în lumea schimbătoare a momentelor de căutare.

În timpul numeroaselor conversații cu specialiști SEO din Polonia, aud adesea că „off-page SEO este doar un alt cuvânt la modă creat pentru a atrage clienții pentru linkbuilding și audituri SEO” Dar oare este cu adevărat?”

>

Pentru mine, SEO off-page este mai mult decât a lucra la următorul proiect. Mai degrabă, este vorba despre căutarea oportunităților de achiziție de linkuri, dar, mai important, despre optimizarea surselor de linkuri în așa fel încât, per ansamblu, să vă permită să ocupați cât mai mult spațiu în motoarele de căutare (și chiar mai mult) – surse care lucrează în beneficiul notorietății și expertizei brandului.

În spatele raționamentului din spatele acestor acțiuni se află psihologia, mai exact efectul de expunere pură. Acesta este un fenomen care presupune că atitudinea noastră față de un obiect se schimbă odată cu frecvența numărului de contacte cu acesta. Problema de interes este că nu este nevoie de recunoașterea conștientă a stimulului.

De aceea, are sens să fii acolo unde se află clienții, cititorii, utilizatorii și fanii tăi – în fiecare etapă de contact cu ei, în căutare și în paginile care „strălucesc la înălțime” ar trebui să urmărim să optimizăm și să obținem cât mai mult spațiu liber posibil.

.

Off-page SEO vs On-page SEO

.
Se spune că lumea nu este pregătită pentru polonezi, dar nu doar în Polonia ne place să cădem dintr-o extremă în alta. Mulți oameni spun că „linkbuilding este mort, trăiască conținutul” sau „de ce ai nevoie de conținut și on-page SEO când poți împinge totul cu link-uri?”.

Acest tip de gândire este periculos, deoarece duce la alocarea greșită a bugetelor de publicitate în activități care nu se traduc în creștere.

Merită să ne gândim la activitățile SEO on-page și off-page în termeni de sinergie. Având în vedere că obiectivul principal al SEO off-page este de a ocupa spațiu suplimentar în motoarele de căutare cu ajutorul unor terți și, în același timp, de a dobândi un link către site, înseamnă că vom avea puterea de care avem nevoie pentru a „distribui” corespunzător site-ul țintă – adică să ne ocupăm de SEO on-page al acestuia.

Pe de altă parte, așa cum voi arăta mai târziu în articol, o cunoaștere de bază a SEO on-page vine la îndemână în procesul de SEO off-page – fie și numai în ceea ce privește umplerea golurilor de conținut, linking intern sau minimizarea potențialului de canibalizare.

.

Off-page SEO este linkbuilding pe steroizi

.
Așa cum am menționat mai devreme, unul dintre elementele procesului de SEO off-page nu este doar optimizarea conținutului terților (sau căutarea de locuri unde poate fi publicat un astfel de conținut), ci în primul rând obținerea unui link de poziționare către pagina afacerii noastre. Acest proces implică pur și simplu mai mult decât achiziționarea orbească de link-uri din locurile unde se află concurenții noștri.

Important: Astfel de acțiuni se traduc printr-o valoare mai mare a linkurilor?

.

Mai important decât cât de optimizat este conținutul pe site-ul pe care publicați articolul, este încorporarea fizică a acestuia în structura site-ului. Acest lucru înseamnă că, în timp, linkurile care dispar din structură sau sunt încorporate „la sfârșit” pur și simplu capătă mai puțină valoare de transmis.

Of-page SEO și SXO au ceva în comun?

.
Da. Cred că direcția firească de evoluție a motorului de căutare și a activității specialiștilor SEO va fi aceea de a renunța la diviziunea clasică între SEO on-page și off-page și de a ne concentra atenția asupra SXO, sau Search Experience Optimization. Aceasta este o schimbare inevitabilă, deoarece este vorba din ce în ce mai puțin despre a genera din ce în ce mai mult trafic și mai mult despre profita de fiecare oportunitate care apare pentru a câștiga atenția și interesul unui potențial client.

