Cum să creezi un plan de conținut bazat pe date (și să îl folosești pentru o clasare mai bună în Google)

Orice activitate orientată spre rezultate tangibile ar trebui să înceapă cu crearea unui plan. În acest caz: De la un plan de conținut, cunoscut și sub numele de plan de conținut. Odată ce aveți un plan de conținut, atunci scrieți sau comandați un copywriter pentru a scrie singur un conținut eficient, optimizat pentru SEO. Toate acestea se fac pentru a apărea mai sus în rezultatele de căutare Google și pentru a crește traficul către site-ul tău.

Dacă vă întrebați:.

• merită să creezi un plan de conținut,

.

• cum să o faci rapid și fără durere,

.

• cum să pregătești o temă pentru un copywriter pe baza unor date dovedite,

.

• și cel mai important: cum, prin publicarea de conținut bazat pe un plan de conținut solid, să obțineți mai mult trafic pe site-ul dumneavoastră de ceasuri de mână,

.

atunci citiți mai departe. Vom aborda fiecare dintre aceste aspecte pe rând.

„`html

„`

Plan de conținut – de ce să faci unul?

Planul de conținut, despre care vom discuta aici, are ca scop publicarea de texte optimizate pentru SEO. Odată ce ai un astfel de conținut pe site-ul tău, nu trebuie decât să aștepți ca Google să-l „priceapă” și să înceapă să-l afișeze sus în rezultatele căutărilor. Apoi, puteți racola trafic nou pe site, o parte din el probabil de la concurenți.

Completând treptat content gap, adică golurile de conținut de pe site-ul dumneavoastră, veți ocupa poziții din ce în ce mai bune în motoarele de căutare. Iar de aici, este doar un pas spre mai multe vânzări.

Există cel puțin câteva beneficii care vin odată cu un plan de conținut bine făcut, bazat pe date:

• Nu operezi pe baza intuiției, care de cele mai multe ori nu este un sfătuitor foarte bun când vine vorba de crearea unui conținut eficient pentru afaceri,

.

• Creșteți semnificativ șansele ca timpul și banii pe care îi investiți în conținut pentru site-ul dvs. să nu se irosească,

.

• Aveți linii directoare clare pe care să i le dați redactorului și vă este mai ușor să monitorizați dacă munca a fost făcută conform comenzii,

.

• Beneficii psihologice putem include un sentiment redus de haos, o mai mare claritate și liniștea sufletească rezultată: cunoașteți pașii specifici, știți ce să publicați, viitorul devine mai previzibil.

.

Dacă doriți să vedeți cum planificarea de conținut bazată pe date poate crește traficul pe site-ul web, citiți studiul de caz din colaborarea noastră cu OstroVit.

Încearcă Senuto Suite gratuit timp de 14 zile

Încearcă gratuit 14 zile

Planificarea conținutului ieri și azi

.
Cum se creează un plan de conținut? Pentru a obține cele mai bune rezultate cu conținutul dvs. – adică pentru a apărea bine în Google și pentru a atrage mai mult trafic pe site-ul dvs. – ar trebui mai întâi să vă analizați cuvintele cheie, concurența și situația dvs. în SERPs (rezultatele căutării pe Google).

Specialiștii SEO sau managerii de conținut folosesc, de obicei, mai multe instrumente pentru acest proces, sau cel puțin mai multe module în cadrul unui singur instrument. De exemplu, în Senuto puteți utiliza Keyword Database pentru a verifica statisticile frazelor, iar pe lângă acestea, Visibility Analysis și SERP Analysis pentru a discerne concurenții și a depista articolele care se clasează în top.

Cu ajutorul instrumentului, completați datele, le analizați și acesta vă propune ce articole ar trebui să puneți pe site-ul dumneavoastră: ce subiecte, folosind ce cuvinte cheie, ce lungime și așa mai departe. Vai ieși cu un content plan, adică un plan de conținut.

Crearea unui astfel de plan de conținut este un proces care necesită destul de mult timp. Eficient, dacă este bine ghidat – dar consumator de timp și nu ușor în general.

Îl puteți simplifica? Sunteți capabil să creați un plan de conținut care să funcționeze rapid, fără prea mult efort sau expertiză?

Da, puteți, iar în acest articol vă voi arăta cum să o faceți.

Îmi dau seama că acest lucru poate suna ca un slogan publicitar de genul „Am descoperit modalitatea magică de a face bani și de a nu face bani! Antreprenorii îl urăsc!” – dar sper că în curând va deveni clar despre ce este vorba în această „cale magică” și că totul se face în conformitate cu arta și bunele maniere.

