Sandra Kotarska 
Publicat: 13.09.2019 
12 minute 
Legăturile care intră pe un site afectează semnificativ clasamentul acestuia în motoarele de căutare. Aflați cum să creați o strategie de creare de linkuri și ce să includeți în ea pentru a obține cele mai bune rezultate și a le păstra pentru mult timp!
Principalele concluzii
- Link-urile de calitate rămân un factor crucial pentru clasamentul SEO, cu un accent pe calitatea și relevanța surselor în locul achiziționării în masă de la surse îndoielnice.
- Strategia de link building trebuie să fie bine gândită și să includă obiective clare, prioritizarea URL-urilor de susținut și căutarea surselor de linkuri potrivite, cu ajutorul uneltelor precum Analiza de Vizibilitate Senuto.
- Evaluarea calității unui site pentru achiziționarea de link-uri trebuie să ia în considerare tematica, vizibilitatea, comportamentul utilizatorilor și autoritatea în industrie.
- Colaborarea între toate departamentele unei companii poate duce la oportunități neașteptate de link building, transformând activități zilnice în potențiale surse de link-uri valoroase.
- Pe măsură ce importanța link-urilor ar putea scădea în viitor, brandurile ar trebui să se concentreze pe construirea popularității și autorității, creând conținut de calitate și participând la inițiative externe relevante.
Achiziționarea de linkuri – ceea ce a funcționat în trecut nu va funcționa neapărat în viitor
. .În 2019, noi, specialiștii SEO, continuăm să credem că link-urile sunt un factor important de ranking. În prezent, nu există semnale din partea Google că s-a schimbat ceva în această privință. De aceea, luăm în serios subiectul SEO off-site și îi dedicăm timp și un buget separat ori de câte ori este posibil.
.
Conform Link Building în Polonia în 2018 raport realizat în decembrie anul trecut de Linkhouse, creștem bugetul pentru link building de la an la an și îl investim cu mai multă atenție. Achiziționarea în masă de linkuri din surse de calitate îndoielnică este (în mare parte) istorie – acum acordăm mai multă atenție calității site-urilor de pe care dorim să achiziționăm linkuri către site-ul nostru.
.
În același timp, suntem cu ochii pe acțiunile Google și pe modificările regulate ale algoritmului. An de an, acestea ne schimbă abordarea SEO, inclusiv a construcției de linkuri. Cât timp va mai funcționa achiziția de linkuri în forma sa actuală? Nu știm, dar ar trebui să ne gândim deja la construirea autorității prin activități off-site, nu neapărat legate 100% de link-uri.
> .Articole sponsorizate și șoaptele de pe forumuri sunt modalitățile care par a fi cea mai bună soluție astăzi – până la urmă, toată lumea o face! Cu toate acestea, merită să privim puțin în viitor și să ne gândim la ce s-ar putea schimba în această privință. Ce putem face astăzi pentru a ne pregăti pentru aceasta?
. .În prima parte a acestui articol, ne vom concentra asupra prezentului. Pentru a nu ieși în evidență față de concurență, trebuie să folosim zilnic soluții actuale de link building. De asemenea, este necesar să avem grijă de creșterea link-urilor, să creștem puterea și autoritatea domeniului și, în consecință, pozițiile în motoarele de căutare. De aceea, discuțiile despre cum să facem acest lucru pentru a obține cele mai bune rezultate sunt încă utile și oportune.
. .
A doua parte a textului va avea un caracter puțin „vizionar”. Vom încerca să înlocuim conceptul de link building cu „construirea popularității brandului” și vom pune consolidarea autorității brandului mai presus de achiziția de linkuri.
.
Încearcă Senuto Suite gratuit timp de 14 zile
Încearcă gratuit 14 zile1. Activitățile curente de link building – pe ce merită să ne concentrăm?
. .În primul rând, pe activitățile CALITATIVE. Activitățile în stilul cumpărării a mii de link-uri la licitații, scrierea de postări pe forumuri complet desprinse tematic de profilul site-ului și adăugarea de link-uri în fiecare director SEO existent încă mai au puținii lor adepți. Cu toate acestea, putem concluziona cu siguranță că aceste vremuri au trecut irevocabil.
