Karolina Matyska 
Opublikowano: 15.10.2018 
9 minut Za nami pierwsza edycja Search.conference w Sopocie! Na scenie 9 prelegentów i 10 prezentacji, a w czasie przerw i afterparty – intensywny networking na plaży i w restauracji z bezpośrednim widokiem na morze. Czas na krótkie podsumowanie Search.conference – nowego wydarzenia branżowego na mapie Polski.
Lokalizacja
Zacznijmy od tego, że unikatowy był już sam klimat konferencji. Większość wydarzeń związanych z tematyką SEO odznacza się dość luźną, kumpelską atmosferą, ale hej – które z nich odbywa się w kameralnej przeszklonej sali, z której rozciąga się widok prosto na morze? Lokalizacja Search.conference – w centrum, przy plaży, zdecydowanie była jednym z plusów tej konferencji!
Jeśli zastanawiasz się, czy wybrać się na kolejną edycję (podpytywałam, są plany na kolejne), ale Sopot wydaje Ci się zbyt odległą lokalizacją, to czuję się zobligowana wyprowadzić Cię z błędu. Zarówno z Warszawy, jak i Krakowa, dojedziesz do Sopotu pendolino – szybko i wygodnie. Wsiadasz w pociąg na Centralnym i w 3 godziny jesteś nad morzem! Polecam też przedłużyć pobyt w Sopocie, zwłaszcza jeśli pogoda dopisuje.
Organizatorzy
Organizatorami Search.conference są Robert Niechciał oraz Wojtek Holeksa, których wspierała Kasia Niechciał, bez której nic nie byłoby dopięte na ostatni guzik. A było!
Zarówno Robert, jak i Wojtek, to szanowani eksperci w dziedzinie marketingu internetowego. Ich wiedza poparta jest wieloletnim doświadczeniem na rynku polskim i zagranicznym.
Robert od 14 lat zajmuje się SEO i jak sam o sobie mówi, z racji wykształcenia podchodzi do SEO jak inżynier, nie jak marketingowiec.
Wojtek, CEO Internetum, na co dzień mieszka w Londynie, gdzie pełni rolę Managing Director w marketin9 – globalnej platformie content marketingowej. W branży działa już od 12 lat.
Ich założeniem była organizacja konferencji po swojemu – kameralnie, z dobrą obsadą i ciekawą agendą. Tematyka prelekcji oscylowała głównie wokół content marketingu i SEO – a więc tego, na czym obaj organizatorzy znają się najlepiej.
Prelegenci
Jako content manager mogę ocenić, że tematyka i poziom prezentacji był bardzo dobrze wyważony. Na sali zebrały się osoby z różnym poziomem wiedzy i myślę, że w ciągu całego popołudnia prelekcji każdy znalazł coś dla siebie.
Podczas Search.conference wiele się dowiedziałam i ugruntowałam posiadaną wiedzę. Szczególnie doceniam liczne case study przedstawione przez każdego z prelegentów – pozwalają one dostrzec bezpośrednie przełożenie opisywanych rozwiązań na konkretne zyski firmy.
Prezentacje kończyły się sesją pytań, więc w razie wątpliwości, każdego prelegenta można było poprosić o doprecyzowanie wybranego zagadnienia. Mimo tego, że czasu na długie dyskusje było niewiele, eksperci chętnie odpowiadali na pytania w czasie przerw i podczas wieczornego afterparty.
Damian Sałkowski, CEO Senuto, ocenił merytoryczny poziom konferencji bardzo wysoko: „Konferencję Search.conference oceniam na 10/10. Wspaniałe miejsce, super organizacja, piękna pogoda i przede wszystkim bardzo dobre wystąpienia”.
Robert Niechciał – Ignition
Łącznie na scenie wystąpiło 9 prelegentów, przy czym jeden z organizatorów, Robert Niechciał, wygłosił dwie prezentacje – rozpoczynającą i wieńczącą całe wydarzenie. Za to należy mu się wielkie chapeau bas, ponieważ zorganizować swoją pierwszą konferencję i przygotować dwa wystąpienia w jednym czasie na pewno nie było łatwo!
