Jestem Content Managerem. Po co mi Senuto?

zwiększały widoczność Twojej domeny w Google, przynosząc tym samym jak największy ruch w witrynie? Jestem Content Marketing Managerem w Senuto i przygotowałam ten artykuł, aby pokazać Ci, dlaczego warto korzystać z Platformy Senuto podczas codziennej pracy nad treściami. Zaczynamy!

Taka praca!

Na co dzień zarządzasz procesem tworzenia treści i dbasz o ich systematyczną publikację. Sumiennie śledzisz kroki klientów, aby dopasować content do ich ścieżki zakupowej, może nawet planujesz treści zgodnie z popytem i obecną podażą (na naszym blogu pisał o tym Damian Sałkowski). Na pewno też raz na jakiś czas aktualizujesz starsze teksty, aby z posiadanych zasobów wycisnąć jak najwięcej. Ach, no i dane, przecież te wszystkie decyzje trzeba jeszcze oprzeć na danych! Pufff, dużo tego… Tak naprawdę, jeśli managerując content bierzesz pod uwagę wszystkie wymienione wyżej elementy, to jesteś prawdziwym ideałem!

Sprawdź swoją obecną sytuację w Google

No ale dobrze, ustaliliśmy już, że zajmujesz się treściami wszelkiej maści. Tylko jak sam wiesz, tworzyć i publikować to jedno, a analizować, czy te działania przekładają się w jakiś sposób na biznes, to już zupełnie co innego. Dobra wiadomość jest taka, że ten pozornie skomplikowany proces możesz sobie ułatwić, korzystając z Senuto. Zacznę od pokazania Ci modułu Analiza widoczności. Sprawdzisz w nim jak serwis, którym się zajmujesz, jest widoczny w wynikach organicznych. Dzięki temu dowiesz się, jaka jest jego sytuacja w Google.

· Na jakie słowa kluczowe Twoja witryna jest już widoczna w Google?

Zacznijmy od fundamentalnego pytania – na jakie frazy Twój serwis jest już widoczny w wyszukiwarce? Tworząc treści, nie jesteś w stanie przewidzieć wszystkich fraz, na które dany artykuł będzie rankował w Google. Mimo to dobrze być świadomym całego inwentarza zagospodarowanych słów kluczowych. Dobrze wpływa na samopoczucie, gdy widzisz jak szeroko Google promuje i docenia Twój content :).

  Wszystkie słowa kluczowe, na które Twoje treści są widoczne w Google, sprawdzisz w module Analiza widoczności w raporcie Pozycje. Ale zanim tam dotrzesz, zatrzymaj się w widoku głównym Analizy widoczności – znajdziesz tam wykres, na którym sprawdzisz, jak widoczność Twojego serwisu zmienia się w czasie (dane zbieramy od 2015 r.). Czyżby od momentu Twojego zatrudnienia wykres mocno poszybował w górę? 🙂 W Analizie widoczności znajduje się całe mnóstwo informacji o widoczności badanej witryny – oprócz listy fraz, w raporcie Pozycje znajdziesz też szczegóły nt.:

• liczby fraz na poszczególnych pozycjach w Google (koniecznie porównaj się z konkurencją!)
• pozycji zajmowanych przez Twój serwis w wynikach wyszukiwania oraz ich historii w ujęciu dziennym i miesięcznym,
• średniej miesięcznej liczby wyszukiwań,
• kosztu CPC,
• trudności słowa kluczowego.

Pamiętaj, że możesz przeanalizować widoczność dowolnej domeny – swojej czy konkurencji.

· Które części serwisu są najlepiej widoczne w Google?

Prawdopodobnie zainteresowałaby Cię również informacja o tym, które sekcje Twojego serwisu są najlepiej widoczne w Google. Sprawdzisz to w module Analiza widoczności w raporcie Sekcje.  

Podzieliliśmy raport na trzy części – subdomeny, ścieżki i adresy URL. Znajdziesz tam poniższe informacje:

• procent szacowanego miesięcznego ruchu, który skierowany jest do danej subdomeny (Widoczność %),
• liczbę fraz w TOP10,
• widoczność danej subdomeny wraz z jej zmianą względem poprzedniego tygodnia.

