Cum să utilizați Google Trends și alte instrumente pentru a descoperi tendințe pe Internet?

Google Trends este un instrument gratuit și discret care, așa cum sugerează numele, este folosit pentru a analiza tendințele predominante. Google ne oferă date despre termenii de căutare introduși în motorul de căutare, permițându-ne să vedem ce fraze câștigă popularitate, ce informații caută utilizatorii de internet și popularitatea unui anumit termen de căutare în anumite regiuni. Cum ne sunt utile aceste informații? Prin interpretarea corectă, putem lua decizii de marketing și de afaceri bazate pe date verificate și fiabile. Aceste acțiuni pot contribui semnificativ la obținerea succesului.

Ce este Google Trends și cum funcționează?

Google Trends este un instrument gratuit oferit de Google, care permite utilizatorilor să analizeze popularitatea termenilor de căutare pe motorul de căutare Google. Acesta furnizează date despre volumul de căutări pentru diverse cuvinte cheie în timp real și prezintă tendințele de interes pe anumite perioade și regiuni geografice.

Exemplele de analize ne vor ajuta să ne facem o idee despre capacitățile instrumentului Google Trends. Diferite hărți și grafice ne arată cum să vizualizăm datele noastre și cum să comparăm rezultatele între ele. În continuarea acestui articol, vom sugera cum să folosim Google Trends și cum să exploatăm potențialul său într-o campanie SEO.

Încearcă Senuto Suite gratuit timp de 14 zile

Încearcă gratuit 14 zile

Cum se utilizează Google Trends?

După ce introducem un cuvânt cheie de interes, vom obține date privind popularitatea acestuia. Setările implicite includ căutările efectuate în Polonia, pe parcursul ultimelor 12 luni și din toate categoriile.

Cu toate acestea, fiecare dintre aceste filtre poate fi ajustat astfel:

Schimbarea țării: Puteți selecta o altă țară sau chiar întreaga lume. Aceasta este utilă dacă doriți să căutați fraze într-o altă limbă sau să comparați frecvența unei fraze în diferite regiuni ale lumii.

Modificarea intervalului de timp: Ajustarea perioadei de timp vă oferă o imagine mai detaliată a evoluției popularității unei fraze. Puteți observa dacă un cuvânt cheie a fost căutat de utilizatorii de internet și pentru cât timp, inclusiv identificarea cuvintelor cheie care au ieșit din uz sau analiza caracterului sezonier al anumitor produse și servicii.

Când ajustăm filtrul de timp la ultimii 5 ani, putem observa că termenul „fotovoltaic” a câștigat constant popularitate.

Își mai amintește cineva popularul joc mobil Pokémon Go? Da! Dar cu siguranță sunt mult mai puține persoane decât în iunie 2016, când jocul a atins apogeul popularității. Astfel de informații ne ajută să determinăm dacă merită să continuăm să investim în promovarea unui produs sau dacă acesta a trecut deja de perioada sa de maximă popularitate.

Google Trends – interes în funcție de perioada de timp

Introducând numele produselor dumneavoastră în Google Trends, în special pentru cele sezoniere, puteți observa când încep utilizatorii să caute informații despre acestea și vă puteți ajusta programul de publicitate în conformitate cu aceste date. De exemplu, căutările pentru cuvântul „sandale” cresc anual spre sfârșitul lunii aprilie și începutul lunii mai, atingând vârful în iunie. Aceste informații ne permit să fim cu un pas înaintea concurenței și să începem promovarea colecției de vară încă din sfârșitul primăverii.

De asemenea, este util să comparăm rezultatele căutărilor noastre în diferite categorii și să alegem pe cea care se potrivește cel mai bine cu cuvântul nostru cheie. Rezultatele pot varia deoarece aceeași frază poate avea sensuri diferite în contexte diverse.

