Strategia SEO dla nowego sklepu internetowego – jak ją przygotować?

Artykuł ten skupia się na praktycznych aspektach opracowania strategii SEO, która pozwoli Ci pozyskać pierwszy ruch organiczny i potencjalnych klientów. Z tekstu dowiesz się m.in., jak zintegrowane podejście do SEO może stać się fundamentem sukcesu Twojego sklepu internetowego i dlaczego warto wykorzystać jego potencjał. 

 

Czym jest strategia SEO?

 

Strategia SEO to spisany zbiór taktyk, działań i metod, których realizacja będzie miała na celu zwiększenie widoczności Twojej strony internetowej w organicznych wynikach wyszukiwarek takich jak Google czy Bing.  

 

Strategia SEO powinna obejmować optymalizację zarówno elementów na stronie (tzw. on-site), jak i czynniki zewnętrzne związane ze zbudowaniem autorytetu domeny (link building). Kluczowym aspektem strategii SEO jest zrozumienie i dostosowanie się do algorytmów wyszukiwarek, które są regularnie aktualizowane, aby zapewnić użytkownikom najbardziej trafne i wartościowe wyniki. Efektywna strategia SEO wymaga ciągłej analizy i dostosowywania działań, monitorowania pozycji słów kluczowych, analizy ruchu na stronie oraz optymalizacji pod kątem SEO. 

 

Dlaczego strategia SEO dla nowego sklepu internetowego jest ważna?

 

Głównym celem takiej strategii jest zwiększenie widoczności w wyszukiwarce dla określonych słów kluczowych. 

 

W przypadku nowych sklepów strategia SEO ma duże znaczenie ze względu na kilka długoterminowych korzyści wynikających z samego SEO:

• przyciąganie ruchu na stronę,
• generowanie sprzedaży z ruchu organicznego,
• budowanie świadomości marki,
• budowanie zaufania i wiarygodności u użytkowników.

 

Dzięki stworzeniu strategii SEO dla sklepu wszelkie późniejsze decyzje, inwestycje i zmiany mające na celu uzyskanie lepszych wyników organicznych będą podejmowane rozsądniej i w konkretnym celu. W przypadku nowych sklepów internetowych szczególnie ważne jest, aby na początku mądrze inwestować czas i pieniądze, które zwykle są ograniczone. Nie będąc specjalistą, często opracowanie strategii samemu może okazać się bardzo trudne, ze względu na brak doświadczenia. Stąd też, jeżeli planujesz rozpocząć inwestycję w SEO, na start zalecam zlecenie opracowania strategii doświadczonemu ekspertowi. Dzięki realizacji właściwych działań na bazie solidnej strategii SEO rozpoczniesz pozyskiwanie ruchu organicznego do swojego sklepu internetowego. 

 

Od czego zacząć pracę nad strategią SEO dla nowego sklepu?

 

Kluczem do skutecznej strategii pozycjonowania sklepu internetowego jest jasne określenie celów, jakie chcemy osiągnąć z SEO. W tym celu można wykorzystać np. metodę SMART.
Metoda SMART to popularne narzędzie do formułowania celów i zadań, które mają być zarówno skuteczne, jak i mierzalne. Skrót SMART oznacza: Specific, Measurable, Achievable, Relevant, Time-bound. Alternatywą mogą tu być metody CLEAR, czy OKR.

Celem może być generowanie sprzedaży, pozyskiwanie nowych klientów, zwiększenie świadomości marki. W przypadku nowego sklepu w szczególności zależy nam na szybkim rozpoczęciu sprzedaży, dlatego głównym celem jest pozyskanie nowych klientów. Aby tego dokonać, musimy zwiększyć widoczność w organicznych wynikach wyszukiwania na frazy powiązane z kategoriami produktowymi bądź produktami.

Naszym kolejnym krokiem będzie określenie właśnie tych fraz.

 

Krok 1 – Analiza słów kluczowych dla nowego sklepu – core strategii

 

Najważniejszym elementem każdej strategii SEO jest właściwa wyjściowa lista fraz. Słowa kluczowe to pytania, jakie użytkownik wpisuje w wyszukiwarkę w konkretnym celu. Warto zaznaczyć, że mamy kilka typów zapytań ze względu na ich intencje. 

