Featured snippets – cum să ocupi mai mult spațiu în SERP?

Dacă doriți să duceți lupta pentru primele poziții în rezultatele de căutare Google, trebuie să optimizați fiecare colț al domeniului dumneavoastră. Modalitatea de a se evidenția în rezultatele căutărilor este de a avea o prezență amplă în featured snippets, sau rezultate extinse. Cum se face acest lucru

.

Diferența dintre rich snippet și featured snippet

. .

Rich snippet

.

Rich snippet este o versiune extinsă a unui singur rezultat de căutare Google, îmbunătățită, de exemplu, cu o fotografie și evaluări ale utilizatorilor.

.

Când tastați o interogare în Google, obțineți o listă de rezultate. Fiecare element din listă este un snippet (în limba engleză) sau pur și simplu un rezultat (la noi). Acesta este format din: titlul subpaginii (meta title), URL-ul acesteia și o scurtă descriere (meta-descriere).

.

Rich snippet este o versiune mai extinsă a unui rezultat obișnuit. Textul afișat este mai lung și apar caracteristici suplimentare, cum ar fi fotografii sau evaluări ale utilizatorilor. Aceste caracteristici sunt afișate în funcție de contextul informațiilor prezentate.

. .

Scurtări de fragmente caracteristice

. .

Featured snippet este un tip de rezultate augmentate care are ca scop să ofereun răspuns clar la interogarea unui utilizator direct pe pagina de rezultate de căutare.

.

De exemplu, dacă întrebați Google „ce sunt lemingii”, veți obține acest rezultat: Scurtări caracteristice sunt afișate deasupra rezultatelor căutării organice. Din acest motiv, ele sunt uneori denumite poziția 0 , deși nu se afișează deasupra anunțurilor de la Anunțuri Google.

.

Google extrage răspunsurile la rezultatele extinse de pe prima pagină de rezultate organice. Conform unui studiu realizat de Artur Strzelecki pe baza datelor furnizate de Senuto, în nu mai puțin de 48,88% din cazuri răspunsul la featured snippets este extras din pagina care se afișează pe prima poziție în SERP.

>

Încearcă Senuto Suite gratuit timp de 14 zile

Încearcă gratuit 14 zile

Ce fel de rezultate extinse afișează Google?

. .

Scurtări recomandate sunt împărțite în mai multe tipuri. Mai jos veți găsi o scurtă descriere a fiecăruia dintre ele.

. .

Paragraf/paragraf

. .

Paragraful este cel mai popular tip de rezultate extinse, deoarece reprezintă aproape 70% din toate fragmentele afișate. De regulă, acesta este însoțit de o fotografie, care poate proveni dintr-o altă sursă (este selectată cu ajutorul unui algoritm de autoînvățare).

> .

Multe rezultate extinse de acest tip sunt preluate direct din Wikipedia. Sarcina extraselor recomandate sub formă de text este de a răspunde la întrebarea utilizatorului într-un mod rapid și concis. În acest fel, acesta nu trebuie să caute mai departe, dând click pe mai multe subpagini. Cum să obținem featured snippets sub formă de paragraf?

.

Puneți un răspuns scurt la o întrebare sub unul dintre titlurile articolului. Acesta trebuie să acopere un paragraf marcat cu tag-ul <p>. Încadrați răspunsul în max. 60 de cuvinte (300 de caractere), deoarece un text mai lung nu va fi afișat în întregime.

/p> .

Răspunsul pe care îl serviți trebuie să fie simplu și concis. La întrebarea „Ce este X? „, răspundeți pe scurt „X este….” prin plasarea cuvinte cheie chiar la începutul definiției. Se pare că nu mai puțin de 28% din toate rezultatele extinse sunt liste. Și distingem două tipuri de liste: listele cu puncte și listele numerotate.

Și se disting două tipuri de liste: listele cu puncte și listele numerotate .

Listele afișate la poziția 0 arată adesea utilizatorului pas cu pas, de exemplu, cum să facă ceva (exemplu – rețete de bucătărie). Rareori, însă, fragmentul afișat de motorul de căutare conține toate etapele (sau ingredientele – ca în exemplul de mai sus) activității descrise. În consecință, utilizatorul va merge adesea la pagina de unde a venit rezultatul.

