Justyna Mądro 
Opublikowano: 23.07.2019 
7 minut 
O tym, jak istotne są działania content marketingowe, na pewno nikogo nie trzeba przekonywać. Warto jednak zaznaczyć, że praca przy tekście nie kończy się w momencie jego opublikowania. Dotarcie do grupy właściwych osób, które będą zainteresowane naszymi treściami, jest czasami równie dużym wyzwaniem, co przygotowanie wartościowego tekstu.
Z pomocą przyjdą nam media społecznościowe, gdzie dzięki ogromnej liczbie użytkowników, możemy znaleźć tych właściwych. Na Facebooku dostępnych jest kilka możliwości, które sprawiają, że możesz bardziej precyzyjnie docierać do wybranych osób oraz przedstawiać swoje treści w atrakcyjniejszy sposób. Sprawdź, o czym warto pamiętać, dodając treści na Facebooku.
Interaktywne reklamy na Facebooku
Facebook jest jednym z miejsc, które wyróżnia ogromny potencjał sprowadzania wartościowego ruchu na naszego bloga. Przy tworzeniu treści warto pomóc potencjalnym czytelnikom w tym, aby łatwiej mogli do Ciebie dotrzeć. Ważne, żeby umiejętnie odróżnić się od konkurencyjnych treści i przykuć uwagę użytkownika.
Canvas
Jeśli chcesz promować przygotowany tekst za pomocą reklamy Facebook Ads, rozważ skorzystanie z formatu Canvas – to interaktywna reklama, która wyświetla się na urządzeniach mobilnych, nazywana również Materiałem błyskawicznym. Może zawierać zdjęcia, materiały video, karuzelę zdjęć, teksty, czy przyciski CTA. Więcej dowiesz się tutaj.
Ciekawostka: ASUS w 2015 roku przygotował reklamę pod tytułem: “Nigdy więcej złych prezentów”. Firma zauważyła 42% wzrost liczby kliknięć w reklamę, a osoby, które kliknęły w Canvę, spędzały średnio 12 sekund więcej oglądaniu treści. Ponadto 70% osób, które kliknęły reklamę po zapoznaniu się z Canvas, przeszło na stronę ASUSa.
Edycja linków na Facebooku
Warto sprawdzać, jakie treści najbardziej interesują Twoich czytelników. Tytuł wpisu, opis oraz zdjęcie są zazwyczaj standardowo pobierane przez Facebooka na podstawie metadanych w tekście. Jeżeli korzystasz z WordPressa, możesz zdefiniować wszystkie te elementy, korzystając z wtyczki Yoast SEO. W odpowiednich polach, uzupełniasz informacje dotyczące tego, co Facebook powinien wyświetlić Twoim czytelnikom:
Warto pamiętać, że grafiki, które mają linkować do naszego tekstu, powinny mieć wymiary 1200 x 630 pikseli. Wtyczka umożliwia nam także edycję treści na Twitterze.
Jeśli nie mamy wtyczki Yoast, możemy także samodzielnie zdefiniować wygląd tekstu po dodaniu go do Facebooka poprzez edycję kodu. Należy pamiętać, aby poszczególne elementy wkleić w sekcji <head> </head> i własnoręcznie zdefiniować:
Porada: Jeśli chcesz sprawdzić, czy link po dodaniu będzie wyglądał prawidłowo, możesz skorzystać z Sharing Debuggera.
Różne treści dla różnych użytkowników
Podczas tworzenia posta masz możliwość wyboru konkretnych osób, które zobaczą wpis na swoim newsfeedzie. Możesz doprecyzować kwestię zainteresowań, płci, wieku oraz innych cech grupy odbiorców.
Jeżeli prowadzisz fanpage w dwóch językach lub przygotowany przez Ciebie tekst dostępny jest tylko np. w języku angielskim, możesz w momencie publikacji ograniczyć grupę odbiorców według lokalizacji lub języka.
Wchodząc w Ustawienia na swoim fanpage’u, wybierasz po lewej stronie opcję Ogólne i zaznaczasz punkt: Grupa odbiorców aktualności i widoczność postów.
Dzięki temu w momencie publikacji wpisu mamy możliwość bardzo precyzyjnego dotarcia z artykułem do konkretnej grupy odbiorców. Pod wpisem zaznaczamy zębate kółeczko, w którym po rozwinięciu zobaczymy opcję grupy odbiorców do wyboru:
Możemy więc dokładnie określić wiek, płeć, zainteresowania, lokalizację lub język. W zakładce Więcej danych demograficznych możemy natomiast określić status związku lub poziom wykształcenia naszej grupy.
