Cum să devii copywriter? Iată câteva sfaturi!

Doriți să câștigați bani din scris. Simțiți că aceasta este direcția potrivită pentru voi și o profesie în care veți excela. Ați decis că veți deveni copywriter. Dar cum procedați? Cum puteți deveni copywriter? Să scrieți și… ce urmează? Ce ar trebui să faceți, ce ar trebui să învățați și unde să căutați oportunități?

Doriți să deveniți copywriter? Minunat, dar ce tip de copywriter?

Visați să creați sloganuri sau fraze publicitare care să fie citate de toată lumea? Sau poate aveți o diplomă într-un anumit domeniu și doriți să împărtășiți cunoștințele dumneavoastră cu alții? Sau, pur și simplu, doriți să câștigați niște bani în plus scriind texte?

Sunteți pe drumul cel bun, pentru că citiți acest articol!

Înainte de a vă decide să deveniți copywriter, gândiți-vă mai întâi ce tipuri de texte doriți să scrieți.

Când alegeți calea copywriter-ului, vă puteți angaja ca:

• SEO copywriter – veți crea conținut optimizat pentru motoarele de căutare, cunoscut sub numele de SEO copywriting. De exemplu, scrieți articole de blog, le saturați cu cuvinte-cheie și fraze secundare, creați linkuri interne și externe, adăugați texte alternative pentru imagini și formatați întregul text corespunzător. Scopul principal al muncii dumneavoastră este să scrieți și să optimizați textul pentru a fi afișat cât mai sus posibil în rezultatele pentru cuvintele-cheie selectate (nu doar în Google, ci și în alte motoare de căutare).
• Copywriter publicitar – elaborați sloganuri, fraze și clauze publicitare care au scopuri diferite: unele sunt pentru a vinde, altele pentru a promova un brand sau pentru a evoca o anumită nevoie. Un astfel de copywriter creează și scenarii pentru reclame, în principal spoturi TV și reclame.
• Creative copywriter (copywriter creativ) – creați buletine informative, postări pentru rețelele de socializare, texte pentru broșuri sau pliante. Acestea sunt doar câteva dintre sarcinile unui copywriter creativ. Dacă deveniți unul, veți crea conținut atât pentru web, cât și pentru lumea offline. Uneori, această profesie se suprapune cu cea de copywriter publicitar.
• Webwriter – scrieți pentru site-uri web. De la știri, mesaje de PR sau descrieri de categorii, până la articole sponsorizate. Vă puteți specializa într-un anumit domeniu, dar textele dumneavoastră sunt publicate întotdeauna exclusiv online.

Uneori, aceste profesii se intersectează, iar un copywriter se ocupă de toate aspectele legate de scris. Poziția în sine are adesea un nume convențional; o astfel de persoană poate fi, de asemenea, redactor de conținut sau manager de conținut.

Încearcă Senuto Suite gratuit timp de 14 zile

Încearcă gratuit 14 zile

Cum să deveniți un copywriter – unul bun și competent?

Citește

Pare evident, dar nu este. Și nu se referă doar la cărți, ci și la articole de blog, reviste de specialitate, comentarii ale utilizatorilor sau recenzii ale consumatorilor. De exemplu, dacă scrieți despre un produs, este o idee bună să vă puneți în pielea unui potențial client, să citiți comentariile pe care le-au lăsat alții în fișa produsului și, cunoscând impresiile consumatorilor țintă, să creați o descriere a produsului.

• Extindeți vocabularul
• Aprofundați subiectul despre care scrieți
• Stimulați creativitatea
• Înțelegeți mai bine nevoile cititorilor dumneavoastră
• Învățați diferite aspecte ale scrisului: gramatică, stil, sintaxă

Scrieți

Începeți pur și simplu să scrieți texte și, prin practică, veți descoperi ce tip de texte vă atrage cel mai mult. Puteți începe cu sloganuri publicitare și apoi să treceți la articole de specialitate, descoperind în cele din urmă că vă place să scrieți rubrici. Alternativ, dacă aveți ambiția de a deveni romancier, puteți aplica storytelling-ul la marketingul de conținut și să câștigați bani din asta. Cu cât scrieți mai mult, exersați, corectați și editați, cu atât veți deveni mai buni.

• Creați un portofoliu, care este esențial pentru a obține proiecte și muncă
• Dezvoltați-vă abilitățile de scriere
• Scrieți mai repede și mai bine
• Experimentați cu diferite stiluri.

