Strategia SEO – jak ją przygotować i skutecznie wdrożyć?

W dzisiejszym świecie trudno skutecznie prowadzić biznes w internecie bez marketingu w wyszukiwarce. Działania SEO (i SEM) generują ruch na stronie, skutecznie naprowadzając klientów na naszą ofertę. Jednak aby osiągnąć ich największy potencjał, potrzebujesz konkretnej strategii. Czym jest strategia SEO? Jak ją przygotować i wdrożyć, aby w rezultacie pozyskiwać więcej klientów?

Co to jest strategia SEO?

Strategia SEO to szereg skorelowanych działań w serwisie i poza jego obrębem, służących osiągnięciu przez witrynę jak najwyższych pozycji na jak największą liczbę fraz w organicznych wynikach wyszukiwania Google. Krótko mówiąc – chodzi o pozyskanie na stronę konwertującego ruchu. Jest to z reguły priorytet działań SEO, który można wyrazić w mniejszych celach. Strategia SEO na dany kwartał może skupiać się np. na zwiększeniu widoczności konkretnych sekcji serwisu czy rozbudowie bloga firmowego.

Cel założony przez strategię SEO może zostać osiągnięty tylko za pomocą skoordynowanych działań, które nie funkcjonują w próżni, lecz każde z nich wspiera inne. Brzmi poważnie, prawda? Nie martw się, za chwilę przejdziemy do konkretów.

Jak dobrać strategię SEO dla biznesu?

Dopóki nie poznasz możliwości, jakie daje pozycjonowanie, prawdopodobnie nie będziesz w stanie określić swoich potrzeb czy pomniejszych celów, jakie da się za jego pomocą osiągnąć. Jak zaznaczyłam wcześniej, w SEO chodzi co prawda o generowanie ruchu, ale nie chcesz zapraszać do swojej witryny wszystkich użytkowników Google, a jedynie tych, którzy są potencjalnie zainteresowani Twoją ofertą.

Przed podjęciem pierwszych decyzji i określonych kroków w stronę pozycjonowania, Twój serwis powinien przejść kompleksowy audyt SEO, który nakreśli jego mocne i słabe strony. Audyt SEO wykona dla Ciebie specjalista SEO lub agencja. Taka wstępna analiza pozwoli na identyfikację wszystkich aspektów, w których drzemie potencjał rozwoju Twojej firmy.

Z jakich elementów składa się strategia SEO?

Strategia SEO dla serwisu składa się z wielu elementów, które aby przynosić jak najlepszy efekt, powinny iść w parze. Nie wystarczy zatem systematycznie publikować treści – oprócz tego, należy m.in. odpowiednio je zoptymalizować pod kątem Google, szeroko dystrybuować w sieci oraz przeprowadzić proces link buildingu.

Oto główne elementy, jakie składają się na kompleksową strategię SEO:

• analiza aktualnej widoczności w wyszukiwarce i próba maksymalizacji wyników,
• identyfikacja konkurencji oraz analiza ich strategii SEO,
• budowa listy słów kluczowych, na jakie chcesz, aby serwis był widoczny w Google
• planowanie contentu i rozbudowa treści w serwisie zgodnie z tym, na co akurat w danym czasie kładzie nacisk Google (Dowiedz się więcej nt. teorii topical authority);
• tworzenie i publikacja treści w serwisie – np. na blogu lub w innej wyznaczonej do tego sekcji serwisu;
• budowanie bazy backlinków (linkowanie zewnętrzne);
• rozbudowa linkowania wewnętrznego, co często łączy się z potrzebą odświeżenia i optymalizacji starszych treści obecnych w serwisie;
• optymalizacja architektury serwisu – nazw kategorii, tagów,
• optymalizacja techniczna serwisu – np. zmniejszenie czasu ładowania strony, polepszenie UX.

Większość z wyżej wymienionych elementów strategii SEO zrealizujesz przy użyciu Senuto. Możesz na przykład skorzystać z Analizy Widoczności i sprawdzić tam widoczność swoją oraz swojej konkurencji. Z Bazą słów kluczowych z kolei uzupełnisz keyword research. Content Planner przygotuje dla Ciebie solidną i opartą na danych strategię contentową, a Writer ją zrealizuje dzięki możliwości generowaniu tekstów AI. Nowy moduł Analiza linków pozwoli Ci także skutecznie działać w obrębie linkbuildingu. Następnie – żeby sprawdzać, czy to, co robisz, ma sens, zobaczysz w Monitoringu, czy wszystko pracuje jak należy.

Niektóre strategie kładą szczególny nacisk na treści, inne skupiają się na technicznych aspektach optymalizacji witryny. Tak naprawdę każda dobra strategia wykorzystuje oba te priorytety – łącząc je, tworzy możliwie najkorzystniejszy plan. Przyjrzyjmy się zatem kilku przykładom strategii SEO, żeby zobaczyć, jak bardzo różnorodne działania mogą być podejmowane w celu poprawy widoczności w Google.

Jak wdrożyć strategię SEO? Przykłady i kilka ważnych zasad

Poniżej znajdziesz kilka przykładów działań w ramach strategii SEO. Pamiętaj, że decyzja o tym, które z nich wprowadzisz do swojego planu marketingowego, powinna wynikać z określonych potrzeb i celów biznesowych oraz wyników audytu SEO. To strategia, którą trzeba przemyśleć, po czym skrupulatnie i bez pośpiechu wdrożyć. Ważne, abyś zdał sobie sprawę, że nie każdy serwis odniesie taki sam sukces, korzystając z podobnych rozwiązań. Na ostateczny efekt działań SEO ma wpływ m.in. rodzaj Twojego biznesu, branża, w której działasz, a także to, jak aktywna w Google jest konkurencja.

