Jak wypozycjonowa膰 sklep internetowy?

Marek Stokowski i Lukasz Suchy
31 sierpnia 2020
Wpis przeczytasz w 26 minuty

Pozycjonowanie sklepu internetowego jest niezb臋dn膮 czynno艣ci膮, o kt贸r膮 nale偶y zadba膰 chc膮c sprzedawa膰 w sieci. Jak si臋 do tego zabra膰? Od czego zacz膮膰? Pozycjonowanie najcz臋艣ciej zaczynamy od analizy i wyszukiwania s艂贸w kluczowych. To w艂a艣nie pod k膮tem tych s艂贸w kluczowych sklep zostanie zoptymalizowany i b臋dzie pozycjonowany. Przejd藕my przez ten proces krok po kroku.

Dzia艂ania on-site i off-site

Pozycjonowanie podzieli膰 mo偶na na dwa g艂贸wne typy dzia艂a艅: on-site i off-site. Dzia艂ania on-site obejmuj膮 wszystko to, co robimy w ramach pozycjonowania bezpo艣rednio na stronie 鈥 czyli w kodzie 藕r贸d艂owym strony oraz w jej tre艣ciach. W ich sk艂ad wchodzi mi臋dzy innymi:

  • praca ze struktur膮 serwisu,
  • optymalizacja serwisu pod konkretne s艂owa kluczowe i grupy s艂贸w kluczowych,
  • techniczna optymalizacja,
  • optymalizacja istniej膮cych tre艣ci oraz tworzenie nowych na potrzeby SEO

Dzia艂ania off-site obejmuj膮 natomiast wszystko to, co dzieje si臋 poza naszym serwisem. S膮 to g艂贸wnie prace zwi膮zane z pozyskiwaniem link贸w pozycjonuj膮cych oraz inne dzia艂ania maj膮ce na celu generowanie takich link贸w.

Finalnie, wszystkie te dzia艂ania przek艂adaj膮 si臋 na to, 偶e sklep jest widoczny na samej g贸rze wynik贸w wyszukiwania na wiele s艂贸w kluczowych. Odpowiednia widoczno艣膰 sklepu przek艂ada si臋 na ruch z wyszukiwarki (CTR), kt贸ry pozwala efektywnie zwi臋ksza膰 liczb臋 klient贸w i sprzeda偶.

Sprawd藕 te偶: Co wiemy o CTR z SEO w 2020 roku? Badanie 8 452 951 fraz

Przeanalizujmy wi臋c jak podej艣膰 do pozycjonowania swojego sklepu internetowego krok po kroku.

1. S艂owa kluczowe a pozycjonowanie e-commerce

Pisz膮c o pozycjonowaniu sklepu internetowego powinni艣my zacz膮膰 od wyja艣nienia, czym s膮 tzw. s艂owa kluczowe. Nie da si臋 zrozumie膰 aspekt贸w dotycz膮cych optymalizacji sklepu internetowego bez podstawowej wiedzy na ten temat.

Czym s膮 s艂owa kluczowe?

S艂owa kluczowe to nic innego, jak wyra偶enia wpisywane przez u偶ytkownik贸w wyszukiwarki internetowej. Mog膮 to by膰 r贸偶nego rodzaju frazy (cz臋sto u偶ywane okre艣lenie jako synonim s艂贸w kluczowych), sk艂adaj膮ce si臋 od jednego do kilku wyraz贸w. To w艂a艣nie poprzez wpisywanie takich zapyta艅 w Google (oraz innych wyszukiwarkach internetowych), u偶ytkownicy szukaj膮 informacji czy te偶 produkt贸w.

Zapewne zastanawiasz si臋 teraz, po co wspominam o informacjach, skoro mowa tu o pozycjonowaniu sklepu internetowego. Wielu osobom kojarzy si臋 to od razu z pozycjonowaniem s艂贸w kluczowych dot. produkt贸w. Nie jest to jednak jedyny zbi贸r fraz, na kt贸re nale偶y zwr贸ci膰 uwag臋. Prawd膮 jest to, 偶e sklep internetowy ma sprzedawa膰, ale nie wszystkie zapytania dot. sklep贸w dotycz膮 tylko samych intencji sprzeda偶owych. Wi臋cej na ten temat przeczytasz w dalszej cz臋艣ci artyku艂u. Teraz wr贸膰my do samego zagadnienia intencji wyszukiwania.

Intencje, kt贸re stoj膮 za s艂owami kluczowymi

Ka偶de zapytanie wpisywane przez internaut臋 ma sw贸j cel, kt贸ry powinny spe艂nia膰 wyniki wy艣wietlone przez Google. Prowadzenie sklepu internetowego jest nieroz艂膮czne z zaspokajaniem potrzeb zakupowych klient贸w. U偶ytkownicy szukaj膮 inspiracji zakupowych, informacji o tym, jaki produkt wybra膰, by odpowiada艂 w 100% oczekiwaniom. Wi臋cej na temat r贸偶nych potrzeb i intencji - w dalszej cz臋艣ci artyku艂u, podczas omawiania customer journey (艣cie偶ka zakupowa klienta).

Najcz臋艣ciej intencja zakupu skupia nasz膮 najwi臋ksz膮 uwag臋 w dzia艂aniach SEO dla e-commerce. Frazy zwi膮zane z bezpo艣rednim celem zakupowym s膮 bardzo r贸偶norodne i mo偶emy podzieli膰 na:

Frazy generyczne

S膮 to najbardziej og贸lne s艂owa kluczowe, kt贸re cz臋sto jako pierwsze nasuwaj膮 si臋 na my艣l w艂a艣cicielom sklep贸w internetowych. W sytuacji, gdy prowadzimy sprzeda偶 online rower贸w g贸rskich i miejskich, pierwsze co pomy艣limy, to s艂owo kluczowe 鈥渞ower鈥.

Jak wypozycjonowa膰 sklep internetowy? 1
Frazy generyczne dot. roweru z Bazy s艂贸w kluczowych Senuto

S艂owa generyczne zazwyczaj maj膮 najwi臋ksz膮 liczb臋 miesi臋cznych wyszukiwa艅 i cz臋sto s膮 obierane jako g艂贸wny cel kampanii SEO w e-sklepach. Nie jest to jednak dobry pomys艂. Dlaczego?

Odradza si臋 takie dzia艂ania m.in. dlatego, 偶e:

  • cz臋艣膰 fraz generycznych niekoniecznie niesie ze sob膮 cel zakupowy (intencj膮 u偶ytkownika mo偶e by膰 wyszukanie portali o rowerach i ch臋膰 poznania najnowszych informacji/trend贸w)
  • nawet je艣li intencja jest zakupowa, to jest na tyle og贸lna, 偶e ruch pozyskany na takie s艂owo kluczowe jak 鈥渞ower鈥 mo偶e po prostu 鈥渘ie sprzedawa膰鈥. Jest to szczeg贸lnie wa偶ne, gdy posiadamy w膮ski asortyment - produkty tylko z konkretnej grupy np. 鈥渞owery g贸rskie MTB鈥. Pozyskany ruch na bardziej og贸lne s艂owa to ryzyko, 偶e u偶ytkownik szuka innego roweru, ni偶 te w ofercie.

Je艣li pracujemy z frazami generycznymi, to zawsze powinni艣my szuka膰 na pocz膮tek tych najbardziej precyzyjnych i odpowiadaj膮cych naszym grupom produktowym. Du偶o bardziej skuteczn膮 metod膮 (zw艂aszcza na pocz膮tku kampanii SEO) jest skupienie si臋 na d艂u偶szych i bardziej precyzyjnych s艂owach kluczowych.

Frazy long tail

S艂owa nazywane jako tzw. 鈥渄艂ugi ogon鈥, to w strategii SEO sklepu internetowego g艂贸wnie wyszukiwania dotycz膮ce produkt贸w. Dlaczego warto od nich zacz膮膰 i skupi膰 uwag臋 na tej grupie? Pow贸d jest prosty: pojawienie si臋 w wyszukiwarce, gdy potencjalny klient wyszukuje konkretny model produktu, daje ogromne szanse na konwersj臋.

