Jak napisać artykuł na bloga, który polubi Google?

Jak napisać artykuł na bloga, aby odpowiedzieć na potrzeby czytelników (obecnych i nowych) i generować większy ruch na stronie?

Być może artykuły na blogu publikujesz już od dawna, a Twój blog istnieje od kilku dobrych lat. Mimo systematycznych wpisów, które wydawałoby się – powinny porywać tłumy, Twoja publika wcale nie rośnie. Owszem, jeśli powiadomisz swoich czytelników o nowym artykule, zajrzą, a może nawet uprzejmie skomentują, generując nagły skok wyświetleń. Później jednak następuje cisza, a Twój artykuł ginie zarówno w czeluściach bloga, jak i internetu.

A co, gdybym powiedziała Ci, że tę sytuację da się odwrócić?

Wdrażając kilka prostych kroków, o których opowiem niżej, nie tylko zwiększysz ruch na swoim blogu, ale również trafisz do nowych czytelników. Pracy nad artykułem wcale nie będzie więcej niż zwykle, za to wyniki – jak najbardziej warte zachodu!

Twój cel: wejść do TOP10 wyników wyszukiwania w Google

Odpowiedzią na Twój problem jest Google. Aby generować więcej odwiedzin na blogu, musisz zrobić, co w Twojej mocy, aby po wpisaniu w wyszukiwarkę słów kluczowych powiązanych tematycznie z Twoją stroną, Google wyświetlał użytkownikowi Twoje treści.

W ten sposób organiczne wyniki wyszukiwania w Google (nie myl z Google Ads, czyli reklamą PPC) staną się źródłem stałego ruchu do Twojej strony – każdej osobie, która odpyta wyszukiwarkę o temat związany z Twoim artykułem, zostanie wyświetlony Twój blog.

Czym są słowa kluczowe? To nic innego jak zapytania, które my, użytkownicy wyszukiwarki, wpisujemy w Google. A jest ich miliardy dziennie!

Pamiętaj!

To, czy Twój artykuł znajduje się na 1, 10 czy 20 pozycji w Google na dane słowo kluczowe, ma ogromne znaczenie. Liczba osób, które klikną na link do Twojego bloga, będzie spadać w miarę tego, im niżej wyświetli się on na liście. Sprawdziliśmy, na jaki procent ruchu możesz liczyć, plasując się na poszczególnych pozycjach – jeśli jesteś zainteresowany tematem CTR z SEO, zajrzyj.

Cel znasz. Pora przejść do czynów.

Jak napisać artykuł na bloga? Kilka wskazówek na początek:

1. Dowiedz się, czego szukają użytkownicy w Google, czyli Twoi obecni i potencjalni czytelnicy. Znajdź słowa kluczowe powiązane z tematyką Twojego bloga – to gotowe źródło tematów na poczytne artykuły.
2. Nie bazuj wyłącznie na swojej intuicji. Auć, wiem, to niewygodna myśl – chciałoby się żyć w przekonaniu, że wiesz najlepiej, czego potrzeba Twoim czytelnikom. Pamiętaj jednak, że każdy pomysł na artykuł warto zweryfikować. Jeśli tworzysz treści z myślą o zwiększaniu zasięgów swojego bloga w Google, nie ma sensu pisać treści, których nikt nie szuka.
3. Określ swoją personę. Zastanów się, do kogo kierujesz swój dzisiejszy artykuł. Oczami wyobraźni włóż na nogi jej buty i spójrz na świat z jej perspektywy. Tutaj znów odniosę się do intuicji – koniecznie skonfrontuj swoje pomysły z dostępnymi danymi. Niżej piszę, gdzie ich szukać.
4. Twórz treści ponadczasowe (tzw. evergreen content). Istnieją takie tematy, których popularność nie słabnie na przestrzeni czasu. Mówi się o nich “wiecznie zielone”, ponieważ wyszukiwane są stale (np. jak schudnąć?) lub cyklicznie (np. sukienki na studniówkę) i w ten sposób generują ciągły ruch na blogu. A tego Ci trzeba! Warto wyszukać takie tematy i to na nich opierać swoją strategię budowania ruchu z Google.
5. Przygotuj listę słów kluczowych dla każdego artykułu. Za każdym razem, gdy siadasz do napisania artykułu na bloga, przeprowadź proces wyszukiwania słów kluczowych powiązanych z tematem. Zapisz je na górze arkusza, w którym piszesz, aby mieć do nich stały wgląd. W ten sposób łatwiej będzie Ci zbudować szkielet artykułu, tym samym dopasowując go do zapytań wpisywanych przez użytkowników w Google.

