Atributele legăturii rel=”ugc” rel=”sponsorizat” rel=”nofollow”

Istoria atributului rel=”nofollow”

.
La 18 ianuarie 2005, Google a introdus atributul rel=”nofollow” ca o modalitate de a combate spam-ul generat de utilizatori. Lovitura viza în principal site-urile în care era posibil să adăugați singur un link la o pagină. Orice link care duce către un anumit site este tratat de roboți ca un „vot” al utilizatorului pentru site-ul respectiv.

Ideea este că, dacă un site este „votat” de un număr foarte mare de utilizatori din diverse surse, Google primește un semnal că un astfel de site este valoros. Dar ce se întâmplă dacă „voturile” sunt exprimate de către proprietarul site-ului, de exemplu, prin lăsarea unui link într-un comentariu, forum sau director? Un astfel de comportament se numește manipulare a rezultatelor căutării, pe care Google nu îl privește cu ochi buni.

În practică, acest lucru a însemnat că fiecare link nedorit a fost marcat după cum urmează:

<a href=”http://www.example.com/” rel=”nofollow”>Link text</a>

De acum încolo, linkurile erau împărțite în:

• nofollow – nu poartă puterea domeniului legat – robotul nu urmărește legătura,

.

• dofollow/follow (nemarcarea linkului a indicat și acest atribut) – poartă puterea domeniului legat – robotul urmează link-ul,

.

Și asta e tot.

Google a convins dezvoltatorii de software să implementeze această soluție pe site-urile lor.

Astfel, în 2005, atributul rel=”nofollow” a devenit o directivă obligatorie. Acesta a informat roboții Google că backlink-urile marcate în acest fel nu trebuie luate în considerare la clasificare și că roboții nu trebuie să le urmeze, dar, ca să fie clar – nu este un „vot” negativ pentru site.

Încearcă Senuto Suite gratuit timp de 14 zile

Încearcă gratuit 14 zile

Rel=”nofollow” în legăturile externe

.
Atributul rel=”nofollow” a fost folosit în ultimii doisprezece ani pentru a marca legăturile de tip backlink pe care roboții Google trebuiau să nu le ia în considerare la evaluarea site-ului legat. Fie că sunt generate automat în comentariile de pe bloguri sau adăugate manual în postările sponsorizate, principiul este întotdeauna același – robotul ar trebui să nu le urmărească și să nu le ia în considerare în clasament.

Barry Schwartz a confirmat că legăturile nofollow nu erau luate în considerare la evaluarea unui site.

Acesta este cazul în teorie. În practică, problema nu este atât de simplă. Linkurile Nofollow sunt subiectul multor discuții între specialiști și, de fapt, nu este surprinzător. Pe de o parte, linkurile marcate cu acest atribut nu aduc nimic din punct de vedere SEO. Pe de altă parte, ele atestă un profil de linking natural. Așadar, ce este de făcut în această situație? Adăugați linkuri rel=”nofollow” sau vă concentrați exclusiv pe rel=”dofollow”?

Așa cum se întâmplă de obicei – unde sunt doi specialiști SEO, sunt trei păreri, de fapt… depinde. Cu toate acestea, voi lua apărarea link-urilor nofollow din două motive:

• Legăturile nofollow încurajează vizitatorii pe site-ul dumneavoastră = mai mult trafic pe site. Indiferent de atributul pe care îl are link-ul, sunt șanse ca utilizatorii să meargă și să vă verifice site-ul.

De exemplu, dacă vorbiți sub un articol de blog de expert, semnând numele dvs. sau numele companiei, funcționează într-un mod similar cu schimbul de cărți de vizită la o întâlnire.

Un exemplu de link care duce la o pagină de carte de vizită:

.

• Un profil de linkuri corect și echilibrat – din moment ce linkurile sunt tratate de Google ca „voturi” pentru site-ul dvs., utilizatorii ar vota doar de pe site-uri care au o denumire dofollow? Într-o lume ideală da, într-o lume ideală da, în lumea reală nu mai este chiar așa de mult. Urmând această linie de gândire, este ușor de concluzionat că linkurile nofollow sunt o modalitate de a face profilul de linking cât mai natural posibil.

Un exemplu de profil de linking de domeniu echilibrat:

.

Cu toate acestea, merită menționat faptul că site-urile ar trebui să fie legate tematic. Un exemplu de link adăugat la un blog de modă care duce la un site despre designul magazinelor de tip big-box:

În acest caz, ar trebui să ne întrebăm dacă un link către un site care oferă design de magazin big-box pe un site de modă este cu siguranță o alegere bună.

