Jak poprawnie robić linkowanie wewnętrzne?

Linkowanie wewnętrzne w pozycjonowaniu zdecydowanie pomaga. To wręcz jeden z ważniejszych elementów pozycjonowania i jednocześnie fundament witryny.  Ma ono znaczący wpływ na jej widoczność w wyszukiwarkach. W tym artykule poznasz najlepsze praktyki i strategie, dotyczące linkowania wewnętrznego.

KeyT_Here

 

Co to jest linkowanie wewnętrzne?

Każdy początkujący seowiec czy copywriter dopiero uczący się SEO zadaje i sobie, i innym ważne pytanie: co to jest linkowanie wewnętrzne?! Linki wewnętrzne to umieszczone w kodzie HTML hiperłącza, które prowadzą do innych podstron w tej samej domenie. Posiada je niemalże każda witryna, ale właściciele większości z nich nie zdają sobie sprawy z tego, jak ważną pełnią one funkcję.

Hiperłącze składa się z adresu URL umieszczonego w znaczniku <a> jako wartość atrybutu href oraz kotwicy (anchor), czyli tzw. treści linka umieszczonej pomiędzy znacznikami <a> kodu HTML. Link pomiędzy znacznikami <a> wyświetla się wtedy w ustalonej formie – może nim być tekst lub czysty adres URL.

Przykład:

<a href="https://domena.pl">Anchor Text</a>

Link wewnętrzny może być umieszczony w witrynie na dwa sposoby:

• jako adres o ścieżce względnej,
• jako adres w ścieżce bezwzględnej.

 

Ścieżka względna, inaczej relatywna, to taka, w której nie ma potrzeby umieszczania pełnego adresu URL strony, do której chcemy się odwołać.

Wygląda np. tak:

/kategoria-X/produkt.html

Jest to odnośnik do produktu, znajdującego się w witrynie w kategorii X, która z kolei znajduje się w głównym katalogu domeny. Domyślnym folderem bazowym w adresie względnym jest główny adres witryny, np. https://domena.pl.

 

Natomiast ścieżka bezwzględna, inaczej absolutna, prezentuje się następująco:

 

https://domena.pl/kategoria-X/produkt.html

 

Jest to pełny adres URL, wraz z nazwą protokołu (którego uwzględnienie w ścieżce absolutnej jest konieczne).

Nie ma jednoznacznej odpowiedzi na to, które linki (względne czy bezwzględne) są lepsze pod kątem SEO. Obydwa warianty mają swoje zalety. Budowanie strony internetowej w oparciu o linki relatywne jest korzystniejsze, gdy np. przenosimy witrynę na inny serwer, zmieniamy domenę czy też migrujemy na wersję HTTPS. Linki względne przyspieszają znacznie proces ponownego uruchomienia serwisu po tego typu zmianach.

Jeżeli chodzi o linki bezwzględne, to istnieje teoria, że ułatwiają one pracę robotom indeksującym – mają one podany gotowy adres URL, do którego mogą przejść, bez konieczności wykonywania dodatkowej pracy, czyli kompilowania adresu względnego z adresem domeny.

Wypróbuj Senuto Suite przez 14 dni za darmo

Zacznij 14-dniowy trial za darmo

 

Jaka jest różnica pomiędzy linkowaniem wewnętrznym a zewnętrznym?

Nie od dziś wiadomo, że pozyskiwanie linków zewnętrznych jest kluczowym zabiegiem w działaniach SEO. Odnośniki prowadzące do naszego serwisu z innych witryn (zwłaszcza tych popularnych) przyczyniają się do poprawy widoczności strony w wynikach wyszukiwania Google. Taki link nazywany jest inaczej linkiem przychodzącym lub linkiem zwrotnym. Zewnętrzny odnośnik może być umieszczony w innej witrynie i prowadzić do naszej strony internetowej lub odwrotnie, to my możemy linkować do innego serwisu.

Wiele osób uważa, że tylko linki zwrotne mają znaczenie w pozycjonowaniu. Nic bardziej mylnego. Linki wewnętrzne także są bardzo ważnym elementem, o który należy dbać. Są one znaczące zarówno dla robotów Google, przemieszczających się po stronie w celu jej skanowania i indeksacji, jak i dla użytkowników, którzy cenią serwisy z dobrym systemem nawigacyjnym.

Link wewnętrzny, jak już było wspomniane wcześniej, to odnośnik umieszczony na stronie internetowej, prowadzący do innej podstrony wewnątrz tej samej domeny. Natomiast link zewnętrzny kieruje na zupełnie inną witrynę.

 

Linkowanie zewnętrzne w skrócie

Linki przychodzące mają ogromny wpływ SEO – są one uważane za jeden z najważniejszych czynników wpływających na widoczność witryny w Google. Strona internetowa, na której umieszczony jest link zewnętrzny przekazuje część tzw. „mocy” witrynie, do której linkuje – ale tylko wtedy, gdy link ten nie jest oznaczony atrybutem nofollow.

