Skąd się biorą dane z Księżyca, czyli 7 najczęściej popełnianych błędów w Senuto

Odpowiednia interpretacja danych z Senuto pozwoli Ci na wyciągnięcie trafnych wniosków odnośnie podejmowanych działań SEO. To bardzo ważne, żebyś poprawnie rozumiał metryki systemowe! Dzięki temu zapewnisz sobie silny fundament do podejmowania efektywnych decyzji biznesowych, np. optymalnego zaplanowania budżetu marketingowego czy przeprowadzenia merytorycznej analizy efektów współpracy z agencją SEO. Poniżej prezentuję najczęściej popełniane błędy w interpretacji danych w Senuto. Przeczytaj i sprawdź, czy i Ty nie bierzesz danych z Księżyca!

1. TOP10 liczone jako pozycje z przedziału 4-10 zamiast 1-10

Jednym z podstawowych błędów podczas korzystania z Senuto jest niepoprawna interpretacja metryk TOP10 i TOP50. Oficjalna definicja mówi, że TOP10 to liczba słów kluczowych, na które domena zajmuje pozycje 1-10 w organicznych wynikach wyszukiwania Google. Warto zatem pamiętać, że zbiór TOP10 zawiera w sobie zbiór TOP3, natomiast zbiór TOP50 zawiera w sobie zbiór TOP3 i TOP10.

2. Zakładanie, że domena jest widoczna w Google tylko na frazy z bazy Senuto

Często spotykamy się z opinią, że w Senuto powinniśmy wykazywać wszystkie frazy, na które dana domena jest widoczna. Nie jest to jednak możliwe ze względów technicznych. Dlatego też co tydzień zwracamy pozycje danej domeny na słowa kluczowe z bazy Senuto, liczącej 19 mln fraz.

Może się zatem zdarzyć (szczególnie w przypadku mocno wyspecjalizowanych serwisów), że niektórych słów kluczowych w bazie Senuto nie będzie. W tym przypadku zalecamy założenie projektu w Monitoringu, co skutecznie rozwiązuje problem.

3. Błędna interpretacja metryki Konkurencyjne słowa

Interpretacja metryki Konkurencyjne słowa również przysparza problemów. Według naszej Bazy wiedzy są to “frazy, na które domena konkurencyjna widoczna jest w TOP10, a Twoja domena znajduje się na pozycjach 1-50. Są to zatem frazy, z których domena konkurencyjna potencjalnie zabiera Ci ruch.”

Pamiętaj że w Senuto operujemy na danych statystycznych, nie na kalkulacjach realnego ruchu (z racji braku dostępu do GA każdej domeny w Polsce). Kluczowe jest zatem słowo “potencjalnie”, ponieważ nie jesteśmy w stanie zweryfikować, czy faktycznie domena konkurencyjna zbiera wyższy ruch z frazy niż Twoja domena.

Aby sprawdzić, jakie frazy zostały uwzględnione w metryce Konkurencyjne słowa, skorzystaj z narzędzia Analiza konkurencji i ustaw parametry w następujący sposób:

4. Niezrozumienie wykresu sezonowości w Analizie widoczności

Wykres sezonowości jest bardzo ciekawym narzędziem szacującym zakres zmian ruchu organicznego w danym miesiącu roku. Zwróć uwagę, że wykres odświeżany jest co tydzień, a prezentowane dane przeliczane są na podstawie aktualnie zajmowanych pozycji.

Wykres zielony prezentuje oczekiwane odchylenie od średniej w danym miesiącu. Jeśli słupek jest ponad średnią, to oznacza, że przy zachowaniu obecnych pozycji możesz spodziewać się naturalnego wzrostu ruchu z organicznych wyników wyszukiwania. Natomiast jeżeli jest poniżej średniej, możesz spodziewać się naturalnego spadku w ruchu organicznym.

Wykres niebieski prezentuje natomiast potencjał Twoich słów z TOP10 w danym miesiącu. Co to oznacza? Jest to maksymalny ruch, który mógłbyś uzyskać z fraz, na które Twoja domena jest aktualnie widoczna w TOP10, gdyby na wszystkie te frazy zajmowała 1 pozycję w organicznych wynikach wyszukiwania.

Analizując wykres, spróbuj przypisać zmiany w ruchu do aktualnych wydarzeń. Np. sklep sprzedający choinki może spodziewać się naturalnych wzrostów w listopadzie/grudniu ze względu na nadchodzące święta Bożego Narodzenia. Przeprowadź analogiczną analizę i zastanów się nad strategią maksymalizującą potencjał w najbardziej wartościowych miesiącach.