 

Wyróżniamy cztery główne intencje:

• Nawigacyjne – frazy typu YouTube, Allegro, Senuto.
• Informacyjne – np. jak zrobić analizę fraz kluczowych, jak wybrać zmywarkę do zabudowy.
• Komercyjne – słowa kluczowe: najlepsze buty do biegania, ranking odkurzaczy.
• Transakcyjne – takie jak iphone 15 pro max, myszka bezprzewodowa Logitech, itp.

 

My skupimy się aktualnie na frazach typu transakcyjnego. Z reguły charakteryzują się one dużą konkurencyjnością. O ile nie mamy do czynienia z niszą, śmiało możemy założyć, że wiele firm sprzedaje ten sam towar lub usługi. Każda z nich chce zająć topowe pozycje. Z drugiej strony to właśnie te frazy przyciągają ruch o najsilniejszej intencji zakupowej, a więc największymi szansami na sprzedaż. 

 

Do dalszej analizy wykorzystamy bazę słów kluczowych z Senuto, a jako przykład użyjemy frazy „świece sojowe”. W Senuto klikamy „Baza słów kluczowych”, następnie wpisujemy nasze słowo kluczowe i wybieramy „Wyszukaj”.

 

 

Z listy słów kluczowych wybieramy frazy kluczowe typu transakcyjnego, czyli te, które będziemy kierować na strony kategorii i produktów. Poniżej przykład kilku fraz, które nas interesują i ich średnia miesięczna ilość wyszukań:

 

Innym sposobem jest wykonanie w Senuto analizy widoczności konkurencji. 

Przeglądając wyniki wyszukiwania w Google dla frazy „świece sojowe”, możemy zidentyfikować bezpośrednich konkurentów. Istotne jest tutaj, żeby oferta produktowa konkurenta była jak najbardziej zbliżona do oferty Twojego sklepu. Posiadając kilku takich konkurentów, możemy przejść do analizy.

 

Wchodzimy w „Analiza widoczności”, wypełniamy pole „Domena” i klikamy „Analizuj”.

 

 

Następnie przechodzimy do zakładki „Pozycje”.

 

 

W dolnej sekcji strony znajdziemy listę fraz, na które wyświetla się konkurent.

 

 

Innymi narzędziami, które możesz wykorzystać do analizy słów kluczowych, są: Ahrefs, Semrush, Google Keyword Planner, czy wtyczka Keyword Surfer Extension.

 

Jeżeli nie masz dostępu do narzędzi, możesz również wykonać taką analizę, obserwując strukturę kategorii konkurentów lub rozpatrując autosugestie w wyszukiwarce. Wystarczy wpisać w wyszukiwarkę frazę, na której podstawie chcesz dokonać analizy.

 

 

Następnie po spacji wpisujemy pojedyncze litery od a do z – dzięki temu, Google sugeruje dopełnienie poszczególnych liter słowami.

 

 

Stosując te metody, możesz utworzyć listę fraz dla Twojego nowego sklepu. 

 

Uwaga! Frazy kluczowe powinny być zgodne z ofertą Twojego sklepu. Nie dodawaj do listy słów, które nie pokrywają się z Twoim asortymentem i wprowadzą użytkownika w błąd.

 

Podział słów kluczowych na klastry tematyczne w e-commerce

 

Po wykonaniu analizy słów kluczowych możemy odnieść wrażenie, że część fraz jest synonimiczna lub w inny sposób opisuje to samo. W tym momencie zalecam wykonanie grupowania słów kluczowych.

 

Najłatwiej jest dokonać takiego grupowania w momencie, gdy mamy już określone produkty i wstępny zarys struktury kategorii. Frazy przypisujemy wtedy do poszczególnych stron i kategorii.

 

W sytuacji, kiedy mamy nieoczywiste powiązanie słów kluczowych, najlepszym rozwiązaniem będzie ręczne sprawdzenie fraz w wyszukiwarce. Następnie porównując podobieństwo wyników, możemy stwierdzić, czy przyporządkować frazy do jednej kategorii, czy tworzyć oddzielne podstrony. 