Linkowanie zewnętrzne zwiększa świadomość marki – im więcej linków zwrotnych ma dana strona internetowa, tym bardziej jest zauważalna, zarówno przez użytkowników, jak i przez Google. Backlinki pomagają także zwiększyć ruch w witrynie, zwłaszcza jeśli umieszczone są w popularnych serwisach, blogach lub w mediach społecznościowych.

Najlepszym sposobem pozyskiwania linków przychodzących jest tworzenie wysokiej jakości treści i umieszczanie jej na wartościowych portalach wraz z odnośnikiem do Twojej witryny. Warto także pozyskiwać jak najwięcej linków naturalnych, czyli takich, które są umieszczane w sieci przez użytkowników internetu, najczęściej w formie polecenia danej marki, produktu lub wpisu innym użytkownikom.

 

Linkowanie wewnętrzne w skrócie

Linki wewnętrzne także pełnią ważną rolę w witrynie i w SEO. Pomagają tworzyć właściwą strukturę witryny – jest to korzystne dla robotów Google, które używają tych linków do przechodzenia pomiędzy podstronami w witrynie, jak i dla użytkowników przemieszczających się po niej. Dzięki właściwej strukturze strony jest ona łatwa w nawigacji i przyjazna dla użytkownika, co z kolei przyczynia się do zmniejszenia współczynnika odrzuceń (określającego liczbę sesji w witrynie, ograniczonych do tylko jednej strony) oraz zwiększenia prawdopodobieństwa dokonania konwersji.

Linki wewnętrzne mogą być umieszczane np. na blogu w artykułach typu „Top 10 produktów…”. Dzięki takiemu zabiegowi użytkownik poszukujący informacji np. o ekspresach do kawy może przejść na stronę rekomendowanego we wpisie produktu znajdującego się w Twoim sklepie internetowym.

Umieszczanie w witrynie wewnętrznych linków do stron produktów, postów na blogu czy formularzy kontaktowych zapewnia zarówno użytkownikom, jak i robotom płynniejszą obsługę strony.

 

Różnica pomiędzy linkowaniem wewnętrznym a linkowaniem zewnętrznym – podsumowanie

Poniższa tabela porównuje te dwa typy linkowania, przedstawiając ich cechy, cele oraz wpływ na SEO. Podczas budowania struktury linkowania wewnętrznego oraz planowania outreachu warto znać te podstawowe informacje.

 

 

Kluczowe różnice widać przede wszystkim w takich kategoriach jak:

• Kontrola: linkowanie wewnętrzne daje pełną kontrolę nad linkami, podczas gdy linkowanie zewnętrzne zależy od innych stron.
• Cel: linkowanie wewnętrzne poprawia nawigację i strukturę SEO w ramach jednej witryny, a linkowanie zewnętrzne buduje autorytet strony w oczach wyszukiwarek.
• Wpływ na SEO: linki wewnętrzne pomagają w lepszej indeksacji strony, natomiast linki zewnętrzne mogą znacząco podnieść autorytet i rankingi strony.
• Łatwość implementacji: linkowanie wewnętrzne jest łatwiejsze do wdrożenia i modyfikacji, podczas gdy linkowanie zewnętrzne często wymaga więcej wysiłku i strategii.

Porównanie tych dwóch rodzajów linkowania pokazuje, że oba są niezbędne dla skutecznego SEO, ale pełnią różne role i wymagają różnych podejść.

 

Jakie korzyści z linkowania wewnętrznego może uzyskać strona internetowa

Dodawanie linków wewnętrznych ma bardzo duży wpływ na pozycjonowanie strony. Podstawowymi benefitami, jakie może zyskać strona przy dobrze zaplanowanej strukturze linkowania wewnętrznego, są lepsza indeksacja i odpowiedni przepływ link juice między podstronami, co z kolei ma przełożenie na lepsze rankowanie serwisu w wyszukiwarkach.

Do tego można zaliczyć także zmniejszenie wspomnianego współczynnika odrzuceń (bounce rate), co przy behawioralnych czynnikach rankingowych również może mieć spore znaczenie w kontekście SEO. Linkowanie wewnętrzne będzie też dobrym sposobem na walkę z kanibalizacją słów kluczowych.

Cóż, trzeba powiedzieć to krótko i prosto: LINKOWANIE WEWNĘTRZNE ZWIĘKSZA WARTOŚĆ TWOJEJ STRONY.

Wypróbuj Senuto Suite przez 14 dni za darmo

Zacznij 14-dniowy trial za darmo

 

Linkowanie wewnętrzne a indeksacja serwisu

Wiele stron internetowych boryka się z problemem indeksacji. Wypadające z indeksu podstrony, czy oczekujące w nieskończoność na indeksację URL-e mogą być następstwem słabego linkowania wewnętrznego w serwisie. W przypadku dużych portali ten problem może być bardziej odczuwalny, szczególnie kiedy nowe podstrony powstają dynamicznie i jest ich wiele.