Czy to makrokonwersji (u偶ytkownik ju偶 wybra艂 konkretny model produktu, kt贸ry go interesuje 鈥 mo偶e kupi膰 go w艂a艣nie w naszym sklepie), czy to mikrokonwersji (po odnalezieniu dobrze wyposa偶onego sklepu rowerowego, u偶ytkownik mo偶e za艂o偶y膰 konto, zapisa膰 si臋 do newslettera czy te偶 zapisa膰 sobie adres i wr贸ci膰, by finalnie kupi膰 inny produkt).

Oto przyk艂ad takich s艂贸w 鈥 d艂ugi ogon zwi膮zany z seri膮 produktu lub samym produktem:

Jak wypozycjonowa膰 sklep internetowy? 2

Frazy brandowe

W sytuacji, gdy sprzedajemy produkty znanych marek, nie powinni艣my zapomina膰 o frazach brandowych. S膮 to s艂owa kluczowe, kt贸re zawieraj膮 nazw臋 konkretnej marki (tzw. brandu). Uzyskuj膮c wysok膮 pozycj臋 na takie zapytania, pozwalasz odnale藕膰 sw贸j sklep osobom, kt贸re wybra艂y ju偶 konkretn膮 mark臋 produkt贸w.

Prawdopodobie艅stwo dokonania zakupu 鈥 w por贸wnaniu do fraz generycznych 鈥 jest du偶o wy偶sze. W najlepszej sytuacji b臋dziesz wtedy, je艣li dana marka nie prowadzi sklepu online pod swoj膮 nazw膮. Gdy jest inaczej, ci臋偶ko b臋dzie pojawi膰 si臋 w SERP powy偶ej oficjalnego sklepu producenta.

Wspominali艣my wcze艣niej, i偶 intencja zakupowa to nie jedyny cel wpisywania zapyta艅, na jakie mo偶e pojawi膰 si臋 sklep internetowy w wynikach organicznych. Bardzo du偶ym potencja艂em charakteryzuj膮 si臋 r贸wnie偶 zapytania o intencji informacyjnej. Zanim om贸wimy, czym s膮 te zapytania, warto wspomnie膰 o customer journey.

Wyszukiwania to nie tylko ch臋膰 zakupu 鈥 s艂贸w kilka o Customer Journey

Skupili艣my si臋 dotychczas na om贸wieniu kilku rodzaj贸w fraz dotycz膮cych wyszukiwania konkretnych grup produkt贸w czy samych produkt贸w. Warto pami臋ta膰, 偶e tzw. 艣cie偶ka klienta nie ogranicza si臋 wy艂膮cznie do wizyty w sklepie i dokonaniu zakupu. Faza zakupu nie jest jedynym etapem podczas w/w 艣cie偶ki. Oto podstawowe fazy i przyk艂ady s艂贸w kluczowych wpisywanych przez u偶ytkownik贸w w ka偶dej z nich.

1. Faza 艣wiadomo艣ci

Klient ma 艣wiadomo艣膰 tego, 偶e potrzebuje danego produktu (szeroko rozumianego 鈥 cz臋sto bez znajomo艣ci konkretnej marki i modelu). Wyszukuje wtedy cz臋sto og贸lne i do艣膰 mocno generyczne zapytania dotycz膮ce grup produktowych, kt贸rych potrzebuje. Nie jest to jednak jedyny rodzaj wyszukiwa艅 na tym etapie 艣wiadomo艣ci klienta. Pojawiaj膮 si臋 r贸wnie偶 r贸偶nego rodzaju zapytania, kt贸re u艂atwiaj膮 wyb贸r konkretnego rodzaju lub modelu produktu. W sytuacji, gdy nie jeste艣my przekonani do tego, jaki typ roweru wybra膰 lub czy w posiadanym bud偶ecie znajdziemy produkt spe艂niaj膮cy nasze oczekiwania - cz臋sto szukamy takich informacji w Google. Poni偶ej przyk艂adowe popularne zapytania wpisywane przez u偶ytkownik贸w.

Jak wypozycjonowa膰 sklep internetowy? 3
Przyk艂ad zapyta艅 wygenerowanych w Senuto - w kontek艣cie roweru g贸rskiego.

Buduj膮c widoczno艣膰 na takie zapytania, pomagamy w dokonaniu wyboru oraz stawiamy si臋 od razu w roli eksperta. 

2. Faza namys艂u

W tym momencie klient cz臋sto ma wybrane potencjalne produkty/marki i rozwa偶a ich zakup. Szuka wtedy r贸偶nego rodzaju ranking贸w lub opinii u偶ytkownik贸w. Oto przyk艂ady s艂贸w kluczowych dla bran偶y rowerowej.

Jak wypozycjonowa膰 sklep internetowy? 4
Przyk艂ad s艂贸w kluczowych wygenerowanych w Senuto - w kontek艣cie rankingu rower贸w
Jak wypozycjonowa膰 sklep internetowy? 5
Przyk艂ad s艂贸w kluczowych wygenerowanych w Senuto - w kontek艣cie opinii
3. Faza zakupu

Na tym etapie klient ju偶 jest 艣wiadomy, czego konkretnie poszukuje i cz臋sto szuka ju偶 konkretnych modeli rower贸w. Wpisuje w znacznej mierze precyzyjne s艂owa kluczowe, czyli tzw. d艂ugi ogon, kt贸ry omawiali艣my wcze艣niej. W zwi膮zku z tym, przejd藕my od razu do kolejnej fazy customer journey.

4. Faza obs艂ugi

Po dokonaniu zakupu produktu (dobrym przyk艂adem jest tutaj tak偶e omawiana bran偶a rowerowa) klient szuka w internecie odpowiedzi na wiele pyta艅 dot. obs艂ugi tego produktu. Poni偶ej znajduj膮 si臋 przyk艂adowe zapytania dotycz膮ce tematyki opon do roweru.

Jak wypozycjonowa膰 sklep internetowy? 6
Przyk艂ad zapyta艅 wygenerowanych w Senuto - w kontek艣cie opon rowerowych

Do kogo mo偶esz dotrze膰 poprzez budowanie widoczno艣ci na takie zapytania?

  • Do swoich klient贸w, kt贸rzy poprzez ci膮g艂y kontakt z Twoj膮 mark膮, buduj膮 z ni膮 wi臋藕. Przy kolejnych zakupach zaczn膮 od Twojego sklepu.
  • Do klient贸w innych sklep贸w, kt贸re nie buduj膮 relacji ze swoimi klientami w fazie obs艂ugi. Klient, mimo 偶e kupi艂 w innym sklepie, to Ciebie b臋dzie postrzega艂 jako eksperta s艂u偶膮cego radami.

S艂owa kluczowe 鈥 sk膮d czerpa膰 pomys艂y?

Jednym z wielu cz臋sto pojawiaj膮cych si臋 problem贸w w艂a艣cicieli e-commerce jest brak wiedzy, sk膮d czerpa膰 informacje o s艂owach kluczowych. Do poprawnej analizy popularno艣ci s艂贸w kluczowych b臋dzie potrzebne narz臋dzie, kt贸re posiada informacje o tym, jakie s艂owa kluczowe i jak cz臋sto s膮 wyszukiwane w Google. Takim narz臋dziem (cz臋sto polecanym w bran偶y SEO) jest Senuto. O tym, w jaki spos贸b mo偶esz efektywnie wykorzysta膰 to narz臋dzie, opowiemy w dalszej cz臋艣ci artyku艂u.

Wykorzystaj wiedz臋 i sugestie klient贸w

Wracaj膮c do problemu braku wiedzy o potencjalnych s艂owach kluczowych 鈥 warto tu wykorzysta膰 w艂asn膮 wiedz臋 na temat oferowanych produkt贸w. Cz臋sto opr贸cz sklepu online prowadzona jest r贸wnie偶 sprzeda偶 stacjonarna. Planuj膮c list臋 s艂贸w kluczowych, wykorzystaj wiedz臋 o sprzedaj膮cych si臋 produktach i cz臋sto zadawane przez klient贸w pytania. Buduj te偶 list臋 fraz w oparciu o brand produkt贸w, kt贸rych jeste艣 dystrybutorem.