Ce s-a schimbat la Google în ceea ce privește linkurile?

.
O conversație despre SEO off-page nu poate merge fără o prezentare scurtă și faptică a locului în care ne aflăm și încotro ne îndreptăm în ceea ce privește linkbuilding-ul. Mai ales că, la data scrierii acestui articol, avem în spate două actualizări recente în ceea ce privește singurele și numai link-uri către o pagină.

Și chiar dacă Google ne-a făcut puțin leneși pe tema calității linkurilor, nu trebuie să uităm că tot ceea ce facem comportă riscul unei penalizări din partea Google. Motorul de căutare este o variabilă, așa că orice activitate pe care o întreprindem poate într-o zi să se opună schimbărilor în reguli – și astfel să fie considerată inacceptabilă.

De ce sunt (și vor fi) atât de importante linkurile?

.
Linkurile sunt fundamentul întregului mecanism care este Page Rank. Datorită lor este posibilă construirea unei rețele de dependențe, care permite extinderea și actualizarea constantă a bazei de date a paginilor web din indexul de rezultate. În plus, valoarea fiecărei legături prezentată numeric este o modalitate bună de a rezuma „puterea SEO” a unei pagini – care, în analiza finală, vă permite clasarea rezultatelor căutării în primele 10 rezultate.

Astăzi, deși știm că Page Rank este încă în vigoare ca idee, nu avem acces la reprezentarea sa numerică sub forma unei bare de urmărire în schimbare. În trecut, a fost o modalitate destul de bună de a măsura dacă legăturile erau bune sau nu, iar orice actualizare în cadrul indicatorului Page Rank ne permitea să evaluăm rapid dacă eram în regulă cu legăturile noastre.

>

În zilele noastre, rolul linkurilor s-a diminuat oarecum, având în vedere cantitatea mare de date la care Google are acces, cu toate acestea, este încă un element important (și în multe industrii, cel mai eficient) în lupta pentru o clasare înaltă în rezultatele căutărilor.

Evitând aspectele tehnice – linkurile și algoritmul Page Rank care le utilizează sunt un element cheie în modul în care robotul Google caută, indexează și prezintă informațiile. Pe scurt, dacă doriți să vă păstrați site-ul indexat la un nivel ridicat și crawl pentru conținut nou, este imperativ să aveți grijă sau să achiziționați sistematic linkuri noi către site-ul dumneavoastră.

>

În 2016, imaginea linkurilor și a linkbuilding-ului s-a schimbat

.
Spun adesea, atunci când discut despre procesul de achiziție de linkuri, că, istoric, am avut mai multe astfel de schimbări în Google, care aproape întotdeauna reprezintă o nouă afacere, o curățare în index și sfârșitul/începutul multor afaceri. O astfel de schimbare a fost Penguin – adică actualizarea care și-a dezvăluit prima versiune, încă manuală, pe 24 aprilie 2012. În anii care au urmat, a avut iterațiile sale, care au oferit oportunități (sau le-au luat complet) webmasterilor și specialiștilor SEO.

Cu toate acestea, actualizarea de referință a fost implementarea lui Real Time Penguin în 2016. De atunci, necesitatea de a se gândi la calitatea linkurilor a fost „oficial” luată de pe umerii specialiștilor SEO. Google însuși a început să decidă dacă ceva ar fi util sau nu pentru profilul nostru de linkuri.

Astfel, în calitate de specialiști SEO, am pierdut principala modalitate de a monitoriza eficiența linkurilor pe care le achiziționăm, deoarece s-a dovedit că vizibilitatea/mișcarea unui link nu înseamnă tocmai eficiența acestuia în rezultatele de căutare.

