Klaudia Hadała 
Opublikowano: 18.02.2020 
8 minut 
Jak zadbać o odpowiednią nawigację na stronie, aby była ona przyjazna dla SEO, a jednocześnie użyteczna dla użytkownika? Poniżej kilka wskazówek.
Wchodząc na stronę, roboty Google skanują ją kawałek po kawałku, przechodząc po kolei przez umieszczone na niej linki. Dla poprawnego odczytywania serwisu przez Google powinien on być złożony z połączonych ze sobą podstron. Czy w takim razie brak linku do podstrony na stronie sprawi, że może się ona nie wyświetlać w Google?
Proces indeksowania może być utrudniony, a wyniki, jakie mogłaby uzyskać dana podstrona w rankingu – znacznie obniżone. Linkowanie wewnętrzne na stronie to jeden z elementów, mających duży wpływ na pozycje w wynikach wyszukiwania. Odpowiednia nawigacja ma również ma niemałe znaczenie przy ocenie użyteczności witryny.
Menu główne na stronie to element bezpośrednio odpowiadający za nawigację. Jest w tej kwestii najważniejszy dla użytkowników, ale również priorytetowy dla robotów. Główne aspekty, na jakie należy zwrócić uwagę przy jego budowaniu:
Przemyślane, rozbudowane drzewo kategorii
Przygotowanie odpowiedniego menu wymaga czasu. Przed jego wdrożeniem warto dokładnie przemyśleć, jaki asortyment będzie znajdował się w sklepie lub jakie podstrony będą najbardziej przydatne dla osób odwiedzających witrynę. Do kategorii warto dodać podkategorie, które pozwolą na sprecyzowanie preferencji użytkowników, szybkie znalezienie poszczególnych towarów lub informacji, a także odpowiednie dopasowanie słów kluczowych.
Odpowiednie nazwy kategorii
Czyli ulubione w SEO – słowa kluczowe. Algorytmy Google są coraz bardziej rozbudowane, jednak wciąż wiele brakuje im do perfekcji i musimy jak najbardziej ułatwić im odczyt strony. Odpowiednio nazwane kategorie wskażą robotom, czego dotyczy dana podstrona jeszcze przed dotarciem do niej.
Używanie słów ogólnikowych jak np.: męskie, damskie, kolorowe jest intuicyjne dla osób, które docierając na stronę, wiedzą, co dana marka oferuje. Dodając do menu nazwy np.: skarpetki męskie, skarpetki damskie, skarpetki kolorowe, dajemy informację o ofercie nowym użytkownikom jak również robotom Google.
W prostym, poziomym menu często trudno umieścić wszystkie najważniejsze podstrony. Jednak możliwości rozbudowy menu jest wiele. Idealnym rozszerzeniem dla tego typu menu jest np.: pull-down menu, fly-out menu, pop-up menu. Tego typu menu pozwalają na umieszczenie podmenu w rozwijanych zakładkach.
Drugą z opcji jest wdrożenie menu bocznego. Oferuje ono o wiele więcej “przestrzeni” na dodanie nowych kategorii i nie wygląda na przesycone treścią. Menu boczne może być dopełnieniem dla menu poziomego, które zawierałoby tylko kilka najważniejszych odnośników.
Duże sklepy internetowe posiadają niekiedy bardzo szeroki asortyment. Czy to oznacza, że jedynym rozsądnym rozwiązaniem jest wdrożenie na stronę rozbudowanego menu? Niekoniecznie! Rozwiązaniem, które umożliwia precyzyjne przygotowanie podstron dopasowanych pod użytkowników i słowa kluczowe, jest wdrożenie filtrowania. Filtrowanie daje możliwość wzięcia pod uwagę wielu parametrów produktów – kolor, rozmiar, markę itp.
Aby filtrowanie przynosiło wymierne wyniki dla SEO, dla każdego wariantu połączenia musimy przygotować odpowiednio zoptymalizowane podstrony, które będą indeksowane.
Uwaga – jeżeli na stronie znajduje się już rozbudowane menu, wskutek utworzenia nowych podstron z filtrowania może wystąpić kanibalizacja – dwie podstrony zoptymalizowane pod te same słowa kluczowe. Proces wdrażania nowych podstron należy więc dokładnie przemyśleć.
Stopka to kolejne miejsce, w którym możemy nawigować użytkowników na wartościowe dla nich strony, a robotom Google wskazywać te podstrony, które chcemy promować.
Menu w stopce sprawdza się bardzo dobrze w przypadku stron wizytówkowych. W stopce użytkownicy najczęściej szukają informacji o lokalizacji firmy czy też możliwości kontaktu. Jest to doskonałe miejsce na wskazanie im dodatkowych podstron, które mogą odwiedzić, aby zebrać więcej informacji o firmie.