.

Cum să ajungi la featured snippets sub formă de listă?

Când pregătiți un articol pentru un site web, adăugați o listă punctată cu răspunsuri detaliate la o întrebare de genul „Cum să…”. Pregătiți-vă o listă de întrebări pe care clienții dvs. le pun des pe tema respectivă și vedeți dacă Google afișează răspunsurile la acestea în rezultatele extinse ale căutării. Dacă nu o face, s-ar putea să fiți primul. Dacă o face, aveți șansa de a vă înlocui concurenții. În plus, dacă conduceți un blog de gătit, de exemplu, introduceți eticheta receta în datele structurate. Atunci când publicați o nouă rețetă, Google va putea înțelege mai bine semnificația listării dvs. De asemenea, în codul dvs. HTML, utilizați tag-urile <ol>, <ul>, <li>.

. .

Tabele

.

Pentru o mai bună lizibilitate a informațiilor afișate, Google organizează o parte din ele în tabele. Peste 1,49% din toate fragmentele recomandate cu un răspuns sunt tabele. De obicei, acestea prezintă date financiare (rate de schimb) și economice (de exemplu, PIB).

.

Cum se accesează featured snippet sub forma unui tabel?

. .

Adaugați tag-ul <table> în codul HTML lângă textul pe care doriți să îl includeți în tabel. Interesant este că, Google afișează de obicei până la 4 rânduri dintr-un tabel – pentru mai multe rezultate, utilizatorul va trebui să se uite pe site-ul dumneavoastră.

. .

Grafică / Foto

.

Utilizatorii primesc Rezultatele augmentate de Google sub formă de imagini și fotografii atunci când caută un anumit produs sau un loc, de exemplu. Aceasta înseamnă că acest tip de rezultate augmentate se traduce adesea în ratele de conversie ridicate. Prezența snippet-ului grafic este, de asemenea, un instrument excelent pentru magazinele online, printre altele.

> .

Cum să obții featured snippet ca grafic?

.

Dacă doriți un featured snippet în rezultatele extinse sub forma unui grafic, asigurați-vă că ați optimizat corespunzător optimizați imaginile de pe pagină – asigurați-vă că adăugați tag-urile <alt> și <title>.

. .

Video (YouTube)

.

Atunci când Google stabilește că un videoclip poate fi cel mai bun răspuns la interogarea unui utilizator, îl va afișa deasupra altor rezultate. Adesea, însă, videoclipul apare și în poziții inferioare. Fie că se află chiar în partea de sus sau puțin mai jos, merită să profitați de această oportunitate pentru a vă extinde vizibilitatea în rezultatele căutărilor.

.

VIDEO-urile prezentate în rezultatele căutării provin de pe YouTube. Așa că, dacă aveți un canal activ acolo, merită să luptați pentru trafic suplimentar prin optimizarea corespunzătoare a titlurilor și descrierilor video. Roboții de indexare citesc descrierile videoclipurilor înainte de a decide dacă există un răspuns la interogarea unui utilizator.

> .

În Google polonez, videoclipurile din rezultatele căutării apar în principal în categoria fitness, precum și alături de recenzii și fraze cu titluri de cântece și filme.

. .

Cartografii

.

Hărțile ca rezultate extinse este una dintre cele mai eficiente metode de a ajunge la clienți pentru afacerile locale. Atunci când conduceți o pizzerie, doriți ca toți cei care tastează „pizza” într-un motor de căutare din zona dumneavoastră să fie redirecționați către site-ul dumneavoastră. După ce a tastat o astfel de interogare în motorul de căutare, utilizatorul va primi o hartă cu locația celor mai apropiate puncte de vânzare. El nici măcar nu trebuie să deschidă Google Maps special în acest scop. Așa că trebuie să fiți vizibil în Google Maps!

.

În plus, dacă site-ul dvs. apare în extrasul din Maps, va fi afișată și cartea dvs. de vizită din Google My Business. Aceasta, la rândul său, afișează recenziile utilizatorilor, care au un impact direct asupra CTR.