Important: Din acel moment, proprietarii de backlink-uri pe tema lor au început să se intereseze de problema testării link-urilor pe care le achiziționează. Procesul în sine este puternic solicitant și consumator de timp – și, după cum știm, timpul este aproape întotdeauna prea puțin.

Ce înseamnă toate acestea pentru noi?

.
Mai multă muncă și mai multă toleranță din partea clienților. Deși activitățile de achiziție de linkuri către site sunt încă importante, rezultatele muncii vin corespunzător mai târziu. De aceea, căutarea unor oportunități precum SEO off-page ne permite să ne petrecem mai bine timpul în așteptarea unor poziții înalte.

Componente ale SEO off-page

.
Activitățile SEO off-page constau în trei domenii principale pe care ar trebui să le discutăm mai în detaliu. Acestea sunt:

1. Contenit – care reprezintă baza pentru construirea valorii fiecărei publicații și a mediului de link-uri de ieșire/link-uri direcționale către site-ul nostru.

2. .

3. Link-uri – în special în ceea ce privește forma, plasarea și construirea valorii lor pe site-ul extern.

4. Semnale suplimentare, care nu au legătură directă cu linkurile – adică tot ceea ce facem în afara achiziției de linkuri și a publicării de conținut extern care poate îmbunătăți parametrii de calitate și recunoașterea mărcii/paginii pe web (și nu numai).

Contenit în cadrul SEO off-page

.

Există multe modalități de a obține link-uri către un site, dar publicarea de articole cu link este de departe cea mai populară și accesibilă publicului larg formă de obținere de link-uri către un site. Acest lucru se datorează faptului că atât editorii, cât și agenții de publicitate găsesc un teren comun într-o astfel de colaborare – al cărei rezultat final poate (și ar trebui!) să fie valoare pentru clienții și cititorii site-ului.

Când creăm conținut pentru a fi folosit pentru SEO off-page, trebuie să ne concentrăm în primul rând pe valoarea adăugată pentru vizitatorii site-ului și potențialul de a construi trafic organic complementar pentru vizibilitatea noastră. Pe scurt, nu este vorba doar despre unicitatea conținutului pe care îl creăm (care este o chestiune discutabilă în industria Internet/SEO), ci mai ales despre utilitatea și potențialul său de a construi trafic organic suplimentar pentru noi.

Diferite tipuri de conținut în cadrul SEO off-page

.
Punctul de plecare în procesul legat de utilizarea resurselor externe este de a separa grupele de conținut care urmează să fie utilizate. Acestea pot fi nu numai publicații de specialitate, suportul comunității sau manualele de utilizare (dacă vindeți un dispozitiv), ci și orice materiale publicitare și de relații publice care vă permit, de asemenea, să folosiți efectul de expunere pură și să „bombardați” clienții cu marca noastră.

Conținutul tipic pe care îl folosește SEO off-page este:

.

• Contenit de tip blog/expert – publicat extern, care oferă o pilă de cunoștințe despre industria în care ne desfășurăm activitatea, în care împărtășim cunoștințele noastre cu alții – inclusiv cu potențiali clienți.

• Contenutul pe care îl folosește SEO off-page este

• Comunicate de presă, comunicate de presă, sloganuri și conținut publicitar – acesta este, probabil, unul dintre cele mai populare și, în același timp, cel mai puțin folosite tipuri de conținut „produs” de branduri în mediul online. Multe mituri au crescut în jurul conținutului PR/publicitar, inclusiv mitul unicității. Între timp, publicarea unui mesaj publicitar care să ne anunțe ce facem este cea mai ieftină și mai rapidă formă de a achiziționa link-uri text semnificative către site-ul nostru.

• Publicații în directoare de publicitate din industrie/motoare de căutare specializate – multe dintre acestea vă permit să dobândiți nu doar un link către site-ul dvs., ci și să includeți informații de contact, informații despre ofertele dvs. sau despre orele de funcționare, care sunt folosite de Google ca parte a eforturilor de SEO local (conformitatea lor).

