Tomasz Stopka 
Publicat: 09.06.2017 
15 minute 
S-a vorbit și s-a scris mult până acum despre auditurile SEO sau analizele SEO. Poți găsi analize și rapoarte utilizabile, infografice informative sau liste de verificare care se presupune că te vor ajuta să dai startul sau să îți pui la punct proiectul în materie de SEO. Cu toate acestea, există încă persoane sau chiar organizații întregi care consideră auditul SEO ca fiind ceva inutil sau ceva generat automat în „un fel de software”. Încă se pare că auditul SEO este absolut necesar pe de o parte și total inutil pe de altă parte.
Indiscutabil, există companii care își imaginează auditul SEO ca pe un document atrăgător cu date obținute cu ajutorul unor soluții universale și gratuite (de exemplu, informațiile PageSpeed Insight). Nu este chiar atât de rău dacă primești un astfel de audit ca pe o completare interesantă a promovării site-ului; mai rău este dacă ți se cere să plătești pentru el! În general, un audit SEO este puțin util, mai ales pentru site-urile web mai mari (adică site-urile web cu o mulțime de pagini și diverse vizualizări de pagini și șabloane).
Așa că haideți să ne uităm din nou la ceea ce este de fapt un audit SEO.
Principalele concluzii
- Auditul SEO este crucial pentru identificarea erorilor, problemelor, dar și a oportunităților de îmbunătățire a vizibilității unui site web în motoarele de căutare.
- Un audit SEO de calitate ar trebui să includă analiza funcționării serverului, comportamentul site-ului în rezultatele căutării, codul site-ului, legăturile interne, relevanța conținutului, legăturile de intrare și traficul pe site.
- Auditurile SEO pot fi efectuate gratuit folosind instrumente precum Google Search Console și Google Analytics, dar pentru o analiză mai profundă și mai precisă, instrumente plătite precum Analiza de vizibilitate Senuto pot oferi o valoare adăugată semnificativă.
- Există momente cheie când un audit SEO este deosebit de recomandat, inclusiv dezvoltarea unui site nou, implementarea site-ului, analiza concurenței și identificarea câștigurilor rapide.
- Costul unui audit SEO variază în funcție de complexitatea site-ului, tehnologiile utilizate și recunoașterea mărcii care solicită auditul.
Ce este un audit SEO?
Un audit SEO în sine este denumirea unui serviciu care constă în analiza unui site web în vederea identificării tuturor erorilor și problemelor, dar și a oportunităților și posibilităților care pot fi valorificate pentru a îmbunătăți un site web, deci pentru a-i crește poziția în rezultatele de căutare. Un audit SEO (alternativ, o analiză SEO) este un fel de analiză SWOT a unui site web în contextul funcționării și vizibilității sale pe internet. Un audit SEO este realizat de un specialist SEO sau de specialiști SEO care își aplică propriile cunoștințe și experiență și utilizează diverse instrumente originale și disponibile pe scară largă, uneori și instrumente plătite. Rezultatul cel mai frecvent al unui audit SEO este un document de text care conține recomandări și observații care, atunci când sunt puse în practică, vor face ca orice site web să fie mai prietenos pentru SEO.
Încearcă Senuto Suite gratuit timp de 14 zile
Încearcă gratuit 14 zileCum să abordezi un audit SEO pentru a-i valorifica potențialul?
În primul rând, nu uitați că, în cele din urmă, un audit este pentru oameni. Uneori pentru designerii web software, alteori pentru oamenii de afaceri, adică pentru cei care lucrează cu cifre, fac planuri și se ocupă de chestiuni care nu au legătură cu dezvoltarea&designul web – fie că este vorba de departamentul de marketing sau de management. Dar poate fi și pentru un proprietar de afacere de tip IMM. Este o bună practică să folosiți un limbaj pe înțelesul tuturor atunci când efectuați un audit SEO.
