Cum pregătește agenția Fox Strategy analiza gap-ului de conținut al Senuto?

Fox Strategy este o agenție de marketing pe internet cu sediul în Wroclaw. Fiind o echipă de profesioniști cu experiență, lucrăm în spiritul auto-organizării. Acest lucru ne permite să angajăm și mai eficient în procesele interne ale clienților noștri, să înțelegem mai bine cum funcționează afacerile lor și cum acțiunile noastre îi pot ajuta să genereze profit. Facem parte din echipa clientului, nu suntem consultanți externi, angajați.

Deși am crescut ca SEO, în acest moment oferim servicii complete de SEO, SEM și content marketing pentru companii B2B și magazine online. Suntem autorii podcastului Company Building Journal, a newsletter-ului Clever Marketing and Business, a numeroase articole și cărți electronice, precum și a cursurilor Clever SEO și Ads Courses – cursuri online pentru începători și intermediari. Fiind una dintre puținele companii din Polonia, suntăm, de asemenea, specializați în Optimizarea App Store și SEO pentru podcast-uri. .

Dacă aveți nevoie de o campanie eficientă bazată pe e-marketing și de sprijin în promovarea afacerii dumneavoastră – vă putem ajuta!

Vreți să ne cunoașteți mai bine? Ascultă și 6-lea episod al podcastului Senuto, unde vorbim despre cum lucrăm zi de zi.

Folosim Senuto în munca noastră zilnică pentru o serie de activități SEO pentru clienții noștri. Una dintre ele este analiza diferențelor de conținut, despre care veți citi în articolul nostru de astăzi. Nu ezitați să citiți ????

Ce este analiza diferențelor de conținut?

.
Content gap analysis este un proces care are ca scop găsirea lacunelor în conținutul existent pe un site web. Gap-urile nu sunt altceva decât cuvinte cheie pentru care o pagină nu apare în rezultatele căutării, dar ar putea apărea. În funcție de sursă, este posibil să întâlniți și termenul keyword gap analysis. În ambele cazuri, însă, vom vorbi despre aceeași activitate, o analiză care are ca scop găsirea cuvintelor cheie pentru care o pagină ar putea să se afișeze în rezultatele căutării, dar nu o face. Puteți efectua analiza gap-ului de conținut în diferite moduri, folosind diferite metode și instrumente.

Personal, aș diferenția între două metode principale de analiză a diferențelor de conținut pentru SEO:

• Analiza gap-ului de conținut pentru o singură subpagină – poate fi o pagină de serviciu, o categorie, un articol etc. În acest caz, ne concentrăm pe găsirea cuvintelor cheie pentru care această subpagină anume ar putea apărea în rezultatele căutării și pe optimizarea ei pentru acestea. Prin dooptimizare, mă refer la extinderea conținutului și umplerea golului cu cuvintele cheie pe care le-am găsit. Noi folosim această metodă pentru a căuta oportunități de a optimiza mai bine conținutul existent.

.

• Analiză globală a decalajelor de conținut – în această metodă ne concentrăm pe găsirea unor grupuri întregi de cuvinte cheie pentru care o pagină nu se afișează în rezultatele de căutare și, având în vedere subiectul acesteia, ar putea să se afișeze. În acest caz, putem chiar să luăm un întreg domeniu și să-l analizăm în raport cu concurența și pentru ce fraze ar trebui să se afișeze în rezultatele de căutare. Cu această metodă căutăm în primul rând idei pentru conținut nou, dar o putem folosi și pentru a optimiza conținutul existent.

.

În plus, voi face și o distincție între cele două scopuri ale analizei diferențelor de conținut:

• Content gap analysis care are ca scop găsirea frazelor pentru care o pagină nu se afișează deloc în rezultatele de căutare (considerăm că dacă o frază nu apare în TOP50 îndeplinește această condiție), dar s-ar putea afișa.

• Analiză a decalajelor de conținut care vizează găsirea frazelor pentru care site-ul se afișează mai jos în rezultatele de căutare, în timp ce concurența apare, de exemplu, pe prima pagină a SERPs.

