Cum să nu strici SEO atunci când îți schimbi site-ul?

Un site web este locul în care ne prezentăm ofertele noastre clienților potențiali. Modul în care se prezintă afectează percepția asupra companiei noastre. Prin urmare, schimbarea acestuia este un proces care oferă mari oportunități și are un impact semnificativ asupra funcționării continue a afacerii.Este important să ne amintim, totuși, că modificările efectuate au un impact semnificativ asupra vizibilității site-ului nostru. De aceea, vă sugerăm cum să nu stricați SEO în momentul în care decidem să ne schimbăm site-ul.

Cele mai frecvente motive pentru schimbarea unui site web

.
Un nou site web oferă multe oportunități noi. Dar, adesea, schimbarea acestuia este precedată de argumente specifice.

Design modern și oferte într-un nou cadru

.
De obicei, companiile decid să își schimbe site-ul web din cauza aspectului învechit al acestuia. Deci, aceasta este o ocazie ideală pentru a prezenta oferta într-un mod nou, mai convenabil. Același lucru este valabil și pentru conținutul pe care dorim să îl transmitem utilizatorului. Aici, însă, trebuie să avem mare grijă să nu pierdem ceea ce am realizat deja.

Viteza site-ului și costurile mari de actualizare

.
Un site trebuie să se deschidă rapid. În caz contrar, mulți vizitatori ai site-ului nostru vor renunța la navigare înainte ca site-ul să afișeze tot conținutul. Această situație contribuie la o pierdere de trafic și la creșterea ratei de respingere. În plus, acest lucru scade competitivitatea site-ului nostru în ochii Google. De aceea, merită să ne gândim la viteza site-ului încă de la începutul proiectării sale, deoarece grafica de înaltă rezoluție nu merge întotdeauna mână în mână cu viteza.

O altă problemă care poate apărea apoi sunt problemele legate de actualizarea pluginurilor și extensiilor care au fost implementate. Un singur click poate ucide un site sau poate provoca apariția unei serii de erori. Un alt aspect este pericolul ca pluginurile neactualizate să fie o țintă ușoară pentru piratarea site-ului.

Încearcă Senuto Suite gratuit timp de 14 zile

Încearcă gratuit 14 zile

Cum se procedează la schimbarea unui site web și la ce trebuie să fim atenți?

.
Schimbarea unui site web este o întreprindere care necesită o pregătire adecvată. Este un proces care implică o serie de decizii care duc la succes. Înainte de a se întâmpla acest lucru, munca la noua versiune a site-ului nostru se desfășoară, de obicei, în mai multe etape, care includ:

Pregătirea designului grafic al noului site

.
Pe baza cerințelor specificate de client, se pregătește o creație grafică complet adaptată nevoilor și viziunilor noastre. Aici există o mare libertate de soluții pentru a prezenta oferta noastră într-o nouă lumină atractivă. Noul layout al site-ului cu o dispunere clară a conținutului este un mare avantaj. Acest lucru este valabil pentru toate subpaginile site-ului și în special pentru pagina principală și subpaginile cu oferta.

Consultanță de design cu agenția pentru SEO

.
Crearea unui site nou presupune construirea unei soluții pe baza unor consultări și a unei serii de linii directoare. Acest lucru este valabil și în cazul SEO, așa că, încă de la începutul colaborării cu un dezvoltator web sau cu un grafician, merită să se stabilească aspectele importante privind diferitele elemente ale site-ului. Este vorba în principal de structura site-ului, de numărul de subpagini și de conținutul acestora.

Citește și: „Cum se face un site? Cum ar trebui să arate un raport SEO de la o agenție? .

Implementarea designului grafic cu recomandări

.
Următorul pas în crearea unui nou site este implementarea designului grafic stabilit anterior. Aici, o atenție deosebită trebuie acordată modului în care acesta va fi implementat. O bună practică este de a crea un nou site pe un subdomeniu sau o resursă locală. În cazul unui subdomeniu, este important de reținut punctul important de dezactivare a indexării, deoarece acest lucru va împiedica robotul de indexare să viziteze site-ul prea devreme și să îl introducă în index.