În al doilea rând, un audit SEO ar trebui să furnizeze doar informații utile și precise. A-i spune unui destinatar al auditului că „tag-ul <H1> nu ar trebui pus în logo-ul unui site web” nu este deloc o informație. Merită să explici de ce nu este o idee bună (sau este?), ce se poate face, care sunt riscurile și oportunitățile. Poate că este, de asemenea, o șansă de a-l informa că site-ul ar trebui să fie modernizat și adus la cele mai recente standarde, inclusiv HTML5, unde un număr mai mare de tag-uri <H1> nu este o problemă. Mai mult, a spune că „tag-ul meta keywords ar trebui să conțină 5 cuvinte cheie” este absurd, deoarece Google nu mai suportă acest tag din 2007. Menționez acest lucru doar pentru că am dat recent peste ghiduri care descriu acest tag meta keywords.
Și, nu în ultimul rând, ar trebui să fie posibil să se transforme un document de audit într-o listă de sarcini prioritare pentru designeri și dezvoltatori sau pentru persoanele responsabile de conținut. Ar fi un avantaj uriaș care, și sunt sigur de asta, va fi apreciat de mai multe ori, în special în organizațiile mai mari. De fapt, a apărut o tendință de a oferi clientului nu un document cu recomandări, ci o listă de sarcini specifice în Trello. Această abordare a îmbunătățirii site-ului web poate reduce drastic timpul necesar pentru efectuarea tuturor modificărilor.
Ce ar trebui să includă un audit SEO?
O analiză SEO poate aborda diverse aspecte ale unui site web. Următoarele constituie un bun audit SEO:
- Analiza funcționării serverului și a conexiunii dintre server și browserul utilizatorului
- Analiza comportamentului site-ului web în rezultatele căutării (SXO – S căutare eXperiență O optimizare)
- Analiza codului site-ului web și sfaturi de optimizare (așa-numitul SEO tehnic)
- Analiză a legăturilor interne, inclusiv a bugetului de crawl
- Analiză a relevanței conținutului și sfaturi de optimizare
- Analiză a legăturilor de intrare
- Analiză a traficului pe site (folosind de exemplu Google Analytics sau Google Search Console).
Multe dintre cele de mai sus sunt întrepătrunse. De exemplu, atunci când analizați legăturile interne, puteți discuta și despre conținut, deoarece legăturile se pot afla în text. Puteți sfătui să adăugați linkuri care să direcționeze către alte articole.
Se poate face un audit SEO gratuit?
Bineînțeles că se poate! Cu toate acestea, nu uitați că anumite informații sau date sunt mai greu de găsit folosind doar soluții gratuite în primul rând din cauza accesului limitat la seturi de date sau din cauza imposibilității de a profita de anumite opțiuni sau instrumente. Cu toate acestea, un audit SEO gratuit necesită acces la instrumente precum: – Un audit SEO gratuit:
- Google Search Console (anterior: Google Webmaster Tools)
- Google Analytics
- XENU
- Web-Sniffer
- PageSpeed Insight/GTMetrix/Pingdom Tool.
Alte informații pot fi obținute folosind fie versiuni de încercare de 14 zile, fie versiuni gratuite ale software-ului, deși versiunile gratuite au un conținut limitat. Pentru a numi câteva:
- SENUTO
- Majestic/Ahrefs
- Screaming Frog
- Clusteric.
Având datele obținute cu ajutorul unor astfel de instrumente, precum și cunoștințe despre funcționarea site-ului, suntem capabili să realizăm un audit SEO relativ precis al unui anumit site web. Informațiile colectate gratuit sunt de obicei la îndemână în cazul site-urilor mici, cu puține pagini. În cazul site-urilor web mai mari, cu un istoric mai lung, datele generate de aceste instrumente vor fi atât de extinse încât limitele stabilite pentru conturile gratuite vor fi atinse rapid.
