raport de marketing, prezentare generală a industriei și white paper. Cu ajutorul acestora, veți prezenta fenomene, tendințe și comportamente comune. Le veți descrie pe cele care sunt în creștere și pe cele care își pierd popularitatea. Veți putea să analizați companii individuale și să le juxtapuneți unele față de altele pe baza unor factori selectați.
.
Puteți măsura și analiza practic orice – singura dvs. limitare este accesul la datele relevante. De aceea, în acest articol veți găsi nu mai puțin de 25 de surse de date și instrumente, pe baza cărora veți întocmi rapoarte de marketing cărnoase. Ajutați-vă! ☺️
.
„`html
Principalele concluzii
Un raport de marketing este un instrument esențial care prezintă fenomene, tendințe și comportamente în industrie, pe baza datelor precise și relevante.
O carte albă este un raport detaliat și profesional, conceput să ajute cititorii să înțeleagă și să rezolve probleme complexe, oferind decizii bine informate.
Pentru a obține date pentru rapoarte și cărți albe, puteți utiliza atât surse gata cu statistici, cât și instrumente de autocolectare Senuto, care oferă o bază de date vastă și actualizată.
Analiza datelor necesită adesea competențe specializate în statistică și poate implica utilizarea de software avansat, precum SAS, Stata sau R.
Este esențial să evitați greșeli comune în analiza datelor, cum ar fi colectarea de date de calitate slabă sau confundarea corelației cu cauzalitatea, pentru a asigura rezultate fiabile și acțiuni de succes.
„`
Ce este un raport de marketing?
.
.
Un Raport de marketing este un rezumat care prezintă un anumit fenomen, tendință sau comportament pe baza unor date precise. Acesta se referă adesea la vânzări online, marketing online, SEO sau social media. Le puteți crea indiferent de industria în care activați sau de specialitatea în care vă specializați. Puteți găsi pe web o mulțime de rapoarte pregătite atât pentru piețele B2C, cât și pentru cele B2B.
.
Iată câteva exemple de rapoarte de marketing (pentru a le crea, am folosit actului Senuto Visibility Analysis):
.
.
.
Pe de altă parte, o carte albă este un raport sau un ghid profesional, cuprinzător, care informează publicul cu privire la o problemă complexă. Acesta este menit să ajute cititorii să înțeleagă problema aleasă și să o rezolve prin luarea unei decizii adecvate. Cartea albă, în concepția sa, se bazează pe o cantitate mare de date. Din punctul meu de vedere, se deosebește de un raport prin faptul că este mai formală și mai cuprinzătoare, iar forma sa seamănă foarte mult cu un sondaj.
.
Puteți obține date pentru clasamentele și rapoartele de marketing din diferite tipuri de surse. În articol, acestea sunt împărțite în două categorii:
.
Obțineți surse de date statistice pentru rapoarte de marketing și cărți albe
.
.
Pe piață există numeroase organizații care colectează și analizează date proprii sau obținute din alte surse. Multe dintre aceste publicații sunt oferite gratuit. Cu toate acestea, unele sunt surse plătite sau parțial plătite.
.
1. Gemius și PBI (Polish Internet Research)
.
.
Categorii de date colectate:.
.
comportamentul utilizatorilor pe site-uri web
.
profil socio-demografic al utilizatorilor de internet
.
eficacitatea campaniilor de publicitate online
.
.
Gemius este o companie poloneză fondată în 1999. Este atât un precursor al efectuării de cercetări pe internet (și al efectuării acestora prin intermediul internetului) în Europa. Compania își publică propriile rapoarte, precum și se ocupă de crearea acestora în numele clienților.
.
Domeniul de analiză efectuat de Gemius acoperă adesea industrii precum finanțele, comerțul, publicitatea, mass-media, tehnologia, sănătatea și frumusețea și divertismentul. Compania analizează fenomenele care au loc nu numai în Polonia, ci și în multe alte țări europene.
.
Raport de exemplu:Rezultatele sondajului Semius/PBI pentru septembrie 2019.
.
