Nauka copywritingu. Poradnik dla początkujących

„Pisać to wszyscy potrafią. Co za sztuka napisać parę zdań? Jak zdałeś maturę z polskiego to znaczy, że umiesz”. Całkiem łatwo usłyszeć te słowa podczas jakiejkolwiek rozmowy na temat pisania. Wielu ludziom się wydaje, że pisanie to żadna umiejętność. W końcu na co dzień piszą SMS-y, maile i wiadomości na Messengerze. Tylko sklecenie dwóch zdań z błędami interpunkcyjnymi to nie jest pisanie, na którym można zarobić. Aby dostawać pieniądze za tworzenie treści, trzeba być copywriterem. Najlepiej nie byle jakim, bo ci pracują za naprawdę satysfakcjonujące stawki.  Ale żeby dojść do tego etapu, trzeba od czegoś zacząć. I właśnie o tym jest ten tekst, bo nauka copywritingu, tego profesjonalnego copywritingu, to jednak długotrwały proces. 

Pytania o to, jak nauczyć się copywritingu, co zrobić, żeby zostać copywriterem albo czy do tego są potrzebne jakieś kursy, powracają na grupach branżowych jak bumerang. Nie ma tygodnia, żeby ktoś nie zapytał, jak zacząć. Z czego wynika tak duża popularność tego zawodu?

Z jednej strony to efekt przekonania, o którym wspomniałam w pierwszym zdaniu.

Ludziom się wydaje, że pisać każdy może. A skoro każdy może, to czemu na tym nie zarobić. Z drugiej, to pokłosie pandemicznej pracy zdalnej. Ci, którzy pracowali z domu, często nie chcieli wracać do biur. Jeżeli pracodawca nalegał na całkowity powrót, szukali alternatyw. W jeszcze innych przypadkach to próba zarobienia na swojej pasji albo znalezienia nowej drogi zawodowej.

Czy to znaczy, że każdy może być copywriterem? Gdyby tak było, wszyscy sami pisaliby to, czego potrzebują i ten zawód w ogóle przestałby istnieć. Żeby zacząć zarabiać na tworzeniu tekstów, musisz zrozumieć, że copywriter to nie jest ktoś, kto po prostu pisze. To ktoś, kto umie jednocześnie:

• przekazywać informacje,
• oddziaływać na emocje,
• wywierać określone wrażenie,
• oddawać uczucia,
• ożywiać przekaz.

 

I tak, na pewno trafisz na takich, którzy siedzą w branży od lat i twierdzą, że copywritingu nie da się nauczyć. „Musisz to poczuć!”. Ale spokojnie, takie głosy od razu możesz odrzucić, a najlepiej w ogóle o nich zapomnieć. Co prawda częściowo mają rację, bo rzeczywiście tym potrafiącym swoimi tekstami bez wysiłku wzbudzać emocje będzie łatwiej niż tym, którzy dopiero chcą się dowiedzieć jak to robić. To nie znaczy, że ci drudzy są na przegranej pozycji. Bo, halo, każdy copywriter kiedyś zaczynał. A nikt nie rodzi się alfą i omegą. 

Zacznę więc od absolutnych podstaw. 

 

Czym jest copywriting?

Copywriting to strategiczne pisanie tekstów, które mają na celu przekonanie odbiorcy do podjęcia określonego działania. To forma komunikacji, w której każde słowo ma znaczenie – niezależnie od tego, czy celem jest sprzedaż produktu, zapisanie się na newsletter, kliknięcie w link, czy budowanie długoterminowej relacji z marką. Kluczowym elementem copywritingu jest zrozumienie potrzeb odbiorcy i dostarczenie treści, które są dla niego użyteczne, interesujące i motywujące.

Copywriting różni się od innych form pisania, takich jak literatura czy dziennikarstwo. Jego głównym zadaniem nie jest informowanie czy dostarczanie rozrywki, lecz wywieranie wpływu – zachęcanie do działania w sposób subtelny, ale skuteczny. Z tego powodu dobry copywriting to połączenie kreatywności z psychologią i strategią.

Musisz też zdawać sobie sprawę, że copywriting nie istnieje w próżni. Jest częścią większej całości – kampanii marketingowych, strategii SEO czy działań PR. Dobry tekst copywriterski musi:

• być spójny z wizerunkiem marki,
• przemawiać językiem grupy docelowej,
• wpisywać się w cele biznesowe. 