Przypomnij o sobie tym, którzy już Cię znają – pixel Facebooka
Instalując pixel konwersji Facebooka na swojej stronie, możesz wyświetlić promowane treści tym osobom, które już odwiedziły Twoją witrynę.
Na przykład jeśli ktoś odwiedził podstronę, na której widnieją dane kontaktowe firmy, a Ty publikujesz właśnie nowe treści na blogu i chcesz przypomnieć się tej osobie, możesz w panelu reklamowym na Facebooku targetować reklamę nowego tekstu do grupy osób, które odwiedziły wybraną przez Ciebie podstronę.
Ta forma promocji szczególnie dobrze sprawdzi się też, jeśli prowadzisz sklep eCommerce, w którym ktoś przeszukiwał daną kategorię produktów, a na blogu dodajesz informację powiązaną tematycznie z tym działem. Wtedy warto przetestować kierowanie reklamy tekstu na grupę osób, które już wcześniej wyraziły zainteresowanie daną tematyką, odwiedzając konkretną podstronę.
W Menedżerze Reklam na Facebooku tworzymy niestandardową grupę odbiorców, wybierając w Zasobach zakładkę Grupy Odbiorców:
Następnie zaznaczamy opcję Ruch w witrynie internetowej:
W kolejnym kroku musimy doprecyzować, jaką podstronę powinni odwiedzić użytkownicy, aby mogli zobaczyć naszą promowaną treść. Określamy także, z jakiego przedziału czasu interesują nas użytkownicy oraz nazywamy grupę odbiorców, tak by później wybrać tę grupę bezpośrednio w panelu reklamowym.
Publikuj treści na Facebooku jako wydawca
Facebook przewiduje także ciekawe rozwiązanie dla wydawców, czyli firm i podmiotów związanych z mediami. Od jakiegoś czasu mogą oni publikować artykuły ekspresowe. Jest to format publicystyczny wyświetlający się na urządzeniach mobilnych i w Messengerze, dzięki któremu użytkownikom dużo szybciej wyświetla się wybrana treść. Ma ona interaktywną oraz atrakcyjną wizualnie formę, co jeszcze bardziej przykuwa uwagę czytelników.
Facebook szacuje, że artykuł ekspresowy wyświetla się około 10 razy szybciej niż treść na standardowej stronie mobilnej, dzięki czemu czytelnik zaoszczędza czas, a przy okazji może przeczytać tekst bezpośrednio z poziomu Facebooka. Jest to doskonałe rozwiązanie zwłaszcza dla właścicieli serwisów, które mają problem z optymalizacją strony pod kątem szybkości ładowania. Więcej o artykułach ekspresowych możesz przeczytać tutaj.
Z tego poziomu nadasz również swojemu fanpage’owi możliwość publikacji artykułów ekspresowych. Warto zaznaczyć, że artykuły ekspresowe mogą być także podpięte pod Google Analytics, dzięki czemu możesz analizować ruch w ramach tych publikacji. Szczegóły, jak połączyć te dwa elementy znajdziesz tutaj.
Aby móc ubiegać się o publikowanie treści ekspresowych, musisz mieć dodane przynajmniej 10 szkiców artykułów. Po przejściu na fanpage do zakładki Ustawienia, znajdziesz po lewej stronie zakładkę z artykułami ekspresowymi:
Jeśli przez jakiś czas nie będziesz publikować treści lub będą one miały niewielką grupę czytelników, Facebook może cofnąć Twoje uprawnienia do publikowania artykułów. Wtedy konieczne będzie ponowne ubieganie się o taką możliwość. Po nadaniu statusu musisz tylko odpowiednio skonfigurować narzędzie. Poniżej zakres koniecznych do wykonania punktów.
Statystyki i efekty
Kontroluj efekty Twoich działań, sprawdzając właściwe statystyki. Oprócz otagowania UTM linków prowadzących do tekstu na blogu, możesz także sprawdzać to, ile razy użytkownicy kliknęli w link, bezpośrednio w statystykach na fanpage’u. Przechodząc do zakładki Statystyki, zobaczysz ogólny zasięg organiczny wszystkich postów. Klikając w wybrany post, sprawdzisz, jak prezentują się konkretne interakcje.
O czym warto pamiętać, dodając treści na Facebooku? Podsumowanie
Facebook jest serwisem z ogromnym potencjałem dzięki danym, które użytkownicy udostępniają na swój temat. Warto skorzystać z możliwości zwiększenia ruchu na naszym blogu poprzez przetestowanie wymienionych funkcji. Może się okazać, że trafimy na grupę oddanych czytelników, którzy będą do nas wracali jeszcze przez długi czas.