Veți avea nevoie de acces la aplicația Senuto. Dacă nu o aveți încă, înregistrați-vă gratuit pentru un cont pe 14. În aplicație veți găsi fila Content Planner. Cu ea ne vom juca astăzi.

.

Cum să ai cel mai bine poziționat site de ceasuri de mână

.
Înainte de a trece la pașii propriu-ziși, haideți să ne pornim imaginația pentru un moment.

Sunteți persoana parțial responsabilă pentru rezultatele înfloritorului site de comerț electronic Watch.net.

Alegeți – ați putea fi:

.
• Proprietar al acestei afaceri,

.

• Managerul de marketing,

.

• SEOwner,

.

• Manager de conținut,

.

• SEO copywriter sau team leader într-o echipă de copywriteri,

.

Este mai puțin important care dintre aceste roluri le îndeplinești, mai importantă este sarcina care te așteaptă:

Trebuie să faci în așa fel încât, prin publicarea de conținut relevant pe site, să îi crești vizibilitatea pe Google și astfel să aduci mai mult trafic organic pe site..

Motivele pentru care vom lucra pe exemplul magazinului Watch.net sunt destul de banale.

1. tuturor le plac ceasurile de mână. Sau cel puțin mie îmi plac, și presupun oarecum că acest sentiment este universal. Dacă nu vă plac ceasurile de mână, atunci închideți ochii și gândiți-vă la alte articole care vă plac. Regulile pentru crearea planurilor de conținut vor fi aceleași.

2 Al doilea motiv este faptul că site-ul Watch.net s-a clasat pe locul 76 în clasamentul nostru de anul trecut „E-commerce in Poland 2021„. Poziția în TOP 100 cele mai vizibile magazine online este încă un rezultat foarte bun… dar nu la fel de bun ca cel al unui alt magazin electronic de ceasuri: Zegarownia.pl, care a prins poziția 49.

Așadar, există cineva cu care să te lupți și pentru care să lupți.

Zegarownia, fiind cel mai bine poziționat magazin polonez de ceasuri, nu se poate mulțumi cu laurii. SEO este un proiect care, practic, nu are sfârșit, deoarece odată ce o poziție este ocupată, nu este dată pentru totdeauna.Dar site-ul Zegarek.net, aflat mai jos în clasament, este cel care are mai mult de câștigat și, prin urmare – mai multă muncă de făcut..

Așa că, iată cum stă treaba.

Cum să creezi un plan de conținut eficient

.
Probabil că știți deja că, publicând orice lucru pe tema ceasurilor, este puțin probabil să obțineți rezultate impresionante. Conținutul pe care îl pregătiți trebuie să fie foarte bine direcționat. Așadar, nu doar să respecte principiile de bază ale SEO, ci să fie conceput pe baza unor considerente externe și interne.

• Condiții externe înseamnă concurența ta și situația de pe Google: ce a publicat cine a publicat pe site-ul său și cum se clasează în motorul de căutare.

• Condițiile internese intersectează evident cu cele externe și indică conținutul pe care îl aveți deja pe site și potențialul pe care încă îl mai aveți de exploatat (adică ce mai trebuie să publicați pe site pentru a ajuta noii utilizatori să ajungă la el).

Vom examina ambele tipuri de considerații cu ajutorul Planificatorului de conținut și apoi vom genera un plan eficient o dată-două: un set de subiecte și orientări pentru articolele care ar trebui să apară pe Watch.net.

Corelați cuvintele cheie și concurenții

.
Pentru început, să ne ocupăm de cuvintele-cheie. Majoritatea proprietarilor sau managerilor de site-uri au cel puțin o idee despre cuvintele cheie pentru care vor să se poziționeze. Cel puțin, este suficient să înceapă cu categoriile de pe site. În cazul Watch.net, acestea arată în felul următor:

.

Vedeți după extinderea meniului de pe site-ul Watch.net

.
Dacă doriți, introduceți în Content Planner propriile cuvinte cheie, puse la punct în procesul de cercetare (mai mult sau mai puțin aprofundată). Cu toate acestea, ați putea la fel de bine să folosiți sugestiile automate pe care vi le va oferi instrumentul. Aceasta este, de altfel, una dintre ideile principale din spatele Content Planner: să automatizeze cercetarea cuvintelor cheie și astfel să vă economisească timp.

.

Pe lângă cuvintele cheie, vor mai exista concurenți pe care să îi introduceți în Content Planner. Să aruncăm o privire rapidă asupra rezultatelor căutării pe Google după ce am tastat expresia „ceas de mână”

În acest fel, putem alege cel puțin câțiva concurenți. Desigur, puteți fi tentat să faceți o analiză ceva mai avansată a concurenței, dar ca studiu preliminar – o astfel de procedură va fi suficientă.