• .

• Orice activitate înțeleasă ca fiind marketing în șoaptă – adică găsirea și sprijinirea clienților dvs. acolo unde aceștia se adună în grupuri pentru a face schimb de cunoștințe despre produsul dvs. Un exemplu de conținut cool care nu era deloc folosit în trecut este, de exemplu, forumul UPC. Acolo, clienții făceau schimb de cunoștințe despre problemele tehnice și (din păcate pentru marcă) informații despre cum să rezilieze eficient contractul unui client. În zilele noastre, multe mărci externalizează orbește achiziția de linkuri către site prin intermediul marketingului în șoaptă, uitând că aceasta este o bună oportunitate pentru fidelizarea clienților.

  .

• Republicarea materialelor publicitare în format PDF – nu este necesară unicitatea, în timp ce multe site-uri agregă și transmit conținutul mai departe, permițând achiziționarea de linkuri valoroase către site.

.

• Toate instrucțiunile publicitare, ghidul de utilizare a produsului/serviciului – o modalitate eficientă de a fi acolo unde se află clientul.

.

• Material sub formă de videoclip – merită să ne amintim că YouTube este al doilea motor de căutare de conținut din lume. În același timp, în ultimii ani, Google a făcut presiuni pentru a-și maximiza cota de rezultate organice. Așadar, de ce să nu mușcați o bucată din această plăcintă pentru dumneavoastră? Mai ales că orice subiect care depășește reprezentarea textului sau a imaginii poate avea o reprezentare video.

Crearea de conținut pentru SEO off-page

.

În ipoteza în care dorim să generăm acoperire de subiecte în categoria pe care o vizăm, este necesar să planificăm conținutul într-un mod care să ne permită realizarea acestui plan. Ceea ce trebuie făcut este să descriem ce ar trebui să fie conținutul în cadrul publicațiilor externe și ce nu ar trebui să fie. Este esențial să luăm în considerare:

• Unde vom publica conținutul în cauză?

• Cât de mult conținut similar/identic există deja pe site? Scriem un alt articol despre pere și pătrunjel sau este prima noastră abordare a unei probleme în cadrul acestui serviciu?

• Cât de mult conținut există deja pe site?

• Cum dorim să poziționăm conținutul în raport cu optimizarea domeniului nostru? Renunțăm la o potențială bătălie pentru o interogare generică, pentru care în prezent ne poziționăm bine, în favoarea acoperirii interogărilor cu coadă lungă?

• .

• Pot face link nu doar către domeniul meu, ci și către alte surse din conținutul pe care îl creez?

.

• Dacă public conținut, voi putea să îl întăresc și mai mult la nivel intern?

.

Însăși ideea de a crea conținut pentru SEO off-page folosește ideea așa-numitelor silozuri. Pe de o parte, construim silozuri de subiecte la nivel intern, iar pe de altă parte, încapsulăm întregul subiect cu servicii care ne permit să acoperim exact subiectul care ne interesează.

De exemplu – atunci când administrez un domeniu despre transporturi, mă interesează nu doar poziționarea înaltă pentru interogările transport, variante de transport, transport vs. logistică, logistică de transport, logistică de transport, ci și acoperirea subiectului în cadrul altor site-uri care permit publicarea. Într-un scenariu ideal, conținutul meu ar trebui să fie pe toate serviciile și să creeze sinergii cu conținutul pe care îl am pe site-ul meu.

Linkbuilding ca parte a SEO off-page

.

Nu există un SEO off-page bun fără link-uri semnificative către site. Așa cum am menționat mai devreme, link-urile sunt încă o componentă esențială pentru a construi încrederea cu Google.

Achiziționarea de linkuri în cazul SEO off-page este o consecință a eforturilor de promovare, nu scopul acestora. În mod interesant, observ o regularitate prin care cu cât un brand se gândește mai puțin la linkuri de calitate către un site, cu atât mai multe linkuri achiziționează. Nu vreau să vă îndemn aici să opriți procesele de achiziție de linkuri – totuși, merită să ieșiți și să vă analizați domeniul mai larg.

