Planificatorul de cuvinte cheie – tot ce trebuie să știți pentru a începe

O parte importantă a planificării eforturilor de marketing este alegerea platformei potrivite pentru a prognoza rezultatele campaniei și costurile pe care le veți suporta pentru eforturile de căutare Google. În calitate de expert în Anunțuri Google, mă bucur să vă prezint un instrument care mă ajută să îmi planific activitatea zilnic. Mă refer la Keyword Planner de la Google. Aici veți afla la ce servește Keyword Planner și cum să îl folosiți. De asemenea, vom trece în revistă funcțiile sale și, în cele din urmă, vom analiza un instrument alternativ, cum ar fi Senuto.

Pentru ce este folosit planificatorul de cuvinte cheie de la Google?

.
Principalul beneficiu al Keyword Planner este posibilitatea de a verifica potențialul frazelor pe care dorim să le folosim în campanii PPC. Dar nu numai atât – cu ajutorul instrumentului putem, de asemenea, selecta cuvintele cheie potrivite pentru a crește traficul organic (SEO) către site-ul nostru. Acest lucru ne oferă o mai mare influență asupra eficienței eforturilor noastre în domeniul motoarelor de căutare și este mai puțin probabil să fim luați prinși cu garda jos de ceva.

Atunci când lansăm Keyword Planner, ochii noștri vor fi prezentați cu două opțiuni principale pe care le putem folosi. Acestea sunt următoarele opțiuni:

Învățați cuvinte cheie noi – cu siguranță este folosită mai des de către SEO sau de către cei care caută informații despre volumul mare de fraze sau alte informații generale;

Învățați numărul de căutări și previziuni – această opțiune este folosită în mare parte de cei implicați în configurarea campaniilor PPC – aceștia rulează în prezent pe un anumit cont Google Ads sau au apelat la Keyword Planner de la Google tocmai pentru a configura o astfel de campanie. FuncțiaExplorați cifrele de căutare și predicțiile pentru că nu afișează doar informații de bază despre fraze, ci și date istorice și predicții de performanță.

.

Planul pe care îl creați cu cea de-a doua opțiune nu poate fi folosit doar în cadrul contului dvs. de Google Ads, ci îl puteți partaja și cu alte persoane. Acest lucru, desigur, funcționează și în sens invers – un astfel de plan poate fi partajat cu noi. Pentru a partaja previziunile, urmați următoarea cale:

• marcați caseta de selectare cu planul creat,

.

• pe bara albastră care apare deasupra tabelului, selectați „edit sharing”,

.

• în opțiunile „share plan” (partajare plan), faceți clic pe comutatorul descris ca „Only you can view and edit the plan” (Numai dumneavoastră puteți vizualiza și edita planul). Apoi, va apărea un link dedicat partajării planului cu alte persoane.

.

.

Împărtășirea planului în sine se poate face, de asemenea, într-o etapă ulterioară a utilizării planificatorului, adică după introducerea frazei (frazelor) ale cărei date ne interesează.

Datele de bază care se aplică frazelor sunt următoarele:

• numărul lunar de căutări;

.

• schimbare pentru 3 luni – raportează cum s-a modificat în procente numărul de căutări în ultimele trei luni;

.

• modificare de la an la an – similar cu cele de mai sus, cu excepția faptului că datele sunt pentru ultimul an;

.

• concurența (după ce descărcăm fișierul Excel, vedem concurența de la 1 la 100);

.

• share of ad impressions (vizibil doar atunci când avem o campanie care rulează în cont pentru un anumit cuvânt cheie);
• țintă pe pagina de sus (intervalul de jos) – un indicator al cât va costa cel mai puțin potențial un clic pentru ca o frază selectată să fie în partea de sus a rezultatelor de căutare plătite;

.

• Page top rate (top range) – acest indicator, pe de altă parte, are ca scop să aproximeze suma pe care ar trebui să o plătim pentru partea de sus a afișării în rezultatele căutărilor plătite;

.

• Statutul contului – indică dacă cuvintele cheie pe care le căutăm sunt utilizate în prezent în campaniile noastre Google Ads;

.

.

Caracteristicile suplimentare ale instrumentului fac planificarea și mai precisă. Putem selecta în plus localizarea utilizatorului* (de exemplu, regiunea Polonia Mare),limba vorbită de utilizator** și distinge volumul frazelor în ceea ce privește căutările pe Google însuși și, separat, și pe partenerii rețelei de căutare. Bineînțeles, este disponibil intervalul de date care ne interesează în contextul cuvântului cheie.

