Actualizare BERT. Cum a schimbat regulile de scriere pentru internet?

Google recunoaște că, înainte de introducerea BERT, algoritmul lor lua în considerare cuvântul „bordură”, dar omitea cuvântul „nu”. Din această cauză, rezultatele afișate nu erau bine aliniate cu intenția interogării – utilizatorul primea răspunsul la întrebarea „cum să parchezi pe un deal” (implicit: cu o bordură de-a lungul drumului) în loc de „cum să parchezi pe un deal fără bordură”.

Un alt lucru care a scăpat înțelegerii Google este ilustrat de exemplul interogării „Puteți obține medicamente pentru farmacia cuiva”.

Pentru o persoană obișnuită, este de înțeles că aceasta se referă la obținerea unei rețete la o farmacie în numele cuiva. Cu toate acestea, motorul de căutare de aici a omis sintagma „pentru cineva” și, prin urmare, a afișat rezultate referitoare la completarea rețetelor în general.

„Pentru cineva” este poate o nuanță, dar de o importanță crucială. OARET poate înțelege acest lucru. Prin urmare, în calitate de utilizatori, ne putem permite să fim mai nuanțati în interogările noastre – și să ne bazăm pe Google pentru a returna răspunsuri la fel de nuanțate.

A afectat BERT în mod direct rezultatele căutării Google?

Aceasta este o întrebare legitimă, având în vedere cât de multe schimbări pentru specialiștii SEO și proprietarii de site-uri au reușit să aducă actualizările algoritmului Google. A fost acest lucru și în cazul OARET? Cel mai bine este să consultați sursa pentru a afla răspunsul.

Iată ce a declarat John Mueller de la Google:

„Nu este o actualizare… un fel de actualizare a algoritmului care, dintr-o dată, clasifică lucrurile în mod diferit.”

Mueller subliniază că OARET nu este nimic mai mult decât o modalitate de a îmbunătăți înțelegerea lecturii.

Ca urmare, da, rezultatele căutărilor pot fi acum mai bine adaptate la intenția utilizatorului, tocmai prin înțelegerea mai bună a contextului interogării și a conținutului paginilor. Cu toate acestea, acest lucru nu ar trebui interpretat ca o schimbare fundamentală a modului în care Google creează clasamente, așa cum s-a întâmplat, de exemplu, cu actualizările Panda (2011) sau Penguin (2012).

Ceea ce mai reiese clar din acest lucru este că OARET nu-i pasă cât de rapid este site-ul dvs. web sau ce bloguri sau portaluri au linkuri către dvs.

Ceea ce îl interesează pe BERT este conținutul.

Ce a schimbat BERT pentru creatorii de conținut?

Vreți să știți cum să scrieți pentru BERT? Până acum, mulți specialiști SEO au abordat subiectul scrierii pentru BERT. După cum știm, a scrie pentru SEO nu este ușor. Ce legătură are algoritmul BERT cu scrierea pentru SEO?

OK, Destul e destul.

Dacă ați folosit internetul pentru acești cel puțin câțiva ani, știți cum arăta conținutul site-urilor – de exemplu, exact ca în paragraful de mai sus. Trebuie să recunoaștem că unii creatori de conținut și editori încă mai folosesc acest tip de metode de optimizare a textului prost, dar situația se îmbunătățește în mod clar.

OARET nu a provocat o revoluție. Modificările anterioare ale algoritmului motorului de căutare au făcut deja ca Google să înțeleagă destul de bine limbajul natural. Însuși angajații gigantului din Redmond ne-au reamintit public, cu ani în urmă, să scriem în primul rând cu gândul la utilizator.

Răspunsul meu a fost că BERT nu schimbă fundamentele a ceea ce am spus de mult timp: scrieți conținut pentru utilizatori.

Dumneavoastră sau oricine lucrează cu clienții poate spune de mult timp că asta spunem noi.

– Danny Sullivan (@dannysullivan) Octombrie 28, 2019

Odată cu introducerea BERT, Google înțelege și mai bine contextul vorbirii.

Cu această ocazie, ar trebui să reiterăm principiul general conform căruia, pentru a scrie conținut optimizat pentru SEO, nu este necesar să dăm cu ciocanul în cap algoritmilor motoarelor de căutare prin saturarea textului cu fraze-cheie și informații inutile.

Pentru creatorii de conținut, OARET poate – și ar trebui – să fie un alt argument în favoarea:

• Nu optimizarea excesivă a conținutului, care adesea îl împinge spre artificialitate (și ridicol).
• Scrierea în primul rând cu gândul la utilizator, acoperind subiectele într-un mod cuprinzător, dar concis (și natural).
• Încrederea că Google înțelege serios multe și că mecanismele de determinare a clasamentului de vizibilitate a paginilor, deși nu sunt perfecte, au mult sens.

Cum să optimizăm conținutul pentru BERT

Cel mai simplu răspuns este cuprins în concluziile de până acum: dacă doriți să scrieți conținut astfel încât BERT să îl înțeleagă, scrieți cât mai natural posibil, ținând cont în primul rând de intenția cu care utilizatorul își tastează interogarea în Google.

Înseamnă asta că optimizarea conținutului pentru SEO nu mai are un scop și că, practic, puteți scrie orice doriți, atâta timp cât are sens?

Nu în totalitate.

Există încă o serie de reguli după care Google evaluează conținutul unei pagini și decide poziția acesteia în clasament.