W efekcie, jest to nie tylko sztuka pisania, ale także umiejętność analizy danych i reagowania na zmieniające się potrzeby rynku.

Warto zauważyć, że copywriting ewoluuje wraz z rozwojem technologii i kanałów komunikacji. Dziś obejmuje nie tylko tradycyjne reklamy czy ulotki, ale również treści do social media, e-mail marketing, opisy produktów na platformach e-commerce, a nawet teksty na interfejsy użytkownika (tzw. UX writing). To sprawia, że copywriting jest niezwykle dynamiczną dziedziną, która wymaga nieustannego rozwoju i dostosowywania się do nowych trendów.

Innymi słowy, copywriting to nie tylko pisanie – to sztuka i nauka wpływania na decyzje ludzi za pomocą słów.

 

Rodzaje copywritingu

W zależności od celu, jaki chcesz osiągnąć, copywriting może przyjmować różne formy. 

Oto najpopularniejsze rodzaje copywritingu, którym można zajmować się na co dzień:

 

1. Content writing

To jedna z najczęściej spotykanych form copywritingu, skupiająca się na tworzeniu wartościowych, dłuższych treści. Content writing obejmuje m.in.:

• artykuły blogowe,
• poradniki, case studies,
• treści edukacyjne,
• materiały promujące marki w subtelny sposób.

Jego celem jest budowanie zaangażowania i długoterminowej relacji z odbiorcą. Dobrze napisany content powinien odpowiadać na pytania klientów i rozwiązywać ich problemy, co przyczynia się do wzrostu zaufania do marki.

 

2. SEO copywriting

Ten rodzaj copywritingu koncentruje się na optymalizacji treści pod kątem wyszukiwarek internetowych, takich jak Google. SEO copywriting polega na tworzeniu tekstów, które nie tylko są interesujące dla czytelnika, ale także pomagają stronie osiągnąć wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania. Kluczowe elementy to używanie odpowiednich słów kluczowych, struktura tekstu (nagłówki, listy, akapity) oraz unikalna wartość treści. SEO copywriting wymaga znajomości zasad działania algorytmów i ciągłego śledzenia zmian w wytycznych wyszukiwarek.

 

3. Copywriting reklamowy

Jego esencją są krótkie, mocne teksty, które przyciągają uwagę i wywołują reakcję. To właśnie tutaj powstają chwytliwe slogany, hasła reklamowe, treści na banery czy teksty do kampanii PPC (np. Google Ads, Facebook Ads). W copywritingu reklamowym liczy się zwięzłość, kreatywność i perswazja – wszystko po to, aby w ciągu kilku sekund przekonać odbiorcę do kliknięcia lub zakupu.

 

4. E-mail marketing

Copywriting w e-mail marketingu to sztuka pisania treści, które trafią prosto do skrzynki odbiorcy i zachęcą do działania. Może to być np.:

• newsletter,
• kampania sprzedażowa,
• e-mail powitalny,
• przypomnienie o porzuconym koszyku.

Tutaj kluczowe jest zrozumienie potrzeb odbiorców i personalizacja komunikatów – im bardziej treść wydaje się napisana „specjalnie dla mnie”, tym większe szanse na sukces.

 

5. Social media copywriting

Media społecznościowe rządzą się własnymi prawami – treści muszą być krótkie, angażujące i idealnie dopasowane do charakteru platformy (Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter). W tym rodzaju copywritingu liczy się szybkość reakcji, znajomość trendów i umiejętność tworzenia treści, które zainspirują odbiorców do polubienia, komentowania i udostępniania.

Przeczytaj także: Copywriting w social mediach – jak pisać, żeby ludzie reagowali?

 

6. UX writing

To specjalistyczny rodzaj copywritingu, który skupia się na tworzeniu tekstów dla interfejsów użytkownika (aplikacje, strony internetowe, narzędzia online). Jednym z głównych celów UX writingu jest uproszczenie interakcji użytkownika z produktem i prowadzenie go przez kolejne kroki w sposób intuicyjny. Krótkie, precyzyjne i pomocne komunikaty – takie jak „Zaloguj się”, „Dodaj do koszyka” czy „Twoje zamówienie zostało przyjęte” – są nieodłączną częścią tego rodzaju pisania.

I tak, wydaje się, że stworzenie takich komunikatów to bułka z masłem, ale wierz mi, trzeba tutaj zwrócić uwagę na naprawdę sporo dodatkowych czynników. 