Verificați

În cariera dumneavoastră, veți întâlni o varietate de sarcini. Poate că într-o zi veți scrie despre stiluri de design interior, în alta despre fose septice din beton, iar în alta despre cartofi. Indiferent de subiect, trebuie să învățați cum să verificați din două perspective: verificarea faptelor și auto-verificarea.

• Nu credeți tot ce citiți pe internet, în cărți sau reviste
• Nu vă încredeți implicit în Wikipedia
• Nu vă bazați pe chat-urile de inteligență artificială
• Verificați, cercetați, contestați și analizați sursele, bibliografiile și datele găsite în studii sau rapoarte
• Asigurați-vă că textul este bine scris, folosind un corector, instrumente și propriile cunoștințe pentru a corecta conținutul înainte de publicare

Învățați

Copywriting-ul necesită dezvoltare continuă, indiferent dacă creați sloganuri scurte sau cărți electronice de zeci de pagini. Fiecare proiect este o nouă aventură, plină de idei, creativitate și un test de aptitudini. Cu cât vocabularul dumneavoastră este mai vast, cunoștințele mai aprofundate și abilitatea de a le folosi mai bine, cu atât mai competent veți deveni.

• Participați la cel puțin un curs de copywriting pentru a obține o perspectivă externă
• Citiți cărți despre scriere, marketing și vânzări
• Participați la conferințe și webinarii
• Găsiți un mentor, cereți feedback, supuneți-vă textele corectării și învățați din greșeli

Unde să căutați joburi de copywriting?

• Site-uri de joburi – Pe site-uri de joburi precum RocketJobs, OLX, pracuj.pl și altele. Aceste portaluri oferă atât locuri de muncă permanente, cât și colaborări pe proiecte temporare. Atât copywriterii amatori, cât și cei cu experiență caută aici misiuni sau, cel puțin, inspirație și informații despre la cine să aplice.
• Grupuri de pe Facebook – Deși membrii lor reacționează rapid la fiecare anunț, merită să verificați din când în când aceste grupuri pentru a găsi clienți. Aici puteți găsi anunțuri de locuri de muncă și puteți intra în contact cu alți profesioniști din industrie, ceea ce poate duce la oportunități interesante de colaborare.
• Useme – Pe această platformă puteți găsi nu doar comenzi, ci și facturi, fiind ideală pentru persoanele care vor să câștige bani fără să aibă o afacere proprie.
• Fixly – Aici, clienții vă găsesc pe dumneavoastră. Nu trebuie să căutați comenzi sau să atrageți clienți. Clientul specifică exact ce fel de texte trebuie să scrieți, dacă trebuie optimizate pentru SEO, ce lungime trebuie să aibă etc. După plasarea unei comenzi, detaliile acesteia sunt trimise potențialilor contractori, iar dumneavoastră decideți dacă veți accepta lucrarea.
• Content Premium de la WhitePress – O platformă pentru jurnaliști, copywriteri și corectori, unde puteți întreprinde chiar colaborări permanente. Dacă îndepliniți comenzi repetate pentru aceeași companie, marja platformei este mai mică!
• LinkedIn – Un bun copywriter își poate vinde abilitățile prin text! Construirea unui brand personal pe LinkedIn este o metodă eficientă pentru a găsi misiuni. Cu cât aveți mai multe contacte credibile și valoroase în rețea, cu atât mai mari sunt șansele de recomandări.
• Conferințe de industrie și barcamps – Aceste evenimente sunt excelente pentru a învăța și a face networking cu potențiali clienți. Participarea la astfel de evenimente vă oferă ocazia de a vă prezenta abilitățile, de a face schimb de experiențe și de a stabili relații de afaceri valoroase.
• Agențiile de marketing și SEO – Agențiile de marketing și SEO au frecvent nevoie de copywriteri pentru a crea conținut, articole de blog, descrieri de categorii, descrieri de produse și multe altele. Dacă sunteți interesat de formate scurte, sloganuri sau texte pentru social media, căutați în agențiile de publicitate. Dacă preferați să scrieți texte mai lungi, colaborați cu companiile de SEO. Stabilirea unei relații de colaborare cu aceste agenții poate aduce misiuni regulate și o varietate de proiecte.
• Amicii – Probabil că fiecare dintre noi cunoaște pe cineva care are un site sau un magazin online. Aceste persoane pot avea nevoie de ajutor pentru crearea de texte. Tot ce trebuie să faceți este să le oferiți serviciile dumneavoastră.

