Kulturalnie o SEO 2024. Właśnie tak było na tegorocznej konferencji [PODSUMOWANIE]

28 marca 2024 r. w warszawskiej Senie Relax już po raz trzeci odbyła się konferencja Kulturalnie o SEO organizowana przez Roberta Niechciała i Damiana Sałkowskiego. Tegoroczne wydarzenie oraz większość eksperckich wystąpień kręciła się wokół rewolucyjnych zastosowań AI w SEO. Zobacz, co na ten temat miało do powiedzenia zaproszone grono ekspertów i innowatorów z kraju i ze świata!

Bez zbędnego przedłużania przejdźmy do krótkiego podsumowania całego dnia.

BLOK I

Robert Niechciał

Tradycyjnie już konferencję swoim wystąpieniem otworzył Robert Niechciał. Całość najprościej podsumować tu jednym zdaniem: Chat GPT nie jest obecnie żadną przewagą konkurencyjną, jeśli korzystasz tylko z niego i do tego bezgranicznie ufasz jego możliwościom. 

Kluczowym elementem tej przewagi, o którą zabiegamy, jest bowiem wiedza. Właśnie dlatego w pracy z AI, jak mówi Niechciał, powinniśmy budować strukturę wiedzy. Bazowanie przykładowo jedynie na researchu słów kluczowych coraz szybszym krokiem odchodzi do lamusa. Dla jak najlepszych wyników pracy ze sztuczną inteligencją trzeba ją nakarmić konkretnymi informacjami. W przeciwnym wypadku otrzymamy treści halucynujące, z powodu braku danych, i stronnicze. 

Właśnie dlatego Robert Niechciał apelował ze sceny, by zapamiętać z jego prezentacji jedno ważne słowo: pipeline. Chodzi tu o taki ciąg zdarzeń, w którym jedno wynika z drugiego. Na pracę z AI należy patrzeć jak na proces, a nie pojedynczy strzał.

Dominika Jakubik, Paweł Warowny i Damian Sałkowski

Drugie wystąpienie tego dnia ma szansę zrewolucjonizować działanie wielu e-commerców na świecie. Mowa była bowiem o narzędziu do masowego generowania treści e-commerce stworzonym przez Senuto dla Performance Media na potrzeby projektu OBI.

Występujące na scenie trio przedstawiło główne etapy pracy nad tym projektem, założenia, wyzwania oraz wybrane rozwiązania. Nie da się ukryć, że całość wyglądała naprawdę imponująco – zwłaszcza gdy okazało się:

• jak bardzo skróciło to czas pracy nad contentem, 
• o ile zmniejszyła się liczba zadań, które dotąd realizował człowiek, 
• jak dużo udało się zaoszczędzić dzięki tej konkretnej inwestycji.

Tomasz Jeska

Ostatni w tej części na scenę wszedł tomasz Jeska, który pokazał, że jesteśmy otoczeni taką liczbą asystentów AI, że nic tylko brać, korzystać i testować. Dzięki temu można np zostać programistą – bez bycia programistą!

Całość była bardzo narzędziowa. Jeska podzielił się narzędziami, systemami i oprogramowaniami, które sprawiają, że obecnie życie (tak, nie tylko praca) jest po prostu dużo prostsze.

Padły przykłady z wykorzystania takich narzędzi jak:

• Perplexity
• Whisper (od Open AI), 
• YT-dlp,
• Open interpreter.

To oczywiście wierzchołek góry lodowej, ale wniosek jest jeden: dzięki sprytnemu wykorzystaniu narzędzi AI jesteśmy w stanie zrobić znacznie więcej. Nie tylko w obszarze biznesu.

Przeczytaj także: Optymalizacja i generowanie obrazów przy pomocy AI

BLOK II

Adam Chronister

Temat dotyczył promptów – odmienionych przez każdy przypadek i pokazanych w różnym świetle. Dziś trudno pozwolić sobie na nieumiejętność korzystania z AI, a skoro tak, to prompty okazują się jednym z ważniejszych elementów pracy wielu z nas. Na szczęście, jak twierdził Chronister, aby korzystać ze skutecznych promtów nie zawsze trzeba umieć je pisać. Można je kupić lub zdecydować się na współpracę z partnerem technologicznym.

Mówił o tym Adam Chronister, ale wynika to również z wcześniejszych prelekcji – automatyzacja zadań jest podstawą, a nie luksusem. Ale dojścia do tego etapu Twojej pracy są różne. Jednym z nich jest np. AIPRM. Narzędzie wspierające w generowaniu promptów. Brzmi świetnie, ale prelegent omawiał nie tylko zalety, lecz także wady tego rozwiązania. 

Pavel Klimakov

Kolejne wystąpienie było bombą wiedzy na temat semantycznego SEO. To wystąpienie zdecydowanie powinno zainteresować content managerów, content writerów oraz copywriterów.

Dla Pavla Klimakova teksty jest trójwymiarową strukturą, nad którą trzeba pracować i która rządzi się swoimi zasadami. Jeśli ich nie przestrzegamy – treści nie będą docierać do użytkowników, nie będą wspierać biznesu i nie będą realizować Twoich celów. 

