Jak robić linkowanie zewnętrzne, czyli link building?

Linki są obecnie jednym z najmocniejszych czynników w Google, jeśli chodzi o wpływ na pozycję w rankingach. Aby skutecznie pozyskiwać linki zewnętrzne i wykorzystywać siłę link buildingu należy znać podstawy tej sztuki. Dzięki nim, będziesz w stanie samodzielnie decydować o swoim linkowaniu, a co ważniejsze – skutecznie szukać kolejnych informacji z tego zakresu.

Jeśli miałbym wskazać zakres wiedzy w SEO, którego poznanie przyniesie najwięcej korzyści, to będzie to właśnie link building. Z racji tego, że nie ma oficjalnego poradnika Google’a jak zdobywać dobre linki, w sieci mnożą się tutoriale opisujące setki technik na pozyskiwanie linków. Bardzo często jednak pomija się w nich ważne aspekty, które decydują o tym, czy zdobyty link będzie warty wyłożonych środków. Między innymi o tych aspektach porozmawiamy w poniższym tekście.

KeyT_Here

Podstawy link buildingu

Co to jest link building

Link zwrotny (zwany również linkiem przychodzącym) to link, który pochodzi z innej witryny i wskazuje na naszą. Wizualnie możemy go zauważyć poprzez wyróżnienie w tekście (anchor), na obrazku lub jako przycisk.

Google (i inne wyszukiwarki) traktują linki z innych witryn jako „głosy”. Te głosy pomagają im określić, która strona na dany temat (spośród tysięcy podobnych) zasługuje na umieszczenie na samej górze wyników wyszukiwania. Im więcej głosów z bardziej zaufanych dla Google’a domen, tym większy wpływ na naszą domenę.

Co o samym linkowaniu sądzi Google

Czy każde linkowanie to manipulacja i łamanie wytycznych Google’a ?

Okazuje się,że nie. Potwierdził to np. rok temu na Twitterze John Mueller:

“There are lots of ways to work on getting links that are fine, and useful for both the site and the rest of the web. To say all link building is bad would be wrong.”

John Mueller, Google 2020

John studzi jednak zapał początkujących link builderów odpowiadając na pytanie:

Co jest więc właściwym kierunkiem w SEO według Johna?

“Powinieneś stworzyć stronę internetową, obserwować logi serwera, dowiedzieć się, jak działa wyszukiwanie, zrozumieć swoich użytkowników – stworzyć lepszą stronę”, odpowiada.

Brzmi prosto, prawda?

Skoro już znamy ostatnie stanowisko Google’a to pora by wyrobić sobie własne zdanie, gdyż możemy śmiało założyć, że prawda będzie leżeć gdzieś pośrodku.

Wypróbuj Senuto Suite przez 14 dni za darmo

Zacznij 14-dniowy trial za darmo

Dlaczego link building ma duże znaczenie

Chociaż istnieje 200 znanych czynników rankingowych Google, linki zwrotne są jednym z najważniejszych dla wyszukiwarki Google.

Budowanie linków pozostaje jedną z najbardziej niezawodnych strategii optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) w celu przyciągnięcia ruchu organicznego do naszej witryny. Pisałem o tym również na swoim blogu we wpisie o technikach linkowania.

Na podstawie zaawansowanych algorytmów Google doskonale potrafi ocenić, które domeny mają jego zaufanie, a w konsekwencji – więcej “mocy”. Linkowanie z takich domen do swojej domeny przekazuje część tej mocy i dzięki temu Twoja domena staje się dla Google’a bardziej zaufana. Przekłada się to bezpośrednio na możliwości osiągania wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania.

Z drugiej strony Google równie dobrze radzi sobie z identyfikowaniem domen o bardzo niskiej jakości – i takim nie udziela swojego zaufania. Linkowanie z takich domen, w optymistycznym scenariuszu, nie przekazuje żadnej mocy Twojej domenie, a skrajnym przypadku potrafi jej zaszkodzić, gdy linki są szczególnie toksyczne.