Możesz tutaj np. przeanalizować widoczność poszczególnych wpisów na blogu firmowym.

· Kto jest Twoją bezpośrednią konkurencją w Google?

W Analizie widoczności przeprowadzisz też szybką analizę swojej konkurencji w Google. Przede wszystkim dowiesz się, kto nią jest, ponieważ konkurencja w Google nie zawsze będzie tożsama z konkurencją biznesową. Aby poznać swoją konkurencję w wynikach wyszukiwania, wpisz adres domeny w Analizie widoczności i przejdź do raportu Konkurencja.

Dodatkowo w Senuto sprawdzisz też:

• wspólne frazy kluczowe z konkurencją,
• słowa kluczowe, na które konkurencja jest widoczna, a Ty nie,
• i odwrotnie – słowa kluczowe, na które Twój serwis jest widoczny, a konkurencja nie.

W tym celu skorzystaj z narzędzia Analiza Konkurencji w module Analiza widoczności. [elementor-template id=“13217”]

Zaplanuj strategię content marketingową

Planując treści, wybiegasz kilka miesięcy w przód? Słusznie – działania content marketingowe warto rozpocząć od zaplanowania długoterminowej strategii. Następnie cierpliwie ją wdrażać, optymalizować, wdrażać i optymalizować. Ciężko jednak planować strategicznie, jeśli nie posiadasz danych, które pomagają podejmować słuszne decyzje. Kluczowe dane, których potrzebujesz do zaplanowania strategii content marketingowej, znajdziesz w Senuto. Poniżej wypisałam przykłady metryk, które będą Ci najbardziej przydatne w planowaniu strategii content marketingowej.

· Sprawdź sezonowość fraz

  Dowiedz się, które tematy związane z Twoją branżą są popularne (najczęściej wyszukiwane w Google) w danym miesiącu i efektywnie zaplanuj kalendarz publikacji. Do sprawdzenia sezonowości wybranych fraz wykorzystaj Bazę słów kluczowych. Wystarczy, że w pole wyszukiwania wpiszesz dowolną frazę, a otrzymane wyniki przefiltrujesz, korzystając z filtru Trendy + wybrany miesiąc.

· Dobierz nazwy kategorii i tagów

Działania content marketingowe rozpocznij od zdefiniowania zakresu tematycznego planowanych publikacji – wybierz odpowiednie kategorie tematyczne oraz tagi, dzięki którym zbudujesz architekturę treści przyjazną SEO. Wiesz, o czym chcesz pisać? Świetnie! Teraz wystarczy sprawdzić, jak często poszczególne warianty językowe kategorii i tagów wyszukiwane są w Google. Dobierz te, które są najbardziej popularne w Google. Porządek w treściach i ich odpowiednie pogrupowanie na stronie są kluczowe dla osiągnięcia wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania. Przykład: Porównanie średniej miesięcznej liczby wyszukiwań w Google fraz dieta dr dąbrowskiej i dieta dąbrowskiej:

 

· W oparciu o dane znajdź tematy, które warto poruszyć

Tworzysz content wyłącznie w oparciu o intuicję? Niestety – w ten sposób masz niskie szanse na osiągnięcie wysokich pozycji w Google. Jeśli kiedykolwiek zastanawiałeś się, dlaczego mimo publikacji wyczerpujących temat artykułów Twoje pozycje w Google uparcie stoją w miejscu, odpowiedź może być prosta – tworząc treści, nie korzystasz z pomocy danych, które tak naprawdę są przecież w zasięgu ręki. Jakie dane warto wziąć pod uwagę podczas planowania tematów treści? Znajdź:

• frazy wyszukiwane w Google przez Twoich potencjalnych klientów,
• frazy, na jakie pozycjonuje się Twoja konkurencja.

