Co to jest SEO copywriting?

Właśnie stworzyłeś świetny tekst, którego napisanie zajęło Ci kilkanaście godzin. Wartościowy i unikalny content, lekkie pióro, merytoryczność i ekspercka wiedza. Naprawdę się napracowałeś i jesteś pewny, że będzie miał wiele odsłon. Niestety po publikacji przychodzi rozczarowanie, bo okazuje się, że przeczytało go zaledwie kilkanaście osób.

Sprawdzasz i zastanawiasz się, czy oby na pewno hosting, na którym trzymasz stronę, jeszcze działa. Zaczynasz szukać przyczyn i trafiasz na nasz artykuł. Teraz dowiesz, się co robiłeś źle i czym jest SEO copywriting.

Co to jest SEO copywriting?

SEO copywriting to pisanie treści zoptymalizowanych pod kątem wyszukiwarek internetowych np. Google. Ten popularny obecnie rodzaj copywritingu niektórym osobom może kojarzyć się niską jakością merytoryczną tekstów, preclami i tekstami zapleczowymi. I rzeczywiście jeszcze 10 lat temu mógł być tak postrzegany.

Dzisiaj SEO copywriting bardzo mocno ewoluował i wszystkie treści zamieszczane w sieci powinny być zoptymalizowane pod kątem SEO. Aby tekst został zauważony przez użytkowników wyszukiwarki, musi m.in. zawierać określone słowa kluczowe z danej tematyki, ich odpowiednie zagęszczenie, a także kompleksowo opisywać zagadnienie, najlepiej szerzej niż konkurencja. Dobry SEO copywriting nie tworzy niskiej jakości treści, a dzięki odpowiedniej eksploracji nowych słów może ją tylko wzbogacić.

Rola treści na stronie

Pewnie nie raz spotkałeś się z opinią, że na stronie należy zamieszczać wartościowe treści – dla użytkowników i ze względu na pozycjonowanie. Najlepiej, aby pojawił się na niej blog, ale również opisy kategorii, rozbudowane landingi dla oferowanych usług czy też szczegółowe opisy produktów. Jednak po co to wszystko?

Według wielu osób, mało kto czyta rozbudowane treści w internecie. Uważają oni, że dla użytkowników ważniejsza jest wizualna warstwa stron. Co więcej, doceniają minimalizm. Nie brakuje na szczęście jednak głosów przeciwnych i tutaj wkracza SEO copywriting.

Jego głównym zadaniem jest przekazanie informacji robotom Google na temat tego, co znajduje się na Twojej stronie i na jakie zapytania chcesz wyświetlać się w wynikach wyszukiwania. GoogleBot doskonale radzi sobie z treściami we wszystkich językach.

Dzięki SEO copywritingowi możesz budować widoczność swojej strony w Google i innych wyszukiwarkach takich jak Bing czy Yandex.

Widoczność > ruch > konwersje

Obecnie mówi się o 3 miliardach ludzi na całym świecie, którzy korzystają z wyszukiwarki Google – to ok. 42% populacji całej ziemi! Są to osoby, do których możesz dotrzeć ze swoimi produktami lub usługami, wyświetlając się na pierwszych stronach wyników wyszukiwania.

Treści umieszczone na stronie mają znaczący wpływ na to, w którym miejscu się pojawisz i na jakie frazy. SEO copywriting pozwala więc na wygenerowanie cennego ruchu na stronie. Każde kliknięcie w wynik należący do Twojej strony możesz na bieżąco śledzić w narzędziach analitycznych – Google Analytics i Google Search Console. Dzięki poprawnie wdrożonej analityce sprawdzisz, czy nowe treści skutkują zwiększeniem ruchu w witrynie i czy jest on wartościowy (generuje makro- lub mikrokonwersje na stronie).

 

Ale to nie koniec, cóż bowiem z ruchu na stronie jeśli użytkownicy nie konwertują – nie kupują w Twoim sklepie, nie dzwonią w sprawie świadczonych usług lub nie wypełniają formularzy? Dzięki SEO copywritingowi i odpowiedniemu dopasowaniu słów na stronie dotrzesz do osób, które szukają produktów/usług, które oferujesz! Przełoży się to bezpośrednio na sprzedaż – zwiększającą się liczbę konwersji.

 

 

Rozpoznawalność marki

Wiedza dotycząca SEO copywritingu przyda Ci się zarówno, jeśli dopiero startujesz ze swoją działalnością i chcesz zacząć działać online lub prowadzić nowego bloga, jak i w sytuacji, kiedy swoją stronę prowadzisz już od dłuższego czasu. Możesz ją  promować na wiele sposobów: zarówno offline, jak i online. Udzielaj się w social mediach, próbuj e-mail marketingu itd. Zalecamy takie działania, próbuj, testuj!

Jednak wyniki wyszukiwania Google to również doskonałe miejsce na zwiększenie rozpoznawalności marki w momencie, kiedy dopiero startujesz.

Odpowiednie treści zbudowane pod SEO mogą umożliwić Ci zaistnienie w wynikach wyszukiwania tuż przy największych graczach na rynku. Użytkownicy nie będą musieli znać Twojej firmy, aby trafić na Twoją stronę.