Google stara się degradować witryny, które nie mają E-A-T (eksperckość, autorytet, wiarygodność). Biorąc pod uwagę fakt, że duża część domen z E-A-T otrzymuje linki z wiarygodnych witryn, wśród link builderów trwa walka o pozyskiwanie odnośników właśnie ze stron o najlepszym wskaźniku eksperckości, autorytetu i wiarygodności.

Uważaj na nienaturalne wzorce linkowania

Linkowanie zatem ma duże znaczenie, jednak trzeba uważać, aby nie przenieść całego ciężaru działań SEO na link building.

Obecnie wyszukiwarki są znacznie bardziej wyrafinowane i z dużo większą precyzją wyłapują nienaturalne wzorce linkowania. Biorąc to pod uwagę, proces linkowania strony powinien być tylko jednym z działań SEO wokół witryny. Jeśli o to nie zadbamy, w dłuższej perspektywie zwiększamy swoje szanse na ukaranie przez algorytmy Google’a.

Zanim zaczniemy aktywnie pozyskiwać linki do witryny, najpierw sprawdziłbym witrynę pod kątem problemów z jakością i ulepszył jej zawartość. To prostsza i tańsza inwestycja w proaktywną działalność, której Google nie zdewaluuje.

Dlaczego warto wciąż pozyskiwać linki?

Z prostego powodu: Twoja konkurencja na pewno to robi. Pozostawienie strony bez stałego przypływu dobrych linków będzie systematycznie obniżać ranking Twojej witryny.

Dlatego, jeśli chcesz zwiększyć wydajność swojego SEO, musisz upewnić się, że konsekwentnie pozyskujesz wysokiej jakości linki zwrotne do swojej witryny – lepiej i szybciej niż konkurencja.

Czy linki to rozwiązanie wszystkich problemów SEO witryny?

Zdecydowanie nie. Linki nie są odpowiedzią na wszystko. Co więcej, stosując umiejętnie SEO na witrynie, jesteśmy w stanie zdobyć duży ruch dla niektórych zapytań zupełnie bez linków.

Jak zdobywać linki zewnętrzne? Techniki link buildingu

Technik pozyskiwania linków jest dużo i ograniczone są jedynie naszą kreatywnością, czasem i posiadanym budżetem.

Dodatkowo trzeba posiadać solidny zapas wiedzy, by w sposób sprawny pozyskiwać linki tylko dobrej jakości.

Wieloletnie doświadczenie osób związanych z link buildingiem wskazuje, że jeśli nie posiada się dużego doświadczenia w linkowaniu lepiej zwrócić się o pomoc do eksperta SEO, który pomoże uniknąć wielu wpadek, a ostatecznie kary od Google’a.

Bez doświadczenia w zdobywaniu dobrych linków zwiększamy prawdopodobieństwo na:

• przepalanie budżetu SEO na nieskuteczne linki
• obniżanie wartości witryny przez przyłączanie niskiej jakości linków
• niewłaściwe wykorzystanie posiadanego budżetu

Główne techniki linkowania

Proszenie o linki

Jak sama nazwa wskazuje, metoda ta polega na dotarciu do właściciela witryny, z której chcesz uzyskać link, i przekonaniu, aby zamieścił na swojej witrynie link do Ciebie.

Mogą to być propozycje barterowej wymiany lub gratyfikacje pieniężne.

Jest to potencjalnie bardzo skuteczna metoda. Znajdziesz na jej temat wiele bardzo dobrych opracowań.