*Locația utilizatorului este determinată în Google Ads nu numai în ceea ce privește locația reală a unei persoane, ci și în ceea ce privește intenția. De exemplu, dacă un utilizator localizat în Poznan caută informații despre un magazin din Katowice, acestuia i se vor afișa și anunțuri care vizează Katowice..

** Limbile utilizatorilor Google sunt determinate de setările browserului lor. Adică, dacă un anumit consumator se află în Polonia, dar utilizează, de exemplu, Google Chrome în limba engleză, acestuia i se vor afișa și anunțuri care se adresează limbii engleze..

Există, de asemenea, destul de multe utilizări pentru graficul în sine, care poate fi văzut deasupra datelor privind frazele. În afară de faptul că primul lucru pe care îl vedem este tendința căutărilor pentru întregul an (ceea ce este foarte util atunci când planificăm o strategie pentru o perioadă mai lungă), acesta este defalcat automat pentru toate dispozitivele și smartphone-urile.

Pentru a afla și mai multe despre acest lucru, putem selecta „divizare în funcție de platformă” în colțul din dreapta sus al graficului, iar acest lucru ne va oferi informații și pentru tablete și calculatoare.

Cu toate acestea, graficul Google Ads Keyword Planner nu ne permite doar să obținem informații mai precise despre dispozitive, ci și date legate de locația utilizatorului. Atunci când selectăm „diviziune în funcție de locație„, putem folosi un grafic circular care ne arată provinciile din care provine traficul.

Încearcă Senuto Suite gratuit timp de 14 zile

Încearcă gratuit 14 zile

Google keyword planner. Cum îl folosim?

.
Pentru a utiliza Keyword Planner, mai întâi de toate trebuie să vă conectați la contul Google Ads, din care Planner face parte integrantă. Din meniul de sus al Google, selectați „instrumente și setări” și apoi în prima coloană din stânga: „keyword planner„. După selectarea acestei opțiuni, vom fi direcționați către site-ul țintă.

În colțul din stânga sus veți vedea o celulă cu o pictogramă de lupă. Acesta este locul în care trebuie să introducem cuvântul cheie de interes. Planificatorul de cuvinte cheie de la Google va afișa nu numai rezultate pentru fraza pe care am tastat-o, ci și informații pentru alte cuvinte – putem spune că va afișa rezultate pentru cuvântul nostru cheie într-o potrivire foarte lejeră.

Nu este nevoie să aveți o campanie Google Ads în desfășurare pentru a utiliza acest instrument. Pe de altă parte, trebuie remarcat faptul că calitatea informațiilor furnizate va fi la fel de detaliată ca și valoarea cheltuielilor dintr-un anumit cont Google Ads.

Sau, mai exact, acest lucru înseamnă că, în cazul unor cheltuieli reduse (sau fără cheltuieli), veți vedea doar intervale pentru frazele în cauză: 10-100, 100-1 mie, 1 mie-10 mii, 10 mii-100 mii, 100 mii-1 milion. În timp ce intervalul mai mic de potențial nu face planificarea atât de dificilă, trebuie să recunoaștem că intervalul de 100k-1 milion creează deja un adevărat puzzle în ceea ce privește estimarea traficului și a cheltuielilor potențiale.

Caracteristicile de utilitate ale planificatorului

.
După cum puteți citi din paragrafele anterioare, instrumentul de la Google nu este doar cifre seci, strict legate de o anumită frază. Planificatorul de cuvinte cheie ascunde funcții care, pentru anumite estimări sau alte tipuri de planificare, sunt de mare ajutor.

De exemplu, de anul trecut, în planificatorul de cuvinte cheie putem folosi funcția „Specify keywords”. Datorită acesteia, în loc să selectăm manual frazele potrivite pentru o campanie, a căror listă este uneori foarte lungă (se încadrează în mii de înregistrări), putem debifa căsuțele de selectare care conțin grupul de cuvinte cheie pe care nu dorim să le vizăm cu campania noastră sau putem lăsa selectate acele grupuri care ne interesează.

Pentru a preciza cuvintele cheie, există o împărțire în: cuvinte de marcă și non-brand (converse, adidas, nike), tip de produs/serviciu (cizme, bocanci, adidași), culoare și alte împărțiri pe care algoritmii Google le-au considerat utile. Desigur, gruparea nu reflectă întotdeauna o divizare semnificativă a cuvintelor, după cum putem vedea în imaginea de mai jos:

.

Poate că acesta este motivul pentru care în tot acest timp caracteristica menționată se află în BETA.

Un alt lucru care ușurează lucrurile este funcția Keyword Plan, care este împărțită în „saved keywords” și „excluded keywords„. Cu prima opțiune, puteți nu numai să vedeți datele istorice, ci și să implementați mai rapid cuvintele cheie selectate în campanie.