Dobrze przygotowany SEO copywriting pozwala na przypływ odwiedzających, którzy są zainteresowani konkretną ofertą. Jest to możliwe dzięki doborowi odpowiednich słów kluczowych dla Twojej strony. Jeżeli Twoja oferta spełni ich oczekiwania, zyskasz nowego klienta.

Zalety dla e-commerce

SEO copywriting potrzebny jest również w sklepom internetowym. Mówimy tutaj nie tylko o tworzeniu opisów produktów, ale także o opisach kategorii oraz prowadzeniu bloga.

Dlaczego opisy nie mogą być kopiowane i duplikowane pomiędzy podstronami? Po co Ci blog skoro zależy Ci tylko na sprzedaży? Czy pisanie opisów kategorii nie mija się z celem?

Musisz pamiętać, że każda podstrona znajdująca się na Twojej stronie jest brana pod uwagę przez Google podczas analizy witryn i ustalaniu ich pozycji w wyszukiwarce. Więcej wartościowych treści na poszczególnych podstronach sprawi, że pozycje Twojej strony będą coraz wyższe, a to pozwoli na generowanie coraz większego na stronie z wyników organicznych i wzrost konwersji.

Twórz rozbudowane opisy kategorii. Dlaczego? 

Rozbudowane treści w sklepie internetowym pomagają pojawić się w wynikach wyszukiwania na coraz więcej słów kluczowych, natomiast większa widoczność w wynikach wyszukiwania pomaga w dotarciu do kolejnych użytkowników.

Jeśli w Twoim sklepie opis kategorii będzie składał się z 2 zdań, najpewniej użyjesz w nim tylko raz jednego słowa kluczowego – ogólnej nazwy kategorii, bez synonimów i odmian. Jeśli jednak tekst opisujący daną kategorię będzie rozbudowany na kilka tysięcy znaków, umieścisz w nim również słowa z długiego ogona i podlinkujesz inne podstrony. Masz wówczas więcej możliwości na optymalizację SEO!

Warto również prowadzić bloga firmowego, dzięki któremu będziesz mógł wykazać się jako ekspert w branży, pracować nad rozpoznawalnością marki oraz odesłać użytkowników do podstron produktowych, które wygenerują sprzedaż. Stosowanie się do wytycznych SEO copywritingu rozszerzy zasięg i przyspieszy proces SEO, który poskutkuje sprzedażą.

Zalety dla firm usługowych

Konieczność umieszczania rozbudowanych treści na stronach będących wizytówkami firm często gryzie się z wizją właścicieli lub UX designerów. Często w ich zamyśle opis świadczonych usług powinien być krótki i wszystkie potrzebne informacje powinny znaleźć się na stronie głównej w formie OnePage.

SEO copywriting polega jednak na tworzeniu wielu tekstów, a każdy z nich powinien opisywać szczegółowo tylko jedną usługę. Przygotowana treść z odpowiednio dobranymi słowami kluczowymi powinna być umieszczona na osobnej podstronie. Wymaga on więc rozdrobnienia strony na wiele podstron, które będą dopasowane pod jedną grupę słów kluczowych.

Dlaczego to takie ważne?

Google potrzebuje przejrzystej informacji co znajduje się na konkretnej podstronie w Twoim serwisie. Rozbudowana struktura strony, czyli rozbicie oferty na kilka, a nawet kilkadziesiąt podstron, zwiększa prawdopodobieństwo pojawienia się wysoko w wynikach wyszukiwania Google na wiele słów kluczowych. Natomiast umieszczenie wielu słów (nie będących odmianami lub synonimami) na jednej podstronie, nie przyniesie dobrych efektów SEO.

Przykładowo:

W swojej ofercie posiadasz usługi kosmetyczne na twarz, dłonie, stopy i ciało. W takim przypadku zgodnie z dobrymi praktykami SEO należy utworzyć podstrony dedykowane dla każdej części ciała:

• zabiegi kosmetyczne na twarz
• zabiegi kosmetyczne na dłonie
• zabiegi kosmetyczne na stopy
• zabiegi kosmetyczne na ciało 

Po utworzeniu podstron wkracza temat SEO copywritingu – nie wystarczy tu bowiem wymienić nazwy oferowanych zabiegów (one też powinny posiadać dedykowane podstrony). Dla każdej podstrony należy utworzyć treści, które skupiają się na opisaniu tylko jednej kategorii usług.

O tym, jak wyszukać słowa, które należy w nich umieścić, dowiesz się w kolejnej części naszego artykułu. Dzięki odpowiednim, dedykowanym treściom dana podstrona ma szansę pojawić się w wynikach wyszukiwania na pierwszej stronie.

Zalety dla branży B2B

SEO copywriting w branży B2B może być świetnym źródłem pozyskiwania leadów. Jednak dostarczając nawet najbardziej wartościowy content należy pamiętać o jego odpowiedniej optymalizacji – najlepiej już na etapie jego tworzenia.

Jak tworzyć treści B2B?

Zacznij od grupy docelowej. Zastanów się, kto jest odbiorcą Twoich treści. Czy jest to np. właściciel firmy, manager lub specjalista? Każdy z nich może mieć różne cele i moce decyzyjne w firmie. Jakie mają potrzeby i jakich rozwiązań mogą szukać?