Jak napisać artykuł na bloga – krok po kroku

Krok 1 – Znajdź temat artykułu

Niezależnie od tego, czy masz pomysł na artykuł, czy nie, już w pierwszym kroku musisz sięgnąć po dane. Na wstępie do sprawdzenia są trzy rzeczy:

• jakie słowa kluczowe wyszukują użytkownicy Google?
• które z tych słów kluczowych są najbardziej popularne?
• jaka jest ich sezonowość – czyli kiedy są wyszukiwane najczęściej?

Odpowiedzi na te pytania znajdziesz w Bazie słów kluczowych Senuto.

1. Wpisz swoją frazę

W Bazie słów kluczowych wpisz wybraną frazę lub słowo związane z tematyką Twojego bloga (np. „przepis na szarlotkę”). Możesz dodatkowo ustawić kraj, dla którego chcesz wyszukać propozycje fraz, ale jeśli piszesz bloga po polsku, zostaw dopasowanie “Polska”.

• W przypadku, gdy masz już pomysł, o czym chcesz napisać, wpisz swój pomysł w polu “Słowa kluczowe”. W ten sposób szybko zweryfikujesz, czy ktoś szuka tego tematu w Google. Pamiętaj jednak, aby nie wpisywać pełnego tytułu artykułu, a tylko jego główną część – np. zamiast “10 przepisów na szarlotkę, które skradną Twoje podniebienie”, wpisz “przepis na szarlotkę”.

• Jeśli nie masz pomysłu na artykuł, wpisz słowo powiązane z tematyką Twojego bloga – jeśli piszesz o wypiekach, wpisz  “wypieki”, a jeśli o wystroju wnętrz, dobrym hasłem będzie po prostu “wystrój wnętrz”. Takich zapytań możesz wpisać kilka, a nawet kilkanaście – w ten sposób znajdziesz wiele tematów na artykuły na bloga, dzięki czemu zaplanujesz harmonogram publikacji na dłuższy czas.

Po wygenerowaniu raportu w panelu po prawej stronie znajdziesz filtry personalizacji, dzięki którym możesz dostosować otrzymane wyniki według własnych upodobań. Jeśli nie chcesz, nie musisz ich używać – jednak z czasem, kiedy już lepiej zapoznasz się z Bazą słów kluczowych, polecam je przetestować.

Chcę zwrócić Twoją uwagę na Dopasowanie, Domeny oraz Filtry językowe.

• W miejscu Dopasowanie możesz wybrać, czy system ma podpowiedzieć tylko słowa kluczowe zawierające wpisaną przez Ciebie frazę (wąskie) czy również frazy powiązane tematycznie (szerokie). W pierwszym przypadku otrzymasz mniej fraz, jednak będą one bardziej zbliżone do tematu. W drugim – propozycji będzie dużo więcej, jednak będą one luźniej powiązane.
• Filtr Domeny służy temu, aby dać Ci możliwość wyboru, czy na liście mają się znajdować wszystkie słowa kluczowe, czy tylko te, na które w Google widoczne są konkretne serwisy (np. Twoja konkurencja).
• Dzięki zastosowaniu Filtrów językowych możesz zawęzić otrzymane wyniki tylko do tych, które zawierają określony rzeczownik, czasownik lub przymiotnik.

Więcej na temat personalizacji wyników przeczytasz w Bazie wiedzy.

Oprócz tego, wyniki na liście możesz dowolnie dopasować, korzystając z filtrów podstawowych.

Tabelę możesz przefiltrować pod kątem:

• słowa kluczowego,
• średniej miesięcznej liczby wyszukiwań,
• wyników rozszerzonych,
• liczby wyrazów.

Wszystko po to, aby dzięki nałożeniu odpowiednich filtrów otrzymać na liście tylko te frazy, które Cię interesują.

