Pobierz najnowszy raport Senuto! “E-COMMERCE W POLSCE 2021. Sklepy internetowe z najlepszym SEO”

SEO jest jednym z kluczowych źródeł ruchu w sklepach internetowych. Jak potencjał Google wykorzystują serwisy e-commerce w Polsce? To pytanie, na które w Senuto po raz kolejny postanowiliśmy poszukać odpowiedzi. Przeszukaliśmy polski internet, aby zlokalizować wszystkie sklepy internetowe w kraju i sprawdzić, które z nich mają największą widoczność w organicznych wynikach wyszukiwania. Analizie poddaliśmy ich wyniki z 2020 roku.

Podczas analizy zidentyfikowaliśmy 87 489 sklepów, z czego 6370 serwisów powstało w 2020 roku. Zidentyfikowaliśmy liderów, przeanalizowaliśmy rynek i wysnuliśmy wnioski, którymi dzielimy się w niniejszym raporcie.

Za nami miesiące pracy. Jej efektem jest aż 350 stron danych i wiedzy na temat SEO w sklepach internetowych w Polsce.

Nowość! Raport Premium

W tym roku oprócz standardowych opracowań, które dostępne są bezpłatnie, przygotowaliśmy również dodatkowe dane, które znajdują się w płatnej wersji raportu.

Raport w wersji darmowej zawiera listę TOP 500 sklepów w Google oraz podstawową analizę poszczególnych aspektów SEO w e-commerce. Wraz z raportem Premium otrzymujesz dostęp do dodatkowych danych i analiz.

Wykup wersję Premium za 199 złotych,
aby zyskać dostęp do listy TOP 5000 sklepów i ich szczegółowej analizy!

• Lista TOP 5000 sklepów z największą widocznością w organicznych wynikach wyszukiwania w Google w Polsce
• Pełna analiza Core Web Vitals sklepów internetowych w Polsce
  • Dodatkowe parametry:
    • Time to interactive (TTI)
    • Speed index (SI)
    • Performance
    • Accessibility
    • Best Practices
    • SEO
    • Podział sklepów na kategorie
    • Podział na technologie sklepów
• Pełna analiza contentu sklepów internetowych w Polsce:
  • Ranking TOP 1000 sklepów z najlepszym contentem
  • Najlepsze artykuły poradnikowe w polskim e-commerce
• Pełna analiza CTR z SEO w e-commerce
  • Wpływ wielkości brandu na CTR z SEO
  • CTR z podziałem na typ frazy
• Ruch mobile:
  • Ruch mobile vs. desktop w podziale na kategorie tematyczne
  • Dostosowanie do urządzeń mobilnych – podział według CMS-ów
  • Dostosowanie do urządzeń mobilnych – podział według kategorii tematycznej
• e-commerce w Polsce podczas pandemii – analiza w podziale na kategorie tematyczne

Pobierz raport Premium

Czego dowiesz się z raportu (wersja podstawowa)?

• Poznasz listę TOP 500 sklepów w Polsce z największą widocznością w Google
• Dowiesz się, jakie wyniki w Google osiągają liderzy e-commerce w Polsce
• Zrozumiesz, w jaki sposób liderzy e-commerce w Polsce osiągają topowe pozycje w wynikach wyszukiwania
• Dowiesz się, które sklepy straciły lub zyskały najwięcej widoczności organicznej w 2020 roku
• Poznasz liderów poszczególnych branż
• Sprawdzisz, które branże są najbardziej popularne
• Zrozumiesz zależności między wiekiem i wielkością sklepów a ich widocznością w Google
• Dowiesz się, ile ruchu w sklepach online generują zapytania z urządzeń mobilnych
• Sprawdzisz, jak sklepy internetowe w Polsce są przygotowane na aktualizację algorytmu Google dotyczącą Core Web Vitals
• Dowiesz się, jak sklepy w Polsce wykorzystują content w swojej strategii SEO
• Poznasz najlepiej widoczne marki sklepów e-commerce
• Otrzymasz informację na temat najpopularniejszych platform e-commerce
• Dowiesz się, jaki jest średni CTR z SEO w sklepach internetowych
• Sprawdzisz, jak pandemia koronawirusa wpłynęła na SEO w e-commerce

Najważniejsze statystyki

Raport został podzielony na kilka części tematycznych. Pierwsza z nich to zbiór najważniejszych statystyk dotyczących sytuacji sklepów internetowych w kontekście ruchu organicznego z wyszukiwarki. To podsumowanie wniosków i najważniejszych metryk z tegorocznego opracowania. Jeśli nie masz czasu, aby dokładnie przeanalizować dane z raportu, koniecznie zajrzyj do tego krótkiego rozdziału.