 

7. Copywriting w e-commerce

Specjalizacja ta obejmuje tworzenie treści dla sklepów internetowych, takich jak opisy produktów, kategorii czy stron promocyjnych. Wymaga ona umiejętności łączenia perswazyjnego języka z precyzyjnym opisem cech produktu, które przekonają klienta do zakupu.

Każdy z tych rodzajów copywritingu wymaga nieco innego podejścia, ale wszystkie łączy jedno: umiejętność zrozumienia odbiorcy i dostarczenie mu treści, które są odpowiedzią na jego potrzeby. Warto eksperymentować z różnymi formami, aby znaleźć swoją niszę i rozwijać się w tej dziedzinie, która najbardziej Cię pasjonuje.

Jeśli planujesz zajmować się copywritingiem, to – właśnie ze względu na mnogość opcji – warto ujednolicać sposób rozumienia tego zagadnienia przez innych.

 

Jakie wykształcenie jest potrzebne, by zostać copywriterem?

Copywriting to jedna z tych dziedzin, w której formalne wykształcenie nie jest koniecznym warunkiem do rozpoczęcia kariery. W rzeczywistości wielu odnoszących sukcesy copywriterów to osoby, które nauczyły się swojego fachu samodzielnie, poprzez praktykę i zgłębianie dostępnych materiałów. Jednak niektóre kierunki studiów mogą ułatwić start w tej profesji, dostarczając przydatnej wiedzy i rozwijając konkretne umiejętności.

 

Studia, które mogą pomóc w karierze copywritera

1. Filologia polska lub inny kierunek językowy
   Te studia rozwijają zdolności językowe, uczą poprawności stylistycznej, ortograficznej i gramatycznej. Znajomość zasad języka pozwala tworzyć teksty, które są nie tylko poprawne, ale także atrakcyjne dla odbiorców.
2. Marketing i public relations
   Kierunki związane z marketingiem uczą, jak budować strategie promocyjne, rozumieć grupy docelowe i mierzyć efektywność działań. To solidna baza wiedzy o tym, jak funkcjonuje rynek i jakie treści przyciągają uwagę klientów.
3. Psychologia
   Zrozumienie mechanizmów ludzkiego myślenia i podejmowania decyzji to ogromna zaleta w copywritingu. Psychologia pomaga tworzyć treści, które skutecznie wpływają na emocje i motywacje odbiorców.
4. Dziennikarstwo
   Pisanie prostych, zwięzłych i angażujących tekstów to codzienność dziennikarza – umiejętność ta jest niezwykle cenna w copywritingu. Studia dziennikarskie uczą także, jak efektywnie zbierać informacje i przekształcać je w interesujące treści.
5. Kierunki artystyczne lub związane z projektowaniem (np. design)
   Copywriting często współgra z innymi formami komunikacji wizualnej. Wiedza o projektowaniu graficznym czy doświadczenie w tworzeniu treści wizualnych może pomóc lepiej zrozumieć, jak tekst współgra z obrazem w kampaniach reklamowych czy w mediach społecznościowych.

 

Czy brak studiów jest przeszkodą w nauce copywritingu?

Nie. W copywritingu liczą się przede wszystkim umiejętności praktyczne, doświadczenie i kreatywność. Zamiast formalnego wykształcenia, możesz z powodzeniem rozwijać się dzięki udziałom w kursach online, praktykę na własną rękę i budowanie portfolio. Pracodawcy i klienci najczęściej patrzą na efekty Twojej pracy, a nie na dyplomy.

 

Co zamiast studiów?

Jeśli nie planujesz studiów, skup się na rozwijaniu swoich umiejętności dzięki takim materiałom jak:

• darmowe zasoby edukacyjne, takie jak blogi, e-booki czy webinary na temat copywritingu i marketingu,
• kursy online (zarówno darmowe, jak i płatne) na platformach takich jak Udemy, Strefa kursów czy Skillshare.

Kluczowa – zawsze i wszędzie – będzie jednak praktyka pisarska. Możesz zacząć od prowadzenia własnego bloga, na temat, który Cię interesuje, pisania postów na media społecznościowe czy tworzenia treści dla znajomych.

 

Nauka copywritingu – dlaczego warto poświęcić na to czas?

Dlaczego w ogóle warto się uczyć copywritingu?

Powodów jest co najmniej kilka.