.

Ce ar trebui să facem ca parte a linkbuilding-ului în cadrul SEO off-page?

.

• Fiți acolo unde se află clienții dumneavoastră – identificați toate locurile în care destinatarii produsului și serviciului dumneavoastră sunt susceptibili să meargă și să caute informații.

• Aveți grijă nu numai să publicați articolul în sine cu un link, ci și să îl promovați suplimentar.

.

• Nu este vorba întotdeauna de linkuri, uneori aveți nevoie și de mențiuni (care pot fi transformate în linkuri în viitor) – efectuați o monitorizare activă pe internet pentru solicitări și mențiuni ale mărcii dvs., dar și pentru solicitări legate de problema pe care o rezolvați. În acest fel, vă veți construi un spațiu pentru a achiziționa linkuri în viitor.

  >

• Cuprinderea subiectului în primul rând. Răspunsul la întrebarea dacă este importantă acoperirea tematică într-un profil de linkuri este complex. Cu toate acestea, atunci când vine vorba de SEO off-page, este logic să maximizați locurile legate de tematică pentru a apărea primele. În acest fel, construiți nu doar linkuri, ci și recunoașterea și brandingul proiectului dvs.

  >

• Ai rămas fără site-uri tematice? Construiește-ți unul propriu. Regula supremă pentru eforturile de SEO off-page este să ai cât mai multe site-uri al căror conținut îl poți controla. O strategie bine gândită de construire de microsite/site-uri SEO off-page vă poate permite, pe termen lung, să maximizați acoperirea rezultatelor pentru interogarea care vă interesează.

  >

• Sublinking first. Fiecare dintre linkurile pe care le dobândiți ar trebui să construiască în continuare trafic SEO. Acest lucru înseamnă că, pe lângă textul optimizat, merită să acordați o atenție sporită promovării și legăturilor către publicația dumneavoastră.

Cum să achiziționați linkuri ca parte a SEO off-page?

.

• Brand în primul rând. Prietenul tău vor fi linkurile de la imagini pe care le plasezi adiacent la conținutul legat tematic de site-ul tău. În acest fel, nu trebuie să creați mereu conținut de la zero.

• .

• Din moment ce scopul este de a construi branding și recunoaștere, textul link-ului (anchor text) va fi de obicei de marcă sau compus (care leagă marca și cuvântul cheie de bani, de exemplu SXO de la Rogala.pro). Acest lucru nu înseamnă că nu puteți face o mică nebunie și să includeți link-uri din așa-numitul exact match keyword, însă, acestea nu ar trebui să domine întregul nor de ancorare.

• Clienții dvs. apelează la agregatori mari de companii din industria dvs Trebuie să fiți acolo. Din păcate, cele mai multe dintre aceste site-uri nu transmit puterea SEO către site-urile pe care le agregă, dar puteți folosi acest lucru pentru a acoperi interogările de branding pentru brandul/produsul dvs.

• .

• Aveți un produs digital care poate fi dezasamblat? Minunat. Widgeturile funcționale sunt o modalitate excelentă de a construi linkuri către site-ul dvs. în vrac. Prin crearea unor soluții ușor de replicat și de utilizat, care sunt gratuite, puteți crește rapid numărul de linkuri valoroase către site-ul dvs.

• Aveți un program de afiliere? Fantastic. O strategie bine gândită pentru a lucra cu afiliații dvs. și un mod structurat de „partajare” a link-urilor afiliate vă poate permite să obțineți o valoare SEO suplimentară pentru domeniul dvs.

• Important: Gândiți-vă la fiecare link pe care îl dobândiți ca la ceva al dumneavoastră. În acest fel, vă veți gândi la modul în care să îi maximizați raza de acțiune și valoarea SEO în fiecare etapă.