> .

Adaugați-vă afacerea în Google Maps

. .

Pentru a fi listat în rezultatele extinse, trebuie să vă listați oficial afacerea pe Google Maps. Este un proces simplu, trebuie doar să accesați această pagină și să urmați instrucțiunile.

.

Este, de asemenea, o idee bună să furnizați toate informațiile pe care platforma vi le cere în profilul Google Maps. Includeți frazele corecte de cuvinte cheie pe care utilizatorii le pot tasta în Google. De asemenea, introduceți tag-ul local business în datele structurate dacă doriți să vă asigurați că sunteți listat pe hartă.

Recenzii

. .

Lasă-i pe alții să evalueze afacerea pe care o conduci. Oferindu-le clienților posibilitatea de a-și împărtăși opiniile despre dvs., îi dați lui Google un semn că afacerea dvs. este credibilă. Acest lucru, la rândul său, vă crește șansele de a fi pe hartă în rezultatele extinse. Așadar, încurajați clienții care vă apreciază produsele sau serviciile să lase o evaluare pe Google. Din punct de vedere SEO, aveți nevoie de cel puțin 5 ratinguri, dar cu cât mai multe, cu atât mai bine!

.

Vă rugăm, de asemenea, să nu uitați să răspundeți la recenzii, în special la cele negative.

>

Amenționați să răspundeți la recenzii, în special la cele negative .

Google News

.

Google News este o modalitate excelentă de a obține trafic și de a construi autoritatea domeniului. Desigur, nu orice afacere va beneficia de o prezență în acest tip de rezultate extinse, de exemplu, majoritatea magazinelor online nu vor vedea o creștere mare a traficului de la Google News, dar orice portaluri de știri și reviste o vor face!

.

Cum să obțineți Google News?

.

Scurtcircuitul Google News poate fi accesat de către portale de știri generale (cum ar fi Onet, sau WP) sau de către portale cu știri dintr-un anumit subiect cum ar fi Autokult sau Spidersweb. Știrile trebuie să constituie o parte semnificativă din conținutul total publicat.

.

Factorii de ranking pentru Google News includ:

. .

• timpul de răspuns la știri (cu cât mai repede apare articolul tău de la eveniment, cu atât mai bine)
.
• frecvența de publicare
.
• actualizarea articolelor (pe măsură ce evenimentele descrise se dezvoltă)
.
• titlu adecvat al știrii
.

.

Se presupune că textul scris cu gândul la Google News nu trebuie să fie mai scurt de 80 de cuvinte. Fiecare intrare trebuie să includă numele autorului și o fișă de contact cu detalii editoriale. De asemenea, creați o hartă specială a site-ului Google News pentru a accelera indexarea roboților.

.

Când ați pus în practică toate sfaturile de mai sus, trimiteți domeniul dvs. la Google News Publisher Center.

. .

Articole științifice

.

Publicarea de articole științifice în industria dumneavoastră este o strategie SEO interesantă. Pentru a intra în aceste rezultate, trebuie să vă adăugați articolul la Google Scholar. Nu sunt multe companii care aleg să publice articole academice serioase. Dacă vă permiteți, încercați!

> .

Cum să crești traficul pe site cu snippets?

.

Utilizatorii care caută informații folosind căutarea vocală pe smartphone-uri sau prin intermediul unor dispozitive precum Google Home primesc un singur rezultat, de obicei unul extins. Acest lucru înseamnă că a concura pentru atenția acestui public este un joc cu sumă zero. Dacă vă adresați unui public care caută informații în primul rând prin voce, trebuie să învățați să vă optimizați conținutul pentru rezultate augmentate.

. .

Prezența în snippet-uri are un efect evident asupra creșterii traficului către site-ul dvs. Dacă site-ul dvs. afișează mai multe informații, acesta va ieși automat în evidență în mulțimea de concurenți.

Săptămâna viitoare .