Rel=”nofollow” în cadrul legăturilor interne

.
Atributul de legătură rel=”nofollow” este utilizat și în legătură internă. Sarcina sa principală este de a bloca accesul roboților la subpagina selectată. Acest atribut este cel mai adesea utilizat pentru a marca paginile de autentificare, de înregistrare sau, de exemplu, paginile de politică de confidențialitate. Acestea sunt adrese care sunt inutile din punct de vedere SEO (autentificare/înregistrare) sau constituie o duplicare (politica de confidențialitate).

În urma anunțului Google conform căruia atributele rel=”nofollow” nu vor mai fi o directivă, ci o sugestie pentru roboți, au existat multe întrebări și îndoieli cu privire la utilizarea acestei denumiri în cadrul legăturilor interne. Potrivit companiei, modificările privind nofollow afectează în principal legăturile de ieșire, iar legăturile rel=”nofollow” vor funcționa în continuare în cadrul legăturilor interne.

Merită să menționăm că în 2013 Matt Cutts a confirmat că nu are sens să folosim rel=”nofollow” pentru o pagină care conține un formular de autentificare.

În această etapă, merită menționat faptul că, după implementarea atributului rel=”nofollow”, specialiștii au abuzat de acesta pentru a manipula PageRank intern al paginii (PageRank sculpting).

Fiecare site are un PageRank intern care circulă prin paginile din cadrul site-ului. PageRank sculpting a constat în blocarea fluxului de PR cu rel=”nofollow”. Această soluție a permis circulația PR-ului intern doar între paginile dofollow.

În cazul în care o pagină a fost etichetată cu rel=”nofollow”, PageRank-ul intern a fost împărțit între paginile rel=”dofollow” (Figura 2).

În 2009, Matt Cutts a anunțat schimbări semnificative – fără ca atributul PageRank să fie împărtășit de toate paginile.

.

Potrivit lui John, utilizarea atributelor rel=”nofollow” pentru a manipula PR-ul intern este o pierdere de timp.

Informații clare sunt disponibile în noua documentație privind atributul rel=”nofollow”:

Pentru linkurile de pe site-ul dumneavoastră, utilizați un fișier robots.txt, așa cum este descris mai jos.

Cei care se bazează pe nofollow doar pentru a bloca indexarea paginilor (ceea ce nu a fost niciodată recomandat) ar trebui să folosească unul dintre cele mai fiabile mecanisme enumerate în pagina noastră de ajutor articol – blochează URL-urile din pagina de ajutor Google.

Cu toate acestea, dacă nu doriți ca roboții să vă acceseze site-ul, consultați sfaturile pentru blocarea conținutului de către aceștia:

.

Cum să înțelegem aceste informații contradictorii de la Google? În opinia mea, concluziile privind funcționarea atributului rel=”nofollow” în cadrul legăturilor interne vor putea fi evaluate doar după 1 martie, când directiva citată anterior nu va mai fi în vigoare.

Rel=”nofollow” – directivă versus sugestie

.
În urmă cu mai bine de 15 ani, Google a introdus posibilitatea de a marca legăturile cu rel=”nofollow” ca o modalitate de a combate legăturile nefirești către un site (spam-ul de comentarii și legăturile sponsorizate). Acest atribut a fost tratat de Google ca o directivă. Aceasta înseamnă că linkurile marcate în acest mod nu vor fi considerate ca semnale de clasificare.

Potrivit informațiilor oficiale, din martie 2020 rel=”nofollow” va fi doar un indiciu pentru roboți atunci când aceștia vor răsfoi și indexa paginile prin intermediul roboților, iar directiva nu se va mai aplica.

De ce a schimbat Google modul în care interpretează link-urile nofollow? Iată explicația companiei:

Linkurile conțin informații valoroase care ne pot ajuta să îmbunătățim căutarea, cum ar fi modul în care cuvintele din linkuri descriu conținutul către care indică. Examinarea tuturor linkurilor pe care le întâlnim ne poate ajuta, de asemenea, să înțelegem mai bine modelele de legături nefirești. Prin trecerea la un model de indicii, nu mai pierdem aceste informații importante, permițând în același timp proprietarilor de site-uri să indice că anumite linkuri nu ar trebui tratate ca fiind de primă clasă.

Și, deși acestea sunt doar sugestii, legăturile de tip backlink pot fi luate în considerare la stabilirea clasamentelor – totul depinde de Google. Compania asigură că noile desemnări nu vor schimba modul în care tratează legăturile nofollow, cum ar fi în comentariile de pe bloguri:

În cea mai mare parte, trecerea la un model de indicii nu va schimba natura modului în care tratăm astfel de linkuri. Practic, le vom trata la fel ca înainte cu nofollow și nu le vom lua în considerare în scopul clasificării. Vom continua să evaluăm cu atenție modul de utilizare a linkurilor într-un motor de căutare, așa cum am făcut-o întotdeauna și așa cum am făcut-o și în situațiile în care nu au fost furnizate informații.

Ce impact va avea acest lucru asupra rezultatelor SEO în practică va deveni clar în curând.

