Izabela Aftyka 
Publicat: 31.01.2020 
11 minute 
În căutarea unor poziții din ce în ce mai înalte în rezultatele căutărilor, ceea ce contează cel mai mult este recunoașterea de către crawlere și nu de către o audiență reală. Paradoxurile verbale se răspândesc pe tot internetul și nu-i ajută pe inventatorii lor, spre neștiința lor, să se claseze mai sus. Acesta este subiectul acestui articol – cele mai frecvente greșeli în SEO copywriting.
S-a scris foarte mult despre cum să începi să te inițiezi în copywriting. Există o mulțime de articole și postări online despre definirea cuvintelor cheie, descrierea diferențelor dintre SEO și SEM sau chiar sfaturi despre unde să cauți primele locuri de muncă. Și funcționează, ca să fiu sincer. Din ce în ce mai mulți oameni își încearcă norocul în lumea SEO copywriting – folosesc ghiduri gratuite, urmează cursuri intensive online, participă la traininguri locale organizate de experți. Pe de o parte, este benefic, deoarece competitivitatea conduce piața; gândul că un client poate oricând să aleagă pe altcineva cu care să lucreze favorizează dezvoltarea și o mai mare implicare în muncă. Pe de altă parte, o sumedenie de tineri practicieni de SEO copywriting care fac greșeli și nu sunt încă adepți ai acestei meserii afectează negativ piața, abuzând de încrederea posibililor parteneri de afaceri și făcându-i mai puțin interesați să investească în SEO.
Prin urmare, în loc să recapitulez cum să începi cu SEO, voi enumera lucrurile pe care ar trebui să le eviți în redactarea SEO. Mai jos sunt câteva dintre cele mai frecvente greșeli care pot defini un copywriter și îl pot cataloga ca fiind un amator sau un profesionist.
Principalele concluzii
- Crearea de conținut inutil, orientat exclusiv spre crawlere și lipsit de valoare reală pentru utilizatori, reprezintă cea mai mare greșeală în SEO copywriting.
- Titlurile proaste pot afecta negativ vizibilitatea în motoarele de căutare și pot reduce încrederea clienților, subliniind importanța unui conținut valoros și util.
- Evitarea prolixității și demonstrarea valorilor prin dovezi concrete sunt esențiale pentru a construi încredere și a comunica eficient cu publicul.
- Adaptarea limbajului la publicul țintă este crucială pentru relevanța și accesibilitatea conținutului, evitând utilizarea unui argou neprofesionist.
- Articolele prea scurte pot fi insuficiente pentru a oferi valoare și informații cuprinzătoare, ducând la un clasament scăzut în rezultatele căutărilor și la o experiență slabă a utilizatorului.
Link-uri utile:
1. Articolele care sunt inutile pentru toată lumea
>
Cea mai mare și cea mai frecventă greșeală făcută de copywriteri este crearea de conținut inutil, adaptat la modul în care funcționează crawlerele web. Punerea a 3 cuvinte cheie într-o singură propoziție sau împerecherea cuvintelor cu potențial mare de căutare într-un mod nefiresc (de exemplu, restaurant Veneția) pare a fi doar o strategie câștigătoare. Tot conținutul este cel care conduce. Un site bine optimizat care nu are prea multe de oferit utilizatorului său va fi abandonat rapid. Poate că proprietarul său poate genera un trafic destul de mare pe el, dar conversiile vor fi foarte scăzute. Tot conținutul postat online trebuie să aibă o valoare reală, îmbunătățind cunoștințele cititorului.
Încearcă Senuto Suite gratuit timp de 14 zile
Încearcă gratuit 14 zile2. Titluri rele
Titlurile ar trebui să fie clickabile, e adevărat, dar niciodată în detrimentul încrederii clientului. Ceea ce atrage publicul este conținutul valoros și util, nu momelile de click atent concepute. Oferind un titlu, nu uitați că acesta nu ar trebui să depășească 70 de caractere, pentru că dacă o face, vizibilitatea în motorul de căutare va fi afectată.
