Cum să ajungi la Direct Answers în 2021?

Răspunsurile directe sunt situate în partea de sus a paginii de rezultate a căutării, cu prima listare dedesubt (dacă nu ar fi fost vorba de snippet, listarea ar fi fost chiar în partea de sus).

După cum puteți vedea, acesta este un răspuns direct la întrebarea „cum să fierbeți ouă”. Voila. O rețetă simplă – încă de la început, știi ce și cum să faci.

Din punct de vedere tehnic, cutia de răspuns include:

• un citat de pe site,
• un link către site-ul web,
• titlul site-ului web,
• Url site-ului.

Conținutul furnizat în răspunsurile directe poate fi o simplă bucată de text, dar și o listă cu buline sau un tabel. Priviți captura de ecran de mai jos pentru comparație:

Multe dintre cuvintele cheie care produc răspunsuri directe sunt interogări de dicționar. Nu este surprinzător faptul că Wikipedia domnește suprem. Senuto’s Direct Answer tool in Senuto dezvăluie că Wikipedia poloneză are nu mai puțin de 76675 pagini clasate pe poziția zero! Printre acestea se numără intrări precum apostrof, http, fascism, sfert, conflict, colică renală, unitate sexuală..

… sau un cotilion. Un cuvânt drăguț.

Cu toate acestea, în multe cazuri, răspunsurile directe oferă un răspuns rapid la una dintre următoarele întrebări:

• cum..
  
• ce înseamnă să..
  
• cât de multe/multe..
  
• unde..
  
• când..
  
• Cine…

și așa mai departe.

De exemplu: care este limita de alcoolemie la volan în Marea Britanie.

Răspunsuri directe: avantajele și dezavantajele

S-ar putea părea că a cuceri poziția zero și a te înălța deasupra tuturor rivalilor tăi este un vis devenit realitate. Nu este chiar așa. Direct Answers este un obiectiv demn de urmat, dar din punctul de vedere al proprietarului unui site – are dezavantajele sale.

Să începem cu o listă de argumente pro și contra, urmând ca mai târziu să explicăm problema în detaliu.

Profesiile de a ajunge la Răspunsuri directe:

• Site-ul dvs. va apărea deasupra tuturor celorlalte rezultate de căutare,
• Listarea dvs. poate să acapareze caseta de răspunsuri chiar și atunci când se clasează ceva mai jos, pe poziția 8 sau 9,
• Vă poziționați ca expert și construiți încrederea clienților,
• Furnizați instantaneu utilizatorilor răspunsul pe care îl căutau,
• În unele cazuri, acest lucru va genera trafic.
• Listarea dvs. în Direct Answers prezintă un link către sursa de origine. Dacă un utilizator are nevoie de mai multe informații, le poate găsi pe site-ul dumneavoastră. Rezultatul: generarea de trafic. Din cea mai bună poziție care există.

Cons:

• Există un singur dezavantaj, deși posibil de importanță majoră: un utilizator pe deplin satisfăcut de conținutul răspunsului direct nu va merge pe site-ul dvs. Potențial, riscați să pierdeți trafic.

Este plăcut să fii în top

Cel mai mare avantaj al „poziției zero” este explicat în nume – este faptul de a apărea chiar sub caseta de căutare Google. Direct Answers apare ca un dreptunghi vizibil pe care pur și simplu nu îl puteți rata. Fără îndoială, se remarcă printre rezultatele căutării „obișnuite”.

Ajungerea în căsuță este o chestiune de prestigiu: dacă Google afișează lista ca răspuns definitiv la întrebare, înseamnă că este bună. Și de multe ori este. La urma urmei, roboții Google, inteligent programați, sunt cei care au judecat conținutul suficient de demn de încredere pentru a-l împinge pe poziția zero.

Haideți să ne punem în locul unui utilizator obișnuit. Ce cuvinte îi pot veni în minte atunci când se uită la o astfel de listă? Un expert, o sursă de încredere, cel mai bun? Exact.

O sabie cu două tăișuri

Pentru proprietarii de site-uri, furnizarea de răspunsuri la întrebările utilizatorilor chiar în SERP (pagina de rezultate ale căutării) este o sabie cu două tăișuri. Pe de o parte, se simte minunat să fii vizibil chiar în partea de sus. Pe de altă parte – dacă i-am oferit utilizatorului ceea ce avea nevoie înainte ca acesta să îmi vizualizeze site-ul, am pierdut un click? Aah. Aici este problema.