. .Rămâi pe calitate, pentru că și Google pariază pe ea – actualizările recente ale algoritmului confirmă acest lucru. Creați conținut valoros, alegeți surse bune și respectați o strategie pe termen lung, care să se bazeze nu doar pe numărul de link-uri dobândite, ci și pe consolidarea întregului brand. Ce elemente ar trebui să luați în considerare atunci când îl construiți? Citește și: Ce trebuie să faci? Strategii SEO – cum să le pregătești și să le implementezi eficient?
. . .a. Scop>
. .Înainte de a vă decide asupra activităților de link building, ar trebui să vă gândiți la ceea ce doriți de fapt să realizați.
.Doriți să îmbunătățiți vizibilitatea anumitor produse sau cataloage de produse? Poate doriți să stimulați poziția articolelor dvs. pentru a aduna trafic monetizabil? Poate doriți să consolidați autoritatea întregului dvs. domeniu și să câștigați putere din link-uri către pagina dvs. de start?
Doriți să îmbunătățiți autoritatea întregului dvs. domeniu și să câștigați putere din link-uri către pagina dvs. de start? .
Stabilirea unui obiectiv este un pas important pentru a contura o strategie de achiziție de linkuri. Acesta vă va indica direcția corectă, vă va ajuta să vă prioritizați eforturile, să alegeți sursele de linkuri și să vă stabiliți bugetul.
Există mai multe modalități de a face acest lucru. . .
b. Prioritizarea
. .Specificarea obiectivului dvs. este un pas cheie pentru a vă asigura că nu acționați orbește. Dacă știți deja ce vă interesează, vă puteți optimiza acțiunile și puteți obține rezultate mai bune. Următorul pas este să decideți care adrese url de pe site-ul dumneavoastră doriți să le susțineți cu linkuri.
. .În primul rând, gândiți-vă la ce fraze doriți să vă îmbunătățiți vizibilitatea și cum. Căutați să vă ridicați sau să vă stabilizați poziția? Vreți să stimulați acele urls care au ieșit din TOP3 sau TOP5? Poate că vă concentrați pe cele care sunt „îngropate” mai jos în SERPs și doriți să le creșteți vizibilitatea suficient de mult pentru a începe să colectați trafic?
. .În funcție de industria și tipul de site, pot exista o mulțime de abordări. Cu toate acestea, pentru început, alegeți una care pare a fi cea mai valabilă în acest moment. Acest lucru vă va ajuta să operați în conformitate cu o strategie specifică, să monitorizați efectele acesteia și să vă optimizați eforturile dacă este necesar. Url-ul pe care îl considerați prioritar pentru asistență vă va ajuta să alegeți Senuto (reportați secțiunile).
.
Cu ajutorul acestuia puteți verifica:
. .- ce poziție afișează site-ul dvs. pentru fiecare frază, .
- care este potențialul acestora, măsurat prin numărul mediu lunar de căutări .
- în care fraze merită să investești pentru a crește eficient traficul de conversie .
Puteți găsi toate aceste date în raportul „Items” in Visibility Analysis. Utilizați filtrele pentru a selecta intervalul de poziții și furca de volum de căutare care vă interesează și evaluați vizibilitatea site-ului dvs. pentru frazele care apar în raport. Pentru a susține, selectați acele urle în care vedeți cel mai mare potențial. Acestea sunt cele care au șanse să se claseze mai sus decât înainte pe fraze care sunt căutate de utilizatori și de la care puteți colecta trafic.
. .c. Căutați surse de linkuri
. .Internetul este o fântână fără fund. La început, poate fi privit ca o mină de aur, dar, cu timpul, vastitatea site-urilor de parcurs poate fi copleșitoare. Căutarea pe web pentru a găsi acele site-uri pe care le considerați potrivite pentru achiziția de link-uri este o sarcină care necesită mult timp. De aceea, merită să sistematizați întregul proces și să respectați o schemă specifică. În acest fel nu veți mai rătăci mereu pe aceleași site-uri, veți descoperi site-uri noi, iar printre ele s-ar putea să găsiți adevărate bijuterii.
. .
