Czy da się wypozycjonować landing page?

Landing page zazwyczaj przyjmuje postać tzw. one-pagera. Najprościej ujmując, jest to pojedyncza strona służąca do konwersji wyrażanej w liczbie pobrań, wygenerowanych leadów lub wolumenu sprzedaży – produktów, jak i usług. Ten rodzaj stron charakteryzuje się prostotą budowy (bez rozbudowanej struktury) i łatwym przekazem (skupionym na jednym, ściśle określonym celu).

Do promocji serwisów typu landing page wykorzystuje się zazwyczaj płatne formy reklamy, pośród których królują: Google Ads, Facebook Ads, YouTube Ads, Instagram Ads i kilka innych.

Jasne, przy takim podejściu wiele firm po prostu nie zwraca uwagi na pozyskiwanie ruchu organicznego. Jednym z powodów jest określony budżet, który w miarę pewnie mogą wydać na PPC. Drugim istotnym czynnikiem jest też fakt, że pozycjonowanie LP, z uwagi na specyficzny charakter tego nośnika, jest stosunkowo trudne.

Sprawdź też: Ile trwa pozycjonowanie w Google?

Nie jest jednak niemożliwe ????. A w tym artykule podpowiem Ci o co musisz zadbać, aby Twój landing page generował ruch zarówno z ruchu płatnego, jak i organicznego – zapraszam!

Dopilnuj, aby treści były zoptymalizowane pod kątem SEO

Jasne, teksty na strony typu landing page mają przede wszystkim wyróżniać się skutecznością sprzedażową. Powinny być pisane językiem korzyści i w jak najprostszy sposób docierać do odbiorców.

Nic nie stoi jednak na przeszkodzie, aby zawrzeć w nich kilka słów kluczowych, na których najbardziej Ci zależy, i które mogą przynieść Ci całkiem wartościowy ruch. Jeżeli jesteś zdania, że dobrego tekstu sprzedażowego nie da się zoptymalizować pod SEO – skorzystaj z pomocy profesjonalnego copywritera. On zadba o jeden, jak i drugi aspekt ????.

Frazy kluczowe ogranicz do minimum

Pamiętaj, że landing page ze względu na swoją specyfikę, powinien “kręcić się” wokół jednej tematyki. W myśl zasady “co za dużo, to niezdrowo”, staraj się używać słów kluczowych, które są powiązane ze sobą tematycznie. Za wszelką cenę unikaj również ich nadmiaru i zbyt dużej różnorodności.

Z pomocą w doborze najbardziej adekwatnych keywordów przyjdzie Ci Baza słów kluczowych od Senuto. Wpisując słowa, na których najbardziej Ci zależy, w odpowiedzi otrzymasz również liczne powiązane frazy, które z powodzeniem wykorzystasz podczas tworzenia treści na potrzeby swojej strony lądowania.

Optymalizuj wszystko, co się da

Dobrze zoptymalizowane teksty SEO to dużo, ale ciągle nie wszystko ????. Teraz pora zaopiekować się pozostałymi aspektami, które mogą sprawić, że Twój landing page będzie zajmował wysokie pozycje w wyszukiwarce. W związku z tym musisz pamiętać o takich elementach, jak:

Nagłówki, odpowiadające za SEO oraz UX

Dzięki nim pokażesz Googlowi “o czym jest Twoja strona”, a dodatkowo zadbasz o odpowiednie ułożenie całej struktury treści. Przedzielenie “ściany tekstu” sprawi, że optycznie treść będzie wyglądała na znacznie mniejszą, a co za tym idzie – użytkownicy dużo chętniej będą chcieli się z nią zapoznać.

Meta tagi, których rolą jest zarówno SEO, jak i zachęcenie użytkownika do kliknięcia

Tutaj mowa oczywiście o meta title oraz meta description, czyli dwóch elementach, które odbiorca widzi jeszcze przed tym, zanim postanowi odwiedzić Twoją stronę www.

Pierwszy, poza zachęceniem do wejścia na stronę – realnie wpływa także na jej pozycjonowanie. Dlatego zadbaj, aby w meta tytule Twojego landing page’a znalazły się frazy kluczowe, na które chcesz się pozycjonować.

Drugi (meta description) nie wpływa bezpośrednio na SEO, jednak stanowi poważny argument, który może przekonać użytkownika do kliknięcia właśnie w Twój link.

Szybkie ładowanie landing page

To aspekt, który sprawdzi się zarówno przy pozycjonowaniu, jak i płatnych formach reklamy. Zadbaj o to, aby Twoja strona ładowała się szybko. Upewnij się, że kod jest czysty i nie posiada niepotrzebnych skryptów. Do tego zwróć uwagę na odpowiednią wagę treści i korzystaj z szybkiego i bezawaryjnego hostingu, na którym możesz polegać.