2. Wybierz temat artykułu, czyli główne słowo kluczowe

Masz już listę fraz, które są potencjalnymi pomysłami na tematy artykułów.

Który z nich wybrać? To zależy od etapu, na którym jesteś w procesie tworzenia bloga oraz tematyki Twojej witryny. W tej decyzji warto się kierować również takimi metrykami jak średnia miesięczna liczba wyszukiwań, mówiąca o popularności frazy, oraz trendy, która mówi o jej sezonowości.

Im bardziej ogólne słowo, tym więcej propozycji fraz na liście. Jak dobrać temat artykułu? Weź pod uwagę poniższe informacje:

• średnia miesięczna liczba wyszukiwań

Pisz na temat, który interesuje Twoich potencjalnych klientów. Liczba wyszukań danej frazy w Google świadczy o jej popularności i mówi, ile razy średnio w ciągu miesiąca dane słowo kluczowe jest wpisywane do Google. Dla Ciebie to informacja, ile razy miesięcznie Twój artykuł zoptymalizowany pod dane słowo kluczowe ma szansę na wyświetlenie w wynikach wyszukiwania.

Tylko tutaj jedna uwaga – miej świadomość, że im większa liczba wyszukiwań danej frazy, tym więcej osób (w tym Twoja konkurencja) po nią sięgnie. W rezultacie trudniej będzie zająć miejsce w TOP wyników wyszukiwania. Jasne – to, kto się wyświetli najwyżej na daną frazę, jest zależne od wielu czynników, ale korzystając z okazji, chciałabym zwrócić Twoją uwagę na słowa o długim ogonie (long-tail keywords).

Słowa o długim ogonie to takie frazy, które mają mniejszą liczbę wyszukiwań, ale jest ich zdecydowanie więcej niż fraz o największym potencjale. Sumując ruch, który można zdobyć z tych fraz, zbierze się z tego satysfakcjonująco wysoka liczba odwiedzin! Taka strategia polega na przygotowaniu więcej artykułów pod dłuższe frazy (3-7-wyrazowe) obok lub zamiast pisaniu wyłącznie pod najpopularniejsze słowa kluczowe.

• dopasowanie do tematyki Twojego serwisu 

Wybieraj takie tematy, dzięki którym rzeczywiście trafisz do swojej persony. To bardzo ważne, aby publikować jak najwięcej treści w danym obszarze tematycznym. Takie podejście ma nawet swoją nazwę – topical authority.

Koncepcja wynika z tego, że Google woli odsyłać swoich użytkowników do kompleksowych źródeł wiedzy. Jeśli więc prowadzisz bloga np. o Turcji, to trzymaj się tematyki tureckiej i zrezygnuj z pisania o Polsce czy Chorwacji. Google to doceni – nie tylko zwiększy się ruch na Twojej stronie, ale blog, który prowadzisz, stanie się widoczny również na dodatkowe frazy związane z jego tematyką. Mówię Ci, o zaufanie Google warto dbać.

• sezonowość frazy 

Zwróć uwagę na to, w jakich miesiącach dana fraza jest najczęściej wyszukiwana. Nie ma przecież sensu pisać w styczniu o prezentach pod choinkę :). Sezonowość frazy sprawdzisz, korzystając z filtra Trendy.

Znając sezonowość frazy, możesz odpowiednio zaplanować harmonogram publikacji. Pamiętaj przy tym, że aby artykuł zdobył miejsce w TOP wyników wyszukiwania, trzeba będzie poczekać około 3 miesięcy. Jeśli sezonowość wybranej frazy przypada na maj, artykuł zoptymalizowany pod to słowo kluczowe opublikuj w lutym.

3 miesiące to średnia ogólna, ale sprawdziliśmy też, jak wygląda to w przypadku poszczególnych branż – po wyniki zajrzyj do artykułu Ile trwa pozycjonowanie?.

Więcej o sprawdzaniu sezonowości fraz przeczytasz w Bazie wiedzy.

• liczba i rodzaj snippetów wyświetlanych przy danej frazie 

W przypadku niektórych fraz kluczowych Google odpowiada na zapytania użytkowników bezpośrednio w wyszukiwarce – robi to za pomocą tzw. snippetów. Przez ich obecność w wynikach wyszukiwania szanse, że ktoś kliknie w Twój artykuł, wyraźnie się obniżają. O tym, jaki wpływ na CTR (click-through rate) z wyników wyszukiwania mają wyniki rozszerzone, przeczytasz w badaniu, której podlinkowałam wyżej.