Lista TOP 500

Główną sekcją niniejszego raportu jest lista TOP 500 najlepiej widocznych sklepów internetowych w polskim Google. Każdą z domen opatrzyliśmy zbiorem statystyk:

• Widoczność całkowita (-brand) – szacowany miesięczny ruch z organicznych wyników wyszukiwania bez uwzględnienia fraz zawierających nazwę marki
• Widoczność całkowita – szacowany miesięczny ruch z organicznych wyników wyszukiwania
• Frazy w TOP 10 – informacja o liczbie fraz w TOP 10 organicznych wyników wyszukiwania
• Zmiana liczby fraz w TOP 10 r/r (%) – wyrażona w procentach zmiana liczby słów kluczowych w TOP 10 w porównaniu do 2019 roku
• Frazy w TOP 50 – informacja o liczbie fraz w TOP 10 organicznych wyników wyszukiwania
• Liczba URL w TOP 10 – liczba adresów URL serwisu, które wyświetlają się na pozycjach w TOP 10 wyników wyszukiwania
• Wielkość serwisu (site) – szacowana liczba zaindeksowanych adresów URL w serwisie
• Kategoria główna – główna kategoria tematyczna, do której przyporządkowaliśmy sklep. Dopasowanie do kategorii odbywa się automatycznie na podstawie fraz kluczowych, na jakie widoczny jest serwis

Analiza TOP 10

Kolejna sekcja przedstawia analizę TOP 10 sklepów internetowych z najlepszą widocznością organiczną w Polsce. Do opisu domen liderów zaprosiliśmy 10 doświadczonych specjalistów i specjalistek SEO. Ich zadaniem było określenie najlepszych praktyk stosowanych w poszczególnych serwisach, które mogą mieć wpływ na wysokie pozycje w Google. Analiza powstała w oparciu o 4 elementy: on-site, off-site, content, reakcja na aktualizację algorytmu Google (core updates).

Liderzy branż

Wytypowaliśmy 10 kategorii tematycznych, dla których przygotowaliśmy rankingi najlepiej widocznych sklepów.

Sprawdziliśmy TOP 10 serwisów w poniższych kategoriach:

• Technologia i komputery
• Urządzenia domowe
• Dekoracja wnętrz
• Ogrodnictwo
• Motoryzacja
• Odzież
• Uroda
• Zioła, suplementy, witaminy
• Książki i literatura
• Zwierzęta domowe

Case study sklepu iZielnik.pl

W przerwie od danych, zajrzyj do case study sklepu iZielnik.pl, który przedstawia, jak specjaliści z agencji Vestigio zwiększyli widoczność serwisu o 270% w 16 miesięcy, uodparniając go tym samym na zmiany powodowane aktualizacjami algorytmu Google.

Liczba sklepów w poszczególnych kategoriach

Słowa kluczowe, na które poszczególne serwisy e-commerce są widoczne w Google, przyporządkowaliśmy do 403 kategorii tematycznych. Na tej podstawie przypisaliśmy kategorie do pojedynczych sklepów. W ten sposób wyłonił się obraz rynku e-commerce w Polsce podziale na kategorie tematyczne.

Rising stars & Falling stars

Interesuje Cię, które sklepy internetowe w Polsce osiągnęły w 2020 roku największe wzrosty widoczności w Google, a które doznały największych spadków? W dwóch kolejnych rozdziałach przedstawiliśmy tzw. Rising stars oraz Falling stars. To te witryny e-commerce, które w ostatnim roku osiągnęły szczególnie wysokie wzrosty w widoczności organicznej (Rising stars) oraz te, które najwięcej tej widoczności straciły (Falling stars).

Wiek i rozmiar sklepów

Czy rozmiar i wiek domeny w przypadku sklepów internetowych mają znaczenie? W kolejnych rozdziałach podejmujemy się analizy wagi tych czynników, przyglądając się, ile lat oraz zaindeksowanych adresów URL mają sklepy internetowe w Polsce.