3. Prolixitate
Limbajul beneficiilor stă la baza eforturilor SEO în zilele noastre. Practic, nu există încredere socială în superlativele care nu sunt susținute de nicio dovadă concretă. Oamenii au încetat să mai creadă în sloganuri precum „cel mai bun de pe piață”, „o afacere de familie” sau „cea mai bună calitate”. În secolul 21st, trebuie să demonstrezi că ești cel mai bun, nu să vorbești despre faptul că ești cel mai bun. Trebuie să vă arătați premiile și recomandările, în loc să scrieți despre cea mai bună calitate. Nu scrieți despre faptul că sunteți o afacere de familie, dovediți-o prin postarea de fotografii vechi și date specifice.
4. Limbajul neadaptat la audiență
Necesitatea de a asigura clientul de cât de excepțional este un anumit produs sau serviciu a dus la o situație în care copywriterii încearcă să se întreacă între ei, folosind cuvinte complicate pentru a descrie lucruri simple. Aceștia doresc să își surprindă publicul cu soluții inovatoare și progrese tehnologice. Între timp, un om obișnuit nu este deloc interesat de cuvinte mari, ci mai degrabă de aspectele practice ale investiției sale. O altă problemă este depășirea limitelor dintre furnizarea de informații direct unui client și, astfel, crearea unui climat de încredere cu acesta, și un argou neprofesionist folosit între prieteni.
5. Articole prea scurte
Sunt puține subiecte în lume care ar putea fi abordate într-un singur paragraf. O știu eu, o știi și tu, o știu și algoritmii motoarelor de căutare, deoarece ei recompensează conținutul extins și bine organizat. Un text corect din punct de vedere lingvistic, bogat în cuvinte cheie, nu este suficient pentru ca acesta să fie considerat util și de valoare. În același timp, merită să ne amintim despre timpul liber în continuă scădere, așa cum sugerează statisticile – articolele prea lungi, care nu pot fi citite dintr-o singură ședință, chiar dacă sunt informative, pot fi apreciate de crawlere, dar nu și de cititori.
6. Following an SEO strategy that doesn’t take consideration company’s philosophy
Orice redactor priceput va începe cu întocmirea unui plan de acțiune. Este important să se țină cont de obiectivele companiei, de filosofia acesteia și de publicul țintă. Diverse ghiduri scrise în argoul adolescenților, dar care abordează activitatea persoanelor care au 60 de ani sau mai mult, pot părea interesante, dar sunt ele eficiente?
7. Cuvintele-cheie inadecvate sau prea generale
La prima vedere, combinarea, de ex. morcovi și legume este logică. Cu toate acestea, dacă un vânzător și distribuitor de morcovi este poziționat pentru cuvântul cheie „legume”, se va dovedi că majoritatea vizitatorilor site-ului web al acelui vânzător nu vor găsi ceea ce caută. Într-adevăr, morcovii sunt legume, dar nu sunt singurele. În acest caz, ar fi mult mai bine să vă concentrați pe o clientelă foarte specifică și să investiți în cuvinte-cheie precum (în funcție de produsele oferite): morcov obișnuit, morcov furajer, morcov negru, morcov bio sau morcov fără pesticide. Baza de date de cuvinte cheie Senuto vă poate ajuta să selectați cuvintele cheie potrivite pentru afacerea dumneavoastră.
