Wojciech Maroszek 
Publicat: 09.08.2022 
12 minute 
Textele de ancorare sunt unul dintre aspectele fundamentale nu doar în SEO, ci în general în crearea și publicarea de conținut online. Relevanța textelor de ancorare a fost deja scrisă de co-fondatorii Google într-un document de proiect pentru ceea ce avea să devină mai târziu cel mai mare motor de căutare web din lume. Ce sunt ancorele, cum se folosesc și ce importanță au pentru SEO? Să trecem în revistă aceste aspecte pe rând.
Principalele concluzii
- Textele de ancoră sunt esențiale pentru SEO, oferind Google indicii despre conținutul paginii și influențând poziționarea în rezultatele căutării.
- Există diverse tipuri de texte de ancorare, inclusiv potrivire exactă, corelări parțiale, zero match, ancoră de marcă și ancoră de coadă lungă, fiecare cu rolul său în strategia de SEO.
- Actualizările Google, precum Penguin și BERT, au schimbat abordarea față de utilizarea textelor de ancorare, punând accent pe context și utilizarea responsabilă.
- Crearea textelor de ancorare în HTML este simplă și poate îmbunătăți navigarea și experiența utilizatorului pe site-ul dumneavoastră.
- Utilizarea eficientă a textelor de ancorare poate fi optimizată cu ajutorul Senuto Visibility Analysis, pentru a identifica cele mai bune oportunități de poziționare.
Ce este un text ancoră
Ce înseamnă ancoră? Dacă deschideți un dicționar de limba engleză, acesta va arăta că o ancoră este un obiect metalic greu folosit de nave și bărci. În contextul nostru, vorbim despre ceva puțin diferit, dar asocierea cu o ancoră de navă este destul de la obiect.
Un text de ancorareeste o bucată de text pe care putem face clic și care ne duce la o anumită pagină. Prin urmare, o ancoră ancorează două locații de pe internet între ele – fie în cadrul unui site, fie în cadrul a două site-uri diferite.
Ancorele sunt un indiciu pentru Google despre ce este vorba pe site-ul dumneavoastră. De aceea, cel mai bine este să aveți la îndemână un set de cuvinte cheie pe care site-ul dumneavoastră este deja vizibil și cele pe care concurenții dumneavoastră sunt vizibili – iar site-ul dumneavoastră nu este încă. Aceasta vă va arăta atât ce materiale ar trebui să publicați pe site-ul dumneavoastră, cât și ce texte de ancorare să creați (pentru legături interne) și de la ce ancore să achiziționați legături (pentru legături externe).
Vă veți recunoaște o ancoră prin faptul că, de obicei, aceasta va fi o bucată de text subliniată în albastru. Aceasta este încă cea mai comună formă, deși unii dezvoltatori web folosesc o culoare diferită și/sau renunță la subliniere.
Culoarea și stilul legăturilor pot fi modificate în pagină folosind HTML sau CSS.
Tipuri de texte de ancorare
Potrivit unor surse, există până la o duzină de tipuri de texte de ancorare. Aici voi enumera cinci dintre cele mai populare în opinia mea:
Exact match, sau ancoră de vânzare. Conține o frază de cuvinte cheie care se potrivește exact, fără cuvinte suplimentare. De exemplu: Uleiuri CBD.
Corelări parțiale – poate face legătura cu același loc, dar nu va mai fi o frază „pură”, în schimb, de exemplu, cu un stimulent suplimentar pentru a da clic: Cumpărați uleiuri CBD aici.
Zero match – nu a fost folosită nicio frază specifică. Este încă destul de frecvent să întâlnim astfel de ancore, deși specialiștii SEO este puțin probabil să recomande utilizarea lor. Exemplu: Pentru a merge la magazin, faceți clic aici.
O ancoră de marcă încorporează numele mărcii – de exemplu, Mesh CBD.
