Lokalne SEO – na czym polega i jak o nie zadbać?

Pozycjonowanie lokalne to szereg działań optymalizacyjnych, które mają na celu zwiększenie widoczności lokalnych biznesów w wyszukiwarce. Jeżeli prowadzisz sklep stacjonarny, zakład usługowy lub oferujesz serwis na danym obszarze, to twoi klienci będą cię wyszukiwać za pomocą lokalnych słów kluczowych takich, jak “fryzjer Kraków” czy “pozycjonowanie stron internetowych Warszawa”. Jak dać się znaleźć? W poniższym artykule opowiemy o tym, jak działa algorytm lokalnego SEO oraz jak zoptymalizować stronę, aby być lepiej widocznym. Zapraszamy!

Co to jest wyszukiwanie lokalne?

Wyszukiwanie lokalne to zapytania dotyczące usług realizowanych na danym obszarze: mieście, dzielnicy czy regionu. Mogą dotyczyć gastronomii, różnego rodzaju usług z branży beauty, serwisów naprawczych oraz branży IT i marketingowej. Jeżeli nie wiesz, czy twoja branża jest lokalna, sprawdź w wyszukiwarce słowa kluczowe, na które chciałbyś, aby wyświetlała się twoja strona i zobacz, jakie są wyniki w SERP. Jeżeli wyszukiwarka pokazuje firmy z danego obszaru i mapy, to konieczne musisz zadbać o swoje pozycjonowanie lokalne!

Według statystyk przedstawionych przez WebFX aż 46% wyszukiwań w Google dotyczy zapytań lokalnych. W ciągu ostatnich kilku lat wzrosło także wyszukiwanie fraz “obok mnie”/ “blisko mnie” o prawie 500%! Mimo znacznego rozwoju trendu wyszukiwania lokalnego, aż 56% przedsiębiorców nie posiada wizytówki w Google Moja Firma. Jeżeli należysz do tego grona, to warto jak najszybciej to nadrobić.

Jeżeli potrzebujesz więcej danych, aby się przekonać o słuszności lokalnego SEO, to pamiętaj, że aż 76% osób, które wyszukują przedsiębiorstw blisko siebie, odwiedzają je w ciągu najbliższego dnia. Zadbanie o pozycjonowanie lokalne jest zatem ogromną szansą, aby być widocznym – zarówno w sieci jak i offline.

Wyniki SERP w zależności od lokalizacji

Jak szukać, aby znaleźć usługi, które najbardziej nas w tym momencie interesują? Najpopularniejszym sposobem jest wyszukiwanie za pomocą fraz lokalnych, takich jak “fryzjer Kraków”, “kawiarnia Rynek Główny” czy “hydraulik Nowa Huta”. Można także dopasować ustawienia wyszukiwarki i zawęzić obszar wyszukiwań do danego regionu.

Warto jednak zaznaczyć, że algorytm Google jest na tyle mądry, że wie, dla których branż użytkownicy oczekują wyników zlokalizowanych blisko siebie, nawet jeżeli nie używają dodatkowych ustawień w wyszukiwarce. Tak więc wpisując w wyszukiwarkę zapytanie “siłownia”, “hotel” czy “biblioteka” otrzymamy wyniki w naszej najbliższej okolicy na podstawie lokalizacji.

Im większa konkurencja na danym obszarze, tym Google pokaże mniejszy promień wyszukiwań. Przykładowo, jeżeli stojąc na Rynku w Krakowie będziemy szukać kawiarni, Google pokaże nam naprawdę mały obszar, ograniczając się do samego Rynku i kilku najbliższych ulic. Stojąc jednak w tym samym miejscu i szukając mniej konkurencyjnych usług otrzymamy wyniki np. z całego miasta czy dzielnicy. Prowadząc biznes lokalny warto zatem sprawdzić, jak dużą konkurencję mamy wokół siebie i czy konieczne nie będzie zintensyfikowanie pozycjonowania lokalnego dla małych firm.

Jak wyglądają wyniki lokalne?

