Jak rozumieć dane o słowach kluczowych? Kilka ciekawych statystyk

Wybór i analiza słów kluczowych w pracy specjalisty SEO to chleb powszedni. Myśląc o słowach kluczowych zapewne myślimy o danych, za pomocą których je analizujemy. Na myśl przyjść mogą takie metryki jak:

• średnia miesięczna liczba wyszukiwań,
• koszt kliknięcia w AdWords (CPC).

W dzisiejszym wpisie chcielibyśmy przybliżyć Wam temat tych dwóch metryk i pokazać kilka ciekawych statystyk, które stworzyliśmy na bazie naszych 101 milionów słów kluczowych.

Czy 0 wyszukiwań to naprawdę 0 wyszukiwań?

Dane o słowach kluczowych czerpiemy najczęściej z narzędzia Google Keyword Planner. Jest to narzędzie, które z założenia ma ułatwić proces budowania kampanii AdWords. Jedną z metryk, które Keyword Planner prezentuje jest śr. miesięczna liczba wyszukiwań słowa. Mówi ona o tym, ile razy dane słowo kluczowe jest wpisywane w ciągu miesiąca do wyszukiwarki (jest to średnia z ostatnich 12 miesięcy).

Tu pojawia się pierwszy problem. Narzędzie w przypadku wielu słów kluczowych jako średnią miesięczną liczbę wyszukiwań pokazuje 0. Wiele osób uznaje, że kampania SEO na takie słowa nie ma znaczenia, natomiast tak nie jest. Google, aby uporządkować całą swoją bazę, stworzył przedziały dla swoich danych. Znaczy to tyle, że średnia miesięczna liczba wyszukiwań nie jest realną liczbą wyszukiwań, a liczbą dopasowana do najbliżej leżącego przedziału. Zatem 0 wyszukiwań oznacza, że słowo kluczowe mieści się w zakresie 0-5 wyszukiwań miesięcznie.

W chwili obecnej dla wyników polskich Google używa 70 przedziałów wyszukiwań. Przedziały zaczynają się od 0 do 68 milionów wyszukiwań (fraza „Facebook”). Poniżej przygotowaliśmy tabelę, w której znajdziesz informację jakich dokładnie przedziałów używa Google i ile słów kluczowych znajduje się w danym przedziale.

Poszczególny kolumny oznaczają:

• Średnia miesięczna liczba wyszukiwań: jest to przedział w jakim się poruszamy. 0 oznacza, że są to słowa, które wg. Google Keyword Planner’a mają 0 wyszukiwań
• Liczba słów: jest to informacja jaka liczba słów spośród 101 milionów została sklasyfikowana w danym przedziale
• Potencjał wszystkich słów: jest to informacja ile wyszukiwań mają wszystkie słowa w danym przedziale
• % wszystkich słów: jest to informacja jaki % spośród 101 milionów słów stanowi dany przedział.
• % całego potencjału: jest to informacja jaki % wszystkich wyszukiwań stanowi suma wyszukiwań dla danego przedziału

Analizując wyniki z tabeli nasuwa się kilka wniosków: 

• Długi ogon rządzi: 93% wszystkich słów kluczowych mieści się w zakresie 0-10 wyszukiwań, generują one również niemalże 10% wszystkich wyszukiwań (gdyby brać pod uwagę, że 0 nie zawsze oznacza 0 % ten byłby na pewno wyższy)
• Rozstępy pomiędzy kolejnymi przedziałami w zakresie 0 – 100 (największe skupisko słów kluczowych) są małe. Jeśli jednak popatrzymy na średniej wielkości przedział (np. pomiędzy 60 500 a 74 000 mamy 13 500 wyszukiwań). Zatem mając frazę przypisaną do danego przedziału przekłamanie danych może wynosić aż 6250 wyszukiwań! Jeśli zatem estymujesz ruch, który witryna będzie osiągać za pomocą kampanii, to w przypadku słów kluczowych z wyższych przedziałów powinieneś wziąć dużą rezerwę.

Widzimy zatem, że nie do końca możemy ufać danym, które pokazuje nam Google, zwłaszcza jeśli chodzi o popularne słowa kluczowe – przekłamania mogą być dosyć duże.

Kilka ciekawych statystyk

Potencjał słów ze względu na liczbę wyrazów

Poniższa tabela przedstawia podział fraz ze względu na liczbę wyrazów we frazie.

CTR w zależności od pozycji

Poszczególne kolumny oznaczają:

• Liczba wyrazów: liczba wyrazów we frazie
• Liczba słów: liczba słów reprezentująca daną liczbę wyrazów we frazie
• Suma średniej miesięcznej wyszukiwań: suma średnich miesięcznych wyszukiwań wszystkich słów w danym przedziale

Kilka wniosków: 

• Większość fraz składa się z 2,3 lub 4 wyrazów – stanowią one 85% wszystkich fraz.
• Największy potencjał drzemie we frazach 2-dwu wyrazowych – wszystkie słowa są wyszukiwane 640 milionów razy w ciągu miesiąca.

Podział słów ze względu na cechy

W Senuto badamy również cechy słów kluczowych. Do cech, które rozpoznajemy, należą:

• Brand: informacja czy słowo kluczowe nie jest powiązane z żadną nazwą firmy lub produktu
• Miasto: czy słowo kluczowe zawiera w sobie nazwę miasta
• Imię: czy słowo kluczowe zawiera jakiekolwiek imię
• E-commerce: czy słowo kluczowe powiązane jest z produktem np. „lodówka”, „telewizor” itd.

Więcej informacji

14.01.2016r. mieliśmy przyjemność prowadzić webinar nt. wyszukiwania słów kluczowych do kampanii SEO, w którym omówiliśmy niektóre z powyższych statystyk. Zachęcamy do obejrzenia nagrania i zapoznania się z naszą prezentacją.

Mam nadzieję, że powyższy wpis przybliżył Ci w jaki sposób wygląda rozkład słów kluczowych w naszym kraju oraz w jaki sposób rozumieć dane o słowach kluczowych.

Przeczytaj też: Wyszukiwanie słów kluczowych – przewodnik krok po kroku