Cum să aplici buzz marketingul la SEO?

Buzz marketing-ul bine făcut în SEO poate fi considerabil de benefic pentru anumite produse și servicii. Folosiți-l însă în mod abuziv și vă veți inunda utilizatorii cu reclame enervante pe forumuri online de neîncredere. Acest lucru poate duce și mai departe la o percepție negativă a produselor, serviciilor sau mărcilor dumneavoastră. Este buzz marketingul cu adevărat profitabil? Și cum să îl folosiți pentru a genera trafic pe site-ul dvs. web și, simultan, pentru a vă îmbunătăți PR-ul? Cum se poate folosi?

Despre ce este vorba în buzz marketing?

Ideea din spatele buzz marketing-ului este de a atinge publicul țintă selectat cu conținut promovat, folosind un spectru larg de forumuri și discuții de comunicare online. Scopul buzz marketingului este de a face ca posibilii cumpărători să aibă sentimente pozitive față de un brand sau un produs, precum și de a-i încuraja să acționeze în urma a ceea ce promovați.

Încearcă Senuto Suite gratuit timp de 14 zile

Încearcă gratuit 14 zile

Obiectivele de bază ale buzz marketing-ului

Buzz marketing ar trebui să:

• invoca în rândul consumatorilor sentimente pozitive despre un produs, serviciu sau marcă
• să stârnească discuții despre un produs, un serviciu sau o marcă
• încurajați consumatorii să ia parte la discuții menite să genereze opinii pozitive despre o marcă sau un produs
• promovați un produs, un serviciu sau o marcă
• generarea de trafic organic pe site-ul web
• induceți PR și emoții pozitive despre un produs, serviciu sau marcă
• a afișa URL-uri în scopuri SEO.

Buzz marketingul este uneori simplificat în mod excesiv și considerat a fi nimic mai mult decât spam. Merită să ne amintim că postările și articolele exagerate și nenaturale pot fi în detrimentul afacerii dvs., deoarece ar invoca sentimente negative în rândul clienților existenți și viitori. În plus, o astfel de activitate vă poate face o țintă pentru Google, care penalizează pentru URL sourcing într-o manieră artificială și, mai ales, automată.

Buzz marketing și poziționare site

Buzz marketing are un impact real și direct asupra SEO. Eforturile de Buzz marketing, inclusiv anumite promovări de conținut util, pot avea un efect foarte pozitiv asupra vizibilității site-ului web, precum și asupra generării de vizite suplimentare de pe site-uri externe.

Un aspect important al buzz marketing-ului este faptul că multe link-uri generate în cadrul acestui domeniu sunt URL-uri nofollow, ceea ce înseamnă că crawlerele Google nu urmează calea indicată. În practică, acest lucru înseamnă că valoarea lor pentru clasamentul site-ului este nesemnificativă și nici nu ajută la indexarea de noi site-uri web. Produce vreun beneficiu obținerea unor astfel de URL-uri, lăsând la o parte eventualele vizite prin intermediul lor? Da, deoarece fluxul de URL-uri nofollow permite păstrarea unui profil de linkuri naturale al site-ului web, influențând astfel siguranța și protecția acestuia împotriva unui filtru de poziționare.

În prezent, doar cele de mai sus au sens, iar orice conținut automatizat, de exemplu, generat de SEO submitters sau mixeri – așa cum am menționat deja – se poate dovedi contraproductiv. Apoi, un impact al unor astfel de eforturi asupra profilului de linking al site-ului trece în plan secund.

Când este buzz marketingul inutil?

Pentru a vă asigura că eforturile de buzz marketing sunt eficiente, trebuie să aveți o listă adecvată de forumuri cu istoric de activitate, astfel încât nimeni să nu vă suspecteze că sunteți un spammer. Dacă nu aveți o listă transparentă de forumuri selectate manual, buzz marketingul nu va funcționa. Cu toate acestea, dacă aveți o listă de site-uri web verificate, platforme de social media și forumurile online menționate, puteți proceda cu succes la buzz marketing și puteți culege beneficiile într-o perioadă relativ scurtă de timp, adică câteva săptămâni.