Posiadaj膮c dane wej艣ciowe w postaci listy wst臋pnych s艂贸w kluczowych, mo偶esz wyszukiwa膰 popularne zapytania i od razu weryfikowa膰 ich potencja艂 (liczb臋 miesi臋cznych wyszukiwa艅):

Jak wypozycjonowa膰 sklep internetowy? 7
Narz臋dzie 鈥淏aza s艂贸w kluczowych鈥 Senuto 鈥 w kontek艣cie roweru i konkretnej marki 鈥淜ross鈥

Sprawd藕 swoj膮 konkurencj臋

Opr贸cz poszukiwania w艂asnych pomys艂贸w na potencjalne s艂owa kluczowe do strategii SEO, mo偶esz te偶 przeanalizowa膰 widoczno艣膰 organiczn膮 swoich konkurent贸w. Wystarczy wpisa膰 adres URL strony konkurencji w module Senuto 鈥淎naliza widoczno艣ci鈥.

Po wpisaniu adresu widzimy widoczno艣膰 sklepu (liczb臋 fraz w danych zakresach np. TOP10) oraz sam trend (czy widoczno艣膰 spada, czy ro艣nie).

Jak wypozycjonowa膰 sklep internetowy? 8
Widok sekcji 鈥滱naliza Widoczno艣ci鈥 dla sklepu centrumrowerowe.pl

Wystarczy, 偶e przejdziemy do zak艂adki 鈥淧ozycje鈥, a poznamy list臋 s艂贸w kluczowych, kt贸re przynosz膮 w/w domenie ruch organiczny z wyszukiwarki Google. Mo偶emy analizowa膰 pe艂n膮 list臋 fraz lub zaw臋zi膰 wyniki do pewnej tematyki, np. rowery MTB.

Jak wypozycjonowa膰 sklep internetowy? 9
Lista s艂贸w kluczowych zawieraj膮cych 鈥淢TB鈥 dla domeny centrumrowerowe.pl

Polecamy analizowanie konkurencyjnych sklep贸w i szukaniu tam pomys艂贸w na nowe s艂owa kluczowe do kampanii SEO. Warto bazowa膰 na dobrze wykonanej pracy swoich konkurent贸w 馃檪

2. Architektura sklepu

Om贸wili艣my, czym s膮 s艂owa kluczowe, jaki jest ich podstawowy podzia艂 oraz w jaki spos贸b szuka膰 zar贸wno pomys艂贸w, jak i informacji o popularno艣ci w wynikach wyszukiwania Google. Posiadaj膮c przygotowan膮 ju偶 list臋 fraz do strategii SEO, przed dokonaniem dalszych dzia艂a艅 nale偶y zaplanowa膰 architektur臋 serwisu naszego sklepu.

2.1 S艂owa kluczowe a landing pages

Podczas omawiania rodzaj贸w s艂贸w kluczowych ju偶 wspominali艣my o tym, jakie cele powinny one realizowa膰. S膮 frazy zwi膮zane z produktem, kategori膮 czy te偶 wpisem blogowym zawieraj膮cym ranking produkt贸w.

Rozplanowuj膮c architektur臋 sklepu, zacznij od podzielenia sklepu na wybrane widoki:

  • stron臋 g艂贸wn膮
  • kategorie produktowe
  • podstrony producent贸w
  • karty produktu
  • wpisy blogowe

Nast臋pnie zastan贸w si臋, jakich fraz dotycz膮 w Twoim sklepie internetowym.

Strona g艂贸wna

Strona g艂贸wna sklepu powinna by膰 powi膮zana z najbardziej generycznymi s艂owami kluczowymi dot. Twojego sklepu. W przypadku omawianej bran偶y rowerowej powinny to by膰 g艂贸wnie zapytania dotycz膮ce sprzeda偶y online rower贸w.

Jak wypozycjonowa膰 sklep internetowy? 10
Zapytania dotycz膮ce sklepu rowerowego online w Senuto

Je艣li sprzedajemy np. tylko rowery miejskie, mo偶emy ju偶 stron臋 g艂贸wn膮 powi膮za膰 z frazami 鈥渞ower miejski sklep internetowy鈥, ale zazwyczaj sklepy tego typu posiadaj膮 szerszy asortyment i podstawowy podzia艂 ze wzgl臋du na rodzaj / cechy produkt贸w.

Kategorie sklepu

W sytuacji, gdy mamy ju偶 zaplanowane s艂owa kluczowe dla strony g艂贸wnej, warto rozplanowa膰 podzia艂 sklepu na kategorie g艂贸wne. Bardzo praktycznym rozwi膮zaniem jest podzielenie produkt贸w wed艂ug ich podstawowego przeznaczenia, np.:

Jak wypozycjonowa膰 sklep internetowy? 11
Menu z kategoriami sklepu online Bikester.pl

Ju偶 na pierwszy rzut oka mo偶emy dostrzec, 偶e w sklepie dok艂adnie przeanalizowano s艂owa kluczowe i zaplanowano rozbudowan膮 architektur臋. W dziale 鈥渞owery g贸rskie鈥 widzimy bardziej precyzyjne podkategorie, co sugeruje nam, 偶e potencjalni klienci wyszukuj膮 rowery MTB z konkretnymi rozmiarami k贸艂. Potwierdza to analiza s艂贸w w Senuto:

Jak wypozycjonowa膰 sklep internetowy? 12
Baza s艂贸w kluczowych powi膮zanych z rowearami MTB 27,5 cala

Im bardziej precyzyjne podkategorie stworzysz, tym 艂atwiej b臋dzie Ci zbudowa膰 widoczno艣膰 na s艂owa kluczowe dt. konkretnego rodzaju produkt贸w. Zawsze staraj si臋 rozbudowa膰 swoj膮 struktur臋 kategorii do najbardziej precyzyjnych, w oparciu o przygotowan膮 wcze艣niej list臋 s艂贸w kluczowych.

Podstrony producent贸w

Je艣li Tw贸j sklep sprzedaje produkty znanych marek, to mo偶esz budowa膰 architektur臋 w oparciu o brand producenta. Najcz臋艣ciej tworzy si臋 w tym celu podstrony dot. producent贸w i umieszcza tam produkty tej marki.

Jak wypozycjonowa膰 sklep internetowy? 13
Podstrona z produktami marki Cube w sklepie Bikester.pl

W sytuacji, gdy masz wiele rodzaj贸w produkt贸w od jednego producenta, mo偶esz zbudowa膰 na tej podstawie dalsze podkategorie, kt贸re jeszcze bardziej precyzyjnie odpowiedz膮 zapytaniom brandowym. Widzimy na powy偶szym przyk艂adzie, 偶e w艂a艣nie tak post膮pi艂a osoba planuj膮ca architektur臋 sklepu.

Jak wypozycjonowa膰 sklep internetowy? 14
Linki wewn臋trzne do dalszych podkategorii rower贸w marki Cube

Sk膮d pomys艂 na takie rozdzielenie rower贸w marki Cube? Za tym rozwi膮zaniem przemawiaj膮 dane dotycz膮ce popularnych wyszukiwa艅.

Jak wypozycjonowa膰 sklep internetowy? 15
Lista popularnych zapyta艅 dt. rower贸w marki Cube

Jak widzisz, potencja艂 dotycz膮cy fraz brandowych nie ko艅czy si臋 tylko na nazwie producenta i podstawowej frazie odpowiadaj膮cej grupie produktowej. Zawsze szukaj precyzyjnych zapyta艅 zwi膮zanych z mark膮 producenta i staraj si臋 budowa膰 wok贸艂 tego architektur臋 tre艣ci.

Karty produkt贸w

G艂贸wnym 藕r贸d艂em ruchu z tzw. d艂ugiego ogona w sklepach online s膮 karty produkt贸w. Z uwagi na sam膮 budow臋 sklepu internetowego, wyst臋puj膮 one w wi臋kszo艣ci sklep贸w online. Za widoczno艣膰 na jakie s艂owa kluczowe odpowiadaj膮? S膮 to g艂贸wnie nazwy oraz numery seryjne produkt贸w. Oto przyk艂ad karty produktu oraz potencja艂 wyszukiwa艅 zwi膮zany z produktem:

Jak wypozycjonowa膰 sklep internetowy? 16
Karta produktu dla modelu roweru Cube Touring Hybrid Pro 500
Jak wypozycjonowa膰 sklep internetowy? 17
Frazy zwi膮zane z modelem roweru Cube Touring Hybrid Pro 500

W sytuacji, gdy dostrzegasz wyszukiwania dotycz膮ce konkretnego wariantu produktu (model produktu + wariant) czy te偶 koloru (model produktu + kolor), warto budowa膰 dla nich osobne karty produktu. 