W procesie poznawania grupy docelowej pomoże Ci keyword research, czyli wyszukiwanie słów kluczowych. W tym procesie przy pomocy narzędzi takich jak np. Senuto znajdziesz słowa, które wyszukują Twoi przyszli klienci.

Staraj się zamieszczać w swoich tekstach jak najwięcej słów kluczowych z długiego ogona (long tail), co najmniej kilkukrotnie powtarzając je w treści. Temat powinien być omówiony szeroko, aby budować pozycję eksperta w branży i zaufanie wśród potencjalnych klientów. Algorytmy wyszukiwarki również będą wdzięczne za dostarczenie dużej ilości wartościowego contentu i odwdzięczą się wysoką pozycją w Google.

Jakie treści powinny pojawić się na Twojej stronie?

 

✅ Opisy produktów

Karta produktowa to doskonałe miejsce, gdzie możesz zamieścić wartościowe treści SEO dotyczące oferowanych produktów.

Każda podstrona znajdująca się w Twoim sklepie internetowym powinna zawierać unikalny opis. Każdy z produktów pomimo umieszczenia w jednej kategorii, przecież różni się czymś od pozostałych. W opisach należy zwrócić uwagę na te różnice.

Rozbudowany opis produktu, w którym znajdą się słowa kluczowe oraz zostaną zastosowane wytyczne omówione w tym artykule, sprawi, że użytkownicy o wiele szybciej trafią do Twojego sklepu. Dzięki dopasowaniu zapytania do podstrony produktowej odbiorca od razu zobaczy produkt, którego szuka i będzie miał możliwość dokonania zakupu.

Złe praktyki: 

Jeżeli w tym momencie w Twoim sklepie znajdują się wyłącznie tabele ze specyfikacją produktu lub 1-2 zdania ogólnie opisujące produkt – Twoja strona posiada jeszcze wiele niewykorzystanego potencjału!

Przykład opisu produktu poprawnie przygotowanego pod kątem SEO:

✅ Opisy kategorii

Każda podstrona kategorii znajdująca się w Twoim sklepie powinna posiadać możliwość dodania unikalnego bloku tekstu. Dzięki niemu podstrona kategorii ma większe szanse na wyświetlanie w wynikach wyszukiwania na pierwszej stronie na ogólną nazwę kategorii oraz jej synonimy.

Jest to szczególnie ważne, jeśli w Twoim sklepie pojawia się wiele produktów podobnych do siebie. Potencjał treści w opisach produktów warto przeznaczyć na budowanie widoczności na frazy typu long tail dla konkretnego produktu.

Opisy kategorii możesz rozbić na kilka części i pokazać je nad lub pod listą produktów. Świetnie sprawdzają się w ich przypadku linkowania wewnętrzne w tekście.

Złe praktyki:

Nie zalecamy dopasowywania fraz ogólnych do podstron produktowych –  takie działanie często skutkuje utratą ruchu. Użytkownik wchodząc na stronę po wyszukaniu ogólnych fraz nie jest jeszcze zdecydowany, jaki produkt dokładnie go interesuje i chce poznać możliwości.

W tym wypadku należy go odesłać na stronę kategorii.

Przykład opisu kategorii poprawnie przygotowanego pod kątem SEO:

✅ Treści na podstronach ofertowych i informacyjnych

Strony firmowe, które nie są sklepami internetowymi i zajmują się np. sprzedażą usług, już na etapie tworzenie witryny powinny mieć zaplanowaną strategię SEO. Idealnym wyjściem będzie utworzenie nowych podstron z treściami zoptymalizowanymi pod SEO dla każdej z usług oddzielnie.

Taka strategia sprawdzi się w przypadku większości firmowych stron i będzie miała wpływ na prawidłowy wzrost widoczności witryny w wyszukiwarce. Należy pamiętać o odpowiedniej długości tekstu, zagęszczeniu słów kluczowych, stosowaniu śródtytułów i wszystkich innych czynnikach rankingowych, które zostały opisane w dalszej części tego artykułu.

Złe praktyki:
Obecnie wiele nowych stron internetowych przybiera postać One-Page. Cała zawartość strony wyświetla się wtedy pod jednym adresem strony głównej. Taka witryna ma bardzo małe szanse na pojawienie się na wysokich pozycjach w wyszukiwarce Google, szczególnie kiedy konkurencja ma rozbudowaną architekturę strony i publikuje duże ilość treści.

✅ Landing pages

Jeśli posiadasz produkt, który chciałbyś reklamować nie tylko z poziomu samej strony internetowej, ale również promować go w kampaniach Google Ads lub na innych witrynach, warto pomyśleć o stworzeniu landing page.

Strona lądowania to nic innego jak strona docelowa, która wyświetla się użytkownikowi, który kliknął w reklamę. Zazwyczaj promuje ona tylko jeden produkt lub usługę i nie jest powiązana z resztą stron w serwisie. Treść na takiej stronie powinna mieć charakter sprzedażowy, ponieważ jest ona swoistym przedłużeniem reklamy, w którą kliknął użytkownik.

