Metode subestimate pentru a verifica și măsura succesul conținutului

Managementul și măsurarea conținutului este un subiect simplu, dar nu foarte des discutat în industria SEO.

Principalul vinovat este obsesia pentru metrici de vanitate, care îngreunează raportarea și nu prea are sens pe termen lung.

Propun o abordare diferită, care este ancorată în realitate și este mai aproape de partea de business a SEO.

N.B. Acest articol se dorește a fi o prezentare generală care să vă inspire. Nu este extrem de practic dacă nu aveți cunoștințe anterioare. Cele mai multe dintre ideile de aici sunt de bază și le puteți emula dacă cereți ChatGPT să scrie codul pentru dumneavoastră!

De ce mai măsurăm?

Răspunsul se află în rezolvarea problemelor și în luarea deciziilor. Este imposibil să îmbunătățim ceva ce nu putem măsura, chiar dacă știm că există undeva.

Cuantificarea unui fenomen este o modalitate excelentă de a arăta impactele potențiale asupra ROI. Imaginați-vă că vi se cere să prezentați un nou proiect SEO și vă întreabă despre estimări.

Nu veți găsi noroc dacă nu sunteți capabili să cuantificați sau să măsurați impactul pe care îl poate avea conținutul.

Vă voi arăta ce vă recomand să măsurați și de ce.

Încearcă Senuto Suite gratuit timp de 14 zile

Încearcă gratuit 14 zile

Surse de date

Surse de date>

În cuvinte simple, de ce date aveți nevoie pentru a adăuga valoare?

În SEO, bunul simț sugerează:

• Google Search Console
• Google Analytics
• Screaming Frog / orice alt crawler comercial

Acest lucru este mai mult decât suficient pentru multe analize, dar este posibil să doriți să luați în considerare date suplimentare pentru cazuri de utilizare avansate.

Planurile de conținut și chiar datele CRM sau de vânzări vă permit să puneți și mai multe și mai bune întrebări dacă vă aflați în nișe B2B complexe.

O viziune diferită asupra metricilor

Procesul principal de măsurare SEO presupune utilizarea următoarelor metrici:

• Pagini vizualizate/utilizatori/sesiuni
• Clicuri/Impresii
• Media unor metrici precum Poziția și CTR
• Bounce Rate

Dacă tablourile de bord sau rapoartele dvs. arată așa… ei bine, dormiți pe o mulțime de oportunități.

Aceasta pentru că cele mai multe dintre ele sunt inutile și nu adaugă o valoare reală unei afaceri.

În alte cazuri, măsurarea este greșită și nu are nicio implicație practică. De exemplu, luarea mediei mediei poziției din Google Search Console… duce la rezultate înșelătoare.

De fapt, poziția este deja o medie, nu este nevoie să se repete din nou procesul.

Bounce Rate este extrem de înșelătoare și nu duce la acțiuni bune, deoarece multe pagini pot avea în mod natural un BR ridicat, de exemplu articole cu definiții.

Cea mai mare greșeală pe care o puteți face este raportarea unor metrici generice pentru un întreg domeniu, cum ar fi suma clicurilor totale sau, și mai rău, rata medie de bounce rate.

Utilizarea unor metrici la nivel de pagină are sens, dar pierde rapid teren atunci când luați în considerare întregul domeniu.

Contul de interogări unice

Acest metric este ușor de obținut și este probabil unul dintre cele mai importante pentru a evalua eforturile tale inițiale de SEO.

Mulți folosesc Impresiile ca indicator principal pentru a înțelege dacă conținutul dvs. este clasificat pentru mai multe interogări.

Această altă măsurătoare este un pic mai exhaustivă și vă permite să obțineți o estimare a numărului, fără duplicate enervante.

Dacă o pagină se clasează pentru 1000 de interogări unice, este posibil să doriți să săpați mai adânc și să creați pagini de sprijin.