Wpisując w wyszukiwarkę zapytania dotyczące usług blisko nas otrzymamy wyniki, które będą składać się z:

• wyników w katalogach i mediach społecznościowych
• map
• wyników lokalnych

Najbardziej pożądane są wyniki na mapach, które wyświetlają się powyżej wyników organicznych. Jest to tak zwany local pack, który pokazuje trzy najbardziej dopasowane wyniki z naszej najbliższej okolicy. Już z poziomu wyszukiwarki możemy dowiedzieć się wielu informacji, które pomogą nam podjąć decyzję, czy odwiedzić dany punkt. Oprócz nazwy firmy, adresu i numeru telefonu wyświetlają się także godziny otwarcia i oceny. Niezwykłym ułatwieniem, zwłaszcza na urządzeniach mobilnych jest przycisk “Trasa”, który od razu przenosi nas do Map Google, skąd możemy nawigować do obranego celu.

Algorytm lokalnego SEO

W tradycyjnym SEO Google bierze pod uwagę czynniki on-site i off-site, aby ustalić pozycję fraz. Algorytm lokalnego SEO opiera się na podobnych czynnikach, lecz nieco inaczej przedstawia się waga danych sygnałów. Co więcej, znaczenie tych sygnałów jest także różne pomiędzy ustalaniem pozycji w tzw. local pack, czyli wynikami w mapach oraz w lokalnych wynikach organicznych.

Według danych z Semrush Academy dla ustalenia wyników w local pack najważniejszym czynnikiem rankingowym są:

1. Sygnały z profilu Googla Moja Firma (wizytówka Google). Zadbaj o to, aby wszystkie informacje na profilu zostały uzupełnione i aktualizuj je na bieżąco. Dodawaj zdjęcia, odpowiadaj na pytania użytkowników i zachęcaj klientów do zostawiania opinii.
2. Linkowanie zewnętrzne z lokalnych portali. Tak jak w tradycyjnym SEO, linki zewnętrzne prowadzące do strony świadczą o jej popularności. W pozycjonowaniu lokalnym ważne jest, aby odnośniki pochodziły z lokalnych serwisów. Mogą to być zarówno strony informacyjne oraz należące do lokalnych instytucji, klubów sportowych czy grup zainteresowań. Warto sprawdzić, czy swoim biznesem możemy wesprzeć lokalną działalność w zamian za umieszczenie linka na ich stronie.
3. Recenzje i opinie. Według WebFX nawet 91% użytkowników ufa biznesom z pozytywnymi opiniami. Pamiętaj, że ważna jest zarówno ilość jak i jakość opinii. Dobrą praktyką jest także odpowiadanie na wszystkie opinie zamieszczone przez użytkowników, zarówno te złe jak i dobre. Nie przejmuj się też kilkoma negatywnymi opiniami – ich niewielka ilość wygląda naturalnie.
4. Optymalizacja on-page. Zadbaj o wszystkie podstawowe elementy optymalizacji pod SEO, takie jak optymalizacja title i description, struktura nagłówków Hx i umieszczenie słów kluczowych w treści.
5. Cititation, czyli wzmianki w katalogach NAP. Umieszczenie wpisu w katalogach NAP (name – address – phone) zwiększa twoją widoczność, jak i uwiarygadnia twój biznes, zarówno w oczach użytkownika jak i wyszukiwarki. Koniecznie sprawdź, czy we wszystkich miejscach podajesz takie same dane kontaktowe, czyli adres i nazwę firmy.
6. Sygnały behawioralne, czyli zachowania prawdziwych użytkowników są niezwykle istotne i Google coraz częściej bierze je pod uwagę. Jest to zarówno zaangażowanie na profilu Google Moja Firma, meldowanie się w lokalizacji oraz tzw. pogo sticking, czyli sytuacja, gdy użytkownik klika w dany wynik w SERP, po czym szybko wraca na stronę wyników wyszukiwania. Zwykle oznacza to, że nie znalazł tego, czego szukał na danej stronie. Jeżeli sytuacja będzie się powtarzać, to Google zacznie pokazywać na jego miejsce lepszy serwis, gdzie użytkownicy bez problemu znajdują wszystkie informacje.
7. Personalizacja wyników wyszukiwania, czyli wpływ wcześniej wyszukiwanych stron, ma bardzo niewielkie znaczenie, lecz także wpływa na wyniki, jakie dostajemy podczas wyszukiwania.
8. Sygnały z mediów społecznościowych mają marginalne znaczenie dla pozycjonowania lokalnego w wyszukiwarce. Nie oznacza to jednak, że należy rezygnować z profilu biznesowego na Facebooku czy w innych portalach, ponieważ media społecznościowe są niezwykle istotne w kontekście obsługi klienta.