Dar, regula nu se aplică în toate cazurile.

Să ne întoarcem la limita de alcoolemie la volan. Dacă întrebați „care este limita de alcoolemie la volan în Anglia”, un răspuns scurt „atâta timp cât alcoolemia (conținutul de alcool în sânge) este sub 0,08%, puteți conduce în Anglia de la un capăt la altul”, va satisface majoritatea utilizatorilor. Cu excepția cazului în care cineva dorește să sape mai adânc și să studieze diferența dintre relația dintre conținutul de alcool în sânge și conținutul de alcool în aerul expirat, funcționarea alcooltestului și așa mai departe.

O astfel de persoană va face clic pe link pentru a citi mai departe.

Dar ceilalți – probabil cea mai mare parte a utilizatorilor – nu o vor face.

Această problemă nu se referă la toate întrebările, ci doar la cele la care se poate obține un răspuns scurt și direct. Dar, uneori, ne confruntăm cu probleme de o complexitate mult mai mare..

Dacă vreți să vă educați în mod serios cu privire la convingerile adepților pământului plat și, eventual, să lămuriți o dată pentru totdeauna toată această chestiune a sfericității Pământului, Răspunsuri directe nu va fi suficient.

Din acest motiv, dacă vă întrebați dacă clasarea pe „poziția zero” este o binecuvântare sau un blestem, veți primi răspunsul obișnuit: depinde. Cu siguranță, ar trebui să verificați dacă listarea pe poziția zero generează trafic sau dimpotrivă – contribuie la diminuarea impresiilor. Verificați acest lucru în Google Analytics.

Dacă nu doriți Google să vă taie conținutul și să-l plaseze în Answer Box, acest lucru poate fi prevenit cu ajutorul tag-ului nosnippet. Veți găsi mai multe informații despre cum să o folosiți aici.

Bine, acum să trecem la cealaltă parte a monedei.

Cum se ajunge la Google Answer Box?

Nimeni nu poate spune cu siguranță. Funcționarea exactă a algoritmilor Google este întotdeauna învăluită într-un văl de mister. Chiar și creatorii lor recunosc că, deși cunosc și înțeleg mecanismele în joc, nu sunt întotdeauna pe deplin conștienți de ceea ce fac de fapt aceste mecanisme.

Dacă urmăriți succesul în SEO, trebuie să urmați cele mai recente cunoștințe și cele mai bune practici. O garanție de sută la sută a succesului nu este pe masă, dar puteți juca în continuare pentru o probabilitate foarte mare.

Sau poate că ești deja acolo?

Dacă doriți să verificați pentru câte cuvinte cheie site-ul dvs. se află deja pe poziția zero, cel mai simplu mod este să utilizați Senuto. Așa cum am mai spus, mergeți la instrumentul Direct Answer disponibil în Visibility Analysis și Rank Tracker.

Să aruncăm o privire la statisticile Onet, unul dintre cele mai mari portaluri de informații poloneze:

După cum putem vedea, Onet are peste 1500 de cuvinte cheie în Direct Answers. Ce anume a fost reținut? Haideți să derulăm în jos..

…pentru a vedea toate cuvintele cheie care produc Răspunsuri Directe cu conținutul Onet.

Primul pas: ajungeți la pagina unu

Pentru a acapara Cutia de Răspunsuri, anunțul dvs. trebuie să apară pe prima pagină de rezultate a motorului de căutare. Doar paginile care se află pe pozițiile 1-10 în Google au șanse să obțină „poziția zero”. Celelalte poziții sunt excluse.

Lupta pentru primele poziții în motorul de căutare poate fi o bătălie grea – mai ales dacă aveți de-a face cu cuvinte-cheie populare și cu o concurență acerbă. Pentru rezultate mai bune, înarmați-vă cu cunoștințe solide despre cuvinte cheie și Reguli de copywriting SEO.

Pentru cercetarea cuvintelor cheie, accesați Senuto Keyword Explorer. Acesta vă va oferi noi idei de cuvinte cheie cu toate indicatorii relevanți: căutări medii lunare, interogări conexe ale utilizatorilor, site-uri web de top pentru acest cuvânt cheie și așa mai departe.

