Karolina Matyska 
Publicat: 17.09.2019 
11 minute 
Marketingul de conținut va fi cel mai eficient atunci când veți înceta să mai folosiți intuiția și veți începe să vă bazați pe date. Ce este necesar pentru a ajunge în topul SERPs pe Google? Mai jos puteți găsi informații vitale care sunt utile la fiecare etapă de lucru cu conținutul: planificarea conținutului, crearea acestuia, urmărirea performanței și optimizarea articolelor deja postate. Învățați cum să desfășurați activități de marketing de conținut bazate pe date!
Principalele concluzii
- Marketingul de conținut bazat pe date elimină ghicitul și îmbunătățește eficiența strategiilor, prin identificarea cuvintelor cheie relevante și optimizarea conținutului existent.
- Utilizarea Explorer de cuvinte cheie Senuto facilitează găsirea cuvintelor cheie în orice limbă și verificarea popularității acestora, esențială pentru structurarea conținutului web.
- Planificarea conținutului pe baza datelor, inclusiv sezonalitatea și tipurile de snippet-uri, vă poate ajuta să anticipați traficul și să decideți tipul de conținut de creat.
- Monitorizarea performanței cu Senuto Rank Tracker permite urmărirea zilnică a poziționării site-ului pentru cuvintele cheie selectate, oferind insights despre cum conținutul nou influențează clasamentul.
- Optimizarea bazată pe date ajută la ajustarea strategiilor de marketing de conținut și la îmbunătățirea performanței generale a site-ului, identificând nevoia de ajustări în timp real.
Pasul 1: Planificarea conținutului pentru site
Atunci când adunați informațiile și materialele necesare pentru a concepe o strategie de marketing de conținut bazată pe date, identificați mai întâi cuvintele-cheie potrivite pentru site-ul dvs. Cel mai probabil, va trebui să creați conținut nou pentru unele dintre ele. Iar în ceea ce privește restul cuvintelor-cheie, va trebui doar să optimizați conținutul care este deja disponibil online.
Găsește cuvintele cheie asociate cu industria ta sau cu produsele și serviciile pe care le oferi în prezent
sursa: app.senuto.com, Keyword Explorer
Senuto Keyword Explorer vă ajută să găsiți cuvinte cheie în orice limbă și să verificați cât de populare sunt acestea într-o anumită țară. Folosiți aceste informații pentru a alege numele categoriilor și etichetelor în funcție de care veți structura conținutul pentru site-ul dvs. web.
Învață caracteristicile cuvintelor tale cheie
● Estabiliți sezonalitatea cuvintelor cheie selectate
Este bine să planificați din timp conținutul. În acest fel, puteți distribui sarcinile în mod corespunzător, programa subiecte individuale, contacta autorii sau anticipa activitățile legate de campaniile anuale de marketing.
Planificarea conținutului pentru lunile următoare este mai ușoară cu ajutorul filtrului Tendințe. Acesta vă spune ce cuvinte cheie din lista pe care ați generat-o sunt căutate cel mai frecvent pe Google într-o anumită lună.
● Verifică ce fragmente sunt afișate pentru cuvintele tale cheie
Prezența snippet-urilor în rezultatele căutării vă va afecta CTR-ul. De aceea, în timp ce planificați conținutul, ar trebui să luați în considerare ce tipuri de snippet-uri sunt afișate pentru anumite interogări pe Google. Pe de o parte, acest lucru vă va ajuta să estimați traficul la care vă puteți aștepta de la ranguri individuale. Pe de altă parte, va fi un indiciu despre ce tipuri de conținut sunt demne de luat în seamă. Dacă un videoclip este afișat în SERPs pentru un anumit cuvânt cheie, poate că merită să investiți în astfel de conținut?
Veți verifica fragmentele afișate în SERP pentru un cuvânt cheie ales în Senuto Keyword Explorer.
● Încă nu e tot ce trebuie să știi!
Cine este lider de topic în Google pentru un anumit cuvânt cheie? Care este CPC-ul pentru fraza pe care ai ales-o? Și cum rămâne cu valoarea rangului – merită să te deranjezi pentru cuvântul tău cheie? Va aduce vreun profit afacerii dumneavoastră?
Aceștia sunt parametrii pe care îi puteți căuta în Raportul Keyword Details din Senuto. O grămadă de date utile, toate într-un singur loc – îmi place!
sursa: app.senuto.com, Detalii cuvinte cheie
sursa: app.senuto.com, Detalii cuvinte cheie
sursa: app.senuto.com, Detalii cuvinte cheie
sursa: app.senuto.com, Detalii cuvinte cheie
sursa: app.senuto.com, Detalii cuvinte cheie
sursa: app.senuto.com, Detalii cuvinte cheie
Încearcă Senuto Suite gratuit timp de 14 zile
Încearcă gratuit 14 zilePasul 2: Crearea conținutului pentru site
Indiferent dacă creați singur conținutul sau dacă externalizați crearea acestuia, este indicat să faceți acest lucru pe baza datelor. După ce ați finalizat pasul 1, sunteți conștient de cuvintele cheie pentru care ar trebui să încercați să vă poziționați. Acum să ne conectăm la Senuto și să verificăm următoarele:
● Cele pe care clienții tăi le caută pe Google
Raportul Întrebări include interogările pe care potențialii dvs. clienți le introduc în motorul de căutare Google cu privire la afacerea dvs.
sursa: app.senuto.com, Întrebări
Introduceți un cuvânt cheie și sistemul va enumera întrebările adresate cel mai frecvent. Sunt idei gata de utilizare pentru articolele dumneavoastră. De asemenea, le puteți pune în conținutul dvs., de exemplu ca titluri ale secțiunilor respective.
