Analiza SEO pentru Magazinele Online: Cum să verificați eficiența SEO

Cu siguranță, fiecare proprietar de magazin online care lucrează cu agenții SEO sau freelanceri a auzit cel puțin o dată că SEO este un maraton, nu un sprint. Deși acest lucru este adevărat, cum putem verifica dacă maratonistul nostru aleargă în ritmul și direcția corecte? În acest articol, vom explora metode simple de evaluare a eforturilor SEO și a rezultatelor pe care le obținem.

Analiză SEO folosind Google Analytics

Analiza rezultatelor eforturilor SEO ale magazinului nostru începe cel mai bine cu Google Analytics, un instrument gratuit pe care orice proprietar de site web ar trebui să-l utilizeze. Acesta furnizează informații despre modul în care utilizatorii ajung pe site-ul nostru și despre interacțiunile pe care le au cu acesta.

În următorul articol, voi utiliza versiunea curentă a Google Analytics 4, care a devenit standard începând cu 1 iulie 2023.

Pentru a evalua impactul unei investiții în eforturile de optimizare pentru motoarele de căutare (SEO) asupra unui magazin, vom analiza în acest articol următoarele aspecte:

• Câți utilizatori provin din rezultatele organice?
• Care este comportamentul utilizatorilor organici pe site și dacă aceștia generează conversii?
• Cum se compară veniturile generate de utilizatorii organici cu cele generate de alte canale?

Verificați volumul traficului organic

Poziționarea presupune creșterea vizibilității unui site web în rezultatele motoarelor de căutare online, cum ar fi Google și Bing, cu scopul de a atrage utilizatorii să viziteze site-ul și să realizeze conversii semnificative.

Un astfel de utilizator se numește utilizator organic, pentru că a ajuns pe site-ul nostru fără a da click pe reclame plătite. .

O strategie SEO implementată eficient ar trebui să atragă un număr tot mai mare de vizitatori către magazinul nostru online, ceea ce va duce la o creștere continuă a traficului organic.

În consecință, putem deduce în mod simplist că traficul organic reprezintă cheia dezvoltării unui magazin – fără acesta, magazinul nu progresează, iar eforturile SEO se dovedesc a fi investiții fără rost.

Cantitatea de trafic organic din Google Analytics poate fi verificată în diverse moduri, însă cel mai simplu este să accesați fila Ciclu de viață -> Achiziții -> Achiziții de trafic.

În tabelul respectiv, vom observa sursele de trafic cu care se confruntă în prezent magazinul nostru online. Grupul de interes este reprezentat de Cercetarea organică. Putem verifica câți utilizatori provin din rezultatele căutării și cum se comportă această sursă în comparație cu celelalte.

De asemenea, este important să examinăm evoluția numărului de utilizatori organici în timp, ideal începând de la data la care am început strategiile de SEO. Pentru a efectua această analiză, vom selecta segmentul nostru de utilizatori.

Apasă pe segmentul actual – care implicit este setat la ‘Toți utilizatorii’. Apoi stabiliți condițiile:

• Dimensiuni: Sesiune – mediu
• Modalitatea de potrivire: close fit
• Mod de potrivire: organic

După finalizarea acestui proces, trebuie să ajustăm intervalul de date pentru rezultatele prezentate.

Am prezentat toți pașii menționați mai sus în captura de ecran de mai jos.

Graficul pe care îl vom obține va arăta cum s-a modificat numărul de utilizatori organici în perioada de timp selectată.

O creștere regulată a numărului de utilizatori organici va fi un semn că eforturile SEO sunt eficiente și că poziția paginii în Google este în creștere.

Verificarea ratei de conversie

Următorul pas constă în a verifica dacă traficul pe care îl atragem în magazinul nostru este valoros pentru noi. La urma urmei, nu avem nimic de câștigat de la utilizatorii care vin la noi și pleacă fără a lăsa vreo urmă.

Pentru acest scop, ne vom folosi de rata de conversie. Aceasta reprezintă procentul de utilizatori care au efectuat acțiunea dorită de dumneavoastră – o conversie (de obicei, finalizarea unei achiziții în cazul unui magazin online) – raportat la numărul total de utilizatori.

Pentru a putea face acest lucru, însă, trebuie să avem configurat un raport de comerț electronic îmbunătățit, care va colecta date despre vânzări și conversie prin intermediul unor straturi de date. Aceasta este baza fără de care vă va fi greu să analizați datele din magazinul dvs. online.

Subiectul contorizării ratei de conversie a fost explicat cu maestrie de Kamila Kotowska în postarea sa de pe https://www.senuto.com/ro/blog/what-is-conversion-rate// Nu voi reproduce textul aici, dar vă încurajez să citiți articolul său.

Google Analytics 4, spre deosebire de Universal Analytics, nu include implicit o coloană pentru rata de conversie în rapoartele sale. Cu toate acestea, această funcționalitate poate fi adăugată foarte ușor.