Zanim wybierzesz główne słowo kluczowe swojego artykułu, sprawdź snippety, jakie się przy nim wyświetlają. Jeśli jest to Direct Answer (bezpośrednia odpowiedź w wynikach wyszukiwania), prawdopodobnie lepiej będzie sobie odpuścić dany temat (przykład: “Ile lat ma Maryla Rodowicz?”).

Jednak w przypadku, gdy w wynikach wyszukiwania występują np. grafiki, wideo, listy – nie zniechęcaj się, tylko wykorzystaj ich potencjał. Artykuł da się zbudować tak, aby zwiększyć swoje szanse na obecność w snippetach. Jak to zrobić, napisałam w artykule o Featured snippets.

• CPC (z ang. Cost Per Click) 

CPC to metryka, która mówi o tym, ile zapłaciłbyś za jeden klik użytkownika w link Twojej reklamy po wpisaniu przez niego w Google danej frazy. Mowa o Google Ads, czyli systemie reklamy płatnej. Dlaczego warto znać ten koszt, skoro nie interesuje Cię pozyskiwanie na bloga płatnego ruchu?

Wysokość CPC świadczy o tym, jak bardzo konkurencyjna jest dana fraza. Im wyższy CPC, tym więcej firm próbuje za pomocą reklamy płatnej pozyskać na swoją stronę użytkownika zainteresowanego danym tematem. Oznacza to, że w walce o pozycje w organicznych wynikach wyszukiwania też może być trudniej.

Masz już temat? W takim razie czas przejść do kroku 2.

WAŻNE! 

Upewnij się też, że na Twoim blogu nie ma jeszcze artykułu, który na wybraną przez Ciebie frazę zajmuje wysoką pozycję w Google. Pisanie drugiego artykułu na ten sam lub podobny temat spowoduje kanibalizację słów kluczowych, a tego należy unikać 🙂.

Krok 2: Znajdź frazy dodatkowe – pomoże Ci to zbudować kontekst, który zrozumie Google

Temat artykułu został wybrany, główne słowo kluczowe ustalone. Teraz pora znaleźć dodatkowe frazy.

Jak widzisz, jedno słowo kluczowe na artykuł nie wystarczy. Do głównej frazy kluczowej artykułu należy dobrać dodatkowe słowa kluczowe – te, których użyjesz w nagłówkach i w treści.

Poszukaj ich, wpisując w wyszukiwarkę Bazy słów kluczowych frazę główną artykułu. Tym razem dodatkowo skorzystaj z raportów Pytania oraz Słowa zależne – to czyste złoto dla twórców treści, więc absolutnie nie pomijaj tego kroku!

• W raporcie Pytania znajdziesz… prawdziwe pytania, które użytkownicy zadają w Google. I teraz tak – możesz je wykorzystać jako nagłówki poszczególnych części artykułu lub jeśli temat jest rozległy – jako frazy głównej do osobnego artykułu.

• W raporcie Słowa zależne znajdziesz słowa, które pomogą Ci zbudować kontekst wokół głównej frazy kluczowej. Dzięki temu algorytmy Google lepiej zrozumieją, o czym jest artykuł, i w efekcie – otrzyma on lepszą notę. Okazuje się, że na poziomie artykułu koncepcja topical authority również ma znaczenie!

Nie szczędź więc synonimów, odmian i fraz powiązanych w treści. Które słowa z listy wziąć pod uwagę? Przede wszystkim te, których współczynnik zależności z frazą główną wynosi 6 i więcej.

Wszystkie frazy na liście? Przejdźmy więc do kroku numer 3, gdzie ustalisz tytuł oraz nagłówki artykułu.

Krok 3: Ustal tytuł i nagłówki

• Pytania użytkowników

Nasze zapytania w Google coraz częściej przybierają formę pytań. Nieraz wprowadzamy je głosowo przez urządzenia mobilne, traktując Google jako osobistego asystenta, z którym rozmawia się w sposób naturalny.