O ancoră de coadă lungă conține o frază foarte specifică și relativ lungă. Acest tip de ancoră este adesea folosit atunci când se face legătura cu articole, de exemplu: Cum să creezi un plan de conținut eficient? (link către un articol de pe blogul Senuto pe această temă)
O ancoră poate apărea nu numai ca text, ci și ca imagine. Bannerul acela pe care ați dat click recent și care v-a dus la o altă pagină era, de asemenea, o ancoră. În acest articol, însă, mă concentrez pe textele de ancorare, așa că atunci când scriu ancoră – să știți că mă refer la textul de ancorare.
De ce să inserăm texte de ancorare?
În primul rând, este de dragul cititorilor conținutului de pe site-ul nostru.
Textele ancoră au un rol estetic și funcțional. Este o chestiune de bun stil să invităm utilizatorul să viziteze subpagina blogului folosind o ancoră, mai degrabă decât să scriem: „Pentru a merge la subpagina blogului, faceți clic pe link: https://www.senuto.com/en/blog/”.
Un text ancoră arată în general mult mai bine decât un link brut (așa-numita ancoră goală) și nu strică fluxul de lectură.
Ancorele, atunci când nu au o funcție de vânzare, fac referire în principal la surse de cunoștințe pentru a extinde informațiile despre un anumit subiect.
De exemplu, avem pe blog un text care explică bazele SEO. Un extras din acest text este următorul:
„SEO este un proces complex care implică mulți factori. Unul dintre cele mai importante elemente ale SEO este alegerea corectă a cuvintelor cheie.”
În acest extras, fraza „cuvinte cheie” este textul ancoră și duce la articolul „Cuvinte cheie în SEO – unde le găsim și cum le alegem?”.
Nu este greu de observat valoarea pentru cititor în acest caz: cineva care citește un articol despre elementele de bază ale SEO poate deschide textul despre cuvinte cheie într-o filă nouă pentru a-l citi mai târziu – deoarece cele două subiecte sunt puternic legate.
În al doilea rând, cu gândul la Google.
Textele de ancorare au un impact semnificativ asupra SEO de la Google. De ce? Pentru că, de regulă, în fiecare ancoră este ancorat un link. Linkurile, la rândul lor, sunt cruciale pentru poziționare. Datorită linkurilor, internetul este în esență ceea ce este: o rețea de informații; o rețea țesută tocmai din linkuri.
Prin crearea de linkuri în mod corespunzător, dezvoltăm rețeaua. Dacă dezvoltăm rețeaua, clasamentul în motoarele de căutare – al site-ului nostru sau al site-urilor cu care ne legăm – crește. Asta este pe scurt. Mai multe despre importanța textelor de ancorare în poziționare (SEO) într-un moment.
Încearcă Senuto Suite gratuit timp de 14 zile
Încearcă gratuit 14 zileCum se adaugă un text de ancorare în HTML
Dacă nu cunoașteți HTML, dar doriți să puteți face un singur lucru în acest limbaj de codare, acel lucru să fie crearea de texte de ancorare. Este foarte simplu și vă vine la îndemână în tot felul de situații.
Cum se inserează un text ancoră? Formula generală este următoarea:
<a href=”acolo se adaugă link-ul către site„>Și aici este textul care trebuie să facă legătura, adică să fie o ancoră</a>
De exemplu:
<a href=”https://en.wikipedia.org/wiki/Marcin_Garuch”>cel cel mai scurt profesionist fotbalist din Europa</a>
Firma „cel mai scund fotbalist profesionist din Europa” este textul ancoră aici, care – odată publicat pe site – va putea fi accesat și vă va duce la o altă pagină. În acest caz la Wikipedia, dar am putea la fel de bine să folosim un link către, de exemplu, profilul fotbalistului pe Instagram.
Amintiți-vă întotdeauna să deschideți <a> și să închideți </a> tag-urile între care plasați un hyperlink. Nu pierdeți ghilimelele.
Importanța textelor de ancoră în poziționare
Importă ancorele în SEO? Pe scurt: da. În acest moment, cel mai bine este să cităm dintr-un document scris în urmă cu un secol de Sergey Brin și Lawrence Page, co-fondatorii Google, când motorul de căutare era încă în stadiul de proiect:
Textul cu link-uri este tratat în mod special în motorul nostru de căutare. Majoritatea motoarelor de căutare asociază textul linkului cu pagina pe care se află link-ul. Noi îl asociem în plus cu pagina către care indică link-ul.