Pe de altă parte, „Locuri cheie excluse” vă permite să eliminați din plan astfel de cuvinte pe care nu doriți să direcționați mesajul. Cu ambele funcții, va fi mult mai ușor să faceți modificări în campanii prin adăugarea de cuvinte cheie direct în grupurile de anunțuri.

Un alt lucru – dacă căutăm date despre fraze și Keyword Planner atribuie un număr foarte mare de cuvinte care au legătură cu căutarea, este dificil să analizăm un astfel de număr de cuvinte în instrumentul online în sine. Mulțumită funcției „Download keyword suggestions„, putem exporta eficient datele noastre într-un fișier .csv sau în Google Sheets, iar de la acest nivel este cu siguranță mai ușor să gestionăm selecția și excluderea frazelor.

Keyword planner sau Senuto?

.
Adesea, veți observa că persoanele care folosesc Keyword Planner de la Google caută informații despre fraze și în Senuto. Înainte de a arunca o privire asupra unei comparații rapide între cele două instrumente, merită să luăm în considerare faptul că Senuto nu este doar o platformă pentru a compara diferite fraze între ele, pentru a verifica volumul lor sau alte date conexe.

Mai presus de toate, veți găsi funcții importante legate de marketingul de căutare: analiza vizibilității site-ului, monitorizarea și analiza SRP. Senuto poate fi integrat și prin intermediul API – Keyword Planner are, de asemenea, un API deschis, în timp ce în cazul Senuto acest lucru este demn de remarcat, deoarece nu toate instrumentele care nu sunt de la Google își pun bibliotecile la dispoziția utilizatorilor.

Trecând la analiza cuvintelor cheie – în instrumentul de la Senuto, la început, la fel ca în Planner, trebuie să introduceți fraza (sau frazele) care vă interesează, un domeniu sau mai multe URL-uri. După ce facem această mișcare, în fața ochilor noștri va apărea următoarea vizualizare:

.

Ceea ce putem remarca imediat este gama extinsă de informații furnizate de baza de date de cuvinte cheie din Senuto: numărul mediu de căutări (pentru toate cuvintele, nu doar pentru cel pe care l-am tastat), variațiile asociate frazelor, sezonul de vârf și sezonul scăzut, clar reprezentate.

Un alt lucru demn de remarcat este filtrele, care nu este doar o caracteristică unică în Senuto, ci ajută foarte mult atât în campaniile SEO, cât și în cele PPC. Din punctul meu de vedere, acesta este cel mai mare avantaj al lui Senuto față de Keyword Planner.

La dispoziția noastră, de exemplu, avem următoarele filtre:

• short și long tail;

.

• cuvinte cheie populare și de nișă;

.

• cuvintele-cheie scumpe și ieftine;

.

și acesta este doar începutul filtrelor. Merită ca toată lumea să se familiarizeze atât cu filtrele predefinite, cât și cu posibilitatea de a-și crea propriile filtre.

.

Aici am putea încheia enumerarea funcțiilor suplimentare ale Senuto, deoarece cele de mai sus indică în continuare superioritatea instrumentului față de Keyword Planner de la Google.

Cu toate acestea, aspectele pozitive nu se termină aici – este necesar să menționăm „personalizarea rezultatelor”, care poate fi descoperită în widgetul din dreapta (roata dințată). Cu ajutorul acestuia, putem:
– să alegem potrivirea îngustă sau largă;
– să ne creăm propriul grup de cuvinte-cheie;
– să vedem ce cuvinte cheie folosesc marile branduri;
– să folosim filtre lingvistice prin selectarea adjectivelor, verbelor și substantivelor.

.

Trăsăturile lui Senuto sunt doar o parte a monedei atunci când se face o comparație. Ceea ce joacă, de asemenea, un rol imens este transparența interfeței. Este mult mai ușor și mai plăcut să navighezi prin informațiile conținute în Senuto decât în Google Planner. Și să nu ne facem iluzii – confortul de lucru este esențial.

Summary

.
Rolul principal al Google Keyword Planner este de a oferi informații despre volumul frazelor care sunt cel mai des folosite ulterior pentru campaniile Google Ads sau pentru activități SEO. Instrumentul este gratuit, trebuie doar să vă conectați la el folosind contul de Gmail și vă puteți bucura de funcțiile disponibile publicului. Pe de altă parte, în vederea creării mai precise, mai convenabile și mai rapide a campaniilor PPC, ar trebui să utilizați cu siguranță Senuto.

FAQ