Am creat defalcarea prezentată mai sus în scopul acestui articol și al metodologiei analizei pe care am efectuat-o. Bineînțeles, am putea face defalcări în diverse alte moduri. Totuși, cred că cea propusă va fi cea mai clară, având în vedere metodele de analiză pe care le-am folosit.

De asemenea, putem amesteca metodele și obiectivele analizei diferențelor de conținut după cum dorim. .

Exemplul I: Analiza gap-ului de conținut pentru o singură subpagină, având ca obiectiv să găsim atât frazele pentru care subpagina nu apare deloc în rezultatele de căutare, cât și cele pentru care apare în pozițiile 11 – 50, iar subpaginile concurente se clasează în TOP10 pentru aceleași cuvinte cheie.

Exemplu II: O analiză a diferențelor de conținut pentru întregul site, care vizează găsirea cuvintelor cheie pentru care subpaginile noastre de categorie nu apar deloc în rezultatele căutării, în timp ce subpaginile concurente se clasează în TOP10.

Exemplu III: O analiză a diferențelor de conținut pentru secțiunea de blog a site-ului care vizează găsirea cuvintelor-cheie pentru care articolele apar deja în pozițiile 11 – 50 din rezultatele căutării, iar articolele concurente se clasează în TOP10 pentru aceleași cuvinte-cheie.

Am putea continua să multiplicăm astfel de exemple, dar cred că ați înțeles deja ce vreau să spun. Mai târziu, în acest articol, voi descrie analiza diferențelor de conținut folosind două exemple. Care dintre ele? Veți afla în câteva momente.

Încearcă Senuto Suite gratuit timp de 14 zile

Încearcă gratuit 14 zile

Cum se face analiza diferențelor de conținut?

.

Analiza gap-ului de conținut al unui articol de blog (metoda exactă)

.
În acest caz, presupun o analiză a unei singure subpagini (un articol de sfaturi de pe blog), în ceea ce privește găsirea frazelor prin care textul ar merita să fie extins. Ca exemplu, am ales subpagina https://blog.decathlon.pl/sport/bieganie/jak-wybrac-buty-do-biegania-poradnik/..

Pasul 1: Determinați cuvântul cheie principal atribuit articolului

.
Pentru conținutul unui blog, de obicei veți găsi cel mai relevant cuvânt cheie în titlul articolului. De asemenea, puteți verifica cu Google Search Console sau cu modulul de analiză a URL-urilor din Senuto pentru ce fraze apare deja textul în rezultatele de căutare și alegeți cel mai relevant cuvânt cheie pe baza acestuia.

În cazul articolului menționat mai sus, am luat în considerare drept cuvânt cheie principal fraza „cum să alegi pantofii de alergare”, care este inclusă în titlul articolului. În plus, subpagina este afișată în TOP10 rezultate de căutare, iar numărul mediu lunar de căutări pentru această frază este de 170.

După ce am selectat deja principala frază de cuvinte cheie, putem trece la următorul pas.

Pasul 2: Identificați concurenții pentru articolul dvs. în rezultatele căutării

.
Întotdeauna vom efectua o analiză a diferențelor de conținut față de concurenți. Scopul acesteia, la urma urmei, este de a găsi fraze pentru care site-urile concurente apar în rezultatele de căutare și site-ul dvs. nu. Prin urmare, stabilirea corectă a domeniilor concurente este cheia pentru a efectua corect analiza și a trage concluziile corecte din aceasta.

Puteți încerca să selectați concurenții manual prin simpla tastare a frazei în Google și prin extragerea unei liste de URL-uri pentru interogarea introdusă. Sau puteți utiliza modulul TOP100 crawler disponibil în Senuto, care vă va permite să extrageți rapid primele 100 de rezultate de căutare pentru o anumită frază. În timpul colectării datelor pentru analiză, am utilizat funcționalitatea menționată, în timp ce deja procesam datele în Excel, am limitat numărul de subpagini la 20 (în scopul analizei noastre privind diferențele de conținut, primele 20 de subpagini vor fi un număr perfect suficient).