Platforme de conținut
. .Puteți căuta locuri în care doriți să plasați linkul dvs. folosind platforme special create în acest scop. Aceasta este de departe cea mai simplă și rapidă soluție, dar trebuie să știți că concurenții dvs. le folosesc de cele mai multe ori și ei. Cumpărând publicații prin intermediul acestor servicii, puteți să vă urmăriți concurenții și, în timp, poate chiar să îi ajungeți din urmă. Cu toate acestea, cu siguranță nu îi veți depăși. Pentru a face acest lucru, trebuie să depășiți activitățile serviciilor concurente și să apăreți acolo unde ei nu o fac.
. .
Avantajul unor astfel de platforme este capacitatea de a filtra site-urile în funcție de orientările care vă interesează, a căror gamă este cu adevărat largă. Din colecția mare de site-uri diferite care vă permit să cumpărați articole cu link, le puteți alege doar pe cele tematic legate de site-ul dvs., cu o anumită vizibilitate, trafic, rating conform diferitelor instrumente și – important – care se încadrează în intervalul de preț al bugetului pe care l-ați stabilit.
Avantajul unor astfel de platforme este capacitatea de a filtra site-urile în funcție de liniile directoare care vă interesează, care sunt cu adevărat largi. .
Cotele transparente eficientizează achizițiile, iar platforma susține întregul proces de pregătire și publicare a articolelor. Dezavantajul este adesea calitatea scăzută a site-urilor din care avem de ales în categoria tematică aleasă și prețurile mari ale celor care se remarcă pozitiv prin statistici. Pentru cei care intenționează să facă minimul necesar în ceea ce privește link building-ul, site-urile de conținut vor fi suficiente. Dacă, totuși, doriți să divizați mai mult, merită să ajungeți la alte căi.
. .Senuto ranking
. .Aceasta este o filă foarte utilă în care se generează o listă de site-uri în funcție de un anumit subiect, ceea ce este crucial în selectarea domeniilor pentru link building. Numărul de site-uri din raport este cu adevărat impresionant și vă va lăsa cu un material extins pentru analize ulterioare.
.
Tot ce trebuie să faceți este să alegeți din zeci de categorii pe cele mai asemănătoare cu natura site-ului dumneavoastră și să le analizați în funcție de criteriile care vă interesează.
. . .Concurenți și lideri într-o anumită industrie
. .Profilele lor de link-uri sunt o mină de aur de diferite surse pe care le puteți folosi. Este o idee bună să scoți o listă de site-uri de la care câteva sau o duzină de site-uri similare cu al tău au obținut un link, iar tu nu ai făcut-o încă – Ahrefs este excelent în acest scop. Ca rezultat, ar trebui să obțineți un document destul de mare la care puteți lucra timp de câteva luni, analizând manual fiecare site unul câte unul.
.Verifică cum a dobândit un anumit site un link pe domeniile analizate – poate că poți folosi acest lucru ca sursă de inspirație pentru propriile tale eforturi. În plus, această modalitate garantează o mină de aur de soluții out-of-the-box, iar site-uri care aparent nu au niciun potențial se pot dovedi a fi surse excepționale dacă le folosiți corespunzător.
.
Desigur, vă veți lovi și de o masă de forumuri, directoare și backlink-uri, așa că ar trebui să examinați fiecare site în funcție de criteriile specificate anterior.
> . .d. Criterii de evaluare a domeniului
. .Calitatea unui site este bună de verificat manual, prin simpla examinare a acestuia. De asemenea, verificați-l pentru cu ajutorul unor instrumente SEO cum ar fi Senuto, Ahrefs sau Similarweb, unde vă veți concentra pe anumite statistici. Vă puteți da seama încă de la primul contact direct cu o pagină dacă merită să o analizați mai în profunzime. Dacă sunt multe reclame pe ea, ultimul articol a apărut anul trecut și în footer atârnă linkuri către alte 30 de site-uri similare, atunci poți renunța la analiza ei în instrumente și poți trece direct la verificarea unui alt domeniu.
.
Când credeți că totul este în regulă la prima vedere, totuși, merită să verificați următorii factori:
.
În primul rând, tematica
. .Tematismul este un element extrem de important. Ea trebuie să coincidă cu topicalitatea domeniului nostru și a url-ului legat. Legăturarea tematică vă permite să maximizați puterea obținută din link. La ce categorie tematică a fost atribuit automat domeniul de către instrument și ce fraze în poziții relativ înalte afișează acesta? Puteți verifica acest lucru în Senuto Visibility Analysis.
