Rok 2018 w SEO – jaki był? Podsumujmy!

Mijają dni, miesiące, lata mija rok – śpiewał Andrzej Dąbrowski. Właśnie kończy się rok 2018. W przerwie między lepieniem pierogów a kupowaniem ostatnich prezentów, zapraszamy na chwilę refleksji. Jaki był rok 2018 w SEO?

Jakie były prognozy na 2018 rok?

Sprawdziłem jakie prognozy i przewidywania najczęściej powtarzały się w branży 12 miesięcy temu.

Rok temu specjaliści branżowi przewidywali:

Wdrożenie mobile first index mocno namiesza w wynikach wyszukiwania – NIE SPRAWDZIŁO SIĘ

Mimo tego, iż wiele witryn zostało już przełączonych na mobile first index i wiele nadal nie jest dostosowanych do poprawnego wyświetlania na smarfonach, to nie wyniknęły z tego żadne drastyczne spadki widoczności i ruchu organicznego.

Sam Google przyznał, że pełne przejście na mobile-first index potrwa latami (źródło: https://twitter.com/JohnMu/status/1020048450723991554).

Wyszukiwanie głosowe stanie się powszechne – NIE SPRAWDZIŁO SIĘ

Próżno szukać konkretnych statystyk wyszukiwania głosowego w Polsce. Również za granicą ciężko znaleźć takie dane za 2018 rok. Większość publikacji stale odnosi się do prognozy na 2020 r. (de facto pochodzącej z 2014 r., źródło: https://www.fastcompany.com/3035721/baidu-is-taking-search-out-of-text-era-and-taking-on-google-with-deep-learning ), jakoby połowę wszystkich wyszukań miały stanowić wyszukiwania głosowe.

Już dziś wiadomo, że tak nie będzie, gdyż tempo wzrostu wyszukiwań głosowych nie jest tak wysokie jak przewidywano.

W rzeczywistości na polskim rynku SEO nie przejmujemy się jeszcze wyszukiwaniem głosowym.

SEO stanie się droższe – SPRAWDZIŁO SIĘ

Trend ten zachowuje się od kilku lat. Zapotrzebowanie na SEO stale rośnie, a doświadczonych specjalistów nie przybywa w takim tempie, by zaspokoić potrzeby rynku.

Techniczne SEO wymaga coraz lepszej znajomości technologii webowych (JavaScript…), a treści tworzone na potrzeby SEO i Content Marketingu muszą spełniać określone standardy. Do tego wszystkiego potrzebujemy też odpowiednich narzędzi. Całościowy koszt prowadzenia działań SEO staje się więc coraz większy.

Dobrym potwierdzeniem tego faktu są np. rosnące zarobki branży SEO. Sprawdź nasz raport! Zarobki specjalistów SEO

Co się wydarzyło w 2018 roku w SEO?

W tym roku my, specjaliści SEO, nie mogliśmy narzekać na brak nudy. Jedna duża aktualizacja algorytmu, zmiany związane z mobile first i nowa wersja Search Console to główne wydarzenia tego roku.

Prześledźmy miesiąc po miesiącu, co się wydarzyło w 2018 roku.

STYCZEŃ

Nowa wersja Search Console – po raz pierwszy ujrzeliśmy nową wersję podstawowego narzędzia analityczno-diagnostycznego SEO. Pomimo dużych oczekiwań, pierwszym wrażeniem było rozczarowanie. Wersja BETA nowego GSC wyglądała raczej ubogo.

LUTY

W wynikach wyszukiwania po raz pierwszy pojawia się element “People also search for”, zawierający odpowiedzi na pytania związane z wyszukiwaną frazą.

MARZEC

Krew zamarzła w żyłach seowców, gdy usłyszeliśmy o pierwszych wynikach wyszukiwania bez wyników… Dla fraz takich jak np. „Nowy Jork czas” w wynikach wyszukiwania pojawiała się jedynie odpowiedź na pytanie i żadnych wyników organicznych. Na szczęście po paru miesiącach ogłoszono, że były to tylko testy i tego typu wyniki nie zostaną wdrożone.