Ordinea este aleatorie. Dacă știți de la început că doriți să scrieți conform ghidurilor Google, vă puteți limita căutările la companiile SEO. Totuși, dacă nu sunteți sigur unde vă va duce pixul, încercați-vă norocul în diverse locuri și industrii.

Orice copywriter bun trebuie să cunoască principiile SEO?

Copywriterul creează conținut care este publicat pe internet în diverse locuri, așa că nu toate textele trebuie să fie optimizate pentru SEO.

De exemplu, într-un buletin informativ, cuvintele cheie nu contează, deoarece vizibilitatea unui e-mail depinde de un singur factor: ora la care a fost trimis și primit e-mailul. Un astfel de copywriter scrie, de obicei, pentru utilizator – destinatarul buletinului informativ și nu trebuie să se lupte pentru atenția roboților.

Situația este similară cu conținutul de știri, declarații sau alte tipuri de conținut care sunt publicate pe o pagină, dar nu trebuie să fie sus în rezultatele vreunui motor de căutare. Dacă trebuie să scrieți un text care este doar o știre de actualitate sau o promovare temporară, nu trebuie să cunoașteți deloc regulile SEO.

Există, totuși, diverse misiuni în profesia de copywriting. Uneori, o știre scurtă are un potențial atât de mare încât capătă vizibilitate pentru diverse cuvinte-cheie în căutările Google. În acest caz, ar fi o idee bună să o extindeți, să o îmbogățiți cu fraze și să-i exploatați potențialul.

Se întâmplă și ca o companie să aibă nevoie de conținut de PR, care poate fi ușor combinat cu SEO, creând așa-numita poziționare de imagine. Un bun redactor SEO va ști cum să combine diferite formate și să le optimizeze pentru un anumit motor de căutare (nu vorbim doar de Google, ci și de YouTube, Instagram, TikTok și chiar Allegro).

Cunoașterea principiilor SEO ar trebui, prin urmare, să fie una dintre diferitele competențe ale unui copywriter. Pentru a ușura acest lucru, vă pun la dispoziție un glosar de termeni SEO pentru copywriter pe care l-am întocmit în 2022. Nu uitați că, chiar și atunci când creați texte publicitare, trebuie să cunoașteți nu doar formulele de copywriting, ci și principiile de webwriting pentru ca textul să nu doar să sune bine, ci și să arate bine pe site.

Când vine vorba de redactarea textelor SEO, un copywriter are adesea linii directoare clare privind numărul de cuvinte sau caractere, frazele cheie, titlurile, tema generală a articolului sau descrierea. Dorind să scrie texte SEO care să fie atractive atât pentru roboți, cât și pentru utilizatori, un copywriter trebuie să cunoască cel puțin elementele de bază ale marketingului de conținut, SEO și diverse tehnici de marketing.

Munca de copywriter în practică

• Research – La început, un copywriter caută ideea de articol și informațiile necesare pentru a scrie textul, realizând uneori și o analiză a cuvintelor cheie. Pentru aceasta, el poate folosi instrumente gratuite sau plătite, cum ar fi Senuto, AnswerThePublic sau chiar motorul de căutare Google.
• Planificare -După cercetarea inițială, se stabilește un plan de acțiune, de exemplu, sub forma unui pliant. Este util să vă bazați pe un brief, să stabiliți un stil și un limbaj adaptat grupului țintă, să cunoașteți locul de publicare și scopul textului. Un plan bine structurat generează cele mai bune texte.
• Scrierea conținutului propriu-zis – Doar după ce au fost îndeplinite sarcinile de mai sus, copywriterul începe să scrie conținutul propriu-zis. Pentru un SEO copywriter, care de obicei creează texte lungi, scrierea poate dura câteva ore sau chiar zile. Acest lucru nu înseamnă că textele mai scurte sau alte forme de muncă de copywriting necesită mai puțin timp. Uneori, procesul de scriere a unor texte scurte de vânzări sau de elaborare a unui slogan publicitar durează săptămâni întregi.
• Formatarea – Procesul de copywriting include și etapa de formatare corectă a documentului. Aceasta ajută persoana care publică conținutul și asigură o prezentare estetică a textului. Această etapă este valabilă pentru aproape fiecare redactor care nu lucrează cu un editor de conținut sau un editor responsabil de compunerea textului.
• Corectură– Din păcate, este rar ca un copywriter să lucreze cu corectori, așa că trebuie să facă ei înșiși corecturile, mai ales înainte de a trimite textul unui client sau de a-l publica pe propriul blog sau în portofoliu