 

Porównajmy 3 pierwsze wyniki wyszukiwania dla fraz:

 

• drzwi zewnętrzne

 

• drzwi wejściowe

 

 

Jak widać, Google traktuje frazy jako synonimy. W obydwu przypadkach każdy z top wyniku łączy ze sobą słowa wejściowe i zewnętrzne. Oznacza to, że obydwie te frazy powinny kierować na jedną stronę. 

 

Kiedy porównując wyniki dla frazy, widzimy dwa różne SERPy i strony docelowe, to należy dla każdej z fraz utworzyć oddzielną podstronę. Dzięki temu analogicznie będziemy widoczni na więcej fraz. Przykładem takich słów kluczowych mogą być często łączone ze sobą „sneakersy” i „trampki”. Sprawdzając SERPy widzimy, że każda z tych fraz powinna posiadać oddzielną kategorię.

 

Planowanie struktury drzewa kategorii – od ogółu do szczegółu

 

Po wykonaniu grupowania słów kluczowych możemy zauważyć, że część z nich należy do tej samej „rodziny” produktów. Wynika to najczęściej z poziomu doprecyzowania – w zależności od wyszczególnienia frazy użytkownik będzie oczekiwał innych produktów. Przykładem może być słowo „wiertarki”. Tak wpisane zapytanie jest bardzo ogólnikowe i spowoduje wyświetlenie pełnej oferty wiertarek. 

 

Podczas analizy można jednak natrafić jeszcze na frazy typu: wiertarka udarowa, wiertarka kątowa, wiertarka stołowa czy wiertarko-wkrętarka. Na tym etapie musimy zdecydować, jak ma wyglądać nasze drzewko kategorii. Należy więc odpowiednio podzielić te słowa kluczowe i ich hierarchię. 

 

Jeśli chodzi o ten przykład, to sprawa jest dość prosta. Jako kategorię nadrzędną wybierzemy „wiertarki”, a jej podkategoriami będą „wiertarka udarowa”, „wiertarka kątowa” i „wiertarka stołowa”. Jeżeli chodzi o „wiertarko-wkrętarki” są to inne produkty niż wiertarki, stąd też fraza ta będzie określała inną kategorię nadrzędną. Obie grupy kategorii, czyli „wiertarki” i „wiertarko wkrętarki” możemy jeszcze zaliczyć do kategorii wyższego poziomu, którym będą „elektronarzędzia”. 

 

Jak widać, dokonujemy tutaj zróżnicowania na grupy produktów, a następnie rozdrabniamy je ze względu na unikalne cechy. 

 

Przykładem dobrego podziału drzewa kategorii może być sklep Narzędzia.pl.

 

 

Jak dobrać główną frazę dla kategorii, jeżeli mamy co najmniej dwie?

 

W takiej sytuacji warto sugerować się ilością wyszukań w miesiącu. Trzeba jednak pamiętać o tym, żeby nie dobierać do kategorii fraz w liczbie pojedynczej. Mówimy tu o kategorii lub grupie produktów, więc liczba mnoga jest bardziej odpowiednia. 

 

Jeżeli dwie frazy charakteryzują się dużą popularnością jak w przypadku „drzwi zewnętrzne” i „drzwi wejściowe” możemy stworzyć hybrydę, żeby pozycjonować się na dwie frazy. Przykładowa nazwa może brzmieć np. „Drzwi zewnętrzne wejściowe” lub tak jak na stronie Leroy Merlin. Tutaj widzimy dodatkowe doprecyzowanie, że są to drzwi do domu.

 

 

Na tym etapie Twoja strategia powinna zawierać listę fraz kluczowych, ich grupowanie ze względu na podstrony oraz zarys drzewa kategorii. Dodatkowo grupowanie pomoże w wyborze atrybutów na podstawie fraz i cech produktów. Jednak warto się upewnić, czy na pewno każda z fraz ma dopasowaną stronę. Jeżeli brakuje np. stron kategorii, to należy je stworzyć i dobrać odpowiednie produkty.

 

Podpięcie narzędzi analitycznych – monitoring to podstawa

 

Kolejnym krokiem jest zapewnienie odpowiedniego monitoringu wyników. Na początku nie będą one spektakularne, ale obserwowanie wzrostów pomoże Ci podejmować mądrzejsze decyzje i wyciągać wnioski na przyszłość. Dodatkowo analiza efektów pracy może motywować do dalszych działań!