Marzec to również moment, kiedy pierwsze witryny internetowe otrzymują powiadomienia o przełączeniu ich na mobile-first index. Dla takich witryn mobilna wersja będzie traktowana przez Google jako podstawowa.

KWIECIEŃ

Kolejne eksperymenty w SERP-ach. Tym razem w mobilnych wynikach wyszukiwania mogliśmy zobaczyć tylko kilka wyników. Jeśli chcieliśmy zobaczyć ich więcej, trzeba było kliknąć “Więcej wyników”.

MAJ

RODO – w maju z pewnością było to najczęściej wymawiane słowo w wielu firmach. Wejście w życie europejskiej dyrektywy GDPR na trwałe zmieni obraz stron internetowych.

Od teraz oprócz zgody na otrzymywanie powiadomień i prośby o pozostawienie maila musimy jeszcze wyrazić zgodę na przetwarzanie naszych danych.

Wejście RODO nie miało dużego wpływu na działania SEO, czego nie można już powiedzieć o danych przetwarzanych w Google Analytics i Google Ads.

CZERWIEC

SEOwcy dostali cenne narzędzie w GSC – “Sprawdzanie adresu URL”.

Pozwala ono na zdiagnozowanie problemów z pojedynczym adresem URL, np. dotyczących indeksacji.

LIPIEC

Miała miejsce większa aktualizacja wytycznych dla raterów wyników wyszukiwania, czyli osób ręcznie oceniających jakość witryn w wynikach wyszukwiania.

Choć oceny takich osób nie są bezpośrednio czynnikiem rankingowym, to możemy się domyślać, że publikując takie wytyczne Google chce dać nam wskazówki, jak dostarczać najlepsze wyniki wyszukiwania.

Aktualizacja wytycznych dotyczyła głównie autorytetu autorów i ich fachowej wiedzy na tematy, które opisują.

Google wdraża również PageSpeed Update. Zbyt wolne serwisy mogły być ukarane obniżeniem pozycji w mobilnych wynikach wyszukiwania.

SIERPIEŃ

Wchodzi jedna z większych aktualizacji algorytmu Google w ostatnich miesiącach. Początkowo okrzyknięto ją “Medical Update”, później jednak okazało się, że zmiany dotyczyły nie tylko serwisów medycznych.

WRZESIEŃ

Pojawia się mniejsza aktualizacja algorytmu Google, która w niektórych przypadkach była odwróceniem sytuacji po poprzednim update. Możemy ją potraktować jako “dostrojenie” algorytmu po aktualizacji.

PAŹDZIERNIK

Google+ zostanie zamknięty. Kolejna próba utworzenia serwisu społecznościowego zakończona fiaskiem.

Platforma ta odegrała niemałą rolę w SEO. Profile autorów połączone z witrynami internetowymi były jedną z form author ranku – nadawania wartości treści na podstawie autorytetu autora.

Tworzenie profili autorów i zdobywanie plusów wkrótce pozostanie już tylko wspomnieniem.

LISTOPAD

Jeden z największych serwisów dla specjalistów SEO został wyindeksowany z wyników wyszukiwania… przez przypadek. Powodem był fałszywy alarm o ataku hakerskim.

Czyżby jedna z większych pomyłek sztucznej inteligencji?

Dostajemy też nową wersję Google PageSpeed. Testując szybkość swojej witryny, możemy teraz dowiedzieć się bardziej szczegółowych informacji, np. w jakiej kolejności ładują się poszczególne elementy witryny.

GRUDZIEŃ

Google zapowiada zamknięcie na stałe “starej” Google Search Console. Już teraz nie możemy korzystać np. z raportu “Analityka wyszukiwania”.

Co czeka nas w kolejnym roku?

Według mnie nic przełomowego się nie wydarzy. Zapewne wejdą kolejne elementy w wynikach wyszukiwania, które zabiorą trochę ruchu organicznego.

Zapewne będziemy mieli do czynienia z jakąś większą aktualizacją algorytmu, być może udział Google w rynku wyszukiwarek nieco zmaleje.

Będzie więcej mobile, więcej sztucznej inteligencji. Jednak wszystko są to zmiany, które są powolną ewolucją, a nie rewolucją.

No i z pewnością – SEO nie umrze! ????