Pentru a face acest lucru, tot ce trebuie să facem este să ne aflăm în fila Achiziționarea traficului, să facem clic pe pictograma creionului din colțul din dreapta sus (Adjust report), și apoi să selectăm Indicatori în datele raportului. Odată ce facem acest lucru, vom vedea o listă de date prezentă în raport. În partea de jos a acestei liste se află o opțiune de selecție numită Adăugare date (Add Data). După ce facem clic pe aceasta, selectăm Factorul de conversie – utilizatori și salvăm modificările.

Când aveți o idee despre rata de conversie, este firesc să vă întrebați cum puteți evalua rezultatul. Din păcate, răspunsul la această întrebare poate fi dificil. Se estimează că rata medie de conversie pentru magazinele online este între 2-4%. Totuși, aceste valori pot varia semnificativ în funcție de diferiți factori, cum ar fi industria sau grupul țintă al magazinului.

Cu toate acestea, merită să comparăm rata noastră de conversie pe diferite canale. Dacă rata de conversie organică este semnificativ mai mică decât cea din alte surse de trafic, este posibil ca conținutul nostru să nu răspundă intenției vizitatorilor noștri sau să ne poziționăm pentru fraze care nu sunt profitabile.

Comparați veniturile cu cele din alte canale

Obiectivul final al oricărei strategii SEO ar trebui să fie sporirea veniturilor generate de canalul respectiv. Cu datele îmbunătățite din configurarea e-commerce, putem identifica în mod eficient veniturile generate de fiecare sursă de utilizatori.

Pentru a realiza aceasta, trebuie să accesăm din nou raportul „Achiziționarea de trafic„. Acolo veți găsi o coloană implicită denumită „Venituri totale”, situată la capătul din dreapta al tabelului. Bazându-ne pe datele pe care le găsim acolo, putem evalua cu ușurință profitabilitatea actuală a fiecărei surse individuale de trafic.

Pentru o evaluare optimă a surselor de trafic, merită să analizăm aceste date anual și să le comparăm cu perioadele anterioare în mod corespunzător. În lipsa acestui demers, există riscul de a trage concluzii eronate din cauza sezonalității prevalente în industrie.

Încearcă Senuto Suite gratuit timp de 14 zile

Încearcă gratuit 14 zile

Analiza de performanță SEO SGC

Informațiile demne de luat în considerare despre eficiența eforturilor noastre SEO pot fi extrase și dintr-un alt instrument pus la dispoziție de Google – Google Search Console. Prin intermediul acestuia, putem obține date despre utilizatorii care provin din rezultatele căutărilor.

În acest caz, ar trebui să verificăm:

• • numărul de clicuri și impresii,

• • frazele care generează trafic,

• • paginile care generează trafic,

Monitorizați numărul de clicuri și impresii

Clicurile și impresiile sunt cei mai importanți parametri din Google Search Console pentru a evalua eficiența unui site web.

În termeni simpli, afișările vă arată câți utilizatori (probabil) au văzut link-ul către magazinul dvs. în motorul de căutare, știri sau în modulul Google Discovery. Clicurile, pe de altă parte, reprezintă numărul de clicuri efectuate pe acele linkuri. Fiecare clic reprezintă o vizită la magazin.

Există o corelație evidentă între numărul de impresii și clicuri și creșterea vânzărilor în magazin. Cu cât aveți mai mulți vizitatori în magazinul dvs., cu atât sunt mai mari șansele de a genera mai multe lead-uri, conversii și vânzări.

Numărul de click-uri și căutări va fi verificat prin selectarea din meniul lateral a modulului Eficacitate (sau Eficacitate -> Rezultatele căutărilor dacă avem acces la alte surse de trafic). Pentru o vizualizare mai bună a rezultatelor, este o idee bună să modificați intervalul de date, stabilind ca dată de început data de începere a eforturilor dvs. de SEO.

Acest raport vă va arăta în mod clar modul în care vizibilitatea site-ului și ratele de clicuri s-au schimbat în timp. Dacă doriți, puteți ascunde oricare dintre variabile debifând căsuța corespunzătoare de pe partea de sus a graficului.

În analizarea numărului de impresii și de clicuri, este important să aveți în vedere sezonalitatea, deoarece scăderile periodice ale datelor se pot datora acestui factor.

Verificați cuvintele și paginile care generează trafic

O altă modalitate de a vă evalua eforturile în SEO este să identificați cuvintele și paginile care atrag cel mai mult trafic. Această analiză ne poate ajuta să determinăm dacă magazinul nostru se clasează pentru cuvintele cheie relevante, cum ar fi numele produselor cu cele mai mari marje de profit sau cele care generează venituri semnificative.

Pentru aceasta, revenim la secțiunea Eficiență. De data aceasta, ne concentrăm puțin mai jos, sub graficul pe care l-am examinat anterior. Acolo vom găsi dimensiunile cu care putem lucra în timpul analizei raportului. Pentru noi, cele mai importante vor fi Queries (Interogări) și Pages (Pagini).