Treści na landing page warto także zoptymalizować pod SEO, dzięki czemu landing będzie stanowił dodatkowy adres URL w wynikach wyszukiwania wyświetlany na wysokiej pozycji razem z podstawową ofertą strony.

Złe praktyki:
Na niektórych landing page może znajdować się zbyt mała ilość tekstu, aby był on atrakcyjny dla Google. Wiele firm za bardzo skupia się na grafice, która przyciągnie uwagę użytkownika, zapominając przy tym o treści. Jest to błąd, ponieważ ograniczamy wtedy potencjał strony pod kątem SEO.

✅ Artykuły na blogu

Prowadzenie bloga to już nie tylko hobby! Blog firmowy to miejsce do publikacji interesujących treści dla osób, które następnie skorzystają z Twoich usług lub zakupią Twoje produkty.

Odpowiadając na nurtujące pytania użytkowników pokazujesz się w ich oczach jako ekspert w danej branży – jest to również punktowane przez Google.

Nie wiesz, o czym możesz pisać? W kolejnym rozdziale tego poradnika poznasz metody i narzędzia, które pozwolą Ci na znalezienie interesujących tematów. Dzięki artykułom możesz zwiększyć rozpoznawalność swojej marki, widoczność na nowe słowa kluczowe (long tail), a także wzmacniać stronę i zwiększać pozycje pozostałych podstron w wynikach wyszukiwania poprzez linkowanie wewnętrzne.

Złe praktyki: 

Zakładając bloga musisz szczególnie uważać na zjawisko kanibalizacji słów kluczowych. Co to znaczy? Na Twojej stronie nie powinno znajdować się kilka podstron dopasowanych do jednego, tego samego słowa kluczowego.

Jeżeli na Twoim blogu pojawi się wpis na temat oferowanego produktu lub kategorii, zoptymalizowany pod tę samą frazę, co np. strona produktowa, możesz zauważyć duże rotacje w pozycjach fraz związanych z danym asortymentem.

Googlebot nie będzie wiedział, który link najlepiej wyświetlić w wynikach wyszukiwania. Staraj się więc tworzyć wpisy na blogu z unikalnymi frazami kluczowymi – pomiń nazwy produktów i kategorii.

Przykład bloga poprawnie przygotowanego pod kątem SEO:

 

✅ Poradniki

Specjalizujesz się w bardzo technicznej branży? Jesteś producentem i chcesz dotrzeć do osób, które zajmują się jakimś tematem zawodowo? Dobrą alternatywą dla bloga z lifestylowymi tematami będzie seria poradników!

Mogą one być zbiorem informacji, które wyczerpująco opisują jeden temat lub stanowią dokładną instrukcję, jak poradzić sobie z jakimś problemem. Wydałeś już coś podobnego, jednak offline? Warto podzielić swój dokument na części i umieścić go w odpowiedniej sekcji na stronie internetowej. Po drobnej obróbce pod SEO mogą być one świetnym źródłem ruchu na stronie i działać podobnie jak blog!

Przykład strony, gdzie publikacje offline uzupełniają się z treściami na stronie:

 

✅ White paper

White paper to dokumenty, które zawierają dane dotyczące konkretnej branży i ich szczegółową analizę. Chociaż służą one głównie do informowania odbiorcy produktów/usług na temat wybranego zjawiska, to mają również dużą wartość marketingową.

Dzięki nim na Twojej stronie pojawią się wartościowe treści, które przyciągną uwagę użytkownika i wydłużą czas jego przebywania na stronie. Współczynnik odrzuceń i czas trwania sesji według naszych doświadczeń może mieć również wpływ na wyniki w SEO.

White paper świetnie sprawdzają się w przypadku producentów i specjalistów – podobnie jak poradniki. Dane na podstawie, których przygotujesz analizę oraz raport możesz pozyskać z różnych źródeł. Znajdziesz je tutaj: Raport marketingowy i white paper – 25 pomysłów, skąd brać dane.

✅ Newsy – Google News

Jeśli jesteś właścicielem serwisu informacyjnego i często publikujesz nowe treści, koniecznie powinieneś zainteresować się Google News. Jest to usługa, dzięki której możesz dotrzeć do bardzo dużej liczby nowych użytkowników i znacząco wpłynąć na rozpoznawalność swojej marki.

Artykuły Google News pojawiają się na samej górze wyników wyszukiwania, więc większość ruchu trafia bezpośrednio do stron, które się tam dostaną.

Google News niestety nie jest dla wszystkich i trzeba spełnić dość restrykcyjne kryteria (redakcyjne i techniczne), aby się tam dostać.

• Przede wszystkim strona internetowa musi być portalem typowo informacyjnym. Zespół Google weryfikuje wszystkie strony ręcznie, stąd witryny firmowe i o charakterze blogowym nie mają szans na dostanie się do GN.
• Dodatkowo wszystkie treści powinny być poprawne językowo, gramatycznie i merytorycznie, posiadać autora, grafikę oraz datę publikacji.

SEO copywriting również pełni tu istotną rolę. Właściwy dobór słów kluczowych, które zostaną zawarte zarówno w temacie, jak i w samej treści artykułu, będą miały wpływ na jego pozycję w Google News. Poza standardowym keyword researchem warto czerpać inspirację z aktualnych trendów w sieci, opierając się na danych z Google Trends.