Cum să creezi o listă de platforme pentru buzz marketing?

Atunci când începeți să creați o listă, o bază de date de sortare, acțiunile dvs. trebuie să fie pe scară largă. Identificați locurile potrivite unde pot fi postate articole specifice. Cu cât veți găsi mai multe categorii tematice, cu atât mai bine. Dacă lucrați cu numeroase entități, este bine să fiți pregătit pentru eforturi de marketing în diverse domenii, pentru a fi gata să răspundeți nevoilor unor clienți diverși.

Cum să valorifici potențialul buzz marketing?

Orice campanie de buzz marketing trebuie să fie derulată în mod cuprinzător. Acest proces trebuie să fie precedat de o analiză amănunțită a industriei clientului. După ce ați colectat toate informațiile, ar trebui să identificați locurile potrivite pentru articole despre un anumit subiect. În primul rând, concentrați-vă pe forumurile online specializate, pe bazele de date de afaceri în rețea și pe portalurile legate de industrie. Apoi, selectați doar cele care sunt de încredere și foarte populare, unde au loc discuții animate.

Merită să angajezi un specialist în buzz marketing?

Da, cu condiția ca costurile comenzilor externe să fie similare cu remunerația care trebuie plătită unui angajat intern. Nu închideți ochii la faptul că, atunci când colaborați cu un furnizor extern, toate listele, bazele de date, permisele de acces și profilurile rămân la un astfel de furnizor, iar agenția dvs. nu generează resurse utilizabile în viitor. Cu alte cuvinte, totul depinde de cât de important este buzz marketingul în operațiunile dumneavoastră:

• Vă primiți comenzi similare în mod regulat?
• Agenția dumneavoastră dispune de resurse pentru a promova prin acest canal?
• Ar fi o parte esențială a strategiei SEO și a campaniei de promovare a agenției dumneavoastră?

Ce trebuie să rețineți când desfășurați o campanie de buzz marketing pentru SEO?

Buzz marketing este un instrument suplimentar care nu numai că accelerează indexarea articolelor (paginilor), ci și oferă clienților mai mult trafic pe site-urile lor. În timp ce pregătiți o campanie, țineți cont de faptul că articolele pe care le postați ar trebui să fie adaptate la temele forumurilor individuale și să fie plasate în secțiunile lor corecte.

Este mult mai bine să continuați discuțiile existente decât să creați altele noi, în cazul în care doriți nu doar să promovați un anumit conținut, ci și să ajutați efectiv utilizatorii. Unul dintre cele mai importante principii de urmat este că utilizatorii nu trebuie mințiți sau induși în eroare. Articolele ar trebui să fie cât mai oneste și cât mai puțin enervante posibil.

Cum să măsori eficiența buzz marketing?

Când vine vorba de buzz marketing, cel mai bine este să apelezi la instrumente de analiză. Google Analytics vă ajută să identificați cu precizie de unde a ajuns utilizatorul pe site-ul dvs. web. Așa știți câte vizite au rezultat în urma campaniei de buzz marketing. În plus, Google Analytics permite să se determine câți utilizatori au ajuns pe site-ul clientului de pe un anumit forum, blog sau portal. De asemenea, puteți verifica cât timp a petrecut utilizatorul pe site și dacă a cumpărat sau nu ceva.

Monitorizarea stării URL-urilor către site-ul dvs. web este un alt domeniu în care este recomandabil să urmăriți impactul eforturilor de buzz marketing. Merită să monitorizați în special proporția de URL-uri nofollow (în principal de pe forumurile de discuții) față de URL-urile dofollow. Încercați, de exemplu, Majestic sau ahrefs.