Te same czynniki rankingowe mają znaczenie przy ustalaniu pozycji w zlokalizowanych wynikach organicznych, jednak mogą mieć różną wagę i znaczenie niż w przypadku wynikach w mapach.

KeyT_Here

Szukanie lokalnych słów kluczowych

Tak samo jak w tradycyjnym SEO, jednym z najważniejszych czynników wpływających na widoczność strony są słowa kluczowe, czyli frazy, które wpisują użytkownicy, aby znaleźć coś w wyszukiwarce. Prawidłowa optymalizacja pod frazy jest podstawą, aby roboty Google po zaindeksowaniu serwisu wiedziały, na jakie zapytania użytkowników go wyświetlać.

Frazy lokalne, które użytkownicy wpisują w Google, to najczęściej nazwa usługi + miasto, czyli fryzjer Kraków, dentysta Warszawa, pranie dywanów Łódź. Dla większych miast, gdzie jest duża konkurencja, można także zawęzić obszar poszukiwań do np. danej dzielnicy, np. kawiarnia Praga Północ Warszawa. Warto pamiętać, że w przypadku niektórych zapytań Google zwraca wyniki lokalne, nawet jeżeli nie określimy obszaru.

Przeanalizuj pierwszą stronę wyników Google

Przed rozpoczęciem działań optymalizacyjnych należy przeprowadzić analizę słów kluczowych.

Pierwszym krokiem jest sprawdzenie, czy nasza branża jest lokalna i jakie wyniki są zwracane na frazy, które nas interesują. Załóżmy, że prowadzimy rzemieślniczą piekarnię w Krakowie i naszą główną frazą będzie “piekarnia Kraków”. Przeanalizujmy, jak wygląda pierwsza strona wyników w Google.

Znajdują się tam takie elementy jak:

• wpisy w katalogach i odnośniki do social mediów
• mapa okolicy z zaznaczonymi punktami
• trzy najlepsze wyniki

Warto sprawdzić, co znajduje się także poniżej, w wynikach organicznych. Czy są to witryny konkurencji, artykuły dotyczące branży, czy na przykład rankingi?

Wgląd w pierwszą stronę wyników wyszukiwania daje wiele informacji dotyczących tego, jak Google promuje daną branżę i o jakie elementy (wpisy w katalogach, wizytówka Google Moja Firma) należy zadbać.

Zidentyfikuj lokalne słowa kluczowe

Kolejnym krokiem jest szczegółowa analiza słów kluczowych. Do tego przydatne będą narzędzia takie jak Senuto, Ahrefs czy Planer Słów Kluczowych Google. Każde z tych narzędzi działa podobnie – w bazach słów kluczowych wpisujemy interesującą nas frazę i  otrzymujemy wyniki z propozycjami fraz i informacją dotyczącą średniej miesięcznej liczby wyszukiwań.

Dodatkowo, źródłem pomysłów na frazy może być także sama wyszukiwarka! W podpowiedziach Google możemy znaleźć dodatkowe frazy wpisywane przez użytkowników, którzy szukają piekarni w Krakowie.

Analiza słów kluczowych pozwoli stworzyć listę fraz, które powinny znaleźć się na stronie w  opisie usług, title, meta description oraz nagłówkach.

Znajdź lokalne słowa kluczowe swojej konkurencji

Gdzie jeszcze można szukać słów kluczowych dla swojej strony? Świetnym źródłem informacji jest konkurencja! Po przejrzeniu pierwszej strony wyników wyszukiwania na interesujące nas frazy, jesteśmy w stanie wyodrębnić naszych najbliższych konkurentów. W przypadku lokalnego SEO jest to konkurencja zarówno w sieci jak i w realu, ponieważ walczymy o uwagę użytkowników w tych dwóch sferach.