PBI, la rândul său, își propune să disemineze cunoștințe care să ajute la luarea unor decizii de afaceri solide în mediul online. Organizația colaborează îndeaproape cu Gemius și cu alte companii care oferă analize la scară largă ale internetului.
.
Exemplu de raport: Cumpărările zilnice ale oamenilor – date din sondajul Gemius/PBI
.
Datele colectate de această organizație sunt disponibile și sub forma unor rapoarte gata făcute, mai elaborate. PBI oferă posibilitatea de a achiziționa seturi de date strict definite.
.
2. IAB (Asociația Patronală a Industriei de Internet)
.
.
Categorii de date colectate:.
.
SEM
Cheltuieli de publicitate pe internet
.
recenzii ale utilizatorilor de internet
.
dispozitive mobile
.
.
IAB este acronimul de la Interactive Advertising Bureau. Cu sediul central în Statele Unite, organizația reunește entități din industria internetului. Asociația angajatorilor din industria Internetului este o entitate de sine stătătoare care colaborează atât cu organizația mamă din Statele Unite, cât și cu IAB Europa.
.
Exemplu de raport:Barometrul SEM 2019 – raport de sondaj
.
IAB realizează mai multe rapoarte de marketing periodice și detaliate, precum IAB AdEx și SEM Barometer. Unul dintre cele mai populare este Raport strategic: INTERNET, care este publicat anual în luna iunie. Accesul este gratuit.
.
3 Ecommerce Europe
.
.
Categorii de date colectate:.
.
o imagine de ansamblu a țărilor din punct de vedere al comerțului electronic
.
analiză a țărilor analizate din punct de vedere al infrastructurii logistice
Ecommerce Europe este o organizație neguvernamentală care reunește peste 100.000 de comercianți cu amănuntul online din Europa. De asemenea, produce rapoarte detaliate privind vânzările online din fiecare țară.
.
Exemplu de raport:Raportul privind comerțul electronic: Polonia 2019.
.
Site-ul prezintă, de asemenea, studii mai ample, mai transversale, care acoperă piețe de pe anumite continente și din întreaga lume. Majoritatea rapoartelor sunt disponibile în două versiuni – o versiune gratuită, dar oarecum trunchiată, și o versiune completă, dar cu plată.
.
A patra ediție Eurostat
.
.
Categorii de date colectate:.
.
economie și finanțe
.
eCommerce
social media
.
.
Misiunea Eurostat este de a analiza și publica date statistice comparabile și standardizate la nivel european. Organizația nu colectează date pe cont propriu, ci le utilizează pe cele colectate de statele membre.
.
Raport de exemplu:Cifre cheie despre Europa – Statistici ilustrate – ediția 2019.
.
Aici veți găsi date similare cu cele de pe portalul de date deschise al UE (descrierea acestuia poate fi găsită la sfârșitul listei de instrumente din a doua categorie), dar prezentate într-o formă mai accesibilă și deja elaborată.
.
5. BuiltWith
.
.
Categorii de date colectate:.
.
tehnologii utilizate de site-urile web
.
.
Built With oferă analiză de afaceri, analiză competitivă și monitorizare a tehnologiilor web și a adaptării acestora.
.
Exemplu de rezumat:Distribuția utilizării limbilor în primele 1 milion de site-uri.
.
BuiltWith vă va permite să vedeți pe ce platforme sunt construite magazinele online, distribuția celor mai populare sisteme CMS la nivel mondial, ce instrumente sunt folosite de serviciile de plată a criptomonedelor și multe altele. Popularitatea soluțiilor în cauză este, de asemenea, prezentată de site-urile aflate în următoarele praguri de popularitate în ceea ce privește traficul și pe țări.
.
6 Statista
.
.
Categorii de date colectate:.
.
eCommerce B2B, B2C, C2C
.
plăți digitale
.
piețe financiare
marketing și publicitate
.
profil socio-demografic al utilizatorilor de internet
.
medii sociale
.
aplicații mobile
.
.
Statista își creează rapoartele pe baza datelor colectate de institute care analizează piețele și opinia publică. Portalul este considerat în prezent una dintre cele mai bune baze de date statistice din lume.
.
Exemplu de rezumat: Cota de piață globală a motoarelor de căutare 2010-2019
.