…w tym także obrazki

Często niedoceniane, ale to właśnie obrazki mogą skutecznie wpłynąć na pozycjonowanie landing page. Aby przyczyniły się one do wsparcia Twojego SEO, musisz dopilnować 4 kluczowych aspektów:

• Wagi – im mniejsza, tym lepsza. Jeżeli możesz, staraj się publikować je w formacie JPEG, a dodatkowo kompresować chociażby przy użyciu https://tinypng.com/. Takie podejście zapewni Ci odpowiednią jakość, przy jednoczesnym zachowaniu lekkości Twoich grafik ????.

• Rozmiaru – staraj się publikować obrazki w takich wymiarach, w jakich faktycznie będą one widoczne na stronie. Jeśli landing page przewiduje prezentowanie grafik o wymiarach np. 1000 x 1000 px, to właśnie takie obrazki wgrywaj bezpośrednio do Twojego CMSa. Dodawanie mniejszych lub większych wymusi na stronie uruchomienie ponadprogramowych skryptów odpowiadających za automatyczne dostosowywanie rozmiaru. A te, jak pewnie się domyślasz – tylko dodatkowo ją spowolnią.

• Tytułów i altów – dodając grafiki do strony, zadbaj również o ich odpowiednie opisanie. Zarówno w nazwie pliku, jak i alt (tzw. tekście alternatywnym), umieść frazy opisujące, co tak naprawdę znajduje się na obrazku. Takie działanie umożliwi Googlowi identyfikację treści grafiki, a co za tym idzie – lepsze dopasowanie wyników wyszukiwania.

Upewnij się, że landing page działa na urządzeniach mobilnych

“Rok mobile” jest ciągle żywy. Wraz z nim podąża stale rosnąca liczba użytkowników, którzy z tradycyjnych desktopów przesiadają się właśnie na urządzenia mobilne (smartfon, tablet). Nie tylko odbiorcy, ale sam Google zwraca uwagę na to, czy strona jest responsywna, a więc czy da się z niej komfortowo korzystać za pomocą dowolnego sprzętu.

Dlatego pamiętaj, aby Twój landing page był zbudowany w technologii RWD. Bez tego, w dłuższym horyzoncie czasowym, Twoje działania skupione na jego pozycjonowaniu nie będą miały sensu.

Rozbuduj serwis o dodatkowe zakładki

Jeśli funkcjonujesz w niszy, oferujesz mało popularne rozwiązania lub działasz jedynie na rynku lokalnym – zastosowanie się do powyższych wskazówek powinno przynieść Ci bardzo zadowalające rezultaty.

Jeżeli jednak działasz w wymagającej branży, w której panuje silna konkurencja i każdy z graczy chce walczyć o swoją widoczność w Google – musisz wiedzieć, że LP w formie tradycyjnego one-pagera nie sprawdzi się. Google, porównując Twoją stronę z innymi, po prostu uzna, że jest ona mało wartościowa, a co za tym idzie – nie zasługuje na topowe miejsca w wynikach wyszukiwania.

W związku z tym, radzę Ci rozbudować landing page o dodatkowe podstrony. Mogą to być strony, które w pewnym sensie rozwijają treści znajdujące się na głównym LP (np. cennik ze szczegółowym omówieniem, bardziej rozbudowane warianty oferty, a nawet szczegóły techniczne dotyczące Twoich produktów lub usług). Stworzenie dodatkowych podstron w witrynie pozwoli Ci zwiększyć jej potencjał SEO i jednocześnie może okazać się świetnym rozwiązaniem, które ułatwi potencjalnym użytkownikom nawigowanie po treści Twojego serwisu.

Przy pozycjonowaniu Twojego landing page’a pomoże Ci również regularne prowadzenie bloga. Merytoryczne artykuły nie tylko pozwolą Ci na budowanie pozycji eksperta w branży, ale przede wszystkim pokażą Google’owi, że Twoja strona jest naprawdę warta uwagi.

Owszem, w takiej sytuacji landing page przerodzi się w pełnoprawny serwis, ale jeśli zależy Ci na SEO – po prostu musisz to zrobić ????.

Działania SEO dla landing page

Pozycjonowanie LP nie należy do najprostszych zadań, z jakimi przyjdzie Ci się zmierzyć. Wymaga czasu, wytrwałości, a przede wszystkim dużego nakładu pracy. Liczę, że ten artykuł choć w małym stopniu Ci to ułatwi ????.

Co sądzisz o takim podejściu? Podziel się swoją opinią w komentarzu poniżej!