Copywriter – cum să începeți să lucrați pe cont propriu?

Mai mult de 13.000. Acesta este numărul de rezultate pe care Google le afișează atunci când este tastată fraza: „cum să devii copywriter”. Textele despre cum să începeți sunt numeroase, deoarece există o creștere constantă a interesului pentru copywriting. Care este motivul acestui boom al profesiei? Mulți par să creadă că oricine poate scrie, așa că vor să încerce să facă bani din asta. Unii sunt atrași de pragul de intrare scăzut, în timp ce alții sunt atrași de posibilitatea de a lucra pe cont propriu. Cum arată acest lucru în practică?

Cine este cu adevărat un copywriter? În ciuda aparențelor, munca sa nu are prea multă legătură cu „copywriting-ul”, deși unii cred asta, sugerând „copy” în denumire. Un copywriter este o persoană care câștigă bani prin crearea de conținut atât pentru internet, cât și pentru presa scrisă. În funcție de nevoile și așteptările dumneavoastră, el sau ea se poate concentra doar pe scriere sau poate lua parte la întregul proces de creație.

Unii copywriteri sunt angajați cu normă întreagă în agențiile de publicitate și marketing sau în companiile cu o cerere mare de texte, iar alții sunt liber profesioniști. În acest din urmă caz, vorbim de copywriteri independenți.

De ce aleg aceștia din urmă să caute misiuni pe cont propriu? Există mai multe motive.

1. Un timp de lucru flexibil. Puteți lucra două ore pe zi sau chiar zece, în funcție de preferințe. Puteți sta în fața calculatorului zilnic sau doar trei zile pe săptămână. Dumneavoastră decideți cât timp doriți să alocați.
2. Oportunitatea de a obține venituri mari. Freelancerii câștigă adesea mai mult decât angajații, deoarece își stabilesc propriile tarife și își aleg clienții cu care colaborează.
3. Posibilitatea de a activa în diverse domenii. Dacă doriți să vă specializați într-un anumit domeniu, aveți această opțiune. Totuși, nimeni nu vă va opri să scrieți despre orice vă interesează. Puteți crea texte pentru bloguri sau oferi o gamă variată de servicii clienților.
4. Libertatea de a lucra de oriunde. În iunie puteți scrie de la biroul de acasă, iar în iulie puteți lucra de pe o plajă exotică – aveți grijă doar la nisipul de pe tastatură. 😉

Freelancerul este simultan căpitan, marinar și navă, dar nu totul este atât de roz, există și părți negative. Sunteți responsabil de găsirea clienților, de plata asigurărilor sociale și a impozitelor, de gestionarea contabilității și de respectarea termenelor limită, planificându-vă sarcinile astfel încât să le finalizați la timp.

Înțelegerea profesiei de copywriting

Dacă sunteți pregătit, încercați-vă norocul în diverse misiuni. „Copywriterul scrie texte” – aceasta este o sintagmă foarte generală, care include o mulțime de posibilități.

Ce face exact un copywriter?

El se ocupă cu crearea:

• descrierilor de produse,
• descrierilor pentru licitații,
• precizărilor și textelor de fond (deși acest gen este în declin),
• textelor pentru SEO,
• articolelor pentru bloguri,
• ofertelor comerciale,
• e-cărților,
• reportajelor,
• textelor pentru podcasturi,
• textelor pentru emailuri,
• articolelor sponsorizate,
• textelor pentru site-uri web,
• conținutului pentru pliante publicitare,
• sloganurilor publicitare,
• scripturilor pentru reclame TV, radio sau videoclipuri YouTube,
• textelor pentru reclame tipărite,
• povestirilor pentru profilele de social media,
• denumirilor pentru companii, servicii și produse.

Uff, a ieșit destul de lung și tot nu este totul până la urmă.

De fapt, un copywriter poate scrie orice tip de conținut, cu condiția să aibă calificările potrivite. Ce înseamnă „potrivite” în acest context? În primul rând, trebuie să fie capabil să scrie bine.

Nu este vorba despre stiloul mitic și ușor, ci despre faptul că trebuie să fie capabil să:

• transfere eficient gândurile pe hârtie,
• traducă ceea ce este incomprehensibil,
• implice povestea,
• încurajeze activități specifice.

Copywriter la copywriter nu este egal!

Discutând despre diversitatea muncii unui copywriter, este esențial să menționăm specializările. Acest aspect este important, deoarece – din experiență personală – există șanse să nu te îndrăgostești de toate formele de conținut pe care le vei crea.