 

1. Bez copywritingu nie ma marketingu.

Każda reklama, każdy newsletter, opis w bio, post na social media, artykuł na bloga, tekst pod SEO, a nawet hasztag na Instagramie to treść, którą ktoś musi stworzyć. Tym samym zyskujesz ogromne pole do popisu. Możesz znaleźć obszar, w którym będziesz się najlepiej czuć i działać tylko w nim albo próbować swoich sił w kilku naraz.

 

2. Praktycznie każda branża potrzebuje tekstów.

Nie dość, że masz możliwość działania w różnych obszarach, to jeszcze w różnych branżach. Od zawsze lubiłeś treści związane z medycyną, nałogowo czytasz książki o astrologii albo Twoją pasją jest motoryzacja? Wykorzystaj to w pracy copywritera. Teraz nie tylko e-commerce potrzebuje dobrej jakości tekstów, lecz także firmy z innych sektorów, które chcą być widoczne w Google. Wiedza pozwoli Ci zyskać przewagę nad konkurencją.

 

3. Masz możliwość pracy zdalnej.

Jeśli chcesz być freelancerem, będziesz w stanie tworzyć w zasadzie z dowolnego miejsca na Ziemi. Wystarczy komputer z dostępem do internetu. Marzysz o tym, żeby zostać cyfrowym nomadem? A może po prostu zależy Ci na tym, aby dorobić sobie do budżetu? Albo łączyć macierzyństwo z pracą? Copywriterzy freelancerzy działają na własnych zasadach. A to kusząca perspektywa.

 

4. Ciągle poszerzasz swoją wiedzę i zdobywasz kolejne umiejętności.

Copywriting ma to do siebie, że wymaga robienia researchu. Zanim coś napiszesz, musisz poczytać na ten temat. Czasami wystarczy zerknąć do najnowszych artykułów, a czasami trzeba przegrzebać się przez stertę treści, z których wyciągniesz najważniejsze informacje. Dzięki temu jesteś zmuszony do ciągłego poszerzania swojej wiedzy. Dodatkowy plus – sypiesz ciekawostkami jak z rękawa. 

 

5. Łatwiej nauczyć się copywritingu niż programowania.

Dla wielu to istotny argument, dlaczego warto postawić na copywriting. Programowanie czy grafika mają zdecydowanie wyższy próg wejścia niż tworzenie treści. Tu zazwyczaj nie musisz inwestować pieniędzy ani nie poświęcasz kilku lat na naukę. 

 

Jak za darmo nauczyć się copywritingu?

Jeśli zaczynasz dopiero swoją przygodę z copywritingiem, nie musisz od razu inwestować w kosztowne kursy czy szkolenia. Internet oferuje wiele darmowych zasobów, które pozwolą Ci zdobyć podstawową wiedzę i rozwinąć umiejętności niezbędne w tej profesji. Ważne jest, by podejść do nauki systematycznie i wykorzystać dostępne narzędzia w pełni. Oto kilka sprawdzonych sposobów na darmową naukę copywritingu:

 

1. Czytaj blogi i artykuły branżowe

W sieci znajdziesz mnóstwo blogów prowadzonych przez doświadczonych copywriterów i marketerów czy polskie strony o tematyce marketingowej, np. Senuto czy WhitePress. Regularne czytanie artykułów pozwoli Ci zrozumieć podstawowe zasady copywritingu, trendy w marketingu i SEO oraz poznać skuteczne strategie pisania.

 

2. Korzystaj z darmowych kursów online

Platformy edukacyjne oferują wiele darmowych kursów z zakresu copywritingu, content marketingu i SEO. Te kursy są świetnym punktem wyjścia, ponieważ łączą teorię z praktyką, a niektóre z nich oferują certyfikaty potwierdzające ukończenie.

Zapraszamy m.in. na organizowane przez nas webinary, w których nie raz i nie dwa zdradzamy kulisy pracy nad SEO oraz content marketingiem przy pomocy naszych narzędzi. 

 

3. Śledź grupy i fora branżowe

Dołącz do społeczności copywriterów i marketerów, np. grup na Facebooku, takich jak „Copywriting Polska” lub forów na platformie Reddit. To miejsca, gdzie możesz zadawać pytania, wymieniać się doświadczeniami i uczyć się od bardziej doświadczonych kolegów po fachu. Regularne uczestnictwo w takich dyskusjach pozwoli Ci poznać praktyczne aspekty pracy w branży.

