Koronawirus a podróże i wakacje. Analiza trendów wyszukiwań w turystyce

Koronawirus mocno namieszał w naszym życiu – zmienił naszą pracę, zrujnował noworoczne plany fitnessowe oraz zaprzepaścił wakacje. Ten ostatni skutek widać po trendzie wyszukiwań przez użytkowników. Do sprawdzenia, jak zmieniła się tegoroczna popularność fraz związanych z wakacjami i podróżami posłużyły mi dwa narzędzia – Baza słów kluczowych Senuto oraz Google Trends. Dzięki nim można sprawdzić, które z zapytań w omawianym temacie ciągle mają duże zainteresowanie wśród użytkowników.

Sprawdź również, jak koronawirus zmienia wzorce wyszukiwań i budżety w Google Ads 

Krok 1 – Odkrycie fraz z Bazą słów kluczowych Senuto

Baza słów kluczowych jest narzędziem, które pokazuje potencjał fraz, którymi jesteśmy zainteresowani oraz wyświetla synonimy i słowa towarzyszące do wpisywanego zapytania. Zaprezentowane dane można odczytać z krótkiego raportu lub po kliknięciu symbolu lupki dowiedzieć się o większej ilości danych, które towarzyszą konkretnej frazie.

Przeczytaj nasz kompleksowy poradnik krok po kroku: Jak wyszukiwać słowa kluczowe i przeprowadzić ich analizę?

Sporym ułatwieniem przy analizie jest ściągnięcie wszystkich wyników do pliku w Excelu i odtworzenie go w arkuszu kalkulacyjnym. Dzięki temu można później przypisać do fraz dodatkowe wartości lub wybrać tylko te, które nas najbardziej interesują.

W analizie skupiłem się przede wszystkim na dwóch frazach: wakacje oraz podróżować.

Po wyciągnięciu fraz oraz odsianiu od nich duplikujących się i podobnych wyników, przypisałem większość fraz do kategorii: środek poruszania się, ludzie, wakacje w Polsce oraz wakacje za granicą.

Przy sprawdzaniu fraz można dodatkowo zweryfikować, czy dane słowo kluczowe ma największy potencjał, czy też występuje inne o takim samym znaczeniu, ale z większą liczbą wyszukiwań. W przypadku frazy wakacje nad jeziorem w powiązanych słowach kluczowych wystąpiło słowo domki nad jeziorem, które jest bardzo zbliżone, a ma o wiele większy potencjał i warto je zastosować.

Warto również przyjrzeć się trendom danego słowa kluczowego. Dowiemy się wtedy, kiedy zazwyczaj występuje największe zainteresowanie danym tematem.

Krok 2 – Sprawdzenie popularności fraz na przestrzeni kilku ostatnich lat z Google Trends

W Google Trends możemy porównać ze sobą kilka fraz i sprawdzić, która z nich jest bardziej korzystna w danym czasie, a po zaznaczeniu dłuższego okresu.

Poprzedni krok był wykorzystany, aby odkryć frazy, które są powiązane z wakacjami i podróżami oraz przypisać do nich wartości liczbowe. Teraz należy sprawdzić, które z tych tematów są bardziej wyszukiwane i jaka jest tendencja, patrząc na kilka ostatnich lat. Przyda się do tego znajomość Google Trends.

Drugim wykorzystaniem tego narzędzia będzie odkrycie, które tematy i hasła zdobywają popularność. Najmniejszy zakres czasowy, jaki można ustawić w zakładce Odkrywaj, to ostatnie 30 dni. Należy jednak uważać na proponowane słowa kluczowe, ponieważ większość z nich może odnosić się do aktualnych sytuacji, jak na przykład Biebrzański Park Narodowy. Ludzie nie wyszukiwali tego parku, bo chcieli go zwiedzić, tylko próbowali dowiedzieć się więcej o pożarze, który tam panował.

Wyniki z analizy

Sprawdzając poszczególne zakładki z Google Trends z podróżami oraz hobby i wypoczynkiem większość tematów i haseł zawierała aktualne wydarzenia z Biebrzańskim Parkiem Narodowym. Były to też poszczególne nazwy krajów i polskich miejscowości. Dotyczyły one bardziej zapytań związanych z koronawirusem w tych miejscach niż z odwiedzeniem danych regionów.

Po sprawdzeniu szeregu fraz widać, że zainteresowanie związane z wakacjami znacząco spadło w porównaniu z analogicznymi okresami w latach ubiegłych. Jest to spadek minimum dwukrotny, jednak ludzie wciąż wyszukują tych tematów. To, co najbardziej zatrzymuje zainteresowanie użytkowników, to:

Środek poruszania się

Wciąż stabilnie wyglądają zapytania związane z trasami motocyklowymi i, co ciekawe, zainteresowanie to wzrosło razem ze spadkiem popularności wypraw rowerowych oraz podróży 4×4. Pomimo koronawirusa, te trzy frazy mają najmniejszy spadek zainteresowania w ujęciu czasowym w porównaniu z podróżami busem, samochodem, vanem, kamperem czy autostopem.

Ludzie

Największy spadek zainteresowania widać na frazach związanych z wakacjami z dzieckiem, jednak w przeciągu ostatniego tygodnia jest to wciąż najlepiej wyszukujące się zapytanie. Zaraz po nich są wakacje z psem oraz wakacje rodzinne.  Zazwyczaj występują one w pytaniach związanych z tym, gdzie wyjechać z dzieckiem/psem nad morze lub w góry oraz w Bieszczady. Są to zapytania typu: gdzie nad morzem z psem/dzieckiem, Bieszczady z psem.

Wakacje

Jeżeli chodzi o to, czego ludzie szukają w kontekście wyjazdów na wakacje w Polsce, to tendencja jest ciągle taka sama – przede wszystkim są to zapytania o domki nad jeziorem, w drugiej kolejności wakacje nad morzem oraz wakacje na Mazurach lub też w górach.

To, co się zmieniło pod względem zainteresowania w ujęciu czasowym, to skala – jest ona mniejsza. Pomimo małego zainteresowania wakacjami na Mazurach/w górach, w porównaniu z dwoma poprzednimi frazami, są one na stałym poziomie od dwóch lat, mimo pandemii Covid-19. Jeżeli weźmie się pod uwagę ostatnie 7 dni, to domki nad jeziorem są wyżej niż wakacje nad morzem, co nie zmienia faktu, że obie te frazy są mocno popularne, nawet w czasach koronawirusa.

Stabilnym zainteresowaniem cieszą się również frazy: noclegi ustka, ustronie morskie noclegi oraz domki w Bieszczadach.

Wakacje za granicą

Jeżeli chodzi o wyjazdy za granicę, to każda fraza w połączeniu z poprzedzającym słowem wakacje zaliczyła mocny spadek zainteresowania. Wakacje Dubaj, która miała największą średnią liczbę wyszukiwań w miesiącu spośród fraz kluczowych wyciągniętych z Bazy słów kluczowych Senuto i związaną z wakacjami za granicą, pierwszy raz miała wartość równą zero w porównaniu z resztą zapytań.

Podobny zjazd do zera miała przez pewien czas Tajlandia, jednak teraz zaczyna się to zmieniać. Pomimo wszystkich spadków, wakacje Bułgaria ciągle ma największe zainteresowanie użytkowników, jednak jest ich zdecydowanie mniej.