SEO & content marketing – przepis na związek idealny

Szukasz związku idealnego? Połącz swoje treści content marketingowe z działaniami SEO! Jeśli tworzysz treści wysokiej jakości, musisz pamiętać o tym, jak ważne jest ułatwienie użytkownikom odnalezienia ich w sieci. W dotarciu do szerszej grupy osób pomoże Ci przestrzeganie dobrych praktyk SEO.  Chcesz wiedzieć, o czym musisz pamiętać? Poznaj 6 elementów, które sprawią, że związek między Twoim content marketingiem i SEO będzie wyjątkowo udany.

1. Zaplanuj swoje działania, określ cele

Kalendarz redakcyjny

Dokładne zaplanowanie działań content marketingowych pomaga monitorować ich efekty. Ważne, aby już na samym początku przygotować kalendarz redakcyjny. Zawrzyj tam częstotliwość publikacji, słowa kluczowe oraz tematykę wpisów.

Jeśli decydujesz się na działania content marketingowe, dbaj o regularność i systematyczność. Kalendarz redakcyjny pomoże Ci mieć kontrolę nad produkcją treści. Możesz w nim także odnotować poziom skuteczności poszczególnych tekstów czy materiałów, sprawdzając np. liczbę wyświetleń contentu czy komentarzy lub też analizując inny, dowolny cel.

Cele

Podczas tworzenia kalendarza redakcyjnego zastanów się od razu, czemu służyć mają Twoje działania. Określ cele, które chcesz realizować za pomocą publikowanych treści. Zyskasz wtedy czytelny obraz uzyskiwanych efektów i sprawdzisz, czy są one zgodne z Twoimi założeniami. Wszystkie Twoje cele powinny być zgodne z zasadą SMART. Muszą więc być:

• skonkretyzowane – oznacza to, że cel powinien być dokładnie określony i łatwo zrozumiały.
• mierzalne – powinieneś określić KPI, czyli kluczowe wskaźniki efektywności. Pomogą Ci one zweryfikować, czy cel jest właściwie realizowany.
• osiągalne – na początku określ łatwiej osiągalne cele. Nie warto od razu porywać się z motyką na słońce i wpisywać jako cel liczbę 40 mln unikalnych wejść na stronę. Zostawmy to sobie na później ;).
• istotne – cel musi mieć określoną wartość po to, by warto było go realizować.
• określone w czasie – wyznacz sobie datę, do kiedy chcesz osiągnąć dane założenie.

Jakie cele możesz uwzględnić w swojej strategii content marketingowej?

• pozyskiwanie określonego ruchu na stronie,
• zwiększenie zasięgu organicznego w social media,
• pozyskiwanie leadów,
• zmniejszenie współczynnika odrzuceń lub
• wzrost użytkowników powracających.

2. Skup się na intencji użytkownika

Treści, jakie przygotowujesz w ramach działań content marketingowych, to idealne miejsce na zamieszczenie naturalnych słów kluczowych, ale osadzonych w kontekście.

Już od jakiegoś czasu powinniśmy traktować Google jak żywego człowieka. Tworząc teksty, nie skupiaj się wyłącznie na słowach kluczowych, które pozlepiane stworzą bezwartościową treść. Bardzo ważne są powiązania między poszczególnymi zdaniami. Twórz więc treści, które sam chciałbyś przeczytać. Co to oznacza w praktyce? Ano to, że SEO marketing powinien być kierowany przede wszystkim do użytkowników, a dopiero później do Google. SEO i content marketing muszą być użyteczne, wartościowe i naturalne.

Przygotowując tekst, nie skupiaj się na zwiększonym zagęszczeniu słów kluczowych, ale na intencji użytkownika, który stara się znaleźć odpowiedź na swoje pytanie. Ważne jest, aby przewidzieć pytania, jakie może zadać Twój rynek docelowy­­ – Twoje teksty powinny poruszać wszystkie aspekty danego zagadnienia, a nie tylko stanowić krótkie formy odsyłające do danego słowa kluczowego.

Pamiętaj, że tzw. „keyword stuffing”, czyli upychanie dużej ilości słów kluczowych nie jest korzystne ani dla Twojego tekstu, ani dla czytelnika.

3. Zoptymalizuj swój tekst i grafiki

Zoptymalizuj tekst pod kątem SEO! Główne słowo kluczowe powinno pojawić się w nagłówku, adresie URL oraz w jednym ze śródtytułów. Bardzo istotne jest, by w treści i w pozostałych śródtytułach pojawiły się odmiany i synonimy naszej frazy kluczowej.

Rozpatrując SEO a content marketing, nie powinniśmy rozdzielać tych dwóch obszarów marketingu. Strategie SEO i content marketingowe powinny być połączone ze sobą i skoncentrowane wokół potrzeb i oczekiwań użytkownika. Najpierw UX, później SEO.

Nie oznacza to jednak, że treści SEO nie powinny być zoptymalizowane. Jednocześnie można tworzyć treści zgodnie ze sztuką SEO marketingu; zgodne ze specyfiką działania algorytmów Google, jak i napisane w sposób dostosowany do użytkowników.

Zespół Senuto

 

Nazwij grafiki

Niezwykle ważne jest także właściwie opisanie materiałów graficznych, które udostępniasz. Jeśli korzystasz ze zdjęć stockowych, pamiętaj, aby odpowiednio zmienić ich nazwę. Standardowo wszystkie materiały z banków zdjęć zawierają uzupełnione opisy – koniecznie je zedytuj!