Am stabilit deja de ceva vreme că nu se înghesuie cu forța fraze cheie în text.

Așadar – ce face ca un articol să apară mai sus în rezultatele căutărilor decât altele?

Acest lucru depinde de o serie de factori, dintre care destul de mulți nu au legătură cu conținutul. Optimizarea tehnică a unui site web și profilurile de legături primite sunt factori puternici de clasificare. Fără acestea, chiar și cel mai bun articol are puține șanse să se impună în rezultatele căutărilor.

Cu toate acestea, calitatea și cantitatea de conținut de pe site joacă un rol esențial.

Optimizarea intenției de căutare

Intenția este unul dintre principalele concepte în SEO semantic. În prezent, dacă doriți să apăreți pe primele locuri pentru anumite fraze-cheie, trebuie să acordați o atenție sporită intenției de căutare – adică însăși intenția cu care este căutată o frază.

Intenția a devenit și mai importantă în SEO odată cu introducerea BERT. Este destul de logic: din moment ce BERT înțelege limbajul natural, poate recunoaște contextul informației și face o treabă bună de „conectare a punctelor”, înseamnă, de asemenea, că recunoaște intenția asociată cu interogarea (și conținutul paginii).

Acest lucru nu poate fi ignorat atunci când se creează conținut cu Google în minte.

Google distinge 4 tipuri principale de intenție de căutare:

• Cunoaștere/cunoaștere simplă/informațională – intenția este de a extinde cunoștințele, de a afla fapte.
• Navigational – utilizatorul dorește să viziteze un anumit serviciu, așa că introduce numele serviciului în Google (de exemplu, Instagram)
• Do – înseamnă „vreau să fac ceva”. Adesea, această intenție este echivalată cu o achiziție și se numește tranzacțională. Într-adevăr, cumpărarea a ceva este o intenție obișnuită de „a face”, dar o astfel de intenție poate fi, de asemenea, de exemplu, de a descărca un fișier.
• Visita-în-persoană/locală – înseamnă „vreau să vizitez un loc”, de exemplu o sucursală bancară, sau „caut întreprinderi care oferă servicii în apropiere”. Această intenție locală este uneori confundată cu intenția de navigare (adică nevoia de a naviga către un anumit site web).

Pentru a citi mai multe despre intenție, vă trimit din nou la textul nostru despre SEO semantic, în care Damian Salkowski explică subiectul mai în detaliu.

Cum puteți verifica intenția unui anumit cuvânt cheie pentru a optimiza conținutul pentru acesta în mod corespunzător?

Logica și bunul simț joacă un rol important aici. Cu toate acestea, ele nu sunt întotdeauna suficiente.

Atunci când planificați conținutul pentru site-ul dvs. web, puteți utiliza Senuto Content Planner. Instrumentul vă va oferi idei de articole gata făcute, împreună cu cuvintele cheie pe care să le folosiți în conținut. La rândul său, acesta atribuie intenții cuvintelor.

Amintiți-vă principiile de bază ale scrierii pentru SEO

BERT favorizează limbajul natural (conversațional) și returnează rezultate de căutare în concordanță cu intențiile celui care caută.

Cu toate acestea, cuvintele-cheie și alte elemente „clasice” de optimizare a textelor pentru SEO joacă în continuare un rol important.

Atunci când pregătiți conținutul pentru a fi bine poziționat în Google, luați în considerare următoarele acțiuni:

• Setați tag-ul meta title – În mod ideal, începeți cu fraza cheie pentru care doriți să optimizați textul. Nu depășiți 600 px în lungime.
• Setați titlurile de nivel superior (H2) și inferior (H3) care aduc ordine și structură textului (ajutând astfel algoritmii să înțeleagă contextul și intenția).
• Asigură alegerea corectă a frazelor și plasează-le în text în cantitatea potrivită (nici excesivă, nici prea mică).

Uneori se poate întâmpla ca atunci când decideți să descrieți o problemă în mod corect și să o faceți ușor de digerat de către public, criteriile de mai sus să fie îndeplinite în mod natural. La urma urmei, cerințele Google nu sunt despărțite de realitate – ele sunt menite să reflecte cât mai fidel posibil nevoile utilizatorului tipic.

Dacă doriți să vă asigurați că conținutul dvs. este optimizat în mod strălucit pentru SEO, folosiți Content Writer de la Senuto.

Editorul interactiv vă va ajuta să vă saturați corespunzător textul cu fraze cheie, vă va sugera lungimi de conținut și titluri de utilizat. Când obțineți un scor de conținut de 80, atunci știți că articolul dvs. este foarte bine optimizat și că poate ieși în lume.

Rezumat

BERT a fost o modificare semnificativă a algoritmului Google care ne-a adus mai aproape de viziunea motorului de căutare semantică. Contrar miturilor repetate, BERT nu a dat peste cap modul în care Google determină clasamentele – dar i-a obligat pe creatorii de site-uri web să scrie într-un mod mai natural și mai centrat pe utilizator.

Deși „forțat” poate că nu este cuvântul potrivit. Este mai bine să spunem că ne-a eliberat, în sfârșit, de credințele false despre optimizarea conținutului.

Se pare că a scrie pentru Google nu trebuie să fie deloc în opoziție cu a scrie pentru utilizator. Algoritmul este acolo pentru a servi fluxul liber de informații și, în cele din urmă, ființei umane. Cu acest gând în minte, crearea de conținut pentru SEO devine mai ușoară.

FAQ