Baza sa de date include mai mult de un milion de statistici diferite pe mai mult de 80.000 de subiecte din 170 de industrii. Multe dintre ele sunt disponibile gratuit. Accesul pentru un an necesită costă 588 de dolari.
.
7 Forrester
.
.
Categorii de date colectate:.
.
eCommerce B2B, B2C
.
branding
comportamentul utilizatorului pe dispozitive mobile
.
online marketing
.
cercetare de piață
experiența utilizatorului
.
Forrester este o companie americană care oferă servicii de consultanță și analiză a impactului tehnologiei asupra piețelor.
.
Articol de exemplu:A Content Strategy Tale – Good Bridges Make Good Neighbors.
.
Forrester publică în mod regulat pe blogul său cele mai importante aspecte din rapoartele și analizele sale. Accesul la studiile complete poate fi achiziționat separat sau toate odată. Costul pentru această din urmă opțiune începe de la aproximativ 30.000 de dolari.
.
8. Google Scholar
.
.
Aplicație:.
.
cercetarea de conținut științific
.
.
Dacă aveți nevoie de date științifice de primă mână, Google Scholar vă va fi de mare ajutor. Acesta vă permite să căutați cu ușurință lucrări științifice, rezumate de cercetare și cărți publicate de universități, asociații profesionale și edituri științifice.
.
Instrumente de colectare a datelor
.
.
Soluțiile prezentate mai jos sunt, în multe cazuri, instrumente care vă permit să monitorizați anumite valori în timp. Unele dintre ele pot fi utilizate într-o anumită măsură gratuit, deși, desigur, versiunile cu plată oferă mai multe funcționalități.
.
9 Senuto
.
Categorii de date colectate:.
.
vizibilitatea unui site web pe Google
.
vizibilitatea paginilor selectate pentru anumite cuvinte cheie
istoricul detaliat al modificărilor de poziție a domeniului selectat
.
vizibilitatea de clasament a site-urilor din industria/categoria tematică selectată
.
cuvinte cheie tastate în Google în legătură cu un anumit subiect
.
.
Exemplu de rapoarte de marketing: .
.
Bloguri de modă vs. SEO – clasament august 2019
.
[RANKING] Top 100 cele mai vizibile site-uri din categoria Marketing
.
Rankingul blogurilor poloneze de călătorie 2018
.
.
Senuto este o mină de date care poate servi ca bază pentru rapoartele de marketing de conținut, ebook-urile și cărțile albe de content marketing. Aici veți găsi informații care vă vor permite să observați tendințe, să construiți clasamente și să trageți concluzii despre situația în Google a domeniilor din diverse industrii.
.
Senuto are mai multe planuri tarifare și o perioadă de încercare gratuită de 14 zile.
.
.
10th WhitePress
.
.
Categorii de date colectate:.
.
o bază de date cu profiluri de influenceri căutate după tematica conexă și reach
.
statistici privind popularitatea conținutului selectat și implicarea cititorilor
.
.
Platforma pune în legătură copywriters, jurnaliști, editori și influenceri. Aceasta sprijină activitățile care utilizează marketingul de conținut și de influențare.
.
WhitePress, cu baza sa de date de influenceri, este un instrument unic pe piața poloneză. Caracteristica descrisă este plătită.
.
11 Brand24
.
.
Categorii de date colectate:.
.
Monitorizarea detaliată a internetului și a rețelelor sociale
.
Brand24 este o companie poloneză care deservește în prezent clienți din peste 40 de țări. Instrumentul lor se potrivește foarte bine cu cerințele care există pe piața de marketing pe Internet.
.
Exemplu de raport:100 de influenceri de marketing selectați din analiza a 2 milioane de mențiuni.
.
Brand24 vă permite să monitorizați mențiunile unui brand online. Reacțiile sunt, de asemenea, clasate datorită așa-numitului scor al influencerilor, care determină reach-ul și popularitatea sursei. Instrumentul analizează, de asemenea, sentimentul, sau atracția emoțională a mențiunilor despre marcă. Graficul de intensitate a discuțiilor arată reacțiile detaliate la marcă de-a lungul timpului. Brand24 permite utilizatorilor să profite de o perioadă de probă de 14 zile.