Jak wyodrębnić słowa kluczowe konkurencji? Pomocne tutaj będzie narzędzie Senuto oraz Ahrefs. Po wpisaniu adresu naszego konkurencja do Analizy widoczności w Senuto otrzymujemy wykaz kluczowych fraz, na jakie wyświetla się witryna wraz z pozycją w wyszukiwarce oraz szacowanym ruchem:

Podobne wyniki otrzymamy, sprawdzając stronę w Ahrefs → Organiczne słowa kluczowe.

W obu narzędziach mamy możliwość sprawdzić, na jakie słowa kluczowe wyświetla się nasza konkurencja, a nasza strona jeszcze nie. W Senuto w module Analiza widoczności wybieramy narzędzia, a następnie Analiza konkurencji. Wpisujemy naszą domenę oraz domenę konkurencji i otrzymamy analizę brakujących słów kluczowych, które warto rozważyć, aby dodać do kampanii SEO.

Oczywiście, weryfikując słowa słowa konkurencji trzeba wziąć pod uwagę, że w dużej mierze mogą to być frazy brandowe ,zawierające nazwę marki. Skupiamy się zatem tylko na ogólnych i lokalnych frazach, które możemy dodać do naszej strony.

Google Moja Firma

Niezwykle istotnym elementem pozycjonowania lokalnego jest profil w Google Moja Firma. Wizytówki wyświetlają się zazwyczaj po prawej stronie od wyników wyszukiwania, a dodatkowo, skrótowe informacje znajdują się w local packu, czyli trzech najlepszych wynikach w mapach.

Eksperci są zgodni, że jeżeli chodzi o lokalne SEO to wizytówka w Google Moja Firma powinna być traktowana tak samo jak strona główna witryny. Interakcja z profilem w GMF jest zazwyczaj pierwszym kontaktem użytkownika z naszą firmą i może dowiedzieć się z niej wiele informacji, które pomogą mu podjąć decyzję, czy skorzystać z usług.

Zakładając wizytówkę Google Moja Firma należy potwierdzić swoją lokalizację. Jest kilka sposobów na jej uwierzytelnienie, np. wpisanie specjalnego kodu, który przyjdzie do nas tradycyjną pocztą na wskazany adres. Bardzo ważne podczas optymalizacji wizytówki jest podanie adresu lub obszaru realizowanych usług. Ma to znaczenie w zależności od branży: jeżeli prowadzisz kawiarnię, którą klienci mogą odwiedzić na miejscu – podaj dokładny adres. Jeżeli zaś świadczysz usługi serwisowe na terenie całego miasta, możesz zaznaczyć obszar, w  którym pracujesz.

Wizytówka Google Moja Firma to kopalnia informacji o naszej firmie. Oprócz adresu, godzin otwarcia, numeru kontaktowego i linku do strony można umieścić krótki opis firmy, a także zdjęcia, posty i informacje o wydarzeniach czy rabatach. Posty w GMF, które składają się ze zdjęcia i krótkiego opisu, znikają po tygodniu z głównej strony wizytówki, dlatego warto zadbać o ich regularną publikację, aby cały czas były widoczne.

Zdjęcia, które znajdują się na wizytówce możemy umieścić zarówno my jako właściciele, ale także nasi klienci. Dobrym pomysłem może być profesjonalna sesja zdjęcia, aby móc w atrakcyjny sposób przedstawić siedzibę i produkty.

Jednym z najważniejszych elementów wizytówki są opinie użytkowników. Tak jak pisaliśmy wcześniej, warto zachęcać klientów do wystawienia recenzji. Na każdą opinię należy też odpowiedzieć – niezależnie od tego czy jest ona pozytywna, czy negatywna.

Mnogość elementów i możliwości, jakie daje wizytówka Google Moja Firma warto wykorzystać, aby jak najlepiej zaprezentować swoją firmę i zachęcić użytkowników do interakcji z samą wizytówką. Sygnały z wizytówki stanowią ważny czynnik rankingowy, zwłaszcza podczas ustalania pozycji w local pack, czyli trzech wyróżnionych wynikach na mapach.