De exemplu, popularitatea cuvântului „băi” poate diferi semnificativ în funcție de context: în categoria „Casă și grădină”, se referă la camere dintr-o locuință, în timp ce, în contextul călătoriilor și plimbărilor în Varșovia, are o conotație complet diferită.

Dacă numele produsului sau serviciului poate avea semnificații diferite în funcție de categorie și context, merită să folosiți acest filtru.

Interesul în funcție de subregiune

O altă secțiune din Google Trends oferă datele privind interesul în funcție de regiune. Pe harta Poloniei, sunt marcate cele 16 provincii, iar intensitatea culorilor indică locurile unde fraza este cea mai populară. Dacă selectați o altă țară sau întreaga lume, veți vedea o hartă similară pentru regiunea respectivă. De ce sunt utile aceste date privind popularitatea unei fraze în fiecare regiune? Ele pot ajuta la înțelegerea regionalismelor și a diferitelor denumiri utilizate pentru același obiect sau concept. De exemplu, termenul „flizy” utilizat în Malopolska se referă la țiglă, ilustrând cum același obiect poate avea denumiri variate în funcție de regiune.

Cu toate acestea, atunci când doriți să ajungeți la clienți din întreaga țară, prea multă regionalizare poate limita expansiunea. Există multe exemple similare în limba engleză, unde vocabularul poate varia între versiunea britanică și cea americană. De exemplu, înainte de a folosi cuvântul „underground” pentru a descrie metroul într-un articol destinat publicării în New York Times, este important să verificați dacă termenul este adecvat și înțeles corect în contextul american.

Comparare rezultate

Utilizatorii care caută produse și servicii pe un motor de căutare folosesc diferite fraze cheie. Google Trends vă permite să comparați aceste fraze pentru a determina care sunt cele mai frecvent căutate. Astfel, puteți identifica care frază este cea mai populară și merită investiții suplimentare în promovare.

Google Trends nu oferă numărul exact de căutări, dar graficele arată clar că sintagma „gresie” este mult mai frecvent căutată decât „flize” și „tile”. Exemplele pot fi variate, iar informațiile obținute ne ajută să alegem frazele potrivite pentru conținutul site-ului nostru. Comparând diferitele produse din sortimentul nostru, putem decide care produse să promovăm în prioritate.

Subiecte similare și interogări similare

Sub rezultatele pentru fiecare regiune, veți găsi două secțiuni: „subiecte similare” și „interogări similare”. Acestea includ subiecte și fraze care au fost de interes pentru utilizatorii care au căutat termenul nostru cheie.

Care este diferența dintre subiecte și cuvinte cheie?

• Cuvinte cheie similare: Acestea sunt fraze care conțin termenul principal și sunt frecvent asociate cu acesta. De exemplu, pentru „gresie”, cuvinte cheie similare ar include „scurgere liniară pentru gresie” sau „autocolante pentru gresie în baie”.
• Subiecte similare: Acestea sunt teme conexe pe care utilizatorii care au căutat „gresie” le-au explorat și includ termeni precum BOMAR, beton arhitectural și teracotă.

Google Trends și SEO

Google Trends este un instrument valoros pentru marketingul în timp real și gestionarea rețelelor sociale. Acesta vă permite să monitorizați tendințele și să creați conținut ca răspuns la creșterea popularității unui subiect. Dar cum poate fi integrat în strategia dumneavoastră SEO? Google Trends este util pentru o analiză simplificată a cuvintelor cheie. Nu doar că putem compara fraze individuale între ele, dar avem și acces la cuvintele cheie de care au fost interesați alți utilizatori.

Unul dintre cele mai mari avantaje ale acestui instrument este informația privind sezonalitatea. Atunci când gestionați un magazin online sau oferiți servicii sezoniere, cum ar fi vânzarea de pomi de Crăciun sau schimbarea anvelopelor, este important să verificați din timp când încep utilizatorii să fie interesați de aceste subiecte. Totuși, activitățile SEO trebuie planificate cu anticipație, astfel încât optimizarea să fie observată de algoritmii motoarelor de căutare.