Cu o listă de subpagini deja pregătită, care se afișează în TOP20 pentru interogarea „cum să alegi pantofii de alergare”, am analizat URL-urile extrase manual și le-am respins pe cele care nu se potrivesc cu intenția interogării (în acest caz, prin intenție înțeleg dorința de a găsi un articol-ghid despre ce trebuie să cauți atunci când alegi pantofii de alergare). În final, am respins o singură subpagină: pagina de categorie Allegro.pl (marcată cu roșu în captura de ecran de mai jos)

Pasul 3: Găsiți cuvintele cheie pentru care concurenții dvs. apar în rezultatele căutărilor, iar sub-site-ul dvs. nu

.
Având deja o listă (în acest caz 18) de subsite-uri concurente pentru fraza noastră principală de cuvinte cheie, pot verifica pentru ce alte interogări se afișează celelalte subsite-uri în rezultatele căutării. Pentru a face acest lucru, m-am întors la modulul URL Analysis (Analiză URL) și, de data aceasta, am rulat analiza pentru cele 18 subpagini concurente selectate anterior.

Etapa 4: Prelucrarea datelor în Excel și selectarea finală a frazelor

.
Următorul pas va fi să exportați datele de mai sus în Excel și să le prelucrați.

1. Pentru început, am exclus din listă frazele pentru care articolul nostru apare deja în rezultatele căutării (presupun că suntem în căutarea doar a unor fraze noi, nu ne interesează cele pentru care articolul apare deja). În acest scop, am folosit datele de la pasul 1, adică lista frazelor pentru care subpagina https://blog.decathlon.pl/sport/bieganie/jak-wybrac-buty-do-biegania-poradnik/ se afișează în TOP50 al rezultatelor de căutare.

Astfel, am primit două tabele: Tabelul A – care conține toate frazele competitorilor și Tabelul B – care conține frazele pentru care subpagina noastră analizată se afișează. Apoi, folosind funcția SEARCH.VERTICAL, am exclus din Tabelul A frazele care se află în Tabelul B. În această etapă, am putut selecta pentru o analiză ulterioară și acele fraze pentru care textul nostru se afișează deja în rezultatele căutării, dar pe poziții mai îndepărtate. Această abordare a analizei diferențelor de conținut este, de asemenea, foarte bună, în special în situațiile în care conținutul este deja poziționat pentru un grup larg de fraze și suntem nerăbdători să strângem în continuare optimizarea. Într-un astfel de caz, am putea filtra datele pentru a include în analiză frazele pentru care subpagina noastră apare în afara TOP10 al rezultatelor de căutare, iar subpaginile concurenților apar în TOP10. Astăzi, însă, ne concentrăm pe găsirea unor astfel de fraze pentru care textul analizat nu apare deloc în TOP50 al rezultatelor de căutare.

Încheind această digresiune destul de lungă și revenind la lista noastră de fraze finalizată, am introdus încă 2 ipoteze:

• fraze suplimentare pentru optimizare căutăm în TOP10 rezultate de căutare ale domeniilor concurente

.

• eștergem frazele cu un volum mediu lunar de căutare de 10 și mai puțin (dacă am căuta căutăm interogări de nișă am putea include aceste fraze, dar în acest caz ne concentrăm pe cuvinte cheie mai populare)

.

Am efectuat ambele operațiuni folosind mecanismul de filtrare a datelor din tabel. Astfel pregătit, am copiat datele într-o nouă foaie și am obținut următoarea listă de fraze.

Înainte de a alege lista finală de fraze pe care să le folosim în articol, mai trebuie să verificăm dacă alte subpagini din cadrul domeniului nostru nu se afișează deja pentru frazele selectate, astfel încât să le eliminăm pe cele care ar putea duce la fenomenul de canibalizare. Vă reamintim – mai devreme am operat tot timpul pe un singur URL: https://blog.decathlon.pl/sport/bieganie/jak-wybrac-buty-do-biegania-poradnik/, în timp ce noi nu avem date despre care este vizibilitatea altor subpagini pentru grupul de fraze selectat. Putem extrage aceste date în mai multe moduri din Google Search Console, printre altele. De asemenea, o putem face folosind Senuto în trei moduri:

• În primul rând – examinăm vizibilitatea întregului domeniu, folosind modulul Visibility Analysis, exportăm datele în Excel și, de exemplu, folosind funcția SEARCH.VERTICAL, verificăm dacă frazele din lista noastră afișează alte subpagini.