Przykład nr 1 – publikacja treści w serwisie

Wykorzystując narzędzia wyszukujące słowa kluczowe, specjalista SEO wynajduje interesującą czytelników problematykę, która następnie posłuży do przygotowania planów treści.

Artykuły publikowane w serwisie powinny się charakteryzować wysoką jakością – być wyczerpujące merytorycznie i bez błędów językowych czy ortograficznych. Jeżeli będą szeroko promowane, a dzięki dodatkowym działaniom optymalizacyjnym znajdą się wysoko w wynikach wyszukiwania, trafi na nie wielu użytkowników.

Jeśli przypadną do gustu odbiorcy, wygenerują dodatkowo wysoką liczbę linków zewnętrznych i zostaną rozpowszechnione w mediach społecznościowych.

Senuto mocno pomaga w tym procesie. W Senuto mozesz dokonać researchu słów kluczowych w module BSK. Możesz także bazować na widoczności konkurentów i w AW wyciągnąć frazy, na które Twoja konkurencja jest widoczna, a Ty nie. Content z kolei z powodzeniem napiszesz lub wygenerujesz w Writerze

Przeczytaj również: Teksty SEO – 5 zasad, o których nie możesz zapomnieć

Przykład nr 2 – optymalizacja contentu

Kolejnym działaniem w ramach wdrażania strategii SEO jest optymalizacja contentu już istniejącego na stronie. To rozwiązanie, na które nacisk powinno się położyć szczególnie w przypadku starszych i bardziej rozbudowanych witryn.

Gdy przestarzałe treści zostaną uaktualnione, poszerzone i odpowiednio zoptymalizowane pod Google, zyskają nowe życie i staną się bardziej przyjazne dla wyszukiwarki.

Jak to zrobić? Uruchom projekt we Writerze dla najważniejszego słowa danego artykułu, a następnie wklej swój dotychczasowy tekst. Sprawdź jakie słowa wykorzystałeś, jakich Ci brakuje, dokonaj zmian i ciesz się aktualną treścią i nowymi odwiedzinami.

Zadbaj o to, aby przy okazji poprawić też architekturę linkowania wewnętrznego oraz onsite SEO.

Przykład 3 – obecność w featured snippets

Inna strategia polega na dążeniu do obecności w featured snippets. Google wyświetla featured snippets na samej górze wyników wyszukiwania na tzw. pozycji 0. Ich zadaniem jest szybko i jednoznacznie udzielić odpowiedzi na zapytanie użytkownika.

Jak znaleźć się w featured snippets? Istnieje wiele technik, które zależą od rodzajów snippetów obecnych przy danej frazie. Przykładami snippetów mogą być listy, wyjaśnienia, wskazówki jak zrobić coś krok po kroku, szybkie odpowiedzi na proste pytania czy wyniki w mapach Google. Żeby dostać się do snippets, trzeba stworzyć treści, które będą odpowiadały formie wybranego snippeta. Jeżeli więc chcesz zdobyć pozycję 0 na frazę, przy której na górze wyników wyszukiwania znajduje się wypunktowana lista, pierwszym krokiem będzie dodanie podobnej listy w Twoim artykule.

Przykład 4 – linkowanie zewnętrzne

Kolejna strategia polega na pozyskiwaniu linków zewnętrznych ze stron, które cieszą się uznaniem w danej branży. Nie dość, że linki same w sobie przynoszą nam ruch, to są także jednym z najważniejszych czynników, które Google bierze pod uwagę, kiedy określa pozycję danej strony.

Budowanie bazy linków prowadzących do witryny jest jednym z trudniejszych zadań podczas wdrażania strategii SEO. Im więcej witryn uznawanych przez Google za wartościowe linkuje do Twojej strony, tym większym zaufaniem w oczach wyszukiwarki cieszą się Twoje treści. Plusem jest też fakt, że witryny, z których pozyskasz linki, przy okazji wyślą dodatkowy ruch do Twojego serwisu. Pamiętaj też, że teraz analizę linków przeprowadzisz w Senuto!

Tworzenie strategii SEO krok po kroku

Niezależnie od tego, czy zlecisz stworzenie i wdrożenie strategii SEO specjaliście, czy spróbujesz podejść do tego samodzielnie, warto, abyś znał etapy tworzenia strategii SEO. Poniżej zobrazuję Ci, jak powstaje taka przykładowa strategia krok po kroku.

Są to standardowe etapy, przez które powinno się przejść, planując działania SEO dla serwisu, niezależnie od rodzaju witryny. Jednocześnie ściąga ta pozwoli Ci na postawienie pierwszych kroków na drodze do pozycjonowania, jeśli zechcesz wziąć to zadanie na siebie. Pamiętaj przy tym, że wraz ze zdobyciem większej świadomości o tym, jak działa SEO, warto jest zacząć modyfikować poniższe kroki.

Zacznij od słów kluczowych

Sprawdź, na jakie frazy Twój serwis jest już widoczny w Google

Warto, abyś wiedział, jaka jest Twoja pozycja wyjściowa. Wszystkie frazy, na które Twój serwis jest już widoczny w Google, sprawdzisz w Senuto.

Wypróbuj Senuto Suite przez 14 dni za darmo

Zacznij 14-dniowy trial za darmo

Podejrzyj konkurencję

W ten sam sposób, co własną witrynę, możesz przeanalizować również sytuację w Google domen konkurencyjnych. Instrukcję, jak podejrzeć, na które frazy Twoi konkurenci są widoczni w Google, a Ty nie, znajdziesz tutaj.