Ale gdzie w tym wszystkim AI? Otóż, oczywiście, między innymi w promptach, m.in. takich, dzięki którym można opracować mapę semantyczną, która porządkuje myślenie o treściach w kontekście Twojego biznesu oraz celów.

Julian Goldie

Kolejna prezentacja, tym razem autorstwa Juliana Goldie’go , to kolejne spotkanie z case study. Tym razem projekt polegał na połączeniu strategii SEO z chatem GPT w celu zwiększenia ruchu na stronie www.

Goldie odwraca delikatnie tezę o tym, że projekty warto prowadzić zespołowo. Zawsze bowiem przydaje się drugi głos, który powie: SPRAWDZAM. Nikt jednak nie twierdzi, że tym głosem musi być człowiek. Równie dobrze można wykorzystać w tym celu chat GPT i uczynić z niego naszego sparing partnera.

Wartością tego wystąpienia był również podgląd do wykorzystywanych przez Goldie’go promptów przynoszących efekty, o których mówił.

BLOK III

Jitendra Vaswani

Na czym polegają sekrety sukcesów marketingu afiliacyjnego? Na to pytanie próbował odpowiedzieć Jitendra Vaswani. Przedstawiona perspektywa jest o tyle ciekawa, że mocno łączy się z SEO i content marketingiem. A to w Senuto lubimy najbardziej. 

Według eksperta treść musi być krótka (ang. short), konkretna (ang. sharp) i pełna informacji (ang. informative). Właśnie tego potrzebują użytkownicy, a co za tym idzie – takie treści czytają. Nie ma jednak co się przepracowywać. Tworzenie nowych treści jest ważne, ale recycling treści jako strategia działania wciąż ma się świetnie, dlatego:

• tłumacz z pomocą narzędzi a nie tłumaczy – szybciej zaczniesz przynosić wyniki, 
• twórz szczere recenzje, mów także o problemach – w końcu zależy Ci na wiarygodności, 
• optymalizuj treści pod mobile oraz pod słowa kluczowe – nie zostawiaj zbyt dużo miejsca przypadkowi tam, gdzie masz realny wpływ na efekt.

Niby proste, a wciąż trudno postępować zgodnie z tymi zasadami. 

Gareth Hoyle

Zaczęło się od prawdziwego szoku. Ku zaskoczeniu widowni prelegent na wstępie zaznaczył, że… nie przepada za AI, a jego wystąpienie pokaże, że efekty można zrobić także bez wsparcia sztucznej inteligencji.

Na potwierdzenie tej tezy Gareth Hoyle podzielił się kilkoma przykładami tego, jak szukać PR-owych wzmianek o sobie w firmie. Po raz kolejny tego dnia można było usłyszeć, jak ważna jest wiedza i eksperckość. Także, drogi czytelniku, dbaj o nią!

Hoyle poruszył także temat taktyk pozyskiwania linków i wzmianek – wartościowych rzecz jasna – w dzisiejszych czasach. Cóż, trzeba przyznać, że nie ma tu zbyt dużego zaskoczenia, ponieważ ekspert wymienił przede wszystkim:

• kreatywne kampanie, 
• eksperckie komentarze, 
• zapytania dziennikarzy (np. na platformie X). 

Trzeba jednak o czymś pamiętać – metody może nie są zaskoczeniem, ale to, jak wykorzystasz je w swojej strategii zależy już jedynie od Twojej kreatywności. 

Wychodzi na to, że jakby się czasy nie zmieniały, jak wiele rzeczy da się robić dzięki narzędziom AI, to tzw. human touch wciąż ma znaczenie.

Karl Hudson & James Dooley

Na zakończenie w ramach sesji „Ask Me Anything” Robert Niechciał przepytał Karla Hudsona i Jamesa Dooleya na temat biznesowego spojrzenia na AI.  Istotnym elementem było tu bardzo ludzkie spojrzenie na pracę ze sztuczną inteligencją.

Moją szczególną uwagę zwrócił zwłaszcza wątek nauki pracy z AI oraz układanie wszystkiego w procesy. Nie ulega wątpliwości, że jest to obecnie bardzo ważna kompetencja na rynku pracy. Nikt z nas jednak się z nią nie urodził, a to oznacza, że potrzebujemy czasu na opanowanie tej umiejętności. Dzięki temu szybciej i efektywniej wykonujemy zadanie – to oczywiste. Jednocześnie nauka obsługa narzędzi AI, pilnowanie procesów (np. za pomocą SOP-ów, czyli dokumentów opisujących, co należy zrobić, żeby wykonać dane zadanie) oraz oswajanie się ze związanymi z tym zmianami ma pozytywny wpływ na pracowników. Zwiększają swoje kompetencje, a dzięki szeregowi udogodnień coraz lepiej wykorzystują w praktyce swoją ekspercką wiedzę. To może bym własnie ten element, który wyróżnia dobrego specjalistę. 

Czym jest Kulturalnie o SEO?

Kulturalnie o SEO to pierwsza w Polsce konferencja SEO organizowana na deskach teatru. Od trzech lat na scenie występują czołowi eksperci z Polski i świata.

Przekazywane przez nich treści mogą zainteresować np.:

• specjalistów SEO,
• specjalistów ds. marketingu,
• właścicieli i specjalistów e-commerce,
• szefów marketingu,
• specjaliści ds. content marketingu,
• copywriterów.