Pierwszą prezentację Robert zaczął od słów: „Mam doświadczenie w występowaniu na konferencjach, ale za każdym razem mówię sobie, że to już ostatni raz. Kiedy jednak zejdę ze sceny, nie mogę się doczekać kolejnego razu. Aż do tego stopnia, że zdecydowaliśmy się z Wojtkiem zorganizować własną konferencję”.
Podczas wystąpienia Robert przybliżył historię kolejnych updatów algorytmów Google oraz przedstawił case study, w którym udowodnił, że content i odpowiednie dopasowanie treści mają ogromny wpływ na efekty strategii SEO, zwłaszcza w świetle najnowszej aktualizacji algorytmu Quality Update.
Zamykająca prezentacja Roberta skupiała się wokół zagadnienia Link Juice w link buildingu – znalazło się tam wiele ciekawych insightów zwłaszcza dla tych, którzy często zlecają publikacje w dużych serwisach zewnętrznych.
Wojciech Holeksa – Internetum
Założyciel globalnej platformy contentowej Marketin9 przedstawił prezentację nt. biznesowego podejścia do contentu. Według przytoczonych przez niego badań aż 90% firm prowadzi działania content marketingowe, jednak niewiele z nich robi to dobrze. W swojej prezentacji Wojtek kompleksowo podszedł do tematu tworzenia treści. To, co szczególnie warto zapamiętać z jego wystąpienia, to potrzeba ustalenia misji dla contentu, który tworzymy. Ważne, aby nie stracić z widoku celu, do którego dążymy.
Wojtek zwrócił też uwagę na to, aby skupić się na pozyskiwaniu subskrybentów do naszego newslettera, który jest skutecznym kanałem dotarcia do potencjalnych klientów. Podkreślił jednak, aby nie traktować wszystkich subskrypcji jak leadów, ponieważ nie są one tożsame.
Sebastian Mioduszewski – Pracuj.pl
Po dużym sukcesie, jaki Pracuj.pl odniosło dzięki publikacji contentu zaplanowanego w oparciu o analizę danych, Sebastian jako osoba odpowiedzialna za poprowadzenie tego projektu po stronie Pracuj.pl, szerzy wiedzę na temat tego, że w content warto inwestować.
Case Study na ten temat opisaliśmy w artykule: Topical authority – jak wygenerowaliśmy 100 tys. Wizyt miesięcznie? Case Study Pracuj.pl i Senuto
Damian Sałkowski i Sebastian Mioduszewski poprowadzili również webinar, w którym szczegółowo omówili współpracę Senuto i Pracuj.pl. Jej efektem było wygenerowanie jak dotąd ponad 165 tysięcy wizyt w serwisie. Wygląda więc na to, że Sebastian ma rację i w treści warto inwestować!
Przemysław Strzałka – AGDmaster.com
CTO w AGDmaster.com opowiedział o tym, jak zamiast skupiać się na działaniach SEO dla swojego serwisu, stara się pozyskać ruch przez marketplace’y typu Allegro czy Oleole!. Jaki jest tego efekt? W jego zamierzeniu uda mu się w ten sposób pozyskać dobre pozycje na topowe słowa, ale nie raz, a kilka razy. Jeśli na wybraną frazę w TOP10 wyników wyszukiwania znajdzie się nie tylko jego witryna, ale także Allegro i inny marketplace, na którym obecna jest jego oferta, to koniec końców użytkownik prawdopodobnie i tak trafi do jego witryny. Sprytne!
Łukasz Kacprzak – pkt.pl
Jako osoba odpowiedzialna za efektywność działań SEO w portalach grupy CS Group Polska (pkt.pl), Łukasz ma niemało do powiedzenia na temat wzrostów ruchu w serwisach, którymi się opiekuje. Na Search.conference przedstawił case study dotyczące 2-letnich działań SEO, których efektem był wzrost ruchu w serwisie o ponad milion wizyt miesięcznie.
Podczas swojej prezentacji Łukasz udowodnił, że dobra strategia SEO powinna być cyklicznie rewidowana i optymalizowana, a na jej efekty warto cierpliwie poczekać.