Afișarea dvs. în rezultatele extinse sub formă de paragrafe sau liste este o modalitate excelentă de a devansa concurenții care ocupă poziții înalte în rezultatele de căutare Google. Aproape toate rezultatele extinse din această categorie provin din subpagini care se afișează deja în primele poziții. Acest lucru înseamnă că această categorie de rezultate extinse este un instrument excelent pentru a ajuta să protejați poziția înaltă a unei subpagini selectate și să vă poziționați mai mult în rezultatele de căutare.

Să vă ajutați să vă poziționați mai mult în rezultatele de căutare . .

Paginile care primesc featured snippets obțin mai mult trafic chiar și de la concurenții care se clasează mai sus.

. .

Rezultatele extinse funcționează diferit de la țară la țară

.

Când optimizați conținutul pentru vizibilitate în snippet-uri, țineți cont de faptul că utilizatorii din diferite țări văd rezultate extinse diferite. De exemplu, sunt mult mai mulți în SUA decât în Polonia. Este important de menționat că, de exemplu, rezidenții din diferite țări vorbitoare de limba engleză văd, de asemenea, fragmente diferite.

. .

Dacă doriți să previzualizați rezultatele căutării pentru alte piețe, schimbați țara în setările Google și vedeți ce văd utilizatorii din, să zicem, Regatul Unit, Statele Unite sau Canada.

.

Doar pentru că apăreți în rezultatele extinse într-o țară nu înseamnă că veți apărea cu siguranță în ele în alte locații. Acest lucru este valabil chiar dacă creați conținut în limba engleză, de exemplu, care este limba oficială în mai multe țări diferite. Citește și: „Nu mai este nevoie de o căutare în limba engleză: Postarea pentru piața din Marea Britanie – cum să procedăm?

. .

Cum să vă optimizați site-ul pentru featured snippets?

Așa cum am scris mai sus, subpaginile care se afișează în primele poziții în rezultatele căutării sunt principala sursă din care roboții extrag informații pentru rezultatele extinse. Așadar, este important să vă poziționați site-ul pe prima pagină a rezultatelor de căutare dacă doriți să luptați pentru o prezență în rezultatele extinse.

. .

1. Căutați fraze în TOP

. .

Pregătiți o listă de fraze cheie pentru care site-ul dvs. se află în prezent în TOP10 rezultate de căutare. Veți face acest lucru cu Senuto Visibility Analytics.

.

>Adaugați-le la proiectul din Monitorizare și asigurați-vă că afișați și în snippet-urile prezente cu ele.

. .

Vă atașez un document detaliat instrucțiuni privind modul de utilizare a raportului Enhanced Results și în plus câteva sfaturi cum să monitorizezi-pozițiile-de-serviciu-pentru-frase.

. .

2. Definiți întrebările puse pe Google

. .

Întrebările pentru care Google afișează rezultate extinse încep, de obicei, cu: „cum”, „cum”, „ce”, „ce”, „când”, „de ce”, „cât”, „unde” sau „cine”. În Senuto, găsiți interogările pe care utilizatorii Google le pun în legătură cu o anumită frază. Puteți sorta lista de interogări rezultată în funcție de fragmentele care apar în rezultatele căutării.

. . .

3. Creați sau actualizați conținutul

. .

Cunoscând frazele pentru care site-ul dvs. nu apare încă în rezultatele căutărilor și întrebările pe care le au utilizatorii în contextul subiectului ales, începeți să actualizați și să creați conținut pentru a fi publicat pe site.

> .

Cunoscând întrebările adresate motorului de căutare, creați conținut în care să le răspundeți conform liniilor directoare pe care le-am descris mai sus. Răspunsurile pe care le oferiți trebuie să fie substanțiale și, important, concise. Ajustați datele structurate astfel încât roboții de indexare să fie capabili să înțeleagă ceea ce doriți să transmiteți lumii. Puneți întrebarea în titlu și răspunsul precis chiar sub ea.

. .

Rețineți că nu puteți crea singuri rezultate extinse. Depinde de Google să decidă dacă o anumită interogare merită un fragment în rezultatele căutării. Prin optimizarea corectă, nu puteți decât să sugerați motorului de căutare că conținutul dvs. este ceea ce are nevoie utilizatorul. Pe de altă parte, puteți, de asemenea, să preluați locul featured snippets de la concurenții dvs. Dacă vă decideți să luptați pentru ele, asigurați-vă că păstrați același format – dacă rezultatele extinse de lângă o frază sunt sub formă de listă, ar trebui să fie și ale dumneavoastră.