.
A 12-a ediție IMM (Institutul de Monitorizare a Presei)
.
.
Categorii de date colectate:.
.
monitorizarea detaliată a internetului, a presei tradiționale și a social media.
monitorizarea cheltuielilor de publicitate ale mărcilor selectate în presă, radio și televiziune
.
.
IMM se află pe piață din anul 2000. Compania este membră a FIBEP (Federation Internationale des Bureaux d’Extraits de Presse), o organizație a companiilor de monitorizare a presei din întreaga lume.
.
Studiu de exemplu:Unde pe Internet caută mamele cunoștințe despre controalele perinatale? IMM și raportul Pregnabit.
.
IMM are caracteristici similare cu Brand24, dar pune accentul și pe media tradiționale. Modulul de analiză permite crearea de rapoarte folosind datele de monitorizare colectate din toate mediile utilizate. IMM are o versiune de încercare gratuită.
.
13th Buzzsumo
.
.
Categorii de date colectate:.
.
Monitorizarea detaliată a internetului și a rețelelor sociale
.
.
Buzzsumo este o companie cu sediul în Marea Britanie, specializată în monitorizarea parametrilor privind conținutul publicat online.
.
Exemplu de studiu:Content Trends 2018: BuzzSumo Research Report
.
Buzzsumo are caracteristici similare cu cele două instrumente menționate mai sus, dar își va găsi aplicație pentru partea anglofonă a internetului. Utilizarea acestuia în contextul conținutului polonez este, de asemenea, posibilă, dar poate fi uneori limitată. Cu Buzzsumo, vom descoperi detalii despre popularitatea conținutului selectat în social media, vom găsi influenceri și vom putea monitoriza mențiunile de marcă.
.
14 SimilarWeb
.
.
Categorii de date colectate:.
.
Analiză și comparație detaliată a site-urilor web dintr-o anumită industrie
.
.
SimilarWeb se află pe piață de peste 12 ani. Instrumentul colectează date de la un grup de utilizatori care permit ca activitatea lor online să fie monitorizată. Apoi combină aceste date cu alte observații directe ale site-urilor web. În prezent, acest grup de utilizatori a ajuns la câteva sute de milioane.
.
Studiu de exemplu:Ha reușit Snapchat să mențină angajamentul – Q3 2019 Digital Insights.
.
SimilarWeb vă va permite să căutați site-uri web similare, să efectuați o analiză a cuvintelor cheie, să găsiți informații despre volumul de trafic către site-urile web selectate, precum și despre sursele acestuia. Cu ajutorul acestuia, puteți descoperi, de asemenea, detalii precum timpul petrecut pe site, numărul de pagini vizitate, rata de respingere, etc. SimilarWeb are o versiune gratuită cu funcționalitate limitată.
.
15 Followerwonk
.
.
Categorii de date colectate:.
.
Twitter analytics
.
.
Followerwonk își restrânge funcționalitatea în mod special pentru Twitter. Cu acest instrument, vom obține detalii despre urmăritorii profilurilor selectate, cum ar fi locația și activitatea acestora. De asemenea, vă permite să căutați influenceri dintr-o nișă selectată. Followerwonk oferă, de asemenea, instrumente pentru a compara cu ușurință profiluri specifice și pentru a crea automat grafice și rezumate.
.
16 CrazyEgg
.
.
Categorii de date colectate:.
.
analiza comportamentului utilizatorilor pe site
.
.
CrazyEgg a fost fondată de Neil Patel, unul dintre cei mai mari influenceri din industria SEO. Se află pe piață de 14 ani, fiind totodată unul dintre primele și cele mai bune instrumente de acest gen.
.
Exemplu de studiu de cazuistică:Cum am folosit Crazy Egg pentru a crește cu succes startup-ul nostru de analiză.
.
CrazyEgg monitorizează comportamentul vizitatorilor site-ului dvs. și creează hărți de căldură pe baza acestui comportament. Acestea arată modul în care utilizatorii parcurg un site, pe ce elemente dau click și cum folosesc aplicația. Instrumentul are o versiune de încercare gratuită.