Wpisy blogowe

Blog firmowy to nie tylko narz臋dzie budowania opinii eksperta, gdy kto艣 ju偶 jest w naszym sklepie i weryfikuje jego zawarto艣膰 przed podj臋ciem decyzji zakupowej.

Blog jest te偶 bardzo przydatnym i warto艣ciowym 藕r贸d艂em ruchu organicznego. Na etapie omawiania s艂贸w kluczowych wspominali艣my ju偶 o tym, jak wiele popularnych fraz zwi膮zanych z tematyk膮 rower贸w to pytania. Podstron膮, kt贸ra odpowiada intencji na takie wyszukiwania jest w艂a艣nie wpis blogowy. Zapytania te dotycz膮 zar贸wno fazy przed zakupowej, jak i fazy obs艂ugi.

Jak wypozycjonowa膰 sklep internetowy? 18
Popularne pytania dotycz膮ce frazy 鈥渞ower鈥 z narz臋dzia Senuto

2.2 Poprawne adresy URL

Samo zaplanowanie struktury sklepu i stworzenie np. odpowiednich kategorii, to po艂owa sukcesu. Musisz tak偶e zadba膰, by takie podstrony posiada艂y swoje unikalne i przyjazne dla Google adresy URL oraz by艂 dobrze zoptymalizowane. Zanim zaczniemy omawia膰 podstawow膮 optymalizacj臋 SEO w sklepie internetowym, ustalmy, czym s膮 odpowiednie adresy URL.

Podstrony sklepu internetowego powinny by膰 dost臋pne pod swoimi unikalnymi adresami URL, kt贸re nie zawieraj膮 polskich znak贸w:

  • Home page - Naszsklep.pl (je艣li wyst臋puj膮 wszelkie /home / strona-glowna, to nale偶y przekierowa膰 poprzez 301 na adres domeny)
  • Kategoria - Naszsklep.pl/nazwa-kategorii/ (lub Naszsklep.pl/nazwa-kategorii.html) - w przypadku niekt贸rych skrypt贸w sklepu dodawany jest tak偶e sta艂y numer ID podstrony)
  • Karta produktu - Naszsklep.pl/nazwa-produktu/ (lub Naszsklep.pl/nazwa-produktu.html) - tutaj r贸wnie偶 cz臋sto wyst臋puje unikalne i sta艂e ID.
    Rekomendujemy nie wstawia膰 do adresu URL produkt贸w z katalogu z ich kategori膮, poniewa偶 rodzi to problemy, gdy zmienimy kategorie g艂贸wn膮. Cz臋艣膰 ze skrypt贸w sklepowych dodatkowo wy艣wietli ten sam produkt pod kilkoma adresami, gdy maj膮 wi臋cej ni偶 jedn膮 kategorie.
  • Naszsklep.pl/kategoria-1/nazwa-produktu
  • Naszsklep.pl/kategoria-2/nazwa-produktu
  • Naszsklep.pl/kategoria-3/nazwa-produktu

Je艣li skrypt sklepu generuje takie adresy, to warto wybra膰 jedn膮 g艂贸wn膮 kategori臋 i z automatu, na ka偶dym innym adresie z przypisan膮 kategori膮 dodatkow膮, ustawi膰 rel=cannonical na g艂贸wny adres.

  • Wpis blogowy - Naszsklep.pl/nazwa-artykulu/ (lub Naszsklep.pl/nazwa-artykulu.html) - tutaj r贸wnie偶 odradzamy umieszczanie w adresie URL nazw kategorii oraz dat wpisu. Z tego samego powodu, kt贸ry opisywali艣my wy偶ej.

Podstawowe zasady poprawnej adresacji URL:

  1. Zaplanuj struktur臋 adres贸w i unikaj du偶ej liczby znak贸w
  2. U偶ywaj w adresach s艂贸w kluczowych przypisanych w strategii SEO
  3. Stosuj my艣lnik zamiast podkre艣lenia
  4. Unikaj dodawania parametr贸w
  5. Nie stosuj znak贸w polskich liter i znak贸w specjalnych
  6. Nie u偶ywaj du偶ych liter

2.3 Adresy URL filtrowania w sklepie

Podczas omawiania adres贸w URL w sklepie internetowym nie mo偶emy nie wspomnie膰 o funkcjonalno艣ci takiej jak filtrowanie w sklepie internetowym. Wielokrotnie klienci s艂ysz膮c o budowie kategorii powi膮zanych z mark膮 producenta odpowiadali, 偶e nie trzeba nic budowa膰, bo sklep ma filtry wyboru producenta w ka偶dej kategorii i na tym mo偶emy budowa膰 ruch z Google. Niestety bardzo cz臋sto nie jest to prawda.

Jak wypozycjonowa膰 sklep internetowy? 19
Kategoria sklepu Bikester.pl z wybranymi filtrami

Jak widzimy na powy偶szym przyk艂adzie, wiele sklep贸w wy艣wietla wyniki 鈥 po dokonaniu filtrowania 鈥 pod tym samym adresem URL. Nie jest to b艂膮d, a celowe dzia艂anie, kt贸re ma wykluczy膰 pojawienia si臋 wielu wariant贸w kategorii w zale偶no艣ci od liczby wybranych filtr贸w. W sytuacji, gdy dzieje si臋 to dynamicznie pod tym samym adresem, Google nie ma mo偶liwo艣ci zaindeksowania takiego adresu.

3. Optymalizacja techniczna

Optymalizacja techniczna odgrywa bardzo wa偶n膮 rol臋 w przypadku pozycjonowania sklepu internetowego. Jest to podstawa dalszych dzia艂a艅 SEO. Bardzo wa偶ne jest to, aby o ten element zadba膰 ju偶 na samym pocz膮tku jakichkolwiek dzia艂a艅 SEO.

Brak odpowiedniej optymalizacji technicznej sklepu mo偶e przysporzy膰 wiele problem贸w z duplikacj膮 tre艣ci i nagromadzeniem si臋 du偶ej ilo艣ci podstron o niskiej jako艣ci. W przysz艂o艣ci mo偶e to prze艂o偶y膰 si臋 na nisk膮 ocen臋 sklepu przez Google i ograniczenie jego widoczno艣ci w wynikach wyszukiwania.

Kluczowe jest wi臋c sumienne podej艣cie do audytu SEO sklepu, a p贸藕niej do optymalizacji i wdro偶enia technicznych usprawnie艅. Poni偶ej przedstawiamy najwa偶niejsze elementy optymalizacji technicznej.

3.1. Podstawowe elementy SEO: title, nag艂贸wki Hx i meta description

Optymalizacj臋 serwisu nale偶y rozpocz膮膰 od totalnych podstaw, kt贸re pozwol膮 na lepsze zrozumienie zawarto艣ci ka偶dej z podstron sklepu przez algorytmy Google.

Znacznik <title>

Znacznik <title> jest podstawowym i bardzo wa偶nym elementem SEO. Zawarto艣膰 tego znacznika wy艣wietlana jest na karcie przegl膮darki oraz bezpo艣rednio w wynikach wyszukiwania.

Bardzo wa偶ne jest to, aby ka偶da z podstron serwisu posiada艂a w miar臋 unikalny znacznik <title>, kt贸ry jasno i konkretnie b臋dzie wskazywa艂 na zawarto艣膰 danej podstrony. Warto zwr贸ci膰 r贸wnie偶 uwag臋 na to, aby w tym znaczniku znalaz艂o si臋 g艂贸wne i przypisane do danej podstrony s艂owo kluczowe.

Sugerujemy, aby w wersji podstawowej SEO zadba膰 o odpowiednie schematy generowania tych znacznik贸w dla wszystkich podstron serwisu. Kategorie i podkategorie powinny posiada膰 w <title> odwr贸con膮 艣cie偶k臋 nawigacyjn膮, karty produktowe 鈥 nazwy produkt贸w, a wpisy i strony statyczne nazwy wpis贸w i stron.

Wygenerowanie znacznik贸w <title> w ten spos贸b zapewni szybk膮 optymalizacj臋 tego elementu w ca艂ym sklepie. Przede wszystkim pozwoli to na automatyczne i hurtowe wype艂nienie <title> wybranymi s艂owami kluczowymi.