.

• Second – utilizați modulul TOP100 Crawler și verificați, de exemplu, utilizând funcția SEARCH.VERTICAL, dacă rezultatele căutării TOP100 pentru anumite fraze includ domeniul nostru.

.

• Al treilea – adăugați fraze pentru a urmări pozițiile în modulul Monitorizare și așteptați să se colecteze date privind poziția cuvintelor cheie individuale în rezultatele căutărilor.

Am folosit a treia modalitate. Așadar, am adăugat grupul de fraze selectat pentru monitorizare, am așteptat până când au fost colectate datele și apoi le-am exportat în Excel. Folosind funcția SEARCH.VERTICAL, am juxtapus datele privind pozițiile frazelor individuale și URL-urile clasate pentru domeniul analizat cu datele pregătite anterior pentru subsite-urile concurenților. Ca rezultat, am obținut următorul tabel:

Cu o privire asupra datelor de mai sus, putem observa la prima vedere că un grup considerabil de fraze se afișează deja în poziții înalte pentru alte subpagini, iar utilizarea lor în cadrul unui articol de blog ar putea duce la un fenomen de canibalizare (deși, având în vedere faptul că blogul funcționează pe un subdomeniu separat, strategia de optimizare a blogului și a paginilor de listare pentru aceleași fraze poate avea justificarea sa – dar acesta este un subiect pentru un articol separat). Aș putea include în analiză și frazele care apar mai jos în pagină, dar atunci ar trebui să cunoaștem strategia asumată de atribuire a frazelor la subdomenii și de optimizare a conținutului. Din păcate, în acest caz nu am astfel de informații, așa că va fi mai sigur să mă concentrez pe acele cuvinte cheie pentru care domeniul analizat nu apare deloc în rezultatele căutărilor. Așadar, am filtrat noi înșine tabelul pentru a afișa doar acele fraze pentru care domeniul nostru nu apare în TOP50 rezultate de căutare (Poziția 0). Ca urmare, am obținut următorul grup de fraze:

În acest moment ajungem la finalul analizei și avem gata o listă de fraze cu care ar merita să extindem articolul. Pe de altă parte, o astfel de listă merită întotdeauna să fie verificată manual și juxtapusă cu strategia de creare de conținut a site-ului. În exemplul de mai sus, rămâne de luat în considerare utilizarea frazei „pantofi de alergare la 200 PLN”. – în acest caz, ar fi necesar să se efectueze o analiză suplimentară și să se verifice dacă nu ar fi mai bine să se creeze un articol separat numai pentru această frază și să se direcționeze traficul către aceasta.

Analiză globală a diferențelor de conținut (metodă rapidă)

.
În acest caz, presupun necesitatea de a efectua o analiză rapidă a diferențelor de conținut pentru întregul domeniu sau pentru o anumită parte a acestuia, cum ar fi o secțiune de blog. De data aceasta mă voi ocupa de analiza secțiunii de blog a site-ului. Am ales pentru analiză secțiunea de blog a site-ului jysk.pl.

Pasul 1: Identificați concurenții în rezultatele căutării

.
Am ales două domenii ca și concurenți direcți pentru domeniul jysk.pl: agatameble.pl și brw.pl.

Pasul 2: Folosind modulul de analiză a concurenților din Senuto, alegeți frazele pentru care concurenții apar în rezultatele de căutare și domeniul dvs. nu

.