.
17 formulare Google Forms
.
.
Aplicație:.
.
Conducerea de sondaje online.
.
.
Google a creat numeroase instrumente pentru a vă ajuta în activitatea dumneavoastră. Unul dintre ele este Google Forms.
.
Cum se utilizează instrumentul:Cum se utilizează Google Forms?
.
Cele mai interesante rapoarte și sinteze sunt adesea create tocmai pe baza datelor colectate printr-un sondaj efectuat pe un număr suficient de mare de participanți. Cu Google Forms veți realiza un astfel de sondaj gratuit, deși există și o versiune plătită a instrumentului, cu caracteristici și funcții de securitate suplimentare.
.
18 SurveyMonkey
.
.
Aplicație:.
.
conducerea de sondaje online
.
.
SurveyMonkey a fost creat în 1999. Astfel, a fost unul dintre primele instrumente concepute special pentru realizarea de sondaje online.
.
Exemplu de sondaj:Ce procentaj de consumatori evită cumpărăturile online?.
.
În comparație cu Google Forms, SurveyMonkey are mai multe opțiuni de editare a formei grafice a sondajelor și oferă șabloane gata făcute pentru acestea. De asemenea, are opțiuni de colaborare mai avansate pentru echipă și vă permite să colectați date de la utilizatori în mai multe moduri. SurveyMonkey are o versiune gratuită, dar are capacități limitate.
.
recenzii ale utilizatorilor despre produse și companii (în principal magazine online)
.
.
Popularul site polonez a fost înființat în 2006. Misiunea sa de atunci a fost „Promovarea cumpărăturilor online sigure prin schimbul reciproc de opinii și experiențe”
.
Exemplu de studiu: Ranking of Online Stores 2019.
.
Opineo colectează și segregă recenziile utilizatorilor. Din datele colectate în acest fel, este posibilă crearea unor liste interesante privind cele mai bune companii, clasamente de produse etc. De câțiva ani, serviciul publică, de asemenea, clasamente detaliate ale magazinelor online pe care le întocmește.
.
20th Google Trends
.
.
Categorii de date colectate::.
.
Detalii privind popularitatea interogărilor selectate pe Google.
.
.
Instrumentul Google Trends a fost creat în 2006, dar a căpătat forma actuală în 2012.
.
Instrumentul în cauză de la Google arată cât de des a fost tastată o anumită interogare în motorul de căutare în raport cu numărul total de interogări introduse de utilizatori într-o anumită perioadă de timp. Google Trends oferă, de asemenea, informații geografice cu privire la persoanele care utilizează motorul de căutare și permite compararea între ele a tendințelor frazelor cheie individuale.
.
21 Facebook Audience Insights (Statisticile grupurilor de audiență)
.
.
Categorii de date colectate:.
.
Analiză de audiență Facebook
.
.
Facebook este o platformă uriașă de social media care are și un mare potențial publicitar. Din acest motiv, creatorii au pus la dispoziție un instrument pentru a ținti cu precizie grupurile țintă.
.
Cum se utilizează instrumentul:Statisticile grupurilor de audiență – informații.
.
Instrumentul vă permite să găsiți, printre altele, date de bază privind datele demografice ale utilizatorilor Facebook. Căutările pot fi restrânse în detaliu în funcție de regiune, vârstă, sex, interese, limbă, etc.
.
Cartea 22 a Icoanei
.
.
Categorii de date colectate:.
.
Analize Instagram și Facebook
.
.
Iconsquare a fost fondată în 2011. 5 ani mai târziu, a devenit un partener oficial al Instagram datorită calității ridicate pe care o prezenta ca instrument. Începând cu 2017, Iconsquare oferă și analize Facebook, dar domeniul său principal rămâne Instagram.
.
Exemplu de experiment:Ce anunțuri Instagram sunt mai bune? Rezultatele din experimentul nostru
.
Iconsquare vă permite să urmăriți statisticile privind implicarea utilizatorilor pe Instagram, precum și să îi comparați cu alți influenceri. Funcțiile încorporate creează rapoarte automate care vizualizează datele colectate.
.