 

4. Analizuj dobre teksty

Jednym z najlepszych sposobów na naukę copywritingu jest analiza skutecznych tekstów reklamowych, stron internetowych czy e-maili marketingowych. Zwracaj uwagę na to, jak są napisane nagłówki, jak budowane są wezwania do działania i jakie emocje wywołują treści.

 

Jak to robić?

• Wybierz kampanię reklamową, która przyciągnęła Twoją uwagę, i zastanów się, dlaczego zadziałała.
• Przeanalizuj treści popularnych marek, takich jak Nike, Apple czy IKEA, i spróbuj zrozumieć, jakie techniki perswazji zastosowano.

 

5. Praktykuj na własną rękę

Nie ma lepszej metody nauki niż praktyka. Zacznij od pisania dla siebie: możesz stworzyć fikcyjną kampanię marketingową, prowadzić bloga na wybrany temat lub pisać posty na media społecznościowe. Eksperymentuj z różnymi stylami i rodzajami tekstów, np. opisami produktów, nagłówkami czy treściami e-mailowymi.

 

6. Obserwuj trendy

Świat copywritingu szybko się zmienia, dlatego warto być na bieżąco z nowościami. Subskrybuj na przykład newslettery branżowe. Dzięki nim będziesz wiedzieć, jakie techniki są obecnie najbardziej efektywne i jakie zmiany w algorytmach mogą wpłynąć na Twoje teksty.

 

Darmowa nauka copywritingu jest jak inwestycja czasu, która zwraca się w przyszłości. Wykorzystaj dostępne zasoby, rozwijaj swoje umiejętności poprzez praktykę i analizę, a z czasem zauważysz, jak Twoje teksty stają się coraz lepsze. Kluczem do sukcesu jest regularność – im więcej piszesz, czytasz i analizujesz, tym szybciej opanujesz zasady skutecznego copywritingu. Zacznij już dziś, korzystając z opisanych metod, a wkrótce zauważysz efekty swojej pracy.

 

Jakie umiejętności są niezbędne, aby zostać copywriterem?

Zostanie copywriterem wymaga zestawu umiejętności, które łączą kreatywność, analityczne myślenie i zdolność do pracy pod presją czasu. Pisanie tekstów perswazyjnych nie polega tylko na znajomości zasad gramatyki – kluczowe są także zdolności komunikacyjne, zrozumienie odbiorcy i znajomość rynku. Oto szczegółowa lista umiejętności, które są niezbędne w tej profesji:

 

1. Znajomość zasad języka i pisania

Podstawą pracy copywritera jest doskonałe opanowanie języka, w którym tworzy teksty. Znajomość zasad gramatyki, interpunkcji i stylistyki jest niezbędna, aby treści były czytelne i profesjonalne. Ale to nie wszystko – copywriter musi także wiedzieć, jak budować zdania i akapity, które przyciągają uwagę i są łatwe do zrozumienia.

 

2. Zrozumienie odbiorcy (target audience)

Dobra treść to taka, która trafia w potrzeby i oczekiwania konkretnej grupy docelowej. Copywriter musi umieć analizować dane demograficzne, preferencje i zachowania odbiorców, by pisać teksty dostosowane do ich języka, zainteresowań i problemów. W tym celu przydatne są narzędzia marketingowe, takie jak persony odbiorców czy analiza customer journey.

 

3. Kreatywność i storytelling

Pisanie skutecznych tekstów wymaga kreatywnego podejścia. Dobry copywriter potrafi znaleźć unikalny sposób na przedstawienie produktu czy usługi, który wyróżni markę na tle konkurencji. Umiejętność opowiadania historii (storytelling) to dodatkowy atut, który pozwala budować emocjonalne zaangażowanie odbiorców i utrzymać ich uwagę na dłużej.

 

4. Podstawy SEO (eng. Search Engine Optimization)

W dzisiejszych czasach copywriterzy często tworzą treści publikowane w internecie, dlatego znajomość podstaw SEO jest kluczowa. Umiejętność wyboru i używania odpowiednich słów kluczowych, optymalizacja nagłówków czy tworzenie tekstów przyjaznych dla algorytmów wyszukiwarek to elementy, które zwiększają widoczność treści w internecie.