Volumul de căutări vs. popularitate – cum se interpretează datele?

De asemenea, este important de menționat că Google Trends nu indică numărul exact de căutări pentru un anumit cuvânt cheie, ci doar popularitatea relativă a acestuia. De exemplu, conform Senuto, numărul mediu lunar de căutări pentru sintagma „fotovoltaic” este de 135.000.

Pentru expresii sezoniere, cum ar fi „pom de Crăciun”, se poate observa o creștere a tendinței în perioada de vârf a popularității respectivei fraze cheie.

Cum să cauți cuvinte cu Google Trends

Prin utilizarea datelor din Google Trends, putem realiza o analiză a cuvintelor cheie. Totuși, este important de menționat că aceasta funcționează cel mai bine ca un complement la construirea unei campanii SEO standard, folosind baza de date de cuvinte cheie Senuto. Analizând termenul „fotovoltaice” în Google Trends, putem observa ce cuvinte câștigă popularitate.

Avem, de asemenea, posibilitatea de a selecta cele mai populare interogări și de a genera un raport din acestea:

Avem apoi o fișă cu idei de cuvinte cheie:

Datele obținute în acest fel, merită să le comparăm cu cuvintele cheie selectate până acum.

Sezonalitatea cuvintelor cheie

Principalul avantaj al Google Trends este că ilustrează sezonalitatea, nu doar a cuvântului cheie în sine, ci și a subiectului asociat. Înainte de a planifica activitățile de marketing, putem verifica dacă un anumit produs este popular doar într-o anumită perioadă a anului. Un exemplu de astfel de sezonalitate ar putea fi termenul „thuyas”, care reflectă tendința tot mai răspândită de a instala garduri pentru intimitate.

Acest fenomen se explică probabil prin perioada în care se poate începe plantarea lor. Astfel, perioada de popularitate coincide cu informațiile de mai jos:

Un alt exemplu de cuvânt cheie sezonier care arată perioadele de popularitate a cumpărăturilor este cuvântul „role”

Datorită posibilității de a le planta primăvara, vara și toamna, fraza este cea mai populară în principal la începutul sezonului, adică în lunile aprilie și mai.

Popularitate în localități

Atunci când planificați activitățile de marketing, este important să observați diferențele de popularitate ale serviciilor și produselor între diferite regiuni. Google Trends vă permite să verificați în ce locații puteți desfășura campanii Google Ads și să estimați traficul și vânzările potențiale. Pentru a demonstra performanța și fiabilitatea datelor, puteți compara cuvintele cheie populare într-o anumită regiune, cum ar fi regiunea Lodz.

.

Din ecranele de mai sus, se poate observa că există un grup de cuvinte cheie care sunt regionalisme, adică sunt utilizate doar în una sau două regiuni. Înainte de a planifica o campanie de marketing și de a recalcula numărul de rezultate potențiale pe baza nivelului mediu de căutare, este recomandat să verificați dacă este mai bine să vă concentrați doar pe anumite regiuni.

Comparați popularitatea cuvintelor cheie

O altă caracteristică interesantă a Google Trends este posibilitatea de a compara mai multe cuvinte-cheie și subiecte. În acest fel, putem verifica, nu numai dacă un anumit termen devine mai frecvent căutat, ci și corelația cu popularitatea altor cuvinte cheie.

Să începem prin a compara două tipuri diferite de produse – diferențe în ceea ce privește popularitatea și analiza tendințelor:

Din graficul de mai sus, observăm că bicicletele de oraș devin din ce în ce mai populare. Acest trend este amplificat de existența programelor de „biciclete urbane” de închiriat, disponibile în multe orașe mari. În 2020, popularitatea bicicletelor urbane a scăzut semnificativ, probabil din cauza situației epidemiologice din țară. Tot mai multe persoane lucrează de la distanță, renunțând la birou. Astfel, dacă nu mai faci naveta, necesitatea unei biciclete scade.

