Tworzenie treści SEO kontra gra w kalambury. Dlaczego musisz zmienić podejście?

Chciałbym podzielić się z Tobą nowym spojrzeniem na tworzenie treści w erze semantycznego SEO. Z pewnością wiesz co nieco o optymalizacji pod kątem słów kluczowych, być może także o topical authority oraz encjach. Ale czy kiedykolwiek zdarzyło Ci się podejść do zadania, jakim jest pisanie tekstów, jak do gry w kalambury? W tym artykule pokażę Ci, dlaczego warto zmienić dotychczasowy sposób myślenia o tworzeniu contentu i poszerzyć horyzonty. Teraz na tapet bierzemy podejście oparte na grafie wiedzy oraz encjach.

Tworzenie treści, SEO i gra w kalambury

Zacznę przewrotnie. Co mam na myśli, gdy mówię o „grze w kalambury”?

Wyobraź sobie, że jesteś wśród znajomych i musisz opowiedzieć o jakimś haśle, ale nie możesz użyć jego nazwy. Co się wtedy dzieje? Tworzysz w głowie mapę wielu skojarzeń, terminów oraz opisów, a następnie przedstawiasz je w taki sposób, aby odbiorca zgadł, co masz na myśli. Gdy użyjesz odpowiednio dużo najbliżej powiązanych z hasłem rzeczy, znajomi dobrze rozumieją kontekst i odgadują hasło. I cyk, jest wygrana.

Podobnie jest (a przynajmniej powinno być) z tworzeniem treści na potrzeby wyszukiwarek. Dotychczas specjaliści SEO i contentu najczęściej koncentrowali się na nasycaniu tekstów najważniejszym słowem kluczowym. Czasami wręcz wpychali je tam na siłę, gdzie tylko się dało. Z dnia na dzień jednak teksty te stawały się coraz mniej skuteczne i jakoś słabiej si pozycjonowały. I tu można zapytać: DLACZEGO?

A no…. nadeszło nowe i o tym nowym dziś słów kilka.

W telegraficznym skrócie: nie wystarczy już powtarzać jednego słowa kluczowego i jego odmian w tekście. Dziś liczy się to, jak dobrze opiszesz dane zagadnienie przy użyciu różnorodnych powiązań tematycznych hasła głównego z innymi zagadnieniami. Istotne jest wyczerpanie tematu i objęcie go jak najszerzej wartościowymi informacjami. Co więcej, aby być skutecznym trzeba opisać właściwości, dane techniczne, cechy charakterystyczne i wszystkie inne rzeczy, które w połączeniu w całość definiują słowo kluczowe, o które walczysz. Dokładnie tak samo jak w kalamburach. Google chce, żebyś grał z nim i ze swoimi użytkownikami w grę.

Aby wygrać przydadzą Ci się encje, relacje i graf wiedzy. Pomyślisz: „Przepraszam, co proszę?”.

Encje, czyli super słowa kluczowe

Encje to dla mnie „super słowa kluczowe”. Super do wygrania gry w kalambury, więc i do wygrania w SEO. A konkretniej encje są najważniejszymi hasłami, które nie tylko definiują temat, ale i przekazują jego esencję. Mogą być zarówno rzeczami, obiektami, miejscami, osobami – dosłownie wszystkim, co można nazwać i opisać. Encje to te terminy, które są w jakiejś relacji z Twoim hasłem, o które walczysz. Czyli tak jak napisałem, super słowa kluczowe ważne do zrozumienia danego tematu. Chciałbym, abyśmy wszyscy tak właśnie o nich myśleli.

Spróbuję to jednak jeszcze doprecyzować. Encje są kluczowymi elementami dla Google, bo dzięki nim boty są w stanie lepiej zrozumieć kontekst i znaczenie treści, a tym samym przetwarzać je. Takie treści stają się bardziej merytoryczne i kaloryczne, czyli w rezultacie bardziej dopasowane do zapytań użytkowników. Skoro tak, to Google częściej i wyżej wyświetla je jako jako odpowiedź na to, co ludzie wpisują do wyszukiwarki.