· Znajdź gotowe pomysły na artykuły

Poszukując pomysłów na artykuły, które będą wyszukiwane w Google, również skorzystaj z Bazy słów kluczowych w Senuto. Znajdziesz tam frazy wyszukiwane przez Twoich potencjalnych klientów w kontekście prowadzonego przez Ciebie biznesu. Zwróć uwagę zwłaszcza na te frazy, które mają największą średnią liczbę wyszukiwań. PS. W artykule „Jak napisać artykuł na bloga, korzystając z Senuto?” dołożyłam kilka wskazówek jak pisać. Podeślij swoim copywriterom, na pewno im się przyda :). Tu z kolei znajdziesz konkretne wskazówki O czym pisać na blogu? 9 źródeł tematów i 34 pomysły na artykuł.

Topical Authority

Pamiętaj, że według koncepcji Topical Authority Google woli odsyłać użytkowników do kompletnych źródeł wiedzy. Wiąże się to z potrzebą pokrycia treścią w serwisie wszystkich tematów dotyczących wybranego zagadnienia. Oznacza też, że nie możesz się ograniczać jedynie do wyszukania fraz z długim ogonem (long-tail keywords). Musisz znaleźć także frazy powiązane semantycznie z Twoimi słowami kluczowymi. Takie listy fraz powiązanych tematycznie wygenerujesz właśnie w Bazie słów kluczowych.

Przykład

Twoja firma zajmuje się sprzedażą cateringu dietetycznego. Jeśli jako content writer chcesz przyciągnąć klientów na stronę, powinieneś publikować świetnej jakości treści, które będą dotyczyły nie tylko różnych rodzajów oferowanej diety, ale odpowiedzą również na inne pytania takie jak:

• jak za pomocą diety walczyć z tarczycą?
• jak schudnąć?
• jakie są wartości mleka bez laktozy?

Dokładne instrukcje na temat tego, jak wyszukać odpowiednie słowa kluczowe do działań content marketingowych, znajdziesz w Bazie wiedzy. Więcej na temat teorii Topical Authority przeczytasz w artykule Topical Authority – jak wygenerowaliśmy 100 tysięcy wizyt mięsiecznie? Case Study Pracuj.pl i Senuto.

· Sprawdź, o czym pisze konkurencja, a Ty nie

Skorzystaj w tym celu ze wspomnianego już wyżej raportu Analiza Konkurencji. Dzięki temu oprócz fraz znalezionych w Bazie słów kluczowych, na Twojej liście znajdą się też słowa, na które w Google wyświetlają się Twoi konkurenci, a Ty nie.   Dodatkowo raport wyposaży Cię w dane na temat średniej miesięcznej liczby wyszukiwań, pozycji zajmowanych przez analizowane serwisy oraz CPC. Dzięki temu wiesz, czy warto się bić o dane frazy. Dokładną instrukcję jak korzystać z narzędzia, znajdziesz w naszej Bazie wiedzy.

Sprawdź rezultaty swoich działań

Na początku planujesz strategię, następnie publikujesz treści, a na koniec sprawdzasz, jaki ruch zbierają w Google, aby wiedzieć co i jak poprawić. A później od nowa – planowanie, publikacja, weryfikacja wyników i optymalizacja. Ale czy aby na pewno przechodzisz przez wszystkie kroki tego procesu? Czy rzeczywiście opierasz swoje decyzje na danych?

· Monitoruj pozycje serwisu na wybrane słowa kluczowe

O sensie planowania długofalowej strategii pisałam już wcześniej. Przejdźmy jednak do przedostatniego etapu cyklu produkcji contentu, którym jest weryfikacja wyników. Czy sprawdzasz jak Twój content radzi sobie w Google? Jeśli nie, warto zacząć to robić jak najszybciej! Dzięki temu możesz na bieżąco optymalizować treści, aby były widoczne w Google na najważniejsze dla Ciebie frazy.