Concurenții sunt, de asemenea, foarte bine sugerați chiar de către Content Planner. Tot ce trebuie să faceți este să faceți clic pe „Sugestii de concurenți”.

.

Așadar, am un set de cuvinte cheie care mă interesează:

• monitor automat,

.

• Monitoare elvețiene,

.

• ceasuri de buzunar,

.

• ceasuri scumpe

.

În parte m-am inspirat din meniul de pe site-ul Watch.net, iar în parte m-am folosit de indicațiile automate ale Content Planner, unde, în plus, am luat în considerare numărul mediu lunar de căutări pentru o anumită frază (datorită acestui lucru, am adăugat, de exemplu, „monitoare scumpe” în listă – nu există o astfel de categorie în magazin, iar indicațiile automate au arătat că această frază înregistrează 590 de căutări pe lună).

Concurenți:

• swiss.com.pl

.

• zegarkicentrum.pl

.

• zegarownia.pl

.

• zegarki.zgora.pl

.

Din nou, am beneficiat parțial de propriile mele cercetări foarte elementare și parțial de indicațiile lui Content Planner.

Iată ce listă de articole am obținut:

.

Nota importantă: acesta nu este încă un plan de conținut!

Ceea ce am obținut de la Content Planner în acest moment este o listă generală de subiecte care pot fi incluse într-un plan de conținut adecvat.

Dacă sunt de părere că anumite elemente din această listă nu mă interesează, le pot elimina manual sau pot selecta „Show less” pentru o încadrare mai restrânsă.

Ce trebuie să șterg din listă?

• Fraze legate de produse pentru copii, cum ar fi „reloje pentru copii„, „reloj pentru o fetiță de 7 ani” sau „reloje pentru fete casio” – nu mă intrigă deocamdată. Dar lista de subiecte generată mi-a atras atenția asupra faptului că utilizatorii caută adesea informații despre ceasuri pentru copii și adolescenți – nu mă gândisem la asta înainte. Poate că următorul plan de conținut îl voi inventa cu astfel de fraze în minte.

.

• „Watchmaker wrocław” și alte fraze legate de intenția local, deoarece suntem preocupați în primul rând de accesările site-ului, nu de vizitele în magazinele staționare. Content Planner împarte cuvintele cheie în funcție de 4 tipuri de intenție: tranzacțională, de cercetare, locală și de navigare. Este util să știm care dintre ele ne interesează cel mai mult la un moment dat.

.

• „Replici de ceasuri bărbătești„, „Tatuaj manșon de ceas bărbătesc„, „Rezervare ceasuri” și alte fraze care nu au legătură cu ofertele magazinului.

.

O astfel de cernere mă asigură că planul de conținut nu va include subiecte pentru care nu vreau să mă clasez pe Google (cel puțin pentru moment), iar conținutul pe care îl comand sau îl creez va fi mai la obiect.

Acum suntem gata să trecem la următorul pas.

Generați planul de conținut potrivit

.
Au trecut câteva minute. S-a măcinat, s-a zvâcnit și iată-l: planul de conținut finalizat, creat din ingredientele date mai devreme. (Generarea în mod implicit durează aproximativ 5 minute, în cazuri de încărcare mare a serverului trebuie să așteptați până la o jumătate de oră).

Scurtă explicație a imaginii de mai sus:

Instrumentul a generat un plan cu 250 de articole pentru a acoperi 3263 de cuvinte cheie. Traficul total pe care aceste articole îl pot aduce de la Google se apropie de 300.000 de vizite pe lună.

Cuvintele cheie incluse în plan au deja o acoperire parțială pe site-ul Watch.net, rămânând de exploatat aproximativ 2/3 din potențialul total de trafic. Acest lucru poate fi observat în celula din mijloc.

Astfel, din statisticile prezentate, se poate observa că 250 de articole publicate pe site pot aduce până la 200 de mii de vizite suplimentare pe site pe lună.

În cazul în care cineva se întreba: este mult pentru un site de comerț electronic tematic. Cu siguranță merită să lupți pentru asta. În plus, fiecare chiar și 1.000 de vizite în plus este puternic de dorit, din punct de vedere comercial.

Așa că hai să deschidem un plan de conținut pentru a vedea ce fel de articole ar trebui să scriem sau să comandăm.

.

Cum ar trebui să arate o temă pentru un copywriter (sau pentru dumneavoastră)

.
Să presupunem pentru început că vreau să public 3 texte noi pe site. Din planul de conținut generat, aleg articolele cu un potențial relativ mare de trafic pe care să le folosesc:

• Tissot – potențial de 5,4 mii de vizitatori noi pe lună care să fie obținuți din Google

.