Verificați implementarea și monitorizarea continuă a modificărilor

.
Merită să supravegheați întregul proces de lucru pe site până la finalizarea acestuia. Acesta este un punct important pentru a evita neglijențele care se pot întoarce împotriva rezultatelor pe care le obține noul site. De asemenea, nu uitați de analiza continuă după finalizarea lucrărilor, deoarece recomandări importante din Google Search Console pot ajunge până la dumneavoastră.

Recomandări ca să nu dăm peste cap SEO pe un site nou

.

URL-uri prietenoase și redirecționări

.
Structura adresă URL-uri ar trebui să fie clară. Evitați așadar cuibărirea pe mai multe niveluri, ceea ce va face ca adresele subpaginilor să fie lungi și greu de reținut. În plus, nu uitați că URL-urile permit motoarelor de căutare să înțeleagă structura unui site web. Aici este important să eliminați generarea unui ID de sesiune în URL și să modificați adresele care nu arată natural.

• https://stronainternetowa.pl/oferta

• https://stronainternetowa.pl/oferta/93021745jsjds.html

Deoarece vechiul site încetează să mai existe, în rezultatele căutării există adrese vechi care direcționează către subpagini nefuncționale. Aceasta este o situație nedorită, în care este necesar să se stabilească redirecționări 301. Fiecare redirecționare trebuie să direcționeze către subpagina de destinație corespunzătoare. Numai atunci un client care vizitează noul nostru site poate naviga către o nouă versiune a subpaginii, cum ar fi Oferta sau Despre noi.

Creați o hartă a site-ului

.
O hartă a site-ului este un index al tuturor subpaginilor care există pe site-ul nostru. De asemenea, aceasta are un impact semnificativ la indexarea ulterioară a site-ului, așa că este esențial să creăm una și să o menținem actualizată.

Numărul de subpagini și conținutul prezent pe acestea

.
Dacă site-ul nostru existent avea mai multe subpagini care descriau produsele sau serviciile oferite, atunci ar trebui să le păstrați. Acest lucru va permite epuizarea completă a subiectului, ceea ce va duce la poziții și trafic ridicat.

Cu toate acestea, merită să fim atenți, deoarece un fenomen obișnuit atunci când se proiectează aspectul unui nou site este să pariem pe minimalism în ceea ce privește numărul de subpagini și cantitatea de conținut. Acesta este un fenomen nedorit, deoarece conținutul scurt nu este ușor de utilizat și nu poate fi optimizat pe deplin. Toate acestea pentru că nu sunt capabile să transmită cu acuratețe toate informațiile. În acest caz, cel mai rău scenariu poate fi decizia de a crea o pagină nouă pe modelul unei singure pagini și duplicarea conținutului de mai multe ori în cadrul site-ului (conținut duplicat).

Subpagini de calitate cu conținut unic

.
Dacă intenționați să creați un site clasic cu mai multe subpagini, trebuie să acordați o atenție deosebită arhitecturii informației. Acest lucru este valabil atât pentru structura subpaginilor, cât și pentru conținutul acestora. Subpaginile de pe site-ul nostru trebuie să fie aranjate într-o structură specifică, care își va găsi ulterior o corespondență în indexarea site-ului de către robot.

O structură aranjată ne oferă, de asemenea, spațiu pentru a realiza o legătură internă corespunzătoare. În plus, atunci când creăm subpagini, merită să ne gândim la semnificația existenței lor. O astfel de acțiune ne va permite să evităm să scriem despre un subiect pe care nimeni nu îl va căuta online. Un alt aspect important este că subpaginile pe care le creăm nu trebuie să fie despre aceleași subiecte. Acest lucru are un impact semnificativ asupra vizibilității site-ului și va evita fenomenul de canibalizare a subpaginilor pentru anumite cuvinte cheie. Prin urmare, în primul rând, ar trebui să evitați să creați mai multe subpagini pe același subiect, deoarece acest lucru nu poate decât să ne dăuneze.

În situația în care urmăm aceste recomandări, următorul pas este pregătirea conținutului, ceea ce presupune, de asemenea, respectarea anumitor reguli. Am spus deja că volumul de conținut de pe subpagini joacă un rol important în lupta pentru poziții înalte. De asemenea, nu trebuie să uităm că volumul de conținut trebuie să meargă mână în mână cu calitatea, care va lucra în favoarea noastră sau invers.