  Important.

  Semnale suplimentare – așa-numitele calitative – în SEO off-page

  .
  Nu există dovezi concludente că căutarea plătită sau social media au un efect de încălzire a valorii eforturilor SEO off-page. Cu toate acestea, merită să privim lucrurile mai larg, conform principiului descris mai devreme – fiecare publicație și fiecare link, fiecare mențiune a mărcii dumneavoastră este un activ al mărcii dumneavoastră – așa că, ori de câte ori este posibil, ar trebui să investiți bani în promovare suplimentară – plătită sau organică. Nu uitați că eforturile de SEO off-page nu se referă doar la puterea SEO, ci mai ales la trafic, conștientizare și potențiale redirecționări către pagina dvs. de destinație.

  7 pași de bază în SEO off-page

  .

  Off-page SEO necesită o sinergie a ceea ce aveți pe site-ul dvs. cu ceea ce publicați și arătați în exterior. Este un proces care variază în funcție de tipul de afacere pe care o promovezi. La un nivel ridicat de generalitate, un proces tipic este:

  .

  1. Colectarea datelor în cadrul organizației. Ce faceți, cum o faceți, ce valori aveți, ce produse, ce servicii, ce probleme rezolvați, cu cine ați lucrat până acum și cum v-a ales acel cineva. Cunoscând toate acestea vă permite să creați un plan care să permită o bună distribuție în cadrul eforturilor dvs. de SEO off-page.

     .

  2. Revizuiește-ți conținutul actual. Se potrivesc toate cu ceea ce doriți să promovați pe site? Tot conținutul funcționează conform așteptărilor? Cum rămâne cu conținutul care nu funcționează (nu generează trafic pe site) – merită să-l păstrăm sau ar trebui să-l publicăm, după revizuiri, în altă parte, unde se va potrivi mai bine?”

     >.

  3. Analiză detaliată a cuvintelor cheie, bazată pe intenția de căutare. Nu merită întotdeauna să acoperiți 100% din toate intențiile, dar știind ce interogări duc în cele din urmă la conversii, vă permite să planificați unde și pe ce site-uri merită să apăreți cu cunoștințele și link-urile dvs.”

     >
     Aici merită menționat faptul că nu trebuie întotdeauna să reinventezi roata – folosind Senuto, putem extrage cuvintele cheie ale competitorilor și să le folosim pentru a planifica conținutul, precum și pentru a găsi unde își fac afacerile concurenții și să apărem și acolo.

  4. Decideți ce conținut lăsați pe site-ul dvs. și ce folosiți pentru achiziția de linkuri. În căutarea conținutului și a vizibilității, uităm adesea că interogările cu intenție informațională nu înseamnă neapărat că un client va decide imediat să cumpere de la dumneavoastră. De foarte multe ori, după ce află despre concepte generale, există o revenire la rezultatele căutării, o rafinare a interogării și abia apoi o decizie de a cumpăra/soluționa problema lor. Prin urmare, merită să vă gândiți unde doriți să vă aflați în întregul proces.

     .
     Desigur, acoperirea frazelor generale are sens atunci când se desfășoară în același timp activități de căutare plătite. O bază de cookie-uri construită în acest mod pentru remarketing poate duce la creșterea conversiilor în alte canale, deci merită să se țină cont de acest lucru atunci când se planifică activitățile promoționale generale pe internet.

  5. Analiză a rezultatelor căutărilor din TOP 3, TOP 10 și TOP 30. Cunoașterea cuvintelor cheie ne permite să analizăm rezultatele căutărilor și să selectăm site-urile care ocupă primele 10 rezultate de căutare pentru o anumită interogare. Putem apărea acolo cu linkurile noastre? Ce fel de conținut putem încărca?

     .
     În primul rând, căutăm site-uri cu care putem intra în colaborare. Pentru multe interogări din orice domeniu, apar agregatori sau site-uri de conținut, așa că le putem folosi pentru acoperirea subiectelor ca parte a eforturilor noastre de SEO off-page.