O pagină cu o performanță bună, dar nu atât de multe interogări, poate reprezenta o șansă minoră de extindere.

Paginile care se clasează pentru mai multe interogări vă oferă mai multe date și vă pot oferi mai multe șanse de a găsi oportunități.

Dar asta nu e tot, puteți folosi această măsurătoare în timp pentru a vedea dacă pierdeți sau câștigați poziții!

Exemplul de mai jos arată un tabel pivot cu puțină formatare și editare condiționată.

Valorile roșii arată combinații cu mai puține interogări unice, în timp ce valorile mai mari tind spre galben deschis.

În cazul de mai jos, puteți observa clar cum semestrul al doilea a prezentat mai multe interogări unice în toate benzile de poziție.

Nici măcar nu trebuie să verificați rândurile, este evident din paleta de culori.

Clasificați paginile

Una dintre cele mai frecvente probleme de auditare a conținutului este transpunerea rezultatelor în acțiuni.

De multe ori, problema este de a înțelege ce trebuie făcut cu unele pagini.

Soluția propusă este atribuirea unei clase pentru fiecare pagină pentru a simplifica luarea deciziilor.

Este necesar să se definească mai întâi praguri și criterii pentru a evidenția problemele corecte. Dacă vă interesează să măsurați performanța organică, clicurile și impresiile pot fi utilizate prompt.Ați putea crea categorii bazate pe diferite praguri de clicuri și impresii pentru a simplifica analiza.

Barplot-ul de mai jos vă spune câte pagini aveți pentru fiecare categorie, de exemplu Slabă are puțin peste 80.

De exemplu, un articol care abia dacă are clicuri s-ar încadra într-o clasă care pune accentul pe o performanță organică slabă sau inexistentă.

Un alt exemplu bun este dat de grupurile de priorități. În practică, ar trebui să prioritizați actualizările sau crearea de conținut în funcție de ceea ce vă oferă cel mai mult trafic sau cel mai mare ROI.

Puteți defini din nou criterii pentru a eticheta o pagină ca fiind prioritară sau nu. Paginile care prezintă o scădere a performanței sau a veniturilor fac parte, de obicei, din schimbările urgente pe care trebuie să le faceți.

Această abordare simplă vă ușurează viața și vă ascute abilitățile analitice pe măsură ce vă murdăriți mâinile cu datele.

Timpul este important

O mulțime de analize SEO pun numere aleatorii fără context. Acest lucru este și mai nuanțat dacă nu știți ora la care s-a întâmplat ceva.

Măsurarea schimbărilor în timpeste o modalitate bună de a vedea ce s-a întâmplat și când s-a întâmplat. Acest tip de raționament se poate dovedi de neprețuit atunci când aveți de-a face cu sezonalitatea.

Puteți face referire la ceea ce am văzut atunci când vorbim despre numărul unic de interogări, deoarece este aceeași idee.

Dacă reușiți să includeți variabile de timp în analiza dumneavoastră, puteți obține niște informații interesante.

De asemenea, este posibil să evidențiați progresul unui anumit subiect în timp (adică clicuri sau interogări unice în timp) pentru a evalua performanța individuală a acestuia.

Printre altele, vorbind de timp, modul în care vă gestionați activitățile face, de asemenea, parte din analiză. Știu, sună ciudat, dar asta este cum gândesc analiștii experți despre timp.

Viteza de execuție este un element crucial al strategiei tale SEO, folosește automatizarea și instrumentele în avantajul tău!

Măsurarea autorității topice

Măsurarea autorității topice>

Deși nu există o măsurătoare reală pentru a o măsura, vă recomand să vă gândiți în termeni de clustere sau grupuri.

După ce reușiți să vă etichetați manual datele, puteți crea pur și simplu un tabel pivot pentru a arăta ce grupuri primesc mai multe clicuri.

Această abordare este destul de rudimentară, dar este o modalitate bună de a începe să gândiți în termeni de grupuri mai degrabă decât să inspectați fiecare pagină în parte.