Łukasz pojawił się na scenie raz jeszcze, kiedy pod koniec konferencji został wylosowany do odebrania nagrody-niespodzianki. Nie przyjął jej – zamiast tego przeznaczył nagrodę do licytacji, z której zysk został przekazany na schronisko dla zwierząt.
Michał Łyko – marketin9
Operations Manager w Marketin9 w swojej prezentacji pt. „Content marketing i SEO w pigułce – od planowania do realizacji” opowiedział o tworzeniu contentu dla klientów z Wielkiej Brytanii.
Przeczytaj też: Pozycjonowanie na rynek UK – jak się do tego zabrać?
Michał podsunął w swojej prezentacji wiele pomysłów na różne formy i źródła contentu. Polecił m.in., aby podczas poszukiwania tematów wartych poruszenia, skorzystać z content gap. Oznacza to nic innego, jak potrzebę porównania widoczności naszej witryny i witryny konkurencji w celu namierzenia tematów, na które oni pozycjonują się wysoko, a my nie. Napomknę tylko, że w tym celu możesz skorzystać z narzędzia Porównanie konkurencji w Senuto :).
Było to pierwsze wystąpienie konferencyjne Michała – bardzo udane, gratuluję!
Karol Soja – Vestigio
Head of SEO w Vestigio z wieloletnim doświadczeniem jako Specjalista SEO w Wirtualnej Polsce w jasny sposób przedstawił dwutorowe podejście do tworzenia contentu w dużym serwisie informacyjnym. Pierwsza część prezentacji obejmowała wskazówki na temat tego, jak wywalczyć miejsce dla naszych treści w Google News, druga z kolei dotyczyła tworzenia treści evergreen.
W prezentacji nie zabrakło praktycznych przykładów i gotowych wskazówek do wdrożenia od zaraz, które z pewnością niejeden z uczestników Search.Conference wykorzysta w swojej codziennej pracy. Ja na pewno!
Mimo wieloletniego doświadczenia i obycia w świecie SEO, był to debiut konferencyjny Karola – pełen profesjonalizm, dobre przygotowanie oraz duży wkład merytoryczny w agendę konferencji sprawiają, że wróżę mu wiele kolejnych wystąpień w podobnej roli.
Przemysław Jakubowski – Allegro.pl
Zarządzający zespołem SEO w Allegro.pl opowiedział o tym, jak z pozoru niewielkie problemy każdego SEO specjalisty, ze względu na skalę ruchu w witrynie, urastają do ogromnych wyzwań w jego codziennej pracy.
Z prezentacji dowiedzieliśmy się między innymi, jak w Allegro poradzono sobie z problemem indeksowaniem przez Google aukcji, które wygasły i zwracały błąd 404. Przemek opowiedział również, w jakim celu wprowadzono w serwisie ujednoliconą formę ofert i zdradził, że zdecydowali się na budowę własnego narzędzia do analizy niezliczonej liczby danych, które w Allegro muszą monitorować na co dzień.
Krótko mówiąc, była to bardzo ciekawa prezentacja, która zakończyła się szeregiem pytań z publiczności.
Damian Sałkowski – Senuto
CEO Senuto nakreślił w swojej prezentacji możliwe drogi rozwoju SEO w ciągu najbliższych lat i opisał rolę, jaką w tym procesie ma odegrać sztuczna inteligencja. To nie pierwszy raz, kiedy Damian mówi o wpływie AI na SEO. Już w zeszłym roku opisywał to zagadnienie w swoim artykule Przyszłość, która nadejdzie jutro. Prezentację i nagranie wystąpienia Damiana z Search.conference załączam poniżej.
Search.conference w Sopocie – podsumowanie
Czy było warto? Jak najbardziej! Była to jedna z najlepszych konferencji branżowych, w jakich uczestniczyłam. Połączenie tak świetnej lokalizacji, szanowanych prelegentów, prezentacji pełnych insightów, oraz kameralnej atmosfery sprawia, że konferencja nie może się nie udać! Liczę na to, że Search.conference będzie się odbywać cyklicznie. Serdecznie polecam, do zobaczenia kolejnym razem!