W stopce warto umieści odnośniki do regulaminów, polityki prywatności czy też firmowego bloga i ofert pracy. Ciekawym rozwiązaniem pod kątem SEO jest również umieszczenie odsyłacza do mapy witryny, gdzie znajdują się wszystkie linki do podstron serwisu – może ona wpłynąć pozytywnie na ich indeksowanie w Google.
W menu warto wdrożyć kilka sekcji dla zwiększenia jego przejrzystości:
Dla zwiększenia konwersji na stronie w stopce jest możliwość umieszczenia krótkiego formularza kontaktowego lub pola na zapisy do newslettera. Warto testować tego typu rozwiązania.
Nawigacja okruszkowa – “Twoja lokalizacja”
Menu Breadcrumbs to forma nawigacji, która umożliwia użytkownikom uzyskanie informacji o aktualnej lokalizacji w witrynie. Odpowiednio przygotowane menu nawigacyjne wzmacnia również linkowanie wewnętrzne na stronie.
Wzmocnienie linkowania wewnętrznego
Menu poziome, boczne, w stopce czy też Breadcrumbs to nie jedyne możliwości nawigowania. Odnośniki do poszczególnych podstron serwisu warto umieszczać również w treściach. Opis na stronie głównej, opis kategorii, produktu lub artykuł warto wzbogacić o linki. Dla użytkowników będzie to dużym ułatwieniem – o wiele prostszym sposobem dotarcia do podstrony, niż samodzielne wyszukiwanie produktów, o których mowa w treści. Natomiast robotom Google będą wyznaczały najważniejsze podstrony i dopasowane do nich słowa kluczowe.
Umieszczanie odnośników w treści jest procesem czasochłonnym, jednak dla efektów warto je wdrożyć. Szybszym rozwiązaniem, które może być dodatkowym wzmocnieniem strony, jest automatyczne wstawianie odnośników w sekcjach: Podobne produkty, Powiązane kategorie, Kupujący kupili również, Zobacz również itp.
Prowadząc bloga, należy jak najbardziej ułatwić użytkownikom i robotom dotarcie do archiwalnych treści poprzez zaproponowanie powiązanych, najczęściej czytanych lub najnowszych wpisów. Odpowiednio wprowadzone tagi lub kategorie mogą pozwolić na utworzenie przyjaznej struktury bloga pod SEO i UX.
Nawigacja na stronie przyjazna SEO i UX – dodatkowe porady
- Dodając odnośniki, pamiętaj o linkowaniu do podstron przy użyciu anchor text zawierającym słowo kluczowe np.: nazwa produktu, nazwa kategorii, tytuł artykułu. Linkowanie z obrazków nie jest optymalne pod SEO, jednak jest intuicyjne dla użytkowników, dlatego zalecanym jest umieszczenie linków na obrazkach w postaci zakodowanego kodu base64 (będą one ignorowane przez roboty Google).
- Nie linkuj do nieistniejących podstron. Przekierowania 301 i błędy 404 bardzo często znajdują się w obrębie struktury strony i osłabiają jej wyniki. Zmiany adresów URL wymagają każdorazowej wymiany odnośników w strukturze strony.
- Zachowaj odpowiednią strukturę adresów URL – adresy powinny zawierać słowa kluczowe dopasowane do podstrony, natomiast nie powinny posiadać parametrów i zbędnych znaków. Jest to ważny element nie tylko dla SEO, ale również dla użytkowników. Patrząc na adres URL, będą wiedzieli, do jakiej strony prowadzi i czego mogą się na niej spodziewać.
- Na logo nałóż link do strony głównej z uzupełnionych opisem alternatywnym – dzięki temu użytkownicy będą mogli z każdego miejsca na stronie znaleźć się z powrotem na stronie głównej.
- Dla zwiększenia użyteczności strony przydatnym jest wdrożenie na każdej podstronie sekcji z wyszukiwarką wewnętrzną (najlepiej w górnej części strony). Ciekawym rozwiązaniem jest również sticky menu, które będzie w widoczne dla użytkowników nawet podczas przewijania strony.
- Chcesz, aby użytkownicy nie tylko coś od Ciebie kupili, ale również zostali Twoimi fanami/stałymi klientami? Nawiguj do social media! Dodaj odnośniki do swoich profili, ale również informacje o ostatnio udostępnionych postach czy też aktualnych konkursach dla osób, które dokonały zakupu w Twoim sklepie.
- Klienci często chcą się z Tobą skontaktować telefonicznie, zadbaj o to, aby dzięki prawidłowej nawigacji znaleźli szybko Twój numer, ale również zapewnij jego szybkie wybieranie poprzez ustawienie odpowiednich przycisków.
- Użytkownicy mobilni to coraz szersza grupa, z czego doskonale zdaje sobie sprawę Google. Zbyt blisko siebie umieszczone odnośniki do poszczególnych kategorii czy też nieodpowiednio rozwijane menu będą dla nich przeszkodą i wpłyną na Twoje pozycje w Google. Testuj więc wersję mobilną i jej użyteczność!