 

Na start zalecam skonfigurowanie Google Search Console (GSC) i Google Analytics (GA4). Są to darmowe narzędzia od Google’a, które pozwolą na monitorowanie najważniejszych danych odnośnie do wyników Twojej strony.
Dzięki GSC  możesz zidentyfikować, z jakich fraz przychodzi ruch organiczny, które frazy wymagają optymalizacji, oraz odkryć nowe frazy nieuwzględnione jeszcze w strategii. 

GA4 umożliwi monitorowanie ruchu i danych o konwersji.

 

Innym dobrym rozwiązaniem będzie założenie monitoringu fraz. Monitoringi tego typu codziennie sprawdzają pozycje Twojej domeny dla wybranych słów kluczowych. Dzięki temu jeszcze dokładniej zadbasz o śledzenie rezultatów. Możesz skorzystać z monitoringu w Senuto, lub np. w narzędziu Seostation.

 

Optymalizacja SEO on-site nowego sklepu internetowego

 

Mając już określone frazy kluczowe i strukturę stron docelowych możemy przejść do uwzględnienia optymalizacji on-site w strategii SEO. Są to działania, które możesz przeprowadzić na swojej stronie w celu poprawienia pozycji fraz.

 

Poniżej znajdziesz kilka wskazówek, co warto wykonać dla Twojego nowego sklepu.

 

Opisy kategorii sklepu

 

Zadbaj o to, aby każda z ważnych stron kategorii posiadała unikalny opis. Kluczowym jest tu zastosowanie optymalnej struktury nagłówków oraz nasycenie frazami kluczowymi. Łatwo jednak przesadzić z optymalizacją tego typu opisów, co sprawi, że opis okaże się nieskuteczny. 

 

Należy pamiętać, że tekst jest przede wszystkim dla użytkowników. Pisząc opis, zwróć uwagę na to, żeby:

• był czytelny i zrozumiały,
• mówił o wartościach i pomagał w dokonaniu wyboru,
• odpowiadał na często zadawane pytania,
• opisywał grupę produktów w danej kategorii,
• zaoferował pomoc w doborze produktu,
• nawiązywał do oferty sklepu w bieżącej kategorii oraz podkategoriach,
• przytaczał najważniejsze informacje dotyczące procesu zakupu i eksploatacji produktów,
• nie było w nim długich bloków tekstu ani fraz zamieszczonych w nienaturalny sposób. 

 

Optymalizacja nagłówków

 

Zarówno na stronach kategorii, jak i stronach produktów należy zadbać o odpowiedni układ nagłówków. Nagłówki na każdej stronie powinny być ułożone hierarchicznie tak, jak rozdziały w książce. Każdy nagłówek powinien opisywać to, co będzie znajdowało się w tekście pod nim.

 

Kilka wskazówek:

• Nagłówki powinny tworzyć zrozumiały i logiczny ciąg informacji. 
• Należy zadbać o to, żeby każdy nagłówek posiadał frazę kluczową, na której nam zależy. Fraza ta musi być jednak dodana w sposób naturalny i logiczny. 
• Stosuj nagłówki co około 300 słów.
• Na stronie powinien być tylko jeden nagłówek H1.
• Nie używaj nagłówków do formatowania tekstu.

 

Sprawdzając nagłówki, warto skorzystać z wtyczki do przeglądarki Google Chrome np. Detailed SEO.

 

 

Optymalizacja meta title

 

Znacznik Title to jeden z najważniejszych elementów optymalizacji On-page. Jest to tekst, który widzisz w wynikach wyszukiwania po wpisaniu frazy:

 

 

Kilka wskazówek optymalizacyjnych dla title:

• Każda strona powinna mieć swój unikatowy title.
• Title powinien zawierać frazę kluczową.
• Title musi precyzyjnie opisywać produkt czy stronę.
• Title powinien zawierać nazwę brandu/sklepu,
• Zalecana długość title to poniżej 600px (dłuższe tytuły mogą zostać automatycznie przycięte w wynikach wyszukiwania).
• Zobacz, jakie title ma konkurencja.

 

W celu podpatrzenia, jak title będzie wyglądał w wynikach wyszukiwania możesz skorzystać np. z narzędzia Google SERP Simulator.