O czym pisać? SEO porady

Rozpoczynając działania z SEO copywritingiem, warto obmyślić strategię content marketingową. Już na początku warto zadać sobie pytanie, kim są Twoi odbiorcy. Dzięki ustaleniu person będziesz w stanie przygotować na swoją stronę treści, które są wyszukiwane przez osoby korzystające z Twojej oferty.

Przed działaniami nie zapomnij o sprawdzeniu innych, technicznych aspektów SEO na swojej stronie – tak, aby mieć pewność, że roboty wyszukiwarek zobaczą jej zawartość.

Przydatnym może być również przygotowanie misji, jaką ma spełniać SEO copywriting oraz ROI (wskaźnik zwrotu z inwestycji). Odpowiednie mierzenie efektów działań oraz możliwość optymalizacji treści umożliwi Ci poprawnie wdrożona na stronę analityka (Google Search Console, Google Analytics).

⭕️ Keyword research – wyszukiwanie słów kluczowych

Przygotowywanie treści na stronę, które będą odpowiednio zoptymalizowane pod SEO, musi być oparte o proces, jakim jest wyszukiwanie słów kluczowych.

Umożliwią Ci to narzędzia takie jak Senuto czy Planer Słów Kluczowych. Dzięki nim poznasz średnią miesięczną liczbę zapytań z wyszukiwarki dla poszczególnych fraz. Narzędziami, które również przydadzą Ci się na tym etapie są Google Search Console i Google Analytics.

Najważniejsze kwestie, o których musisz pamiętać przy analizie słów kluczowych:

1. Dobór konwertujących fraz

Frazy z największą liczbą wyszukiwań będą wyglądać bardzo atrakcyjnie i oczywiście warto dążyć do tego, aby pojawiać się na nie na pierwszej stronie. Jednak najprawdopodobniej interesuje się nimi również Twoja konkurencja, a często nie są one frazami konwertującymi (użytkownicy, którzy je wpisują, nie są jeszcze zainteresowani kupnem lub skorzystaniem z usług).

Zwróć więc uwagę także na frazy bardziej szczegółowe tzw. długi ogon (long tail). Jeśli przygotowujesz opisy produktów do sklepu internetowego, staraj się wyszukiwać takie słowa kluczowe, które będą złożone z co najmniej kilku słów i cech. Nie zaczynaj od ogólnego zapytania „pierścionki”, lecz od bardziej złożonej frazy np. „pierścionek zaręczynowy z niebieskim kamieniem”. Będzie miała ona mniejszą liczbę miesięcznych wyszukiwań, ale szybciej przyniesie efekty w postaci wyższych pozycji, większego ruchu i sprzedaży.

2. Podział słów na grupy

Zastanów się nad podstawowym podziałem słów, na które strona ma się wyświetlać:

• frazy brandowe i ogólne dla strony głównej,
• frazy związane z nazwami kategorii,
• frazy związane z nazwami produktów/usług,
• frazy dopasowane do miast, w których świadczysz swoje usługi,
• unikalne w obrębie strony frazy na bloga.

Odpowiednio przygotowana struktura strony pozwoli Ci zaoszczędzić czas w przyszłości i zapobiegnie kanibalizacji treści na stronie. Przy pracach nad architekturą strony i doborem fraz możesz zauważyć schematy, które pozwolą na wdrożenie globalnych zmian na stronę np. schematy tytułów lub nagłówków na podstronach.

3. Chmury słów kluczowych

Proces optymalizacji treści pod kątem SEO zacznij od utworzenia chmury słów kluczowych dla wybranego zagadnienia.

Przykładowo, jeśli prowadzisz działalność związaną z mezoterapią, wyszukaj główne słowo kluczowe najlepiej odpowiadające danej usłudze, a następnie dobierz do niego chmurę dodatkowych powiązanych tematycznie słów z długiego ogona, które będą ściśle określały oferowaną usługę. Dokonaj odpowiednich optymalizacji pod te słowa na dedykowanej podstronie i rozpocznij pozyskiwanie wartościowych odnośników… i tak na każdej nowej podstronie.

Dobór słów kluczowych to zajęcie, które wymaga wielu godzin pracy. Jest to często element procesu SEO, które nie ma końca, jeżeli zależy Ci na ciągłym zwiększaniu widoczności, ruchu i docieraniu do nowych użytkowników.

⭕️ Współpraca z innymi działami w firmie

Z przygotowaną przez siebie strategią działań warto zapoznać wszystkie działy w firmie. Wśród pracowników na pewno znajdą się osoby, które doskonale znają się na oferowanych produktach, mają stały kontakt z klientami lub wieloletnie doświadczenie w branży.

Dzięki przeprowadzonej burzy mózgów, zebraniu pomysłów lub pytań, na które najczęściej musi odpowiadać dział call center, zdobędziesz bazę tematów, które możesz wykorzystać do napisania treści na swojej stronie.

Nie zapomnij zeryfikować, czy dane tematy są wyszukiwane przez użytkowników w Google! Odpowiednie sformułowanie ich tytułów i zamieszczenie odpowiednich słów kluczowych dodadzą im wartości pod SEO.