Acesta este unul dintre motivele pentru care, de-a lungul timpului, profesia de copywriting s-a împărțit în mai multe ramuri.

Aceste diviziuni includ:

• • • Copywriteri creativi – responsabili de naming, crearea de sloganuri publicitare, scenarii pentru reclame etc.
    • Copywriteri SEO – cei care scriu articole de blog, articole sinonime, descrieri de produse etc., care influențează poziționarea în motoarele de căutare.
    • Content writers – cei care creează conținut ce necesită o cercetare aprofundată, precum cărți electronice, articole sponsorizate, texte pentru site-uri web etc.
    • Copywriteri pentru social media – care pregătesc postări pentru diverse platforme sociale.

Citiți și: Căutați și voi: Copywriter, content writer, SEO copywriter – cine sunt și cum diferă unul de celălalt?.

Încearcă Senuto Suite gratuit timp de 14 zile

Încearcă gratuit 14 zile

Pregătirea pentru munca de copywriter

Vă simțiți atrași de una dintre aceste specializări? Minunat! Atunci începeți să învățați.

În această profesie, esențial este să vă practicați constant meseria. Pentru a face acest lucru, trebuie pur și simplu să scrieți mult și des. Apoi, evaluați-vă critic lucrările. Doar să bateți la nesfârșit tastatura nu este suficient dacă nu cunoașteți elementele de bază. Din fericire, scrierea eficientă, în special pentru crearea de texte de vânzare, poate fi învățată.

Pe internet, veți găsi numeroase cursuri și traininguri oferite de experți în domeniu. Puteți obține aceste cunoștințe pe cont propriu, dar, dacă doriți să economisiți timp, achiziționați accesul și participați activ la lecții, de exemplu, la „Effective copywriting” de Artur Jablonski.

O modalitate excelentă de a vă extinde cunoștințele despre copywriting este să citiți cărți de specialitate.

Pentru început, vă recomand următoarele cărți:

1. „Cum să scrii pentru a-i face să vrea să citească (și să cumpere)” de Artur Jablonski.
2. „Tehnici din atelierul unui copywriter legendar” de Claude Hopkins.
3. „Magia cuvintelor. Cum să scrii texte care să captiveze mulțimile” de Joanna Wrycza-Bekier.
4. „The Bible of Copywriting” de Dariusz Puzyrkiewicz.
5. „Sales Copywriting. Limbajul beneficiilor în practică” de Justyna Bakalarska-Stankiewicz.

În general, ar trebui să învățați ce înseamnă SEO și cum se face copywriting-ul SEO. Dacă analizați portalurile cu comenzi, veți observa că există numeroase cereri pentru texte optimizate pentru SEO, așa că este util să explorați acest subiect – să înțelegeți conceptele de bază, să știți unde să căutați cuvintele cheie și cum să le integrați în conținut. Acest lucru vă poate deschide noi oportunități.

În același timp, încercați să vă cultivați creativitatea. Aceasta este o trăsătură esențială pentru un copywriter. Cum puteți face acest lucru? Dacă ați citit articolele noastre anterioare, probabil știți că este esențial să aveți mereu la îndemână o foaie de hârtie și un pix sau un smartphone încărcat pentru a nota ideile imediat ce vă vin. Aveți un titlu pentru textul pe care doriți să-l creați? Încercați să găsiți zece variante pentru acesta. Sau creați un lanț de asocieri. În ciuda aparențelor, creativitatea nu este un dar divin. Poate fi dezvoltată. La fel și gândirea strategică.

Dacă doriți să fiți un copywriter independent, trebuie să vă organizați. Nimeni nu vă va spune să scrieți acest lucru astăzi și acel lucru mâine. Trebuie să vă stabiliți prioritățile, să decideți când puteți livra brief-ul clientului și până la ce dată va primi textul finalizat. Prin urmare, fără gândire strategică și fără conștientizarea ritmului de lucru, nu veți progresa.

Concluzia mea este că, indiferent câte cursuri urmați sau cărți citiți, dacă nu aplicați în practică abilitățile învățate, nu veți ajunge prea departe. În ceea ce mă privește, după prima lectură (deoarece adesea revin la diverse cărți sau cursuri, chiar și după ani), îmi notez maximum trei lucruri pe care vreau să le testez imediat. Apoi analizez rezultatele. În acest fel, știu că abilitățile mele au șansa de a se îmbunătăți și că textele mele devin tot mai eficiente.