Modul în care este pregătită arhitectura informației va determina pozițiile paginilor și traficul. Prin urmare, atunci când planificăm conținutul pentru noul nostru site, să nu uităm cui se adresează site-ul nostru și ce ar putea căuta viitorii utilizatori pe el. Doar așa vom putea selecta cuvintele cheie potrivite pentru care se poziționează, printre altele, și concurenții noștri.

Linking intern

.
Legătura internă este unul dintre elementele importante care trebuie luate în considerare atunci când se creează o strategie SEO. Este, de asemenea, un aspect important pentru ca utilizatorii și roboții să ajungă de la subpaginile importante.

Implementarea instrumentelor Google Analytics și Search Console

.
Google Analytics și Google Search Console sunt un must have pentru orice site web. Așadar, chiar înainte de a lansa versiunea finală a site-ului nostru web, ar trebui să implementăm codurile de urmărire pentru instrumentele Google Analytics și Google Search Console pe site. Acestea ne vor permite să colectăm date încă de la începutul unui nou site și ne vor permite să analizăm în timp real orice erori care apar.

Schimbarea unui site față de vizibilitatea și pozițiile sale

.
Prin aplicarea recomandărilor de mai sus, putem evita pierderi serioase de vizibilitate. Acest lucru este deosebit de important, deoarece nivelul pe care l-am construit de-a lungul anilor se poate deteriora. Mai jos este un exemplu de situație în care nu au fost efectuate 301 pentru adresele vechi după o schimbare de site. Acest lucru a dus la o scădere mare a vizibilității pentru toate intervalele de poziții în ianuarie-februarie 2019:

Implementarea tuturor recomandărilor de pe noul site este un pas spre construirea uneimai mari vizibilități a site-ului. Ca un exemplu pozitiv, un alt site web a fost supus mai multor actualizări de actualizare medic și a înregistrat o vizibilitate record în 2019. În graficul de mai jos, puteți vedea creșterea poziției care a avut loc după ce site-ul a fost schimbat la începutul anului 2019:

Un caz infam care ar trebui să ne servească drept avertisment este schimbarea site-ului magazinului online Rossmann.co.uk. Această schimbare a avut loc în noiembrie 2018 și a dus la o cădere drastică a vizibilității. În graficul de mai jos, puteți vedea decalajul când a avut loc schimbarea site-ului.

Motivul pentru un astfel de declin a fost o strategie proastă încă din faza inițială de proiectare a noului magazin online. Factorul său principal a fost utilizarea unui nou motor de site bazat pe generarea de conținut cu ajutorul javascript. În acest fel, conținutul subpaginilor a fost generat automat, ceea ce nu este gestionat de robotul Google. Prin urmare, o astfel de situație a dus la faptul că, ca urmare a lipsei elementelor standard ale limbajului html în codul paginii sub forma, printre altele, a paragrafelor și a titlurilor, Google a perceput noua pagină ca fiind goală, ceea ce s-a tradus prin pozițiile obținute la momentul respectiv. Dar acestea nu au fost toate greșelile care au avut loc.

O altă greșeală importantă a fost lipsa unor noi omologi pentru subpaginile relevante care adunau trafic și lipsa configurației de redirecționare. Ca urmare, utilizatorii din motorul de căutare au nimerit un număr mare de 404 erori. De asemenea, configurarea ulterioară a redirecționării a fost făcută în mod necorespunzător, vechile adrese fiind direcționate către pagini noi care nu aveau nicio legătură tematică.

Summary

.
Cazurile descrise în articol indică în mod clar faptul că schimbarea unui site web este un proces care necesită o pregătire adecvată încă de la începutul planificării noii versiuni a site-ului nostru. Prin urmare, pentru a nu strica SEO în timpul schimbării site-ului, trebuie acordată o atenție deosebită luării în considerare a factorilor menționați în etapele ulterioare ale implementării acestuia.

La fel de importantă este analiza continuă și acțiunea după ce noul site este finalizat. Numai dacă acționăm cu sârguință pe baza liniilor directoare menționate mai sus vom evita scăderile și pierderile care ar rezulta din neglijarea unor factori individuali care au un impact semnificativ asupra vizibilității noului nostru site. Să nu uităm că acest lucru este deosebit de important, deoarece schimbarea site-ului aduce noi oportunități. Este, de asemenea, șansa noastră de succes, care va consta în creșteri ale poziției și ale numărului de vizitatori ai noului nostru site.

FAQ