23 KRS (Registrul Național al Instanțelor) și eKRS
.
.
Categorii de date colectate:.
.
cele mai importante informații despre companii și organizații din Polonia
.
rapoarte financiară a companiilor
.
.
KRS este un instrument de stat pentru găsirea de informații despre entitățile comerciale care corespund unei copii curente sau complete.
.
Folosind eKRS, putem găsi informații și înregistrări de afaceri definite în sens larg din Registrul Național al Instanțelor Judecătorești.
.
Exemplu de raport:https://samoseo.pl/blog/ranking-firm-seo-wg-wielkosci-przychodow-2018/
.
A 24-a CSO
.
.
Oficiul Central de Statistică este un oficiu guvernamental central care colectează și furnizează informații statistice privind diverse domenii ale vieții publice și private ale polonezilor. Fiind o sursă extrem de bogată de date, aceasta își va găsi utilizarea în orice tip de raport în care se discută subiecte legate de situația socio-economică din Polonia.
.
Exemplu de raport:Anuarul demografic 2019.
.
25th EU Open Data Portal
.
.
Categorii de date colectate:.
.
economie și finanțe
.
eCommerce
social media
.
.
Acest portal publică gratuit toate datele colectate de Uniunea Europeană și de organizațiile sale conexe.
.
Studiu de exemplu: Turnover by type of media for advertising services.
.
O mare parte din datele postate sunt furnizate într-un format foarte „brut”, astfel încât analiza lor necesită abilități statistice și analitice adecvate, precum și instrumentele potrivite.
Cum se analizează datele colectate?
.
Numeroasele informații colectate în urma sondajelor și a statisticilor extinse pot deveni cu ușurință mari, făcându-vă greu să vă orientați. De aceea, merită să vă asigurați că procesul de colectare a datelor este supravegheat de persoane cu abilitățile potrivite. Dacă folosiți strict instrumente de marketing (cum ar fi Senuto, Brand24, Google Trends), SEO și specialiștii în marketing vor fi probabil familiarizați cu acestea.
.
Analiza în sine poate necesita deja ajutorul unui specialist în analiză și statistică. În acest domeniu, este ușor să faci greșeli precum colectarea de date de dimensiuni greșite sau de calitate slabă, confunda corelația cu cauzalitatea, etc. Există, de asemenea, programe precum SAS, Stata și R care pot fi utilizate pentru a efectua calcule statistice. Cu toate acestea, acest lucru necesită cunoștințe avansate ale acestor instrumente.
.
Summary
.
.
După cum puteți vedea, există o mulțime de surse de date necesare pentru a crea un raport de marketing sau o carte albă. Așadar, folosiți studiile care sunt deja pregătite, colectați datele necesare cu instrumentele potrivite și apoi asigurați-vă că analizați totul în mod corespunzător. Și raportul este gata! ????
FAQ
Un raport de marketing este un rezumat care prezintă un anumit fenomen, tendință sau comportament pe baza datelor precise, referindu-se adesea la vânzări online, marketing online, SEO sau social media.
O carte albă este un raport sau un ghid profesional, cuprinzător, menit să informeze publicul despre o problemă complexă și să ajute la luarea unei decizii adecvate prin prezentarea unei cantități mari de date.
Datele pot fi obținute din surse gata cu statistici, cum ar fi Statista, sau prin instrumente de autocolectare, cum ar fi Analiza de vizibilitate Senuto și Baza de date de cuvinte cheie Senuto.
Analiza datelor colectate poate necesita ajutorul unui specialist în analiză și statistică și utilizarea programelor precum SAS, Stata și R pentru a efectua calcule statistice, necesitând cunoștințe avansate ale acestor instrumente.
Cele mai comune greșeli în analiza datelor includ colectarea de date de dimensiuni greșite sau de calitate slabă și confundarea corelației cu cauzalitatea.
Distribuie aceasta postare:
Karolina Matyska
Lingwistka, copywriterka, online marketerka, ale przede wszystkim – fanka dobrego content marketingu. Z contentem związałam się zaraz po studiach, z Senuto i SEO – w 2018 roku.
Karolina Matyska 
Publicat: 28.10.2019 
19 minute 