Monitorowanie pozycji serwisu na konkretne frazy kluczowe to jednak co innego niż sprawdzanie ogólnej widoczności serwisu w module Analiza widoczności. W Monitoringu sprawdzisz, jak wybrany serwis (Twój lub konkurencyjny) jest widoczny w Google na frazy, na których Ci zależy i pod które optymalizujesz serwis. Mogą to być również frazy, na które serwis nie jest jeszcze widoczny. Analiza widoczności pokaże Ci z kolei wszystkie frazy z bazy Senuto, na które Google już wyświetla Twój serwis w wynikach wyszukiwania. Masz grupę słów, na których szczególnie Ci zależy? Dodaj je do Monitoringu w Senuto, aby móc codziennie sprawdzać pozycje osiągane w SERP przez Twoją witrynę. Co więcej, podejrzysz również jak na te same słowa kluczowe widoczna jest Twoja konkurencja! Instrukcję jak założyć pierwszy projekt w Monitoringu Senuto, znajdziesz w Bazie Wiedzy.

· Analizuj ogólną widoczność serwisu

Jeśli tworzysz i publikujesz nowy content, sprawdzaj na bieżąco jak przekłada się to na Twoją ogólną widoczność w Google. Podobnie jak w etapie pierwszym, kiedy sprawdzaliśmy Twoją sytuację w Google, ponownie skorzystaj z Analizy widoczności w Senuto. Główny wykres widoczności pokaże Ci, jak Twoja widoczność w Google zmieniła się w czasie. Skorzystaj też z narzędzia Pozyskane/Utracone słowa, aby poznać frazy, na które udało Ci się wypozycjonować serwis w wybranym okresie dzięki działaniom content marketingowym.

  Dodatkowo, zajrzyj do raportu Direct Answer, w którym dowiesz się, czy Twój serwis (lub wybrane witryny konkurencji) jest widoczny w Google na tzw. pozycji zerowej. Jeśli tak, sprawdzisz co to za frazy.

Wisienką na torcie i ukoronowaniem Twoich długofalowych wysiłków będzie wysokie miejsce w rankingu kategorii, który podejrzysz w raporcie Ranking widoczności. Zobacz Ranking 100 najlepiej widocznych witryn marketingowych, który powstał w oparciu o dane z tego narzędzia.  

  Ranking widoczności w Senuto to funkcja, dzięki której sprawdzisz witryny internetowe cieszące się największą widocznością w organicznych wynikach wyszukiwania Google w wybranej kategorii tematycznej. Szczegółową instrukcję, jak skorzystać z Rankingu widoczności, znajdziesz w Bazie wiedzy.

Dane do raportów i whitepapers

Senuto to także kopalnia danych, które mogą posłużyć jako podstawa dla Twoich raportów content marketingowych, ebooków i whitepapers. Znajdziesz tu informacje, które pozwolą Ci zaobserwować trendy, budować rankingi i wyciągać wnioski dotyczące sytuacji na rynku różnych branż. Oto przykłady raportów, które powstały w oparciu o dane z Senuto:  

• Ranking 100 najlepiej widocznych witryn w kategorii Marketing
• 37 największych agencji SEO wg Linkedin
• Analizujemy sklepy internetowe z rankingów. Czy są przyjazne dla klientów i dla Google?
• Ranking polskich blogów podróżniczych 2018
• Spadki / wzrosty Marzec 2019. Sprawdź, co się zmieniło w SERP-ach

  Podsumowanie

  Chcąc się wznieść się na wyższy poziom zaawansowania, musisz stale sięgać po nowe rozwiązania. Niech jednym z nich będzie Senuto, w którym znajdziesz dane potrzebne do optymalizacji wszystkich etapów działań content marketingowych. Zacznij powoli, przechodząc przez wyszczególnione powyżej etapy. Wykorzystaj te dane do zadań, które wcześniej robiłeś w oparciu o wewnętrzne przeczucie, a w razie pytań lub wątpliwości zaczep nas na czacie – doradzimy i wesprzemy! 🙂 Ja do Senuto zaglądam codziennie rano – dzięki temu trzymam rękę na pulsie i znam swoje cele. Zachęcam do tego również Ciebie!

  Zaloguj się do Senuto, aby wypróbować możliwości wszystkich narzędzi >