Pentru a vă vedea rangul actual pe Google, verificați Analiza de vizibilitate. Acesta vă va arăta scăderile și salturile din listarea dvs. și performanța concurenței. Analiza concurenței vă va oferi acces la:

• cuvinte cheie pentru care sunteți clasat, iar concurentul dvs. nu este,
• cuvinte cheie pentru care concurentul dvs. este clasat, iar dvs. nu,
• cuvinte cheie comune pentru care atât dvs. cât și concurentul dvs. sunt clasate,

…oricare dintre ele aveți nevoie. Aceste informații vă pot ajuta să decideți în ce cuvinte cheie să „investiți” prin crearea de conținut suplimentar sau prin consolidarea legăturilor interne.

Pentru comoditate, puteți configura un proiect în Rank Tracker. Introduceți numele domeniului dvs., cuvintele cheie pe care doriți să le urmăriți și rivalii dvs. ca punct de referință.

Acum sunteți gata să vă urmăriți cuvintele cheie și să lucrați pentru a urca până la Pagina 1. Odată ce ați făcut acest lucru, vă puteți stabili obiectivul de a pune mâna pe „poziția zero”.

Ți-am dat deja linkul către postări despre cuvinte cheie și despre SEO copywriting în general. De asemenea, s-ar putea să aveți nevoie și de ghiduri pentru blogging (la urma urmei, pentru bloggeri, primele poziții din SERP-uri au o importanță deosebită).

Când ești pe prima pagină

Așadar, pagina ta a ajuns în TOP 10 al rezultatelor de căutare pentru un anumit cuvânt cheie. Acum, cum ajungeți la Răspunsuri directe? În primul rând, conținutul dvs. trebuie să convingă roboții Google că se potrivește perfect cu interogarea utilizatorului tastată în motorul de căutare.

Răspunsurile directe iau mai multe forme de bază: o listă, un paragraf și un tabel. În plus, poziția zero poate prezenta un grafic, un videoclip YouTube sau o hartă. Aici voi aborda doar răspunsurile directe care apar în versiunea text.

• Paragraf. Acest tip de Răspunsuri directe este doar un text scurt într-un cadru, care conține de obicei o definiție. Pregătește un răspuns unic (care nu apare pe niciun alt site – asta este important!) la o întrebare care include cuvintele „ce este”, „când”, „cât” și așa mai departe. În mod ideal, răspunsul ar trebui să fie simplu, pentru a încăpea corect într-un mic dreptunghi de clasare în poziția zero. În practică, nu ar trebui să aibă mai mult de 300 de caractere.
• Listă. Dacă doriți să ajungeți la Răspunsuri directe cu o listă (cum ar fi un set de instrucțiuni sau o rețetă), utilizați etichetele potrivite. Atunci când codificați în HTML, utilizați <ul> pentru listele cu buline și <ol> pentru listele numerotate.
• Tablă. Acest tip de răspunsuri directe este relativ rar, dar poate fi util pentru prezentarea ratelor de schimb, a indicatorilor economici și așa mai departe. Google va afișa de obicei maximum patru rânduri de tabel. Pentru a împinge tabelul în Direct Answers, adăugați tag-ul <table> în codul HTML.

În fiecare caz, asigurați-vă că includeți un titlu de potrivire, un metatitlu, o metadescriere și un URL. Toate aceste atribute ar trebui să conțină un cuvânt cheie (interogarea de cuvinte cheie la care trebuie să se răspundă la poziția zero).

Să reiterăm faptul că optimizarea site-ului web în general nu oferă o garanție de succes, ci doar crește probabilitatea acestuia. Același lucru este valabil și pentru răspunsurile directe.

Google continuă să extindă lista de interogări de căutare care ar trebui să producă un răspuns clar și simplu încadrat într-un dreptunghi în partea de sus a SERP (pagina de rezultate a căutării). Dacă un anumit cuvânt cheie nu produce niciun Direct Answers, dar bănuiți că ar putea obține o listare pe poziția zero în viitor – pregătiți-vă. Verificați Google Trends – acestea vă pot sugera ce cuvinte cheie sunt susceptibile să producă o casetă de răspuns în curând.

În cele din urmă, nu uitați că orice poziție Google – prima, a zecea sau zero – nu este niciodată deținută, ci închiriată. Aceasta este atât o veste bună, cât și una proastă. Vești bune, pentru că, chiar dacă nu sunteți în Direct Answers acum, s-ar putea să ajungeți acolo mâine. Vești proaste, pentru că această regulă funcționează în ambele sensuri.
„`html

FAQ

„`