Wypróbuj Senuto Suite przez 14 dni za darmo

Zacznij 14-dniowy trial za darmo

Lokalne SEO – co ulepszyć na stronie?

Zrób landing page dla każdej lokalizacji

W zależności od tego, jak bardzo rozdrobniona jest struktura naszej działalności – tzn. w ilu placówkach stacjonarnych świadczymy usługi bądź sprzedajemy produkty, lub jaki obszar geograficzny pokrywamy naszymi działaniami – powinniśmy uwzględnić to również w samej budowie strony reprezentującej nas w sieci.

Rozumiemy przez to oczywiście stworzenie dedykowanych podstron dla danych lokalizacji. Zaznaczmy jednak od razu, iż powinno być to oparte o dane dotyczące potencjału fraz z nimi powiązanych. Utworzenie dziesiątek czy setek landing page’ów byle tylko pokryć jak największy i najbardziej doprecyzowany obszar geograficzny może w konsekwencji doprowadzić do wygenerowania problemu z thin content oraz duplikacją treści w obrębie całości serwisu.

Od czego zacząć?

Pierwszym krokiem powinna być analiza tego, jaki w rzeczywistości jest obszar działalności naszej firmy. Jeśli działamy w całej Polsce i posiadamy jedynie po jednym oddziale w  większych miastach na terenie kraju, powinniśmy raczej skupić się na rozbudowie struktury strony właśnie o landing page dotyczące zakresu naszej działalności w tychże ośrodkach miejskich.

Powyższy punkt ma zastosowanie głównie w przypadku firm dysponujących rozbudowaną infrastrukturą na terenie całego kraju, dla których posiadanie oddziału w danym mieście nie jest niczym niezwykłym. Warto zaznaczyć również, iż dotyczy to najczęściej biznesów, które zajmują się sprzedażą fizycznych produktów. Za przykład niech posłuży tu branża meblarska – rzadko zdarza się, aby doprecyzowanie głębsze niż miasto miało większy sens:

Jeśli nasz brand jest rozpoznawalny i posiadamy tylko jedną placówkę w danym mieście, wystarczy nam utworzenie dedykowanych podstron do tego typu zagłębienia według wzoru:

Oczywiście, jeśli posiadamy więcej placówek w danym mieście należy rozważyć utworzenie (i indeksowanie) podstron o większym doprecyzowaniu terytorialnym. Pamiętajmy, że taki zabieg powinien być przeprowadzony w oparciu o dane dotyczące wolumenu wyszukiwań dla fraz o coraz większym doprecyzowaniu.

Jak wspomnieliśmy wcześniej, tego typu podział stosowany jest najczęściej w przypadku, kiedy jako firma oferujemy sprzedaż produktów przez internet i chcemy przekazać użytkownikowi dodatkową informację o istnieniu fizycznych sklepów je oferujących.

Co oczywiste, ograniczamy się w takim przypadku do utworzenia landing page będącego informacją o istnieniu naszej placówki w danej lokalizacji, nie kopiujemy całej struktury sklepu internetowego, która różnić się będzie od swojego pierwowzoru jedynie frazami uwzględniającymi dane miasto lub obszar.

Ciekawym przypadkiem podziału struktury strony dla lokalnego SEO „ograniczającego się” do miast są domeny uczelni wyższych. Jeśli posiadają one placówki w różnych miastach oraz oferta kształcenia jest zróżnicowana w zależności od lokalizacji, decydują się one na tworzenie dedykowanych sekcji dla oddziałów wraz z osobnymi podstronami dotyczącymi programu nauczania w danym mieście. Jest to szczególny przypadek, ponieważ struktura strony jest wtedy determinowana przez zakres usług oferowanych w określonym miejscu. Landing page służą więc zarówno przyciąganiu ruchu regionalnego na stronę, jak i  podstawowej komunikacji z potencjalnym studentem, nie ograniczając się jedynie do kwestii związanych z poprawą lokalnego SEO.

Kiedy dalsze pogłębianie struktury strony o kolejny landing page lokalny ma sens?