 

Mapa strony (Sitemap.xml)

 

Twoja strona powinna posiadać sitemap.xml. Jest to plik, który zawiera wszystkie adresy URL, jakie chcesz indeksować. Ułatwia on wyszukiwarkom znalezienie i indeksację istotnych dla Ciebie stron.

 

Większość najpopularniejszych silników e-commerce natywnie generuje sitemapy. Najczęściej znajdziesz je pod domyślnym adresem twojadomena.pl/sitemap.xml. Zweryfikuj, czy Twój sklep posiada plik sitemap.xml. Jeśli nie, stwórz go lub użyj dedykowanego rozszerzenia/wtyczki.

 

Tutaj przykład jak może wyglądać taka sitemapa.

 

Tworząc mapę, pamiętaj o tym, że:

• w mapie powinny znajdować się tylko adresy, które mogą być indeksowane;
• musi zawierać wszystkie najważniejsze strony
  • stronę główną,
  • strony kategorii i podkategorii,
  • strony produktów,
  • kategorie i artykuły blogowe (jeśli posiadasz)
  • inne istotne strony, które mogą mieć znaczenie w pozyskiwaniu ruchu; 
• po dodaniu nowych stron powinna się sama aktualizować;
• należy ją załączyć do Google Search Console.

Plik Sitemap.XML możesz załączyć do GSC wchodząc w sekcję Indeksowanie > Mapa witryny:

 

 

Następnie w zaznaczonej sekcji dodajemy adres URL mapy i klikamy „Prześlij”.

 

 

Ostatnim krokiem jest sprawdzenie, czy status w tabeli „Przesłane mapy witryn” ma wartość „Sukces”. Oznacza to, że Google poprawnie czyta mapę.

 

Certyfikat SSL

 

Każdy sklep powinien być obowiązkowo zabezpieczony certyfikatem SSL. Certyfikat ten to w dzisiejszych czasach standard szyfrowania stron internetowych, który zapewnia poufność danych przesyłanych przez internet. 

 

Zabezpieczenie danych jest szczególnie ważne, gdy użytkownicy dokonują płatności i zostawiają wrażliwe dane na Twojej stronie. Brak SSL sprawi, że przeglądarki wyświetlą alert o niebezpiecznej stronie, a programy antywirusowe mogą zablokować do niej dostęp. 

Co więcej, HTTPS, czyli wersja HTTP wykorzystująca SSL do szyfrowania jest wskazywana przez Google jako jeden z sygnałów rankingowych. 

 

Klikając ikonkę obok URL witryny, możesz sprawdzić, czy połączenie jest bezpieczne i czy strona posiada ważny certyfikat SSL.

 

 

Dane strukturalne

 

Dane strukturalne to fragmenty kodu, które organizują konkretne informacje o stronie, aby ułatwić jej zrozumienie wyszukiwarkom internetowym. 

 

Przeczytaj także: Schema i korzyści danych strukturalnych.

 

Dla nowego sklepu internetowego szczególnie zalecam zastosowanie następujących znaczników schema:

• Organization – na stronie głównej.
• Product – na stronach produktów.
• BreadcrumbList – na wszystkich stronach oprócz strony głównej.
• Article – na stronach bloga.

 

Po wdrożeniu znaczników schema ich poprawność możesz sprawdzić za pomocą walidatora.

 

Linkowanie wewnętrzne

 

Dzięki linkowaniu wewnętrznemu użytkownicy i roboty wyszukiwarek mogą poruszać się po Twojej stronie. Dodatkowo linkowanie pozwala na przekazywanie „mocy SEO” innym stronom. 

 

Dla sklepów internetowych możemy wyróżnić kilka elementów linkowania, które są niezbędne:

 

1. Linki z menu głównego – w tej sekcji podlinkuj najważniejsze kategorie i grupy kategorii oraz istotne strony takie jak kontakt czy koszyk.

 

 

2. Menu boczne – w tej sekcji możesz podlinkować podkategorie lub kategorie powiązane z daną stroną.

 

 

3. Linki menu okruszkowego – ścieżka dojścia do danej strony.

 

 

4. Powiązane produkty – sekcja na kartach produktowych z linkami do zamienników, wyposażenia czy podobnych produktów.

 

 

5. Paginacja – linkowanie pomiędzy kolejnymi listami produktów w kategoriach.

6. Linki z treści opisów kategorii i artykułów.

7. Linki na stronie głównej oraz w stopce.

 

Wdrażając na stronie powyższe elementy, zapewnisz sobie lepsze linkowanie wewnętrzne i ułatwisz nawigację po stronie.