Noi atribute rel=”sponsored” și rel=”ugc”

.
Până în septembrie 2019, se cunoșteau două modalități de marcare a linkurilor:

• nofollow,

.

• dofollow/follow,

.

În prezent, avem patru metode de marcare a unui link:

• Nofollow – recomandată atunci când denumirea UGC (conținut generat de utilizator) și sponsorizat (sponsorizat) nu se aplică, iar proprietarul nu dorește ca site-ul să fie legat de pagina legată. Pentru legături interne, Google recomandă utilizarea unei reguli în fișierul robots.txt în locul desemnării rel=”nofollow”:

<a href=”http://www.example.com/” rel=”nofollow”>Textul linkului</a>

• UGC – recomandat pentru etichetarea conținutului generat de utilizatori, cum ar fi comentariile de pe blog sau postările de pe forum:

.

<a href=”http://www.example.com/” rel=”ugc”>Link text</a>

• Sponsorizat – recomandat pentru etichetarea anunțurilor sau a legăturilor plătite către un site – pe scurt, acestea sunt toate legăturile concepute pentru a manipula clasamentul și poziția unui site în rezultatele căutărilor organice ???? (https://support.google.com/webmasters/answer/66356?hl=en&visit_id=637155634451254384-2025758338&rd=1):

<a href=”http://www.example.com/” rel=”sponsored”>Link text</a>

• Dofollow/follow – recomandat a fi folosit pentru linkuri obișnuite, fără niciun criteriu:

.

<a href=”http://www.example.com/” rel=”dofollow”>Link text</a>

<a href=”http://www.example.com/”>Link text</a>

Întrebări și răspunsuri majore despre noile atribute

.
Comunicatul oficial al Google a inclus și răspunsuri la cele mai importante întrebări despre noile atribute și despre cum funcționează nofollow. Iată câteva dintre ele:

• Când intră în vigoare modificările?

.

Toate atributele de link rel=”nofollow”, rel=”sponsored” și rel=”ugc” funcționează deja ca indicatoare care să fie luate în considerare în scopul clasării și pot fi utilizate pe site. Începând cu 1 martie 2020, rel=”nofollow” va deveni un ghid pentru indexarea și parcurgerea paginilor de către roboți.

• Este necesar să schimbăm toate linkurile adăugate rel=”nofollow” în rel=”UGC” sau rel=”sponsored”?

.

Nu este absolut deloc necesar să schimbați toate linkurile nofollow pe care le aveți deja.

• Puteți folosi mai mult de un atribut pentru un singur link?

.

Da. Noile atribute (rel=”sponsored” și rel=”ugc”) pot fi folosite împreună și cu rel=”nofollow”. De exemplu, puteți utiliza rel=”sponsored” simultan într-o situație în care linkul este generat de utilizator și un link sponsorizat în același timp:

<a href=”http://www.example.com/” rel=”sponsored ugc”>Link text</a>

• Ce se întâmplă dacă link-ul sponsorizat este marcat cu rel=”nofollow”?

.

De fapt… nimic. Puteți continua să folosiți rel=”nofollow”, deși Google recomandă utilizarea rel=”sponsored” în această situație.

• Ce se întâmplă dacă se folosește atributul greșit?

.

Potrivit Google, nu există un atribut greșit, cu excepția linkurilor sponsorizate. în practică, acest lucru înseamnă că orice reclamă sau link sponsorizat trebuie marcat cu rel=”sponsored” sau rel=”nofollow”.

Întreaga secțiune Q&A este disponibilă la adresa: https://webmasters.googleblog.com/2019/09/evolving-nofollow-new-ways-to-identify.html.

Noi atribute de link – rezumat

.
Toate indiciile arată că Google dorește să învețe și mai bine cum să recunoască anumite tipuri de linkuri de ieșire și legăturile dintre acestea.

Astăzi anunțăm două noi atribute de legătură care oferă webmasterilor modalități suplimentare prin care motorul de căutare să identifice natura legăturilor individuale.

Nu ascund faptul că acest lucru este o surpriză pentru mine. Se părea că Google se pricepe foarte bine la găsirea modelelor și la recunoașterea legăturilor. Să fie oare că are nevoie de o confirmare a constatărilor sale? Sau se bazează pe editori și pe specialiști pentru a identifica legăturile pe care le plătesc ei înșiși, în speranța de a obține puncte suplimentare de la Google?

O clasificare corectă a legăturilor va afecta cu siguranță evaluarea întregului profil de legături. Nu vor fi luate în considerare deloc linkurile UGC? Vor primi site-urile o penalizare pentru prea multe link-uri sponsorizate? Cum va arăta acest lucru în practică? La fel de mulți specialiști, la fel de multe opinii. După părerea mea, în acest stadiu este dificil să se ia o decizie clară. Nu ne rămâne decât să așteptăm și să observăm.