8. Locuri cheie artificiale
Oamenii obișnuiau să creadă că cel mai bun mod de a atrage atenția crawlerelor web este de a folosi cuvinte cheie care nu numai că sunt neschimbate din punct de vedere gramatical, dar care ies în evidență și din punct de vedere vizual. Mai mult, se întâmplă adesea ca astfel de cuvinte și fraze să fie înghesuite în text într-un mod artificial, nerespectând regulile lingvistice. Astăzi este evident că SEO făcut bine este practic invizibil și presupune nu doar alegerea și utilizarea unui anumit slogan, ci și încadrarea acestuia în text într-un mod natural. De exemplu, sintagma „restaurant bun Veneția” poate fi situată într-o propoziție de genul acesta: „Un restaurant bun din Veneția este situat la…”
9. Overusing keywords>
„Mai mult” nu înseamnă întotdeauna „mai bine”. Experiența arată că crawlerele web percep în mod negativ site-urile web care colectează cât mai multe cuvinte cheie; ele le consideră încercări nefirești de a obține o poziție mai înaltă pe un site web.
10. Neglijarea aspectelor vizuale ale textului
În zilele noastre, tot consumul începe cu o privire. Un text sub formă de coloană care nu este împărțit în paragrafe seamănă cu o pulpă neapetisantă stropită pe o farfurie murdară – oamenii vor întoarce privirea de la aceste două lucruri. În crearea de conținut în scopuri SEO, este la fel de crucial să folosiți cuvintele cheie și conținutul într-o manieră atentă și bine gândită, adaptată publicului țintă, precum și să le prezentați într-un mod atractiv și atrăgător din punct de vedere vizual – împărțiți textul în paragrafe, folosiți bullet points și adăugați câteva imagini.
11. Failure to proofread an article before posting it online
O cantitate remarcabilă de conținut disponibil face ca așteptările de la copywriteri să fie considerabil mai mari. Articolele pline de greșeli de limbă sunt mult mai puțin demne de încredere acum și sunt asociate cu lipsa de profesionalism.
12. Contenit duplicat
Este o greșeală foarte frecventă pentru magazinele online. Pe de o parte, nu este recomandabil (în ceea ce privește SEO) să includeți descrieri ale produselor furnizate de producătorii acestora – există o mulțime de astfel de descrieri online, astfel încât crawlerele web nu consideră că descrierea dvs. este valoroasă, considerând adesea că este chiar conținut plagiat. Pe de altă parte, conținutul duplicat este frecvent întâlnit în articolele scrise de copywriteri. Este de la sine înțeles că descrierea a cinci aparate de făcut cafea aproape identice ale unui singur producător s-ar putea dovedi dificilă, dar un copywriter bun ar trebui să fie capabil să facă față acestei provocări în loc să copieze și să lipească fără să se gândească.
13. Contenit nelegat
Crawlerele web sunt mai inteligente decât credeți. O încercare de a forța cuvinte cheie irelevante în conținutul creat va vedea mai devreme sau mai târziu lumina zilei și poate distruge complet încrederea crawlerelor web în site-ul dvs. web, ca să nu mai vorbim de sperierea posibililor cititori.
14. Uitând despre text alt, text ancoră, etc.
Eforturile SEO nu ar trebui să se concentreze doar pe cuvintele cheie incluse în articole. La fel de importante sunt alt text (descrierile alternative ale imaginilor), anchor text (formularea linkurilor) și multe altele (și ar trebui să le cunoașteți pe toate ca redactor).
15. Failure to unlock the full potential of headings
Titlurile (h1, h2, h3, h4, h5, h6) sunt enumerate ca fiind unul dintre cele mai importante aspecte SEO. Nu numai că ajută la structurarea și aranjarea unui site web, dar ele reprezintă în primul rând un indiciu pentru web crawlere. Titlurile sunt folosite pentru mai mult decât simpla separare a unui titlu și a subtitlurilor individuale. Algoritmii folosesc titlurile pentru a identifica despre ce este vorba de fapt pe un anumit site web. Acordați o atenție deosebită titlului h1!
Copywriterii au o vorbă: există o singură constantă în SEO – inconstanța. Mi se pare o ușoară exagerare; personal, înclin mult mai mult spre cel de-al doilea principiu – „content is a king”. Țineți cont de faptul că un conținut informativ, practic și ușor de citit este de cea mai mare importanță și veți evita majoritatea greșelilor menționate mai sus.
FAQ
Link-uri utile:
