Jak nie zepsuć SEO podczas zmiany strony internetowej?

Strona internetowa jest miejscem, w którym przedstawiamy naszą ofertę potencjalnym klientom. To jak ona się prezentuje, wpływa na postrzeganie naszej firmy. Dlatego jej zmiana jest procesem, który daje duże możliwości i ma znaczący wpływ na dalsze funkcjonowanie biznesu. Należy jednak pamiętać, że dokonywane zmiany mają znaczący wpływ na widoczność naszej strony internetowej. Dlatego podpowiadamy, jak nie zepsuć SEO w momencie, gdy decydujemy się na zmianę naszej strony internetowej.

Najczęstsze powody zmiany strony internetowej

Nowa strona internetowa daje wiele nowych możliwości. Jednak często jej zmiana poprzedzona jest konkretnymi argumentami.

Nowoczesny wygląd i oferta w nowej oprawie

Zazwyczaj firmy decydują się na zmianę strony ze względu na jej przestarzały wygląd. Jest to więc idealna okazja, aby przedstawić naszą ofertę w nowy wygodniejszy sposób. Podobnie jest również w przypadku treści, które chcemy przekazać użytkownikowi. Tutaj jednak należy zachować szczególną ostrożność, żeby nie stracić tego, co już osiągnęliśmy.

Prędkość działania strony i wysokie koszty aktualizacji

Strona internetowa powinna szybko się otwierać. Inaczej wiele osób odwiedzających naszą witrynę zrezygnuje z jej przeglądania, zanim ta wyświetli cały content. Taka sytuacja przyczynia się do utraty ruchu i wzrostu współczynnika odrzuceń. Ponadto w ten sposób spada konkurencyjność naszej strony w oczach Google. Dlatego warto pomyśleć o prędkości działania strony już na samym początku jej projektowania, ponieważ grafiki wysokiej rozdzielczości nie zawsze idą w parze z prędkością.

Innym problemem, który może się wówczas pojawić, są problemy związane z aktualizacją wtyczek i rozszerzeń, które zostały wdrożone. Jedno kliknięcie może spowodować uśmiercenie strony lub pojawienia się szeregu błędów. Innym aspektem jest zagrożenie, jakie niosą za sobą nieaktualne pluginy będące łatwym celem do włamania się na stronę.

Jak zabrać się za zmianę strony i na co zwrócić uwagę?

Zmiana strony internetowej jest przedsięwzięciem, które wymaga odpowiedniego przygotowania. Jest to proces, z którym związany jest szereg decyzji skutkujących sukcesem. Zanim tak się stanie, prace nad nową odsłoną naszej strony zazwyczaj prowadzone są w kilku etapach, w których skład wchodzą:

Przygotowanie projektu graficznego nowej strony

W oparciu o określone wymagania klienta przygotowywana jest kreacja graficzna w pełni dopasowana do naszych potrzeb i wizji. Tutaj istnieje ogromna dowolność rozwiązań, które pozwolą przedstawić naszą ofertę w nowym atrakcyjnym świetle. Nowy layout strony z przejrzystym układem treści jest dużym plusem. Dotyczy to wszystkich podstron serwisu i w szczególności strony głównej i podstron z ofertą.

Konsultacje projektowe z agencją w zakresie SEO

Tworzenie nowej strony polega na budowaniu rozwiązania na podstawie konsultacji i szeregu wytycznych. Tak jest również w przypadku SEO, dlatego już na samym początku współpracy z web developerem czy grafikiem warto ustalić istotne kwestie dotyczące poszczególnych elementów strony. Mowa tutaj głównie o strukturze serwisu, liczbie podstron oraz znajdującego się na nich contentu.

Czytaj też: Jak powinien wyglądać raport SEO od agencji?

Wdrożenie projektu graficznego wraz z zaleceniami

Kolejnym etapem w tworzeniu nowej strony jest wdrożenie ustalonego wcześniej projektu graficznego. Tutaj należy zwrócić szczególną uwagę na sposób, w jaki będzie to realizowane. Dobrą praktyką jest tworzenie nowej strony na subdomenie lub zasobie lokalnym. W przypadku subdomeny należy pamiętać istotnej kwestii, jaką jest wyłączenie indeksowania, ponieważ pozwoli to zapobiec zbyt wczesnym odwiedzinom robota indeksującego i wprowadzeniu strony do indeksu.

Weryfikacja wdrożenia oraz bieżący monitoring zmian

Warto czuwać nad całym procesem prac nad stroną aż do momentu ich zakończenia. Jest to istotna kwestia pozwalająca uniknąć niedopatrzeń, które mogą się odbić na wynikach, jakie uzyskuje nowa strona internetowa. Nie można zapomnieć również o bieżącej analizie już po zakończeniu prac, gdyż mogą spływać do nas istotne zalecenia z Google Search Console.

Zalecenia, dzięki którym nie zepsujemy SEO na nowej stronie

Przyjazne adresy URL i przekierowania

Struktura adresów URL powinna być przejrzysta. Zatem należy unikać wielopoziomowego zagnieżdżania, które sprawi, że adresy podstron będą długie i trudne do zapamiętania. Ponadto nie można zapominać, że adresy URL pozwalają wyszukiwarkom zrozumieć budowę danej strony internetowej. Ważne jest tutaj wyeliminowanie generowania identyfikatora sesji w adresie URL i modyfikacja adresów, które nie wyglądają naturalnie.

• https://stronainternetowa.pl/oferta

• https://stronainternetowa.pl/oferta/93021745jsjds.html

Jako że stara strona przestaje istnieć, to w wynikach wyszukiwania występują stare adresy, które kierują do niedziałających podstron. Jest to sytuacja niepożądana, w której niezbędne jest skonfigurowanie przekierowań 301. Każde przekierowanie powinno kierować do odpowiedniej podstrony docelowej. Tylko wtedy klient odwiedzający naszą nową stronę jest w stanie przejść do nowej wersji podstrony np. Oferta lub O-nas.

Utworzenie mapy witryny

Mapa witryny jest spisem wszystkich podstron, które istnieją na naszej stronie internetowej. Ma ona również istotny wpływ przy dalszym indeksowaniu serwisu, więc niezbędne jest jej utworzenie oraz bieżące aktualizowanie.

Liczba podstron i obecnego na nich contentu

Jeśli nasza dotychczasowa strona posiadała kilka podstron opisujących oferowane produkty lub usługi, to należy je zachować. Pozwoli to na pełne wyczerpanie tematu, które będzie skutkować wysokimi pozycjami oraz ruchem.

Niemniej warto być ostrożnym, ponieważ częstym zjawiskiem przy projektowaniu wyglądu nowej strony jest postawienie na minimalizm w kwestii liczby podstron oraz ilości treści. Jest to niepożądane zjawisko, ponieważ krótkie treści nie są przyjazne dla użytkownika i nie mogą zostać w pełni zoptymalizowane. Wszystko, dlatego że nie są one w stanie dokładnie przekazać wszystkich informacji. Tutaj najgorszym scenariuszem może okazać się podjęcie decyzji o utworzeniu nowej strony na modelu one page oraz wielokrotne powielenie treści w obrębie serwisu (duplikacja treści).

Jakościowe podstrony z unikalnym contentem

Jeśli planujemy utworzenie klasycznego serwisu z szeregiem podstron, to powinniśmy zwrócić szczególną uwagę na architekturę informacji. Dotyczy to zarówno struktury podstron, jak i znajdujących się na nich treści. Podstrony w naszym serwisie powinny być przyporządkowane w konkretnej strukturze, która znajdzie później odwzorowanie w indeksowaniu strony przez robota.

Ułożona struktura daje nam również pole do wykonania prawidłowego linkowania wewnętrznego. Ponadto tworząc podstrony, warto zastanowić się nad sensem ich istnienia. Takie działanie pozwoli nam uniknąć pisania na temat, którego nikt nie będzie szukać w sieci. Kolejną istotną kwestią jest, aby tworzone przez nas podstrony nie dotyczyły tych samych zagadnień. Ma to znaczący wpływ na widoczność strony i pozwoli uniknąć zjawiska, jakim jest kanibalizacja podstron na dane słowa kluczowe. Dlatego przede wszystkim należy unikać tworzenia kilku podstron o jednej tematyce, ponieważ może to nam tylko zaszkodzić.

W sytuacji, gdy zastosujemy się do tych zaleceń, kolejnym krokiem będzie przygotowywanie treści, które również wymaga przestrzegania pewnych zasad. Już powiedzieliśmy, że ilość treści na podstronach odgrywa istotną rolę w walce o wysokie pozycje. Nie można również zapomnieć, że objętość contentu powinna iść w parze z jakością, która będzie działać na naszą korzyść lub w drugą stronę.

Od tego, w jaki sposób zostanie przygotowana architektura informacji, będą zależały pozycje strony oraz ruch. Dlatego przy planowaniu treści na nasz nowy serwis nie zapominajmy do kogo jest skierowana nasza strona i czego przyszli użytkownicy mogą na niej szukać. Tylko wtedy będziemy w stanie wybrać odpowiednie słowa kluczowe, na które pozycjonuje się m.in. nasza konkurencja.

Linkowanie wewnętrzne

Linkowanie wewnętrzne jest jednym z istotnych elementów branych pod uwagę przy tworzeniu strategii SEO. Jest ono również istotnym aspektem dla użytkowników i robotów, który pozwala dotrzeć od ważnych podstron.

Wdrożenie narzędzi Google Analytics oraz Search Console

Google Analytics i Google Search Console stanowią must have każdej strony internetowej. Zatem tuż przed uruchomieniem finalnej wersji naszej strony powinniśmy wdrożyć na stronie kody śledzenia dla narzędzi Google Analytics i Google Search Console. Pozwolą one nam gromadzić dane od samego startu nowej strony oraz umożliwią nam analizować na bieżąco pojawiające się błędy.

Zmiana strony a jej widoczność i pozycje

Zastosowanie powyższych zaleceń pozwala uniknąć poważnych strat w widoczności. Jest to szczególnie ważne, ponieważ poziom, który budowaliśmy przez lata, może popaść w ruinę. Poniżej prezentujemy przykładową sytuację, w której po zmianie strony internetowej nie zostały wykonane 301 dla starych adresów. Poskutkowało to w okresie styczeń-luty 2019 dużym spadkiem widoczności dla wszystkich przedziałów pozycji:

Wdrożenie wszystkich zaleceń na nowej stronie jest krokiem do budowania większej widoczności serwisu. Pozytywnym przykładem może być inna strona internetowa, która przeszła kilka aktualizacji w ramach medic update i zanotowała w 2019 roku rekordową widoczność. Na poniższym wykresie widoczny jest wzrost pozycji, który miał miejsce po zmianie strony na początku 2019 roku:

Niechlubnym przypadkiem, który powinien stanowić dla nas przestrogę, jest zmiana strony sklepu internetowego Rossmann.pl. Zmiana ta miała miejsce w listopadzie 2018 roku i skutkowała ona drastycznym spadkiem widoczności. Na poniższym wykresie widać przepaść w momencie, gdy nastąpiła zmiana strony.

Przyczyną takiego spadku była zła strategia już na wstępnym etapie projektowania nowej odsłony sklepu internetowego. Jej głównym czynnikiem było wykorzystanie nowego silnika strony opierającego się na generowaniu treści za pomocą języka javascript. W ten sposób zawartość podstron była automatycznie generowana, z czym nie radzi sobie robot Google. Dlatego taka sytuacja skutkowała tym, że w wyniku braku w kodzie strony standardowych elementów języka html w postaci m.in. akapitów i nagłówków Google postrzegało nową stronę jako pustą, co przełożyło się na uzyskane wówczas pozycje. Ale to nie wszystkie błędy, jakie miały miejsce.

Kolejnym ważnym błędem był brak nowych odpowiedników dla istotnych podstron, które zbierały ruch oraz brak konfiguracji przekierowań. W wyniku czego użytkownicy z poziomu wyszukiwarki trafiali na ogromną ilość błędów 404. Również dalsza konfiguracja przekierowań była niewłaściwie wykonana, ponieważ stare adresy kierowały na nowe strony, które w ogóle nie były powiązane tematycznie.

Podsumowanie

Opisane w artykule przypadki jasno wskazują, że zmiana strony internetowej jest procesem, który wymaga odpowiedniego przygotowania już od samego początku planowania nowej wersji naszej strony. Dlatego, żeby nie zepsuć SEO podczas zmiany strony, należy zwrócić szczególną uwagę na uwzględnienie wymienionych czynników podczas dalszych etapów jej realizacji.

Równie ważna jest bieżąca analiza i działanie już po zakończeniu prac nad nową stroną. Tylko wtedy gdy będziemy działać rzetelnie na podstawie powyższych wytycznych, to unikniemy spadków i strat, które wynikałyby z pominięcia poszczególnych czynników mających znaczący wpływ na widoczność naszej nowej witryny. Nie zapominajmy, że jest to szczególnie ważne, ponieważ zmiana strony daje nowe możliwości. Jest to również nasza szansa na sukces, jakim będą wzrosty pozycji i ilości osób odwiedzających naszą nową stronę internetową.