 

Blog jako wsparcie w strategii SEO dla nowego sklepu 

 

Planując strategię SEO, warto uwzględnić w niej również tworzenie treści blogowych. Publikowanie artykułów na blogu od samego początku istnienia sklepu niesie za sobą szereg korzyści:

 

• Pierwszą z nich jest fakt, że pozycjonujemy się na frazy typu informacyjnego. Dzięki temu zwiększamy liczbę słów kluczowych, na które sklep jest widoczny. 

• Dzięki blogowi pomagamy użytkownikom w rozwiązaniu ich problemów na różnych etapach ich ścieżki zakupowej –  zyskujemy więc ich zaufanie. 

• Artykuły mają znacznie mniejszą konkurencję niż strony produktowe. Często na start jest to łatwiejsza forma pozyskania ruchu dla sklepu. 

• Blog w sklepie internetowym może być nowym źródłem konwersji. Przy dobrze napisanym artykule z wyróżnionymi produktami możemy zyskać szansę na sprzedaż. 
• Artykuły mogą wzmacniać inne podstrony (kategorii i produktów) linkami wewnętrznymi.

 

Last but not least – link building w nowym sklepie internetowym 

 

Ostatnim elementem strategii SEO jest pozyskiwanie linków zewnętrznych. Są to linki prowadzące z innych serwisów do Twojego sklepu. Zalecane jest regularne pozyskiwanie nowych jakościowych odnośników w celu poprawy rankingów strony. 

 

W pierwszej kolejności warto zwrócić się po linki do partnerów i dostawców. Podlinkuj swój serwis w social media oraz Google Moja Firma. Następnie warto pozyskać linki typu NAP (Name, Adress, Phone). Tego typu linki i wzmianki w sieci o firmie pomogą w wykryciu Twojej nowej strony. Nie należy tutaj jednak zbytnio przesadzać z ilością, żeby linki nie zostały uznane za spam. 

 

Po zaobserwowaniu indeksacji i pierwszych wejść na stronę możesz kontynuować pozyskiwanie linków zewnętrznych na większą skalę. Na start mogą to być nawet pojedyncze linki zewnętrzne z artykułów sponsorowanych. Strony oferujące takie linki możesz znaleźć np. na platformie Whitepress. Pamiętaj, żeby wcześniej sprawdzić, czy domena, z której chcesz pozyskać link, jest wysokiej jakości.

 

Analiza SEO nowego sklepu – czy warto przeprowadzić audyt?

 

Audyt SEO to dokument oceniający zoptymalizowanie witryny do uzyskania wysokiej widoczności w wyszukiwarkach internetowych. Po jego wykonaniu otrzymujemy listę konkretnych zaleceń, które należy wdrożyć w celu poprawy SEO strony. 

 

W przypadku nowego sklepu warto przeprowadzić audyt SEO jeszcze przed jego uruchomieniem. Pozwoli on wskazać błędy na stronie oraz skuteczniej opracować strategię SEO. Wdrożenie zmian związanych z audytem najczęściej wpłynie na zwiększenie ruchu.

 

Strategia SEO dla nowego sklepu – kilka słów na koniec

 

Jesteś już gotowy na to, by opracować strategię SEO dla swojego nowego sklepu internetowego. 

 

Tworząc strategię, pamiętaj o najważniejszych jej elementach, takich jak:

• analiza fraz kluczowych,
• dopasowanie stron docelowych do fraz,
• dodanie brakujących stron,
• regularna optymalizacja on-site,
• pozyskiwanie linków zewnętrznych,
• monitorowanie wyników swoich działań.

Kolejny krok to subiektywna ocena działań i ich wpływu na pozycje i ruch organiczny. Dzięki temu będziesz w stanie wyciągać wnioski i na bieżąco udoskonalać swoją strategię SEO. Należy pamiętać, że SEO wymaga czasu, a przede wszystkim regularnych i konsekwentnych działań w celu realizacji celów założonych w strategii.