Powyżej poruszyliśmy kwestie uwzględniania w strukturze serwisu podstron dedykowanych miastom, co jednak wtedy, gdy zależy nam na jeszcze większym doprecyzowaniu, np. do danych dzielnic (oraz ma ono sens w oparciu o dane)?

Taki przypadek dotyczy w głównej mierze firm poruszających się w sektorze usług. Jeśli nasz biznes operuje w danej aglomeracji, ale posiada kilka/kilkanaście placówek w różnych dzielnicach, warto wykorzystać pełny potencjał fraz kluczowych. Przykładowy podział struktury ( w dużym uproszczeniu) będzie wtedy prezentował się następująco:

Oczywiście, jeśli zakres usług oferowanych klientom zależny jest od lokalizacji, warto również i to uwzględnić w dalszej rozbudowie struktury. Dla przykładu: jeśli posiadamy sieć gabinetów medycznych i działamy w różnych dzielnicach oraz oferujemy inne zabiegi w zależności od lokalizacji, powinniśmy utworzyć landingi na zasadzie:

[Nazwa zabiegu] [Nazwa dzielnicy] [Miasto] [Brand]

Taki podział pozwoli nam szybciej i precyzyjniej dotrzeć do potencjalnego klienta.

Powyżej wspomnieliśmy o pozycjonowaniu lokalnym dla małej firmy, jednak z takiego typu doprecyzowań korzystają też wszelkiego rodzaju agregatory ofert:

Tego typu działanie nie tylko wspiera pozycjonowanie, ale jest również nastawione na komfort użytkownika. W szybki sposób dostaje on informację zwrotną na swoje doprecyzowane zapytanie i nie jest zmuszony do żmudnego przeszukiwania całych zasobów serwisu.

Zoptymalizuj swoją stronę główną

Strona główna serwisu jest z reguły najmocniejszą pod względem URL rating, liczby linków do niej prowadzących i innych parametrów. Jest ona również najbardziej reprezentatywna dla naszej firmy. Należy więc zadać o to, aby treści na niej zawarte wspierały pozycjonowanie lokalne. Jeśli pozycjonujesz małą, lokalną firmę, która działa w określonej lokalizacji warto, abyś zamieścił taką informację już w atrybucie title strony głównej – przykładowo:

Jeśli prowadzisz restaurację na warszawskim Mokotowie, która specjalizuje się w kuchni polskiej, warto rozważyć wstawienie w atrybucie title strony głównej:

Kuchnia polska Warszawa Mokotów | [Nazwa restauracji]

Również treść na stronie powinna wskazywać na położenie lokalu. Pamiętaj jednak, aby zamieszczać frazy w sposób naturalny, zgodny z zasadami językowymi – tzn. zamiast „Sprawdź naszą kuchnia polska Warszawa Mokotów”, zamieść tekst w stylu „Nasza restauracja znajdująca się na warszawskim Mokotowie specjalizuje się w kuchni polskiej”.

Strona główna powinna zawierać najważniejsze informacje o naszej firmie i obszarze geograficznym, na jakim działa.

Dodaj znacznik Schema

Dane strukturalne to znaczniki w kodzie strony pozwalające na oznaczenie oraz zdefiniowanie, czym są dane elementy tekstu i jakiego typu informację zawierają. Umożliwiają one dodanie dodatkowych informacji, które mogą być odczytywane przez algorytmy wyszukiwarek.

W przypadku firm działających lokalnie, warto wdrożyć znaczniki Schema.org przypisane do biznesów lokalnych, czyli LocalBusiness –  https://schema.org/LocalBusiness.

W tej podgrupie znajdziemy oznaczenia dla informacji takich jak:

•         Nazwa firmy – name
•         Adres fizyczny – PostalAddress
•         Współrzędne geograficzne firmy – GeoCoordinates
•         Godziny otwarcia – openingHoursSpecification
•         Oddział firmy – department

Dzięki znacznikom możliwe jest także dokładniejsze doprecyzowanie obszaru działalności naszej firmy – w dokumentacji Schema znajdziemy oznaczenia np. dla:

•         Gabinet dentystyczny – Dentist
•         Restauracja – Restaurant
•         Biuro podróży – TravelAgency
•         Agent pośrednictwa nieruchomości – RealEstateAgent
•         Sklep – Store

Wiele z wymienionych oznaczeń posiada kolejne doszczegółowienia – możemy m.in. określić, jakiego rodzaju sklep prowadzimy itp.