Dzi臋ki temu unikniemy sytuacji, w kt贸rych kilka kategorii sklepu posiada bardzo og贸lny i podobny <title>, co jest najcz臋stszym problemem w sklepach.

Dochodzi w nich do sytuacji jak w poni偶szej strukturze:

  • Akcesoria do telefon贸w
    > Title: Akcesoria do telefon贸w - Sklep.pl

     

    • 艁adowarki
      > Title: 艁adowarki - Sklep.pl

       

      • Samsung
        > Title: Samsung - Sklep.pl
    • Szk艂a ochronne
      > Title: Szk艂a ochronne - Sklep.pl

       

      • Samsung
        > Title: Samsung - Sklep.pl
  • Telefony
    > Title: Telefony - Sklep.pl

     

    • Samsung
      > Title: Samsung - Sklep.pl
  • Tablety
    > Title: Tablety - Sklep.pl

     

    • Samsung
      > Title: Samsung - Sklep.pl

Powy偶ej wida膰, 偶e pomimo posiadania r贸偶nych podkategorii z r贸偶nym asortymentem, mo偶e doj艣膰 do sytuacji, w kt贸rej wskazuj膮 one na to samo s艂owo kluczowe.

Bazuj膮c na odpowiednio rozbudowanych schematach, mo偶emy hurtowo zoptymalizowa膰 wszystkie te elementy do formy, w kt贸rej nieco precyzyjniej b臋d膮 one wskazywa膰 na zawarto艣膰 danej podstrony i b臋d膮 nieco bardziej optymalne pod k膮tem SEO. Przyk艂ad poni偶ej:

  • Akcesoria do telefon贸w
    > Title: Akcesoria do telefon贸w - Sklep.pl

     

    • 艁adowarki
      > Title: 艁adowarki / Akcesoria do telefon贸w - Sklep.pl

       

      • Samsung
        > Title: Samsung / 艁adowarki / Akcesoria do telefon贸w - Sklep.pl
    • Szk艂a ochronne
      > Title: Szk艂a ochronne / Akcesoria do telefon贸w - Sklep.pl

       

      • Samsung
        > Title: Samsung / Szk艂a ochronne / Akcesoria do telefon贸w - Sklep.pl
  • Telefony
    > Title: Telefony - Sklep.pl

     

    • Samsung
      > Title: Samsung / Telefony - Sklep.pl
  • Tablety
    > Title: Tablety - Sklep.pl

     

    • Samsung
      > Title: Samsung / Tablety - Sklep.pl

Powy偶szy tok my艣lenia i dzia艂ania, zapewni hurtow膮 鈥渙ptymaln膮鈥 optymalizacj臋 <title> kategorii produktowych. Niestety, aby zrobi膰 to idealnie, konieczne jest r臋czne nadpisanie poszczeg贸lnych kategorii, wykorzystuj膮c przy tym np. dane dot. liczby wyszukiwa艅 poszczeg贸lnych s艂贸w kluczowych. Dobrze jest przeprowadzi膰 tutaj takie zmiany, aby znaczniki <title> tych podstron zawiera艂y mo偶liwie najlepsze i jak najbardziej szczeg贸艂owe znaczniki <title>.

Zawarto艣膰 tego znacznika powinna jasno wskazywa膰 na to, czego dotyczy dana podstrona i nie zawiera膰 zb臋dnych s艂贸w kluczowych. Dlatego powy偶sz膮 struktur臋 mo偶na 鈥渄ooptymalizowa膰鈥 r臋cznie pod k膮tem znacznik贸w <title>, np. tak jak poni偶ej:

  • Akcesoria do telefon贸w
    > Title: Akcesoria do telefon贸w - Sklep.pl

     

    • 艁adowarki
      > Title: 艁adowarki do telefon贸w - Sklep.pl

       

      • Samsung
        > Title: 艁adowarki do telefon贸w Samsung - Sklep.pl
    • Szk艂a ochronne
      > Title: Szk艂a ochronne do telefon贸w i smartfon贸w - Sklep.pl

       

      • Samsung
        > Title: Szk艂a ochronne do telefon贸w i smartfon贸w Samsung - Sklep.pl
  • Telefony
    > Title: Telefony i smartfony - Sklep.pl

     

    • Samsung
      > Title: Telefony i smartfony Samsung - Sklep.pl
  • Tablety
    > Title: Tablety - Sklep.pl

     

    • Samsung
      > Title: Tablety Samsung - Sklep.pl

Czynno艣膰 t膮 nale偶y zrealizowa膰 najlepiej dla wszystkich podkategorii serwisu. W przypadku podstron produkt贸w, wpis贸w i stron statycznych, zazwyczaj wystarczaj膮ce jest wygenerowanie <title> w oparciu o ich nazwy.

Nag艂贸wki Hx

Realizuj膮c czynno艣ci optymalizacyjne w kwestii <title>, warto w tym samym czasie zaj膮膰 si臋 optymalizacj膮 nag艂贸wk贸w H1, kt贸re s膮 zbie偶ne z zawarto艣ci膮 tytu艂u strony i kt贸re mo偶emy modyfikowa膰 przy okazji edycji danej podstrony.

Ka偶da z podstron serwisu, niezale偶nie od tego czy jest to kategoria, podkategoria, wpis blogowy czy karta produktowa, powinna posiada膰 jeden nag艂贸wek H1. Nag艂贸wek H1 ma jasno i precyzyjnie (podobnie jak <title>) okre艣la膰 zawarto艣膰 danej podstrony.

Bardzo cz臋sto element ten bazuje na nazwie strony, st膮d w przypadku kategorii jest on r贸wnie 鈥渙g贸lny鈥 jak w elemencie <title>. Na start dostaniemy np. struktur臋 z takimi nag艂贸wkami H1:

  • Akcesoria do telefon贸w
    > H1: Akcesoria do telefon贸w

     

    • 艁adowarki
      > H1: 艁adowarki

       

      • Samsung
        > H1: Samsung

W tym momencie warto zadba膰 oto, aby w systemie istnia艂a mo偶liwo艣膰 nadpisania nag艂贸wka H1. Powinno by膰 to mo偶liwe niezale偶nie od elementu <title> oraz nazwy tego elementu w drzewie kategorii lub menu nawigacyjnym.

Powy偶sz膮 struktur臋 nag艂贸wk贸w H1, mo偶na by wi臋c zoptymalizowa膰 nieco lepiej, tak jak poni偶ej:

  • Akcesoria do telefon贸w
    > H1: Akcesoria do telefon贸w

     

    • 艁adowarki
      > H1: 艁adowarki do telefon贸w

       

      • Samsung
        > H1: 艁adowarki do telefon贸w i smartfon贸w Samsung

W ten spos贸b zadbamy o precyzyjne i bardzo optymalne nag艂贸wki H1 w ca艂ym sklepie.

Pozosta艂e nag艂贸wki H2, H3 itd, powinny budowa膰 jasn膮 struktur臋 strony dla Google. Dlatego w obr臋bie kategorii, w nag艂贸wki H2 mo偶na umie艣ci膰 np. nazwy produkt贸w.

W kartach produktowych nag艂贸wkami H2 mog膮 by膰 nazwy poszczeg贸lnych sekcji jak 鈥渙pinie o produkcie鈥, 鈥渙pis produktu鈥 itp.

We wpisach blogowych nag艂贸wkami H2 powinny by膰 np. 艣r贸dtytu艂y.

Meta description

Znacznik meta description odpowiedzialny jest za wy艣wietlanie opisu przy wyniku strony internetowej w wynikach wyszukiwania.

W wi臋kszo艣ci przypadk贸w Google generuje go samodzielnie. Dobrze jest jednak zapewni膰 jego automatyczne generowanie w oparciu o pierwsze 150-160 znak贸w opis kategorii, opisu produktu lub tre艣ci wpisu na blogu / podstronie. W przypadku gdy takiej tre艣ci nie ma, nale偶y przewidzie膰 jego generowanie w oparciu o stworzony schemat.

Atrakcyjne meta opisy mog膮 wp艂ywa膰 na zwi臋kszenie liczby klikni臋膰 w wynik danej strony internetowej w wynikach wyszukiwania.