 

5. Perswazja i psychologia sprzedaży

Copywriting to w dużej mierze sztuka przekonywania. Zrozumienie mechanizmów psychologicznych, takich jak efekt społecznego dowodu słuszności (social proof), reguła niedostępności czy tworzenie poczucia pilności, pomaga pisać teksty, które wpływają na decyzje zakupowe.

 

6. Umiejętność analizy danych

Pisanie skutecznych tekstów to proces, który wymaga ciągłego testowania i ulepszania. Copywriterzy muszą umieć analizować wyniki swoich kampanii (np. wskaźniki CTR, współczynnik konwersji) i na ich podstawie optymalizować treści. Umiejętność pracy z narzędziami analitycznymi, takimi jak Google Analytics, Google Search Console czy Hotjar, to dodatkowy atut.

Istotna jest także umiejętność korzystania z narzędzi SEO, takich jak Senuto. 

 

7. Elastyczność i umiejętność dostosowania stylu

Copywriterzy pracują z różnymi branżami, klientami i typami projektów. Elastyczność w dostosowaniu tonu i stylu pisania do konkretnej marki lub medium (np. media społecznościowe, e-maile, artykuły blogowe) jest niezwykle ważna. To oznacza, że musisz być w stanie napisać zarówno formalny artykuł ekspercki, jak i luźny post na Instagramie.

 

8. Dbałość o szczegóły

Copywriter nie tylko pisze, ale również redaguje i poprawia swoje teksty. Każdy błąd – ortograficzny, stylistyczny czy merytoryczny – może obniżyć wiarygodność treści. Dlatego skrupulatność i dbałość o detale to kluczowe cechy dobrego copywritera.

 

9. Zarządzanie czasem i organizacja pracy

Copywriting to często praca z terminami, które bywają napięte. Umiejętność zarządzania swoim czasem, ustalania priorytetów i efektywnej pracy nad wieloma projektami jednocześnie to cechy, które pozwalają utrzymać jakość tekstów nawet pod presją.

 

Jak rozwijać te umiejętności?

Dobry copywriter nigdy nie przestaje się uczyć. Regularne czytanie literatury branżowej, praktyka pisania oraz analiza udanych kampanii marketingowych pomogą Ci doskonalić swoje umiejętności. Kluczem jest systematyczność – im więcej piszesz i analizujesz swoje teksty, tym lepiej rozumiesz, co działa, a co wymaga poprawy. Jeśli dołożysz do tego ciekawość i chęć poznawania nowych technik, sukces w tej dziedzinie będzie tylko kwestią czasu.

 

Podstawy copywritingu – od czego zacząć?

Od czego możesz zacząć? Zastanów się, co Cię kręci, o czym wiesz najwięcej, co sprawia Ci przyjemność. Jeżeli wybierzesz dziedzinę, która jest Ci bliska, mniej czasu poświęcisz na research i po prostu łatwiej stworzysz tekst niż wtedy, gdy najpierw będziesz musiał zrozumieć, co znaczą słowa branżowe np. z elektroniki. 

Jednocześnie pamiętaj o tym, że ważna jest nie tylko merytoryka, lecz także poprawność językowa. Nie do końca wiesz, gdzie stawiać przecinki? To dobry moment na podszkolenie się w tym zakresie. Przeczytaj wstęp do słownika poprawnościowego i postaraj się zapamiętać jak najwięcej. Brzmi dziwnie? Uwierz, że to najlepszy sposób, bo tam znajdziesz wiedzę w pigułce. Ten sposób pomoże Ci też zrozumieć, że coś w ogóle może być błędem. 

 

Czytaj, czytaj i jeszcze raz czytaj

Poza tym czytaj wszystko i wszędzie. Przeglądaj blogi – najlepiej branżowe prowadzone przez doświadczonych kolegów – scrolluj Instagrama, Facebooka i LinkedIna, bądź na bieżąco z wiadomościami ze świata, nie odkładaj na bok beletrystyki, nie lekceważ opisów na Allegro ani etykiet na produktach. Po co to czytać? Żeby czerpać inspiracje. Im więcej czytasz, tym łatwiej Ci pisać. 

Czytanie etykiety na herbacie albo na odświeżaczu powietrza nie ma dla Ciebie większego sensu? A wiesz, że to też ktoś musi napisać? I że czasami to naprawdę kreatywne treści? Otwórz się na różne formy.

Tu mała uwaga – copywriting może nie ma aż tak rozbudowanego słownictwa branżowego jak np. budownictwo, ale jeśli nie wiesz, czym jest headline, lead, keywordsy czy meta description, to lepiej to sprawdź.