.Vizibilitatea site-ului și potențialul său
.
Care este amploarea traficului organic și din ce fraze provine acest trafic? Este o idee bună să aruncați o privire pe graficul de vizibilitate. Acolo veți verifica cum a reacționat site-ul la recentele schimbări algoritmice și care este tendința generală a vizibilității sale. Scăderile continue de-a lungul lunilor ar trebui să fie o sugestie pentru a renunța la un link de pe acel site.
. . .Vezi: „Pentru ce cuvinte cheie este vizibilă această pagină?”
> .Page reach and user behavior
. .Acestea sunt elemente semnificative atunci când te gândești serios la construcția autorității de brand pe lângă „se fuel” din link-uri. Apărând pe site-uri care au trafic și sunt vizitate de utilizatori reali interesați de conținutul de pe ele, aveți șansa de a-i familiariza cu brandul dumneavoastră. De aceea, este o idee bună să verificați numărul de utilizatori unici și timpul pe care aceștia îl petrec pe site.
.
Notații specifice orașului Seattle
. .Calificarea domeniului în Ahrefs, fluxul de încredere în Majestic sau autoritatea domeniului în Moz – fiecare instrument are propriul algoritm prin care evaluează domeniile. Luați-le în considerare ca un ghid pentru calitatea site-ului dvs., dar nu vă bazați deciziile doar pe ele.
.
Când statisticile ne spun că un site este de înaltă calitate și altul de calitate scăzută? În funcție de tipul de site, aceste praguri vor varia. Un blog de modă cu vizibilitate 5K se evidențiază pozitiv, dar un site de lifestyle cu același trafic organic nu face o impresie la fel de bună.
> .De aceea este o idee bună să îți construiești obază de domenii analizate, pe care să le compari între ele și, în funcție de asta, să stabilești unde este media, cine nu o atinge și cine o depășește clar. Priviți site-urile în mod holistic, luând în considerare un set de statistici. Adunarea tuturor datelor într-un singur loc este esențială pentru a trage concluzii, pentru a evalua corect și, astfel, pentru a stabili prețul publicațiilor.
. .
e. Proiectarea publicațiilor
. .Să spunem că ați găsit un site care corespunde criteriilor dumneavoastră. Prețul vă satisface și decideți să publicați cu un link către site-ul dumneavoastră. Rămâne să pregătiți textul corespunzător pe care editorii îl vor încărca pe site sau să stabiliți liniile directoare pe care bloggerul să le urmeze la scrierea postului. Merită să respectați anumite reguli care funcționează în majoritatea cazurilor și care afectează eficiența publicației:
.
- tema și titlul articolului determinați url-ul pe care doriți să îl susțineți și fraza pentru care ar trebui să se afișeze. H1 ar trebui să conțină fraza cheie care vă interesează; .
- Înainte de a pregăti textul, faceți cercetarea frazelor cheie. Vedeți la ce interogări ale utilizatorilor legate de subiect putem răspunde. Identificați rubricile de mijloc și frazele cheie pentru care trebuie optimizat textul; .
- lungimea articolului contează foarte mult – link-urile din texte lungi și substanțiale sunt mai puternice. Prin urmare, dacă site-ul de pe care obținem un link nu impune restricții, pregătiți un text de min. 5000 de caractere; .
- Cu cât mai sus în text este link-ul, cu atât mai bine; este bine ca acesta să iasă în evidență într-un bloc de text (cel puțin prin culoare sau subliniere) și să fie vizibil pentru utilizator. Dacă aveți opțiunea de a-l ascunde sub un banner cu un CTA, profitați de această oportunitate; .
- Tipul de ancoră sub care este plasat link-ul contează de asemenea. S-a stabilit că potrivirea exactă, sau ancora cu potrivire apropiată, este cea mai eficientă, dar și cea mai riscantă. Utilizarea sa excesivă în trecut a riscat să primească sancțiuni din partea Google, iar unii încă aderă la această regulă, evitând-o cu orice preț. Cu toate acestea, să nu mergem la extreme. Exactele sunt utilizate pe scară largă, iar profilul de linkuri ar trebui să fie diversificat, așa că nu trebuie să vă fie atât de teamă de ele. Totuși, asigurați-vă că apar în publicații care se potrivesc tematic cu fraza și url-ul pe care le susțineți. Este, de asemenea, o idee bună să folosiți ancore care includ numele mărcii, astfel încât utilizatorul să aibă șansa de a face clic pe ea și să-și amintească; .