De la înființarea Google, principiul general menționat mai sus a rămas neschimbat. Cu toate acestea, se aduc în mod constant îmbunătățiri la modul în care textele de ancorare afectează poziționarea.
În paralel cu aceasta, regulile de utilizare corectă a ancorelor se schimbă.
În 2012, Google a introdus actualizarea Penguin, care a redus în mare măsură utilizarea abuzivă a legăturilor (deci a ancorelor) de către constructorii de pagini și, în consecință, simpla manipulare a poziționării paginilor în motorul de căutare.
Un alt progres a fost introducerea de către Google a actualizării BERT în 2019, care utilizează scripturi NLP, sau procesarea limbajului natural. Se poate spune că, odată cu această actualizare, internetul s-a apropiat de viziunea web-ului semantic, în care algoritmii pot citi sensul conținutului și îl pot asocia contextual și mai eficient.
Aceasta îi obligă pe editori și pe creatorii de conținut să fie mai atenți și mai preciși în crearea ancorelor – deoarece acestea ajută, de asemenea, algoritmii să înțeleagă despre ce este vorba în pagină.
În joc, printre altele, este încrederea pe care Google o va acorda unui astfel de site.
Principii SEO de utilizare a textelor de ancorare
Merită să vă consultați cu specialistul sau agenția SEO în ceea ce privește utilizarea textelor de ancorare, pentru că – fără surpriză – fiecare caz este puțin diferit și cele mai bune soluții sunt cele personalizate. Cu toate acestea, vă voi da trei reguli generale care vă vor fi utile indiferent de industria sau tipul de site.
Gândește-te la frazele pentru care vrei să te poziționezi
Aceasta este o regulă de bază și probabil cea mai simplă pentru textele de ancorare: creați texte de ancorare pe baza cuvintelor cheie pentru care doriți să vă poziționați într-un motor de căutare.
Puteți verifica cuvintele cheie pentru site-ul dvs. și pentru site-urile concurenților dvs. în aplicația Senuto. Utilizați modulele Visibility Analysis și Keyword Explorer.
Fii precis și gândește-te la utilizator
Nu este vorba de precizie în sensul de: folosiți cât mai multe cuvinte în textul de ancorare pentru a descrie exact unde duce link-ul. Nu. Mai degrabă, este vorba de a vă asigura că textul de ancorare atinge scopul. Priviți textul prin ochii cititorului. Textul de ancorare are sens? Îl va conduce pe cititor aproximativ acolo unde cred eu că va duce?
Creați ancorele cu nevoile utilizatorului în minte – pentru că, la sfârșitul zilei, asta este și ceea ce algoritmii Google sunt concepuți să facă. Dacă sunteți atent la contextul în care este plasată ancora și vă asigurați că aceasta este împletită în mod natural în conținutul paginii, sunteți deja în față.
Aveți grijă de ancorele din legăturile interne
Ancorele pot duce fie către site-urile altor proprietari (link-uri externe), fie pur și simplu către o altă subpagină din cadrul site-ului tău (link-uri interne).
Este destul de frecvent ca dezvoltatorii web să facă uneori greșeala de a se concentra în întregime pe link-urile externe, ignorând link-urile externe. Potențialul în acest sens este enorm.
Când creați o rețea de linkuri interne, acordați o atenție deosebită ancorelor long tail – adică ancorele care se leagă de o anumită interogare și răspuns. Așa că nu vă legați doar către și de la produsele sau categoriile de pe site-ul dvs. web, ci și către și de la articolele de pe blogul companiei dvs. În acest fel, veți construi vizibilitatea acestora.
Texte de ancorare ca parte a unei strategii de linking
Crearea textelor de ancorare este un element de poziționare și, mai precis, parte a unei strategii de linking, care la rândul ei este crucială pentru SEO.
Cunoașteți deja teoria și principiile de bază ale textelor de ancorare. Următorul pas va fi să vă familiarizați cu principiile de linking intern și link building.
Atât despre informare. Fie ca ancorele să fie cu voi.
„`html
FAQ
Aflați mai multe despre actualizarea BERT.
„`