Celem każdej wyszukiwarki jest indeksacja jak największej ilości podstron w witrynie. Do indeksacji wyszukiwarki używają botów, które przechodząc po linkach wewnętrznych indeksują kolejne podstrony. Jak łatwo można się domyślić, podstrona, do której nie prowadzą żadne linki wewnętrzne ani nie znajdują się w mapie witryny, bądź nie linkują do niej żadne zewnętrzne źródła – nie zostanie zaindeksowana.

Problemy z indeksacją może również sprawić źle zaplanowana struktura linkowania wewnętrznego. Zbyt odległe zamieszczenie podstrony w ścieżce linkowania wewnętrznego w stosunku do strony głównej, także może przełożyć się na gorszą indeksację. Dlatego ważne jest, aby możliwie jak najbardziej ułatwić robotom dotarcie do jak największej liczby podstron w serwisie.

 

Przepływ link juice

Link juice określany jest jako moc przekazywana ze strony linkującej do strony docelowej. Jest on ściśle skorelowany z PageRank, który ocenia autorytet strony internetowej na podstawie prowadzących do niej linków z innych serwisów. Należy podkreślić, że PageRank jest rozdysponowywany w witrynie zarówno przez linki zewnętrzne, jak i wewnętrzne. Zatem im lepiej zaplanujemy linkowanie wewnętrzne w witrynie i skierujemy link juice do odpowiednich podstron, tym wyniki pozycjonowania będą lepsze.

 

 

Współczynnik odrzuceń (bounce rate)

Współczynnik odrzuceń definiowany jest jako udział wizyt, podczas których nie dokonano żadnej akcji poza obejrzeniem jednej strony, a następnie ją opuszczono. Sytuacja, w której użytkownik wyszukiwarki odwiedza witrynę i po chwili ją opuszcza, powracając do wyników organicznych, może być sygnałem dla Google, że nie znalazł on na niej informacji, których szukał – a więc strona nie spełniła jego oczekiwań.

Wiele testów wskazuje, że bounce rate ma wpływ na wyniki w SERP, dlatego warto wzbogacić nasz serwis o linkowanie wewnętrzne, które pomoże zatrzymać użytkownika na stronie na dłużej i nakłoni go do odwiedzania kolejnych podstron.

 

Kanibalizacja

Nieumiejętne stosowanie tych samych anchorów w linkowaniu wewnętrznym do różnych podstron prędzej czy później spowoduje problemy z kanibalizacją. Jest to sytuacja, kiedy minimum dwie podstrony zaczynają rywalizować ze sobą o pozycję w wyszukiwarce. Dobrze zaplanowana struktura linkowania wewnętrznego może ten problem skutecznie rozwiązać.

 

Odpowiednie linkowanie wewnętrzne, czyli jak linkować, żeby miało to sens?

Linki wewnętrzne na stronie służą nie tylko pozycjonowaniu. Rola linkowania wewnętrznego polega przede wszystkim na czytelnej i użytecznej nawigacji po stronie dla użytkownika. Dla niego przemieszczanie się po zakamarkach Twojej witryny powinno być jak najprostsze i jak najwygodniejsze.

A skoro tak to wykorzystanie linkowania wewnętrznego musi być najpierw proste, czytelne i wygodne dla Ciebie. Nie ma zmiłuj. To Ty musisz rozumieć, skąd i dokąd chcesz przenieść potencjalnego klienta.

W tym celu dobrze jest znać rodzaje linków wewnętrznych. Od tego zależy bowiem część strategii internal linking.

 

Rodzaje linków wewnętrznych

Aby stworzyć prawidłową strukturę linków wewnętrznych, trzeba robić to dobrze i z głową. Nie wystarczy umieścić losowej ilości odnośników w dowolnych miejscach w witrynie i czekać na efekty. Linkowanie wewnętrzne musi być dobrze przemyślane. Oto kilka wskazówek:

 

 

Linki wewnętrzne w menu

Już na etapie budowy witryny i tworzenia menu warto pomyśleć o właściwym zastosowaniu linkowania wewnętrznego – zwłaszcza, że przeważnie jest ono widoczne na wszystkich podstronach witryny.

 

Linkowanie wewnętrzne śródtekstowe

Jest to nic innego, jak umieszczanie odnośników w treściach znajdujących się w witrynie, takich jak: opisy kategorii i opisy produktów, opisy poszczególnych sekcji w serwisie czy wpisy na blogu itp. Tego typu link można umieścić na kilka sposobów. Najpopularniejszym jest skorzystanie z anchor tekstu, czyli treści (tzw. kotwicy), pod którą znajduje się link. Może to być:

• Słowo kluczowe, wybrane dla linkowanej strony, np. „buty zimowe” dla podstrony kategorii z takimi produktami.
• Nazwa brandu – najczęściej pod takim anchorem znajduje się adres do strony głównej witryny.
• Tytuł danej podstrony – np. gdy linkujemy do artykułu blogowego, możemy skorzystać z jego tytułu i pod nim wstawić odnośnik.
• Tzw. Zero Match – czyli słowo, które nie jest w żaden sposób dopasowane do linkowanej podstrony, ale wskazujące na to, że pod nim znajduje się odnośnik, np. „Tutaj” – tego typu linków wewnętrznych lepiej nie nadużywać, ponieważ nie dostarczają robotom Google żadnej informacji o zawartości linkowanej strony.
• Link możemy umieścić w treści także w postaci czystego adresu URL, np. „Zajrzyj na stronę https://domena.pl/, aby dowiedzieć się….”.