> .

În materialele dumneavoastră, folosiți tabele, liste, grafice, tutoriale pas cu pas și imagini ori de câte ori este posibil. Acest lucru îi va oferi lui Google mai multe informații din care să extragă răspunsuri precise la întrebările utilizatorilor.

.

Citește mai multe despre actualizăriconținut în articolul lui Patrick Augustowski.

>

Citește mai multe despre actualizăriconținut în articolul lui Patrick Augustowski . .

4. Important! Dacă lucrați la vizibilitatea în snippet-uri pentru anumite fraze, adăugați-le la Monitorizare în Senuto.

. .

Prin adăugarea frazelor la Monitorizare, veți putea verifica în permanență vizibilitatea serviciului dvs. în anumite snippet-uri.

.

Tips despre cum să vă configurați primul proiect, așteptați AICI.

.

.

Double featured snippets

.

.

De ceva timp, Google experimentează cu double featured snippets. Aceasta este o problemă destul de mare pentru oricine care încă nu știe cum să își optimizeze site-ul pentru featured snippets. Double featured snippets ocupă foarte mult spațiu, în special pe dispozitivele mobile, ceea ce înseamnă că subpaginile care apar în featured snippets vor absorbi și mai mult trafic decât înainte.

.

Se pare că planul Google este de a afișa rezultate dublu expandate pentru fiecare interogare, care pot fi interpretate în mai multe moduri.

.

Scurtări de fragmente caracteristice – rezumat

.

Scurturile recomandate de răspuns sunt una dintre caracteristicile Google care evoluează cel mai rapid. În timp, este posibil să existe noi tipuri de rezultate augmentate pentru care are sens să vă optimizați site-ul.

.

Cu ajutorul featured snippets, puteți crește spațiul pe care site-ul dvs. îl ocupă în rezultatele căutărilor pe Google, ceea ce se va traduce direct și în mai mult trafic. Snippet-urile sunt ocupate mai ales de paginile de pe primele cinci poziții din rezultatele căutării, așa că, pentru a putea lupta pentru o prezență în rezultatele extinse, aveți grijă să vă optimizați de la început întregul site.

.

Fii în TOP10 pentru anumite fraze, optimizează-ți conținutul prin adăugarea de liste, tabele și definiții de termeni conform sfaturilor descrise mai sus și verifică-ți prezența în rezultatele extinse pentru anumite fraze în Monitorizarea Senuto! 🙂

. .

FAQ

Ce este un rich snippet?

Un rich snippet este o versiune îmbunătățită a unui rezultat de căutare Google, care include informații suplimentare precum fotografii și evaluări ale utilizatorilor, menite să ofere un răspuns mai complet utilizatorilor.

Ce este un featured snippet?

Un featured snippet este un tip de rezultat în căutările Google care oferă un răspuns direct și clar la întrebarea unui utilizator, afișat deasupra rezultatelor organice și adesea cunoscut sub numele de „poziția 0”.

Cum pot obține un featured snippet pentru site-ul meu?

Pentru a obține un featured snippet, asigurați-vă că răspundeți clar și concis la întrebările frecvente din nișa dvs., folosind formate precum paragrafe scurte, liste sau tabele, și optimizați conținutul pentru cuvinte cheie relevante. Află mai multe despre SEO copywriting aici.

De ce sunt importante featured snippets pentru SEO?

Featured snippets sunt importante pentru SEO deoarece pot crește vizibilitatea site-ului dvs. în rezultatele căutărilor, oferindu-vă o poziție preferențială și potențial, un trafic mai mare spre site. Descoperă cum să câștigi mai mult spațiu în SERP.

Cum diferă featured snippets de la o țară la alta?

Featured snippets pot varia de la o țară la alta în funcție de particularitățile lingvistice și de interogările specifice fiecărei regiuni, ceea ce înseamnă că optimizarea pentru acestea trebuie să țină cont de piața țintă specifică. Află mai multe despre SEO multilingv.