     Analiză a golurilor de conținut pe site-urile selectate – umpleți golurile de conținut de pe aceste site-uri prin publicarea de conținut valoros care are șanse să se claseze în rezultatele organice. De asemenea, aveți grijă de o sub-linkare adecvată în interiorul site-ului unde publicați conținut.

  .

  6. Crearea de conținut. Regula supremă este de a publica astfel de postări care au capacitatea de a construi trafic pentru interogările pentru care au fost scrise.

  9. .

  10. Setați monitorizarea internetului și analizați locurile în care se fac solicitări de informații despre domeniul dumneavoastră de activitate. În unele locuri este posibil să plasați nu doar răspunsul la întrebarea adresată, ci și link-uri care să direcționeze către site-ul dvs.

  14. .

  Strategii SEO off-page pentru diferite tipuri de site-uri

  .
  Internetul este divers, la fel și site-urile care sunt create în fiecare zi. Și, deși procesul în sine rămâne același, există câteva lucruri de luat în considerare în funcție de ceea ce promovați.

  Off-page SEO pentru un magazin online

  .

  • Răspundeți la întrebarea cât de multă vizibilitate doriți pe site-ul dvs. și cât de multă acoperire este suficientă pentru a acoperi doar un set de fraze care duc direct la conversii. Această decizie influențează valoarea costurilor asociate cu crearea și gestionarea conținutului dvs.

    .

  • Alăturați-vă cu oferta dvs. la site-urile care vă permit să promovați coduri de reducere. Cu cât aveți un magazin mai mare, cu atât mai mare este șansa ca oamenii să caute coduri promoționale pe care să le folosească la cumpărături. În același timp, de dragul sinergiei – creați o subpagină dedicată codurilor de reducere și în magazinul dvs. online.

    .

  • Ajustați site-urile de comparare a prețurilor cu oferta dvs. Dacă este posibil, încărcați întreaga dvs. ofertă și ocupați un spațiu publicitar suplimentar.

  • .

  • Monitorizați cererile de informații despre produsele pe care le vindeți. Apăreți acolo unde oamenii au o problemă cu un produs sau caută cel mai bun produs pentru ei.

  • Monitorizați solicitările de informații despre produsele pe care le vindeți.

  • Dacă interogările generale/informaționale nu se află în domeniul dvs. de interes, dar doriți să dobândiți link-uri – căutați link-uri din articolele existente și plasați acolo bannere publicitare/imagini pentru a obține valoare SEO și potențiale click-uri către site-ul dvs.

  .

• Afiliația este prietenul tău. Căutați sinergii cu afiliații dvs. furnizându-le conținut valoros cu un link către site-ul dvs. și asigurați o bună monitorizare a traficului achiziționat pentru o facturare corectă.

• Afiliația este prietenul dvs.

Off-page SEO pentru afaceri locale

.

• Promovarea și SEO off-page pentru afaceri locale este, în ciuda aparențelor, destul de dificilă. În primul rând, există mult mai puține surse locale, la fel cum există un potențial mai mic de acoperire a interogărilor.

• Este esențial să înțelegeți cât de intens și cum caută oamenii în zona dumneavoastră. Făcând o analiză amănunțită a cuvintelor cheie și juxtapunând-o cu datele din, de exemplu, Keyword Planner Google Ads, putem culege volumele orientate ale interogărilor din regiunea dvs. De ce avem nevoie de astfel de cunoștințe? Ei bine, s-ar putea să descoperiți că descrierea unui anumit conținut de pe blogul dvs. poate avea mai mult sens atunci când un bănuț de interogări și utilizatori sunt generate de persoane care se conectează la internet în zona dvs. În acest fel vă creșteți în mod natural șansele de a atrage un potențial client.

  .