Sposobem, który także warto wykorzystywać, jest umieszczanie linków pod grafiką, np. w artykule dotyczącym aranżacji wnętrz warto umieścić zdjęcia, pod którymi można umieścić linki do produktów znajdujących się na nich.

Warto wdrożyć linkowanie w treści, w szczególności na stronie głównej i umieścić w nich linki do najistotniejszych podstron. Należy jednak robić to z umiarem. W przypadku wpisów na blogu warto powoływać się na swoje poprzednie artykuły i linkować do nich z konkretnej frazy kluczowej.

 

Linkowanie wewnętrzne w breadcrumbs

Breadcrumbs, czyli menu ścieżki dostępu, stanowi podstawę nawigacji w serwisie i pokazuje, w którym miejscu znajduje się użytkownik. Każdy element zawarty w menu breadcrumbs stanowi dodatkowy link wewnętrzny do kluczowych podstron w serwisie.

 

Linkowanie wewnętrzne w stopce

Stopka to miejsce na samym dole strony. Wydawałoby się, że jest to element mało istotny, ale jednak nie jest to prawda. Użytkownicy bardzo często szukają tam informacji np. o firmie, dlatego warto to wykorzystać i wdrożyć linkowanie wewnętrzne do najistotniejszych podstron witryny.

 

Linkowanie wewnętrzne z kart produktowych

W przypadku sklepu internetowego warto wdrożyć np. moduł „użytkownicy kupujący ten produkt kupili również” lub „podobne produkty”. Jest to bardzo dobry sposób na rozbudowanie linkowania wewnętrznego oraz zachęcenie użytkownika do dokupienia większej liczby artykułów w sklepie.

 

Linkowanie wewnętrzne z mapy witryny

Zalecane jest, aby witryna posiadała tzw. mapę witryny (site mapa), w której znajdują się adresy URL do wszystkich możliwych podstron.

 

Linkowanie wewnętrzne z grafiki

Warto wiedzieć, że wyszukiwarki wykorzystują tekst w tagu alt i title danej grafiki, aby zrozumieć, co się na niej znajduje. Podczas linkowania wewnętrznego z grafiki należy stosować opisy alternatywne. Są to teksty, którymi można wskazać robotom, co znajduje się na danym zdjęciu. Odpowiada za nie parametr alt=””w znaczniku <img>. Opisy należy uzupełniać zwięźle, uwzględniając to, co znajduje się na obrazku. Wykorzystanie atrybutu „title” w znaczniku także jest zalecane.

Przykład:

<a href=”https://domena.pl/kategoria/produkt”><img src = ”produkt-xyz.jpg” alt = ”nazwa produktu lub fraza kluczowa” title=”tytuł grafiki” /> </a>

W jak sposób zbudować poprawną strukturę linków wewnętrznych w serwisie?

Przy planowaniu linkowania wewnętrznego najlepiej wyobrazić sobie piramidę, gdzie jej szczyt to strona główna, a niżej zamieszczane są kolejne najważniejsze w hierarchii podstrony, aż do jej podstawy.

Prawidłowo zaplanowana struktura linkowania wewnętrznego powinna być również oparta o silosy, czyli grupy tematyczne. Przykładowo, jeśli sklep internetowy zawiera główne kategorie z bluzami, kurtkami i spodniami powinniśmy skupić się na linkowaniu kategorii niższego rzędu i produktów w obrębie danego silosa, np. w przypadku spodni będą to chinosy, dresowe, eleganckie.

Nie powinniśmy linkować między różnymi silosami, ponieważ nie jest to zgodne z koncepcją topical auhority.

O jakie elementy w linkowaniu wewnętrznym należy zatem zadbać?

 

Menu główne

Jest to jeden z najważniejszych elementów linkowania wewnętrznego. Menu główne to miejsce, gdzie powinniśmy zamieścić linki do wszystkich kluczowych podstron w serwisie. Bardzo ważne jest również stosowanie anchorów tekstowych ze sprzedażowymi słowami kluczowymi. Przykładem dobrze zaprojektowanego linkowania wewnętrznego w menu jest np. Allegro.

 

Przykład:

Przede wszystkim należy zwrócić uwagę na to, jak nazywamy poszczególne pozycje w menu. Warto wykorzystywać w nazewnictwie słowa kluczowe dla danej podstrony, do której kierujemy z menu. Jest to szczególnie ważne w przypadku bardzo dużych witryn.

 

Przykład:

 

Warto także uwzględnić w witrynie menu boczne – które stanowi dodatkową możliwość na umieszczenie linków wewnętrznych.