De asemenea, putem compara cuvintele cheie care, în opinia noastră, se referă la același serviciu sau produs. O astfel de comparație ne oferă oportunitatea de a:

• Determina care termen este mai popular.
• Verifica dacă vreun termen nu mai este utilizat.
• Identifica în ce regiuni sunt populare frazele pe care le considerăm sinonime.

Vom face o astfel de analiză pe baza termenilor „bicicletă de munte” și „bicicletă MTB”, care sunt utilizați de multe persoane în mod interschimbabil. Google tratează acest lucru în mod similar, după cum reiese dintr-o analiză a cuvintelor înrudite din bază de date de cuvinte cheie Senuto.

Vedem mai sus că utilizatorii de internet chiar tastează acești termeni împreună. Să ne întoarcem la comparație:

Observăm o popularitate similară pentru termenii analizați, dar Google Trends oferă și o defalcare pe regiuni. Aceste date sunt utile atunci când selectați cuvintele potrivite pentru campaniile de marketing într-o anumită regiune.

Conținut veșnic verde

Oricine are măcar un interes superficial în SEO și content marketing a întâlnit termenul „conținut evergreen” – un conținut care nu este influențat de sezonalitate și al cărui nivel de popularitate rămâne constant. Acest tip de conținut este adesea ales atunci când elaborăm un plan editorial și ne dorim să generăm trafic constant. Exemple de astfel de conținut includ glosarele/dicționarele enciclopedice și clasamentele de produse. În timp ce în cazul glosarelor putem crea conținut o singură dată și să beneficiem de trafic pe termen lung, clasamentele de produse necesită actualizări periodice.

Mai jos este un exemplu de conținut enciclopedic:

Această interogare nu este legată de niciun eveniment sau sezon și, după cum se observă în graficul de mai sus, nu este sezonieră. Vom analiza acum un alt tip de interogare:

Aceasta este o interogare legată de un subiect care nu prezintă sezonalitate. Observăm un nivel relativ constant de popularitate pe tot parcursul anului. Totuși, este important de menționat că industria telefoniei este în continuă schimbare, așa că este necesar să actualizăm constant acest tip de interogare.

Determinați cauza scăderii traficului

În activitatea noastră zilnică cu campaniile SEO, întâlnim adesea fluctuații în trafic din cauza sezonalității cuvintelor cheie. Prin urmare, atunci când observăm scăderi în traficul generat de căutări organice, este util să începem prin a analiza dacă aceste scăderi sunt cauzate de o scădere a pozițiilor sau de sezonalitatea frazelor. Google Trends este un instrument excelent pentru astfel de analize.

Citește și: SEO în industria sezonieră – cum să-ți menții traficul pe site tot anul?.

În graficul de mai jos, putem observa sezonalitatea într-o industrie legată de botezuri, de exemplu, un magazin de haine pentru botezuri. Până în februarie 2020, sezonalitatea și comportamentul utilizatorilor de internet au fost constante. Între octombrie și februarie, traficul a fost semnificativ mai scăzut.

Începând cu februarie 2020, situația s-a schimbat brusc. În primul rând, observăm o scădere semnificativă a interesului, deoarece toată lumea căuta informații despre coronavirus. În plus, restricțiile de a rămâne acasă au exclus evenimentele de familie. În sezonul sărbătorilor, odată ce restricțiile au fost relaxate, interesul pentru subiectul botezului a revenit.

Google Trends versus Google Ads

Întotdeauna trebuie să așteptați rezultatele eforturilor SEO, deoarece creșterile în poziții și vizibilitate sunt de obicei rezultatul unor strategii pe termen lung. Google Trends și alte instrumente de urmărire a tendințelor pot susține campania SEO prin analiza cuvintelor cheie, planificarea creării de conținut pe site-ul dvs. și identificarea subiectelor care, datorită popularității lor, merită prioritate.