3.2. Pr臋dko艣膰 wczytywania sklepu

Pr臋dko艣膰 wczytywania strony jest potwierdzonym przez Google czynnikiem rankingowym. Zbyt wolno dzia艂aj膮ce serwisy mog膮 by膰 przesuwane przez algorytm na ni偶sze pozycje w wynikach wyszukiwania.

W przypadku sklep贸w internetowych szybko艣膰 dzia艂ania serwisu mo偶e mie膰 wp艂yw r贸wnie偶 na liczb臋 zakup贸w w sklepie z prostej przyczyny 鈥 zbyt wolno dzia艂aj膮cy sklep frustruje klient贸w.

Chc膮c pozycjonowa膰 sw贸j sklep, warto zadba膰, aby dzia艂a艂 szybko 鈥 szczeg贸lnie na urz膮dzeniach mobilnych.

W ocenie szybko艣ci swojego sklepu oraz jego optymalizacji przydatne b臋d膮 2 narz臋dzia: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/ oraz https://gtmetrix.com

Warto przetestowa膰 w nich poszczeg贸lne widoki swojego sklepu, tj. stron臋 g艂贸wn膮, widok kategorii i podkategorii, kart臋 produktow膮, wpis blogowy, stron臋 statyczn膮 i inne. W ten spos贸b zadbamy o optymalizacj臋 wszystkich plik贸w szablonowych.

Kluczowe dla szybko艣ci b臋dzie m.in.:

  • wyposa偶enie sklepu w odpowiedni modu艂 Cache (w tym r贸wnie偶 na serwerze),
  • wykorzystanie mo偶liwie najnowszej wersji PHP na serwerze,
  • optymalizacja kodu serwisu pod wzgl臋dem ilo艣ci wczytywanych skrypt贸w JS i plik贸w CSS,
  • optymalizacja rozmiar贸w i wagi obraz贸w i grafik.

3.3. Indeksowanie sklepu (sitemapa, unikanie filtrowania/sortowania pod osobnym adresem URL i wzmianka o crawl bud偶ecie)

Mo偶liwo艣膰 pozyskania ruchu z wynik贸w organicznych Google wi膮偶e si臋 z konieczno艣ci膮 zaindeksowania adres贸w naszego sklepu w tych wynikach. Na to, jakie adresy b臋d膮 indeksowane (a jakie nie) mamy wp艂yw i powinni艣my wybiera膰 te podstrony, kt贸re faktycznie maj膮 szans臋 na pozyskanie tematycznego ruchu. W jaki spos贸b decydowa膰 o tym, co b臋dzie indeksowane oraz jak pom贸c Google w dotarciu do tych adres贸w?

Tag NOINDEX i robots.txt

Aby zablokowa膰 mo偶liwo艣膰 indeksowania adres贸w URL niepotrzebnych w kontek艣cie wynik贸w wyszukiwania, nale偶y doda膰 do jego kodu tag NOINDEX (wi臋cej na ten temat w dokumentacji Google: https://support.google.com/webmasters/answer/93710?hl=pl ). Jest to respektowana dyrektywa. Wiele os贸b mylnie uwa偶a, 偶e wystarczy zablokowa膰 w /robots.txt takie adresy i nie b臋d膮 one dodane do indeksu. Efekt takiego dzia艂ania wygl膮da nast臋puj膮co: Google dociera do takiego adresu, dodaje go do indeksu i pozostawia informacj臋 w meta description, 偶e napotka艂 zablokowane zasoby.

Jak wypozycjonowa膰 sklep internetowy? 20
Przyk艂ad wyniku podstrony, kt贸r膮 zablokowano w robots.txt

Wynika to z blokowania w robots.txt adres贸w zawieraj膮cych konkretne s艂owa 鈥渋ndex鈥 i 鈥渇ull鈥:

Jak wypozycjonowa膰 sklep internetowy? 21
Widok pliku robots.txt, kt贸ry wp艂yn膮艂 na w/w wynik wyszukiwania w Google.

Widzimy na powy偶szym przyk艂adzie, 偶e nie da si臋 zablokowa膰 indeksowania z u偶yciem samej blokady w robots.txt.

Sitemap XML

Wiemy ju偶, w jaki spos贸b zablokowa膰 indeksowanie niepotrzebnych podstron. Warto teraz poruszy膰 temat indeksowania adres贸w URL, na kt贸rych nam zale偶y. W jaki spos贸b pom贸c Google zaindeksowa膰 nasze URL-e?

Oto kilka krok贸w:

  1. Wprowad藕 w sklepie sitemap臋 w formacie XML (o tym, jak powinna wygl膮da膰 poprawna sitemapa XML, dowiesz si臋 z dokumentacji Google https://support.google.com/webmasters/answer/183668?hl=pl).
  2. Wdro偶 funkcjonalno艣膰 automatycznej aktualizacji (jest to wa偶ne w sklepie internetowym, poniewa偶 produkty/kategorie pojawiaj膮 si臋 i s膮 usuwane).
  3. Dodaj map臋 w XML do Google Search Console.

Dost臋pno艣膰 link贸w wewn臋trznych

Aby podstrona sklepu mia艂a mo偶liwo艣膰 pojawia膰 si臋 wysoko w wynikach organicznych, nie wystarczy tylko doda膰 j膮 do sitemapy XML. Nale偶y r贸wnie偶 zadba膰 o odpowiednie linkowanie wewn臋trzne.

GoogleBot musi mie膰 mo偶liwo艣膰 dotarcia do niej po linkach wewn臋trznych, a im bli偶ej strony g艂贸wnej znajduje si臋 ten link, tym wi臋ksza jego moc.

Podczas analiz sklep贸w kilkukrotnie dostrzegli艣my, 偶e do adres贸w URL (np. podkategorii) nie by艂y umieszczane linki wewn臋trzne. Jest to powa偶ny b艂膮d, kt贸ry znacznie obni偶a szans臋 na ich widoczno艣膰 organiczn膮 w Google.

Filtrowanie i sortowanie

Podczas omawiania architektury sklepu internetowego, wspominali艣my ju偶 o filtrowaniu wynik贸w. Sortowanie, podobnie jak filtrowanie, to 藕r贸d艂o wielu kombinacji adres贸w URL, kt贸re tylko za艣miecaj膮 indeks Google.

W艂a艣nie dlatego rekomenduje si臋, aby nie indeksowa膰 zar贸wno wynik贸w sortowania, jak i na艂o偶onych filtr贸w. Jak to zrobi膰?

  1. Zmiany kolejno艣ci produkt贸w i filtrowanie wynik贸w powinno si臋 dokonywa膰 bez zmiany adresu URL (rekomendowane rozwi膮zanie).
  2. Zmiany kolejno艣ci produkt贸w i filtrowanie wynik贸w generuj膮 osobne adresy, ale dodajemy do nich tag NOINDEX.

3.4. Linkowanie wewn臋trzne

Linkowanie wewn臋trzne, kt贸re wykonane jest poprawnie, wp艂ywa pozytywnie na szybko艣膰 indeksacji nowych podstron serwisu oraz widoczno艣膰 ca艂ego serwisu.

Tworz膮c i optymalizuj膮c serwis, nale偶y pami臋ta膰, 偶e roboty Google poruszaj膮 si臋 po linkach. S膮 one niezb臋dne do tego, aby roboty trafia艂y na poszczeg贸lne podstrony serwisu.

Liczba link贸w wewn臋trznych do danej podstrony okre艣la robotom indeksuj膮cym, jak wa偶na jest ta podstrona. Linkami wewn臋trznymi przep艂ywa r贸wnie偶 鈥渕oc鈥 SEO. Im wi臋cej link贸w do danej podstrony, tym wi臋cej 鈥渕ocy鈥 do niej przep艂ywa.

Podstron膮 z najwi臋ksz膮 liczb膮 link贸w wewn臋trznych b臋dzie oczywi艣cie strona g艂贸wna sklepu. Link do strony g艂贸wnej (np. w logo) znajduje si臋 przecie偶 na ka偶dej podstronie serwisu.

Chc膮c zoptymalizowa膰 linkowanie wewn臋trzne w sklepie internetowym, nale偶y uprzednio zastanowi膰 si臋, kt贸re podstrony posiadaj膮 stosunkowo najmniej link贸w wewn臋trznych oraz kt贸re z nich chcieliby艣my mocniej podlinkowa膰. 