• Site-urile locale sunt prietenii tăi. Este obligatoriu să publicați acolo postări periodice cu un link către dvs. și să cumpărați promoții pe pagina de pornire/ postări conexe.

• Site-urile locale sunt prietenii dvs.
  Multe site-uri web achiziționează link-uri de la site-uri locale datorită performanțelor bune de SEO/calitate. Pentru dumneavoastră, aceasta este o oportunitate de a cumpăra promovare regională suplimentară și de a fi afișat doar pe astfel de posturi.

.

• Site de anunțuri locale – unele dintre ele vă permit să adăugați un link către site-ul dvs. Deci, în mod firesc, nu numai că obținem trafic potențial din interogări pe motoarele de căutare, dar și link-uri către site.

• .

• Legături de legătură din directoare de afaceri. Acestea nu transmit întotdeauna valoare SEO, dar foarte des se clasează sus în rezultatele căutărilor pentru interogările locale. Merită să fiți pe ele cu conținut unic și cu propriile oferte pentru site.

• .

• Să profitați de oportunitățile oferite de Google My Business. De foarte multe ori, întrebările locale sunt doar pentru a afla unde își desfășoară activitatea o afacere. În tabloul de bord Google My Business, puteți comunica cu clienții dvs. prin adăugarea unor scurte note despre ceea ce faceți.

  .

Off-page SEO pentru un blog

.
Blogurile sunt scrise de toată lumea. Toată lumea vrea să adune un pic de trafic organic și să-l transforme în valoare (și profituri) pentru site-ul lor.

• Pentru aceste tipuri de site-uri, sinergia dintre ceea ce faceți pe site și în afara acestuia este crucială. Dacă blogul dvs. servește ca sursă de lead-uri pentru afacerea dvs. de servicii, ar trebui să vă concentrați pe enumerarea tuturor problemelor pe care le puteți rezolva sau la care puteți ajuta.

• Lucrați într-o anumită industrie? Organizați evenimente și conferințe în industrie? Fiți un utilizator activ al acestora, faceți recenzii despre ele și publicați aceste recenzii pe site-ul dvs. Apoi, puteți face o recenzie subiectivă a celor mai bune evenimente din industrie și le puteți publica pe mai multe site-uri în același timp (obținând link-uri valoroase către site-ul dvs.).

• Dacă obiectivul tău este să generezi conversii într-un program de afiliere la care ești membru, sunt șanse foarte mici ca doar postarea ta să fie conectată pe site-ul companiei pe care o promovezi – și trebuie să te descurci singur. În această situație, poate fi util să descifrezi toate problemele pe care le rezolvă un anumit produs, astfel încât să descrii 100% din utilizările posibile ale produsului.

  .

• Participați în comentariile și comunitățile de pe site-urile bine citite din industrie cu informații despre locul de unde veniți. În acest fel puteți obține și linkuri gratuite către site-ul dvs. dar mai ales mențiuni care pot genera un interes suplimentar pentru site-ul dvs.

• .

Este posibil să faci SEO off-page fără propriul site?

.

• Da! Cu toate acestea, merită să ne amintim că a avea propriul site (chiar și unul foarte simplu – cu un număr de telefon și un e-mail) vă permite să rămâneți independenți și minimizează riscul în situația în care o sursă terță (cum ar fi Linkedin sau Facebook) elimină anumite funcționalități sau (de exemplu) site-ul nostru.

.

• Dacă decidem că mijlocul nostru de comunicare cu lumea va fi, de exemplu, Linkedin – să avem grijă să îl optimizăm pentru cele mai populare interogări din categoria noastră, astfel încât să fie mai ușor de căutat profilul nostru. Dacă scopul este de a construi o bază de clienți – nu uitați să includeți pe profil toate mijloacele acceptabile de comunicare între noi.

  .

• Toate celelalte elemente de promovare neschimbate – apar acolo unde vă puteți construi o poziție de expert.

.

FAQ