Jeżeli zlecasz napisanie treści zewnętrznym copywriterom (a także content writerom), wszystkie dodatkowe wytyczne będą miały wpływ na jakość napisanych treści. Bez współpracy z działami odpowiedzialnymi za produkt, content czy PR ciężko będzie Ci uzyskać satysfakcjonujące efekty. SEO copywriting, chociaż pisany głównie pod roboty wyszukiwarek, powinien mieć również wartość dla użytkowników, którzy ostatecznie dokonają zakupu lub skorzystają z Twoich usług.

⭕️ Real-time marketing

Zaciekaw użytkowników pisząc o tematach, które są „na czasie”. Opierając swoje artykuły na wydarzeniach bądź wiadomościach, które pojawiły się stosunkowo niedawno, masz szansę wyprzedzić konkurencję.

Dzięki tego typu działaniom możesz zwiększyć rozpoznawalność swojego bloga, a w efekcie nawet zacząć zarabiać na blogu. Odpowiednia optymalizacja treści pod SEO oraz szybka reakcja na bieżące wydarzenia mogą zagwarantować Ci pojawienie się w wynikach wyszukiwania na pierwszej stronie w Google. Tematy te są często wyszukiwane i generują duży ruch. Ma to szczególne znaczenie dla wydawców, którzy chcą wyświetlać się w Google News.

Uwaga! Treści real-time przyniosą dużo ruchu w krótkim czasie, po czym ich potencjał prawdopodobnie wygaśnie.

⭕️ Konkurencja

Kończą Ci się pomysły na tematy? Poszukujesz inspiracji? Zawsze warto podejrzeć, o czym pisze konkurencja.

Być może na konkurencyjnych stronach znajdziesz ciekawe tematy artykułów, które interesują osoby z Twojej branży. Oczywiście Twój tekst powinien być unikalny. Najlepiej opisać temat jeszcze szerzej niż konkurencja. Napisanie artykułu zgodnie z zasadami SEO copywritingu może sprawić, że w wynikach wyszukiwania Twój artykuł pojawi się wyżej od tego, którym się inspirowałeś.

Pamiętaj też, że efekty SEO nie pojawią się od razu. Na zajęcie wysokiej pozycji w Google trzeba poczekać, nawet jeśli robisz wszystko zgodnie ze sztuką – to po prostu czasochłonny proces.

Czynniki wpływające na SEO

1. Nagłówki H1

W zależności od tego, jaki rodzaj treści piszesz, nagłówek H1 może przybierać różną formę, np.:

• H1 karta produktowa = nazwa produktu
• H1 kategoria = nazwa kategorii
• H1 artykuł = tytuł artykułu

Na każdej podstronie należy umieścić jeden nagłówek H1 zawierający słowo kluczowe – najlepiej w formie nieodmienionej. Jest to niemałe wyzwanie, szczególnie w przypadku artykułów. Często zdarza się, że tytuły artykułów świetnie brzmią, jednak nic nie mówią o ich zawartości, przez co Google ich nie rozumie. Jeżeli więc chcesz tworzyć treści, które pojawią się w wynikach wyszukiwania, nie zalecamy „tajemniczych”, „zagadkowych” tytułów wpisów.

2. Znacznik title

Tytuł (nagłówek H1), który wyświetlisz użytkownikom na swojej stronie, może być inny od tego, który pokażesz w wynikach wyszukiwania (znacznik <title>). Najlepiej, aby znacznik ten:

• różnił się od nagłówka H1 – był napisany trochę innymi słowami
• zawierał słowa kluczowe
• zawierał CTA (Call-to-Action – wezwanie do działania)
• na końcu zawierał nazwę brandu
• był zwięźle napisany (1–150 znaków według Google) – tytuły nie powinny być zbyt szczegółowe. W wynikach wyszukiwania prawdopodobnie zostaną ucięte. Najważniejsze słowa kluczowe umieszczaj na samym początku.

3. Nagłówki H2 i niższego rzędu

Odpowiednia struktura treści nie tylko wpłynie pozytywnie na odbiór Twojego tekstu, ale również na SEO. Poszczególne akapity swoich treści rozdzielaj nagłówkami H2, zawierającymi słowa kluczowe. Dzięki temu zwiększysz zagęszczenie słów kluczowych (keyword density) i wskażesz robotom najważniejsze frazy, o których mowa w tekście.

Używaj również nagłówków H3. Ich zastosowanie pozwoli Ci również na przygotowanie praktycznego spisu treści, który w przypadku artykułów możesz umieścić na samym początku – tak jak w tym artykule .

4. Meta opisy

Co prawda meta opisy nie mają bezpośredniego wpływu na ranking strony i pełnią bardziej funkcję reklamową niż rankingową, ale warto postarać się zawrzeć w nich najważniejsze słowa kluczowe odpowiadające tematycznie danej podstronie.

Dzięki temu, kiedy użytkownik Google wpisze zapytanie powiązane z konkretnym słowem, wyszukiwarka je pogrubi, co może poprawić klikalność strony w SERP-ach. Z kolei większa liczba kliknięć w link może stanowić dla Google sygnał, że strona jest wartościowa, co przełoży się na podniesienie jej pozycji w wynikach wyszukiwania.