W pierwszej kolejno艣ci wyb贸r mo偶e pa艣膰 np. na karty produktowe. Podstrony tego typu zazwyczaj posiadaj膮 tylko 1 lub dos艂ownie kilka link贸w wewn臋trznych 鈥 z kategorii, w kt贸rych si臋 znajduj膮.

Chc膮c zoptymalizowa膰 linkowanie wewn臋trzne produkt贸w, mo偶na wykona膰 poni偶sze czynno艣ci:

  • wyeksponowa膰 niekt贸re z produkt贸w na stronie g艂贸wnej serwisu,
  • doda膰 blok 鈥渒up r贸wnie偶鈥 w kartach produktowych powi膮zanych produkt贸w,
  • doda膰 blok 鈥減odobne produkty鈥 w kartach produktowych z tej samej kategorii,
  • doda膰 blok 鈥渂estseller贸w鈥 na wszystkich podstronach (paginacji) danej kategorii i podkategorii,
  • linkowa膰 wewn臋trznie do produkt贸w z tre艣ci i dodatkowych blok贸w produktowych z wpis贸w blogowych,

Wszystkie te elementy zapewni膮 dodatkowy link wewn臋trzny do karty produktowej. Je艣li wdro偶ysz to globalnie w ca艂ym serwisie, to zapewnisz sobie du偶膮 liczb臋 nowych link贸w wewn臋trznych.

Dobr膮 praktyk膮 jest r贸wnie偶 linkowanie z kart produktowych np.:

  • do podstron tag贸w (je艣li s膮 wykorzystywane):
    Jak wypozycjonowa膰 sklep internetowy? 22
  • podstron wykorzystuj膮cych parametry techniczne:
    Jak wypozycjonowa膰 sklep internetowy? 23

Nale偶y pami臋ta膰, 偶e w ramach danej podstrony Google uwzgl臋dnia tylko 1 wyst膮pienie danego linku, dlatego wklejenie go 100 razy pod rz膮d nic Ci nie da :).

W zale偶no艣ci od tego, jak膮 struktur臋 posiada dany sklep, jak du偶o istnieje w nim tzw. 鈥済艂臋bokich鈥 podstron z ma艂膮 ilo艣ci膮 link贸w wewn臋trznych, tak膮 strategi臋 linkowania wewn臋trznego trzeba przyj膮膰. Kluczowe jest jednak, aby skutecznie j膮 realizowa膰.

3.5. Dane strukturalne

Dane strukturalne to dodatkowe oznaczenia w kodzie 藕r贸d艂owym serwisu lub fragmenty dodatkowego kodu, kt贸re s膮 odpowiedzialne za przekazanie robotom indeksuj膮cym szczeg贸艂owych informacji na temat tego, czym s膮 konkretne ci膮gi znak贸w i czego dotyczy dana podstrona. U艂atwiaj膮 one algorytmom zrozumienie zawarto艣ci danej podstrony i przypisanie jej grupy tematycznej, intencji i s艂贸w kluczowych.

W praktyce, z pomoc膮 dodatkowego kodu, mo偶emy przekaza膰 algorytmom indeksuj膮cym, 偶e ta konkretna podstrona dotyczy produktu, dany ci膮g znak贸w jest jego nazw膮, a inny cen膮. Opr贸cz lepszego 鈥渞ozumienia鈥 zawarto艣ci strony, dzi臋ki dodatkowym oznaczeniom, Google jest w stanie generowa膰 w wynikach wyszukiwania dodatkowe elementy, kt贸re wyr贸偶niaj膮 wynik na tle pozosta艂ych, oto przyk艂ad:

Jak wypozycjonowa膰 sklep internetowy? 24

Chc膮c wdro偶y膰 tego typu elementy w swoim serwisie, warto uda膰 si臋 do 藕r贸d艂a: https://developers.google.com/search/docs/data-types/product?hl=pl, gdzie zobaczysz konkretne wdro偶enia, fragmenty kodu, instrukcje i dost臋pne typy oznacze艅.

Nie wszystkie dane strukturalne zapewni膮 dodatkowe elementy w wynikach wyszukiwania. Cz臋艣膰 z nich pozwoli jedynie na lepsze 鈥渞ozumienie鈥 kodu serwisu, co mo偶e wp艂yn膮膰 na lepsze pozycjonowania sklepu.

Poprawno艣膰 wdro偶enia danych strukturalnych sprawdzi膰 mo偶na w narz臋dziu Search Console (dla zweryfikowanej domeny) lub w testerze online: https://search.google.com/structured-data/testing-tool

W przypadku sklepu internetowego warto wdro偶y膰 dane strukturalne m.in. dla karty produktowej (w tym oceny produktu i opinii) i wpis贸w na blogu. Docelowo najlepiej jest jednak wdro偶y膰 wszystkie mo偶liwe mikrodane, poniewa偶 lepsze oznaczenie naszej strony dla Google u艂atwi jej odczytywanie i analizowanie.

4. Content w sklepie

Podczas opisywania, czym s膮 s艂owa kluczowe, omawiali艣my najwa偶niejsze adresy URL w sklepie internetowym. Powi膮zali艣my je z konkretnymi grupami fraz. Aby podstrony te mog艂y pojawia膰 si臋 w wynikach organicznych, musz膮 zawiera膰 tre艣膰, kt贸ra odpowiada konkretnemu zapytaniu. 

To, jaki content stworzysz, ma wp艂yw na jego ocen臋 przez Google w kontek艣cie zaspokojenia intencji u偶ytkownika (o kt贸rych tak偶e wspominali艣my przy okazji tematu s艂贸w kluczowych).

Podczas tworzenia tre艣ci dla sklepu internetowego, powinni艣my skupi膰 si臋 na najwa偶niejszych lokalizacjach. Oto one:

Opisy kategorii

Jednym z najwa偶niejszych miejsc w sklepie internetowym jest podstrona kategorii. Odpowiadaj膮 one za du偶膮 cz臋艣膰 do艣膰 konkurencyjnych s艂贸w kluczowych, wi臋c warto przy艂o偶y膰 si臋 do tekstu, kt贸ry znajdzie si臋 w tym miejscu.

Miejsce umieszczenia opisu kategorii jest r贸偶ne, ale nasz膮 rekomendacj膮 jest umiejscowienie go w dw贸ch blokach: pierwszy nad listingiem produkt贸w (wysoko w kodzie strony), a drugi pod listingiem (jest w kodzie strony, ale nie odci膮ga uwagi od produkt贸w). Poni偶ej widzimy przyk艂ad takiego rozwi膮zania.

Jak wypozycjonowa膰 sklep internetowy? 25
Opis kategorii https://www.bikester.pl/rowery/rowery-miejskie.html - g贸rna cz臋艣膰 opisu
Jak wypozycjonowa膰 sklep internetowy? 26

Opis kategorii https://www.bikester.pl/rowery/rowery-miejskie.html - dolna cz臋艣膰 opisu

Podczas podejmowania decyzji o d艂ugo艣ci opisu warto przeanalizowa膰 dok艂adnie swoj膮 nisz臋 tematyczn膮 i to, jak robi to konkurencja. Nie ma uniwersalnej liczby znak贸w dla opisu sklepu internetowego. Ka偶da bran偶a jest inna i charakteryzuje si臋 troch臋 innymi standardami dzia艂ania.

Opisy produkt贸w

Kolejnym wa偶nym typem adres贸w URL s膮 karty produkt贸w. Cz臋sto odpowiadaj膮 one za du偶y procent wyszukiwa艅 z tzw. d艂ugiego ogona. Najlepszym rozwi膮zaniem jest tworzenie dla produkt贸w unikalnego opisu i nasycenie go odpowiednimi s艂owami kluczowymi (zwi膮zanymi z jego nazw膮).

Przy du偶ej liczbie produkt贸w cz臋sto nie jest mo偶liwe tworzenie unikalnych opis贸w.  Wtedy warto skupi膰 si臋 na tych produktach, kt贸re s膮 cz臋sto wyszukiwane w wynikach Google.