Instrumente pe care le puteți folosi pentru a începe

• LanguageTool sau Orthographer – pentru a ajuta la corectura de text.
• Content Suite de la Senuto – pentru optimizarea textului SEO.
• ChatGPT – pentru a ajuta cu probleme de limbaj, structura textului și procesul de creație.
• Google Trends – pentru analiza cuvintelor cheie și a tendințelor.
• Word Counter Plus – un plug-in pentru verificarea numărului de caractere.
• Script – un instrument care determină dificultatea textului.
• Google Scholar și Google Books – pentru cercetări susținute de studii, rapoarte, articole științifice sau cărți.
• Google Docs – un procesor de text conceput pentru a funcționa în cloud.

Cât câștigă un copywriter?

Scrierea de texte bune se plătește, mai ales în contextul actual, în care textele generate de inteligență artificială sunt omniprezente și tarifele au scăzut la câțiva zloți pentru 1000 de caractere.

Salariul unui copywriter depinde de abilitățile sale, de portofoliu și de puterea de negociere.

• Formate mai lungi: Tarifele pentru texte mai lungi, facturate pe caractere, încep de la aproximativ 20-30 de zloți pentru 1000 de caractere și pot ajunge până la câteva sute de zloți pentru 1000 de caractere.
• Managementul rețelelor sociale: Costul pentru acest serviciu permanent începe de la câteva sute de zloți pe lună.
• Sloganuri publicitare: Pentru un slogan publicitar, se pot obține de la câteva zeci de zloți până la câteva mii, în funcție de client și de complexitatea proiectului.

Totuși, fiecare cotație trebuie să fie personalizată și adaptată la specificul fiecărei misiuni.

Merită să deveniți copywriter?

Nu există un răspuns definitiv la această întrebare, deoarece răspunsul poate fi atât „da”, cât și „nu”, în funcție de situație.

Nu merită dacă:

• Scrierea vă obosește
• Nu vă place contactul cu clienții (chiar și atunci când lucrați ca copywriter într-o agenție, acest contact poate fi necesar)
• Nu aveți imaginație, simț estetic sau creativitate
• Sunteți reticent la schimbare sau critică
• Vă lipsește umilința în a primi feedback
• Credeți că toate sarcinile vor fi realizate de instrumente susținute de inteligență artificială

Merită dacă:

• Vă place să scrieți
• Doriți să creați
• Puteți prezenta chiar și un subiect dificil într-un mod accesibil
• Preferiți un timp și un loc de muncă flexibile (acest aspect se aplică mai puțin în cazul muncii salariale)
• Vă doriți să lucrați în industria creativă
• Vă plac provocările și diversitatea
• Aveți o minte deschisă
• Doriți să învățați nu doar tehnici de scriere, ci și de vânzare și marketing

Se spune că, dacă vreți să deveniți copywriter, această profesie nu necesită un prag de intrare ridicat. Este adevărat, dar cu nuanțe. Dacă sunteți un student care poate fi angajat pe bază de contract și va primi la fel de mult net ca brut; un stagiar sau un intern care caută doar să obțină credite de stagiu; un începător care vrea doar să-și construiască portofoliul (și va scrie gratuit); sau o agenție care atribuie în masă misiuni cu tarife scăzute, atunci intrarea în profesie poate părea ușoară.

Însă, pentru a deveni un copywriter de succes, trebuie să aveți cel puțin cunoștințe de bază de limbă, dexteritate în scris și abilitatea de a găsi și sintetiza informații. Apoi, trebuie să vă construiți portofoliul, ceea ce implică dedicarea de timp și energie pentru a scrie texte (adesea gratuit), pentru a obține contacte, locuri de muncă, cereri unice sau colaborări permanente. Este esențial să înțelegeți așteptările clientului, grupul țintă și să creați texte care să fie acceptate și să își îndeplinească scopul.

Merită să deveniți copywriter nu doar pentru câștiguri, ci și pentru satisfacția personală, explorarea unor subiecte interesante, promovarea unei idei, a unui produs sau serviciu într-un mod creativ și contribuția la umplerea web-ului cu conținut valoros.

Vă doresc mult succes în această carieră!

FAQ