- Merită să luați în considerare promovarea suplimentară a articolelor sau postărilor bloggerilor cu link-uri pe rețelele sociale. Eforturile cuprinzătoare pe mai multe niveluri au o șansă mai mare de succes în ceea ce privește brandingul. .
2. Potențialul SEO off-site se află în întreaga companie
. .Eforturile SEO off-site sunt mai eficiente atunci când toți angajații își adaugă partea lor la succes și nu depinde doar de departamentul SEO.
.Întreaga companie ar trebui să aibă cel puțin o înțelegere de bază a achiziției de trafic organic și să includă acest aspect în activitatea zilnică. SEO este o misiune care ar trebui să fie urmărită de toată lumea din organizație, iar link building-ul este ocazia perfectă pentru a face acest lucru. Există un potențial de achiziție de linkuri ascuns în fiecare departament. Trebuie doar să fie găsit și exploatat cu îndemânare, iar acest lucru va fi o sarcină mult mai ușoară atunci când șansa de a obține un link va fi recunoscută de mai mult decât de către mai mulți seeri.
. .Care colaborare cu un partener extern și relație începută poate avea ca rezultat un link. Dacă vreun departament apelează la serviciile unei agenții, puteți iniția scrierea unui studiu de caz. În acest fel, agenția se va lăuda cu succesul la care a contribuit (Citește și: Cum ar trebui să arate un raport SEO de la o agenție?), făcând în același timp legătura cu compania implicată. Atunci când sprijiniți un concurs sau un eveniment, includeți întotdeauna în beneficii un link către logo-ul de pe site-ul organizatorului. Mergeți dincolo de companie – o prelegere pentru studenți va ajuta la dobândirea unui link foarte valoros din partea universității.
. .
Consultați studiul de caz Senuto și Bluerank
. .Context și idee sunt cuvintele cheie. Uneori este nevoie de puțină combinație, alteori tot ce trebuie este să ceri (un simplu „te rog” și „mulțumesc” pot face minuni!). Vor fi momente în care va trebui să pregătim text sau grafică pentru partenerul nostru. Totuși, dacă în schimb putem conta pe un link (în multe cazuri gratuit), chiar merită să facem totul.
Merită să facem totul .Link-urile care sunt rodul unor activități de branding sau de resurse umane au o valoare extraordinară. Fără contextul potrivit, ar fi imposibil să le achiziționăm, chiar și cu un buget considerabil. Ele sunt atât de valoroase încât merită să investești mai mult timp și muncă în ele. Aici se află cel mai mare potențial pentru a rămâne în fața concurenței în activitățile off-site.
. .
3. Consolidarea popularității în loc de link building?
. .Amintiți-vă că linkurile nu sunt doar un indicator pentru roboții Google și un instrument SEO pentru un site, ci mai ales funcționalitate pentru utilizator. Prin intermediul unui link, îi sugerăm acestuia să ajungă la o pagină care merită vizitată. Plasarea unui link pe site-uri de calitate, bine citite, în articole valoroase, bine scrise și create în primul rând pentru oameni, nu pentru roboți, este o soluție solicitantă, dar cea mai bună pe termen lung. Și nu vă limitați doar la linkuri dofollow – toate linkurile și mențiunile despre brandul dvs. sunt valoroase.
.Cu ochii voștri, priviți SEO peste câțiva ani – vor continua linkurile să fie la fel de importante ca înainte? Este foarte puțin probabil. Prin urmare, faceți „image SEO”! Invitați oameni și companii interesante să lucreze cu dumneavoastră, faceți proiecte creative. De asemenea, susțineți inițiativele externe, creați conținut bun și apăreți cu el în locuri de calitate. Gândiți-vă deja la construirea popularității și autorității brandului. În acest fel, atunci când Google va surprinde din nou cu o actualizare de algoritm de referință, veți fi pregătiți pentru aceasta.
