Jakie rozwiązania SEO stosuje IKEA? Ich sklep to polska czołówka e-commerce

W naszym raporcie „e-commerce w Polsce 2021. Sklepy internetowe z najlepszym SEO” IKEA.com zajęła 25. pozycje wśród najlepiej widocznych serwisów e-commerce w polskim Google. To bardzo dobry wynik, zważywszy na kategorię tematyczną sklepu (Dekoracja wnętrz, w której ma 2. miejsce) oraz na fakt, że IKEA działa nie tylko w modelu online, ale bazuje w ogromnej mierze na sprzedaży stacjonarnej. Mimo silnej marki, szwedzka firma meblarska nie może zaniedbywać działań SEO, jeśli chce pozostać widoczna w internecie. Jakie rozwiązania w tym zakresie stosuje IKEA? Sprawdźmy.

Na początek mała uwaga: sporządzając poniższy opis skupiałem się na tym, co pozycjonerzy IKEA robią dobrze. Gdyby zrobić całościowy audyt strony, na pewno coś byłoby do poprawy – jak w przypadku każdego serwisu. Tym razem jednak zwróćmy uwagę na dobre praktyki i rozwiązania SEO, które pracują na sukces marki IKEA w Polsce.

Produkty

Na szczególną uwagę zasługuje strategia dla stron produktów. Duża część kolorów poszczególnego modelu dysponuje unikalnym opisem. Niektóre elementy mogą się powtarzać, jednak całościowo tekst jest unikalny.

Rozwijając treści, serwis minimalizuje negatywny wpływ duplikacji wewnętrznej.

Różnice produktów są dodatkowo podkreślane w <title> i <h1>. Na szczególne uznanie zasługuje budowanie zaangażowania klientów poprzez dodanie zaindeksowanych opinii – to istotny, unikalny content.

Na plus rozwiązań on-site, będą wyświetlane trzy bądź cztery (zależnie od serii produktu) elementy linkujące – karuzele do asortymentu z:

• Ostatnio oglądane
• Więcej z Seria (sekcja wyświetlana, gdy produkt wyszedł w serii)
• Pasuje do
• Inni też oglądali

Mamy wprowadzone breadcrumbs (nawigacja okruszkowa), self referencing canonicals (tagi kanoniczne stron, które wskazują na same siebie) i opisy alt zdjęć.

Strategia dla produktów, których nie ma w ofercie online, ani stacjonarnie, jest prowadzona bardzo rozsądnie. Przedmioty nie są usuwane – przynajmniej nie od razu, by nie tracić widoczności. Dodatkowo mogą zainteresować asortymentem alternatywnym użytkownika, który trafi na taką stronę.

Warto zaznaczyć, że IKEA trzyma się szwedzkiego nazewnictwa. To może utrudnić dopytanie się o dany model w sklepie, np.  VÅGSTRANDA wymawia się trudniej niż materac Basic, za to w wyszukiwarce TOP 1 dla tej frazy jest na wyciągnięcie ręki.

Przeczytaj też: 18 porad jak tworzyć świetne opisy produktów

Kategorie

Możemy zaobserwować zależność, że główne kategorie stanowią jedynie hub dla kategorii niższego rzędu. Skupione są na podkategoriach, gdzie produkty są elementem dodatkowym, wkomponowanym w inspiracje. Nie na zasadzie, do której zostaliśmy przyzwyczajeni w e commerce – listingu produktów. Mimo, iż czasem duplikują słowa kluczowe (w meblach nagłówek wskazuje np. sofę):

to budują przejrzystą strukturę informacji. Dopiero w podkategoriach można zapoznać się z produktami.

Paginacja została zorganizowana pod buttonem “zobacz więcej”:

Dla IKEA istotne są produkty, dlatego w strukturze możemy znaleźć self referencing canonical na podstronach paginacji.

Przeczytaj też: Opisy kategorii. Sprawdź, czego możesz o nich nie wiedzieć!

Dodatkowe, rozsądne rozwiązania SEO:

1. Filtry mają canonical na stronę główną kategorii, przykład:

2. strony dysponują unikalnymi opisami i linkują z treści do innych powiązanych kategorii

Uwagi ogólne

Analizując https://www.ikea.com/pl/pl/ należy pamiętać, jak wielką marką jest IKEA i jak dużą część ruchu stanowią zapytania związane z brandem. Przez wiele lat funkcjonowania marki została wyrobiona opinia o polityce cenowej i jakości produktów. Warto tutaj przytoczyć jedynie, ile wyszukań ma sama fraza IKEA:

W związku z tym, podczas analizy linkowania zewnętrznego nie dziwi wysoki udział naturalnych odnośników. Z drugiej strony, artykuły sponsorowane skupiają się na przekazie, a nie aspektach SEO (np. linkach follow). Marka posiada naturalny i bogaty profil linków, dlatego nie musi skupiać się na pozyskiwaniu tych dodatkowo płatnych.

Widać to szczególnie w treściach blogowych, gdzie słowa kluczowe z długiego ogona nie są eksponowane – specjalnie podkreślane w nagłówkach, tak bardzo jak aranżacje, inspirujące do zakupów kilku pasujących do siebie produktów.

Warto również zaznaczyć, iż dostępne lokalizacje (wersje językowe) zostały zebrane wokół jednej domeny https://www.ikea.com/. Oznacza to, że wszystkie podstrony pracują na globalny sukces firmy. Złożoność takiego rozwiązania prawdopodobnie wykluczyła wprowadzenie hreflangów. Jednak w końcowym rozrachunku wpływa to pozytywnie na widoczność marki w Google.

Co warto zauważyć, dużym wyzwaniem dla zespołu IKEA będzie przygotowanie serwisu pod aktualizację Core Web Vitals. Szczególnie, jeżeli chodzi o urządzenia mobilne:

Podsumowanie

IKEA wychodzi naprzeciw oczekiwaniom współczesnych konsumentów. Oferuje rozwiązania dopasowane do ich potrzeb, kreując trendy w branży na całym świecie. Jej przykład pokazuje zarazem, że sama siła marki nigdy nie powinna stanowić pretekstu, by osiąść na laurach i zaniedbać któryś z kluczowych elementów promocji – na przykład SEO. Choć pewne elementy pozycjonowania na pewno da się poprawić – powyższy opis ich nie wymienia, gdyż koncentruje się na tym, co zrobione dobrze – to w ogólnym rozrachunku ekipa SEO w polskiej IKEI wykonuje solidną robotę.

Dziękujemy za przeczytanie! 

Zarejestruj się za darmo i dołącz do ponad 14.000 użytkowników Senuto ????