5. Widoczność to realny ruch na stronie

Jednym z najpoważniejszych błędów podczas analizy danych w Senuto jest błędna interpretacja współczynnika widoczności. Wielu użytkowników zakłada, że jest to realny ruch na stronie i nie rozumie, dlaczego dane nie pokrywają się z tymi, które widzą w Google Analytics. Należy pamiętać, że widoczność w Senuto to szacowany ruch na podstawie danych statystycznych.

Widoczność – szacowany miesięczny ruch z organicznych wyników wyszukiwania. Określamy go na bazie widoczności z analizowanego tygodnia (liczby fraz w TOP 3/10/50 oraz konkretnych pozycji zajmowanych przez domenę).

Zwróć uwagę, że przy kalkulacji widoczności nie jest brana pod uwagę ani charakterystyka Twojej branży, ani to, czy fraza była long tail. Oczywiście pracujemy nad dopracowaniem tego parametru, natomiast bez dostępu do realnych danych z Google Analytics, Widoczność zawsze będzie wyłącznie estymacją ruchu, która nie oddaje idealnie sytuacji w Google. Jest to jednak szacunek, który pomoże Ci porównać się do konkurencji oraz sprawdzić, jak widoczność witryny zmienia się w czasie.

6. Założenie, że średnia liczba wyszukiwań = ruch dla pierwszej pozycji na daną frazę

Jednym z problemów przy interpretacji danych, z którym spotykają się SEO specjaliści podczas współpracy z klientami, jest błędne interpretowanie średniej liczby wyszukiwań. Czasami klienci przyjmują, że ta metryka jest równoważna ruchowi, który generowałaby strona z danej frazy, gdyby domena była na nią widoczna na pierwszej pozycji. Błąd w tym sposobie myślenia polega na mylnie przyjętych założeniach. Przy analizie weź pod uwagę, że:

• W Google dużą część wyników zajmują reklamy, które coraz bardziej przypominają organiczne wyniki wyszukiwania. Znaczną część ruchu zabierają również featured snippets. Część użytkowników zdecyduje się zatem kliknąć w reklamę lub wynik na tzw. pozycji 0, zamiast w wynik organiczny.

• Ruch rozkłada się na wszystkie wyniki w Google. Oznacza to, że część użytkowników zdecyduje się kliknąć w drugi, trzeci lub ósmy wynik na stronie, tym samym odbierając Ci ruch. Praktycznie niemożliwym jest zainteresowanie wszystkich użytkowników do tego stopnia, aby każdy z nich zdecydował się na kliknięcie w pierwszy wynik wyszukiwania.

7. Bazowanie opinii na danych z bardzo krótkich przedziałów czasowych i skupianie się na pojedynczych frazach, zamiast na “całości”

Podejmując się analizy danych w Senuto, przyjmij podejście holistyczne, czyli całościowe. Dane należy zbadać pod każdym z możliwych aspektów, przyjmując różne sposoby patrzenia na napotykane obserwacje.

Jednym z częstych błędów w interpretacji jest na przykład analiza spadków i wzrostów dla bardzo krótkich okresów (kilku dni). Klienci zbyt szybko cieszą się, gdy zauważą wzrost na ważną frazę. Sytuacja ta może jednak szybko się odwrócić, gdyż zaobserwowany wzrost był efektem chwilowego “zawirowania” w Google.Wzrost pozycji na daną frazę należy w takim przypadku przeanalizować w perspektywie długofalowej i sprawdzić, czy jest to efekt regularnych wzrostów, czy przypadku.

Podobnym przykładem będzie zbyt nagła panika, gdy pewna grupa fraz “wypadnie” z TOP 10. Jeżeli po kilku dniach sytuacja nie wróci do normy, należy na spokojnie przeprowadzić ewaluację podejmowanych działań:

• Co mogło być efektem zmiany?
• Jak zmienia się widoczność dla całej domeny?
• Czy podejmowane działania wspierały budowanie widoczności na frazy, których pozycja spadła?

Pamiętaj, że przyczyną zmian pozycji, mogła być aktualizacja algorytmu Google.

Podsumowanie

Błędy w interpretacji definicji metryk oraz przyjmowanie niepoprawnych założeń może spowodować, że zaczniemy wyciągać wnioski na podstawie “danych z Księżyca”. Podejmując nawet podstawową analizę upewnij się, że dobrze rozumiesz i interpretujesz definicje oraz wykresy.

Dodatkowo, pamiętaj, że budowanie stabilnej widoczności organicznej jest zadaniem strategicznym i długodystansowym. Jeśli napotkasz problem przy interpretacji danych, skorzystaj z pliku, w którym zebraliśmy wszystkie definicje metryk w Senuto lub zadaj pytanie na czacie – nasz zespół chętnie Ci pomoże.