Dacă vă decideți pentru o soluție gratuită, veți avea nevoie de mult mai mult timp pentru a colecta și analiza informațiile, dar în final ar trebui să obțineți ceea ce căutați.
Dacă sunteți în căutarea unui audit SEO gratuit de tip „click și uită”, atunci, din păcate – din câte știu eu – nu veți găsi un instrument gratuit capabil să genereze un audit SEO complet și precis, cu linii directoare și recomandări. Evident, poți folosi PageSpeed Insight, care îți va oferi câteva indicii despre optimizarea site-ului tău, dar acestea nu vor fi de mare folos în ceea ce privește vizibilitatea acestuia în motorul de căutare, spre deosebire de soluțiile plătite; Senuto are un modul avansat de generare a auditului, dă-i o șansă.
Când să efectuăm un audit SEO?
O analiză SEO a unui site web poate fi realizată în câteva momente esențiale din viața acestuia. În fiecare dintre aceste momente, un audit SEO – deși similar ca metodologie – ar putea extrage concluzii diferite din aceleași informații. Așadar, când este cel mai bun moment pentru o analiză SEO?
1. Dezvoltarea unui site web complet nou
În această etapă, un audit SEO se concentrează, de obicei, asupra codului slab optimizat, a legăturilor interne și a meta-tagurilor. Este imposibil de verificat cum se va comporta un site web în rezultatele căutărilor, deoarece de cele mai multe ori site-urile web sunt stocate pe un server izolat de lume, care poate fi accesat de câteva persoane. Aceasta este faza în care site-ul web, procesul de funcționare a acestuia și conținutul sunt șlefuite și finisate. Un audit în acest moment al vieții site-ului web poate examina și elementele grafice sau UX/UI. Recomandările rezultate pot viza remedierea eventualelor greșeli și erori făcute în timpul dezvoltării site-ului web.
2. Implementarea site-ului web
Odată ce site-ul web este implementat și trimis în Google Search Console, și presupunând că nu au fost efectuate încă nici audituri SEO și nici consultări SEO, merită să se efectueze o analiză SEO pentru a elimina eventualele greșeli și erori nedescoperite. Un site web bine implementat și optimizat pentru motoarele de căutare poate începe să genereze trafic și interes încă de la început! Un site web bine optimizat ar putea de fapt să nu aibă nevoie decât de câteva lustruiri din când în când. Dacă site-ul web a fost optimizat înainte de a fi plasat pe internet, nu mai este nimic altceva de făcut decât să-i îmbunătățim vizibilitatea în rezultatele căutărilor, să asigurăm o indexare corectă și să eliminăm erorile care ar putea să apară la indexare.
3. Analiza concurenței în situația actuală a site-ului web
Dacă site-ul dvs. se află de ceva timp pe internet, puteți verifica ce a ajutat concurența să vă depășească. Nu este întotdeauna o chestiune de link-uri! Uneori, concurentul dvs. schimbă un singur lucru pe site-ul său și aproape imediat se clasează mai sus decât dvs. în rezultatele căutărilor. Dacă se întâmplă acest lucru, mergeți și verificați dacă este ceva de îmbunătățit și pe site-ul dvs. web. Dar nu așteptați până când simțiți că pierdeți! Repararea site-ului dvs. web vă poate surprinde concurenții și câteva schimbări vă pot aduce mult bine în ceea ce privește vizibilitatea în rezultatele căutărilor. Asta înseamnă că un audit SEO se dovedește util și merită să pui în aplicare recomandările rezultate dacă te lovești de un zid.