Dodam jeszcze, że encje tworzą podstawę grafu wiedzy, czyli mapy powiązań pomiędzy poszczególnymi terminami, które pomagają w pełniejszym zrozumieniu tematu. I w ten sposób płynnie przejdźmy do kolejnej rzeczy, którą trzeba omówić. 

Co to jest graf wiedzy (w SEO)?

Graf wiedzy to struktura, która pomaga porządkować i łączyć ze sobą różne encje. Porównuję to do drzewa, w którym gałęzie reprezentują relacje, a owoce są poszczególnymi encjami. Relacje (gałęzie) między encjami i hasłem głównym dystrybuują kontekst, którym są ze sobą połączone. Im większa siła powiązania encji z głównym hasłem, tym wyżej znajduje się „owoc” na drzewie i jest ona bardziej istotna w danym temacie.

Dlaczego graf wiedzy jest tak ważny? Graf wiedzy jest podstawowym elementem najnowszych praktyk semantycznego SEO i pozwala tworzyć treści lepiej odpowiadające na potrzeby użytkowników. Graf wiedzy jasno nam mówi, które pojęcia są ze sobą powiązane (encje) i w jakim kontekście w stosunku do siebie występują (relacje).

Ewolucja algorytmów Google i podejścia do oceny do treści

Teraz, kiedy rozumiesz już, czym są encje i graf wiedzy, czas wyjaśnić, jak działa Google w kontekście tych zmian.

W Internecie od paru lat popularna jest opinia, że aby tekst był zoptymalizowany pod wyszukiwarkę należy go mocno nasycić słowem kluczowym, bo algorytmy koncentrują się głównie na nich. Ponadto kluczowa jest częstotliwość ich występowania, odmiany i słowa pochodne. Finalnie strony, które zawierają najwięcej powtórzeń danego terminu, mają większe szanse na wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania.

Nowoczesne, semantyczne SEO to jednak już coś więcej, coś innego. Dziś przede wszystkim liczy się pokrycie grafu wiedzy, czyli to, jak dobrze treść odpowiada na szeroki zakres zagadnień związanych z danym tematem. Dlaczego? Bo kiedy wpisujemy coś do wyszukiwarki, Google tworzy mapę powiązań (graf wiedzy) dla każdego zapytania, a następnie analizuje treści opublikowane na stronach internetowych pod kątem zgodności z tym grafem. Im więcej elementów grafu wiedzy pokrywa dana strona, tym większa jest szansa, że osiągnie wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania. Oczywiście brane są pod uwagę też inne czynniki rankingowe, ale teraz rozmawiamy o contencie.

Zastosowanie encji i grafu wiedzy w praktyce

Załóżmy, że piszesz artykuł o „iPhone 16 Pro”. Pomyśl, jakie tematy do poruszenia w artykule przychodzą Ci do głowy poza tym, że jest to nowa wersja telefonu firmy Apple? Jest coś jeszcze?

To teraz popatrzmy na to z innej perspektywy. Gdy otworzysz graf wiedzy dla tego zagadnienia, dowiesz się, że ważnymi hasłami (encjami) definiującymi ten temat i istotnymi do opisania są na przykład: „procesor A18 Pro”, „sztuczna inteligencja”, „dynamic island”, „night mode 2.0”, „super Retina XDR” itd. Ponadto dla każdej encji poznajemy jej relację w stosunku do głównego zagadnienia, więc od razu wiemy, w jakim kontekście ją opisać. Dzięki temu treść staje się konkretna, merytoryczna i odpowiada na intencje użytkowników.

Dostrzegasz to, co się zmieniło? Zamiast koncentrować się tylko na samym słowie kluczowym „iPhone 16 Pro” i na tym, że to nowy model telefonu, nasza treść porusza szerokie spektrum tematów związanych z tym modelem. Brzmi bardziej atrakcyjnie, prawda? 

