Raport “eCommerce w Polsce 2019. Jak sklepy eCommerce radzą sobie w Internecie?”

Jest! Raport „eCommerce w Polsce 2019”, nad którym pracowaliśmy w Senuto przez ostatnie pół roku, dziś może w końcu trafić w Twoje ręce. Przedstawiamy w nim złożone dane, które pozwoliły nam na analizę sytuacji sklepów internetowych w polskim Google – zarówno od strony ich widoczności w organicznych wynikach wyszukiwania, jak i czynników algorytmicznych, które na to wpływają. Rozległe dane, które zebraliśmy na potrzeby raportu, zostały przez nas dokładnie skatalogowane i kilkukrotnie przeanalizowane, a rzeczywistością okazało się powiedzenie, że data scientists najwięcej czasu spędzają na data cleanup. Ergo, na przygotowanie tego raportu poświęciliśmy długie chwile wytężonej pracy ☺️.

Co znajdziesz w raporcie?

Pełen dokument to ponad 300 stron wiedzy na temat sklepów internetowych obecnych w polskim Google. Raport składa się z kilku części, które powstały dzięki współpracy Senuto z partnerami – Prowly, SentiOne oraz Linkhouse.

SEO w eCommerce

Najbardziej obszernie i szczegółowo opisaliśmy sekcję SEO w eCommerce, która zawiera analizę danych zebranych przez Michała Booth-Wrotkowskiego oraz Julka Abramczyka – speców od big data i data science w Senuto. Nad poprawnością analizy oraz wniosków czuwał Damian Sałkowski, specjalizujący się w wykorzystaniu danych w SEO.

• Sekcja przygotowana przez zespół Senuto przedstawia RANKING 500 najlepiej widocznych sklepów internetowych w polskich wynikach wyszukiwania. Pierwszej setce przyjrzeliśmy się wyjątkowo dokładnie, analizując ich wykresy widoczności, sezonowości i konkurencji. Jako bonus znajdziesz tam opis Case Study, jak jeden ze sklepów modowych w Polsce zwiększył swoją widoczność w Google o 329% w ciągu 6 miesięcy, a także opis sukcesu Bluerank i sklepu Wittchen.

• Kolejne zestawienie to RANKING najlepiej widocznych brandów – sprawdziliśmy, które serwisy eCommerce osiągają swoją widoczność głównie dzięki frazom brandowym.

• Następnie przeanalizowaliśmy Rising stars i Falling stars, czyli takie sklepy internetowe, których pozycje spektakularnie wzrosły lub dramatycznie spadły w ciągu ostatniego roku (gwiazdą okazał się młody serwis ManWoman.co). To serwisy, na przykładzie których można się wiele nauczyć!

• Przyjrzeliśmy się również platformom eCommerce, z których korzystają sklepy internetowe w Polsce. Sprawdziliśmy, które z nich są najbardziej popularne oraz jaki średnio ruch i widoczność w Google generują serwisy, które z nich korzystają.

• Oprócz platform eCommerce pod lupę wzięliśmy także inne technologie: rodzaj serwera, wdrożenie Google Maps, wtyczki do optymalizacji SEO, narzędzia do komunikacji oraz narzędzia analityczne.

• Sprawdziliśmy także wiek sklepów eCommerce w Polsce oraz ich wielkość. Zbadaliśmy również szybkość ich ładowania na urządzeniach mobilnych i desktopie, a także to, czy są mobile-friendly.

Wyniki ankiety

Część poświęconą SEO w eCommerce wieńczą wyniki ankiety przeprowadzonej przez nas na grupie ponad setki specjalistów SEO. Zapytaliśmy w niej o kwestie dotyczące budżetu na działania SEO, wykorzystywane narzędzia oraz problemy podczas współpracy ze sklepami. Wnioski płynące prowadzą do wielu ciekawych konkluzji – warto się z nimi zapoznać.

Komentarze specjalistów

Cegiełkę swojej wiedzy dołączyło też wielu specjalistów SEO, którzy udzielili w naszym raporcie swojego eksperckiego komentarza. Do odpowiedzi na 7 pytań zaprosiliśmy tych, którzy na co dzień zajmują się zwiększaniem pozycji serwisów eCommerce w Google – Piotra Michalaka, Sławka Borowego, Piotra Gabalewicza, Wojtka Skąpskiego, Łukasza Rogalę, Adama Skrzypka, Sebastiana Sałkowskiego i Marcina Gacia. Warto sprawdzić, co uważają za największe wyzwania dla SEO w eCommerce, jakich rad udzieliliby początkującym i z których serwisów ich zdaniem należałoby brać przykład.

Co oprócz SEO?

Mimo że głównym tematem raportu są działania eCommerce na polu SEO, do współpracy zaprosiliśmy również ekspertów z pokrewnych branż związanych z marketingiem. Dzięki temu w dokumencie znajdziesz również sekcje takie jak:

• Monitoring Internetu w eCommerce – sekcja powstała pod patronatem SentiOne i przedstawia wyjaśnienie roli, jaką w e-biznesie odgrywa monitoring Internetu. Jagoda Prętnicka-Markiewicz, Head of PR & Market Insights, przedstawia możliwości i szanse, jakie przynoszą tego typu działania oraz narzędzia, które posłużą każdemu managerowi eCommerce w tym zakresie.
• PR w eCommerce – opracowanie przygotowane pod patronatem Prowly. Autorką artykułu poruszającego tematykę roli PR w eCommerce – pełnego wniosków, zauważalnych trendów i konkretnych rad – jest Magdalena Wosińska, Content Marketing Specialist w Prowly.
• Artykuły sponsorowane w eCommerce – sekcja pod patronatem Linkhouse to skarbnica wiedzy na temat linkbuildingu w branży eCommerce. Artykuł przygotowany przez Damiana Kozłowskiego, CMO w Linkhouse, porusza takie kwestie, jak sens inwestowania w linki, kryteria wyboru odpowiedniego portalu czy koszty artykułów sponsorowanych.

 

Pobierz raport i sprawdź najlepsze sklepy SEO!