Oto niektóre taktyki i strategie budowania linków, które należą do tej kategorii. Techniki podane są w języku angielskim – dzięki temu z łatwością znajdziesz tony materiałów dokładnie je opisujących:

• Guest blogging
• Skyscraper technique
• Link inserts
• Ego bait
• Testimonials & Case studies
• Link exchanges
• Resource page link building
• Broken link building
• Image link building
• Unlinked mentions
• HARO link building

Kupowanie linków

Jest to zbiór technik polegających na znalezieniu i kupnie linka w danej lokalizacji:

• Artykuły sponsorowane w serwisach tematycznych
• Prywatne zaplecza blogów (z ang. PBN – private blog network)
• Komentarze na blogach / forach

Zdobywanie linków – bez proszenia

Te techniki polegają na tym, że inne osoby linkują do stron w Twojej witrynie bez konieczności proszenia ich o to. To oczywiście nie dzieje się samo, chyba że masz coś naprawdę wyjątkowego, o czym inni właściciele witryn naprawdę chcieliby wspomnieć na swoich stronach internetowych.

Techniki:

• Tworzenie bardzo dobrej jakości materiałów na swojej witrynie z wieloma grafikami, danymi; powstaje idealne “miejsce”, do którego mogą odwoływać się inne blogi z Twojej branży

• Tworzenie na swojej stronie case studies, infografik, konkursów z nagrodami
• Tworzenie podcastów, wywiadów, spotkań z ekspertami
• Promocja swojego contentu w sieciach społecznościowych i grupach branżowych

Inne popularne i często zapominane techniki

Na koniec przedstawię kilka popularnych technik, które z powodzeniem można zakwalifikować do powyższych działów. Trafiły one do osobnej grupy jako te, które są skuteczne, a często pomijane przez link builderów (zapewne ze względu na ograniczenia budżetowe).

Techniki:

• Wzmianki o firmie – odnajdujemy wzmianki o naszej firmie w już istniejących artykułach. Piszemy do właściciela witryny z prośbą o podlinkowanie.
• Patronat / wydarzenia lokalne – można z powodzeniem zaangażować się w patronat medialny wydarzenia lokalnego, w zamian za link w sekcji Patroni medialni / Sponsorzy.
• Relinkowanie – wykorzystujemy informacje o naszej bezpośredniej konkurencji i linkujemy z tych miejsc co oni.
• Nawiązywanie relacji z ludźmi z branży – posiadając szeroką siatkę kontaktów z właścicielami stron z podobnej branży zwiększamy prawdopodobieństwo tego, że dostaniemy od nich naszego upragnionego linka.

Ważna uwaga do pozyskiwania linków

Może się to wydawać oczywiste, tym niemniej jest warte podkreślenia: aby zdobywać linki zwrotne, musisz tworzyć dobre treści. Powinny one przede wszystkim stanowić wartość dla czytelników. Niezwykle ważne jest, aby nie zaniedbywać tego kroku, ponieważ sukces SEO dla strony zależy właśnie od treści.

Nawet przy najlepszym linkowaniu, gdy użytkownik w końcu trafi na stronę i zobaczy tam brzydki design ze słabymi treściami, od razu z niej wyjdzie, zwiększając bounce rate. To będzie dla Google’a sygnałem do obniżenia rankingu domeny.

Jak ocenić wartość linka i pozyskiwać linki dobrej jakości

Nikt nie wie dokładnie, w jaki sposób Google mierzy wartość każdego linka. Istnieje jednak kilka ogólnych koncepcji oceny domen i linka, które eksperci SEO uważają za prawdziwe.

• Autorytet – strony posiadają: dobrej jakości linki, mają duży ruch organiczny, pojawiają się na wielu frazach w Google. Najlepiej jeśli są jak najbliżej powiązane ze stronami, które, jak można domniemywać, posiadają duże zaufanie Google’a (np. strony rządowe czy samorządowe).
• Dopasowanie tematyczne – strony linkujące posiadają zbliżoną albo taką samą tematyczność do naszej witryny. Najlepiej jak zbieżność jest całkowita, w nieco gorszym wariancie – tematyka powinna zawierać się chociaż w obrębie danego klastra treści.
• Wysokość umieszczenia linka w treści
• Anchor tekst linka
• Linki follow

Na sam ten temat można napisać tony opracowań. Skalę tego, z czym się mierzymy opisał już prawie 10 lat temu Bill Slavsky na swoim znanym blogu:

“In 2005, Google published a patent application that describes a wide range of temporal-based factors related to links, such as the appearance and disappearance of links, the increase and decrease of back links to documents, weights to links based upon freshness, weights to links based upon authoritativeness of the documents linked from, age of links, spikes in link growth, relatedness of anchor text to page being pointed to over time.”