• Queries –Interogările ne informează că atunci când am tastat o anumită frază, site-ul nostru a fost afișat utilizatorului în rezultatele căutării Google
• Pagini –Paginile sunt, la rândul lor, o listă de URL-uri către care a ajuns un utilizator după ce a accesat magazinul dumneavoastră din rezultatele căutării

Dacă întâmpinați dificultăți în găsirea frazei sau a URL-ului dorit în lista primită, atunci o puteți filtra manual. Pentru a face acest lucru, faceți clic pe cele trei puncte din dreapta – când treceți deasupra lor, veți vedea titlul Filtrează rândurile. Selectați apoi Frequent Queries/Most Popular Pages și deasupra tabelului va apărea o casetă în care puteți introduce termenul de căutare sau URL-ul – în funcție de dimensiunea pe care o alegeți.

.

Pentru a observa cum s-au schimbat în timp valorile de clic și de afișare pentru un articol, vă rugăm să faceți clic pe rândul corespunzător. Graficul din partea de sus va filtra automat datele.

Analiză de performanță SEO cu Senuto

Cum altfel puteți verifica rezultatele SEO ale site-ului dvs.? De exemplu, în Senuto, al cărui interfață este cea mai ușor de utilizat dintre instrumentele menționate mai sus. Acesta prezintă datele într-un mod foarte clar și atractiv, ceea ce facilitează analiza acestora.

Trebuie să ne amintim însă în acest caz că informațiile furnizate de Senuto sunt doar estimate și pot fi diferite de cele regăsite în Google Analytics sau Google Search Console. Cu toate acestea, este o modalitate excelentă de a analiza situația actuală a unui domeniu și tendința pe care o va urma.

Două module vor fi utile pentru a analiza performanța și eficiența eforturilor SEO:

• Analiză de vizibilitate
• Monitorizare

Verificați vizibilitatea generală

În primul rând, merită să verificăm vizibilitatea generală a magazinului nostru. Pentru a face acest lucru, trebuie să accesăm modulul de Analiză a Vizibilității și să introducem adresa domeniului.

Ulterior, veți avea acces la estimarea traficului pentru site-ul dvs. și la informații referitoare la numărul de cuvinte cheie pentru care acesta se clasează:

• • TOP 3,

• • TOP 10,

• • TOP 50.

Aceasta este o modalitate foarte bună de a măsura efectele, deoarece evidențiază tendința și schimbarea în numărul de fraze pentru care un site se clasează. Pe baza acestora, se calculează și traficul estimat, reprezentând +/- numărul de utilizatori pe care pozițiile ar trebui să îi aducă pe site-ul dvs. Cu cât aceste valori sunt mai mari, cu atât este mai bine pentru magazinul nostru online, desigur.

În procesul de evaluare a vizibilității magazinului nostru, este esențial să ne comparăm cu competitorii noștri pentru a verifica constant dacă aceștia înregistrează creșteri similare. Pentru a efectua acest lucru, putem accesa fila „Concurență”, unde, navigând puțin în jos, vom găsi un tabel intitulat „Cei mai buni concurenți”. Aici, vom putea observa evoluția vizibilității și a cuvintelor cheie asociate acestora în ultima perioadă.

De asemenea, putem prezenta informații similare sub formă de grafic, accesând fila Rezumat.

Atunci când analizați vizibilitatea domeniului nostru, faceți clic pe ‘Adăugați un domeniu‘ și introduceți adresa concurentului dumneavoastră. Putem adăuga până la 3 concurenți în acest mod.

Monitorizarea pozițiilor cuvintelor cheie

Ultima modalitate de a verifica rezultatele SEO este monitorizarea pozițiilor frazelor de cuvinte cheie de interes. Cu toate acestea, aceasta nu este, de obicei, o soluție optimă. Google personalizează rezultatele, astfel încât este greu să vorbim despre „poziția” unei anumite fraze în aceste zile. Pentru majoritatea interogărilor, aceste poziții se pot schimba în funcție de locație, de dispozitiv, de istoricul de căutare al utilizatorului și de mulți alți factori..

În plus, magazinele online în general oferă o gamă largă de produse. Întregul proces de dezvoltare a comerțului electronic ar trebui abordat comprehensiv pentru a consolida această sferă.

Cu toate acestea, pentru unele industrii are sens să monitorizeze pozițiile, iar Monitorizarea Senuto este un loc excelent pentru a face acest lucru.

După ce vă configurați proiectul și introduceți frazele de cuvinte cheie care vă interesează, la rubrica Istoric poziții veți găsi informații despre cum a arătat poziția unei fraze zi de zi. .

Aceasta vă permite să analizați continuu poziția unei fraze și să verificați dacă SEO-ul magazinului dvs. funcționează sau nu.

Citește și: AI în e-commerce.

FAQ