 

Breadcrumbs

Wspomniane wcześniej menu ścieżki dostępu. Stanowi podstawę nawigacji w serwisie, pokazuje, w którym miejscu znajduje się użytkownik. Robotom wyszukiwarki pomaga lepiej zrozumieć strukturę serwisu. Z reguły linki w menu breadcrumbs powinny być tożsame z nazwami kategorii i jednocześnie zawierać słowa kluczowe dobrane pod kątem SEO. Wszystkie elementy tego menu, poza ostatnim, powinny być linkami i odnosić się do poszczególnych, istniejących miejsc w serwisie.

 

Przykład:

 

Mapy strony

Dodatkowym elementem wspomagającym linkowanie wewnętrzne jest sitemapa. Mapa to pewnego rodzaj spisu treści linków znajdujących się na stronie. Ma za zadanie ułatwienie indeksacji serwisu. Może być utworzona w formacie XML / HTML. Bezwzględnie należy pamiętać o dodaniu mapy strony do Google Search Console.

 

Paginacja

Na poprawną indeksację stron duży wpływ może mieć również paginacja. O ile w przypadku małych stron standardowa budowa linków paginacji powinna wystarczyć, to w przypadku większych portali odpowiednio zaprojektowana i wdrożona paginacja może znacznie poprawić indeksację serwisu.

Na pewno należy zwrócić uwagę na to, czy roboty z każdej z podstron będą miały dostęp do pierwszej i ostatniej strony. Należy pamiętać o linkach wstecz/przód. W przypadku bardzo dużej ilości podstron warto także pomyśleć o punktach środkowych w paginacji, które będą stanowiły dodatkowe linki skracające ścieżkę dotarcia robota wyszukiwarki do wielu podstron jednocześnie.

Anchory

Podczas planowania linkowania wewnętrznego należy wcześniej wykonać analizę słów kluczowych i wybrać te z najlepszym potencjałem wyszukiwań. Następnie wykorzystać je przy tworzenia anchorów tekstowych w linkach wewnętrznych.

Warto zwrócić uwagę na stosowanie kotwic typu „czytaj więcej”. Bardzo często są one używane w przypadku wpisów blogowych. Dużo lepszym wyjściem będzie pozostawienie samego tytułu wpisu, który będzie jednocześnie linkiem do niego prowadzącym.

 

Linkowanie z treści

Kiedy publikujemy wpis na blogu, warto wcześniej zaplanować, do jakich innych tematycznych wpisów będzie on kierował. Co prawda nie ma tutaj jakiejś sztywnej zasady co do liczby linków wewnętrznych, jednak liczba 3-5 linków na średniej długości artykuł będzie tutaj optymalna. Należy również trzymać się grup tematycznych (silosów).

 

Nofollow

Co do zasady w linkowaniu wewnętrznym nie powinno się stosować atrybutów nofollow, poza niektórymi wyjątkami, jak linki z parametrami dotyczącymi filtrowana czy sortowania lub regulaminu i polityki prywatności serwisu. Dlatego, jeśli nie masz ważnych powodów, żeby je stosować, nie rób tego. Na pewno nie uszczelnisz tym sposobem przepływu link juice.

 

Liczba linków wewnętrznych

Zgodnie z pierwszymi rekomendacjami Google, dotyczącymi maksymalnej liczby linków wychodzących z jednej strony, które pojawiły się na blogu dla webmasterów, nie powinna być ona większa niż 100. Obecna dokumentacja Google mówi nawet o kilku tysiącach linków, jako maksymalnej rozsądnej liczbie linków wewnętrznych znajdujących się na jednej stronie.

Bez względu na typ strony, pierwsza z rekomendacji będzie dużo skuteczniejsza w przypadku SEO, niż ta mówiąca o kilku tysiącach linków.

 

Głębokość linkowania

Zasada 3 kliknięć ma swoje uzasadnienie. Nie powinniśmy ukrywać głęboko w witrynie podstron, do których dostęp byłby możliwy dopiero po 10 kliknięciach, rozpoczynając od strony głównej. Oczywistym jest, że liczba kliknięć będzie różniła się w zależności od typu serwisu, natomiast każdy właściciel strony internetowej powinien zaplanować jej architekturę w taki sposób, aby głębokość ostatniego kliknięcia była jak najniższa, uwzględniając przy tym cele biznesowe.

 

Jak analizować linki wewnętrzne?

Analiza linkowania wewnętrznego to jeden z kluczowych elementów optymalizacji strony internetowej pod kątem SEO. Pomyśl o swojej witrynie jak o dużym domu z mnóstwem pokoi. Linki wewnętrzne są jak drzwi i korytarze łączące te pokoje, umożliwiając użytkownikom (i wyszukiwarkom) łatwe przemieszczanie się między nimi. Oto jak można przeprowadzić analizę linkowania wewnętrznego w prostych krokach:

 

1. Stwórz mapę strony (sitemap)

Najpierw musisz wiedzieć, jak wygląda układ Twojej strony. Stwórz mapę strony, która pokazuje, jakie podstrony masz i jak są one ze sobą połączone. Można to zrobić ręcznie, ale wygodniej jest skorzystać z narzędzi takich jak Screaming Frog czy inne programy do crawlowania stron.