12 Google Link Analysis Methods That Might Have Changed – Bill Slawski, SEO By The Sea.

Skoro patenty Google’a zostały opublikowane już 16 lat temu, możemy się tylko domyślać, jak bardzo rozwinęła się ta technologia przez ten czas.

Co powinniśmy brać dodatkowo pod uwagę przy ocenie miejsca do zostawienia linka?

Jeśli domena przeszła wstępne sito selekcji oceny autorytetu i dopasowania tematycznego, możemy przystąpić do bardziej zaawansowanych technik, które pozwolą nam zobaczyć, czy witryna nadaje się do zostawienia na niej linka.

Oto najważniejsze czynności, jakie powinniśmy wykonać:

• Analiza widoczności witryny w Google: Z pomocą przychodzi nam tu nieocenione Senuto. Zasada jest prosta: im większa widoczność, tym lepiej.

Wypróbuj Senuto Suite przez 14 dni za darmo

Zacznij 14-dniowy trial za darmo

• Analiza profilu linków – moc i powiązanie tematyczne domen linkujących
• Analiza linkowania wewnętrznego na stronie i oddalenie podstrony naszym z linkiem od strony głównej
• Liczba linków wychodzących ze strony – im mniej, tym lepiej
• Analiza metryk naśladujących Page Rank w narzędziach pomiarowych, jak Majestic, Ahrefs, SEMrush
• Strategia i sposób linkowania naszej bezpośredniej konkurencji w Google

Podsumowując cały proces i sprowadzając go do kilku “złotych reguł”:

• Unikaj linków niskiej jakości
• Szukaj wysokiej jakości linków jak najbardziej dopasowanych tematycznie do profilu Twojej domeny
• Jeśli nie masz zaawansowanej wiedzy o link buildingu unikaj zakupu linków na portalach pokroju Fiverr
• Unikaj generowania linków dzięki stworzonym do tego narzędziom np. XRumer / GSA

i na koniec (wcale nie mniej ważne):

• Zadbaj najpierw o swoją domenę: jej jakość, szybkość i linkowanie wewnętrzne

Niestety, sztuki prawidłowej oceny linka na poziomie zaawansowanym nie można nauczyć się przez czytanie o tym. Potrzeba lat praktyki, testów i zapisywania obserwacji, by skrzyżować naszą wiedzę z rzeczywistością. Dopiero wtedy uzyskujemy pewność w ocenie miejsc do linkowania i możemy z przekonaniem orzec, czy konkretny link będzie dla naszego portalu użyteczny, czy przeciwnie: bezużyteczny.

Analiza linków w Senuto

Chcesz jeszcze skuteczniej działać w temacie link buildingu? Może potrzebujesz sprawdzić, jak wygląda profil linków czy rozkład anchorów do Twojej domeny? Teraz wszystko to znajdziesz w Senuto, dokładnie w module Analiza linków. Od teraz wszystko to, co najważniejsze znajdziesz i zrobisz w JEDNYM narzędziu. 🙂

W Senuto i Analizie linków czekają na Ciebie:

• lista domen linkujących do Twojej domeny,
• lista backlinków do Twojej domeny,
• anchory linków zwrotnych do Twojej domeny,
• naprawdę duuużo statystyk!

Podsumowanie

Udało się nam jedynie dotknąć streszczenia kilku najważniejszych rozdziałów linki buildingu.

Jak słusznie się domyślasz, ta wiedza idzie o wiele głębiej, meandrując zawiłymi ścieżkami.

Nie jest to łatwa droga edukacji i cały czas się zmienia. Jednak wytrwałym oferuje możliwość pozyskania dużej mocy z innych domen i najwyższe pozycje w Google. Do zobaczenia na link buildingowych ścieżkach!
FAQ_Here