5. Słowa kluczowe

Jednym z najważniejszych czynników rankingowych Google są słowa kluczowe. Dzięki nim strona internetowa może poprawnie budować widoczność w wyszukiwarce.

Każdego dnia w Google wyszukiwanych jest od 1,3 do 2 miliardów słów kluczowych i to właśnie dzięki nim użytkownicy mogą odnaleźć Twoją stronę. Algorytmy od dawna starają się jak najlepiej dopasować wyniki wyszukiwania do intencji użytkownika, dlatego kiedy wpisujesz w wyszukiwarkę jakieś słowo, w odpowiedzi otrzymujesz strony internetowe, które jak najlepiej odpowiadają Twojemu zapytaniu.

Przygotowując treści na stronę, poza keyword density warto zapoznać się również z takimi pojęciami jak topical authority i Latent Semantic Indexing (LSI).

6. Keyword Density

Keyword density oznacza zagęszczenie słów kluczowych w treści. Zwykle określane jest jako liczba powtórzeń danego słowa w obrębie jednej podstrony. Pod uwagę mogą być brane zarówno słowa kluczowe bez odmiany, jak i te z odmianą przez przypadki i w liczbie mnogiej.

7. Topical authority

Topical authority to stopień pokrycia danego tematu w obrębie serwisu. Przy tworzeniu treści należy skupić się na publikacji wielu tematów w obrębie jednej głównej kategorii.

Przykładowo, zamiast opisywać wszystkie rodzaje znanych Ci diet w jednym długim artykule, podziel je na wiele różnych treści np. dieta dukana, dieta ketogeniczna, dieta Kwaśniewskiego i opisz szczegółowo każdą z nich. Serwisy, które mają lepsze pokrycie tematyczne, zwykle zajmują wyższe pozycje w wyszukiwarce.

8. Latent Semantic Indexing (LSI)

Latent Semantic Indexing to inaczej ukryte indeksowanie semantyczne, potocznie nazywane semantycznymi słowami kluczowymi. Można to rozumieć jako wszystkie te wyrażenia i frazy, które są tematycznie powiązane ze słowem głównym, ale nie są jego bezpośrednim synonimem.

Przykładem LSI może być następujący zestaw słów: piłka nożna, Robert Lewandowski, boisko, kibice, euro 2021. W branży SEO powstało wiele publikacji na ten temat, niektóre z nich deprecjonują znaczenie LSI.

Mimo wszystko w artykułach warto stosować słowa kluczowe powiązane semantycznie. Potwierdza to również samo Google:

„Oprócz dopasowywania słów kluczowych algorytmy starają się określić, jak skutecznie potencjalne wyniki wyszukiwania odpowiadają na potrzeby użytkownika. Gdy wyszukujesz hasło „psy”, prawdopodobnie nie oczekujesz strony, na której słowo to jest powtórzone setki razy. Usiłujemy odgadnąć, czy dana strona zawiera odpowiedź na Twoje zapytanie i czy nie jest tylko jego kalką. Algorytmy wyszukiwarki analizują więc trafność treści stron – na przykład, czy zawierają one zdjęcia psów, filmy na ich temat, a nawet listę ras.”.

Inspiracje dla powiązanych słów kluczowych poza dostępnymi narzędziami SEO możesz czerpać np. z wyników autouzupełniania Google lub na podstawie słów kluczowych przedstawianych pod wynikami wyszukiwania jako „Wyszukiwania podobne do”.

 

 

9. Formatowanie

Istotne jest także odpowiednie formatowanie treści, dzięki czemu tekst będzie bardziej czytelny dla użytkowników i przyjazny dla robotów wyszukiwarek.

Dobrze sformatowana treść powinna zawierać wstęp i zakończenie, co najmniej klika śródtytułów, wypunktowania i pogrubienia. Dodatkowo w tekście można zamieszczać cytaty, kursywę, podkreślenia, tabele, odnośniki do innych stron lub elementy graficzne takie jak multimedia i infografiki.

Odpowiednio sformatowana treść może pomóc witrynie pojawiać się w wyszukiwarce Google na pierwszej pozycji jako Direct Answer.

W kwestii SEO należy pamiętać, że śródtytuły tekstu zwykle najlepiej oznaczać nagłówkami H2, w których powinny być zawarte najważniejsze słowa kluczowe. Przy oznaczaniu istotnych informacji w postaci pogrubienia tekstu warto stosować znaczniki <strong></strong> aniżeli <b></b>.

10. Spis treści

Spis treści nie jest często praktykowaną formą optymalizacji treści na stronach internetowych. Jego wdrożenie może jednak pomóc poprawić użyteczność tekstu. Łatwość nawigacji i oszczędność czasu przy długich tekstach to dwie główne zalety tego rozwiązania.

Użytkownik już na wstępnie ma możliwość prześledzenia poszczególnych akapitów bez konieczności przewijania całej treści. Łatwiej jest również powrócić do konkretnego momentu, w którym przerwaliśmy czytanie.