 

2. Zidentyfikuj główne strony (Hub Pages)

W każdej witrynie są strony, które są ważniejsze od innych – to mogą być strony kategorii, strony produktów, blogi itp. Te główne strony powinny mieć więcej linków prowadzących do nich, ponieważ są kluczowe dla nawigacji i SEO.

 

3. Sprawdź liczbę linków na stronie

Zwróć uwagę na to, ile linków wewnętrznych prowadzi do każdej strony. Strony z większą liczbą linków są bardziej widoczne dla wyszukiwarek. Upewnij się, że najważniejsze strony mają odpowiednią liczbę linków prowadzących do nich.

 

4. Analizuj strukturę anchor tekstów

Anchor tekst to klikalny tekst, który pojawia się w linku. Powinien on być opisowy i zawierać odpowiednie słowa kluczowe. Na przykład, zamiast pisać „kliknij tutaj”, lepiej użyć „zobacz nasze najlepsze przepisy na ciasta”. To pomaga wyszukiwarkom zrozumieć, o czym jest strona, do której prowadzi link.

 

5. Unikaj głębokich struktur linkowania

Staraj się, aby żadna strona nie była oddalona od strony głównej o więcej niż 3-4 kliknięcia. Jeśli użytkownik (lub wyszukiwarka) musi przejść przez zbyt wiele stron, aby dotrzeć do określonej strony, może to obniżyć jej wartość SEO.

 

6. Zidentyfikuj i popraw linki osierocone (orphaned links)

Linki osierocone to te, które nie mają żadnych linków prowadzących do nich. Takie strony są trudne do znalezienia zarówno dla użytkowników, jak i wyszukiwarek. Upewnij się, że każda strona ma przynajmniej jeden link prowadzący do niej.

 

7. Optymalizuj linkowanie w kontekście

Linki powinny być umieszczane w kontekście, czyli w naturalnych miejscach w tekście, gdzie dodają wartość użytkownikowi. Na przykład, jeśli piszesz artykuł o zdrowym odżywianiu, linki do przepisów na zdrowe dania są bardzo pomocne.

 

8. Regularnie monitoruj linkowanie wewnętrzne

SEO to proces ciągły. Regularnie sprawdzaj swoje linkowanie wewnętrzne, aby upewnić się, że wszystko działa prawidłowo i że wprowadzone zmiany przynoszą oczekiwane rezultaty.

 

9. Używaj narzędzi do analizy

Wykorzystaj narzędzia takie jak Google Search Console, Screaming Frog czy Senuto do monitorowania i analizy linków wewnętrznych. Te narzędzia mogą pomóc zidentyfikować problemy i sugerować ulepszenia.

 

10. Sprawdź nawigację użytkownika

Na koniec, zawsze patrz na linkowanie wewnętrzne z perspektywy użytkownika. Upewnij się, że nawigacja po stronie jest intuicyjna, a linki prowadzą do odpowiednich i wartościowych treści.

Podsumowując, analiza linkowania wewnętrznego to jak sprawdzanie planu swojego domu, aby upewnić się, że każda część jest łatwo dostępna i dobrze połączona z resztą. Dzięki temu zarówno użytkownicy, jak i wyszukiwarki będą mogli łatwo poruszać się po Twojej stronie, co poprawi jej widoczność i użyteczność.

 

Błędy w linkowaniu wewnętrzny. Sprawdź, które z nich popełniasz!

Nawet jeśli znasz najlepsze praktyki linkowania, to niekoniecznie uchronisz się przed kilkoma błędami. A przynajmniej było to trudne przed lekturą tego tekstu!

Do najczęstszych błędów spotykanych w linkowaniu wewnętrznym zaliczamy:

• brak anchorów sprzedażowych,
• linkowanie do nieistniejących podstron,
• zbyt wiele linków na jednej podstronie,
• stosowanie kotwic typu „czytaj więcej”,
• częste linkowanie do podstron z różnych grup tematycznych (silosów),
• powtarzające się w treści linki wewnętrzne, kierujące do tych samych podstron,
• linkowanie do nieistotnych podstron,
• strony sieroty (orphaned pages), do których nie prowadzą żadne linki wewnętrzne,
• niekonsekwentna struktura linkowania,
• linkowanie do starych i nieaktualnych treści,
• brak linków wewnętrznych w treści i stosowanie linkowania wewnętrznego wyłącznie w nawigacji, np. menu czy stopce.

Praktyki linkowania wewnętrznego są naprawdę różne i u każdego może sprawdzić się nieco coś innego. Właśnie dlatego raz na jakiś czas warto przeprowadzić audyt istniejących linków wewnętrznych, zwłaszcza jeśli planujemy wdrożenie kolejnych. W ten sposób możemy zweryfikować, czy występują problemy z linkowaniem wewnętrznym w witrynie. Przede wszystkim należy sprawdzić:

• uszkodzone linki wewnętrzne na stronie,
• osierocone strony,
• linkowanie do podstron z przekierowaniami,
• ogólną liczbę linków wewnętrznych.