No właśnie. Dzięki grafowi wiedzy treści stają się bardziej wartościowe zarówno dla użytkowników, jak i dla wyszukiwarek. W końcu, jeśli mamy artykuł, który wyczerpująco opisuje temat – w tym wszystkie kluczowe zagadnienia i powiązania – to robot Google oraz użytkownik znajdą w nim wszystko, czego potrzebują. Dzięki grafowi wiedzy i encjach możesz zdobyć przewagę konkurencyjną w wynikach wyszukiwania.

To gdzie mogę znaleźć graf wiedzy i encje?

W Senuto od zawsze stawiamy na to, aby dostarczyć Ci rozwiązania do stosowania tych najbardziej aktualnych i nowoczesnych technik pracy nad optymalizacją strony pod kątem Google. Dlatego w przypadku potrzeby posiadania grafu wiedzy dla dowolnego zagadnienia, skorzystaj właśnie z naszego narzędzia. 😉 

Graf wiedzy tworzymy dla każdego założonego przez Ciebie projektu we Writerze po uruchomieniu generowania struktury treści. Potrzebujemy wtedy chwili na działanie naszych procesów i algorytmów, podczas których odbywa się research dla Twojego hasła, identyfikacja encji, relacji między. Określamy też wtedy siłę tych powiązań. Po ukończeniu procesów mamy wszystkie dane do stworzenia grafu wiedzy. W każdej chwili możesz go otworzyć i do niego wrócić.

Generowanie grafu wiedzy w Senuto

1. Załóż projekt w Writerze: wprowadź zapytanie, a my rozpoczniemy analizę tematu.
2. Uruchom generowanie struktury treści: proces ten jest darmowy i zajmuje tylko kilka minut.
3. Otwórz zakładkę „Mapa encji”: zapoznaj się z grafem wiedzy, encjami, relacjami i siłą powiązań.
4. Dostosuj wygenerowaną strukturę: na podstawie wygenerowanego grafu wiedzy 
5. Napisz treść lub wygeneruj ją automatycznie ze wsparciem AI.

Czy generowanie treści ze wsparciem AI ma sens? 

Dzięki automatyzacji w zakresie tworzenia treści zyskujesz czas i możesz skupić się na tym, co najważniejsze. Rozwijaj biznes, pracuj nad strategią widoczności, a tworzenie treści powierz Writerowi.

Tekst wygenerowany za pomocą Writera Senuto zostanie stworzony w oparciu o graf wiedzy. Zostaną w nim poruszone wszystkie istotne encje, a struktura tekstu będzie oparta o siłę ich powiązania z hasłem głównym, więc najważniejsze informacje zostaną ujęte wysoko w tekście. Dzięki relacjom encje w stosunku do zagadnienia tytułowego zostaną użyte w odpowiednim kontekście i w odpowiedni sposób – bez halucynacji. Finalnie tekst będzie także bogaty w istotne słowa kluczowe, a Tobie pozostanie wyłącznie jego końcowa korekta i dopasowanie do oferty.

Jak widzisz, Writer Senuto, działając w oparciu o graf wiedzy, jest niezawodnym kompanem w codziennej pracy przy budowaniu widoczności w internecie.

Podsumowując, graj w kalambury!

Dzisiejsze SEO to nie tylko kwestia odpowiedniego doboru słów kluczowych. To sztuka tworzenia treści, które są zrozumiałe zarówno dla użytkowników, jak i dla algorytmów wyszukiwarek. Dzięki grafowi wiedzy i podejściu opartemu na encjach możemy osiągać znacznie lepsze wyniki, a nasze treści stają się bardziej trafne i wartościowe.

Mam nadzieję, że udało mi się zainteresować Cię nowym podejściem do tworzenia treści, które przypomina grę w kalambury i że będziesz miał tę analogię z tyłu głowy już zawsze. 

Jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, przekonaj się jak łatwo można wygenerować graf wiedzy – dostępny jest w naszym Writerze za sprawą kilku kliknięć, za darmo. Zbuduj dzięki niemu swoją przewagę nad konkurencją!