• Zeppelin – potențial de 7,0 mii

.

• Citizen – potențial 6,3 mii

.

Să aruncăm o privire la Citizen. După ce deschid planul articolului, văd un ecran ca acesta:

.

Tabelul de cuvinte cheie îmi arată pentru ce fraze site-ul Watch.net este deja vizibil în Google și în ce poziție.

/>

Aceasta este o informație valoroasă. Dacă mă concentrez mai mult pe aceste cuvinte – cresc densitatea lor pe pagină, găsesc un context suplimentar pentru ele – atunci am șanse de creștere a poziției și, prin urmare, mai mult trafic din partea motorului de căutare.

Totuși, ceea ce este și mai important în contextul unui plan de conținut este fila SERP Analysis, unde vom trece la sortare materialele concurenților care se află în top în Google.

Vizualizarea este următoarea:

Deasupra tabelului obținem lungimea medie a conținutului, exprimată în caractere, precum și numărul de titluri de ordin superior (H2) și inferior (H3).

Și aceasta este practic esența dacă vrem să scriem un text nou pe marca Citizen pentru site.

Îi dăm copywriterului aceste linii directoare împreună cu o listă de cuvinte cheie (le puteți exporta în mod convenabil într-un fișier Excel) și el poate trece la treabă.

Sarcina ar putea arăta în felul următor:

Vă rugăm să scrieți un text despre ceasurile Citizen, de 5300 de caractere și care să includă 2 titluri de mijloc (H2) și 6 titluri de ordin inferior (H3). Atașez o listă de cuvinte cheie care ar trebui să fie incluse în text – vă rog să le includeți dacă este posibil. Textul va fi plasat în descrierea categoriei din magazinul Watch.net. Pentru inspirație, vă pun la dispoziție articole ale concurenților care se clasează în top. Scopul nostru, bineînțeles, este să ne clasăm mai sus ????.

• https://www.swiss.com.pl/pl/zegarki/citizen
• https://dolinski.pl/zegarki-citizen/
• zegarownia.pl/zegarki-citizen/zegarki-meskie-citizen

Pentru celelalte două teme – Tissot și Zeppelin – ordinea va fi similară. Trebuie doar să trageți lista de cuvinte cheie și cifrele din Content Planner.

Descrierea de mai sus demonstrează cu un exemplu viu cum se generează și se citesc planurile de conținut cu ajutorul Content Planner. De asemenea, s-ar putea să vă fie utile manualul oficial și înregistrarea webinarului, în care Adam și Matthew au demonstrat live caracteristicile instrumentului.

Planul de conținut este un joc de maximizare a probabilității de succes

.
O notă importantă: nu există o singură rețetă perfectă pentru un text eficient. Nu este cazul ca un articol de 5300 de caractere să se claseze cu siguranță mai bine decât unul de 6300 de caractere.

Content Planner arată medii, dar, după cum puteți vedea în instrument – lungimile articolelor și numărul de titluri pe care le conțin variază foarte mult între concurenți. Lungimea textelor variază de la câteva sute la zeci de mii de caractere!

Ideea este că este bine să luați ceva valoare. Aveți un punct de referință semnificativ.

Iar un astfel de punct de referință sunt valorile medii furnizate de Content Planner. Cel mai probabil, acestea ar fi valori pe care și un specialist SEO le-ar considera rezonabile și ar avea articolul scris pe baza lor.

Dar nici măcar cel mai bun specialist SEO nu poate fi 100% sigur de modul în care Google va trata materialul. Nimeni nu are o garanție în acest joc și nimeni nu poate avea – pentru că până și dezvoltatorii Google recunosc că nu au control total asupra propriilor algoritmi.

Cu un plan bun de conținut, jucăm pentru cea mai mare probabilitate de succes. Creăm materiale optimizate pentru SEO, care au lungimea, titlurile și, cel mai important, cuvintele cheie potrivite. Acest lucru le oferă o șansă bună de a se poziționa mai sus în motorul de căutare.

Prin executarea planului de conținut pas cu pas, inventat de Senuto, asigurăm o acoperire strânsă a unui anumit subiect pe site-ul nostru. Aceasta, la rândul său, este o modalitate de a conferi site-ului o autoritate tematică ridicată – un fel de factor de încredere pe care Google ni-l acordă.

Această autoritate topică nu se bazează pe simpatia motoarelor de căutare, ci pur și simplu pe date. Cu cât aveți date mai bune și cu cât le puteți transpune mai bine în text, cu atât mai bun va fi colegul Google pentru dumneavoastră.

Și făcând orice afacere – de ceas sau de altă natură – vrei să ai acel coleg de partea ta.

FAQ