În acest scop, pentru domeniul analizat, am setat intervalul de poziții 1 – 50, iar pentru domeniile concurente 1 – 10. Ca tip de comparație, am ales, Cuvinte cheie concurente. În acest fel vom găsi frazele pentru care domeniile concurente sunt afișate în pozițiile 1 – 10, iar domeniul nostru nu apare deloc în primele 50 de rezultate de căutare. Astfel pregătit, am exportat datele în Excel și m-am apucat să le prelucrez. În această etapă, am putut, ca și în cazul anterior, să selectez pentru o analiză ulterioară acele fraze pentru care site-ul nostru se afișează deja în rezultatele căutărilor, dar pe poziții mai îndepărtate. Această abordare a analizei diferențelor de conținut poate fi, de asemenea, foarte utilă și merită folosită. De exemplu, dacă am dori să găsim fraze pentru care concurenții noștri apar în TOP10 rezultate de căutare, dar domeniul nostru se află în afara TOP10, am putea utiliza setările ca în imaginea de mai jos:

În acest fel, putem extrage cuvintele cheie pentru care domeniul nostru apare în pozițiile 11 – 50, iar ambele domenii ale competitorilor noștri în pozițiile 1 – 10. Această abordare a analizei diferențelor de conținut este utilă în situațiile în care căutăm fraze care, teoretic, au cele mai mari șanse de a pătrunde în TOP10 în cel mai scurt timp posibil..

Astăzi, însă, ducem la zid o situație în care căutăm astfel de fraze pentru care domeniul nostru nu apare deloc în TOP50 rezultate de căutare.

Etapa 3: Prelucrarea datelor în Excel

.
După ce am descărcat datele în Excel, ochii noștri vor vedea o astfel de vizualizare:

Așa cum am menționat la început – analiza noastră va acoperi secțiunea blog, nu toate subpaginile site-ului (desigur, puteți efectua și o analiză a diferențelor de conținut la nivel global pentru întregul domeniu, în timp ce în scopul acestui articol mă concentrez pe analiza articolelor de pe blog). În acest scop, am verificat (manual) ambele domenii concurente pentru structurile URL ale articolelor de blog.

• În cazul brw.pl, structura URL pentru intrările pe blog este de următoarea formă: https://www.brw.pl/blog/tytuł-artykułu/

.

• În cazul agatameble.pl, structura URL pentru intrările pe blog are forma: https://www.agatameble.pl/inspiracje/tytuł-artykułu

.

Având aceste cunoștințe, putem filtra rezultatele din tabel astfel încât acestea să includă doar frazele care direcționează către subpaginile care încep cu https://www.brw.pl/blog/… și https://www.agatameble.pl/inspiracje/….
În acest fel vom găsi cele mai relevante fraze de blog pentru care ambele domenii concurente se afișează în TOP10 rezultate de căutare, iar domeniul nostru nu.

Având tabelul de date astfel pregătit, am creat un tabel pivot pe baza acestuia, în care am atribuit fraze de clasament pentru fiecare URL de post de blog. De asemenea, am adăugat o coloană cu numărul total de căutări pentru toate cuvintele cheie pentru care se afișează o anumită subpagină. Pe această bază, pot determina potențialul maxim al intrărilor de blog în cauză.

Folosind datele de mai sus, pot deja să planific cu ușurință teme pentru postările de pe blog și am selectat cuvinte cheie pentru fiecare dintre ele, relevante pentru analiza competitivă. Am sortat datele din tabel în așa fel încât să încep cu acele articole pentru care numărul total de căutări pentru toate cuvintele cheie din TOP10 este cel mai mare (adică potențialul de a aduce trafic este cel mai mare).
Exemplu:.

Pentru subpaginile indicate, suma din numărul mediu lunar de căutări este de 740. Pe baza grupului de fraze listate, putem crea, de exemplu, un articol cu subiectul: Mobilă de bucătărie întunecată – cele mai populare aranjamente și să folosim frazele enumerate în conținutul articolului.

Summary

.
Consider că analiza lacunelor de conținut este parte integrantă a un audit de conținut pentru SEO. Analiza competitivă este unul dintre cele mai importante aspecte ale eforturilor SEO (dacă nu cel mai important, până la urmă, întreaga strategie a eforturilor SEO este un produs al analizei SERP pentru anumite grupuri de interogări). Analiza diferențelor de conținut este o sursă de idei despre cum să creezi un conținut mai bun – care are șansa de a lupta pentru poziții înalte în rezultatele căutărilor și vizibilitate pe un grup cât mai mare de fraze. Înțelegând natura acestui tip de analiză, veți putea să creați conținut de mai bună calitate și să țineți pasul cu concurența.

FAQ