 

A później pisz, ile tylko możesz

Bez pisania, nie ma pisania. Każdy copywriter musi ćwiczyć warsztat. Większość robi to w pracy, ale nie tylko. Przywiązuj wagę do wszystkich treści, które tworzysz. Nieważne czy chodzi o maila, czy o post na Facebooku kierowany do Twoich znajomych, czy o życzenia urodzinowe. Traktuj je jak wprawki. Poza tym możesz pisać bloga, teksty do szuflady albo prowadzić profil na Instagramie. 

Blog i social media mają kilka podstawowych zalet. Jakich? Zmuszają Cię do:

• regularnego pisania,
• wyszukiwania nowych tematów,
• kreatywności,
• wyjścia ze swoimi treściami do ludzi.

 

Jednocześnie pozwalają uzyskać ekspresowy feedback, powoli budować portfolio i zdobyć konkretne umiejętności np. z zakresu korzystania z WordPressa.

Pisz tak dużo, jak czytasz albo jeszcze więcej. Zwłaszcza że na początku trudno jest przelać myśli na papier, ale z czasem będzie szło coraz łatwiej. Dlatego pisanie z naciskiem na tworzenie jakościowych treści ma sens.

Przeczytaj także: Zlecenia na copywriting. Gdzie ich szukać, żeby znaleźć?!

 

Zapisuj pomysły na teksty

Żeby pisać, trzeba mieć o czym. Są ludzie, którzy wymyślają tematy na poczekaniu. Jeśli jesteś jednym z nich to super, będzie Ci łatwiej. Jeżeli jednak nie należysz do tej grupy, zawsze zapisuj pomysły na treści. Zdarza się, że coś przyjdzie Ci do głowy w tramwaju albo na spacerze w parku? Wyciągnij telefon lub notes i od razu to zapisz. Nie licz na pamięć, bo ona bywa zawodna. Ile razy było tak, że siadałeś do komputera i nie wiedziałeś, co masz pisać? Jeżeli stworzysz listę tematów, nie będziesz się zastanawiał w nieskończoność. A długotrwałe siedzenie przed pustą kartką to najgorsze co możesz zrobić. 

 

Nauka copywritingu – sprawdzaj, czy robisz postępy

W pracy początkującego copywritera progres jest bardzo ważny. Tu nie ma miejsca na stabilizację. O stabilizacji możesz myśleć wtedy, gdy działasz na rynku od kilkunastu lat i w tym czasie wypracowałeś doskonałe portfolio, a klienci zgłaszają się do Ciebie sami. Jeśli nie, co jakiś czas kontroluj, czy robisz postępy. Jak? Najprostszy sposób to czytanie swoich tekstów. Cofnij się o kilka miesięcy i zobacz, jak pisałeś. Większość specjalistów od treści najchętniej poprawiłaby swoje stare artykuły albo w ogóle stworzyła je od początku. Dlaczego? Bo czują, że da się to zrobić lepiej. Wtedy, gdy piszesz coraz sprawniej, widzisz różnicę.

Chcesz być copywriterem? Nie myśl o tym wyłącznie jak o pisaniu, bo pisać rzeczywiście potrafi prawie każdy. Ale pisać tak, żeby przekonywać ludzi do zakupu, rozbawiać odbiorców albo wciągać ich w opowiadaną historię, to już trzeba umieć. Wbrew pozorom to nie takie proste, jak mogłby się wydawać. Żeby dojść do etapu, w którym można zarabiać na tworzeniu tekstów – i nie mówimy tu o klepaniu zapleczówek albo artykułów synonimów – trzeba czasu i pracy. To Cię odstrasza? A potrafisz wymienić dochodową umiejętność, którą zdobyłeś ot tak bez nauki? Właśnie. Jeśli chcesz żyć z pisania, wykorzystuj każdy moment na czytanie i pisanie. Podglądaj najlepszych, rozchwytywanych copywriterów. Zobacz, jak działają i gdzie leży ich sekret. Korzystaj z doświadczeń, a jednocześnie cały czas ćwicz swój warsztat. Boisz się wrzucać swoje teksty do sieci? Pisz anonimowo albo poproś bliskich o ocenę. I pamiętaj, że każdy kiedyś zaczynał. Nawet ci, którzy są już na szczycie.