● Legitimitate relaționată
Cuvintele cheie conexe sunt cuvinte cheie asociate cu cuvântul cheie principal. Utilizați-le în articolul dvs. pentru a-i crește autoritatea topică în motorul de căutare (Aflați mai multe despre autoritate topică).
sursa: app.senuto.com, Cuvinte cheie conexe
Folosiți în principal acele cuvinte cheie al căror factor comun pentru astfel de cuvinte cheie și cuvântul cheie principal este egal cu 5 sau mai mult.
● Grupuri de cuvinte
sursa: app.senuto.com, Grupuri de cuvinte
sursa: app.senuto.com, Grupuri de cuvinte
Care sunt cele mai frecvente grupuri de cuvinte din articolele care acoperă un anumit subiect? Ce cuvinte cheie alcătuiesc un context semantic pentru fraza cheie pe care ați ales-o? Găsiți-le și folosiți-le în conținutul dumneavoastră. Acestea așteaptă în raportul Word Groups din Senuto.
● Date pentru rapoarte și cărți albe
Cu Senuto veți găsi informații pentru rapoartele și cărțile albe proprii. Puteți filtra liber datele după diverși parametri pentru a obține seturi de date gata de analiză. Să trageți propriile concluzii și să le folosiți ca exemple de procese pe care le descrieți în articolele dumneavoastră. Acesta este marketingul de conținut bazat pe date, nu-i așa?
Senuto deține informații despre următoarele:
- Numărul mediu lunar de căutări ale unui cuvânt cheie selectat
- Cuvintele cheie care (nu) conțin un anumit cuvânt
- Cele mai populare cuvinte cheie în luna respectivă
- Cuvintele cheie care includ numele unei mărci sau al unui oraș selectat
- Cuvintele cheie care conțin nume de persoane sau produse de comerț electronic
Și multe altele!
Pasul 3: Monitorizarea performanței
Verificarea rangului site-ului pe Google
Senuto Rank Tracker permite urmărirea zilnică a rangului site-ului dvs. pentru cuvintele cheie selectate. Ai ales cuvintele cheie esențiale la Pasul 1. Ați pregătit, de asemenea, conținutul presupus să vă claseze site-ul la un nivel ridicat pentru cuvintele cheie individuale la Pasul 2. Acum este momentul să monitorizați modul în care site-ul dvs. se comportă.
Adaugați un proiect în Senuto Rank Tracker și urmăriți cum articolele dvs. nou postate cresc (sau scad) în clasament. În acest fel, veți fi mereu la curent cu noutățile!
Cine este cel mai bun copywriter?
Senuto Rank Tracker are o funcție suplimentară care s-ar putea dovedi utilă atunci când externalizați crearea de conținut către copywriteri independenți. Adaugați proiecte separate pentru fiecare articol pentru a ști cum se clasează acestea pentru cuvintele cheie pe care le considerați cele mai relevante pentru afacerea dvs. În acest fel veți ști care dintre copywriterii dvs. creează conținut favorizat de Google.
Integrarea cu Google Analytics și Google Search Data
sursa: app.senuto.com, lista de integrări
Este posibil să combinați rapoartele Senuto și rapoartele Google Analytics și Google Search Console. Acest lucru va face ca analiza traficului din motoarele de căutare să fie și mai precisă. Vă veți verifica CTR-ul mediu de la Google, rangul mediu al site-ului dvs., numărul de clicuri pe site-ul dvs. în SERP, precum și vizitele la URL-uri individuale.
Pasul 4: Optimizare
Prin monitorizarea fluctuațiilor de trafic pe site pentru cuvinte cheie individuale, urmăriți schimbările de pe Google. În plus, știți când și cum să vă ajustați strategia de marketing de conținut și să vă optimizați conținutul.
Dacă articolele dvs. sunt clasate din ce în ce mai sus foarte repede, urmați aceleași practici cu celelalte articole. Dar ce să faci dacă ești în scădere în SERPs?
- În primul rând, aflați dacă și concurenții dvs. au remarcat scăderi pentru cuvintele cheie selectate.
- Apoi, asigurați-vă că Google nu a făcut nicio modificare la algoritmul lor.
- Nu va face rău să vă verificați site-ul pentru canibalizarea cuvintelor cheie – folosiți acest instrument.
Data-driven content marketing: Rezumat
>
Este extrem de consumator de timp pentru a planifica o strategie de marketing de conținut, pentru a o implementa, pentru a urmări rezultatele acesteia și pentru a optimiza ceea ce trebuie să fie optimizat. De obicei, este o sarcină pentru mai multe persoane. De aceea, fiecare dintre aceste etape ar trebui să fie automatizate și optimizate ori de câte ori este posibil pentru a economisi timp și resurse. Dar nu vă temeți de nimic! Instrumentele Senuto vin în ajutor. Acestea vă vor ajuta să vă planificați strategia de marketing de conținut, să o executați și să analizați performanța – toate acestea folosind date.
Doriți să creați conținut bazat pe date, dar nu aveți timp să analizați totul și să parcurgeți pas cu pas procesele menționate mai sus? Te-am găsit. Permiteți-ne să aruncăm o privire globală și holistică asupra site-ului dvs. și din perspectiva unui singur articol.
Vă putem oferi un plan de conținut pentru site-ul dvs. pe baza, printre altele, a analizei vizibilității site-ului dvs. și a site-urilor concurenților dvs. pe Google. Veți primi un plan gata de implementare pentru articole. Atunci când vor fi postate, acestea vor crește, cel mai probabil, autoritatea dvs. topică.
Oh, încă un lucru! Determinați un CPC pentru cuvintele dvs. cheie și arătați-le managerilor dvs. cât ar trebui să cheltuiască pe Google Ads pentru a genera același trafic din anunțuri plătite. Acestea sunt cifre greu de ignorat ????