A teraz chodź sprawdzić, dlaczego warto zwrócić uwagę właśnie na to.

 

Uszkodzone linki wewnętrzne

Są to linki wewnętrzne, które prowadzą do nieistniejących zasobów w witrynie. Mogą być to zapomniane odnośniki, np. w artykułach czy do podstron produktów, których już nie ma w sprzedaży. Jeżeli na stronie umieszczone są linki wskazujące na uszkodzony adres URL, jest to zazwyczaj sytuacja, która wymaga rozwiązania.

Linki do takich adresów należy zastąpić poprawnymi adresami stron, a dotychczasowe, błędne adresy należy przekierować 301 do najbardziej odpowiadających im podstron. W przeciwnym wypadku taka sytuacja może wpłynąć negatywnie na użyteczność witryny, co niesie za sobą konsekwencje w SEO.

Osierocone strony

Strony osierocone to strony, do których nie prowadzą żadne linki wewnętrzne. Te strony przeważnie nie są zaindeksowane i bardzo trudno jest na nie trafić. Aby roboty indeksujące mogły znaleźć jakąkolwiek stronę, musi ona być podlinkowana. Może zdarzyć się tak, że osierocone strony to utracony potencjał do pozyskania sporego ruchu w witrynie, ale nie zdajemy sobie sprawy, że są one osierocone. Warto więc zrobić audyt witryny, który pokaże, czy wewnątrz witryny znajdują się jakieś „orphaned pages” i poprowadzić do nich linki.

Linkowanie do podstron z przekierowaniami

Wszystkie linki wewnątrz serwisu powinny kierować bezpośrednio do zasobu, bez wywołania po drodze przekierowań 3XX. Chodzi tutaj o unikanie tworzenia tzw. łańcuchów przekierowań – mogłoby prowadzić do marnowania crawl budżetu, w momencie gdy Google skanuje stronę linkującą do innej podstrony, która jest przekierowana na jeszcze inną.

Za duża liczba linków wewnętrznych na stronie

Należy unikać umieszczania na stronie zbyt wielu linków. Po pierwsze, nie wygląda to atrakcyjnie oraz utrudnia użytkownikom nawigację na stronie, a po drugie Google może potraktować to jak spam.

Nieodpowiedni dobór fraz kluczowych do linkowania wewnętrznego

Aby linkowanie wewnętrzne w witrynie miało sens, należy wcześniej bardzo dobrze przemyśleć jego strukturę. Przede wszystkim należy dobrać odpowiednie frazy kluczowe dla poszczególnych podstron witryny i linkować do nich zgodnie z przyjętym schematem. Co więcej, wybierając frazy do linkowania wewnętrznego lepiej unikać fraz zbyt ogólnych, typu „dla najmłodszych”, „sportowe”, „kobiety”, a wybierać te bardziej szczegółowe lub z długiego ogona, np. „buty zimowe dla najmłodszych”, „sportowe kurtki”, „odzież dla kobiety”.

Narzędzia do analizy linków wewnętrznych

Poniżej przedstawiamy narzędzia, których warto używać do analizy i sprawdzania linków wewnętrznych.

 

Screaming Frog SEO Spider

Screaming Frog to solidny crawler internetowy, który pozwala na dokładne zbadanie witryny i sprawdzenie jej najważniejszych elementów. Narzędzie informuje między innymi o niedziałających linkach w witrynie. Dane przedstawione są zarówno w tabelach, jak i na wykresach. Znacznie ułatwiają analizowanie architektury serwisu i linkowania wewnętrznego.

 

Sitebulb

W narzędziu Sitebulb (które także jest zaawansowanym crawlerem) mamy możliwość sprawdzenia ewentualnych błędów w linkowaniu wewnętrznym w witrynie. Dane w programie prezentowane są na kolorowych wykresach, co ułatwia ich analizę. Dostajemy także gotowe podpowiedzi dotyczące błędów i oczywiście konkretne adresy URL w naszej witrynie, których one dotyczą.

 

Xenu’s Link Sleuth

Program Xenu’s Link Sleuth to prosty crawler, który skanuje stronę, tworzy mapę linków witryny i przedstawia nam kluczowe informacje, dzięki którym możemy wychwycić ewentualne problemy techniczne. Narzędzie udostępniając nam listę wszystkich linków wewnętrznych i wychodzących pozwala na wykrycie niedziałających, uszkodzonych adresów URL. Narzędzie jest darmowe i charakteryzuje się prostym interfejsem.

 

WildShark SEO Spider

WildShark SEO Spider to darmowe narzędzie, które przedstawia nam listę wszystkich adresów URL witryny oraz wykrywa błędy i uszkodzone linki. Dane są umieszczone w osobnych zakładkach, takich jak np. Internal URLs, External URLs, Broken links itd. Narzędzie jest idealne do przeglądu ogólnego stanu witryny, ale może być niewystarczające do zaawansowanej analizy.