Cazul este diferit în cazul campaniilor SEM, sau al rezultatelor de căutare plătite. În cazul Anunțuri Google, efectul acestora este vizibil aproape imediat după ce campania este plătită și configurată. Analizând rezultatele din Google Trends, la fel ca în cazul SEO, putem planifica un calendar de campanie bazat pe sezonalitatea cuvintelor cheie. Este o idee bună să verificăm când crește interesul pentru produsele noastre și să ne pregătim să lansăm o campanie atunci.

Utilizând Google Trends, putem identifica subiecte și cuvinte-cheie care câștigă popularitate. Nu putem prezice niciodată când un produs din oferta noastră va deveni brusc popular. Impactul campaniilor de influență și al campaniilor virale poate depăși adesea așteptările noastre. Este important să profităm de tendințele emergente și să intensificăm eforturile campaniei pentru un anumit produs. Chiar dacă această creștere a cererii poate fi temporară, este esențial să rămânem atenți pentru a nu rata oportunitățile de a amplifica impactul campaniei noastre.

Alte instrumente de cercetare a tendințelor

Pentru a analiza sezonalitatea, este esențial să studiați tendințele pe baza anuală, mai ales într-o industrie bazată pe sezonalitate. Acest lucru vă permite să planificați eficient activitățile de promovare și optimizare pe site-ul și magazinul dvs. online. În afară de Google Trends, un alt instrument util pentru analiza sezonalității este Keyword Planner.

Keyword planner

Keyword planner este un instrument care sprijină căutarea de fraze pentru campaniile Google Ads. De asemenea, este adesea folosit de specialiștii SEO în timpul analizei cuvintelor cheie. Atunci când introducem fraza care ne interesează în motorul de căutare al instrumentului, obținem informații,care este numărul mediu lunar de căutări pentru o anumită frază. Acestea sunt date bazate pe ultimele douăsprezece luni. De asemenea, merită să vă uitați la un grafic care arată sezonalitatea unei fraze. De exemplu, fraza „pom de Crăciun” nu are aproape nicio căutare din ianuarie până la începutul lunii octombrie, în timp ce este cea mai populară în perioada de dinaintea Crăciunului.

Pentru fiecare frază pe care o verificați în Keyword Planner, aveți posibilitatea să descărcați datele detaliate în format .csv sau Google Sheets. Aceste date includ numărul mediu de căutări din ultimul an și din lunile specifice.

Senuto

În analiza de vizibilitate pentru un domeniu, putem observa sezonalitatea pe baza cuvintelor cheie pentru care domeniul este vizibil. Aceste informații ne permit să identificăm perioadele de trafic crescut într-o anumită industrie și să ne pregătim corespunzător.

Folosind exemplul unui magazin care vinde arbuști ornamentali, observăm o creștere a interesului începând cu luna martie, când începe perioada de plantare. Atunci când planificați activitățile SEO, este important să începeți pregătirile mult mai devreme pentru a vă asigura că primele efecte sunt vizibile în martie.

Ahrefs

După introducerea unei fraze în motorul de căutare al instrumentului, veți primi informații similare cu cele din Keyword Planner, inclusiv numărul mediu de căutări și un grafic care ilustrează sezonalitatea. Analizând fraza „pom de Crăciun”, observăm aceeași tendință ca în Keyword Planner, confirmând interesul crescut pentru acest subiect în perioada Crăciunului.

De ce să folosim Google Trends?

Google Trends, deși are caracteristici limitate, reprezintă o completare valoroasă pentru setul de instrumente al oricărui marketer. Datele oferite de acest instrument ne ajută să înțelegem mai bine publicul nostru și să analizăm tendințele curente. Monitorizarea creșterii popularității anumitor fraze și a sezonalității acestora ne permite nu doar să răspundem eficient pe rețelele sociale, dar și să planificăm campanii Google Ads și să dezvoltăm strategii SEO eficiente.

FAQ