Z tego powodu warto, abyś w artykułach na swoim blogu odpowiadał na konkretne pytania internautów zadawane w kontekście Twojej branży. Osoby, które wprowadzają takie frazy do wyszukiwarki, to w końcu Twoi potencjalni klienci!

W wyszukiwaniu pytań zadawanych w Google w kontekście Twojej branży również pomoże Ci Baza słów kluczowych. Wystarczy, że przejdziesz do raportu Pytania, o którym wspomniałam wyżej.

Otrzymasz gotową listę pytań zadawanych przez użytkowników Google. W zależności od średniej miesięcznej liczby wyszukiwań, wykorzystaj je jako tytuł artykułu lub nagłówki H2.

• Ułóż tytuł

Od tytułu zależy wiele, naprawdę wiele. Z perspektywy Google ważne jest jednak to, aby znalazło się w nim główne słowo kluczowe, pod które optymalizujesz artykuł. Najlepiej też umieścić tę frazę na początku tytułu.

Często jednak taka goła fraza nie wystarczy, aby zachęcić użytkownika do wejścia na stronę. Dlatego w tym miejscu warto wykazać się kreatywnością. Konwersja z wyników organicznych wpływa zarówno na zwiększenie ruchu na stronie i uśmiech na twarzy, jak również jest znakiem dla Google, że słusznie umieścił Twojego bloga na górze wyników wyszukiwania.

Od siebie dodam, że na konwersję pozytywnie wpływa m.in. umieszczenie w tytule liczby lub pytania, a także emotikony. Tutaj tylko jedna uwaga – nie dodawaj emotek w adresie URL.

• Dobierz treść nagłówków

Frazy kluczowe powiązane z frazą główną wykorzystaj w nagłówkach różnego stopnia. Te z większą średnią liczbą wyszukiwań mogą Ci posłużyć jako treści nagłówków H2, kolejne wykorzystaj w nagłówkach H3 i kolejnych. Pamiętaj jednak, aby kierować się zdrowym rozsądkiem – nagłówki powinny nawigować czytelnika po stronie, a szkielet artykułu nie może być pozbawiony logiki.

Gotowe! Wybrałeś już główną frazę kluczową, tytuł, treści nagłówków i powiązane słowa, które pozwolą Ci zaplanować konstrukcję artykułu i zwiększyć jego topical authority. Nadszedł moment, aby zasiąść do pisania.

Krok 4. Piszesz, piszesz, piszesz.

Proces wyszukiwania słów kluczowych do artykułu uważam za zamknięty. Masz wszystko, czego Ci potrzeba, aby poprawnie przygotować artykuł, który odpowie na potrzeby Twoich czytelników, jak i Google. Pora przejść do Twojej ulubionej czynności – pisania.

Przypomnę kilka zasad, którymi warto się kierować, pisząc artykuł na bloga:

• Artykuł powinien być wyczerpujący. Nie pisz krótkich notek po 3 czy 5 tys. znaków. Opisz temat dogłębnie, dzieląc się z czytelnikiem wszystkim, co wiesz na dany temat.
• Pisz krótkimi zdaniami, nie przesadzaj z ich złożonością. Nie tylko poprawi to dynamikę tekstu, ale również wpłynie na ocenę jego czytelności przez Google.
• Każdy akapit rozpoczynaj zdaniem, które go podsumowuje. Na wypadek, gdyby czytelnik nie dotarł do końca, upewnij się, że przeczyta chociaż puentę akapitu.
• W treści nawiąż do innych artykułów z Twojego bloga i dodaj link. Zabieg ten wzmocni linkowanie wewnętrzne w witrynie, co wpływa na lepszą widoczność strony w wynikach wyszukiwania. Pamiętaj jednak, aby linkować artykuły ściśle powiązane tematycznie.
• Stosuj wypunktowania i listy. Dzięki nim czytelnik szybciej przebrnie przez treść i lepiej ją przyswoi.
• Nie zapomnij o pogrubieniu najważniejszych informacji w tekście. To również wpływa na pozytywny odbiór artykułu.