Pentru fiecare lucrare, va fi necesar să cunoașteți și publicul țintă al clientului, precum și limbajul specific domeniului. În acest sens, este mai ușor – mai ales la început – să alegeți, de exemplu, două domenii de interes și să căutați comenzi în aceste domenii.

Cum să dobândiți experiență în copywriting?

Știm că este mai ușor de spus decât de făcut, dar practic, fiecare director va dori să vadă cum scrieți. Unii vă vor solicita o lucrare de probă, iar alții vor fi interesați să analizeze textele pe care le-ați produs până acum.

Cum obțineți conținut pentru portofoliul dvs.? Aveți trei opțiuni:

1. Scrieți un blogPuteți începe un blog tematic în care să scrieți despre interesele dvs. sau să vă împărtășiți gândurile. În acest fel, veți fi motivat să creați conținut regulat și veți primi feedback.
2. Realizați primele lucrăriCăutați proiecte pentru care nu este necesară experiență. Aceste oportunități apar uneori. Asigurați-vă că întrebați dacă puteți include textele respective în portofoliu, deoarece acest aspect poate varia.
3. Obțineți un stagiu de practică sau de ucenicie la o agenție de publicitate sau de marketingÎntr-un astfel de loc, veți învăța multe într-un timp scurt. De obicei, aceste companii au nevoie de conținut divers pentru clienții lor. Este important să clarificați de la început dacă vă permit să utilizați textele create în portofoliu după încheierea colaborării.

Întărirea brandului personal și dezvoltarea afacerii dvs

Dacă nu sunteți prezent pe internet, este ca și cum nu ați exista. Cunoașteți această zicală? În cazul liber-profesioniștilor, aceasta este adevărată. Prezența online este esențială. Arătați celorlalți că sunteți activ. Pentru început, pentru a evita investițiile mari, puteți crea o pagină de fani pe Facebook și un profil pe LinkedIn. Pe măsură ce afacerea dvs. se dezvoltă, folosiți și alte rețele sociale frecventate de potențialii dvs. clienți.

Luați în considerare și construirea propriului site web. Acesta poate servi ca o carte de vizită virtuală sau ca un site complet, de exemplu, cu o secțiune de blog. Articolele de blog bine scrise au un impact pozitiv atât asupra SEO, cât și asupra încrederii clienților în serviciile dvs. La urma urmei, acesta este locul unde vor găsi o mostră a abilităților dvs. de copywriting.

După un timp, veți construi o bază de clienți fideli care vor fi dispuși să vă recomande prietenilor lor.

Rezumat

Care sunt sfaturile noastre pentru copywriterii începători?

1. 1. 1. Înțelegeți esența copywriting-ului: Aflați ce presupune copywriting-ul, ce aptitudini aveți și ce competențe sunt necesare pentru a crea conținut de calitate.
      2. Alegeți o direcție: Decideți dacă doriți să vă specializați într-o anumită industrie sau să scrieți despre diverse subiecte. Puteți alege să redactați doar articole pentru blog, texte pentru SEO sau postări pentru rețelele de socializare.
      3. Pregătire înainte de freelancing: Înainte de a deveni freelancer, asigurați-vă că sunteți bine pregătit. Citiți cărți de specialitate sau urmați un curs, învățați ce este SEO și cum să utilizați cuvintele cheie. Exersați-vă creativitatea și rețineți că, în calitate de freelancer, va trebui să vă planificați activitățile singur.
      4. Creați un portofoliu: Realizați un portofoliu pe care să-l prezentați potențialilor clienți. Includeți în acesta cele mai bune lucrări ale voastre.
      5. Înregistrați-vă afacerea: Înregistrați-vă afacerea imediat sau începeți să câștigați bani ca o afacere neînregistrată pentru început. Între timp, căutați clienți și îngrijiți-vă de aceștia astfel încât să vă recomande mai departe.
      6. Construiți-vă brandul personal: Amintiți-vă să vă construiți un brand personal. Deși acest lucru necesită timp și efort, merită pe deplin.
      7. Nu vă descurajați de începuturile dificile: Deși începuturile pot fi provocatoare din cauza concurenței crescute pe piață, merită să încercați. Tot mai multe companii înțeleg importanța prezenței online și caută persoane pentru a crea conținut. Unul dintre acești creatori ați putea fi chiar voi.

      Prin urmare, cu dedicare și pregătire, puteți reuși în domeniul copywriting-ului.

FAQ