4. Verificarea dacă sunt necesare modificări la site-ul web
Uneori puteți simți nevoia de a vă reîmprospăta site-ul web; vă poate veni în minte sau cineva vă poate sugera acest lucru. În general, dacă site-ul dvs. web este mai vechi de 3 ani, treceți-l în revistă pentru a vedea dacă este la standardele actuale sau cel puțin dacă este prietenos cu dispozitivele mobile și are un protocol https securizat. O analiză SEO ar putea să vă spună că totul este în regulă cu site-ul dvs. web, deși ar putea fi făcute relativ puține lucruri mici pentru a-l îmbunătăți fără o re-dezvoltare totală. Mai rău dacă se dovedește că site-ul ar trebui reconstruit de la zero. Dar nu disperați! Dacă obișnuiați să generați ceva profit de pe urma vechiului dvs. site web, există șanse mari ca versiunea îmbunătățită a acestuia să vă facă să câștigați și mai mult! Un site nou înseamnă noi oportunități.
5. Generarea/Identificarea câștigurilor rapide
Indiferent dacă site-ul dvs. este încă la început sau este deja la o vârstă avansată, este posibil să doriți să obțineți rezultate rapide în materie de SEO. Să fie clar, nu mă refer la obținerea unei poziții înalte prin link-uri obținute rapid, ci mai degrabă la ceea ce dezvoltatorii web/administratorii de site-uri web ar putea face pentru a îmbunătăți vizibilitatea fie a unei resurse individuale a site-ului web, fie a întregului site web, cu puțin efort și la un preț scăzut. Un astfel de „câștig rapid” poate implica ștergerea liniei „user-agent: *; disallow: /store” din pagina magazinului pentru ca aceasta să fie în sfârșit indexată. O victorie rapidă ar putea fi la fel de bine selectarea manuală a câtorva cuvinte cheie din TOP3-10 în rezultatele de căutare și încercarea de a le plasa în primele trei poziții ale rezultatelor de căutare. Toate acestea pot genera atât mai mult trafic pe site-ul dvs. web, cât și mai mulți bani pentru afaceri. Câștigurile rapide sunt deosebit de eficiente în special pe site-urile web care generează deja un anumit trafic și au un anumit istoric. Apoi, este posibil să se colecteze informații relevante cu privire la cuvinte-cheie, sezonalitate sau sarcini care pot fi implementate.
6. Fixarea a ceea ce trebuie reparat
Există o mulțime de lucruri care pot scădea vizibilitatea unui site web sau – în cazuri extreme – chiar îl pot face să fie complet eliminat din rezultatele căutărilor. Într-o astfel de situație, un audit SEO ar trebui să diagnosticheze o problemă și să sugereze o soluție la aceasta. Printre problemele posibile se numără, dar nu se limitează la, conținutul duplicat, probleme cu legăturile interne sau, ceea ce este probabil cea mai frecvent întâlnită problemă, legături prea agresive către site-ul web. În mod predominant, esența unui audit sunt recomandările și analiza conținutului, a legăturilor de intrare sau pur și simplu un diagnostic al problemelor apărute în urma funcționării site-ului web și impactul acestora asupra actualizărilor algoritmului Google.
Un audit SEO ca serviciu continuu?
Uneori, în special în cazul site-urilor care suferă modificări frecvente (de exemplu, site-urile de știri), ar fi o idee bună să se efectueze un audit SEO cel puțin o dată pe lună, sau chiar la fiecare două sau trei zile.
Un astfel de audit ar viza conținutul și, eventual, legăturile interne; o denumire mai potrivită pentru acest tip de serviciu ar fi consultanță SEO sau asistență SEO continuă.
Cât costă un audit SEO?
Este dificil de spus cât ar trebui să coste un audit SEO. Multe depind de dimensiunea unui site web, de tehnologiile folosite și de un număr de vizualizări și șabloane utilizate. Cu cât specialistul SEO trebuie să petreacă mai mult timp pentru a analiza un site web, cu atât mai mult va trebui să plătească clientul. Recunoașterea mărcii poate afecta, de asemenea, prețul, deoarece un specialist SEO poate considera că o corporație internațională va putea plăti pentru o analiză SEO în comparație cu o afacere mică pentru un site web similar.