Dodaj atrybuty ALT

Pamiętaj, żeby uzupełnić atrybut ALT, czyli tekst alternatywny. ALT-y odczytywane są przez roboty wyszukiwarek, które identyfikują i klasyfikują dostarczane przez nas treści. Jeżeli obrazek ze względu na problemy techniczne nie może zostać wyświetlony, wówczas zobaczymy na stronie właśnie tekst alternatywny. Jest to niezwykle ważne także dla osób niewidomych, które ten tekst zostanie odczytany przez narzędzie służące do przeglądania stron. Taka optymalizacja pomaga zwiększyć widoczność naszych obrazków w Google Grafice. Pamiętajmy, że niektórzy poszukują nie tylko samej treści, a również materiałów graficznych.

Zastosuj mikroformaty

Warto także zastosować mikroformaty, czyli jeden z rodzajów danych strukturalnych, który pomaga wyszukiwarce lepiej interpretować zawartość serwisu.

Zastosowanie danych strukturalnych pozwala wyświetlać w wynikach wyszukiwania opisy rozszerzone dla danej strony. Są to tzw. rich snippets, które na tle standardowych wyników wyszukiwania stanowią bardzo atrakcyjną formę, przyciągającą wzrok użytkownika.

4. Linkowanie wewnętrzne

Powiązane tematy

Zadbaj o wewnętrzne linkowanie do podstron, na których znajdują się powiązane tematycznie materiały. Na końcu możesz zamieścić także dział o nazwie: Artykuły, które mogą Cię zainteresować, Podobne tematy, Powiązane wpisy.

Takie działanie sprawi, że użytkownik eksploruje dalej Twoją stronę. Masz szansę na to, że nie wyjdzie natychmiast po przeczytaniu tylko jednego tekstu, a co się z tym wiąże – zmniejszy się współczynnik odrzuceń Twojej strony a także zwiększy się szansa na to, że potencjalny odbiorca pozostanie dłużej w lejku sprzedażowym i przejdzie do jego kolejnego etapu.

Widoczne breadcrumbs

Zadbaj też o czytelną ścieżkę okruszków (breadcrumbs) na stronie! Dzięki temu pomożesz czytelnikowi zorientować się, w którym miejscu serwisu (miejscu w strukturze strony) aktualnie przebywa.

Zachowaj umiar

Linkowanie wewnętrzne pomaga również robotowi Google’a w indeksowaniu strony i zwiększa widoczność określonych podstron w wyszukiwarce. Warto jednak pamiętać o zachowaniu umiaru. Tekst przeładowany linkami sprawi, że użytkownik szybciej opuści stronę, niż zagłębi się w poszczególne podstrony.

5. Skoncentruj się na linkach wysokiej jakości

W przygotowanym na samym początku kalendarzu redakcyjnym powinieneś określić miejsca dystrybucji swoich treści. Dzielą się one na dwa rodzaje:

• owned media – własne kanały do publikacji treści, takie jak Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram, Slideshare, YouTube.
• paid media – kanały zewnętrzne, płatne.

Za pomocą owned mediów możesz dotrzeć głównie do osób, które już Cię znają. Kanały płatne pozwalają natomiast budować zasięg w nowych miejscach.

Warto pamiętać, że już od dłuższego czasu strategia budowania linków nie powinna opierać się na przesyłaniu adresu strony do katalogów, czy zachęcaniu innych webmasterów do umieszczenia linku na ich stronie. Content marketer powinien skupić się na tworzeniu relacji i uzyskiwaniu sieci wartościowych połączeń do strony, którą chce promować. Jak to osiągnąć?

• Zapraszaj inne osoby do publikowania wpisów gościnnych o wysokiej jakości.
• Twórz unikalne, interesujące treści, które będą zdobywały zasięg w sposób organiczny. Warto sprawdzać w Google Analytics jakie treści zyskują najwięcej odwiedzin, a w narzędziach takich jak Facebook Insights sprawdzać, które wpisy są najchętniej udostępniane. Wnikliwa i systematyczna analiza pomoże nam lepiej poznać naszych odbiorców oraz dowiedzieć się tego, co ich najbardziej ciekawi.
• Dotrzyj do wpływowych blogerów i autorów w celu stworzenia pakietu wzajemnych korzyści związanych z zamieszczaniem linków lub publikacją treści.
• Dystrybuuj treści za pomocą kanałów owned i paid media.

6. W swoich działaniach uwzględnij mobile

Od dłuższego czasu wiadomo, że podejście „mobile first” jest kluczowe podczas tworzenia jakichkolwiek treści. Google traktuje po macoszemu strony lub blogi, które nie są responsywne.

Zadbaj o to, by Twój tekst był przejrzysty i czytelny – stosuj chwytliwe i krótkie tytuły, formatuj tekst, stosując justowanie, pamiętaj o śródtytułach, akapitach i wyróżnieniu wybranych słów w tekście. Pozwól użytkownikowi sprawnie poruszać się po przygotowanej przez Ciebie treści.

Pamiętaj, żeby wszystkie multimedia, które znajdują się w tekście, były dostosowane do urządzeń mobilnych. Content marketerzy często o tym zapominają, przez co strona wizualna tekstu jest nieatrakcyjna dla użytkownika.

Przepis na związek idealny: content marketing i SEO – Podsumowanie

Przestrzeganie tych kilku zasad pomoże Twoim treściom dotrzeć do większej liczby użytkowników oraz zmniejszyć współczynnik odrzuceń. Każdy związek może być idealny, kiedy dwie strony pracują na jego sukces. Tak samo jest w przypadku content marketingu i SEO!