Metody implementacji znaczników opisane są np. na stronie Google dla Developerów.

Linkbuilding a pozycjonowanie lokalne

Podejście do pozyskiwania linków dla działalności lokalnych wbrew pozorom różni się od typowej kampanii linkbuildingu dla witryn, które działają w większej skali. Mówimy tu przecież zdobywaniu odnośników dla działalności ograniczonej do mniejszego obszaru. Kiedy zwykle skupiamy się na pozyskaniu linków, uwzględniając różne parametry takie jak ahrefsowe DR, DA, czy Trust Flow i Citation Flow z Majestica, w przypadku linkbuildingu dla lokalnego SEO szczególną uwagę powinniśmy skierować raczej ku dopasowaniu lokalnemu serwisów.

Z reguły portale lokalne czy wszelkie źródła pozyskiwanych linków o takim charakterze cechują się niższą wartością wspomnianych wcześniej parametrów. Spowodowane jest to faktem, iż do tego typu stron prowadzi mniej odnośników zewnętrznych, nie posiadają one tak rozbudowanej struktury jak serwisy ogólnokrajowe. Tak więc ich użyteczność w kampanii SEO na szerszą skalę byłaby niewielka, jednak dla działań lokalnych wykazują dużą skuteczność. Wydaje się, że Google w takim przypadku bierze właśnie pod uwagę powiązanie „terytorialne” takich odnośników.

Teoria głosi, iż w działaniach dla biznesów regionalnych linki nofollow również mogą realnie przyczyniać się do poprawy pozycji w wyszukiwarkach. Pozyskiwanie odnośników tego typu może być prostsze i dużo tańsze, jeśli działamy w lokalnej społeczności i decydujemy się wspomóc jakąś inicjatywę, która oczywiście posiada stronę internetową. Wtedy warto poprosić w zamian o link kierujący do naszej strony.

Jak widać, w działaniach skupionych na pozycjonowaniu małej strony lokalnej firmy, nie warto kierować się jedynie parametrami pozyskanymi z narzędzi. Należy uwzględnić też „lokalną” zbieżność portalu, z którego chcemy pozyskać link, z naszą domeną.

Śledź zmiany pozycji fraz lokalnych

W jaki sposób śledzić statystyki pozycjonowania lokalnego? Oczywiście warto standardowo sprawdzać w Google Search Console, z jakich fraz użytkownicy przeszli na stronę. W narzędziu od Google znajdziemy także informację o pozycji danej frazy oraz jej zmianach w czasie.

Do kontrolowania widoczności strony na frazy lokalne warto wykorzystać również różnego rodzaju narzędzia służące do monitoringu pozycji w wyszukiwarce, obecnie duża część z nich posiada możliwość wyboru lokalizacji, z której sprawdzane ma być dane słowo kluczowe (w tym moduł Monitoringu Senuto). Możliwość takiego zawężenia jest o tyle istotna, że Google nawet dla słów wydawałoby się ogólnych, np. „fryzjer”, „pizzeria” pokaże nam całkowicie inne wyniki, dostosowane do miejsca, z jakiego odbyło się wyszukiwanie:

Podsumowanie

Algorytm lokalnego SEO różni się nieco od tego, który ustala organiczne wyniki wyszukiwania na zapytania niezwiązane z lokalizacją. To, co istotne pozostaje jednak niezmienne: optymalizacja techniczna strony, dodanie słów kluczowych do treści oraz title i description, a także linkbuilding. Warto pamiętać o elementach typowych dla pozycjonowania lokalnego, jakim jest dodanie Schema do oznaczania elementów na stronie, czy bieżąca aktualizacja wizytówki Google Moja Firma. Aby odnieść sukces w lokalnym SEO należy także obserwować konkurencję i sprawdzać, jakie działania w danej branży przynoszą sukces.

 
FAQ_Here