Mobile vs. desktop w e-commerce

Badaniu poddaliśmy również ruch mobilny i desktopowy w sklepach internetowych w Polsce. Sprawdziliśmy też, jak serwisy e-commerce są dostosowane do wyświetlania na urządzeniach mobilnych.

Core Web Vitals

Jak sklepy internetowe w Polsce są przygotowane na aktualizację algorytmu Google dotyczącą podstawowych wskaźników internetowych (z ang. Core Web Vitals)? Przeprowadziliśmy szczegółową analizę w oparciu o wyniki z narzędzia Lighthouse.

Najpopularniejsze brandy

Kolejny rozdział niniejszego opracowania to ranking najlepiej widocznych marek w polskich wynikach wyszukiwania Google. Wskazaliśmy w nim te sklepy, których frazy brandowe mają największą liczbę wyszukiwań. Przykładem fraz brandowych dla marki Zalando są: “zalando” oraz różne wariacje tego zapytania.

Najpopularniejsze platformy e-commerce

Następna sekcja przedstawia ranking najpopularniejszych platform e-commerce, które znajdują zastosowanie wśród sklepów internetowych w Polsce. W tym roku w zestawieniu platform e-commerce przeanalizowaliśmy niemal 90 różnych rozwiązań. Technologię zidentyfikowaliśmy w przypadku ponad 57 tysięcy sklepów. Pozostałe serwisy nie korzystają z rozwiązań, które wzięliśmy pod uwagę.

Content w polskim e-commerce

Pod lupę wzięliśmy również content serwisów e-commerce w Polsce. W 2020 r. przygotowaliśmy oddzielny raport na temat content marketingu w sklepach internetowych w Polsce. W tym roku postanowiliśmy połączyć wszystkie zagadnienia w ramach jednego raportu.

Przeanalizowaliśmy 1000 sklepów z największą widocznością organiczną w Google. Po zebraniu wszystkich artykułów poradnikowych, przeanalizowaliśmy również oddzielnie każdy z nich – pod uwagę wzięliśmy w sumie ponad 300 tysięcy artykułów opublikowanych na blogu lub w sekcji poradnikowej sklepu.

Badanie CTR z SEO w e-commerce

Dużo miejsca poświęciliśmy na opis badania CTR (click-through rate) w sklepach internetowych. W 2020 roku przeprowadziliśmy w Senuto badanie, w którym sprawdziliśmy, ile wynosi CTR z SEO. Przeanalizowaliśmy w tym celu wszystkie typy serwisów internetowych, uśredniając wyniki. W tym raporcie postanowiliśmy zagłębić się w dane dotyczące wyłącznie serwisów e-commerce, które rządzą się swoimi prawami.

E-commerce w Polsce podczas pandemii

Niewątpliwie sytuacja pandemiczna na świecie przyspieszyła wzrost e-commerce. Brak możliwości zrobienia zakupów w galerii czy sklepie stacjonarnym sprawił, że część konsumentów zaczęła kupować on-line. Sprawdziliśmy, jak przełożyło się to na ruch w sklepach internetowych.

Nowe sklepy internetowe w 2020 roku

Przeniesienie biznesu do internetu lub rozpoczęcie nowej działalności online było w 2020 roku częstą odpowiedzią na problemy, z jakimi przedsiębiorcy mierzyli się wskutek pandemii koronawirusa. W efekcie w 2020 roku w organicznych wynikach wyszukiwania pojawiło się 6399 nowych serwisów e-commerce. Sprawdziliśmy, czy ta liczba jest wyższa niż w poprzednich latach i w których kategoriach powstało najwięcej nowych sklepów.

Pobierz bezpłatny raport

Rok 2020 przyniósł wiele pytań. Mamy nadzieję, że niniejszy raport pozwoli odpowiedzieć chociaż na tę część z nich, która dotyczy SEO w sklepach e-commerce w Polsce. Dołożyliśmy wszelkich starań, aby zebrać i rzetelnie opisać wszystkie dane. Niech przysłużą się Tobie i Twojemu zespołowi podczas podejmowania decyzji biznesowych, analizy konkurencji i oceny sytuacji Twojego serwisu w Google.

Pobierz raport

Jeśli uważasz, że ten raport jest wartościowy, udostępnij link w swoich mediach społecznościowych.