Spis treści może też wpływać na poprawę widoczności Twojego artykułu w wyszukiwarce. Jasna architektura informacji i linkowanie wewnętrzne do poszczególnych śródtytułów zoptymalizowanych pod kątem SEO to lepsza indeksacja i informacja dla robotów wyszukiwarek, że strona jest wartościowa. Z pewnością warto przyjrzeć się temu, w jaki sposób spisy treści tworzy największa internetowa encyklopedia – Wikipedia.

11. Linkowanie wewnętrzne

Dobrze zaplanowane interlinkowanie na stronie należy do tych czynników rankingowych on-site, które mogą znacznie poprawić jej pozycję w wynikach wyszukiwania.

Śródtekstowe linkowanie wewnętrzne polega na zamieszczaniu linków w treści artykułu / opisu do innych podstron w obrębie tej samej witryny. Linki wewnętrzne mogą przybierać różną formę, jednak najbardziej skuteczne jest stosowanie anchorów typu Exact Match z wykorzystaniem konkretnych słów kluczowych.

Exact Match to inaczej rodzaj anchora, którego treścią jest konkretne słowo kluczowe. Wskazuje ono wyszukiwarkom, że fraza zawarta w jego treści jest istotna dla linkowanej strony np. marketing internetowy.

Warto również linkować wewnętrznie, stosując zwykłe adresy URL – w szczególności, jeśli zawierają one słowa kluczowe. Zazwyczaj w średniej długości treści artykułu nie powinniśmy dodawać więcej niż 5 linków. W linkowaniu wewnętrznym niekoniecznie muszą być stosowane konkretne schematy – z treści można linkować zarówno do artykułów o podobnej tematyce, jak i tych mniej powiązanych.

12. Aktualizacja treści

Publikowane w serwisie artykuły z czasem przestają być aktualne. Wypierają je nowsze, świeższe treści z innych stron internetowych.

Z tego powodu warto co jakiś czas dokonywać aktualizacji treści. Najprostszą metodą będzie analiza konkurencyjnych artykułów i wyszukanie nowych słów kluczowych, na które one rankują, a następnie zoptymalizowanie naszej treści pod tym kątem.

W niektórych branżach trendy zmieniają się bardzo szybko, dlatego to co było wyszukiwane kilka lat temu, obecnie może nie być już na czasie.

13. Długość treści

Zazwyczaj długie eksperckie treści zajmują lepsze pozycje w wyszukiwarce i są lepiej oceniane przez Google niż krótkie artykuły. Sprawdza się tu powiedzenie „Content is king”.

Dłuższy artykuł zawiera więcej słów kluczowych i zazwyczaj szerzej opisuje temat, co z kolei wpływa na jego wyższą ocenę w oczach wyszukiwarek. Dlatego pisząc artykuł, sprawdź długość artykułów konkurencji, które znajdują się na pierwszych pozycjach w Google. Wzoruj się na najlepszych.

Pamiętaj jednak, że długość artykułu to nie wszystko i należy zadbać również o pozostałe elementy opisywane w tym artykule.

14. Teksty alternatywne

Alty zostały stworzone dla osób niewidomych i niedowidzących, którzy przeglądają strony internetowe za pomocą specjalnych czytników. Jeśli uzupełnisz teksty alternatywne, będą oni mogli odczytać, co znajduje się na danym zdjęciu lub grafice.

Uzupełnianie tekstów alternatywnych ma również dodatkową wartość dla robotów wyszukiwarek, które za ich pomocą mogą lepiej zrozumieć kontekst pomiędzy treścią a grafiką.

Dodawanie tekstów alternatywnych jest również nie bez znaczenia dla SEO. Obecnie wejścia z wyszukiwarki graficznej Google mogą stanowić nawet kilkanaście procent całego ruchu. Opisując zdjęcia altami zwiększasz więc prawdopodobieństwo, że Twoi klienci odnajdą Cię przez Google Images.

Dodatkowo, jeśli zawrzesz w altach słowa kluczowe powiązane z daną podstroną, będą miały one wpływ (niewielki) na poprawę rankingu Twojej strony w Google.

Podsumowanie

Jeśli dotrwałeś do końca tego artykułu, to już wiesz, jakie metody optymalizacji treści będą skuteczne dla Twojej strony internetowej. Teraz możesz zacząć generować setki unikalnych odsłon, wyprzedzić konkurencję i zostać liderem w swojej branży.

SEO copywriting sprawdzi się w sklepach internetowych, firmowych stronach, serwisach contentowych i wszędzie tam, gdzie celem jest wzrost ruchu organicznego z wyszukiwarki. Pamiętaj, że przygotowywanie treści zgodnie z zasadami SEO copywritingu należy zawsze rozpoczynać od starannej analizy słów kluczowych, która stanowi co najmniej połowę sukcesu w prawidłowej budowie widoczności strony internetowej.

Stosuj się również do wskazówek dotyczących optymalizacji tych elementów, które mają największy wpływ na SEO i są opisywane jako najważniejsze czynniki rankingowe. Nawet najlepiej przygotowana i wartościowa treść bez wsparcia SEO nie zostanie odnaleziona w wynikach wyszukiwania. Tam codziennie o wysokie pozycje konkurują ze sobą setki innych stron.