Imaginea de mai jos este un exemplu de bază din Google Sheets. Măsor numărul total de click-uri, impresiile și CTR-ul în funcție de subiect și apoi verific care are cel mai mare număr de interogări unice.

Pe baza acestor date, poate că mai târziu voi dori să sap mai adânc și să văd care subiecte pot fi împărțite în mai multe subteme pe baza unor cercetări ulterioare.

Acum, împărțirea paginilor în subiecte nu este ușoară. Și nu, acest lucru este diferit de ceea ce am văzut cu clasele bazate pe performanța organică.

Google Search Console nu o va face pentru dvs. așa că soluția este următoarea:

• Etichetați manual fiecare pagină (Content Plans)
• Utilizați unele criterii pentru a eticheta paginile

În funcție de context, unul poate câștiga în fața celuilalt. Nu este întotdeauna posibil să vă bazați pe Machine Learning sau pe modele pentru a vă eticheta paginile în mod consecvent, dar puteți adopta soluții alternative.

Dacă aveți câteva sute de articole, puteți să le etichetați manual pe o foaie de calcul și să le atribuiți fiecăruia una sau mai multe categorii.

Această muncă plictisitoare va fi utilă atunci când veți face analize și va trebui să prezentați rezultate agregate.

De la măsurători la execuție

Cea mai grea parte a unui audit este ceea ce vine după: realizarea lucrării. Dacă continuați să folosiți metrici deșarte, va fi imposibil, deoarece nu aveți niciun element acționabil.

De aceea vă recomand să vă concentrați pe metricile pe care le-am enumerat mai sus, pentru că sunt mai ușor de acționat ca niciodată.

Spargerea paginilor tale în grupuri îți permite să creezi acțiuni de potrivire, de exemplu:

• Paginile cu o performanță organică slabă pot primi o optimizare On-Page specifică
• Paginile cu o performanță organică puternică pot lua în considerare posibilitatea de a se lega mai mult de paginile de suport
• Paginile a căror scriere a costat mai mult și care au un ROI mai mic pot fi ignorate sau monitorizate pentru o tăiere ulterioară

Accentul aici este de a lua în considerare cine face treaba după auditul/raportul dvs. în comparație cu ce instrument ar trebui să folosiți.

După ce vă concentrați asupra a ceea ce trebuie să faceți de fapt, restul va deveni mai ușor.

Importanța impulsului pe termen lung

Am discutat despre analize și insight-uri, dar nu chiar despre sisteme sau despre cum să gestionăm conținutul SEO pe termen lung.

După ce măsurați succesul conținutului, următorul obiectiv este construirea unor sisteme SEO durabile și monitorizarea lor.

Nu are niciun rost să spui dacă conținutul este bun dacă nu poți acționa în consecință și să te asiguri că calitatea continuă.

Vă recomand să explorați soluții comerciale precum Airtable sau Notion pentru a ține evidența conținutului și Zapier/ClickUp pentru automatizare.

Planurile de conținut nu trebuie să fie complicate și vă recomand să urmăriți întotdeauna următoarele:

• Clustere
• Autor
• Statutul publicării (Atribuit, Proiect, Editat, Publicat, etc.)
• Comentarii
• Primary keyword(s)
• Legături interne posibile (opțional)
• Platforma (dacă faceți distribuție de conținut și repurposing)

Airtable este alegerea mea preferată pentru că face crearea de planuri de conținut destul de ușoară.

Este, de asemenea, posibil să construiți tabele pivot pe baza categoriilor pe care le aveți și, bineînțeles, le puteți împărți și în funcție de starea de publicare.

Imaginea de mai jos vă prezintă cel mai elementar exemplu:

După ce ați făcut ceva practică, ar trebui să încercați să adăugați statutul de publicare la coloane pentru a avea cea mai bună imagine de ansamblu a conținutului.

FAQ