 

Visual SEO Studio

Visual SEO Studio to narzędzie pozwalające na szczegółową analizę stron, udostępniające gotowe raporty dotyczące problemów w witrynie, listę adresów URL i linków wewnętrznych. Darmowa wersja narzędzia pozwala na crawl 500 adresów URL.

 

Broken Link Checker for WordPress

Dla właścicieli stron na WordPress idealnym rozwiązaniem jest wtyczka Broken Link Checker, która monitoruje wszystkie linki wewnętrzne i zewnętrzne oraz pokazuje, które z nich są uszkodzone. Co więcej, niedziałające linki można edytować bezpośrednio z poziomu wtyczki, bez konieczności ręcznej aktualizacji postów.

 

Czy za linkowanie wewnętrzne można otrzymać karę od Google?

Zgodnie z oficjalnym stanowiskiem Garego Illyes z Google, przedstawionym podczas AMA na Redicie, nie można otrzymać kary za linkowanie wewnętrzne.

Gary Illyes: „Nie, możesz nadużywać swoich wewnętrznych linków tak bardzo, jak chcesz AFAIK.”

Należy jednak zwrócić uwagę na dopisek AFAIK (as far as I know, czyli zgodnie z moją wiedzą) na końcu zdania, który jest pewnego rodzaju furtką. Ponieważ algorytmy wyszukiwarki Google są obecnie bardzo zaawansowane, nie można być w 100% pewnym, że spamowanie linkami wewnętrznymi nie przyniesie kary algorytmicznej, więc należy podchodzić do tego z rozsądkiem.

 

Jak zaplanować linkowanie wewnętrzne z Senuto?

Planowanie i tworzenie struktury linków nie jest zadaniem najprostszym. Nie jest też – na szczęście – bardzo trudne. Zwłaszcza jeśli dysponujesz odpowiednim wsparciem narzędzi Senuto.

 

Sposób #1 – Baza słów kluczowych i słowa zależne

Nie wiesz, pod jakie słowo kluczowe linkować? A może zastanawiasz się, jak – według danych – powinna wyglądać hierarchiczna struktura linkowania? Odpowiedzi na to pytania znajdziesz np. w Bazie słów kluczowych Senuto. Wystarczy, że wejdziesz w raport „Słowa zależne” i przyjrzysz się kolumnie „Słowo nadrzędne”. Z taką wiedzą budowa struktury linkowania będzie dużo prostsza.

 

 

Sposób #2 – kategorie w Content Plannerze

Po lewej stronie panelu w Content Plannerze masz podgląd kategorii przypisanych do proponowanych tekstów. Nie raz i nie dwa w jednej kategorii tekstów jest co najmniej kilka. Wykorzystaj tę podaną wprost wiedzę, aby od razu zaplanować linkowanie wewnętrzne między artykułami z tej samej kategorii.

 

 

Sposób #3 – Analiza widoczności i rankujące URL-e

Włącz Analizę widoczności i ustaw filtry tak, aby wyświetlić najlepiej rankujące URL-e w danym katalogu, np. sklep.pl/sukienki i szukamy tam /sukienki/wieczorowe oraz /sukienki/długie czy /sukienki/czarne. Wszystkie bardziej precyzyjne wyniki, które dobrze sobie radzą, warto umieścić w formie linku na stronie głównej lub stronie głównej kategorii. Możesz też zdecydować się na linkowanie wewnętrzne między poszczególnymi kategoriami. Warto wspierać w ten sposób strony, które dobrze radzą sobie w wynikach wyszukiwania.

 

Sposób #4 – Crawler URL

Wpisz w narzędziu listę adresów URL konkurencyjnych do twojego i wykonaj crawl. Na końcu raportu znajdziesz kolumnę „linki wewnętrzne” i zawartymi tam danymi zdecydowanie możesz się zainspirować 🙂

 

 

Sposób #5 – Writer AI

Jeśli chcesz sprawdzić linki z pomocą Senuto, a raczej sprawdzić i je poprawić, możesz też wykorzystać do tego Writera Senuto. W wygenerowanym przez AI tekście przyjrzyj się zaproponowanym nagłówkom. Sprawdź, czy nie masz danego zagadnienia poruszonego już na stronie w bardziej rozbudowany sposób. Jeśli tak jest – podlinkuj ten tekst!

 

Podsumowanie

Wiele stron internetowych ignoruje kwestię linkowania wewnętrznego przez co tracą one ogromny potencjał wzrostu widoczności i ruchu organicznego w wyszukiwarkach. Należy trzymać się podstawowych zasad dotyczących architektury strony, stosowanych anchor tekstów, głębokości i ilości zamieszczanych linków wewnętrznych. Dobrze zoptymalizowana pod tym kątem strona na pewno uzyska profity SEO w postaci większego ruchu na stronie.

FAQ_Here