Jak wypozycjonowa膰 sklep internetowy? 27
Opis produktu https://www.bikester.pl/877530.html

Opr贸cz g艂贸wnego opisu (przyk艂ad widzimy na powy偶szej grafice), warto dodawa膰 do karty dane dotycz膮ce specyfikacji i cech danego produktu. Jest to szczeg贸lnie wa偶ne, gdy mamy ma艂膮 ilo艣膰 tre艣ci opisowej lub jest on kopi膮 tego, co podaje producent (i dziesi膮tki tysi臋cy innych sklep贸w online).

Jak wypozycjonowa膰 sklep internetowy? 28
Opis produktu https://www.bikester.pl/877530.html

Przyk艂ad takich danych widzimy zar贸wno w ww. karcie produktu, jak i w innych bran偶ach. Poni偶ej przyk艂ad ze sklepu Euro RTV AGD.

Jak wypozycjonowa膰 sklep internetowy? 29
Opis produktu https://www.euro.com.pl/odkurzacze-automatyczne/xiaomi-odkurzacz-mi-robot-vacuum-mop-czarny.bhtml

Wpisy blogowe

O wp艂ywie artyku艂贸w blogowych na widoczno艣膰 sklepu w Google ju偶 wspominali艣my. Teraz warto wspomnie膰 o samej tre艣ci. Tre艣ci we wpisach blogowych powinny by膰 tworzone zgodnie z poni偶szymi zasadami:

  • Powinny w pe艂ni odpowiada膰 na zadane pytanie (po zbadaniu intencji u偶ytkownika musimy ustali膰, co dok艂adnie nale偶y napisa膰, by u偶ytkownik znalaz艂 to, czego szuka)
  • Podczas podejmowania decyzji o d艂ugo艣ci tre艣ci warto posi艂kowa膰 si臋 wynikami obecnymi w TOP10. Podobnie jak w przypadku opis贸w kategorii, nie ma uniwersalnej optymalnej d艂ugo艣ci artyku艂u blogowego.
  • Artyku艂 musimy odpowiednio nasyci膰 s艂owami kluczowymi 鈥 nie tylko tymi g艂贸wnymi (bior膮c pod uwag臋 ich odmiany itd), ale i s艂owami, kt贸re cz臋sto wyst臋puj膮 r贸wnolegle z uwagi na tematyk臋 tre艣ci (rekomendujemy sprawdzi膰 wyniki TOP10 i zebra膰 wsp贸lne s艂owa kluczowe)

Przeczytaj te偶: O czym pisa膰 na blogu? 34 gotowe pomys艂y na artyku艂 i 9 藕r贸de艂 temat贸w

Je艣li nie masz przekonania, czy warto pisa膰 artyku艂y pod konkretne s艂owa kluczowe, sprawd藕 jak robi膮 to du偶e e-commerce:

Jak wypozycjonowa膰 sklep internetowy? 30

Artyku艂 https://www.komputronik.pl/informacje/jaki-odkurzacz-pionowy-wybrac/
Jak wypozycjonowa膰 sklep internetowy? 31

Artyku艂: https://allegro.pl/artykul/jak-podlaczyc-filtr-do-basenu-ogrodowego-MM9BjoXv0f5

5. Linkowanie zewn臋trzne

Linkowanie zewn臋trzne polega na pozyskiwaniu link贸w pozycjonuj膮cych (hiper艂膮czy) do naszej domeny z podstron innych domen internetowych. Pozyskiwanie link贸w zewn臋trznych zaliczamy do dzia艂a艅 off-site.

Linki zewn臋trzne, podobnie jak te wewn臋trzne, pozwalaj膮 na przep艂yw mocy z podstrony, na kt贸rej dany link zosta艂 umieszczony, do podstrony, na kt贸r膮 wskazuje.

Je艣li wi臋c pozyskamy link w tre艣ci artyku艂u domeny www.onet.pl, to przekazujemy 鈥渕oc鈥 podstrony tego artyku艂u do swojego serwisu lub podstrony swojego serwisu.

Nale偶y pami臋ta膰, 偶e artyku艂 w domenie www.onet.pl posiada w艂asn膮 鈥渕oc SEO鈥, kt贸ra przep艂ywa do niego poprzez linki wewn臋trzne domeny www.onet.pl.

Tworzenie i pozyskiwanie link贸w w obr臋bie innych domen, kt贸re odsy艂aj膮 hiper艂膮czem do domeny g艂贸wnej lub podstron naszego sklepu, wp艂ywa pozytywnie na widoczno艣膰 linkowanych podstron oraz ca艂ego serwisu (za spraw膮 link贸w wewn臋trznych).

Bardzo wa偶ne jest to, aby proces pozyskiwania link贸w by艂 sta艂y i nie zawiera艂 element贸w schematycznych. Warto linkowa膰 z r贸偶nych domen internetowych, a nie stale z jednej lub kilku tych samych. Linki z wielu r贸偶nych domen pozwol膮 na generowanie sygna艂贸w rankingowych z nowych miejsc w sieci, co b臋dzie pozytywnie odebrane przez algorytm.

Nale偶y mie膰 te偶 na uwadz臋, 偶e Google zabrania pozyskiwania link贸w, kt贸re wp艂ywaj膮 na ranking strony internetowej. Dlatego w procesie linkowania nale偶y unika膰 wszelkich schemat贸w i dba膰 o odpowiednie zr贸偶nicowanie profilu link贸w swojej domeny.

Poni偶ej kilka kluczowych wytycznych:

  • linki powinny prowadzi膰 do r贸偶nych podstron serwisu,
  • linki na konkretne s艂owa kluczowe powinny stanowi膰 oko艂o 20-25% anchor tekst贸w, pozosta艂e to URL-e, brand, s艂owa neutralne itd.,
  • oko艂o 20% link贸w powinny stanowi膰 linki nofollow, a reszta dofollow.
  • w profilu link贸w powinny znale藕膰 si臋 r贸wnie偶 linki z grafik,
  • nale偶y unika膰 linkowania z miejsc, kt贸re na pierwszy rzut oka wygl膮daj膮 na stworzone tylko w celu generowania link贸w,
  • nale偶y unika膰 link贸w ze stron o niskiej jako艣ci i w膮tpliwej reputacji,
  • najlepiej jest pozyskiwa膰 linki z podstron o tematyce przybli偶onej do linkowanego adresu URL.

Pozyskiwanie link贸w wp艂ywa pozytywnie na proces pozycjonowania ca艂ej domeny. Linki s膮 nieod艂膮cznym elementem pozycjonowania. St膮d ich pozyskiwanie jest niemal niezb臋dne, szczeg贸lnie dla nowych domen.

Podsumowanie

Pozycjonowanie sklepu internetowego staje si臋 coraz bardziej czasoch艂onnym i kosztownym dzia艂aniem. Z roku na rok liczba sklep贸w ro艣nie, a Google z ka偶d膮 aktualizacj膮 stara si臋 coraz bardziej doprecyzowa膰 wyniki wyszukiwania do intencji u偶ytkownika. Mimo tego warto mie膰 艣wiadomo艣膰, o jak warto艣ciowy ruch walczymy. W artykule opisali艣my zasady optymalizacji sklepu internetowego oraz poprawne podej艣cie do s艂贸w kluczowych.

Mamy nadziej臋, 偶e dzi臋ki temu artyku艂owi zwi臋kszy si臋 r贸wnie偶 艣wiadomo艣膰 dotycz膮ca sposob贸w na budow臋 tre艣ci w e-commerce. Odpowiednia praca z contentem na pewno zaowocuje zwi臋kszonym ruchem organicznym oraz konwersjami.

Avatar

  Marek Stokowski i Lukasz Suchy

Marek Stokowski 鈥 Specjalista SEO w DevaGroup. Na co dzie艅 zajmuje si臋 planowaniem i prowadzeniem kampanii SEO oraz wykonywaniem audyt贸w sklep贸w internetowych.

艁ukasz Suchy 鈥 Senior SEO Specialist w DevaGroup. Prowadzi szkolenia z zakresu tworzenia, optymalizacji i pozycjonowania stron internetowych. Specjalizuje si臋 w przeprowadzaniu audyt贸w i kompleksowej weryfikacji serwis贸w internetowych pod k膮tem SEO.

  • SALES:
    k.wawer@senuto.com
    HELPDESK:
    w.pietrak@senuto.com
    linkedin facebook pinterest youtube rss twitter instagram facebook-blank rss-blank linkedin-blank pinterest youtube twitter instagram