Załączam też kilka artykułów, które pomogą Ci napisać dobry tekst:

• Jak tworzyć treści, które zostaną zapamiętane? –  copywriterka Dorota Bajczyk podpowiada jak wykorzystać naukę o mózgu do tworzenia zapamiętywalnych treści.
• 15 najczęstszych błędów w pisanu pod SEO – Izabela Aftyka, copywriterka specjalizująca się w tworzeniu tekstów sprzedażowych, sprzedaje wiedzę nt. błedów, których podczas pisania powinieneś unikać.
• Teksty SEO – 5 zasad, o których nie możesz zapomnieć – copywriter Mateusz Winkler przypomina najważniejsze zasady pisania pod SEO.
• O czym pisać na blogu? 9 źródeł tematów i 34 pomysły na – prawdziwa kopalnia inspiracji.

Krok 5. Monitoruj, jak Twój artykuł pracuje w Google

Praca nad tekstem nie powinna się kończyć w momencie jego publikacji. Dopóki artykuł nie wyświetla się na pierwszym miejscu w Google, zawsze jest miejsce do optymalizacji. Warto monitorować, czy artykuł jest widoczny na frazy, które zaplanowałeś, a także ile czasu zajmuje mu osiągnięcie wysokich pozycji. Taką dokładną analizę przeprowadzisz w Monitoringu Senuto, a po instrukcję odsyłam Cię do artykułu nt. sprawdzania pozycji w Google.

Dla każdego artykułu, który napiszesz, warto stworzyć oddzielny projekt. Da Ci to możliwość codziennego sprawdzania wzrostów i spadków Twojego tekstu na wybrane frazy kluczowe. O tym, jak założyć projekt w Senuto, przeczytasz w artykule Jak założyć projekt w Monitoringu?

Jeśli chcesz sprawdzać, jak rośnie ogólna widoczność Twojego bloga w Google, zaglądaj do Analizy widoczności. Ja wchodzę tam co poniedziałek, aby sprawdzić, jak ma się w wynikach organicznych blog Senuto.

Co więcej, w Analizie widoczności możesz też podejrzeć wszystkie słowa kluczowe z bazy Senuto, na jakie widoczny jest Twój artykuł. Tutaj podrzucam krótką ściągę, jak to zrobić: Na jakie frazy jest widoczny wybrany URL?

Czy to wystarczy?

Praca nad widocznością bloga w wynikach organicznych cechuje się tym, że musi być systematyczna oraz wielotorowa. Pisanie artykułów z zastosowaniem powyższych zasad to podstawa i punkt wyjścia do wysokich pozycji w Google.

Dodatkowo należałoby jednak zadbać także o pozostałe czynniki, które wpływają na widoczność serwisu w wynikach organicznych. Należy do nich optymalizacja techniczna witryny, czyli m.in. krótki czas ładowania strony, brak błędów 404 i poprawna budowa linków, a także pozyskiwanie linków do strony.

Nie myślisz chyba, że zostawię Cię tutaj bez konkretnych wskazówek! Aby dopieścić swojego bloga pod kątem wyszukiwarki, zapoznaj się z poradnikiem, jak samemu pozycjonować bloga, a także z tekstem Jak wypozycjonować stronę? 15 kroków do lepszych pozycji!

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej na temat pozycjonowania, zapraszam też do mojego artykułu, w którym wyjaśniam co to jest SEO.

Jak napisać artykuł na bloga? Podsumowanie

Jeśli prowadzisz bloga i do tej pory przy wyborze tematów na artykuł kierowałeś się głównie własną intuicją, najwyższa pora to zmienić. Planowanie i tworzenie treści w oparciu o twarde dane pozwala znacznie zwiększyć widoczność Twojej domeny w Google, a to przekłada się bezpośrednio na większy ruch w witrynie. Ruch, który możesz zmonetyzować. Przy okazji – sprawdź nasz poradnik jak zarabiać na blogu.

Podsumowując: podczas pisania artykułu na bloga przydadzą Ci się narzędzia, które wyposażą Cię w dane. Skorzystaj przede wszystkim z Bazy słów kluczowych do wyszukiwania fraz oraz z Monitoringu Senuto do późniejszej analizy. Pamiętaj, że każdy raport i narzędzie Senuto opisaliśmy szczegółowo w naszej Bazie wiedzy, więc nie musisz robić nic po omacku.

Mam nadzieję, że pomogłam 🙂. Jeśli masz jakieś pytania, zadaj je w komentarzu. Powodzenia!